həcminə qədər).

Hədəf ROAS

Bu tender strategiyası mənim mütləq favoritlərimdən biridir – əgər dönüşüm dəyəri məlumatınız varsa. O, ROAS hədəflərinizə çatarkən mümkün qədər çox dönüşüm əldə etməyə çalışacaq. Hədəf CPA təyin etməyə bənzər, onu çox aşağı təyin etsəniz, o, səsi azalda bilər. Bununla belə, bu strategiyadan xoşuma gələn odur ki, o, əldə etməli olduğunuz gəlirliliyə çatmaqla yanaşı, kampaniyalarınızı maksimum dərəcədə artırmağa kömək edəcək.

Təklif Dəyişdiricilərindən Sui-istifadə

Təklif dəyişdiriciləri optimallaşdırma üçün əla vasitələrdir. Bununla belə, təklif dəyişdiricilərinin yanlış gedə biləcəyi vaxtlar olur. Təklif dəyişdiricilərinizi tənzimləyərkən bilmək üçün üç çox vacib şey var:

Təklif dəyişdiriciləri mürəkkəbdir, yəni eyni auksiona təsir edən birdən çox təklif dəyişdiricisini tənzimləsəniz, onlar bir-birinə qarşı birləşdiriləcək. Bu, təklif dəyişdiricilərini gözlədiyinizdən əhəmiyyətli dərəcədə artırmaq və ya azaltmaq demək ola bilər, ona görə də eyni gündə bir neçə kateqoriya (cihaz, vaxt, demoqrafiya, auditoriya və ya coğrafiya) üzrə radikal təklif dəyişdirici düzəlişləri etməməyi tövsiyə edirəm.

Təklif dəyişdiricilərindən kənar seqmentlərdə istifadə etmək nəzərdə tutulur – məsələn, əgər bir cihaz digərlərindən əhəmiyyətli dərəcədə yaxşı və ya daha pis işləyirsə, o, təklif dəyişdiricisi üçün kənar göstəricidir və yaxşı namizəddir. Bir kampaniyada bütün seqmentləri eyni istiqamətə tənzimləyirsinizsə, o zaman təklif dəyişdiriciləri effektiv olmayacaq, çünki həmin nöqtədə nəzarət seqmenti yoxdur. Məsələn, bütün cihaz təklifi dəyişdiricilərini 10% artırmaq mənasızdır. Bu nöqtədə, təklif dəyişdiricilərini deyil, təklifləri 10% artırmaq daha məntiqli olardı.

Təklif modifikatorları əl ilə təklif vermə ilə olduğu kimi avtomatlaşdırılmış təkliflə eyni şəkildə işləmir. Hər hansı düzəlişlərin təsirini başa düşməyinizə əmin olmaq üçün təklif dəyişdiricilərinin istifadə etdiyiniz təklif strategiyası ilə necə işlədiyini yoxlamaq vacibdir.

Məqsədləriniz üçün Səhv Açar Sözlərin Seçilməsi

Kampaniyaları yoxlayanda gördüyüm ən çox yayılmış səhvlərdən biri, insanların həqiqətən ümumi açar sözlərdən istifadə etdiyini görməyimdir.

Məsələn, əgər siz langırt maşınları satırsınızsa, “langırt maşınını haradan tapmaq olar”, “ev üçün langırt maşını almaq”, “yaşayış arcade oyunları” kimi şərtlərlə təklif vermək sizin üçün daha sərfəli olardı. ev arcade üçün oyunlar” və buna bənzər “oyuncaqlar” və ya “əyləncə” kimi şərtlərlə təkliflərə qarşı.

Sonuncu terminlər texniki baxımdan hələ də aktual ola bilsə də, onlar bizə axtarış edənin tapmağa çalışdıqları barədə kifayət qədər təfərrüat vermək üçün kifayət qədər ixtisaslı deyillər. Bu o deməkdir ki, bu şərtlərlə rəqabət aparmaq çətin olacaq, çünki daha ümumi şərtlər daha yüksək həcmə malikdir və orta konvertasiya nisbətlərindən aşağı olduqda asanlıqla çox pul xərcləyə bilər.

Özünüzü potensial müştərinin ağlına qoyun və onların yerində olsaydınız nə axtaracağınızı düşünün.

Məsləhət: Açar Söz Sehrli Alətində açar söz qruplarından istifadə etməklə siz məzmununuzda istifadə etmək üçün ən uyğun uzun quyruqlu açar sözləri tapa biləcəksiniz.

Uzun quyruqlu açar sözlər daha spesifik axtarış terminləridir (və adətən, təxmin etdiyiniz kimi daha uzun olur). Onlar adətən daha ümumi açar sözlərdən daha az ümumi trafik əldə edirlər, lakin çox spesifik olduqları üçün adətən daha yüksək çevrilmə dəyərinə malikdirlər.

Məsələn, yeni bir avtomobil almaq istədiyinizə ilk qərar verəndə “Ford yük maşınları” üçün axtarış edə bilərsiniz. Bununla belə, siz yəqin ki, alış-verişə yeni başlayırsınız və avtomobil almaq üçün yerdən çox məlumat axtarırsınız.

Daha sonra siz “Mənə yaxın olan Ford yük maşınları” və ya “[şəhəri bura daxil edin]-də Ford yük maşınları üçün axtarış edə bilərsiniz, bu, çox güman ki, sizi ərazidəki xüsusi Ford dilerinə aparacaq (əgər onlar SEO və pullu axtarış kampaniyalarını idarə edirsə) , yəni!).

Bu növ açar sözlər mütləq çevrilməyəcək bir çox trafiki kəsdiyinə görə, onlar həm pullu axtarış, həm də SEO kampaniyaları üçün əladır.

Hər şey üçün eyni reklamlardan istifadə

Reklam nüsxəsini və kreativləri fərdiləşdirmək müəyyən iş tələb edə bilər, lakin buna dəyər! Perspektivlə əlaqəli olmaq, Facebook Reklamları, Ekran Reklamları və ya Axtarış Reklamları vasitəsilə klik nisbətlərini artırmaq üçün asan bir yoldur.

Yeni reklamlar üçün ideyalar üzərində beyin fırtınası aparmaq üçün Semrush-un Display Advertising və PLA Research üçün hesabatlarına baxın.

Ekran Reklamı aləti sizə rəqiblərinizin bannerlərini, yan panellərini və Google Ads vasitəsilə yerləşdirilən mətn reklamlarını öyrənməyə imkan verir. Açar söz axtarışı vasitəsi ilə reklam tapa bilərsiniz, bu da kampaniyanızla bağlı ideyalar irəli sürməyi asanlaşdırır.

Bu alət həmçinin yeni naşirlər tapmaq və ya rəqiblərinizin kampaniyalarının açılış səhifələrini təhlil etməklə media alış strategiyanızı təkmilləşdirməyə kömək edə bilər.

PLA Araşdırma aləti sizə istənilən reklamçının Google Shopping reklam kampaniyalarının performansını öyrənməyə imkan verir. Bu, növbəti kampaniyanızı məlumatlandıra biləcək rəqabət qabiliyyətli kəşfiyyat toplamaq üçün əla yoldur.

Rəqiblərinizin ödənişli axtarış strategiyalarında güclü və zəif tərəfləri müəyyən etmək üçün PLA Rəqib Hesabatından istifadə etməyə çalışın.

Trafiki Məqsədlərinə Uyğun Olmayan Məzmuna Sürdürmək

Perspektivlərinizlə əlaqəli və faydalı olmaq həqiqətən vacibdir. Bəzən perspektivi irəli sürmək asandır