04 Noyabr
Məzmun / Məzmun Yaradılması
Niş biznesiniz üçün güclü məzmun yaratmağın 10+ yolu [Semrush Research]
- alper koçer
- Məzmun
- 0 Comments
Niş biznesiniz üçün güclü məzmun yaratmağın 10+ yolu [Semrush Research]
Təsəvvür edin ki, siz məzmun marketoloqusunuz və müştəriniz dünya səviyyəli səyahət təyinat paketləri satmağın maraqlı dünyasındadır. Çoxlu üzvi trafikiniz var və gəlin etiraf edək ki, təcrübənin həyəcanı və cəlbediciliyi demək olar ki, özünü bazara çıxarır.
Bəs daha az məftunedici niş sənayeləri haqqında nə demək olar? Yoxsa çox üzvi axtarış trafiki əldə etməyənlər? Səyahət kimi arzu olunan bir şeyi bazara çıxarmaq, deyək ki, konkret istehsalçıdan daha asandır.
Bu bloqda biz məzmun marketinq strategiyanızı təkmilləşdirmək və niş sənayelərdə uğurlu məzmun yaratmağın yeni, yaradıcı yollarını müəyyən etmək üçün təsirli məsləhətlər verəcəyik.
Başlamağa hazırsınız?
Davam etmək üçün pulsuz iş dəftərimizdən istifadə edin.
Tədqiqat metodologiyası
Bu məzmun marketinqi problemlərinin digər tərəfində çıxmaq üçün bütövlükdə bir neçə sənayedəki tendensiyaları nəzərdən keçirməliyik.
Məzmun Marketinqinin Vəziyyəti 2022 Qlobal Hesabatımızda tendensiyalar və meyarlar yaratmaq üçün klik başına ən yüksək xərcə (CPC) malik 10 sənayeni seçdik.
Niyə biz reklam üçün ən bahalı sahələri seçdik, soruşursunuz? Reklam baha başa gəldiyi zaman, bir çox şirkət uzunmüddətli nəticələr əldə etmək üçün üzvi kanallara müraciət edir.
Daha sonra 2020-ci ilin oktyabrından 2021-ci ilin oktyabrına qədər ən çox trafik əldə edən 8,435 məqaləni təhlil etdik, onların trafik mənbələrini, geri keçidlərini, üzvi açar sözlər datasını, üzvi trafiki, eləcə də məzmun növləri və əlaqə ilə bağlı ümumi nümunələri araşdırdıq.
Daha sonra, onlar üçün ən uyğun olan yaradıcı və texniki strategiyalara işıq salan müxtəlif niş sənayelərdəki mütəxəssislərə müraciət etdik.
Tədqiq etdiyimiz ən yüksək CPC-yə malik 10 sənayeyə aşağıdakılar daxildir:
Reklam və marketinq
Bankçılıq
Gözəllik
Distant təhsil
Sığorta
İnternet və telekommunikasiya
Zərgərlik
Hüquqi
Daşınmaz əmlak
Səyahət
Nişinizdə Güclü Məzmun Strategiyasını qurun
2022 Məzmun Marketinqinin Vəziyyəti Hesabatını araşdırın! 500K məqalə təhlil edilib. 1500 marketoloq sorğu keçirib.
Tam Hesabatı kəşf edin →
Content Marketing Performans və Trendləri müqayisə etmək
Araşdırmamızda tapdığımız ən təsirli korrelyasiya hansı idi? Açar sözləri, üzvi trafiki, sosial media cəlbini və məzmun növlərini araşdıraraq, tədqiqatımız məzmun marketoloqlarının 2022-ci ildə səylərini müqayisə etmək üçün istifadə edə biləcəkləri bir neçə təklif təqdim edir.
Sənaye Bloqları: Üzvi Açar Sözlərlə Performans
Nə etdik: Seçilmiş 10 sənayemiz üçün üzvi açar sözlərin median sayına baxdıq və hər bir niş üçün açar söz imkanlarının orta sayını aşkar etdik. Aşağıdakı nəticələr orta hesabla bloq yazısına və ya məqaləyə düşən açar sözlərin sayını göstərir:
Əsas təklif: Bütün sənayelərdə axtarış həmişə ən yaxşı trafik mənbəyi kimi önə çıxır. Distant təhsil və reklam və marketinqdə orta orqanik açar sözlər əhəmiyyətli dərəcədə yüksəkdir. Beləliklə, bu sektorlardakı bizneslərdən öyrənmək yaxşı bir fikir ola bilər.
Sənaye Bloqları: Üzvi Trafik ilə Performans
Biz nə etdik: Semrush Traffic Analytics-in məlumatlarından istifadə edərək, biz hər bir sənaye kateqoriyasında orta hesabla geri keçidlərin, üzvi açar sözlərin və hər bir blog yazısı üçün aylıq üzvi baxışların median sayını hesabladıq.
Əsas təklif: Yenə də görürük ki, distant təhsil, reklam və marketinq digər sənayelərə nisbətən əhəmiyyətli dərəcədə daha çox üzvi ziyarətləri cəlb edir, distant təhsil isə reklam və marketinq sənayesini demək olar ki, iki dəfə artırır.
Sənaye Bloqları: Sosial Media Nişanı ilə Performans
Nə etdik: Seçdiyimiz sənaye kateqoriyalarımızın hər biri üzrə orta Facebook nişanları (paylaşımlar, şərhlər və reaksiyalar) ilə müəyyən edilən yüksək performanslı məzmunla bağlılığı müəyyən etdik.
Əsas təklif: Səyahət və turizm Facebook-da sosial əlaqədə ən böyük payı alır. Onlar bütün üç meyar üzrə bütün digər sənayeləri üstələyirlər: bəyənmələr, paylaşımlar və reaksiyalar.
Sənaye Bloqları Ən Yaxşı Performanslı Məqalələr: Məqalə Tipinə görə
Ən yüksək nəticə göstərən məqalə növləri hansı idi? Məzmun Marketinq Platformasından istifadə edərək, biz sənaye bloqlarının hər birindən məqalələri müəyyən etdik və həmin məkanda görünən məzmun növlərini təsnif etdik.
Əsas götürmə: “siyahı”, “sual” və “necə etməli” ifadələrini özündə əks etdirən məqalə başlıqları bir çox sənaye kateqoriyalarında effektivdir. Xüsusi suallara və ya auditoriyanızın axtardığı cavablara cavab vermək üçün məzmununuz üçün bu formatları nəzərdən keçirin. Bəziləri səyahətlə bağlı məzmun üçün “siyahılar” və hüquq və ya bank sektorları üçün “suallar” kimi müəyyən sahələrdə daha yaxşı performans göstərir. Bu tapıntılar haqqında daha çox öyrənmək üçün yüksək performanslı məzmun üçün düsturları əhatə edən bloqumuza baxın.
Sənaye Bloqları Ən Yaxşı Performanslı Məqalələr: Şəkillərin sayına görə
Nə etdik: Məqalə başına şəkillərin orta sayını müəyyən etmək üçün hər kateqoriyada ən yaxşı bloqları təhlil etdik.
Əsas təklif: İstehlakçı sənayelər (səyahət, zərgərlik və gözəllik kimi) vizuallardan istifadəsində liderlik edir. Digərləri orta hesabla hər məqalə üçün birdən üçə qədər şəkil dəyişir. Auditoriyanızı nəzərdən keçirin və bu sənaye tendensiyalarından istifadə edərək vizuallarınızı diqqətlə seçin. Haqqında ətraflı məlumat üçün
şəkillər və performans üçün bu blog məqaləsinə keçin.
İndi yüksək performans göstərən məzmunun bəzi ümumi xüsusiyyətlərini paylaşdığımıza görə, biz çox çətin şaquli istiqamətlərdə qalibiyyət strategiyaları həyata keçirən mütəxəssislərə müraciət edirik. Daha geniş məzmun marketinqi tendensiyaları haqqında öyrənmək üçün araşdırmaya əsaslanan son məqaləmizə nəzər salın.
İpucu №1: Açar söz tədqiqatı və açar söz boşluğu təhlili aparın
Andrea Corbito deyir:
Semrush ilə biz axtarış həcminin ən çox olacağı ilin vaxtında ortaya çıxan açar sözlər və mövzuları təqdim etməyi planlaşdırırıq. Rəqiblərin müvafiq açar sözlər üzrə bizdən üstün olduğunu gördükdə məzmun boşluqlarını doldururuq və auditoriyamızın axtardığı daha konkret, uzun quyruqlu ifadələrlə niş mövzuları hədəfləyirik. Niş sənayedə biz bu spesifik və rəqabətli hədəfləmənin nəticələrimizi gücləndirdiyini və axtarış motorlarından səhifədəki müştəri səyahətlərimizə yeni perspektivlər gətirməyimizə kömək edəcəyini gözləyirik.
Andrea Corbito, Rəqəmsal Məzmun Meneceri, Corteva Agriscience
Kənd təsərrüfatı kimi niş sənayelərdəki müəssisələr çox rəqabətli bir arenada kiçik axtarış həcmi ilə açar sözləri hədəfləmək problemi ilə üzləşirlər. Lakin daha uzun quyruqlu açar sözlərin tətbiqi, eləcə də məzmun boşluğunun təhlili kimi taktikalardan istifadə onlara “su və çəmən otları” kimi xüsusi açar sözlər üçün SEO qazancını qazanmağa kömək etdi.
Corteva Agriscience-da Rəqəmsal Məzmun Meneceri Andrea Corbito uzun quyruqlu açar sözləri rezonans doğuran məzmunun yaradılmasında uğurlu tərkib hissəsi kimi təqdim edir. Onların istifadə etdiyi taktikalardan biri bəzi məhsul səhifələrinə əlavə komponentlər daxil etməkdir: məsələn, tez-tez verilən suallar və məhsul müqayisəsi cədvəlləri.
Bu, onlara açar sözlərə toxunmaq və hədəf auditoriyası tərəfindən Google-da axtarılan suallara cavab vermək üçün daha çox imkanlar təmin edir.
Məzmun marketoloqları bu strategiyanı demək olar ki, istənilən biznes xəttində və ya sənayedə tətbiq edə bilər. Bu, auditoriyanızın ehtiyaclarına cavab verən və axtarış motorlarının da diqqətini çəkən dəyərli məzmunun yaradılmasına nəzarət etməyə imkan verir.
İpucu #2: Əlaqədar Mövzular əsasında Tədqiq edin və Məzmun Yaradın
Thompson Tee Inc, Hydro-Shield tərə davamlı texnologiya adlı patentə sahibdir. Bəs bunu Google-da neçə nəfər əslində?
Michelle Leung Thompson Tee-nin rekord agentliyi olan Human Marketing-də Baş Məzmun Meneceridir. Onun komandasının yanaşması ziyarətçiləri huninin cəlbedici mərhələsindən cəlb edən daha böyük məzmun parçaları yaratmaq üçün əlaqəli mövzuların tapılmasına yönəlib.
Əlaqədar mövzular, təklifinizlə birbaşa əlaqəli olanlardan başqa, auditoriyanızın soruşa biləcəyi və ya maraqlı tapa biləcəyi suallardır. Bu, birbaşa açar söz axtarışı ilə sizi başqa cür tapa bilməyənlərdən məzmununuza nəzər salmaq fürsətidir. Məsələn, innovativ niş sənayelər öz məhsullarına sıfırdan tələbat yaratmaq lazım olduqda bu yanaşmadan faydalana bilər.
Biz əsasən bloqçuluqla idarə olunan hərtərəfli məzmun marketinq strategiyası yaratdıq. Mövzu klaster strategiyasını həyata keçirdik və uğurlu nəticələri gördük. Biz hədəf auditoriyamızı maraqlandıra biləcək əlaqəli mövzuları müəyyənləşdiririk və ya məhsulumuzu daha yaxşı alternativ kimi təqdim etmək üçün onları digər tərləmə həlləri ilə tanış edirik.
Mişel Leung, İnsan Marketinqi üzrə Baş Məzmun Meneceri
Onların ən uğurlu səylərindən bəziləri tər ləkələrinin qarşısının alınması və çıxarılması, hiperhidroz (həddindən artıq tərləmə üçün tibbi termin), tər əleyhinə, dezodorant və qoltuqaltı qoxularının qarşısının alınması kimi mövzular ətrafında cəmlənmişdir. Bu mövzularda dərc edilmiş yüzlərlə məqalə ilə onlar indi mövcud məzmunu optimallaşdırmağa səy göstərirlər.
Semrush Mövzu Araşdırması alətindən istifadə edərək, bu strategiyadan istifadə edərək məzmun mövzularını yaratmaq üçün müvafiq ideyaları axtara bilərsiniz. Məsələn, “antiperspirant” ilə bağlı alt mövzulara nəzər salaq.
Daha sonra, bu mövzu ideyalarından bir neçəsini götürə və Açar söz meneceri ilə açar sözlər qruplarını yarada bilərsiniz.
Bu, bir kliklə güclü məzmun strategiyası üçün açar sözləri tapmağa kömək edir. Çətinlik içində olduğunuz zaman beyin fırtınası üçün xüsusilə yaxşıdır.
Növbəti dəfə özünüzü çox trafik yığa bilməyən bir hədəf açar sözlə mübarizə apardığınızda tapsanız, daha geniş şəbəkə yaratmaq üçün açar sözünüzü və mövzu bazanızı genişləndirməyi düşünün.
İpucu №3: Mövcud Məzmunu Mümkün Hər Bir Yolla dəyişdirin
Bir blog üçün parlaq bir fikrin varmı? Çox güman ki, o, həm də təsirli video, infoqrafika, bələdçi və ya sosial yazı yarada bilər.Məzmunun başqa formatlara dəyişdirilməsi ən təsirli və iqtisadi ən yaxşı məzmun marketinq təcrübələrindən biridir, çünki o, artıq əldə etdiyiniz gözəl ideyaları digər kanallarda çıxış edən yeni formatlarda istifadə edir.
Anam Siddiqui how.fm-də Məzmun Marketinqi və SEO Meneceridir, logistika və anbar sənayesinə xidmət edən SaaS platformasıdır – auditoriyası əsasən oflayn olan sənaye. Siddiqui komandası bu iki mülahizə ilə məzmun marketinqində uğur tapdı: “tamaşaçılarımız üçün nə qədər dəyərli olduğunu” soruşmaq və “mütəxəssis məsləhəti” vermək.
Məzmun səpmək üçün məzmunumuzu LinkedIn-də infoqrafika və məqalələr kimi dəyişdirdik, müəyyən edilmiş sənaye nəşrlərində orijinal məzmun dərc etdik.
ionları və B2B əməkdaşlıqları vasitəsilə çarpaz təbliğata diqqət yetirmişdir.
Anam Siddiqui, Məzmun Marketinqi və SEO Meneceri, how.fm
Siddiqui kimi, məzmun marketoloqları da mövcud məzmun parçalarını həm onlayn, həm də oflayn olaraq müştərilərinizə çatmağa kömək edən çoxsaylı formatlarda istifadə edə bilərlər. Bəzi təsirli kanallara aşağıdakılar daxildir:
Birbaşa mail
E-poçt partlayışları və ya aylıq xəbər bülletenləri
Necə və məhsul təlimatları
Qonaq yazıları
İnfoqrafiya
Bukletlər və rəf kartları
Podkastlar
Sosial media kampaniyaları
Videolar
Vebinarlar
Yüksək performanslı məzmun parçalarınızın təyinatını dəyişdirmək və çevirmək də vaxta qənaət etmək üçün böyük bir yoldur. Bir çox unikal məzmun marketinqi ideyasını və ya mövzusunu çıxarmaq əvəzinə, birinə diqqət yetirin və onlarla fərqli yollar yaradın.
İpucu # 4: Niş Sənaye Nəşrlərində Yerləşdirmələrə investisiya qoyun
Meqan Tudium MTC | Məzmun Agentliyi məzmun marketinqinin uğurunu üzə çıxarmaq üçün niş sənaye nəşrləri vasitəsilə ekspert səslərinə müraciət edir.
Əgər auditoriyanızın ehtiyaclarını hədəfləyən məzmun yazmaqla lazımi araşdırma aparırsınızsa, məzmununuz aktual və cəlbedici qalacaq. Niş B2B sənayesindəki tamaşaçılar öz sənayeləri ilə bağlı qalmaqdan, özlərini öyrətməkdən və digər ekspertlərin orijinal fikirlərini oxumaqdan həzz alırlar. Məzmununuzda düşüncə liderliyi yanaşması həm də cəlbedici qalmaq üçün əla bir yoldur.
Megan Thudium, Baş Məsləhətçi, MTC | Məzmun Agentliyi
Şirkətinizin adını sənaye nəşrində yerləşdirmək, hətta bunun üçün pul xərcləməli olsanız belə, məzmununuzu nişinizdəki ən uyğun oyunçular tərəfindən görülməsi üçün inanılmaz dərəcədə güclü bir yoldur. Yükləmək üçün o, düşüncə liderliyinizi artırmağa və sənayenizdə brendinizin reputasiyasını artırmağa kömək edə bilər – artıq qəbul edən auditoriyaya.
İpucu #5: Təsirləndiricilərlə işləyərək məzmununuzu təşviq edin və gücləndirin
Tim Meredith izah edir: “Hörmətli səslərə, hətta izləyicilərin sayı və nişanlanma baxımından yüksək rəqəmlərə çatmasalar da, onlara məhəl qoymaya bilərsiniz”. Meredith Fractional Teams-in idarəedici direktorudur, bu məkanda mövcudluğunu artırmaq və gücləndirmək üçün təsir edən marketinqdən istifadə edən çox niş texnologiya həlləri təminatçısıdır.
Xüsusi yerlərində yüksək hörmətə malik olan bir sıra tanınmış sənaye təsirçiləri var ki, onların daxil edilməsi ilə təbliğ olunan məzmuna böyük təkan verə bilər. Bu niş <1000 izləyicidən ibarət bir auditoriya ola bilər, lakin unutmayın ki, bu, təkcə Böyük Britaniyada çox xüsusi həllər tələb edən potensial olaraq 200-300 şirkətdir. Super niş, super dəyərli.
Tim Meredith, Fraksiya Komandalarının İdarəedici Direktoru
Influencerlər təkcə məzmununuzun əhatə dairəsini artırmır, həm də onların cəlb edilməsi brendiniz üçün inam yaratma vasitəsidir. Tədqiqat məlum olub ki, marketoloqların 71%-i hesab edir ki, şirkətinizin xarici səfiri özünü reklam etməkdənsə, daha etibarlı hesab olunur. Hörmətli bir təsir edənin təsdiqinə sahib olmaq, niş məzmununuza hədəf auditoriyanızın gözündə daha çox etibarlılıq verir.
İpucu #6: Məlumatlara və Müştəri Anlayışlarına diqqət yetirin
Ubiquity Lab-ın Təsisçisi və İdarəedici Direktoru Matt Allison, “Tamaşaçılarınıza çatan məzmuna gəldikdə heç bir qısa yol yoxdur” dedi.
Allisonun mürəkkəb məzmun marketinq strategiyası qurmaq prosesi auditoriyaya əsaslanan məzmunla dəstəklənən məlumatlarla başlayır. Qlobal bir behemotun bu yanaşmanı necə qəbul edə biləcəyi kimi, məzmun marketinqi nəticələrini artırmaq üçün daha kiçik, niş brendlər daxilində eyni şəkildə işləyir.
Həqiqətən tamaşaçıya çatan məzmuna gəldikdə, niş sənayelərin üstünlüyü var. Yalnız SEO baxımından daha az rəqabətə malik deyillər, ümumiyyətlə müştəriyə daha yaxındırlar. Məhz, məlumat vasitəsilə müştərinin bu intim anlayışı, müştərinin rəhbərlik etdiyi hekayə ilə birləşərək, kəsilən məzmun yaratmaq üçün “gizli sous”dur.
Matt Allison, Ubiquity Lab-ın təsisçisi və idarəedici direktoru
Allisonun prosesi bu 10 addımı izləyir:
Tamaşaçı niyyətini diaqnoz etmək üçün data ilə başlayın
Məlumatları istehlak etmək, fikir yaratmaq və güclü məzmun yazmaq üçün təcrübəli məzmun marketoloqu ilə işləyin
Tamaşaçılarınıza uyğunlaşdırılmış aydın və unikal bir bucaq əldə edin
Qatil başlıq yazmağa vaxt ayırın
Hər sözün sayına əməl edin
Etibar yaratmaq üçün təşkilatınızda və xaricdə böyük istedadla müsahibə alın
Mürəkkəb məlumatları sadələşdirməklə auditoriyanız üçün iş edin
Axtarış üçün məzmunu optimallaşdırın
Güclü fotoşəkillər, infoqrafika, videolar, sosial plitələr ilə hekayəni canlandırın
İşinizin alt redaktor tərəfindən təsdiqlənməsini təmin edin
Məzmunu ümumi açar sözlər ətrafında fikirləşmək əvəzinə, Allison müştəriyə səyahətinin hər mərhələsində faydalılıq təmin edən cəlbedici məzmun formasında məlumat anlayışlarını gətirməyə diqqət yetirir.
Nümunə etmək üçün, sağlamlıq sığortası sahəsində olan bir müştəri endometriozla bağlı kampaniya aparmalı idi. Axtarış niyyəti qurmaqla və müştəri səyahətinin xəritəsini tərtib etməklə Allison auditoriyanın ehtiyaclarını ən yaxşı şəkildə dəstəkləmək üçün faydalı, empatik və tibbi cəhətdən möhkəm məzmun hazırlayıb.
“Bu, axtarış baxımından ən uğurlu məzmun kampaniyamız idi
Cəmi dörd ay ərzində Google-un birinci səhifəsində məzmun sıralamasının hər bir parçası,” Allison deyir.
Pulsuz davamlı trafiki idarə etməyə davam edir və sosial mediada müsbət əhval-ruhiyyənin artması ilə nəticələndi. Bu nümunə araşdırması haqqında ətraflı öyrənmək üçün onların veb saytında istifadəçi niyyətinin gücü və müştəri səyahəti haqqında oxuyun.
Bir proses yaratmaqda çətinlik çəkirsinizsə, bu çərçivəni nəzərə alaraq məzmun marketinqi problemlərini həll etməyə çalışın.
İpucu #7: Böyük Hekayəçilər ilə işləyin
LinkedIn-dən Meqan Anderle danışdığınız hər hekayədə insan elementini üzə çıxarmaq üçün böyük hekayəçilərlə işləməyin vacibliyini vurğulayır.
Brendlərin məzmun marketinq qruplarına rəhbərlik etmək üçün keçmiş jurnalistləri işə götürmələrinin yaxşı bir səbəbi var – bu, hekayələrə maraqlı, insani baxımdan baxa bilən ekspert hekayəçi olmaları və onların bir çoxunun SEO ilə böyük təcrübəyə malik olmalarıdır. onların yazı prosesinin təbii hissəsidir. Kopyanızda nə deyə biləcəyiniz uyğunluq və hüquq şöbələri ilə məhdudlaşdığınız ciddi şəkildə tənzimlənən sənayelərdə məzmun qrupları cəlbedici hekayələr söyləməkdə daha yaradıcı olmalıdırlar.
Meqan Anderle, LinkedIn-in Baş Məzmun Marketinq Məsləhətçisi
Anderle deyir ki, ən yaxşı hekayələr şirkətinizdəki bir sıra insanlarla danışmaqdan gəlir və marketinq komandanızdan kənarda olmaq maraqlı məqamları aşkar edə bilər.
Satış komandanız, əməliyyatlarınız, tədqiqat və inkişafınızla danışaraq, sənayenizin ürəyinə danışan daha geniş mövzular, hekayələr və sənaye meylləri əldə edəcəksiniz. Və bu, sizi hədəf auditoriyanızın heç bir yerdə tapa bilməyəcəyi dəyərli məzmun yaratmaq üçün ağlına bir addım daha yaxınlaşdıracaq.
İpucu #8: Mərkəzləşdirilmiş və Genişdən Yerliyə keçin
Graham Williams, 25-dən çox ölkədə kənd təsərrüfatı, infrastruktura və tikinti sənayesi xidmət edən boru kəmərlərinin təchizatçısı olan Pipelife International-da rəqəmsal marketinq mütəxəssisidir.
Biz demək olar ki, həmişə daha geniş mövzunu planlaşdırmaqla başlayırıq, məsələn, Semrush-dan istifadə edərək “Külək Enerjisi” və sonra Mövzu Araşdırması alətindən istifadə edərək yerli tendensiyalara nəzər salırıq. Bu, ölkələrimizə ümumi qrup strategiyasına aid olan xüsusi məzmun mövzularını tapmağa imkan verir.
Graham Williams, Rəqəmsal Marketinq Mütəxəssisi, Pipelife International
Qalib məzmun ideyalarını tapmaq üçün Graham deyir ki, əvvəlcə mərkəzləşdirilmiş məzmun marketinqi strategiyası hazırlayın, geniş mövzuları nəzərdən keçirin və yalnız bundan sonra yerli tendensiyaları ikiqat azaldın.
Qrehem geniş mövzular axtarışında Mövzu Tədqiqatından istifadə etdiyi kimi, alət sizə yerli səviyyələrə, məsələn, region və ya şəhərə görə incəlməyə imkan verir.
Əgər sənayenizdə Grahamın yeri kimi geniş, beynəlxalq element varsa, həm geniş, həm də yerli məzmun mövzuları ilə mərkəzləşdirilmiş məzmun strategiyası auditoriyanızı onlara ən çox təsir edən mövzularla məşğul saxlaya bilər.
PRO İPUCU: Klaster mövzu strategiyasında yerli məzmunlu sütun səhifəsi yaratmaq üçün bu strategiyanı nəzərdən keçirin. Bu, auditoriyanızın sənaye mənzərəsini dərindən əhatə etmək üçün müraciət edə biləcəyi vahid, nüfuzlu resursda mərkəzləşdirilmiş, geniş və yerli mövzuları araşdırmağa imkan verir.
İpucu #9: Təhsil Resursu olun
Amber Erickson Flowhub-da Məzmun rəhbəridir və çox çətin bir sənayeyə xidmət edir: sirr.
Federal məhdudiyyətlər təkcə media şirkətlərinin reklam etməyə icazə verdiyini məhdudlaşdırmır, həm də sirr sənayesi o qədər yenidir ki, hətta öz biznes nomenklaturası belə yoxdur. Beləliklə, bunu necə effektiv şəkildə bazara çıxara bilərsiniz?
Erickson yeni dispanser sahiblərinə təhsil məzmununun çatdırılmasına diqqət yetirir.
İdeyaları əldə etmək asandır, çünki onsuz da çoxlu məlumat yoxdur. Tamaşaçılarım – dispanser sahibləri – təhsil, məsləhət və rəhbərlik axtarırlar və bir çox hallarda onlar üçün asanlıqla əldə edilə bilən məlumat yoxdur. Mənim üçün hərtərəfli resurs yaratmaq və SERP-lərdə №1 yerə demək olar ki, dərhal çatmaq qeyri-adi deyil.
Amber Erickson, Flowhub-ın Məzmun rəhbəri
Ericksona görə, başqa bir problem istehlakçıya yönəlmiş yüksək həcmli açar sözlərlə rəqabət aparmaqdır. Məsələn, “sirr tədarükü” tez-tez marixuananın onlara çatdırılmasını istəyən istehlakçılar tərəfindən axtarılır – tamamilə fərqli bir auditoriya və dispanser sahibləri ilə müqayisədə axtarış məqsədi.
Əvəzində, Erickson öz sənayesinin yeniliyindən istifadə edir və əksər mövzu ideyalarını və tendensiyalarını təqdim etməkdə birinci olmaq kimi nadir fürsətdən istifadə edir. Məzmun mövzularını sənaye tendensiyaları və müştərilərin daxili və xarici rəyləri ətrafında əsaslandıraraq, Erickson deyir ki, həll ediləcək mövzuların çatışmazlığı yoxdur.
İpucu №10: Mövzu üzrə Mütəxəssislərə (KOM-lar) əsas xəttini verin
Əvvəlcə ekspertlərlə danışmadan düşüncə liderliyini qura bilməzsiniz.Mindi Zissman, Zissman Media-nın Təsisçisi, B2B-yə diqqət yetirərək risk, sığorta və uyğunluq sənayelərində ixtisaslaşan xəyal müəllifidir.
Zissmanın fikrincə, ən yaxşı məzmun birbaşa ekspertlərin dilindən gəlir və brendlər öz məzmun marketinqi üçün öz düşüncə liderliyindən istifadə edə bilərlər.
ains.
Onların fikirləri birbaşa sahədəndir və adətən ən orijinaldır, çünki onlar hər gün müştərilərinizin problemlərini həll edir. İPUCU: KOM-lara sətir verin. Bu, məzmunun etibarlılığını artırır və onlar onu sosial mediada paylaşdıqda, hədəf auditoriyanızın əhatə dairəsi genişlənir.
Mindy Zissman, Zissman Media-nın təsisçisi
KOM-ların öz auditoriyaları var və həmçinin fəal şəkildə şəxsi brendlərini qururlar. Məzmun strategiyanızda bu güclü müttəfiqlərlə tərəfdaşlıq onların öz məqsədlərinə çatmasına da kömək edir və bu səbəbdən onlar sizinlə yenidən işləmək istəyəcəklər. Daha çox düşüncə liderliyi = daha çox məzmun!
Gələcək üçün bu məsləhətlər siyahısını saxlamaq üçün bu infoqrafik götürün:
Yekun düşüncələr: Niş sənayeləri üçün yaradıcı həllər
Sənayenizin nə qədər böyük və ya kiçik olmasından asılı olmayaraq, hər bir şirkət unikaldır və özünəməxsus, xüsusi məzmun marketinq strategiyasına layiqdir. Niş sənaye marketinqi o qədər də mürəkkəb olmamalıdır. Daha böyük sənayelərin məzmun marketinqində uğur əldə etmək üçün istifadə etdiyi eyni taktikaların çoxunu tətbiq edə bilərsiniz. Ümid edirik ki, ekspertlərimizdən və hərtərəfli araşdırmalardan bəzi fikirlər əldə etdiniz; Ən yaxşı məzmun marketinq statistikasının 2022-ci il siyahısını yoxladığınızdan əmin olun və tam Məzmun Marketinqinin Durumu 2022 Qlobal Araşdırmasını endirin.
Related Posts
Leave A Comment
Şərh yaza bilmək üçün giriş etməlisiniz.
