05 Noyabr
Kanallar / Sosial Mediya
Facebook reklamlarının xərclərini necə aşağı salmaq olar: Facebook reklamının niyə və necə
- alper koçer
- Kanallar
- 0 Comments
Facebook reklamlarının xərclərini necə aşağı salmaq olar: Facebook reklamının niyə və necə
Hər gün 1,6 milyarddan çox insanın Facebook-dan istifadə etdiyi platforma kiçik biznesin müştərilərlə görüşməsi üçün təbii qaynar nöqtədir. Facebook reklamı, 7 milyon reklamçı üçün olduğu kimi, marketinq strategiyanıza nisbətən asan bir əlavədir.
Beləliklə, Facebook reklamlarına nə qədər pul xərcləməlisiniz? Və xərcləri necə aşağı saxlaya bilərsiniz? Gəlin standart təcrübələri araşdıraq və sizin və biznesiniz üçün ən yaxşı həlli tapaq.
Facebook reklamları nədir və onlar niyə vacibdir?
Facebook reklamlarına istinad etdiyimiz zaman, digər yerlərlə yanaşı, istifadəçilərin Facebook lentində görünən müəssisələrdən gələn ödənişli mesajları nəzərdə tuturuq. Bununla belə, Facebook reklamı sadəcə yaxşı işləyən bir postu artırmaqdan kənara çıxır.
Facebook reklamları biznesin unikal səs tonuna uyğun gələn və yüksək hədəflənmiş potensial müştərilər qrupunu hədəf alan fərdi mesajlar təqdim edir. Facebook reklamları xüsusi məqsəd və məqsədlərlə kampaniyalar yaratmaq imkanını dəyərləndirən bir çox reklamçılar tərəfindən aktiv hesab olunur.
Huni mərhələsi potensial müştərinizin məqsədlərini müəyyənləşdirir. Hal-hazırda Facebook tərəfindən dəstəklənən məqsədlər:
Brend məlumatlılığı
çatmaq
Trafik
Nişan
Proqram quraşdırmaları
Video baxışları
Dönüşümlər
Kataloq satışı
Reklam məqsədlərindən asılı olaraq, Facebook reklamları fərqli görünəcək. Facebook şəkil, video, karusel və kolleksiya reklamlarını dəstəkləyir. Daha çox və ya daha az belə görünürlər:
Şəkil reklamı Video reklamı Karusel reklamı Kolleksiya reklamı
Aydındır ki, reklam formatı və büdcə səviyyələri baxımından bu qədər çox seçimlə Facebook reklamları üçün orta xərcləri hesablamaq demək olar ki, mümkün deyil. Sadəcə olaraq çoxlu dəyişənlər var.
Bu yaxşı bir şeydir: bu o deməkdir ki, sizə, bazarınıza və biznesinizin ölçüsünə uyğunlaşdırılmış reklam kampaniyası yarada bilərsiniz.
Uğurlu Facebook reklamlarının necə hazırlanacağını əvvəllər əhatə etmişik, buna görə də indi Facebook reklam auksionlarına keçəcəyik.
Facebook reklam auksionu necə işləyir?
Facebook-da hər dəfə reklam göstərmək imkanı olanda hansı reklamın hansı istifadəçiyə göstəriləcəyinə qərar vermək üçün reklam auksionları keçirilir. Bunun səbəbi, eyni şəxsin çoxsaylı biznesin bir neçə hədəf auditoriyasına düşə bilməsidir.
Facebook reklam auksionu reklam uyğunluğu əsasında işləyir: reklamın istifadəçi üçün təxmini dəyəri, ümumi dəyər düsturu ilə müəyyən edilir. Ümumi dəyər reklamçının təklifini, təxmini fəaliyyət dərəcələrini və reklam keyfiyyətini balanslaşdırmaqla hesablanır.
Bütün bunlar sizin üçün yenidirsə, qısa bir xülasə:
Təklif: klik başına xərc və ya hər mil üçün xərc (hər min təəssürat) ola biləcək xüsusi əməliyyat üçün nə qədər ödəməyə hazır olduğunuz.
Fəaliyyət nisbətləri təxmin edir: bu xüsusi şəxsə göstərilən reklamın hərəkətlə nəticələnməsi ehtimalı.
Reklam keyfiyyəti: Facebook istifadəçilərinin rəylərini özündə əks etdirən reklamın keyfiyyətinin ümumi qiymətləndirilməsi.
Facebook reklam kampaniyası hazırlayarkən, siz təklifin məbləğini və növünü seçəcək və kampaniyanız üçün büdcə təyin edəcəksiniz. Bu, xərcləməyi planlaşdırdığınız maksimum məbləği müəyyənləşdirəcəkdir. Daha sonra Facebook reklam təklifi strategiyaları haqqında daha ətraflı danışacağıq.
Ödənişli Sosial və Facebook Reklamlarına İnvestisiya Niyə Dəyər?
Gəlin təqibi kəsək: Ödənişli Facebook reklamlarına dəyərmi? Bəli, tamamilə.
Facebook reklamları qiymət modelinə görə digər reklam kanallarından qat-qat gəlirli olur. Dediyimiz kimi, Facebook istifadəçilərə reklam auksionu vasitəsilə göstərmək üçün reklamları seçir ki, bu da iki əsas üstünlük təqdim edir:
Reklamınız seçilmədikdə ödəniş etmirsiniz və buna görə də pula qənaət edirsiniz,
Reklamınız hərracda qalib gəldikdə, bu o deməkdir ki, o, istifadəçi üçün ən uyğundur və onların onunla məşğul olma şansı daha yüksəkdir.
Facebook-da müştərilər tapmaq çox praktikdir, çünki hədəfləmə ilə çox spesifik ola bilərsiniz. Reklamınızı yaratarkən, hədəf auditoriyanızı yüksək dərəcədə fərdiləşdirilə bilən amillər qarışığına əsasən seçə bilərsiniz: demoqrafik məlumatlar, yer, maraqlar və ya hətta biznes veb saytınız və həyat hadisələri ilə qarşılıqlı əlaqə.
Məsələn, nişanlanma haqqında yazı paylaşsanız, çox güman ki, gəlinliklər və toy məkanları haqqında yazılar görməyə başlayacaqsınız.
Reklam sahəsi almağınızdan və ya sadəcə bir postu artırmaq üçün pul ödəməyinizdən asılı olmayaraq, hədəfləmə ümumilikdə reklam üçün və ən əsası Facebook üçün vacibdir.
Siz kimə çatmaq istədiyinizi və onlara necə çatmaq istədiyinizi müəyyənləşdirməlisiniz. Bu, Facebook reklam büdcənizi xərcləməyə başlamazdan əvvəl reklamınız üçün ən yaxşı platforma və formatı seçməyə imkan verəcək.
Ödənişli sosial reklamları izləmək çətin ola bilər, xüsusən də məqsədiniz brend məlumatlılığıdırsa. Şirkətinizin ümumi rəqəmsal marketinq strategiyası ilə uyğunlaşarsa, öz bəhrəsini verir. Sosial media bizneslərin geniş müştəri bazası ilə əlaqə saxlaması üçün mükəmməl yerdir.
Bir sözlə, Facebook reklamı orta hesabla daha yüksək ROAS-a malikdir. Əgər cəhd etsəniz və nəticə vermirsə, kampaniyalarınızı optimallaşdırmağın vaxtıdır.
Reklamlarınızın aşağı performans göstərməsindən narahatsınızsa, Facebook reklamlarını düzəltmək üçün bu təlimata baxın
məsələlər.
Facebook reklamlarının qiyməti nə qədərdir?
Facebook reklam xərcləri, yerləşdiyiniz sənaye, ilin/ay/günün vaxtı, reklam məqsədləri və ya ümumilikdə hədəfinizin dəyəri kimi müxtəlif amillərdən asılı ola bilər.
Daha da əhəmiyyətlisi, Facebook reklamlarına nə qədər pul xərcləməyə qərar verəcəyiniz sosial media büdcənizdən asılıdır. Mükəmməl sosial media büdcəsinin təxminləri inanılmaz dərəcədə kobuddur. Buna baxmayaraq, gəlin onları yuvarlaqlaşdırmağa çalışaq.
Ödənişli sosial şəbəkəyə nə qədər pul xərcləyəcəyinizi müəyyən edən ən mühüm amil ümumi rəqəmsal marketinq büdcənizdir.
H3: Facebook Reklam Təklifi Strategiyaları
Facebook reklamınızın qiymətini müəyyən edən digər mühüm amil seçdiyiniz təklif strategiyasıdır.
Siz birbaşa Facebook-un özündən reklam təklifi strategiyaları haqqında daha çox öyrənə bilərsiniz, lakin burada qısa icmal var:
Xərclərin həddi: siz əldə etdiyiniz nəticə üçün xərcləri orta həddən aşağı saxlayırsınız.
Təklif həddi: siz bütün hərəkətləriniz üzrə maksimum təklifi təyin edirsiniz.
Minimum ROAS: hər bir təklif üçün reklam xərclərinin minimum gəlirini seçirsiniz.
Ən aşağı xərc: Facebook, hər auksionda reklamınız üçün ən aşağı qiymət imkanları kimi gördükləri şeyə əsasən təklif verir.
Bu strategiyalar həm də seçdiyiniz xərclərə nəzarət növü ilə sıx bağlıdır. Xərclərinizə nə qədər çox nəzarət etmək istəsəniz, bir o qədər çox məhdudiyyət qoymalısınız.
Bu, əks-intuitiv səslənə bilər, lakin ən aşağı qiymət təklifi strategiyasının seçilməsi Facebook-un xərclərə nəzarət üsulu hesab edilmir. Xərclərə nəzarət seçimini daxil etməsəniz, Facebook kampaniyanızı defolt olaraq ən aşağı qiymət təklifi strategiyasından istifadə etmək üçün təyin edəcək.
Digər tərəfdən, Facebook-un təklif strategiyaları kimi xərclərə nəzarəti xərc və təklif həddi ilə necə izah etdiyi belədir:
Təklif və nəzarət strategiyasının seçimi məqsədlərinizdən və cari marketinq strategiyanızdan asılıdır. Məsələn, ən aşağı xərc strategiyası reklam xərclərinə əsaslanan və avtomatlaşdırılmışdır, təklif həddi isə əl ilə xərclərə nəzarət strategiyasıdır. Facebook təklif strategiyanızı necə seçdiyiniz, əldə etmək istədiyiniz nəticələrdən xəbərdar edilməlidir.
Üzvi və Ödənişli Sosial Media: Hansıya İnvestisiya Etməlisiniz?
Güclü, üzvi sosial media trafiki müntəzəm üzvi trafikinizi dəstəkləyir, çünki o, potensial müştəriləri sosial platformadan veb saytınızdakı yüksək dəyərli səhifələrə yönləndirir.
Huninin yuxarı hissəsindəki istifadəçi Facebook-da məhsulunuza nəzər sala və onlayn mağazanıza baş çəkərək daha çox araşdırma aparmağa qərar verə bilər. Veb saytınızda nə qədər çox məzmun varsa, trafiki üzvi şəkildə idarə etmək üçün bir o qədər çox qapıdan istifadə edə bilərsiniz.
Marketinq hunisində başqa yerdə tapan müştərilərlə nə edirsiniz? Məhsullarınızı tanıtmaq üçün bu yeni potensialı necə tapırsınız? Ödənişli sosial buradan gəlir.
Son illərdə marketoloqların səyləri onların diqqətini aqressiv məhsul tanıtımından pullu sosial medianın ümumi üzvi strategiyalarına daha effektiv inteqrasiyasına çevirdi.
Başqa sözlə, üzvi sosial media müəssisələrə istifadəçi üçün uyğun və cəlbedici məzmun yaratmağa kömək edir və sonra ödənişli sosial reklamlar sözügedən məzmuna daha çox məruz qalmaq üçün onun əhatə dairəsini artırır.
Nəhayət, bu, daha yaxşı hədəfləmə və çevrilmə ehtimalı daha yüksək olan yüksək dəyərli trafiklə nəticələnir. Biz burada sosial medianın üzvi trafiki necə yaxşılaşdıra biləcəyini ətraflı izah etdik.
Daha əvvəl qeyd edildiyi kimi, sosial mediada nəticələri izləmək bir neçə problem yarada bilər. Buna görə də yaxşı ROI təmin etmək üçün aydın məqsədlər vacibdir. Aydın məqsədlər aydın göstəricilərə kömək edir:
Müştəriləri huninin yuxarısında və ya ortasında hədəfləyən zaman klik başına xərc və bəyənmə başına xərc kimi göstəricilər vacibdir.
Quraşdırmaya görə xərc, huninin dibində olan müştəriləri hədəf alarkən aktualdır.
Öz marketinq huninizi necə yaratmağınıza dair qısa xülasə üçün əvvəlki bələdçilərimizdən birinə baxın. Biz Facebook ölçülərini daha yaxından nəzərdən keçirəcəyik.
Facebook Reklam Xərcləri Benchmarks
Facebook reklamlarının qiyməti təklif modelinizdən asılıdır. Yuxarıda qeyd olunan bütün dəyişənləri nəzərə alaraq, biz yalnız Facebook reklam xərcləri üçün etalon təqdim edə bilərik – və hətta bunlar bütün sənayelər və bütün kampaniyalar üçün tamamilə uyğun deyil.
AdEspresso Facebook reklam xərclərinin ən dərin təhlilini aparıb. Onların məlumatları 2019-2020-ci illər arasında dəyişir.
Tapdıqlarının qısa icmalı budur:
Klik başına xərc
ABŞ-da orta aylıq CPC 0,39 dollardır
CPC həftə sonu bir qədər ucuzdur
CPC gün ərzində dəyişir
CPC ilə əlaqəli ölçülər birbaşa kampaniya məqsədinizlə bağlıdır
Təxmini ROI üçün, həmçinin yadda saxlamalısınız ki, Facebook reklamınıza klikləyən istifadəçilər mütləq alıcı deyillər və heç bir satış yaratmadan CPC dərəcələrinizi yüksəldə bilərlər. Bu, yeganə məqsədi brend məlumatlılığını artırmaq olan Page-Like-Campaigns üçün daha doğrudur.
Aydın bir məqsəd və kampaniya məqsədi qoymaq reklam xərclərini azaldır və daha çox nəticə verir, buna görə də hədəfiniz satış olduqda, təklif strategiyanız kimi bəyənmə başına dəyəri seçmək səmərəsizdir.
Bəyənməyə görə qiymət
ABŞ-da orta aylıq CPL 0,20 dollardır
CPL çox gözlənilməzdir və bir metrik olaraq ona etibar etməmək yaxşıdır
C
PL gecə 23: 00-dan 11: 00-a qədər gecə daha sərfəlidir
CPL ilə əlaqəli ölçülərdə CPC-dən əhəmiyyətli dərəcədə daha çox variasiya var
Ümumiyyətlə, daha çox Facebook bəyənmələri qazanmağa diqqət yetirmək brend məlumatlılığını yaymaq və Facebook istifadəçilərinin brendinizə etibar etmələrini təmin etmək üçün yaxşı strategiyadır.
Təklif strategiyanız kimi hər oxşar modelin seçilməsinin çətin tərəfi odur ki, bəyənmələr almağa təhlükəli dərəcədə yaxın səslənir və bu, müştərilərinizin etibarını itirən təhlükəli strategiyadır.
Quraşdırma başına xərc
Quraşdırma başına xərc tamamilə fərqli bir kateqoriyaya aiddir. Bu, huninin dibində olan və almağa hazır olan istifadəçiləri hədəf almaq üçün nəzərdə tutulub. Bu tender metodu ilə bir çox satışı bağlayacağınıza əmin olduğunuz üçün quraşdırma başına xərclər, orta hesabla, digər göstəricilərdən daha bahadır.
2020-ci ildə ABŞ-da CPI orta aylıq 3,40 dollara çatdı.
Facebook reklam xərclərinizi necə azaltmaq olar
Qısa? Yüksək keyfiyyətli məzmun daha ucuz qiymətə Facebook-da daha çox istifadəçiyə çatır.
Artıq bildiyimiz kimi, istifadəçiyə daha çox aidiyyəti olan Facebook reklamları daha ucuz başa gəlir və reklam auksionları zamanı alqoritm tərəfindən bəyənilir. Xülasə olaraq, Facebook reklam xərclərinizi müəyyən etməkdə ən mühüm rol oynayan amillər bunlardır:
Reklam yerləşdirilməsi
Ümumi dəyər (məs. Uyğunluq balı)
Təklif strategiyası
Reklam cədvəli
Tamaşaçılar
Kampaniyanızı qurarkən xərcləri idarə etmək üçün bütün bu amillərə birbaşa təsir edə bilərsiniz. Yalnız dolayı yolla idarə edə biləcəyiniz və üzərində daha çox işə ehtiyacınız olan dəyişən məzmununuzun uyğunluğudur.
Yaradıcı və yüksək keyfiyyətli məzmunlu reklamlar daha yaxşı performans göstərəcək, çünki onlar sosial medianın ilk və əsas məqsədi ilə uyğunlaşır: istifadəçi əyləncəsi. Vaxt keçdikcə Facebook alqoritmi hansı biznesin yüksək keyfiyyətli məzmun istehsal etdiyini seçir və reklam auksionları zamanı onu başqalarına üstünlük verəcəkdir.
İpucu: Yüksək keyfiyyətli məzmun Facebook-da bəyənmə və paylaşımlarla ölçülür. Postlarınızdan hansının artıq yaxşı performans göstərdiyini yoxlayın və reklamlarınızı ona uyğunlaşdırın.
Semrush Facebook üçün Məzmun yaratmağınıza necə kömək edə bilər
Hansı məzmunun auditoriyanızla daha çox rezonans doğurduğunu öyrənmək üçün Sosial Media Alətlər dəsti ən yaxşı müttəfiqinizdir.
Sosial Media Reklamları aləti az xərclərlə yaxşı performans göstərəcək yüksək keyfiyyətli məzmunlu Facebook reklamları yaratmağı asanlaşdırır. Facebook, Instagram, FB Messenger və FB Audience Network-də reklamları dəstəkləyir.
Əgər siz yeni məzmun axtarırsınızsa və rəqiblərinizin sosial media strategiyasının necə işlədiyini görmək üçün onlara baxmaq istəyirsinizsə, Sosial Media İzləyicisi ilə işləyə bilərsiniz:
Rəqiblərinizin domenlərini Sosial Media İzləyicisinə əlavə edin
Semrush avtomatik olaraq sosial media hesablarını toplayacaq
Özünüzün və rəqiblərinizin sosial media hesablarının ətraflı hesabatını araşdırın
Sosial Media Reklamları aləti ilə başqa nə edə biləcəyinizi araşdırın və hədəflərinizə qısa zamanda çatmaq üçün kampaniya qurun:
Sosial Media Alətlər dəsti reklam kampaniyaları və reklam dəstləri yaratarkən sizə dəstək ola bilər və ən əsası, daha səmərəli işləməyə və vaxtınıza qənaət etməyə imkan verəcək. Məsələn, siz məzmunun yaradılması mərhələsində Sosial Media Posteri funksiyası ilə yazılar yarada və planlaşdıra bilərsiniz.
Bundan əlavə, alət hədəfləmə xüsusiyyəti əvvəllər istifadə etdiyiniz və Facebook hesabınızda saxladığınız siyahıları sınaqdan keçirərək avtomatik olaraq kampaniyanız üçün auditoriya yaradır.
Sosial Media Reklamları aləti Quick UTM seçimi vasitəsilə vahid UTM-lər yaratmaqla kampaniyanızın gedişatını avtomatik izləyir.
Nəhayət, alət reklamları ilə mümkün səhvləri qeyd etməklə optimallaşdırma mərhələsində marketoloqları dəstəkləyir.
Sosial Media Reklamları alətinin sizə vaxta qənaət etməyə başqa necə kömək edə biləcəyini yoxlayın və bu gün Facebook-da daha aşağı qiymətə yüksək keyfiyyətli reklam kampaniyaları yaratmağa başlayın!
Related Posts
Leave A Comment
Şərh yaza bilmək üçün giriş etməlisiniz.
