04 Noyabr
Kanallar / Ödənişli Axtarış
9 ümumi (və bahalı) Google reklam səhvləri və onlardan necə qaçınmaq olar
- alper koçer
- Kanallar
- 0 Comments
9 ümumi (və bahalı) Google reklam səhvləri və onlardan necə qaçınmaq olar
Beləliklə, siz mükəmməl Google Ads (əvvəllər Google AdWords) kampaniyasını qurduğunuzu düşünürsünüz? Əgər belədirsə, bravo. Bununla belə, mən mərc etməyə hazıram ki, bu məqalədə sadalanan ən azı bir səhv var ki, onun qurbanı oldunuz, ona görə də oxuyun.
Bu məqalədə nələrin əhatə olunacağının xülasəsi:
Axtarış və Ekran Şəbəkəsi
Mənfi açar sözlər
Dönüşüm izləmə
Açar söz tədqiqatı
Təklif strategiyalarının sınaqdan keçirilməsi
Reklam nüsxələrinin sınaqdan keçirilməsi
Reklam uzantıları
Regional tendensiyalar
Təcrübələr
Google Ads son dərəcə effektiv aparıcı və satış yaratma maşını ola bilər və onun təklif etdiyi saysız-hesabsız funksiyalar, fərdiləşdirmə və hədəfləmə seçimləri bunun yalnız bir səbəbidir. Bununla belə, onun inanılmaz uğuruna səbəb olan şey, ROI-ni məhdudlaşdıra bilən eyni şeydir. Çox vaxt, Google-un kampaniya qurarkən təklif etdiyi standart tövsiyələr baha başa gələn səhv ola bilər və onlardan qaçmaq istədiyiniz tövsiyələrdir. Burada gördüyünüz maraqların toqquşması var — sizin gündəliyiniz satış yaratmaqdır; Google-un gündəliyi kliklərdir. Və ya bəzən, sadəcə olaraq, faydalı xüsusiyyətlərin o qədər yaxşı gizlədilməsi halıdır ki, birini itirmək çox asandır.
Bu səhvləri necə müəyyənləşdirməyi və qarşısını almağı öyrənərək, son məqsədinizə yaxınlaşa bilərsiniz – saytınıza daha çox hədəflənmiş trafik cəlb edin və marketinq səylərinizi gücləndirin.
Beləliklə, gəlin əksər yeni kampaniyaların qurbanı olduğu 9 ümumi Google Ads səhvinə daha yaxından nəzər salaq və onlardan necə qaça biləcəyinizi müzakirə edək.
Səhv 1 – Axtarış Şəbəkəsi və Ekran Şəbəkəsi defolt kampaniya hədəfləmə seçimləri
Axtarış şəbəkəsi kampaniyaları yaratarkən, Axtarış Şəbəkəsi, Ekran Şəbəkəsi və ya hər ikisini seçmək seçiminiz var. Siz həmçinin hər iki şəbəkə üçün Google axtarış partnyorlarını daxil edə bilərsiniz. Müəssisənin yaradılmasının məqsəd olduğu (və marka məlumatlılığının deyil) axtarış kampaniyaları üçün siz yalnız Axtarış Şəbəkəsini seçmək istəyirsiniz, çünki Ekran Şəbəkəsində kliklərin çevrilmə nisbəti axtarışla müqayisədə olduqca aşağıdır və bu, heç bir əldə etmə xərclərinizi artırır. hər hansı əhəmiyyətli fayda.
Açar sözü hədəflədiyiniz zaman Axtarış Şəbəkəsi ilə baş verənlər odur ki, o, yalnız Google və axtarış tərəfdaşlarında görünəcək. Əgər siz həmçinin Ekran Şəbəkəsini seçsəniz, Google reklamınızı müvafiq vebsaytlarda yerləşdirməyə çalışacaq, lakin o, sizi aktiv şəkildə axtaran insanlara görünməyəcək. Beləliklə, Ekran şəbəkəsini seçmək pul itkisidir, çünki həqiqətən çevrilən müvafiq trafik əldə etməyəcəksiniz.
Fəaliyyət elementiniz: Kampaniya qurarkən defolt axtarış partnyorlarını və ekran şəbəkəsini işarədən çıxarın.
Səhv 2 – Mənfi açar sözlərdən istifadə etməmək
Google Reklamlarında, ən azı həftəlik əsasda axtarış termini hesabatlarınıza əsaslanaraq mənfi açar sözlər siyahısını genişləndirməyə davam etməyiniz vacibdir.
Semrush-un öz Açar Söz Planlayıcısı, həmçinin Ubersuggest, Google təklifləri, həmçinin Semrush və ya Ahrefs (hər ikisi pullu alətlər olsa da) kimi digər mənbələrdən istifadə edərək onlayn tapa biləcəyiniz mənfi açar sözlərin standart siyahısı ilə başlamalısınız. Techwyse kimi saytlarda siz həmçinin ASAP istifadə etməyə başlaya biləcəyiniz mənfi açar sözlərin tam siyahısını tapa bilərsiniz. Bu açar sözlər sizə Google Reklamlarında tonlarla pula qənaət edəcək, çünki onlar sizə daha ixtisaslı müştəriləri cəlb etməyə və çevrilməyə hazır olmayan axtarışları nüfuzdan salmağa imkan verəcək.
Ən yaxşı PPC açar sözlər siyahısını yaradın
Neqativlər əlavə edin, CPC, axtarış həcmi və s. kəşf edin
Get! →
Bu ilkin siyahı yükləndikdən sonra Açar sözlər sekmesinde Axtarış Şərtlərinə keçin və insanların reklamlarınızı tapmaq üçün istifadə etdiyi dəqiq axtarış terminlərini kəşf edin. Çox güman ki, kampaniyanıza heç bir aidiyyəti olmayan açar sözlər tapacaqsınız və bunları dərhal mənfi açar sözlər siyahısına əlavə etmək istəyirsiniz. Xərclərinizi artırmaqla yanaşı, möhkəm mənfi açar sözlər siyahısına sahib olmaq bir sıra amillər üçün vacibdir.
Fəaliyyət elementiniz: Başladıqdan sonra minimum 50-100 mənfi açar sözü hədəfləyin və faktiki axtarış termini məlumatlarına əsaslanaraq siyahını dəqiqləşdirməyə davam edin.
Səhv 3 – Dönüşüm Testi üçün Optimallaşdırma
Dönüşüm testi olmadan hələ də neçə reklam kampaniyasının qurulduğunu görmək şok edicidir.
Bu olmadan, kampaniyalarınızdan aparıcı və ya satış əldə etməyin sizə nə qədər başa gəldiyini, hansı açar sözlərin satışa səbəb olduğunu, hansı açar sözlərin olmadığını heç bir əminliklə deyə bilməzsiniz… siyahı davam edir.
Reklam kampaniyanızı dönüşüm üçün optimallaşdırmaq ROI-nizi artırmaq və $$$-dan maksimum yararlanmaq üçün etibarlı yoldur. Parametrlər -> Ölçmə -> Dönüşümlər bölməsinə keçin. Daha sonra insanların platformanızda gördüyü hərəkətlərə əsaslanaraq bütün mümkün çevrilmə əməliyyatlarını əlavə etdiyinizə əmin olun.
Məhsulunuz və ya xidmətinizdən asılı olaraq çevrilmə əməliyyatı nümunələri:
Satış
Forma təqdimatı
E-poçt göndərildi
Telefon zəngi
Xəbər bülleteni qeydiyyatı
Rəqəmsal aktivin endirilməsi (məsələn, proqram, elektron kitab)
Google Ads-in mövcud olmasının səbəbi potensial müştərilər və satışlar üçün mənbə olmaqdır və siz dönüşüm üçün kampaniyanızı optimallaşdırmasanız, bunu həyata keçirə bilməzsiniz.
Fəaliyyət elementiniz: mümkün qədər çox çevirmə əməliyyatı qurun.
Səhv 4 – Zəif Açar Söz Tədqiqatı
Ən çox yayılmış və bəlkə də ən ölümcül Google Reklamlarından biri
edə biləcəyiniz səhvlər açar söz tədqiqatını hərtərəfli yerinə yetirməməkdir. İnsanların axtardığına və ya axtaracağınıza əsaslanaraq açar sözləri seçə bilməzsiniz. Hesabınız üçün düzgün və uyğun açar sözləri tapmaq üçün Google-un Açar Söz Planlayıcısı kimi alətlərdən istifadə etmək mütləqdir.
Açar söz araşdırmasına əlavə olaraq, açar sözləriniz üçün düzgün uyğunluq növünü seçməyi unutmayın və demək olar ki, 90% hallarda geniş uyğunluq seçimi qarşısını almaq istədiyiniz bir şeydir. Onlar çox vaxt sadəcə vaxt itkisidir, çünki onlar ümumi hesab dərəcənizi aşağı salmaqla yanaşı, xərclərinizi və CPA-nızı artıran çoxlu uyğunsuz trafik gətirəcəklər.
Açar söz uyğunluğu növlərini başa düşmək Google Ads kampaniyanızın uğuru üçün çox vacibdir. Şiddətli şəkildə tövsiyə etdiyimiz 10-15 əsas açar söz tapmaq və onlardan hər 3 variantda istifadə etməkdir: geniş uyğunluq dəyişdiricisi ( + ), fraza uyğunluğu ( “” ) və dəqiq uyğunluq ( [] ). Beləliklə, siz onları terminin mənası ilə yaxından əlaqəli olan 3 oxşar variasiyaya sahib olacaqsınız.
Əlbəttə ki, siz həmçinin xüsusi açılış səhifələrini hədəfləyən və öz açar sözləri olan xüsusi reklam qrupları yaratmalısınız. Yalnız bir qrup üçün bütün açar sözlərdən istifadə etməyin, onları uyğun gördüyünüz kimi reklam qrupları arasında yayın.
Oradakı peşəkarlar üçün, yəqin ki, artıq SKAG-lardan istifadə edirsiniz, lakin əgər belə deyilsə (və niyə də yox?!), bu işə başlamaq üçün yaxşı bələdçidir.
Fəaliyyət elementiniz: Düzgün açar sözləri və uyğun uyğunluq növlərini seçin; kliklərin keyfiyyəti kəmiyyətdən daha vacibdir.
Səhv 5 – Tender strategiyalarını sınaqdan keçirməmək
2018-ci ildə bu qədər təklif strategiyası olduğundan, sizin üçün doğru olanı tapmaq olduqca çətin görünə bilər. Bununla belə, ehtiyaclarınıza ən uyğun olanı tapmaq üçün ən azı bir neçəsini sınaqdan keçirməlisiniz. Əksər qabaqcıl reklamçılar manual CPC-dən istifadə etməyi üstün tutsa da, bəzi reklamçılar maksimum çevrilmə və ya təkmil CPC-dən istifadə etməyi üstün tuturlar.
Manual CPC ilə siz uzunmüddətli perspektivdə təkliflərinizə daha çox nəzarət edirsiniz. Bununla belə, bir və ya iki həftə ərzində bir kampaniyanı sınaqdan keçirməyi planlaşdırırsınızsa, təkmilləşdirilmiş CPC-yə müraciət edə və ya klikləri maksimum dərəcədə artıra bilərsiniz. Bu təklif strategiyaları Google-a mümkün olan ən yaxşı qiymətə ən çox klik əldə etməyə imkan verir.
Diqqət yetirmək istədiyiniz iki təklif strategiyası CPA-nı və ROAS-ı hədəfləyir. Bu iki təklif strategiyası sizə ideal Fəaliyyət Başına Dəyərinizə və ya Reklam Xərcindən Gəlirinizə uyğun olaraq təklif verməyə imkan verir. Başqa sözlə, bu, ROI-nizə çatmaq və investisiyanızı maksimum dərəcədə artırmaq üçün reklamlara lazımi miqdarda xərcləməyinizə imkan verəcəkdir.
Fəaliyyət elementiniz: Hər kəsə uyğun bir təklif seçimi yoxdur, ona görə də xoş yerinizi tapmaq üçün müxtəlif təklif strategiyalarını sınaqdan keçirin.
Səhv 6 – Yalnız bir reklam variantının yaradılması
Digər ümumi Google Ads səhvi hər reklam qrupu üçün yalnız bir reklam və ya bir variasiya ilə yalnız bir reklam yaratmaqdır. Dönüşüm nisbətinizi artırmaq və xərcləri minimuma endirmək istəyirsinizsə, hər bir reklam qrupu üçün bir neçə reklam variasiyası yaratmaq vacibdir.
Eyni başlıqdan və ya eyni təsvirdən istifadə etsəniz də, hansının daha yaxşı çevrildiyini tapmaq üçün bir neçə reklam variasiyası əldə etmək və onları sınaqdan keçirmək vacibdir. Qalib elanı tapdıqdan sonra qalanını dayandıra və qalibin bir qədər fərqli versiyasını yarada bilərsiniz. Sonra split testə davam edə bilərsiniz.
ROI-ni tapmaq üçün kampaniyanızın çoxlu sınaqları və dəqiq tənzimlənməsi olmalıdır. Çox nadir hallarda ilk gündən sola və mərkəzə doğru liderlər və ya satışlar yaradan bir kampaniya görəcəksən.
Fəaliyyət elementiniz: Hər bir reklam qrupu üçün minimum 2 (3 daha yaxşıdır) reklam nüsxəsini hədəfləyin.
Səhv 7 – Genişləndirmələrin əlavə edilməməsi
Reklam uzantısı seçimləri.
Reklamlarınızdakı zənglər və fitlər kimi uzantıları düşünün. Google sizin üçün düzgün optimallaşdırılmış reklamlar yaratmağı və genişləndirmələrin gücündən istifadə etməklə saytınıza daha keyfiyyətli trafik çəkməyi asanlaşdırıb. Siz artıq reklamınızı izdihamdan fərqləndirmək üçün əlavə məlumat əlavə edə bilərsiniz.
Reklam uzantılarından istifadə kliklərinizi artırmaq üçün son dərəcə təsirli bir yol ola bilər. Veb saytınıza müxtəlif keçidlər göstərən və insanları müvafiq səhifələrə göndərən sayt bağlantısı uzantıları əlavə edə bilərsiniz. Siz malik olduğunuz bəzi unikal satış nöqtələrini göstərməyə imkan verən əlavələr əlavə edə bilərsiniz. Strukturlaşdırılmış fraqment genişləndirmələri, mesaj uzantıları, yer uzantıları və qiymət uzantıları istifadə edə biləcəyiniz digər faydalı genişləndirmələrdir.
Mobil müştəriləri hədəf alarkən, zəng genişləndirmələrindən və ya mesaj uzantılarından istifadə etmək mütləqdir. Siz əsasən mobil istifadəçilərə birbaşa mobil telefonlarında sizə zəng etmək və ya mesaj göndərmək imkanı verə bilərsiniz.
Genişləndirmələr haqqında yadda saxlamalı olduğunuz şey, genişləndirmələrin necə görünəcəyinə nəzarət edə bilməməyinizdir. Hansı uzantıların və hansı reklamlar üçün göründüyünə Google qərar verir. Sizin son məqsədiniz zaman-zaman genişləndirmə tabına baxmaq və hansı uzantıların daha yaxşı çevrildiyini görməkdir. Sonra çevirməyənləri dayandıra və ya daha yaxşı versiya ilə əvəz edə bilərsiniz.
Fəaliyyət elementiniz: Mümkün qədər çox reklam uzantısı qurun; reklamınız nə qədər çox daşınmaz əmlak tutursa, CTR-ləriniz bir o qədər yüksəkdir.
Səhv 8 – Regi-yə məhəl qoymamaq
ümumi Trendlər
yerlərə əsaslanan aparıcıların səmərəliliyi
Bu çətin bir şeydir. Mən görürəm ki, bunlar ümumiyyətlə 2 növ reklamçıdır – bəziləri həqiqətən çox kiçik bir ərazini hədəfləmək və diqqət mərkəzində saxlamaq üçün düyməni çevirirlər, deyirlər bir şəhər. Digərləri, daha aqressiv olmağı, ümummilli səviyyədə və ya bəlkə də beynəlxalq səviyyədə təklif etməyi üstün tuturlar.
Sözsüz ki, nəzərə alınmalı olan ilk amil əhatə etdiyiniz sahədir. Əgər siz yerli biznessinizsə, deyin ki, bir restoran var, onda siz yalnız ətrafınızda və ya bazar payını ələ keçirməyə çalışdığınız yeni ərazidə reklam yayımlamaq istəyəcəksiniz.
Eyni düşüncəyə sahib olmayan bizneslər üçün daha geniş coğrafi ərazini sınamaq yaxşı fikirdir.
Bu yanaşmanın üstünlüyü ondan ibarətdir ki, işləmək üçün bəzi məlumatlarınız olduqdan sonra şəhər/şəhər əsasında reklam performansınıza baxa və bəzi zənglər edə bilərsiniz. Məsələn, bir şəhərin dəyərinin/konversiyasının digərindən aşağı olduğunu görə bilərsiniz ki, bu da daha bahalı şəhər üçün büdcədən imtina etməyiniz və digər şəhər üçün onu artırmağınızın səbəbi ola bilər.
Yaxud, hazırda təkan verdiyiniz bir xidmətdən gələn satışların və ya potensial müştərilərin təkliflərinizi və kampaniyalarınızı buna uyğun tənzimləmək üçün bir işarə ola biləcək bir neçə əsas şəhərdən gəldiyini görə bilərsiniz.
Cihaz səviyyəsində KPI-lərinizə baxarkən yuxarıdakı eyni prinsipləri tətbiq edə bilərsiniz. Mobil cihazlardan çevrilmə xərcləri çox yüksəkdir? Planşetlər büdcədən istifadə edir, lakin konvertasiya etmir? Onları aşağı salın!
Cihaz üzrə AdWords dönüşümləri.
Fəaliyyət elementiniz: Ən sərfəli təklifləri və satışları haradan əldə edə biləcəyinizi tapmaq üçün müxtəlif yerləri sınaqdan keçirin.
Yerli PPC-nizi gücləndirin
Yeni CPC Xəritə aləti ilə
Başla →
Səhv 9 – Təcrübələrdən istifadə etməmək
reklam təcrübələrinin gücü
Google Reklamlarının Təcrübələr xüsusiyyəti gizli incidir və daha çox reklamçının ondan istifadə etməməsi utancvericidir.
Əslində, daha yaxşı işləyən dəyişən tapmaq üçün split testlər keçirməyə imkan verir. Siz müxtəlif açılış səhifələrini, reklam nüsxələrini, açar söz uyğunluğu növlərini, açar sözlər və demək olar ki, hər şeyi sınaya bilərsiniz.
Siz həmçinin hər bir təcrübəyə yönəltmək istədiyiniz xüsusi trafik miqdarına qərar verə bilərsiniz, yəni riskləri məhdudlaşdıra bilərsiniz və mükafat potensialı daha yüksəkdir.
Fəaliyyət elementiniz: Eksperimentləri sınayın; alt xəttiniz bunun üçün sizə təşəkkür edəcəkdir!
Nəticə
Yuxarıda dəfələrlə qeyd edildiyi kimi, uğurlu Google Ads kampaniyası aparmaq bir az vaxt, səbr və çoxlu sınaq tələb edir.
Kampaniyanızı düzgün qurmaq və Google Ads ilə ümumi səhvlərdən qaçınmaq üçün əvvəlcə əlavə vaxt sərf etməklə (birdən çox reklam varyasyonları, açar sözlər, dar məqsədli reklam qrupları və açar sözlər qarışığı və s. düşünün) bu, baha başa gələcək potensial potensial yaratmaq üçün uzun bir yol keçə bilər. -effektiv və davamlı səviyyə.
Related Posts
Leave A Comment
Şərh yaza bilmək üçün giriş etməlisiniz.
