Sosyal media məzmun strategiyanızı, biznesinizin sosyal platformalardakı uğurunun planı kimi düşünün. Möhkəm bir strategiya yaratmağa vaxt ayırmasanız, sosyal səylərinizin istiqamətsiz olduğunu və gözlədiyiniz nəticələri vermədiyini görəcəksiniz.
Yanaşmanızı planlaşdırmaq, tam olaraq nəyə nail olmaq istədiyinizi, ora necə çatacağınızı və səylərinizin hədəflərinizə təsirini necə ölçəcəyinizi planlaşdırmaq üçün vaxt və resurs ayırmalısınız.
Lakin haradan başlayacağınızı bilmək həmişə asan deyil, xüsusən də əvvəllər heç bir şey yaratmamısınızsa.
Bu təlimatda, sıfırdan bir sosyal məzmun strategiyası hazırlamaq üçün sübut edilmiş 7 addımlı bir prosesdə sizə yol göstərəcəyik və xüsusilə aşağıdakılara baxacağıq:
Niyə Sosyal Media Məzmun Strategiyasına Ehtiyacınız Var? 7 Sadə Addımda Sosyal Məzmun Strategiyası Necə Hazırlanır? 1. Məzmununuz üçün Hədəflər Müəyyən etmək 2. Hədəf Kütlənizin Profilini və Nə Zaman Paylaşım Etməli olduğunuzu Bilin 3. Düzgün Sosyal Platformaları Seçin 4. Sosyal Məzmunu Planlaşdırın və Formatları Seçin 5. Məzmun Təqvimi Yaradın 6. Məzmununuzu Yayımlamaq 7. Məzmununuzun Performansını Analiz edin və Ölçün
Oxumağa davam edin; sosyal məzmununuzu planlaşdırmaq və seçdiyiniz platformalardakı böyümənizi növbəti səviyyəyə daşımaq üçün istifadə edə biləcəyiniz sadə, lakin effektiv bir prosesi öyrənəcəksiniz.
Əlbəttə, nə paylaşdığınızı və ya daha da əhəmiyyətlisi, niyə paylaşdığınızı çox düşünmədən sosyal kanallarınızda hər gün bir şeylər yayımlamaqla xilas ola bilərsiniz.
O gün ürəyinizdən keçən hər şeyi kor-koranə yayımlayaraq yeni pərəstişkarlar və izləyicilər qazanmayacaq və ya bu insanları veb saytınızı ziyarət etməyə inandırmayacaq və ya bir müştəriyə çevirməyəcəksiniz. İşlər bu şəkildə getmir.
Hədəflərinizə çatmaq üçün izləməli olduğunuz marşrutu xəritələndirən bir strategiya yarada bildiyiniz zaman, onlara nail olmaq şansınız böyük ölçüdə artır. Eyni zamanda, iştirak edən hər kəsin səylərinə diqqət yetirməsinə kömək edir və bu, özlüyündə performansın və gəlirlərin yaxşılaşdırılmasına kömək edə bilər.
Sosyal media satışları və sorğuları yönləndirən bir kanal olmalıdır; bu sadəcə göstərişli bir kanal deyil. Lakin bunun baş verməsi üçün marketinq komandanızdakı hər kəsin üzərində çalışdığı bir strategiyaya sahib olmalısınız.
Sübut edilmiş bir prosesi izləmək, hədəflərinizi müəyyən etməyə, hədəf kütlənizə uyğun bir proqrama görə məzmun yaradıb yayımlamağa və səylərinizin təsirini ölçməyə kömək edə bilər.
Bütün prosesi bir az daha asanlaşdırmaq üçün istifadə etməli olduğunuz alətlərə nəzər salmaq da daxil olmaqla, yalnız 7 sadə addımda bunu necə edə biləcəyinizi öyrənmək üçün oxumağa davam edin.
Nəyə nail olmaq istədiyinizi bilərək hər strategiyanı yaratmağa başlamağınız vacibdir; çünki bu, bunu reallaşdırmaq üçün izlədiyiniz yolu formalaşdırmağa kömək edəcəkdir. Əks halda kor-koranə çalışırsınız. Və bu heç də strateji deyil.
Spesifik (Hədəflər, nəyin əldə edilməli olduğuna möhkəm diqqət yetirilə bilməsi üçün aydın və spesifik olmalıdır) Ölçülə bilən (Hədəflərə nə zaman çatdığınızı bilmək üçün hədəflərin irəliləyişini ölçə bilməlisiniz) Əldə edilə bilən (Hədəflər real olmalı, lakin sizi motivasiya edəcək qədər də çətin olmalıdır) Əlaqəli (Hədəflər, daha geniş biznes hədəflərinizlə əlaqəli olmalı və çatıldıqda mənalı olmalıdır) Zamana bağlı (Diqqəti saxlamaq üçün hər zaman ölçüləcək hədəflərə yönəlmiş bir zaman çərçivəsi müəyyən etməlisiniz)
Sosyal məzmun strategiyanız hədəf müəyyən etməklə başlamalıdır, çünki bu, prosesdəki sonrakı addımları formalaşdırmağa kömək edəcək bir şeydir.
Aydın şəkildə müəyyən edilmiş hədəflərə sahib olmaq, hər məzmunu və yayımladığınız hər göndəri bunlarla uyğunlaşdıra biləcəyiniz deməkdir.
Nəticədə, hədəfə yönəlmiş bir yanaşma mənimsəmək, tək bir strategiya ilə çox geniş bir kütlənin marağını cəlb etməyə çalışmaqdan demək olar ki, həmişə daha effektivdir.
Hədəf kütlənizin hər kanalda ən aktiv olduğu zamanları bilmək, məzmununuzu düzgün zamanda paylaşaraq daha yüksək səviyyədə qarşılıqlı əlaqə yaratmağınıza da kömək edə bilər. Əla xəbər odur ki, bu məlumatları əsas sosyal kanallarınızdan əldə edə bilərsiniz.
Buradan səhifənizin performansına dair zəngin məlumatlar əldə edə bilərsiniz. Lakin möhkəm bir strategiya yaratmaq məqsədilə, əsas hədəf kütlənizin kim olduğuna dair məlumatları görə biləcəyiniz ‘şəxslər’ sekməsinə getməlisiniz:
Daha sonra, hədəf kütlənizin onlayn olma ehtimalının ən yüksək olduğu zamanları və günləri anlamaq üçün ‘göndərilər’ sekməsinə gedin:
Təəssüf ki, Twitter, güclü kütlə analizləri idarəetmə panelini bu ilin əvvəllərində istifadədən qaldırdı. Lakin yenə də öz Tweetlərinizin performansına dair bəzi məlumatlar əldə etmək üçün Analytics alətindən istifadə edə bilərsiniz.
Bu, Facebook Insights qədər faydalı olmasa da, Tweetlərinizin potensiallarının ən yaxşı performansını sərgiləmə ehtimalının ən yüksək olduğu günlərin nümunələrini aşkar etməyə kömək edə bilər. Sosyal platformaların hər biri haqqında necə daha çox məlumat əldə edə biləcəyinizə dair bəzi məsləhətlərimiz olacaq.
Bir B2B marketoloqusunuzsa, LinkedIn sizə hədəf kütləniz və şirkət səhifənizi izləyənlər haqqında qeyri-adi miqdarda məlumat verə bilər.
Lakin söhbət hədəf kütlənizi anlamaqdan getdikdə ‘izləyici demoqrafiyası’ bölməsi son dərəcə dəyərlidir və səhifənizi izləyənlərin tam profilini anlamağınıza kömək edir.
Həmçinin Instagram, TikTok və YouTube-dakı hədəf kütlənizə dair məlumatlar da əldə edə bilərsiniz. Lakin ən güclü anlayışlar yuxarıda nəzərdən keçirdiyimiz anlayışlardır.
Çox vaxt, vaxtınızı və məzmununuzu mövcud olan bütün platformalara çox az bir şəkildə yaymaq yerinə, səylərinizi kütlənizin aktiv olduğu və biznesinizlə qarşılıqlı əlaqəyə girmə ehtimalı yüksək olan platformalara cəmləşdirmək məntiqlidir.
Bu mərhələdə kütlənizin ən aktiv olduğu platformalar haqqında şübhəsiz ki, artıq yaxşı bir fikriniz olacaq, lakin bunlardan bir neçəsini seçib həqiqətən möhkəm bir strategiya tətbiq etməyinizi tövsiyə edirik.
Facebook, çox sayda fərqli məzmun formatı, reklam hədəfləmə seçimi və istifadəçi dəstəyi ilə həm B2B, həm də B2C biznesləri üçün effektivdir. Facebook-u əsas kanallarından biri kimi daxil etməməsi lazım olan çox az biznes var.
Platformanın sürətli hərəkət edən təbiəti və hələ də sadə bir Tweet formatına əsaslanması səbəbindən Twitter hər biznes üçün uyğun deyil. Lakin yüksək həcmli dəstək və xidmət sorğuları ilə məşğul olan bizneslər üçün mükəmməl bir müştəri xidmətləri platformasıdır.
LinkedIn, B2B xidmət biznesləri üçün mükəmməldir və düşüncə liderliyinə əsaslanan bir məzmun strategiyası və redaksiya məzmununa güclü bir diqqət yolu ilə fərdləri və şirkətləri mütəxəssis olaraq yerləşdirmək üçün mükəmməl bir yerdir.
YouTube dünyanın ikinci ən böyük axtarış motorudur və demək olar ki, bütün sektorlar bu platformadan yararlana bilər. Lakin maraqlı video məzmununu ardıcıl olaraq yayımlamağa hazır olmalısınız; bu, bütün bizneslərin etməyə hazır olmadığı bir şeydir.
Instagram, maraqlı foto və şəkillərə girişi olan (və ya çəkə bilən) və hədəf kütləsinin marağını cəlb edən B2C bizneslərinin ümumiyyətlə birinci və ya ikinci seçimi olan platformadır. B2B biznesləri üçün ümumiyyətlə daha az əhəmiyyətə malikdir.
TikTok sosyal səhnənin yeni üzvüdür və platformada böyük qazanan markaların çoxlu nümunələri var, lakin məzmunun formatı və təbiəti hər kəsə görə deyil. Həyat tərzi yönümlü B2C markaları üçün mükəmməldir.
Həmçinin, 15 Sosyal Media Məzmun Növü haqqında təlimatımız (fikir və ilhamverici nümunələrlə birlikdə), kütlənizdə əks-səda doğuracaq əla məzmunlar yaratmağınız üçün sizə ilham verəcək əla bir başlanğıc nöqtəsidir.
Əla bir başlanğıc nöqtəsi, kütlənizlə paylaşmaq istədiyiniz əsas mesajların xəritəsini çıxarmaqdır (ideal olaraq satış yönümlü məhsul və ya xidmət göndərilərini tədris, məlumatlandırıcı və ya ilhamverici məzmunla birləşdirərək), məzmun yarada biləcəyiniz formalarla yanaşı.
Əsas mesajınızı effektiv şəkildə çatdırdığınızdan əmin olmaq üçün fərqli formatları tarazlamalısınız və təklif etdiyimiz ən populyar formatlardan bəziləri bunlardır:
Hədəf kütlənizin marağını həqiqətən artırmaq istəyirsinizsə, tək bir məzmun formatına güvənməyin, lakin hər fərqli parçanı istehsal etmək üçün lazım olan vaxtı ardıcıl bir yayımlama proqramı saxlamağın əhəmiyyəti ilə tarazladığınızdan əmin olun.
Süni İntellekt Sosyal Məzmun Yaradıcısı-dan istifadə edərək vaxta qənaət edə (və daha yaxşı nəticələr ala) bilərsiniz. Sadə göstərişlərdən istifadə edərək şəkillər, videolar, başlıqlar, etiketlər və daha çoxunu yaratmağınıza imkan verir.
Göndəriləcək Mətn: Video, şəkil və ya karusel göndəriləri yaratmaq üçün bir sətir mətn daxil edin E-comm Məhsul Göndəriləri: Məhsul əsaslı göndərilər yaratmaq üçün məhsul kataloqunuzu yükləyin Yayımlanacaq Bloq: Bir bloq göndərilərini sosyal media videosuna və ya karuselə çevirin Göndəriləcək Ssenari: Yazılı bir ssenaridən bir video və ya karusel yaradın Göndəriləcək Biznes: Biznes məlumatlarınıza görə göndərilər yaradın Meme Göndəriləri: Süni intellektin alt yazı fikirlərinizə görə memlər yaratmasına icazə verin Xüsusi Gün Göndəriləri: Tətillər və festivallar üçün markalı vizual göndərilər yaradın Sitatdan Göndərilərə: Mətn sitatlarını vizual olaraq cəlbedici şəkillərə çevirin Əllə Göndərilər: Videolar, reklamlar, şəkillər, hekayələr və karusellər yaratmaq üçün şablonlardan və alətlərdən istifadə edin
AI Sosyal Məzmun Yaradıcısı həmçinin rəqib analizi, hashtag analizi və daha çox mövzuda kömək edə bilər.
Məzmununuzu planlaşdırmağa başladığınızda komandanızın təşkilati məqsədlər üçün istifadə edə biləcəyi bir məzmun təqvimi yaratmalısınız. Və bu sadə bir səbəbdən vacibdir; sizi məsuliyyətli tutur.
Bir yayımlama planı müəyyən etdikdən və bunu bir məzmun təqvimində müəyyən etdikdən sonra bir öhdəlik götürmüş olursunuz. Səylərinizi diqqətli və yolunda tutmaq üçün ümumiyyətlə lazım olan şey budur. Həmçinin hədəfləri tamamlamaq üçün digər komandalarla birlikdə işləməyinizə də kömək edir.
Məsələn, 2 həftə ərzində yeni bir kampaniya başladacağınızı və qrafiklərə ehtiyacınız olduğunu bilirsinizsə, məzmun komandanız və qrafik komandalarınız həm təqvimi görüntüləyə, həm də tapşırıqların vaxtında yerinə yetirilməsini təmin edə bilər.
Məzmun təqvimi yaratmaq daha asan ola bilməzdi; Sosyal məzmununuzu daha geniş rəqəmsal marketinq kampaniyanıza təyin etmək üçün SEMrush marketinq təqvimindən istifadə edə bilərsiniz:
Planlaşdırdığınız sosyal məzmunu əlavə etmək və ona sadiq qalmaq vərdişini əldə edin; əksər marketoloqların yoluna davam etməsi üçün ehtiyac duyduğu motivasiya ümumiyyətlə budur.
Həmçinin ardıcıl sosyal yayımlamaya sadiq qalmağın uğurun əsas hərəkətverici qüvvələrindən biri olduğunu da unutmayaq. Buna sadiq qalmaq çətindir və çox az insan bunu bacara bilir. Lakin bu, doğru yolda irəliləyənlərin ümumiyyətlə rəqabət üstünlüyü qazananlar olduğu deməkdir.
Hər platformada nə tezliklə paylaşım etməyiniz lazım olduğu barədə buna bənzəyən bir əsas proqram təklif edirik (istifadə etdiyiniz platformalardan asılı olaraq):
Facebook: Həftədə 5-dən 7-yə qədər göndəri Twitter: Gündə 3-dən 5-ə qədər Tweet LinkedIn: Gündə 1 göndəri Instagram: Gündə 1 göndəri və ya hekayə Pinterest: Müəyyən bir paylaşım proqramı yerinə maraqlı lövhələr yaratmağa və əlaqəli şəkilləri paylaşmağa diqqət yetirin TikTok: Gündə ən az bir dəfə 6. Məzmununuzu Yayımlamaq
Budur, buna görə də çox marketoloq məzmunlarını əvvəlcədən planlaşdırmağa üstünlük verir; bu da hər həftə məzmununuzu yaratmaq üçün vaxt ayırmağınızı və məzmununuzun ən effektiv olduğunu düşündüyünüz zamanda platformalarınızda avtomatik olaraq yayımlanmasını asanlaşdırır.
Gələcək günlər üçün sosyal məzmununuzu planlaşdırmaq üçün hər həftə təqviminizdə müntəzəm bir vaxt ayırmağınızı tövsiyə edirik. Bu da yenə diqqətinizi cəmləməyə və ardıcıl yayımlamaya doğru irəliləməyinizə imkan verir.
Məzmununuzu necə planlaşdıra biləcəyinizi, məhsuldarlığınızı və sosyal səylərinizi necə maksimuma çatdıra biləcəyinizi öyrənmək üçün “SEMrush ilə Sosyal Media Göndərilərini Avtomatlaşdırma” haqqındakı təlimatımızı oxuyun.
Məzmununuzun performansını bu hədəflərə görə izləməlisiniz; əks halda səylərinizin nə qədər uğurlu olduğunu bilməyəcəksiniz. Lakin bunu necə izləyəcəyiniz böyük ölçüdə müəyyən etdiyiniz hədəflərdən asılıdır.
Deyək ki, hədəflərinizdən biri Facebook-da məzmununuzun qarşılıqlı əlaqə nisbətini artırmaqdır. Bunu izləmək üçün, son yayımlarınızı analiz etmək və hər birinin qarşılıqlı əlaqə nisbətini görüntüləmək üçün SEMrush sosyal media posterindən istifadə edə bilərsiniz:
Sosyal səylərinizin performansını həftəlik olaraq analiz etməyinizi və onları müəyyən etdiyiniz hədəflərə və KPI-lara görə ölçməyinizi tövsiyə edirik.
Hədəflərinizə çatmaq yolundasınızsa, əladır. Deyilsə, həftəlik irəliləyiş yoxlanışı, işləri yenidən yoluna qoymaq üçün strategiyanızda düzəlişlər və yaxşılaşdırmalar edə biləcəyiniz deməkdir.
Bu alətlərin hər sosyal platformada necə istifadə ediləcəyi haqqında daha çox təfərrüat üçün SEMrush Sosyal Media Alətinin Hər Platformada Necə İstifadə ediləcəyi mövzusunu oxuyun.
Bu, uğura gedən yol xəritənizdir və komandanız və əsas maraqlı tərəfləriniz arasında ötürülə biləcək aydın bir fəaliyyət planına sahib olmaq və bunu bir araya gətirmək üçün xərclənən vaxt, yaxşı xərclənmiş vaxtdır.
Yalnız aydın bir proses izlədiyinizdən, hədəflərinizi və yoxlama nöqtələrinizi bildiyinizdən və əla məzmun yayımlamaq mövzusunda ardıcıl bir yanaşma saxladığınızdan əmin olun!
Əlaqəli xidmət: AI Marketinq Agentliyi