Özünüzü utandırmadan sosial media marketinqində ifadələr, memlar və GIF-lərdən necə istifadə etmək olar


7
/ 100


Özünüzü utandırmadan sosial media marketinqində ifadələr, memlar və GIF-lərdən necə istifadə etmək olar
Bir çox marketoloqlar üçün ən çətin vəzifələrdən biri sənayedəki mövcud tendensiyaları izləmək, sınaqdan keçirmək və təkmilləşdirmək üçün daimi ehtiyacdır. Yəqin ki, bu məqaləni hazırda oxumağınızın əsas səbəblərindən biridir.
Bu gün biz ifadələrə, memlara və GIF-lərə baxacağıq və onların sosial media marketinq səylərinizin bir hissəsi olmağa dəyər olub olmadığını anlamağa çalışacağıq, həmçinin sizə bu qrafiklərdən özünüzü utandırmadan istifadə etməyə kömək edəcək bir və ya iki şey öyrədəcəyik.
Bu “vizual ifadələr” ilk e-poçtları göndərə bildiyimizdən bəri mövcud olsa da, yalnız son bir neçə ildə onların marketinq məqsədləri üçün istifadəsində əhəmiyyətli artım müşahidə etdik. Bunun əsas səbəbi əslində olduqca sadədir; brendlər və bizneslər qeyd etdilər ki, bu, minilliklərlə əlaqə saxlamaq və onlarla əlaqə saxlamaq üçün əla yol ola bilər. Bundan əlavə, bu qrafiklər vizual məzmunun bir formasıdır və sosial media vizual məzmuna can atır.
Ancaq mənim boşboğazlığım kifayətdir, gəlin onlardan necə faydalana biləcəyinizi və nəyə xüsusi diqqət yetirməli olduğunuzu nəzərdən keçirək, çünki düşmək üçün çoxlu tələlər var.
GIF
İfadələr
Bu siyahıda aydınlaşdırmamalı olduğum bir şey varsa, o, mütləq ifadələrdir. Biz onlardan mətn mesajları, e-poçtlar, tvitlər və sosial media kanallarımızda buraxdığımız hər bir mesajda istifadə edirik.
Demək istəyirəm ki, bir neçə ay əvvəl bizdə Patrick Stewart-ın səsini nəcis emojisinə verdiyi Emoji Filmi var idi. Bu, onların populyarlığı haqqında kifayət qədər danışmalıdır.
Onları necə istifadə edə bilərsiniz:
Öz emojilərinizi dizayn edərək brendinizi fərqləndirin.
Sosial media yeniləmələrinizlə bağlılığı artırmaq üçün onlardan istifadə edin (məsələn, izləyicilərinizdən emoji istifadə edərək nəyəsə səs vermələrini xahiş edin).
Xüsusi emosiyanı çatdırmaq üçün şərhlərə və tvitlərə emojilərlə cavab verin.
Onlardan hekayə danışmaq üçün istifadə edin (aşağıdakı misalda McDonald’s kimi).
Emojilər dil maneələri ilə məhdudlaşmır, buna görə də tərcüməyə ehtiyac olmadan daha geniş auditoriyaya çatmaq üçün istifadə oluna bilər.
Nəzərə alınmalı olanlar:
Həddindən artıq mürəkkəb olmayın. Ötürməyə çalışdığınız mesaj asan başa düşülən olmalıdır (aşağıdakı Deadpool və Chevrolet nümunələrinə baxın). Mesajlarınızı deşifrə etmək üçün hər kəsin səbri yoxdur.
Həddini aşmayın. Həddindən artıq emoji diqqəti yayındırır və diqqəti göndərmək istədiyiniz mesajdan uzaqlaşdıra bilər. Ən pis halda, izləyiciləriniz bunu hətta bezdirici də tapa bilər.
Emodinin nə ifadə etdiyini bildiyinizə əmin olun. Emoji dünyasından ən son xəbərləri və inkişafı da özündə əks etdirən emoji lüğəti olan Emojipediyaya müraciət edin (bəli, bunu düzgün oxudunuz).
Ciddi hallarda emojilərdən istifadə etməyin. İfadələr mahiyyət etibarilə əyləncəli, arsız və qeyri-rəsmidir və ciddi məsələlərlə məşğul olarkən və ya ciddi şəkildə rəsmi mühitlərdə ünsiyyət qurarkən onlardan çəkinmək lazımdır.
Yaxşı nümunə №1 – McDonald’s Good Times Kampaniyası
McDonald’s, öz brendini müsbət şeylərlə əlaqələndirən şəkildə bir hekayə danışmaq üçün ifadələrdən istifadə etdi. Tez-tez tvitlərində istifadə olunur. Sərin, sadə və təsirli.
Yaxşı nümunə # 2 – Deadpool Billboardları
Bu reklam lövhələri bir çox pərəstişkarının diqqətini çəkdi və yuxarıdakı kimi şəkillər müxtəlif sosial kanallarda çoxlu paylaşımlar aldı. Bunun kinosevərlərə nə qədər təsir etdiyini ölçə bilmərik, lakin fakt odur ki, Deadpool bütün zamanların ən yüksək gəlirli R reytinqli filmidir.
Yaxşı nümunə #3 – #EndageredEmoji
Ümumdünya Təbiət Fondu nəsli kəsilməkdə olan heyvanlar haqqında məlumatlılığı artırmaq və inşallah onları nəsli kəsilməkdən xilas etməyə kömək edəcək bir qədər vəsait toplamaq üçün #EndageredEmoji Twitter kampaniyasına başladı.
Pis nümunə №1 – #ChevyGoesEmoji
Chevrolet press-reliz yazmaq qərarına gəldi və tamaşaçılardan onun şifrəsini açmağı xahiş etdi. Kampaniya çoxlu səs-küy yaratsa da, bəyənməmələrin çoxluğu onların çox ağıllı olmağa çalışdıqlarını sübut edir.
Üzr istəyirəm Chevrolet, bunu etmək lazım idi 🙂
Memlar
Memlər çox yönlüdür. Onlar şəkil, video, GIF, mətn (ifadə) və ya yuxarıda göstərilənlərin hamısının birləşməsi şəklində ola bilər. Onların mənşəyi çox vaxt məşhur mədəni istinadla bağlıdır. Memlər gülməli olmaq üçün nəzərdə tutulub və sarkazma çox etibar edir.
İnsanlar həmişə onlardan istifadə etmək üçün yeni bir yol tapmağa çalışırlar, buna görə də bir çox kiçik dəyişikliklərlə eyni meme rast gəlmək nadir deyil.
Onlardan necə istifadə etmək olar:
Memlar yumor əsaslı kampaniyanıza mükəmməl əlavə ola bilər.
Memlərdən istifadə məzmununuzun əlaqəsini və paylaşılmasını artıracaq.
Onlarla daha güclü əlaqə yaratmaq üçün konteksti anlayan xüsusi bir qrup insanı hədəf alın.
Memlər sosial mediada həm müsbət, həm də mənfi şərhlərə və rəylərə cavab vermək üçün bir yol təqdim edə bilər.
Nəzərə alınmalı olanlar:
Memlərin ömrü çox vaxt qısa olur. Mem nə qədər populyardırsa, bir o qədər tez əhəmiyyətsiz və köhnə olur. Çox güman ki, insanlar hər zaman onu görməkdən sıxılırlar.
Onları düzgün istifadə etdiyinizə əmin olun. Əgər onlardan uğurla istifadə etmək istəyirsinizsə, “mem trendlərini” izləməlisiniz. Zarafatın əsl niyyətini qaçırmaq sizi tsuna hazırlaya bilər

ami utanc. KnowYourMeme müəyyən bir memin arxasında onların mənası və konnotasiyaları haqqında özünüzü məlumatlandırmaq üçün əla mənbədir.
Çox səy göstərməyin. Onlardan həddən artıq istifadə etsəniz, izləyiciləriniz hiss edə bilər ki, siz onları brendinizdən qaçmağa məcbur edə biləcək bir tendensiyadan faydalanmaq üçün çox çalışırsınız.
Birinci məzmun, ikinci memlar. Memlar diqqəti cəlb etmək və məzmununuzu artırmaq üçün buradadır. Onlar məzmunun özünü əvəz edə bilməzlər.
Yaxşı nümunə №1 – Cimmi Conun Twitter yazıları
Məhsulunuzu tanıtmaq üçün düzgün kontekstdə “Siz oğlana qarşı…” memından istifadə etməyin mükəmməl nümunəsi.
Yaxşı nümunə #2 – Seamless tərəfindən #OscarNomNoms
Seamless (onlayn qida çatdırılması şirkəti) öz memlarını yaratmaq üçün 2014-cü il Akademiya mükafatı nominasiyasından istifadə etdi və OscarNomNoms haşteqini Oskar filminin saxta posterləri yaratmağa başladı.
Pis nümunə №1 – Whataburger
Memdən yanlış şəkildə necə istifadə etməyin gözəl nümunəsi. Bu, insanların mübahisəli fikirləri və tabu davranışlarını ifadə etmək üçün istifadə etdiyi Etiraf Ayı memidir. Mütləq burger istəmək bu kateqoriyaya uyğun gəlmir və onların izləyiciləri bunu tez hiss etdilər.
Pis nümunə # 2 – FAFSA
Bu, Federal Kollec Maliyyə Yardımından bir tvit idi və kollecdə təhsil ala bilməməyin çox gülməli olmadığını düşünən izləyiciləri tərəfindən çoxlu əks-səda doğurdu. Onlar tvitini sildilər və bunu “sosial media vasitəsilə tələbələrə çatmaq üçün düşünülməmiş cəhd” adlandıraraq üzr istədilər.
GIF-lər
GIF Qrafik Mübadilə Formatını ifadə edir. Laik dillə desək, ardıcıl olaraq göstərilən bir fayla yığılmış bir dəstə şəkiliniz var ki, bu da animasiya ilə nəticələnir.
GIF-lər şəkillərdən daha yüksək cəlbediciliyə malikdir və yaratmaq videolardan əhəmiyyətli dərəcədə ucuzdur. Marketinq məqsədləri üçün öz animasiyalı GIF-lərinizi yaratmaq istəyirsinizsə, bu, əla bələdçidir.
Biz GIF-ləri və memları o qədər sevirik ki, hətta memları GIF şəklində paylaşmaq və gündəlik məyusluğumuzu məzmun marketoloqları kimi məhsuldar istiqamətə yönəltmək istədiyimiz barədə sızlamaq üçün ağıllıca şeylər adlı səhifə yaratdıq.
GIF-lərdən aşağıdakılar üçün istifadə edə bilərsiniz:
Logonuzun cizgi versiyasını yaradaraq hər şeyi rəngləndirin.
Məhsul və ya xidmətinizi nümayiş etdirin (məsələn, Wendy’s öz Facebook səhifəsində tez-tez etdiyi kimi).
Bloq yazılarınıza trafik çəkin (General Electric nümunəsini izləyin).
Paylaşdığınız GIF-ə aid ola biləcək dostunuzu işarələməyi və ya GIF şəklində sizə rəy bildirmələrini xahiş etməklə izləyicilərinizi cəlb edin (burada FC Arsenal-dan gözəl nümunə var).
Şərhlərə hazırcavab şəkildə cavab verin.
Bir hekayə danışın və ya bir prosesi təsvir edin.
Sosial media kanallarınızda paylaşa biləcəyiniz datanı animasiya edin (Mashable-dan əla nümunə).
Xəbərləri və əməkdaşlıqları elan edin ( Nintendo və Vans kimi).
Nəzərə alınmalı olanlar:
GIF-lər ümumiyyətlə qısa olmalıdır (10 saniyəyə qədər). Onların tez bir zamanda istehlak edilməsi nəzərdə tutulur.
Keyfiyyət vacibdir. Aydındır ki, GIF-lər Full HD formatında olmaq üçün uyğun deyil, lakin ekrandakı piksellərin sayını hesablaya bilsəniz, daha keyfiyyətli olanı axtarmaq istəyə bilərsiniz.
Müəllif hüququ ilə bağlı problemlərdən çəkinin. Sahib olmadığınız materialdan GIF yaradarkən “ədalətli istifadə”yə əməl etdiyinizə əmin olun.
Hostinqinizi diqqətlə seçin. GIF-lər həmişə gözəl oynamır, ona görə də seğirmə, donma və yükləməkdən imtina nadir problemlər deyil. Giphy və ya Imgur kimi GIF-lərinizi yerləşdirmək üçün etibarlı saytları seçin.
Ölçü önəmlidir. Facebook tövsiyə edir ki, GIF faylları 8 MB-a qədər, mətn isə təsvirin 20%-dən az olmalıdır.
İncə hərəkətlərə üstünlük verin. GIF-lərin sürətli hərəkətləri canlandırmaqda çox problemi var, ona görə də imkan daxilində ondan qaçmaq daha yaxşıdır.
Artıq bir çox nümunə ilə əlaqə saxladığımız üçün bu dəfə əlavə nümunələrin göstərilməsini atlayacağıq. Həmçinin, düzünü desəm, bu nümunələr üçün orijinal GIF-ləri tapmaq olduqca çətindir və ekran görüntüləri vermək sadəcə bu bölməyə uyğun gəlmir.
GIF
Kontekst Hər şeydir
Hər şeyin vaxtı və yeri var. Stand-up komediyaçısı səhnədə olarkən hər şey haqqında zarafat edə bilər. Digər tərəfdən, sizin belə lüksünüz yoxdur.
İnsanların buzlu su ilə yuyulduğunu görmək ilk baxışda axmaq görünə bilər, lakin onların ALS adlı bir xəstəlik haqqında məlumatlılığı artırmağa çalışdıqlarını başa düşdükdə, birdən hər şey daha mənalı olur.
Buna görə kontekst çox vacibdir.
Siz əmin olmalısınız ki, auditoriyanız da müəyyən mem/ifadədən istifadə etdiyiniz kontekstlə tanış olsun. Əgər siz qazandığınız bir şeylə öyünmək üçün memdan istifadə edirsinizsə, lakin auditoriyanız nəyisə qazandığınızı bilmirsə, onlar əldə edə bilərlər. yanlış təəssürat.
Bir sözlə, həmişə:
Vəziyyətin uyğun olduğundan əmin olun.
İfadənin/memin hansı kontekstdə istifadə olunacağını bilin.
Tamaşaçıların nəyi nəzərdə tutduğunuzu bildiyinə əmin olun.
Viral gedən şeylərdən çəkinin
Bu qrafiklərin hamısı əyləncəli və istifadəsi asan, tez istehlak və paylaşılması asan olduğu üçün populyarlaşdı.
Bu xüsusiyyətlər onların viral olmasına kömək edir, bu da şərhinizin və ya postunuzun da viral olmasına kömək edə bilər. Künc arxasında gizlənən təhlükə, yanlış səbəblərə görə diqqəti cəlb edə biləcəyinizdir. Mübahisə edə bildiyiniz halda

e neqativ təbliğat kimi bir şey olmadığına görə, sadəcə diqqəti cəlb etmək üçün markanızı şüurlu şəkildə istehzaya məruz qoyacağınıza şübhə edirəm.
Ətrafdakı Reddit kimi saytlarda, əgər bir şey həqiqətən viral olarsa, bu, bəzən veb saytınızın müvəqqəti bağlanmasına səbəb olur, çünki server çoxlu sorğuları qəbul edə bilmir. Bu, Digg effekti kimi tanınır.
Bunun baş vermə ehtimalı çox az olsa da, paylaşmağın maraqlı məlumat olduğunu düşündüm 🙂
Auditoriyanızı Tanıyın
Cari və potensial müştərilərinizi cəlb etmək üçün emalatxananızı tərk edən hər hansı məzmunda olduğu kimi, ilk növbədə hədəf auditoriyanızı tanıdığınızdan əmin olmalısınız.
İfadələrin təmkinli istifadəsi ilə hər hansı bir zərər vermək çətin olsa da, memlar fərqli bir hekayədir.
Unutmayın ki, memlar internetdə çox vaxt keçirməyi sevən gəncləri cəlb edir.
Əgər auditoriyanız həmin demoqrafikdən ibarət deyilsə, onlardan istifadə etməyin mənası yoxdur. İzləyicilərinizi sadəcə olaraq ağırlaşdıracaqsınız, çünki onlar nə etdiyinizi başa düşməyəcəklər.
Həmçinin unutmayın ki, mem və GIF-lərdən istifadə brend imicinizə təsir edəcək. Ənənəvi, ciddi, peşəkar və s. kimi görünmək istəyirsinizsə, onlardan tamamilə istifadə etməkdən çəkinə bilərsiniz.
Moderasiyada Təhlükəsizlik
Bu qrafiklər asılılıq yaradan və istifadəsi əyləncəli olsa da, çox yaxşı şey ola bilər. Mənə inanmırsınızsa, onun partlayış sevgisinin Maykl Beyə nə etdiyinə baxın.
GIF
Bu barədə bir neçə dəfə qeyd etsəm də, yenə təkrarlayacağam – bu elementlərdən həddən artıq istifadə etməyin. Onları necə düzgün istifadə edəcəyinizi öyrəndiyiniz zaman asılılıq yarada bilər, lakin hər yazınızdan və şərhinizdən çıxsalar, effektivliyini itirəcəklər.
Bundan əlavə, onlardan nə qədər çox istifadə etsəniz, səhv etmək və özünüzü zarafat etmək şansınız bir o qədər yüksəkdir.
Səhv etsəniz, sərin oynayın
Qarışıq olduğunuz bir vəziyyətdə özünüzü tapsanız, səhvinizə sahib olmaq daha yaxşıdır. Bir bəhanə tapmağa çalışmaq sizi daha da aşağı itələyəcək.
Əgər siz, məsələn, bir memdan tamamilə yanlış kontekstdə istifadə edirsinizsə və insanlar bunu şərhlərdə qeyd etməyə başlayırlarsa, edə biləcəyiniz ən pis şey başqa bir memdan istifadə edərək ondan çıxmağa çalışmaqdır. Bu seçim yalnız nə etdiyinizi həqiqətən bildiyiniz halda etibarlıdır. Əgər siz ilk növbədə memdan səhv istifadə etmisinizsə, bunu yenidən edə biləcəyiniz üçün layiqli şansınız var.
“2017-ci ilin ən böyük sosial media uğursuzluqları” kimi siyahılara düşməmək üçün “mem istifadəsi”ni yaxşı bilən həmkarınızla məsləhətləşin və ya sadəcə olaraq şərh bölməsini tərk edərək öz kursunu davam etdirin. Bir və ya iki səhv sosial media marketinq strategiyanızı pozmayacaq, lakin ifadələrin, memların və GIF-lərin daimi sui-istifadəsi ciddi mənfi təsir göstərə bilər.
Off You Go
Gülən üzlər, məzəli GIF-lər və mükəmməl vaxta malik memlar sosial media ilə əlaqənizi artırmağı gözləyir. Güc sizin əlinizdədir, ondan ağıllı istifadə edin.
Tags:

Leave A Comment