Reklam Statistikası: Alien Road Study
Google-un Displey şəbəkəsi dünyanın ən böyük şəbəkəsidir və dünya üzrə bütün internet istifadəçilərinin 90%-ni əhatə edir. Buna baxmayaraq, hələ də marketoloqlar arasında marketinq platformasının bu hissəsindən istifadə etməkdə tərəddüd tapmaq qeyri-adi deyil.
Bir az qorxu hiss edirsinizsə və ya haradan başlayacağınızdan əmin deyilsinizsə, bilin ki, platformada böyük potensial var. Reklamlarınız potensial olaraq iki milyondan çox müxtəlif saytlarda və 650 000-dən çox tətbiqdə görünə bilər, yəni siz auditoriyanızı izləyə və onlayn olduqları hər yerdə onlarla əlaqə saxlaya bilərsiniz.
Ümid edirəm ki, bu şübhələri aradan qaldırmağa kömək etmək üçün Alien Road ən yaxşı Google Display Network (GDN) e-ticarət reklamçılarından 40 milyondan çox təəssüratdan və ən yaxşı GDN e-ticarət naşirlərindən 23 milyon təəssüratdan məlumat topladı. Bütün bu məlumatlar Display Advertising alətimizdən götürülüb və son üç ay ərzində əldə edildiyi üçün hamısı təzədir.
Nəticədə, biz e-ticarət reklamı mütəxəssislərinə və bizneslərə daha çox məlumat əsaslı qərarlar qəbul edərkən ekran şəbəkəsindən öz üstünlükləri üçün istifadə etmələrinə kömək etmək üçün məlumat əldə etdik, nəticədə daha çox potensial, daha çox satış və daha çox qazanc əldə etdik.
GDN kampaniyalarınızı gəlirli edin
Ekran Reklamı aləti ilə
PULSUZ sınaq əldə edin →
Tədqiqat metodologiyası
Maraqlıdır, bu rəqəmləri necə əldə etmişik?
Ən yaxşı 61,462 GND reklamçısının və 63,823 ən yaxşı naşirin siyahısını tərtib etdik və sonra onları sənaye üzrə böldük. Biz Display Advertising alətimizdən istifadə etdik və son üç ayın müvafiq məlumatlarını topladıq və sonra hər bir fərdi domeni 1-dən 100-ə qədər miqyasda qiymətləndirdik. Bu xal hər bir domenin mövcud sənaye ilə nə dərəcədə yaxından əlaqəli olduğunu müəyyən edən daxili alqoritmlərə əsaslanırdı. . ABŞ, Böyük Britaniya, Hindistan, Kanada, Avstraliya və Hollandiya kimi ingilisdilli ölkələri nümunə araşdırmamıza əlavə etdik.
“Elektron ticarət saytları” dedikdə, biz xüsusi olaraq onlayn reklam yerləşdirmək üçün GDN-dən istifadə edən və Alış-veriş nişanına aid olan saytlara baxırıq. Bu, çoxlarının aid edə biləcəyi böyük bir kateqoriyadır, ona görə də bir çox oxucumuz bu işləyə bilən məlumatları asanlıqla götürüb öz kampaniyalarına tətbiq edə biləcək.
Bu işləyə bilən məlumatlardan bəzilərinə nəzər salmağa hazırsınız? Tapdıqlarımız budur.
Məlumat: Elektron Ticarət Sənayesi Statistikası və Nəticələri Kampaniyalarınıza Necə Tətbiq Etmək olar
Reklamlarınıza baxılması bir neçə saniyə ərzində baş verir, bütün onlayn reklamların yarıdan çoxu bir neçə saniyə ərzində nəzərdən keçirilir. Buna baxmayaraq, adətən hər bir kampaniyaya daxil olan, yerləşdirmə, hədəfləmə, ölçü, mesajlaşma və vasitə kimi amilləri nəzərə alan çoxlu strategiya var.
Düzgün icra edildikdə, bu strategiya hətta beş saniyə və ya daha az müddətdə öz bəhrəsini verə bilər; reklam uğurlu olarsa, klik alırsınız və ümid edirəm ki, dönüşüm olacaq. Son məqsəd, hər şeydən sonra, kreativi inkişaf etdirmək və düzgün auditoriyaya göstərməkdir ki, onların diqqətini cəlb etsin və satışa səbəb olsun.
Tamaşaçıların Hədəflənməsi
Tamaşaçıların hədəflənməsi ekran şəbəkəsində reklam verənlər üçün uğurun mühüm hissəsidir. Hədəfləndirməniz istifadəçiləri maraq, demoqrafik, sizinlə münasibətləri və daxil olduqları satış hunisinin mərhələsi ilə hədəfləməyinizə kömək edə bilər. Hədəflənməniz qeyri-aktivdirsə, bu, kampaniyalarınızı tez bir zamanda poza bilər, ona görə də onu düzəltmək bir düzəliş və ya pozma vəziyyətidir.
Ağıllı auditoriya tövsiyələri alın
Doğru maraqları, cinsləri, yaşı və s. hədəf almaq
Get! →
Araşdırmamız zamanı biz reklamçılardan Alış-veriş kateqoriyasındakı kampaniyaları görən auditoriya və Alış-veriş nişində reklam göstərən naşirlərin reklamlarını görən auditoriya haqqında məlumat topladıq.
Başlamaq üçün gəlin bu auditoriyalarda cins və yaş bölgüsünə nəzər salaq.
Reklamçılar
Tərtib etdiyimiz məlumatlara əsasən, reklamçılar hədəf auditoriyasının yaş və cinsi xüsusiyyətlərini nəzərə almalı və bu fərqlərin tamaşaçıların spesifik kreativ məzmunu necə təlqin etməsinə və istehlak etməsinə necə təsir edə biləcəyini düşünməlidirlər.
Məsələn, qadınlar kişilərə nisbətən daha çox onlayn alış-veriş edir və e-ticarət saytlarını kişi həmkarlarına nisbətən 30% daha çox klikləyirlər. Qadınlar buna daha çox istirahət fəaliyyəti kimi yanaşırlar. Kişilər isə qadınlara nisbətən cihazlar arası alış-verişə daha çox meyllidirlər və qadınların üstünlük verdiyi yumşaq rənglərdən daha parlaq rəngli reklamlara üstünlük verirlər.
Yaşa gəlincə, e-ticarət brendlərinin reklamlarını görən auditoriya üzvlərinin 54%-i 25-44 yaş arasında idi. Reklamçılar bu seqmentə diqqət yetirməli və onları göstərmək üçün müvafiq reklamlara malik olduğundan əmin olmalıdırlar.
Bu alıcılar adətən kredit kartlarını çıxarmazdan əvvəl daha çox araşdırma apararaq alışları ilə bağlı daha qəsdən davranırlar və keyfiyyəti kəmiyyətdən çox qiymətləndirirlər. Onlar həmçinin orijinallığı və sövdələşmələri qiymətləndirirlər, buna görə də bunu marketinq strategiyanıza daxil edin; onlara alış-veriş etmək daha uzun çəkə bilər, lakin onlar düzgün məhsulu tapdıqda çevirəcəklər.
Nəşriyyatçılar
İndi naşirlər üçün bilməli olduğunuz demoqrafik məlumat budur:
Nəşriyyatçılar bo-da oxşar paylamaya sahib idilər
reklamçılara yaş və cins, bu o deməkdir ki, e-ticarət markaları hədəf auditoriyasını başa düşmək və onlara çatmaq üçün əla iş görürlər.
Mövzu oxşarlığı
Genişlənmək üçün yeni auditoriya tapmaq PPC mütəxəssisləri üçün ümumi problemdir. Tamaşaçıların tükənməsinin qarşısını almaq üçün onlar daim yeni maraq birləşmələrini sınaqdan keçirməlidirlər. Araşdırmamızda e-ticarət saytının ziyarətçilərinin ən ümumi maraqlarına nəzər saldıq.
Tədqiqatın nəticələrinə əsasən, e-ticarət saytlarının ziyarətçiləri həmçinin gözəllik və fitnes (36%), biznes və sənaye (13%) və hobbi və istirahət (10%) mövzuları ilə də maraqlanacaqlar.
Bu sənayelərdəki reklamçıların strategiyalarını təhlil etmək və özünüz üçün ən yaxşı ideyaları əldə etmək üçün Display Advertising alətimizdən istifadə etməyi tövsiyə edirik.
Qida və içki və gözəllik və fitnes sənayelərindəki naşirlərə də diqqət yetirməlisiniz. Strategiyalarınıza nəzər salın, aşağıdakı sənayelərdən naşirlər əlavə edin, lazım gələrsə, kampaniyalarınızı düzəldin və bir neçə eksperimental reklam yayımlayın.
Cihazlararası Hədəfləmə Əsasdır
“Masaüstü kompüterə qarşı mobil” mövzusu həmişə olduqca populyardır, lakin maraqlısı odur ki, Alış-veriş nişindəki ən yaxşı reklamçıların heç birinə güclü üstünlükləri yoxdur. Onların reklamlarının təəssüratlarının 16-22% arasında cihazlar arasında olduqca bərabər paylandığını gördük.
Buna görə cihazlar arası reklam hədəflənməsi məşhur strategiyadır. Bu, reklamçılara reklam səyahətinin hər mərhələsində hədəf auditoriyasını tutmağa imkan verir; Bu, çox vacibdir, çünki alış yolu düz yoldan bir az daha çox dolambaçlı gəzintidən ibarətdir və bu, çoxsaylı dönüşümlərdə baş verir.
Özünüzü xüsusi cihazlarla məhdudlaşdıran reklamçısınızsa, daha çox əhatə və təəssürat üçün cihazlar arası hədəfləməni nəzərdən keçirin.
Ən yaxşı GDN e-ticarət naşirlərinin 23 milyondan çox nümayişinin e-ticarət reklamçıları ilə müqayisədə bütün cihazlarda nisbətən bərabər paylandığını aşkar etdik. Bu, naşirlərin saytlarının həmin hədəf auditoriyasının müxtəlif seqmentləri tərəfindən ziyarət edilməsi ilə əlaqədar ola bilər, buna görə də onların diqqətini cəlb etmək və xüsusi hərəkətlər etmək üçün müxtəlif cihazlarda reklamlardan istifadə olunur.
Leaderboard Reklamları Reklam Liderləridir
İstifadəçinin diqqətini çəkməyə və onların kliklərini qazanmağa çalışarkən reklamların ölçüsü və yerləşdirilməsi təəccüblü dərəcədə vacibdir.
Təhlillərimizə əsasən, biz müəyyən etdik ki, Google tərəfindən müəyyən edilən ən yüksək performans göstərən reklam ölçüləri həm də 2019-cu ildə indiyə qədər ən çox görülən reklam ölçüsü olub: 728×90 və 300×250.
Biz aşkar etdik ki, 728×90 (yaxud “liderlər lövhəsi”) reklamlar bəzi ingilisdilli ölkələrdə Alış-veriş nişində reklamçılar arasında ən populyar reklam ölçüsüdür və digər formatlar çox geridə qalır. Forum saytlarında yuxarıda yerləşdirildikdə ən təsirli olduğunu sübut etdi və saytın faktiki məzmununa dalmadan əvvəl dərhal izləyicinin diqqətini cəlb etməyə kömək etdi.
300×250 ölçüsü (və ya “orta düzbucaqlı”) həm mobil, həm də masaüstü kompüterdə mətn və displey reklamlarını nümayiş etdirərkən kifayət qədər yer tutduğuna görə də effektivdir. Bu reklamlar mətni ağır olan saytlarda sayt məzmununun ortasına və ya sonuna doğru yerləşdirildikdə ən yaxşı şəkildə işləyə bilər.
Sənayedəki reklamçılar təkcə ən populyar ölçülərə deyil, həm də 336×280 piksel olan “böyük düzbucaqlı” reklam formatına diqqət yetirməlidirlər. Reklamçılar orta seçimə üstünlük versələr də, nəşriyyatçılar onlardan “orta düzbucaqlı” istifadə etdikləri qədər ardıcıl istifadə edirdilər. Boşluqdan yararlanın ki, reklamlarınızı daha az rəqabətlə müvafiq naşirlər tərəfindən nümayiş etdirə biləsiniz.
468×60 piksel olan və saytlarda böyük, nazik düzbucaqlı yer tutan “banner” reklam formatı üçüncü ən populyar yerləşdirmə variantı kimi gəlir və əldən verilmiş fürsətin qarşısını almaq üçün nəzərə alınmalıdır. Bu reklamlar tez-tez saytın yuxarı hissəsində görünür ki, bu da onları yüksək dərəcədə görkəmli edir və istifadəçinin diqqətini daha çox cəlb edir.
Ən yaxşı GDN e-ticarət naşirləri “liderlər lövhəsi” və “orta düzbucaqlı” reklam ölçülərinə gəldikdə nisbətən bərabər bölünür. Bunun səbəbi, 300×250 reklamların açıq şəkildə ən dinamik olması və effektivliyini onun onlayn və cihazlar arası ən geniş yayılmış format olmasından irəli sürərək onu populyar seçimə çevirməsidir.
Deyilənə görə, bir çox reklam mesajları bu kiçik yerə sığmır. Şaquli olaraq daha uzun olan reklamlar bu şəraitdə əla alternativdir və reklamçılara daha böyük mesajlar və şəkillər göstərməyə imkan verir. Bu reklamlar həm də uzun müddət izləyicinin ekranında qalır, belə ki, onları görməyi dayandırmaq üçün daha da aşağı sürüşməli, görünmə qabiliyyətini artırmaq lazımdır.
Bir nəşriyyatçı olaraq rəqiblərinizin istifadə etdiyi reklam ölçülərinə diqqət yetirdiyinizə əmin olun.
Şəkillər və Cavablı Reklam Arasında Böyük Boşluq Var
2017-ci ildə hər şey fərqli idi.Şəkillər pərakəndə satış sənayesində 68%-dən 32%-ə qədər həssas reklamlarda üstünlük təşkil edirdi; bu artıq belə deyil.
2019-cu ildə aydın olur ki, e-ticarət sənayesindəki reklamçılar cavab verən reklamlara daha çox diqqət yetirirlər;Nəzərdən keçirdiyimiz ekran reklamlarının 72%-i idi
cavab verən reklamlardan və bu məntiqlidir. Elektron ticarət reklamçılarının məhdud vaxtı və resursları var, lakin təşviq etmək üçün çoxlu sayda məhsul var və onlar tapdılar ki, cavab verən reklamlar ekran şəbəkəsində istifadəçilərə çatmağın ən asan yoludur.
Yalnız şəkil formatlarından istifadə edirsinizsə, bunu dəyişdirməyi düşünməlisiniz.
GDN-nin ən yaxşı e-ticarət naşirlərinə gəldikdə, reklam növləri şəkil və cavab verən reklamlar arasında daha bərabər bölünür, naşirlər çox güman ki, hansının daha yüksək CTR verəcəyini anlamaq üçün müxtəlif reklam formatlarını sınaqdan keçirirlər.
Baxılacaq Ən Yaxşı Nəşriyyatlar
E-ticarət sənayesindəki ən populyar naşirləri nəzərdən keçirdikdən sonra, bu yerləşdirmələri nümayiş kampaniyalarınıza əlavə etməyinizi və ən yaxşı reklamçılar tərəfindən istifadə edildiyi üçün onların sizin üçün nə qədər yaxşı işlədiyini görmənizi tövsiyə edirik.
Bu marketoloqlar üçün nə deməkdir
E-ticarət sənayesindəki reklamçılar – həm naşirlər, həm də reklamçılar kimi – ən yaxşı ifaçıların ekran şəbəkəsində nə etdikləri barədə bəzi məlumat əldə etmək üçün bu tapıntıları nəzərə almalıdırlar. Bu məlumatlar onların kampaniyalarının niyə bu qədər uğurlu olması haqqında bəzi fikirlər verə bilər və sizə öz kampaniyalarınıza tətbiq edə biləcəyiniz bir neçə strategiya verə bilər.
Aşağıdakıları etməklə bu ən yaxşı təcrübələrdən bəzilərini öz ekran kampaniyalarınız üçün uyğunlaşdırın:
Cihazlar arası keçin
Cavab verən reklamlara diqqət yetirin
Tövsiyə etdiyimiz naşirləri və mövzuları siyahınıza əlavə edin
Digər populyar reklam formatları ilə birlikdə həmin liderlər lövhəsi reklamlarını sınaqdan keçirin.
Bu taktikalar ən yaxşı reklamçılar üçün yaxşı işləyir və buna görə də onların sizin üçün də işləyə biləcəyini yoxlamaq üçün sınaqdan keçirməyə dəyər.
Nəzərə alın ki, bu taktikaları sınamaq həmişə vacibdir; ekran reklamları çətin ola bilər və yeni kampaniyalarınızın hələ də auditoriyanız üçün işlədiyinə (və yaxşı işlədiyinə) əmin olmaq üçün split test çox vacibdir. Günün sonunda ən vacib olan budur.
Nişim üçün tədqiqat nəticələri əldə etmək istəsəm nə etməliyəm?
Bu araşdırmada biz e-ticarət sənayesi üzərində cəmləşdik. Bununla belə, biz daha 24 sənaye üzrə məlumat toplamışdıq. Digər sənayelər haqqında məlumat almaq istəyirsinizsə, şərhlərdə bizə bildirin və biz sənayenizdən gələn araşdırma nəticələrini dərc edə bilərik!
Bu arada sizi Alien Road Display Advertising alətini sınamağa dəvət edirik. Bu, rəqiblərinizin ən yaxşı təcrübələrindən yararlanmağınıza və auditoriya hədəflənməsi ilə bağlı fikirlər əldə etməyə kömək edəcək.
İndi bütün infoqrafikanı araşdırmağın vaxtıdır!
Related Posts
Leave A Comment
Şərh yaza bilmək üçün giriş etməlisiniz.
