2023-cü ildə press-relizinizi SEO dostu etmək üçün 6 məsləhət
Marketoloqlar tarixən press-relizlərdən geri bağlantılar yaratmaq, trafik çəkmək və axtarış reytinqlərini yaxşılaşdırmaq üçün istifadə ediblər. Bəs onlar hələ 2023-cü ildə aktualdırmı?
SEO press-relizinin bu gün də təsirli olub-olmamasına baxacağıq. Daha sonra ən uyğun auditoriyaya çatmaq üçün press-relizlərin yaradılması və yayılması proseslərinizi optimallaşdırmaq üçün altı ən yaxşı təcrübəni araşdıracağıq.
Press-relizlər SEO ilə necə kömək edə bilər?
Press-relizlər məzmun marketinqinin kəşfini təşviq etməklə, yerli SEO üçün sitatlar yaratmaqla və onlayn reputasiyanızı qorumaqla dolayı yolla axtarış motorunun optimallaşdırılması (SEO) səylərinizə kömək edir.
Mətbuat relizinin yüksək rəqabətli açar söz və ya ifadə üçün sıralanması ehtimalı azdır. Amma ola bilər.
Press-relizlərin SEO faydaları daha çox dolayı olur.
Təbii ki, media orqanları və saytlar sizin press-relizinizi götürüb bu barədə məqalələr yaza bilərlər. Və həmin məqalələrdə onlar sizin vebsaytınıza keçid verə bilərlər. Bu o deməkdir ki, SEO üçün inanılmaz dərəcədə vacib olan geri bağlantılar əldə edirsiniz.
Ancaq press-relizinizdən əldə edilən hər hansı bir geri bağlantının əslində “izləmə” bağlantıları olacağına heç bir zəmanət yoxdur.
Bir çox xəbər və media saytları nofollow keçidlərindən istifadə edir. Bu o deməkdir ki, onlar SEO baxımından veb saytınıza birbaşa fayda verməyəcəklər.
Bununla belə, oxucular hələ də daha çox məlumat əldə etmək üçün hiperlinkə klikləməklə, sizə istiqamətləndirici trafik göndərə bilərlər.
Nəticə olaraq press-relizlər insanlara sizi kəşf etməyə və saytınıza ziyarətçi cəlb etməyə kömək edə bilər.
Onlar hətta saytınızdakı məqalələri və ya videoları öz saytlarında paylaşa bilərlər – nəticədə reytinqinizi yüksəldə biləcək saytınıza keyfiyyətli bağlantılar yaranır.
SEOpress-in buraxılış taktikasından faydalanmağın başqa yolları da var. Press-relizlər həmçinin biznesinizə kömək edə bilər:
Brend tanınmasının artırılması. Tamaşaçılarınız var olduğunuzdan xəbərdar olur və adınızı və brendinizi tanımağa başlayır, bu da inam yaradır.
Onlayn reputasiyanızı qorumaq. Vaxtında verilən press-reliz, başqasının yerləşdirdiyi hekayənin povestini idarə etməyə kömək edə bilər və potensial olaraq gəlirə mənfi təsir göstərən mətbuatdan yayına bilər.
Daha sürətli indeksləşdirmə təcrübəsi. Axtarış motorları məzmun tezliyinə görə mütəmadi olaraq media orqanlarını tarayır, buna görə də press-reliz bağlantılarınızı daha sürətli indeksləşdirəcəklər. Bu o deməkdir ki, siz də daha tez potensial geri bağlantılar və tövsiyələr əldə edə bilərsiniz.
Qəbul edilən səlahiyyətin artırılması. Press-relizlər təcrübənizin və səlahiyyətinizin sözünü yaymaq üçün sitatlar yaratmağa kömək edə bilər. Bu, reytinqinizi yüksəltməyə kömək edə bilər.
İstər yeni məhsul təqdim etmək, istərsə də hadisə ilə bağlı rəvayətə nəzarət etmək istəsəniz, press-relizin məqsədi sözü müvafiq auditoriya arasında yaymaq üçün mümkün qədər çox mediaya yer verməkdir.
Press-reliz SEO 2023-cü ildə hələ də effektivdirmi?
Onları düzgün şəkildə istifadə etsəniz, bəli, press-relizlər 2023-cü ildə SEO üçün hələ də təsirli olacaq.
Press-relizdən və ya press-relizinizdən bəhs edən məqalədən nofollow linki alsanız belə, onlar hələ də böyük təsir göstərə bilər.
2019-cu ildə Google öz alqoritminin nofollow bağlantılarını necə gördüyünü təkmilləşdirdi. İndi o, “nofollow”a birbaşa göstəriş deyil, nəyi daxil etmək və ya xaric etmək barədə göstəriş kimi yanaşır. Bu o deməkdir ki, nofollow linki hələ də SEO-ya kömək edə bilər.
Keçmişdə şirkətlər öz saytlarına geri keçidlərlə dolu press-relizlər yazır, sonra onları yüzlərlə press-reliz saytına göndərmək üçün distribyutora pul ödəyirdilər. Mətbuat açıqlamasını nə qədər çox sayt götürsə, şirkət bir o qədər çox geri bağlantı əldə edərdi. Bu, saytların aşağı keyfiyyətli press-relizlərlə doldurulması ilə nəticələndi.
Google-dan John Mueller, bunların reklam hesab edilməli olduğunu və buna görə də nofollow bağlantılarından istifadə etməli olduğunu söylədi.
Beləliklə, 2013-cü ildə şirkət press-reliz bağlantılarını devalvasiya edəndə Google bütün bunlara son qoydu.
O vaxtdan bəri şirkətin işçiləri müxtəlif dərəcədə press-relizlər və SEO səylərindəki bağlantıların təsirini azaldıblar.
Google-dan John Mueller-ə görə, press-reliz bağlantıları və lövbər mətni nəzərə alınmayacaq.
Öz Google cəza araşdırmalarımıza görə, press-relizlər linkə əsaslanan vebsayt cəzalarının əsas günahkarlarından biridir.
Google link cəzası üçün ən ümumi tətiklərdən biri – saytın üzvi görünməsini sürətlə azaldan məhdudlaşdırıcı tədbir – qeyri-təbii gedən və daxil olan bağlantılardır.
Beləliklə, press-relizləri keçidlərlə doldurmaq, axtarış motorlarının reytinqini artıra bilməz. Bu, əslində onlara zərər verə bilər.
Lakin axtarış sistemi üçün optimallaşdırılmış press-relizlərdən istifadə hələ də digər sıralama amillərinə müsbət təsir göstərə bilər.
Yenə də heç bir köhnə press-relizlə bütün bu üstünlükləri əldə etməyəcəksiniz. Müəyyən taktikalardan istifadə etməlisiniz.
5 Press Reliz SEO Ən Yaxşı Təcrübələri
Press-relizlərlə hədəf auditoriyanızın daha çoxuna çatmaq istəyirsinizsə, xəbər dəyərli bir hadisə ilə başlayın.
Sonra cəlbedici, yaxşı formatlaşdırılmış press-reliz yazın və onu lazımi xəbər agentliklərinə paylayın.
Ənənəvi press-relizlər qurudur. Onların yalnız mətn formatı onları oxumaq üçün olduqca darıxdırıcı edir. Ənənəvi press-reliz nümunəsi:
Press-relizdə məqsəd iri o
r açıq şəkildə satılan şirkətlər. Digərləri yeni məhsullara marağı artırmaq və ya bazara təsir etmək üçün nəzərdə tutulub.
Buna görə də, müəssisələr xəbərləri öz nəşrlərində işıqlandıracaqları ümidi ilə jurnalistlərə xəbər çatdırmaq üçün press-relizlərdən istifadə edirdilər.
Jurnalistlər, SEO və ya hər ikisi üçün press-reliz yazmaq istəsəniz, onun cəlbedici olduğundan əmin olun. Sonra hekayənizi idarə etmək ehtimalı daha yüksəkdir.
Press-relizləri araşdırmaq, yazmaq və yaymaq üçün bu altı ən yaxşı təcrübə sizi düzgün yolda saxlamağa kömək edəcək.
1. Press-relizinizin xəbər xarakteri daşıdığından əmin olun
Medianın işıqlandırılması üçün rəqabət həmişəkindən daha sərtdir..
Buna görə xəbər dəyərli hadisə və ya hekayə ilə başlamalı, sonra lazımi auditoriyaya çatmaq üçün press-relizinizi optimallaşdırmalısınız.
Məzmun aşağıdakı xüsusiyyətlərdən bəzilərini və ya hamısını ehtiva etdiyi zaman xəbər dəyərlidir:
Təsir: Əgər xəbər agentliyinin auditoriyası və ya potensial müştəriləriniz xəbərdən təsirlənirsə, onlar bu barədə eşitmək istəyəcəklər. Məsələn, şirkətiniz məhsulun köhnə versiyasını köhnəlmiş və ya daha az faydalı edə biləcək yeni bir məhsul buraxırsa.
Yüksək profilli fiqurlar: Maraqlanan şəxs və ya təsir edən şəxs iştirak etdikdə hadisələr daha xəbər dəyərlidir. Məsələn, qarşıdan gələn təqdimatda bir məşhurla əməkdaşlıq edirsinizsə.
Münaqişənin yumşaldılması: Biznesinizlə bağlı heç bir mənfi cəhəti vurğulamaq istəməsəniz də, reputasiyanızı qorumaq üçün qeydi düz təyin etmək istəyə bilərsiniz. Məsələn, işçilərin ixtisarı ilə bağlı şayiələr varsa.
İnsan marağı: Bu hekayələr gözlənilməz xeyirxahlıq kimi hamımızın aid edə biləcəyimiz unikal insani dəyərləri vurğulayır. Məsələn, bir səbəb üçün məlumatlılığı artırmaq üçün cəmiyyətlə əməkdaşlıq edən bir iş.
Yenilik və ya qəribəlik: Əgər hadisə və ya hadisə əvvəllər baş verməyibsə, bu, marağı oyatmaq və əhatə dairəsini əldə etmək ehtimalı daha yüksəkdir. Məsələn, tikinti işləri apararkən tarixi əsərlər tapmaq.
Bu misalda, CVS Health işçilərin minimum saatlıq əmək haqqını saatda 15 dollara qədər artırmaq üçün şirkətin investisiyasını elan etdi:
Bu, müxtəlif şəraitlərdə xəbər əhəmiyyəti olmasa da, digər şirkətlərin pula qənaət etmək üçün ixtisar etdiyi iqtisadi qeyri-müəyyənlik dövründə aktualdır.
Bu yenilik böyük media mənbələrinin insan maraq bucağı haqqında xəbər vermək istədikləri üçün onu qəbul etmə ehtimalını artırır.
Oxucular daha sonra hekayəni özləri araşdırmaq və paylaşmaq üçün CVS Health veb saytına daxil ola bilərlər və nəticədə təbii geri bağlantılar yaranır.
Başqa bir misalda, Form Nutrition (bitki əsaslı zülal və əlavə brendi) Orlando Bloomu Baş Sağlamlıq Direktoru elan etdi:
Yüksək profilli bir şirkətdə yeni bir idarəçi mətbuat üçün açıqlamaya zəmanət verə bilər, lakin bu xəbəri yaymaya bilər. Form Nutrition yüksək profilli bir fiqur olduğu üçün həm əsas, həm də niş media orqanları bu hekayəni öyrəndilər və bu, brend haqqında məlumatlılığın yayılmasına kömək etdi.
Müvafiq və xəbər dəyərli press-reliz hədəf auditoriyanıza daha çox çatır.
2. Diqqət çəkən bir başlıq yazın
Optimallaşdırılmış press-reliz oxucunun marağını cəlb edən diqqəti cəlb edən başlıqdan başlayır.
Əksər rəqəmsal marketinq məzmununda olduğu kimi, başlığınız insanların səhifəyə ön baxdıqda və ya açdıqda gördükləri ilk şeydir.
Siz fərqli bir başlıq etiketi (axtarış motorlarının göstərəcəyi) və press-reliz başlığı (ön baxışda və press-relizdə göstəriləcək) seçə və ya onları eyni saxlaya bilərsiniz.
Ancaq unutmayın ki, axtarış motorları başlığınıza deyil, başlıq etiketinizə diqqət yetirir.
Başlıq etiketinizi SEO dostu etmək üçün 600 pikseldən az olmalıdır ki, bu da 60 simvoldan ibarətdir.
Budur, MuralsWallpaper-dan qısa, şirin və SEO-ya uyğun başlıq nümunəsi:
Bu başlıq birinci yarıda maraqlı sual, ikinci yarıda isə cəlbedici mübahisə yaratmağı bacarır. Hamısı cəmi 57 simvoldan ibarətdir.
Daxili dizayn mediası üçün bu, işıqlandırma üçün asan “bəli” ola bilər.
Digər tərəfdən, donanma mezotelioması ilə bağlı uzun, çaşdırıcı başlıq:
Bu buraxılış xəbər dəyərli heç nə paylaşmır. Nə üçün ona zəng etmək lazım olduğuna deyil, vəkilin adına diqqət yetirir.
Bu təkcə başlığınızın uzunluğu ilə bağlı deyil. Məsələn, innovativ məhsulunuz haqqında yazmaq istədiyiniz zaman söz seçimindən xəbərdar olun və klişelərdən qaçın.
Dünya üzrə minlərlə jurnalistin iştirak etdiyi Cision sorğusuna əsasən, press-relizlərdə ən çox istifadə olunan sözlərdən bəziləri bunlardır:
Ən yaxşı cins
Dünya səviyyəli
Görünməmiş
Unikal
qabaqcıl
Həyəcanlı, həyəcanlı və aparıcı kimi digər terminlər heç də geridə qalmadı. Odur ki, press-relizinizdə bu terminlərdən istifadə edərkən diqqətli olun.
Siz həmçinin klik-beytdən – vəd edilmiş məlumatı çatdırmayan yanıltıcı başlıqdan qaçmaq istəyirsiniz. Bu, press-relizlərinizin alınma şansını azaldır.
Budur bir klik başlığı nümunəsi:
Aldadıcı və həddən artıq istifadə edilən taktikaların əvəzinə, biznes sahibləri və PR mütəxəssisləri inam yaratmaq və saxlamaq üçün mətbuata düzgün başlıqlar yazmalıdırlar.
3. Oxumağı asanlaşdırın
Media outl
ets və müxbirlərin çox vaxt bütün press-relizinizi oxumağa vaxtı olmur. Buna görə də sizin məlumatınız başlanğıcda vacib məlumatları daxil etməlidir.
Ters çevrilmiş piramida adlanan bu struktur jurnalistlərə ilk növbədə əsas faktları oxumağa imkan verir ki, onlar sizin press-relizinizi tam oxuyub-oxumayacağına tez qərar verə bilsinlər.
Onlar üçün asanlaşdırın və siz onun götürülməsi və ya paylaşılması şansınızı artırın.
Göründüyü budur:
Bu, kimin, nəyin, nə vaxt, harada və nə üçün olduğunu öyrənmək və insanların dəyəri erkən görməsini təmin etmək üçün əsas daşınmaz əmlakdır.
Wallsauce-dan olan bu press-reliz qısa məlumat və dəstəkləyici vizuallarla birbaşa mətləbə gedir (tezliklə bunları daha ətraflı nəzərdən keçirəcəyik):
O, həmçinin əsas hissədə bir hərəkətə çağırış və hiperlinkə malikdir, ziyarətçilərin diqqətini bir hərəkətə cəmləyir və qərar verməkdə yorğunluğun qarşısını alır.
Seçdiyiniz lövbər mətni keçid verdiyi səhifənin məzmununu əks etdirməlidir. Bu, istifadəçilərə klik edib-etməmək barədə daha məlumatlı qərar qəbul etməyə kömək edir.
O, həmçinin axtarış motorlarına SEO ilə kömək edə biləcək linkin hara getdiyi barədə kontekst verir.
Ters çevrilmiş piramida ilə yanaşı, oxucunu əsas gövdə ilə maraqlandırmaq üçün digər xüsusiyyətlərdən istifadə edə bilərsiniz.
Estee Lauder press-relizinin müəyyən hissələrinə dərinlik əlavə etmək üçün qalın və işarəli nöqtələrdən istifadə edir:
Çoxsaylı göz izləmə araşdırmaları göstərir ki, insanlar onlayn oxuyarkən skan etməyə üstünlük verirlər. Mətn və işarə nöqtələri ətrafında boşluq daxil olmaqla press-relizinizin skan edilməsini asanlaşdıracaq.
Biznesinizdə və sənayenizdə başqalarından sitatlardan istifadə etmək də press-relizinizin həqiqiliyini verə bilər.
Aşağıda, Gare Dəniz Qida Bazarı açılışını gözləmək üçün biznes və aşpazların sitatlarından istifadə edir:
Birinci şəxsin sitatları həm də press-relizlərin üçüncü şəxs dilinə daha etibarlı insan elementi əlavə edə bilər.
Piramidanızın son hissəsinə biznes adınız, ünvanınız və telefon nömrəniz daxil olmaqla, əlaqə məlumatınız kimi məlumat daxildir.
Buna sitat deyilir. Bu, istifadəçilərə sizi daha asan tapmağa və əlaqə saxlamağa kömək edir. O, həmçinin yerli SEO-nu təkmilləşdirməyə kömək edir, çünki Google kimi axtarış motorları şirkətinizin mövcud olduğunu bilir.
Main Street ROI-dən bir nümunə:
Biznes məlumatınız mənbələr arasında nə qədər ardıcıl olarsa, axtarış motorları üçün bir o qədər etibarlı görünür.
4. Vizuallarla fərqlənin
Yaxşı press-reliz müvafiq məlumatlarla doludur. Böyük bir press-reliz vizual olaraq da cəlbedicidir.
Cision hesabatında müəyyən edilib ki, çoxsaylı şəkilləri olan press-relizlər yalnız mətn versiyalarından altı dəfə cəlb olunub.
Hətta bir şəkil və bir video nişanı müvafiq olaraq iki və üç dəfə artırdı.
Press-relizlər əvvəlkindən daha geniş əhatəyə malikdir.
O vaxtlar, müəssisələr onları işıqlandırmaq ümidi ilə mediaya göndərirdilər. İndi hər kəs onlayn olaraq press-reliz tapa bilər.
Bu sizə interaktiv və cəlbedici mühit yaratmaq şansı verir.
Loqolar və şəkillər əla başlanğıc nöqtəsi olsa da, digər vizual məzmun növlərinə aşağıdakılar daxildir:
İllüstrasiyalar
Proqram və ya proqram skrinşotları
Sosial media yazıları
Qrafiklər və diaqramlar
İnteraktiv videolar
Ikea-dan olan bu press-reliz çoxlu məlumatları asanlıqla həzm oluna bilən şəkildə paylaşmaq üçün infoqrafikadan istifadə edib:
Bu, vacib statistikanı çatdırmaq üçün daha rahat bir yoldur. Üstəlik, sosial media və digər vebsaytlar üçün asanlıqla paylaşıla bilər.
Kontekst əlavə etmək üçün YouTube videosundan istifadə edən Shopify press-relizinin başqa bir nümunəsi:
Bu halda, Shopify JD.com xidmətindən necə istifadə edəcəyinizi izah etmək üçün videodan istifadə etdi.
Press-relizinizi daha da cəlbedici etmək üçün bir addım irəli gedə və interaktiv məzmun əlavə edə bilərsiniz.
Business Wire-a görə, ənənəvi press-relizlər təxminən 30 saniyə ərzində passiv diqqəti cəlb edir. İnteraktiv versiyalar 88 saniyə aktiv diqqəti alır.
Məsələn, Dollywood tema parkı üçün bu interaktiv press-reliz sizə altı yeni attraksion haqqında ətraflı öyrənmək üçün ikonaların üzərinə klikləməyə imkan verir.
Bu, hələ geniş şəkildə qəbul olunmayan bir üslubda məlumat ötürmək üçün əyləncəli və cəlbedici bir yoldur.
Bununla belə, vizuallardan qəsdən istifadə etməyinizə əmin olun ki, onlar hekayənizi dəstəkləsinlər (onu pozmaq əvəzinə).
5. Müvafiq Platformalara və Jurnalistlərə Yayın
Press-relizlərin yayılması müvafiq media orqanlarının press-relizinizi görüb paylaşması üçün məqsədyönlü səydir.
Press-reliziniz üçün düzgün satış yerlərini araşdırmaq sizə ən yaxşı uğur şansını verir. Hər bir media orqanının onlara uyğun olan fərqli ehtiyacları və ya bucaqları var. Ən vacib məlumatlarınızı ön plana çıxarmaq üçün bu açıların nə olduğunu bilməlisiniz.
Məsələn, səhiyyə sənayesində işləyirsinizsə, tibbi jurnallar və jurnallarla əlaqə saxlaya bilərsiniz.
Google axtarış nəticələrinin bu ekran görüntüsündə siz 3M-in səhiyyə sahəsindəki təşəbbüsü haqqında press-reliz paylaşan müxtəlif nəşrləri görə bilərsiniz. Reuters və CNBC kimi bir biotexnologiya və əczaçılıq xəbər saytı bunu götürdü:
Bir hekayənin bir çox sənayedəki satış nöqtələri üçün necə cəlbedici ola biləcəyini görə bilərsiniz.
Əvvəlki nümunəyə qayıdaraq, Orlando Bloom hekayəsi Yaho tərəfindən götürülüb
o Maliyyə. Ancaq niş saytlar tərəfindən də götürüldü.
Aşağıdakı skrinşotda “Zülal İstehsalının Gələcəyi”ndə dərc olunmuş Form Qidalanmadan press-reliz göstərilir. Səhiyyə ilə əlaqəli bir sayt olduğundan, Form Nutrition onu paylama planının bir hissəsi kimi birbaşa hədəfə almış ola bilər.
Press-relizlərinizlə əsas və niş media vasitələrini hədəf almağı düşünün.
Bu satış məntəqələrinin diqqəti üçün daha az müəssisə rəqabət apara bilər. Və daha kiçik heyətlə, bu nəşrlər bizneslərin press-relizdə onlara təqdim etdikləri hekayələri daha çox qəbul edirlər (hekayələri təkbaşına tapmaqdan fərqli olaraq).
Əgər paylama planınızdan maksimum fayda əldə etmək istəyirsinizsə, əhatə dairənizi artırmaq üçün newswire sindikasiya xidmətindən istifadə etməyi düşünün.
Büdcənizdən və ehtiyaclarınızdan asılı olaraq, onu pulsuz və pullu seçimlərlə qarışdırmağı düşünün.
Pulsuz seçimlərdə tez-tez press-reliz dərc edə biləcəyiniz, şəkilləri və ya keçidləri daxil edə biləcəyiniz və press-relizin nə qədər onlayn qalacağı kimi məhdudiyyətlər olur.
PR Newswire kimi ödənişli seçimlər ən yaxın rəqibindən 2,3 dəfə daha çox üzvi axtarış trafiki çəkdiyini iddia edir.
Bəzi ödənişli seçimlər də sizin press-relizinizi müəyyən sayda vebsaytda dərc edəcəklərinə zəmanət verir.
Hansı variantı seçdiyinizdən asılı olmayaraq, sindikasiya xidmətinin press-relizləri hara göndərdiyini araşdırın. Bu, hədəf auditoriyanıza çatmaq üçün ən yaxşı şansınızın olmasını təmin etməyə kömək edir.
Nəticədə, o, daha çox sənaye diqqətini cəlb edə, daha çox xəbər əldə edə, keyfiyyətli geri bağlantılar əldə edə və ixtisaslı referal trafikini təmin edə bilər.
Sindikasiya xidmətindən istifadə xəbər agentliklərini bir-bir təqdim etməyin qarşısını alır. Beləliklə, məşğulsunuzsa, lakin nəticələri görmək istəyirsinizsə, bu xidmətləri nəzərdən keçirin.
Press Reliz SEO-dan düzgün şəkildə istifadə etməyə hazırsınız?
Geri bağlantılar hələ də əsas sıralama faktorudur. Press-reliz SEO strategiyanızı düzgün əldə etdiyiniz zaman mediaya məruz qalma yüksək keyfiyyətli geri bağlantılara səbəb ola bilər.
Geri bağlantı strategiyanızla bağlı köməyə ehtiyacınız var? Geri Bağlantı Analitika alətimizi sınayın.
Jurnalistlərin diqqətini necə cəlb etməyi bilən peşəkarlardan kömək lazımdır? Press Reliz Yazma Xidmətimizi sınayın.
Related Posts
Leave A Comment
Şərh yaza bilmək üçün giriş etməlisiniz.
