Bir çox marketoloq üçün ən çətin vəzifələrdən biri sektordakı mövcud trendləri daim izləmək, test etmək və təkmilləşdirmək ehtiyacıdır. Yəqin ki, hazırda bu məqaləni oxumağınızın əsas səbəblərindən biri budur.
Bu gün ifadələrə, memlərə və GIF-lərə nəzər salacağıq və onların sosial media marketinq səylərinizin bir hissəsi olmağa dəyər olub-olmadıqlarını anlamağa çalışacağıq, eyni zamanda bu qrafiklərdən özünüzü rüsvay etmədən istifadə etməyinizə kömək edəcək bir-iki şeyi sizə öyrədəcəyik.
Bu “vizual ifadələr” ilk e-poçtları göndərməyə başladığımızdan bəri mövcud olsa da, yalnız son bir neçə ildə marketinq məqsədləri üçün istifadələrində əhəmiyyətli bir artım gördük. Bunun əsas səbəbi isə əslində olduqca sadədir; brendlər və müəssisələr bunun Y nəsli ilə əlaqə qurmağın və qarşılıqlı əlaqə yaratmağın əla bir yolu ola biləcəyini fərq etdi. Bundan əlavə, bu qrafiklər bir növ vizual məzmundur və sosial media vizual məzmuna ehtiyac duyur.
Amma bu qədər söz kifayətdir, gəlin bunlardan necə yararlana biləcəyinizi və düşüləcək çoxlu tələlər olduğundan nələrə xüsusilə diqqət yetirməli olduğunuzu nəzərdən keçirək.
Bu siyahıda izah etməməli olduğum bir şey varsa, o da şübhəsiz ki, ifadələrdir. Bunları qısa mesajlarda, e-poçtlarda, tvitlərdə və sosial media kanallarımıza buraxdığımız digər bütün mesajlarda istifadə edirik.
Demək istəyirəm ki, bir neçə ay əvvəl Patrick Stewart-ın nəcis emojisinə səs verdiyi Emoji Filmini izləmişdik. Bu, onların populyarlığı haqqında kifayət qədər danışmalıdır.
Bunlardan necə istifadə edə bilərsiniz: Öz emojilərinizi dizayn edərək brendinizi fərqləndirin. Bunları sosial media yeniləmələrinizə cəlb etməni artırmaq üçün istifadə edin (məsələn, hədəf auditoriyanızdan emoji istifadə edərək bir şeyə səs verməsini istəyin). Müəyyən bir duyğunu çatdırmaq üçün şərhlərə və tvitlərə emojilərlə cavab verin. Bir hekayə danışmaq üçün bunlardan istifadə edin (McDonald’s-ın aşağıdakı nümunədə etdiyi kimi). Emojilər dil baryerinə bağlı olmadığından tərcüməyə ehtiyac duymadan daha geniş bir auditoriyaya çatmaq üçün istifadə edilə bilər. Yadda saxlamalı olanlar: Həddindən artıq mürəkkəb olmayın. Çatdırmağa çalışdığınız mesajın başa düşülməsi asan olmalıdır (aşağıdakı Deadpool və Chevrolet nümunələrinə baxın). Hər kəsin mesajlarınızı həll edəcək səbri yoxdur. Həddini aşmayın. Çoxlu emoji diqqəti yayındırmağa meyllidir və diqqəti göndərmək istədiyiniz mesajdan uzaqlaşdıra bilər. Ən pis ssenaridə, izləyiciləriniz bunu bezdirici belə tapa bilər. Emojinin nəyi ifadə etdiyini bildiyinizdən əmin olun. Emoji dünyasından ən son xəbərləri və inkişafları da ehtiva edən bir emoji lüğəti olan Emojipedia-ya müraciət edin (bəli, düz oxudunuz). Ciddi hallarda emoji istifadə etməkdən çəkinin. İfadələr təbiətcə əyləncəli, arsız və qeyri-rəsmidir və buna görə də ciddi problemlərlə məşğul olarkən və ya tamamilə rəsmi mühitlərdə ünsiyyət qurarkən bundan qaçınılmalıdır.
McDonald’s, brendini müsbət şeylərlə əlaqələndirəcək bir hekayə danışmaq üçün ifadələrdən istifadə etdi. Tvitlərində tez-tez istifadə olunur. Əla, sadə və effektiv.
Bu reklam lövhələri bir çox pərəstişkarın diqqətini çəkdi və yuxarıdakına bənzər şəkillər müxtəlif sosial platformalarda çoxlu paylaşım aldı. Bunun kinosevərlər üzərində nə qədər ümumi təsir yaratdığını ölçə bilmirik, lakin fakt budur ki, Deadpool bütün zamanların ən yüksək gəlirli R dərəcəli filmidir.
Dünya Vəhşi Təbiət Fondu, nəsli kəsilməkdə olan heyvanlar haqqında məlumatlılığı artırmaq və bu heyvanların nəslinin kəsilməkdən xilas edilməsinə kömək edəcək bəzi vəsaitləri toplamaq məqsədilə #EndangeredEmoji Twitter kampaniyasını başlatdı.
Chevrolet bir mətbuat şərhi yazmağa qərar verdi və auditoriyasından bunu həll etmələrini istədi. Kampaniya çox səs-küy yaratmış olsa da, bəyənilməyənlərin həddindən artıq çoxluğu onların çox ağıllı olmağa çalışdıqlarını sübut edir.
Memlər son dərəcə çox yönlüdür. Bir şəkil, bir video, bir GIF, bir mətn (bir ifadə) və ya yuxarıdakıların bir kombinasiyası şəklində ola bilərlər. Kökləri adətən populyar bir mədəni istinadla əlaqələndirilir. Memlərin gülməli olması və böyük ölçüdə istehza üzərində qurulması lazımdır.
İnsanlar hər zaman bunlardan istifadə etməyin yeni bir yolunu tapmağa çalışırlar, buna görə də eyni memin bir sıra kiçik dəyişikliklərlə qarşılaşması nadir deyil.
Bunlardan necə istifadə olunur: Memlər, yumor əsaslı kampaniyanıza mükəmməl bir əlavə ola bilər. Memlərin istifadəsi məzmununuzun qarşılıqlı əlaqəsini və paylaşılabilirliyini artıracaqdır. Onlarla daha güclü bir əlaqə qurmaq üçün konteksti anlayan müəyyən bir qrup insanı hədəfləyin. Memlər, sosial medyadakı həm müsbət, həm də mənfi şərhlərə və rəylərə cavab verməyin bir yolunu təmin edə bilər. Yadda saxlamalı olanlar: Memlərin ömrü adətən qısadır. Bir mem nə qədər populyar olarsa, o qədər tez əlaqəsiz və köhnə hala gəlir. Böyük ehtimalla insanlar onu daim görməkdən bezdikləri üçün. Bunları düzgün istifadə etdiyinizdən əmin olun. Uğurlu şəkildə istifadə etmək istəyirsinizsə, “mem trendlərini” izləməlisiniz. Bir zarafatın əsl məqsədini qaçırmaq sizi tsun-a hazırlaya bilər
utancverici bir şey. KnowYourMeme, müəyyən bir memin arxasındakı mənalar və çağırışlar haqqında özünüzü məlumatlandırmaq üçün əla bir qaynaqdır. Çox çalışmayın. Bunları həddindən artıq istifadə etsəniz, hədəf auditoriyanız, brendinizdən qaçmalarına səbəb ola biləcək bir trenddən yararlanmaq üçün çox çalışdığınız hissinə qapıla bilər. Əvvəlcə məzmun, sonra memlər. Memlər diqqət çəkmək və məzmununuzu inkişaf etdirmək üçün buradadır. Məzmunun özünü dəyişə bilməzlər.
Seamless (onlayn yemək çatdırılma şirkəti), 2014 Akademiya mükafatı namizədliyindən istifadə edərək öz memlərini yaratdı və Oskar filmi saxta posterləri yaratmaq üçün OscarNomNoms heşteqini başlatdı.
Bir memin yanlış şəkildə necə istifadə ediləcəyinə dair əla bir nümunə. Bu, insanların mübahisəli fikirləri və tabu davranışları ifadə etmək üçün istifadə etdikləri bir Etiraf Ayısı memidir. Şübhəsiz ki, hamburger istəmək bu kateqoriyaya uyğun gəlmir və izləyicilər bunu dərhal fərq etdi.
Bu, Federal Universitet Maliyyə Yardımının, universitetə pulunun çatmadığını düşünən izləyicilərindən çoxlu reaksiya alan bir tviti idi. Tviti sildilər və bunun “sosial media vasitəsilə tələbələrə çatmağa yönəlmiş pis dizayn edilmiş bir təşəbbüs” olduğunu bildirən bir üzrxahlıq yaydılar.
GIF, Qrafik Dəyişim Formatı deməkdir. Dünyəvi mənada, tək bir fayla sıxışdırılmış bir çox şəkil var və bunlar ard-arda göstərilir, bu da animasiya ilə nəticələnir.
GIF-lərin qarşılıqlı əlaqəsi şəkillərdən daha yüksəkdir və yaradılması videolardan əhəmiyyətli dərəcədə daha ucuzdur. Marketinq məqsədləri üçün öz animasiyalı GIF-lərinizi yaratmaq istəyirsinizsə, budur sizə əla bir bələdçi.
GIF-ləri və memləri o qədər sevirik ki, memləri GIF formatında paylaşmağı və məzmun marketoloqları olaraq gündəlik məyusluqlarımızı məhsuldar bir istiqamətə yönəltməyi sevdiyimiz yerlər haqqında şikayətlənmək üçün ağıllı bir şeylər adlı bir səhifə belə yaratdıq.
GIF-ləri aşağıdakı məqsədlərlə istifadə edə bilərsiniz: Loqonuzun animasiyalı bir versiyasını yaradaraq işləri rəngləndirin. Məhsulunuzu və ya xidmətinizi nümayiş etdirin (Wendy’s-in Facebook səhifəsində tez-tez etdiyi kimi). Bloq yazılarınıza trafik çəkin (General Electric nümunəsini izləyin). İzləyicilərinizdən, paylaşdığınız bir GIF ilə əlaqəli ola biləcək bir dostunu etiketləmələrini və ya sizə GIF formatında rəy bildirmələrini istəyərək onları cəlb edin (burada FC Arsenal-dan əla bir nümunə tapa bilərsiniz). Şərhlərə zarafatla cavab verin. Bir hekayə danışın və ya bir prosesi təsvir edin. Sosial media kanallarınızda paylaşa biləcəyiniz məlumatları canlandırın (Mashable-dan əla bir nümunə). Xəbərləri və ortaq işləri (Nintendo və Vans kimi) elan edin. Yadda saxlamalı olanlar: GIF-lər adətən qısa olmalıdır (10 saniyəyə qədər). Sürətli istehlak edilmələri nəzərdə tutulub. Keyfiyyət vacibdir. GIF-lərin Full HD formatına uyğun olmadığı aydındır, lakin ekrandakı piksel sayını saya bilirsinizsə, daha keyfiyyətli olanı axtarmaq istəyə bilərsiniz. Müəllif hüququ problemlərinə diqqət yetirin. Sahib olmadığınız materialdan GIF yaradarkən “ədalətli istifadə”ni izlədiyinizdən əmin olun. Hostinqinizi diqqətlə seçin. GIF-lər hər zaman yaxşı oynadılmır; buna görə də seğirmə, donma və yüklənməyi rədd etmə nadir görülən problemlər deyil. GIF-lərinizi yerləşdirmək üçün Giphy və ya Imgur kimi etibarlı saytları seçin. Ölçü vacibdir. Facebook, GIF fayllarının 8 MB-a qədər olmasını və mətnin vizualın 20%-dən az olmasını tövsiyə edir. İncə hərəkətlərə üstünlük verin. GIF-lərin sürətli hərəkətləri canlandırmaqla bağlı çoxlu problemləri var, buna görə də mümkün olduqca bundan qaçınmaq daha yaxşıdır.
Artıq bir çox nümunəyə keçid verdiyimiz üçün bu dəfə əlavə nümunələri göstərməyi atlayacağıq. Həmçinin dürüst olmaq gərəkirsə, bu nümunələrin orijinal GIF-lərini tapmaq olduqca çətindir və ekran görüntüsü vermək bu bölməyə yaraşmır.
Hər şeyin bir yeri və zamanı vardır. Bir stend-ap komediyaçı səhnədəykən hər şey haqqında zarafat edə bilər. Digər tərəfdən sizin belə bir lüksünüz yoxdur.
İnsanların buz kimi suyla duş aldıqlarını görmək ilk baxışda mənasız gələ bilər, amma ALS adlı bir xəstəliyə qarşı məlumatlılıq yaratmağa çalışdıqlarını anladığınızda, bir anda hər şey daha da mənalı hala gəlir.
Hədəf auditoriyanızın eyni zamanda müəyyən bir memi/ifadəni istifadə etdiyiniz kontekstə aşina olduğundan da əmin olmalısınız. Qazandığınız bir şey haqqında öyünmək üçün bir mem istifadə etsəniz, lakin hədəf auditoriyanız bir şey qazandığınızı bilmirsə, bu vəziyyətə məruz qala bilərlər. yanlış təəssürat.
Vəziyyətin uyğun olduğundan əmin olun. İfadənin/memin hansı kontekstdə istifadə edilməli olduğunu bilin. Dinləyicilərin nəyi nəzərdə tutduğunuzu bildiyindən əmin olun. Virallaşan Şeylərə Diqqət Edin
Bütün bu qrafiklər əyləncəli və istifadəsi asan, istehlakı sürətli və paylaşılması asan olduğundan populyar hala gəldi.
Bu xüsusiyyətlər onların viral olmasına kömək edir və bu da şərhinizin və ya göndərişinizin viral olmasına da kömək edə bilər. Arxa planda gizlənən təhdid, yanlış səbəblərdən diqqət çəkə bilməyinizdir. Sən mübahisə edə bildiyin müddətcə
Mənfi tanıtım deyə bir şey olmadığına görə, sırf diqqət çəkmək üçün brendinizi şüurlu olaraq istehza mövzusu edəcəyinizdən həqiqətən şübhələnirəm.
Reddit kimi saytlar varkən, bir şey həqiqətən viral hala gəlsə, server bu qədər çox istəyi qarşılaya bilməyəcəyindən bəzən veb saytınızın müvəqqəti olaraq bağlanması ilə nəticələnir. Bu, Digg effekti kimi tanınır.
Mövcud və potensial müştərilərinizlə qarşılıqlı əlaqə qurmaq üçün emalatxananızdan çıxan hər məzmunla olduğu kimi, ilk növbədə hədəf auditoriyanızı tanıdığınızdan əmin olmalısınız.
Hədəf auditoriyanız bu demoqrafik qrupdan ibarət deyilsə, bunlardan istifadə etməyin mənası yoxdur. Nə etdiyinizi anlamayacaqları üçün izləyicilərinizi daha da əsəbiləşdirəcəksiniz.
Həmçinin mem və GIF istifadə etməyin brend imicinizə təsir edəcəyini unutmayın. Ənənəvi, ciddi, peşəkar və s. görünmək istəyirsinizsə, bunlardan tamamilə istifadə etməkdən çəkinmək istəyə bilərsiniz.
Bu qrafiklər asılılıq yaradıcı və istifadəsi əyləncəli olsa da, çoxlu yaxşı şey də ola bilər. Mənə inanmırsınızsa, partlayışlara olan ehtirasının Michael Bay-ə nələr etdiyinə baxın.
Bundan əvvəl bir neçə dəfə bəhs etmiş olsam da, təkrar edəcəyəm; bu elementləri həddindən artıq istifadə etməyin. Bunları düzgün bir şəkildə necə istifadə edəcəyinizi öyrəndiyinizdə asılılıq yarada bilərlər, lakin hər göndəriş və şərhinizdə ortaya çıxarlarsa, təsirlərini itirəcəklər.
Həmçinin bunları nə qədər çox istifadə etsəniz, səhv etmə və zarafata hazırlanma ehtimalınız da o qədər artar.
Özünüzü bərbad etdiyiniz bir vəziyyətdə olsanız, səhvinizi qəbul etmək ən yaxşısıdır. Bəhanə tapmağa çalışmaq sizi daha da aşağıya itələyəcəkdir.
Məsələn, bir memi tamamilə yanlış kontekstdə istifadə etsəniz və insanlar bunu şərhlərdə qeyd etməyə başlasa, edə biləcəyiniz ən pis şey, başqa bir mem istifadə edərək bu vəziyyətdən qurtulmağa çalışmaqdır. Bu seçim yalnız nə etdiyinizi həqiqətən bilirsinizsə keçərlidir. Və əgər bir memi ilk növbədə yanlış istifadə etmisinizsə, bunu təkrar edə bilməniz üçün olduqca böyük bir şans var.
“2017-ci ilin Ən Böyük Sosial Media Uğursuzluqları” kimi siyahılarda yer almamaq üçün “mem istifadəsi” üzrə mütəxəssis bir həmkarınızla məsləhətləşin və ya şərh bölməsindən ayrılaraq öz yolunuzu izləyin. Bir-iki səhv sosial media marketinq strategiyanızı pozmaz, lakin ifadələrin, memlərin və GIF-lərin davamlı olaraq yanlış istifadə edilməsi ciddi bir mənfi təsirə sahib ola bilər.
Gülən üzlər, gülməli GIF-lər və mükəmməl zamanlanmış memlər, sosial media qarşılıqlı əlaqənizi artırmaq üçün gözləyir. Güc sizin əlinizdədir, onu ağıllı istifadə edin.
Əlaqəli xidmət: AI Marketinq Agentliyi