Google Shopping elanlarının necə işlədiyini və ilk kampaniyanızı necə quracağınızı öyrənmək üçün bələdçimizi oxuyun. Həmçinin, optimal nəticələr üçün Google Shopping elan kampaniyalarınızı təkmilləşdirmək üçün ən yaxşı strategiyalarımız haqqında məlumat əldə edin.
Google Shopping elanları məhsulla bağlı açar sözlər üçün elanlardır və adətən Google axtarış nəticələrinin yuxarısında görünür.
Bu elanlar həmçinin Google-un “Shopping” tabında, YouTube-da, Google Display Şəbəkəsində və Gmail-də görünür.
Google Shopping elanlarında siz bütün məhsul məlumatlarınızı ehtiva edən bir cədvəl yükləyirsiniz. Daha sonra Google elanlarınızı məhsullarınızın uyğun hesab edildiyi axtarış sorğularında göstərir.
Google Shopping elanları klik başına ödəniş (CPC) sistemindən istifadə edir. Bu o deməkdir ki, xərcləriniz yalnız bir istifadəçi elanınıza kliklədikdə yaranır.
Hədəf auditoriyası: Google axtarış elanları reklamçılara müəyyən açar sözlər üçün təklif verməyə imkan verir. Google Shopping elanlarında bu mümkün deyil. Təklif: Axtarış elanları ilə həm məhsulları, həm də xidmətləri təbliğ edə bilərsiniz. Google Shopping elanları yalnız məhsul reklamı üçün nəzərdə tutulub. Görünüş: Google axtarış elanları mətnli keçidlər kimi görünür. Google Shopping elanları məhsulun şəklini ehtiva etdiyi üçün vizual olaraq daha cəlbedicidir.
Sadə dillə desək, həm Google axtarış elanları, həm də Google Shopping elanları fiziki məhsulların reklamı üçün uyğundur.
Əgər fiziki məhsullar satan bir e-ticarət şirkətisinizsə, daha yaxşı nəticələr əldə edə biləcəyiniz yeri görmək üçün hər iki elan formatı ilə təcrübə aparın. Nəzərə alın ki, Google axtarış elanları və Google Shopping elanları eyni axtarış sorğusu üçün eyni vaxtda görünə bilər.
Əgər fiziki məhsullar satmırsınızsa (məsələn, peşəkar xidmətlər, rəqəmsal məhsullar və s.), Google axtarış elanlarından istifadə etməlisiniz, çünki təklifiniz Google Shopping elanları vasitəsilə reklam üçün uyğun deyil.
SERP-lərin zirvəsinə çatmaq: Google Shopping elanları ilə rəqabətinizi üzvi axtarış nəticələrində üstələmək üçün çox çalışmalı deyilsiniz – məhsullarınız standart olaraq axtarış nəticələri səhifəsinin ən yuxarısında görünə bilər. Reklam xərclərinizdən daha yaxşı gəlir əldə edin: Google Shopping elanları digər elan növləri ilə müqayisədə daha yaxşı klik nisbətləri və konversiya nisbətləri əldə etməyə meyllidir. Daha geniş müştəri dairəsinə çatın: Google Shopping elanları adi elanlarla müqayisədə digər yerlərdə (məsələn, axtarış nəticələri səhifələrində, “Shopping” tabında, YouTube və Google Display şəbəkəsində) görünür. Beləliklə, məhsullarınızı daha geniş müştəri dairəsinə təqdim edə bilərsiniz. Google Shopping elanlarını necə qurmaq olar
Google Shopping elan kampaniyası yaratmaq üçün Google Merchant Center hesabına ehtiyacınız var. Hələ hesabınız yoxdursa, buradan yarada bilərsiniz.
Prosesə “Pulsuz qeydiyyatdan keçin” düyməsinə klikləməklə başlayın. Daha sonra biznesiniz haqqında bəzi sualları cavablandırmalısınız.
Budur – Merchant Center hesabınızı yaratdınız. Lakin hələ etməli olduğunuz bir neçə şey var.
Biznes ünvanınızın əlavə edilməsi Telefon nömrənizin təsdiqlənməsi Biznesinizin onlayn mağazasının təsdiqlənməsi Məhsulları necə göndərdiyinizi göstərən detalların əlavə edilməsi ƏDV-nin qurulması Addım 2: Məhsul lentinin yaradılması
Daha sonra Merchant Center-ə yükləmək üçün məhsul lenti (product feed) yaratmalısınız. Məhsul lenti əsasən bütün məhsul məlumatlarınızı ehtiva edən bir cədvəldir.
Əksər e-ticarət platformaları alətlər, tətbiqlər və ya plaginlər vasitəsilə məhsul lenti yaratma prosesini avtomatlaşdırmaq imkanı təklif edir.
Shopify: Google & YouTube tətbiqi WooCommerce: Google Product Feed genişlənməsi Adobe Commerce: Google Shopping genişlənməsi BigCommerce: Google Shopping Feed & Ads tətbiqi
Məhsul lentinizi yaratdıqdan sonra onu Google Merchant Center-ə yükləməyin vaxtı gəldi.
Google Merchant Center-də sol menyuda “Məhsullar” menyu bəndinə və sonra “Məhsul əlavə et” düyməsinə klikləyin.
Növbəti ekranda “Fayldan məhsul əlavə et” seçimini edin və sonra “Davam et” düyməsinə klikləyin.
Daha sonra məhsul lenti faylınızın URL-ni daxil edin və ya kompüterinizdən yükləyin.
Semrush-un Product Feed Health Checker aləti ilə məhsullarınızın Google Shopping elanları üçün optimallaşdırıldığından əmin olun. Alət məhsul siyahılarınızın başlıqlarını, təsvirlərini, açar sözlərini və daha çoxunu təhlil edir.
Daha sonra məhsul siyahılarınızı optimallaşdırmaq üçün edə biləcəyiniz şeylərin siyahısını alacaqsınız.
Product Feed Health Checker səhifəsinə keçin, “Google Shopping lentinizi yoxlayın” düyməsinə klikləyin və sonra məhsul lenti faylınızı yükləyin və ya Google Merchant Center hesabınızı birləşdirin.
Alət daha sonra məhsul lentinizi təhlil edəcək və məhsul siyahılarınızın Google Shopping üçün nə qədər yaxşı optimallaşdırıldığını göstərən bir hesabat təqdim edəcək.
Həll etməli ola biləcəyiniz problemlərin ətraflı məlumatını görmək üçün hər bir məhsula klikləyin.
Məhsul başlığınıza və ya təsvirinizə daxil etməli olduğunuz tövsiyə olunan açar sözlərin siyahısını görmək üçün “Açar söz ideyaları” tabına klikləyin.
Məhsullarınızı Google Merchant Center-ə yüklədikdən sonra Google Shopping Ads kampaniyanızı yaratmağa davam edə bilərsiniz.
Bunun üçün Google Ads hesabına ehtiyacınız var. Hələ hesabınız yoxdursa, buradan yarada bilərsiniz.
Hesab yaratdıqdan və ilk dəfə daxil olduqdan sonra sizə standart Google Ads onboarding axını göstəriləcək. Prosesi sürətləndirmək üçün “Ekspert rejiminə keçin” keçidinə klikləyin.
Google Ads daha sonra sizdən kampaniya növü seçməyinizi istəyəcək. “Shopping” seçiminə klikləyin və sonra birbaşa aşağıdakı bölmədə Google Merchant hesabınızı seçin.
Standart Shopping: Reklamçılara məhsullarını axtarış, “Shopping” tabı, Google Şəkillər, Xəritələr və Google Axtarış tərəfdaşlarının saytları vasitəsilə təbliğ etməyə imkan verir.
Maksimum Performans: Reklamçılara axtarış, YouTube, Gmail və daha çox vasitəsilə daha çox konversiya əldə etməyə kömək etmək üçün Smart Bidding-dən istifadə edir.
Bizim halda, Standart Shopping kampaniyası seçirik. Sonda kampaniyanız üçün bir ad daxil edin və “Davam et” düyməsinə klikləyin.
Əvvəlcə təklif strategiyası seçin. Hazırda mövcud olan strategiyalara “Əl ilə CPC”, “Hədəf ROAS” və “Klikləri maksimuma çatdır” daxildir.
Google Ads həmçinin kampaniya prioriteti seçərək müəyyən kampaniyalara üstünlük vermək imkanı təklif edir. Bu, eyni məhsulla bir neçə kampaniya apardıqda faydalı ola bilər.
Elanların harada görünməli olduğu Hansı cihazlarda görünməli olduğu Hədəfləmək istədiyiniz yerlər Kampaniyanızın başlanğıc və bitmə tarixi
Elan qrupunuz üçün bir ad daxil edin. Əgər “Əl ilə CPC” təklif strategiyasını seçmisinizsə, CPC təklifinizi də təyin etməlisiniz.
Google Shopping elanlarında mövcud olan iki əsas təklif strategiyası növü əl ilə və avtomatik təkliflərdir.
Əl ilə təklif vermədə elanınıza hər klik üçün ödəmək istədiyiniz maksimum məbləği qeyd edirsiniz. Bu, platformada mövcud olan ən sadə təklif strategiyası növüdür.
Əl ilə təkliflər xərclərə nəzarət üçün əla olsa da, təcrübəsiz reklamçılar üçün tez-tez daha pis nəticələrə gətirib çıxarır, çünki onların PPC (klik başına ödəniş) kampaniyaları üzrə təcrübəsi yoxdur və əl ilə təkliflərə əsaslanacaq məlumatları yoxdur.
Google Shopping elanlarına yeni başlayırsınızsa, avtomatik təklif strategiyasını seçməlisiniz.
Avtomatik təklif vermə tam olaraq səsləndiyi kimidir – Google müəyyən bir hədəfə çatmağınıza kömək etmək üçün təkliflərinizi avtomatik təyin edir.
Klikləri maksimuma çatdır: Büdcənizdən mümkün qədər çox klik əldə etməyə kömək edir Təkmilləşdirilmiş klik başına xərc: Əl ilə təklifinizi klikin konversiyaya çevrilmə ehtimalına uyğun olaraq avtomatik tənzimləyir Hədəf ROAS: Reklam xərclərinin gəlirliliyi (ROAS) daxilində qalaraq mümkün qədər çox konversiya əldə etməyiniz üçün nəzərdə tutulub 6 Google Shopping elan strategiyası satışlarınızı maksimuma çatdırmaq üçün
Artıq Google Shopping elanlarının əsaslarını bildiyinizə görə, kampaniyalarınızdan daha yaxşı nəticələr əldə etmək üçün istifadə edə biləcəyiniz bəzi strategiyalara nəzər salaq.
Google Shopping elanlarınızdan maksimum yararlandığınızdan əmin olmaq üçün yaxşı bir ilk addım rəqiblərinizin elanlarını təhlil etməkdir.
Hansı açar sözlərdən istifadə etdikləri İstifadə etdikləri məhsul başlıqlarının və təsvirlərinin növü Məhsullarına necə qiymət qoyduqları
Semrush-un PLA araşdırma aləti burada böyük kömək ola bilər. Bununla rəqiblərin elanlarını araşdıra, elanlarını işə salan axtarış sorğularının sayını görə və daha çoxunu edə bilərsiniz.
PLA araşdırma aləti səhifəsində rəqibinizin domenini daxil edin və yaşıl “Axtar” düyməsinə klikləyin.
“Mövqelər” tabı sizə rəqibinizin elanlarının göründüyü açar sözlərin ümumi sayını, eləcə də onların apardığı elanların ümumi sayını göstərir.
Təhlil etməli olduğunuz digər rəqibləri kəşf etmək üçün “Rəqiblər” tabına baxın.
Nəhayət, rəqiblərinizin ən yaxşı performans göstərən elanlarını görmək üçün “PLA nüsxələri” tabından istifadə edə bilərsiniz.
Təqdim olunan bütün məlumatları diqqətlə yoxlayın və sonra öz elanlarınızı təkmilləşdirmək üçün istifadə edin.
Google Shopping elanlarınız üçün istifadə etdiyiniz məhsul başlıqları klik nisbətinizə böyük təsir göstərir. Pis optimallaşdırılmış məhsul başlığı ilə elanınız çox az və ya heç klik almaya bilər.
Təsviri başlıqdan istifadə edin. Məhsul başlığı məhsulunuzu aydın şəkildə təsvir etməlidir (məsələn, “Kişilər üçün üzvi pambıqdan köynək – Qırmızı – L”). Hansı məhsul olduğu ilə bağlı heç bir qarışıqlıq olmamalıdır. Müvafiq açar sözləri daxil edin. Google elanınızın müəyyən bir axtarış üçün uyğun olub-olmadığını anlamaq üçün açar sözlərdən istifadə edir. Məhsul başlığınıza müvafiq açar söz əlavə etdiyinizə əmin olun. Ən vacib məlumatları əvvələ qoyun. Google sizə məhsul başlığınıza 150 simvola qədər daxil etmək imkanı verir, lakin 70-100 simvoldan çox olan hər şey kəsiləcək və elanda görünməyəcək. Buna görə də ən vacib məlumatları (və açar sözləri) məhsul başlığının əvvəlinə qoymağınız vacibdir. Böyük hərflərdən istifadə etməyin. Google Shopping elanları üçün rəsmi məhsul başlığı qaydaları məhsul başlıqlarınızda böyük hərflərdən istifadə etməməli olduğunuzu bildirir. Böyük hərflərdən istifadə tez-tez spam və etibarsız elanlarla əlaqələndirildiyi üçün axtarış edənlərin elanınıza klikləmə ehtimalı daha az ola bilər. Reklam məlumatları əlavə etməyin. Məhsul başlıqlarınıza qiymət, çatdırılma xərcləri və ya çatdırılma tarixləri kimi reklam məlumatları əlavə etmək Google-un qaydalarına ziddir.
Məhsul şəkli insanların elanınızda diqqət etdiyi ilk şeydir. Buna görə də məhsul şəkillərinizin cəlbedici və yüksək keyfiyyətli olduğundan əmin olmalısınız.
Google həmçinin məhsul şəkillərinizin yenilənməsini təmin etmək üçün riayət etməli olduğunuz qaydalar təklif edir:
Düzgün şəkil ölçüsündən istifadə edin. Geyim göstərməyən şəkillər üçün ən azı 100 x 100 piksel, geyim göstərən şəkillər üçün 250 x 250 piksel. Şəkillər 64 meqapikseldən və ya 16 MB-dan böyük olmamalıdır. Bütün məhsulu göstərin. Şəkil bütün məhsulu göstərməli və minimal və ya heç bir səhnələşdirmə ehtiva etməməlidir. Ağ və ya şəffaf fondan istifadə edin. Şəkilinizin Google Shopping elanlarının mövcud dizayn elementləri ilə yaxşı uyğunlaşmasını təmin etmək üçün ağ və ya şəffaf fon seçin. Məhsuldan başqa şeylərin şəkillərindən istifadə etməyin. Yer tutuculardan, ümumi şəkillərdən və ya illüstrasiyalardan çəkinin. Reklam elementləri əlavə etməyin. Şəkilə çatdırılma məlumatları, endirim təklifləri və zəmanət detalları daxil etməməlisiniz. Hər bir məhsul variantı üçün unikal şəkil göndərin. Məhsulunuzun bir neçə variantı varsa (məsələn, müxtəlif rənglər üçün), hər bir variant üçün unikal şəkil göndərdiyinizə əmin olun. Məhsul şəklinizdə düzgün variantı göstərin. Hər bir məhsul şəkli həm də düzgün variantı göstərməlidir.
Google Shopping elanlarından istifadə etdikdə, elanlarınız bəzən uyğun olmayan axtarış sorğularında görünür. Bunun qarşısını almaq üçün kampaniyanıza mənfi açar sözlər əlavə etməlisiniz.
Mənfi açar sözlər elanlarınızın görünməməsini istədiyiniz axtarış terminləridir. Məsələn, yüksək keyfiyyətli mebel satırsınızsa, elanlarınızın “ucuz divanlar” və ya “işlənmiş dəri divanlar” kimi axtarış sorğularında görünməsini istəməyə bilərsiniz.
Mənfi açar sözlərdən effektiv istifadə elanlarınızın klik nisbətini yaxşılaşdıra bilər. Və reklam xərclərini azaltmağa kömək edə bilər.
Mənfi açar sözləri Google Shopping elan kampaniyalarınıza tətbiq etməyin ən yaxşı yolu mənfi açar sözlər siyahısı yaratmaqdır.
Bəs mənfi açar sözlər siyahınıza hansı açar sözləri əlavə etməli olduğunuzu haradan bilirsiniz? Burada axtarış terminləri hesabatı köməyə gəlir.
Axtarış terminləri hesabatına daxil olmaq üçün Google Ads hesabınıza daxil olun və sonra “Kampaniyalar” > “İnsights və hesabatlar” > “Axtarış terminləri” bölməsinə keçin.
Burada təklifiniz üçün uyğun olmayan terminləri (məsələn, satmadığınız məhsullar üçün axtarış terminləri) axtarın və onları mənfi açar sözlər kimi əlavə edin.
Aparın diqqətinizi çox klik alan, lakin konversiya yaratmayan müvafiq axtarış terminlərinə yönəldin. Lazımsız reklam xərclərinin qarşısını almaq üçün bunları mənfi açar sözlər kimi əlavə etməlisiniz.
Axtarış terminini mənfi açar söz kimi əlavə etmək üçün yanındakı onay qutusunu işarələyin və sonra “Mənfi açar söz kimi əlavə et” düyməsinə klikləyin. Siz həmçinin bir neçə açar söz seçə və onları toplu şəkildə siyahıya əlavə edə bilərsiniz.
Rəylər və qiymətləndirmələr istehlakçıların satınalma qərarlarına təsir edən ən vacib amillərdəndir. Həmçinin, bir sorğuda istehlakçıların 77%-i rəyləri oxuyarkən məhsulun orta ulduz reytinqini nəzərə aldıqlarını bildirib.
Çox sayda müsbət rəy və yüksək məhsul reytinqləri elanlarınızın həm klik nisbətini, həm də konversiya nisbətini yaxşılaşdırmağa kömək edə bilər.
Nəzərə alın ki, elanlarınız standart olaraq məhsul reytinqlərini göstərmir. Onları elanlarınıza əlavə etmək üçün rəylər tələb etməlisiniz – və istəyinizi təsdiqləmək və ya rədd etmək Google-dan asılıdır.
Elanınızın keyfiyyəti nə qədər klik aldığınıza təsir etsə də, açılış səhifəniz bu kliklərdən nə qədər satış əldə edə biləcəyinizə ən böyük təsir göstərir.
Norman Nielsen Group-un araşdırmasına görə, veb-sayt ziyarətçiləri vaxtlarının 57%-ni veb-saytın yuxarı yarısına (“above the fold” kimi də tanınır) baxmağa sərf edirlər. Buna görə də açılış səhifənizin ən vacib elementlərini səhifənin mümkün qədər yuxarısında yerləşdirməlisiniz.
Düşünün – ziyarətçilər e-ticarət saytınıza daxil olduqda və “Al” düyməsini tapa bilmədikdə, çox güman ki, satınalma etmədən saytı tərk edəcəklər.
Məhsul təsviri və şəkillər alacağım faktiki məhsulun dəqiq təsviridirmi?
Sosial sübut insanların müəyyən bir vəziyyətdə necə davranacaqlarına qərar vermək üçün başqalarının hərəkətlərini təqlid etməsi fenomenidir. Açılış səhifəsi üçün müsbət rəylər və təcrübələr sosial sübutun ən effektiv formasıdır.
Alıcılar məhsulunuzdan razı qalan çoxlu müştəri olduğunu gördükdə, onu özlərinin alması ehtimalı daha yüksəkdir.
Buna görə də məhsullarınız üçün mümkün qədər çox müsbət rəy almaq üçün işləməyiniz vacibdir. Budur faydalı ola biləcək bir neçə məsləhət:
Rəy sorğularını avtomatlaşdırın. Müştərilər məhsuldan çox razı qalsalar belə, rəy bildirməyi unudurlar. Onlara rəy sorğusu olan avtomatlaşdırılmış e-poçt göndərərək rəy bildirmələrini xatırladın. Rəyləri düzgün vaxtda tələb edin. Rəy sorğusu e-poçtları göndərərkən vaxtlamaya diqqət yetirin. Rəy sorğusu göndərməzdən əvvəl müştərilərin məhsulu aldığından əmin olun – onlar hələ məhsulu gözləyərkən rəy istəmək yalnız qarışıqlığa və ya məyusluğa səbəb ola bilər. Həvəsləndirici təklif edin. İnsanların çoxu istəsəniz belə, rəy bildirmək üçün əziyyət çəkməyəcək. Müştəriləri rəy bildirməyə həvəsləndirməyin yaxşı yolu endirim və ya növbəti sifarişdə pulsuz çatdırılma kimi bir həvəsləndirici təklif etməkdir. Səhifənin yüklənmə sürətini yaxşılaşdırın
Sürətli veb-saytlar normadır. Səhifəniz bir neçə saniyə ərzində yüklənmirsə, bir çox istifadəçi gözləməyəcək – onlar sadəcə tabı bağlayıb gedəcəklər.
Buna görə də, 1 saniyədə yüklənən veb-saytın 5 saniyədə yüklənən veb-saytdan 300% daha yüksək konversiya nisbətinə sahib olması təəccüblü deyil.
Şəkil sıxılmasından istifadə edin. Şəkillərin, xüsusən də yüksək keyfiyyətli olanların yüklənməsi bir qədər vaxt apara bilər. Bunu sürətləndirmək üçün Kraken kimi alətlərlə şəkilləri sıxın və ya WebP kimi veb-dostu şəkil formatlarını seçin. Lazımsız skriptləri silin. Yüklənmə sürətini azaltdığı bilinən digər veb-sayt elementi skriptlərdir. Veb-saytınızda işləyən skriptləri yoxlayın və mütləq ehtiyacınız olmayanları silin. CDN-dən istifadə edin. Ziyarətçilərə veb-sayt məzmununu fiziki olaraq onlara ən yaxın olan serverlərdən təqdim etmək üçün Cloudflare kimi Content Delivery Network (CDN) istifadə edin. Google Shopping elanları vasitəsilə satışları artırın
Google Shopping elan strategiyanızı təkmilləşdirmək və reklam xərclərinizin müsbət gəlir gətirməsini təmin etmək üçün yuxarıda sadalanan məsləhətlərə əməl edin.
Və işinizi asanlaşdırmaq üçün Semrush-un Product Feed Health Checker və PLA araşdırma alətlərindən istifadə etməyi unutmayın.
Əlaqəli xidmət: AI Marketinq Agentliyi