Influencer Marketing: Bu nədir və möhkəm strategiyanı necə qurmaq olar


10
/ 100


Influencer Marketing: Bu nədir və möhkəm strategiyanı necə qurmaq olar

İnfluencer marketinqi böyük bir işdir.

Instagram və TikTok-dan YouTube və digər platformalara qədər brendlər izləyiciləri şəbəkəsinə çatmaq və məhsul və xidmətlərini tanıtmaq üçün məşhur şəxslərlə əməkdaşlıq edir. Sosial medianın populyarlığı sürətlə artdıqca, təsir edən marketinqə investisiya və maraq da artıb.

Ancaq bu bədnam taktikada düşündüyünüzdən daha çox şey var və yanlış şəkildə yanaşsanız, təsir edən marketinq büdcəni israf edə bilər və ya həddindən artıq hallarda markaya zərər verə bilər.

Bu təlimatda biz sizə bu məşhur taktikanı idarə etməyə və möhkəm strategiya qurmağa kömək edəcəyik.

Influencer Marketing nədir?

İnfluencer marketinqi böyük və onlayn izləyiciləri olan şəxslər və şirkətlər arasında əməkdaşlıqdır.

Brendlər məhsullarını və xidmətlərini tanıtmaq üçün izləyicilər şəbəkələrinə çatmaq üçün bu şəxslərlə (yaşadığımız sosial-birinci dünyadakı izləyiciləri üzərində olan təsirə görə təsir edənlər kimi tanınır) işləyir.

Ənənəvi reklamın effektivliyi getdikcə azalır və hətta bir çox onlayn kanallar reklamların bloklanmasının artması və istehlakçı davranışındakı dəyişikliklər səbəbindən durğunlaşmağa başlayır.

Bir çox cəhətdən təsir edən marketinq oflayn həmyaşıdlarımızın alış vərdişlərimizə təsirinin rəqəmsal versiyasıdır. Dostların və ailə üzvlərinin tövsiyə etdikləri və ya təcrübələrindən xəbərdar edilən alış-verişləri yalnız insan təbiəti daşıyır.

Və Psixoloq Dünya bunu sosial təsir kimi izah etmək üçün əla iş görür və deyir:

İnsanlar dəqiq məlumatla məlumatlanmağa ehtiyac hiss edir və öz biliklərinə inamı olmadıqda, onlara düzgün məlumat verəcəkləri ümidi ilə başqalarına müraciət edirlər. Bu məlumatı qəbul etməklə, doğru olub-olmamasından asılı olmayaraq, insan sosial təsirə məruz qalır.

Psixoloq Dünya

Biz bunu sosial sübut kimi də görürük.

Bir marketoloq olaraq, yeni auditoriyaya çatmaq və artan marka məlumatlılığı, veb sayt trafiki və satışları artırmaq üçün təsir edən marketinqdən istifadə edə bilərsiniz. Taktika uyğun nüfuzlu şəxsləri tapmaq və onları izləyicilərinə sizin haqqınızda danışmağa təşviq etməkdən ibarətdir.

Reallıq odur ki, sosial mediaya hər dəfə daxil olanda çox güman ki, təsir edən marketinq əməkdaşlığı ilə rastlaşırsınız.

İnstaqramda izlədiyiniz məşhur hesabın, tutaq ki, öz postuna #Ad ilə heşteq qoyduğunu heç görmüsünüzmü?

Bu, praktikada təsir edən marketinqdir – bir məhsulu auditoriyaya tanıtmaq, məlumatlılığı artırmaq və markaya yaxınlığı artırmaq üçün bir marka və təsir edən arasında əməkdaşlıq.

Taktika tez-tez digər marketinq növləri ilə qarışdırılır, qismən fərqli yanaşmalar arasında keçid səbəbindən, lakin həqiqətən təsir marketinqinin nə olduğunu başa düşmək üçün onun digər yanaşmalardan nə ilə fərqləndiyini başa düşməlisiniz.

Influencer Marketing və Ağızdan Söz

Nəhayət, təsir edən və ağızdan ağıza marketinq arasında üst-üstə düşür, sadəcə olaraq, hər iki taktika digər insanların biznesiniz haqqında danışmasına əsaslanır.

Bunların fərqli olduğu yer, iş ilə sözü yayan və danışan şəxs arasında mövcud olan münasibətdir.

İnfluencer marketinqi adətən bir marka tərəfindən təsir edənə verilən təşviqi (maliyyə və ya başqa şəkildə) əhatə edir. Influencer öz izləyicilərinə məhsul və ya xidmətlər haqqında danışır, çünki onlar bunun üçün pul və ya malla kompensasiya almışlar.

Digər tərəfdən, ağızdan ağıza marketinq insanlar təcrübələrini bölüşmək istədikləri üçün başqalarına bir iş haqqında danışdıqda baş verir.

Nəticə oxşardır – biri kompensasiyanı əhatə edir; digəri yox.

Influencer Marketing və Affiliate Marketing

Influencer marketinqinin filial marketinqi ilə qarışdırıldığını görmək qeyri-adi deyil, xüsusən də hər ikisi üçüncü tərəfləri bir təklifi təşviq etməyə təşviq etdiyi üçün.

Bu iki taktika arasındakı əsas fərq ondan ibarətdir ki, satış həyata keçirildikdə filiallara adətən komissiya ödənilir və təsir edənlərə satışla əlaqəli olmayan sabit bir haqq ödənilir.

Filiallar yalnız satış edildikdə ödəniş alırlar; təsir edənlərə kampaniyanın nəticəsindən asılı olmayaraq ödənilir. Alien Road hətta öz filial marketinq proqramını təklif edir: Alien Road Affiliate Proqramı. Proqramımız məzmun yaradıcılarından tutmuş agentliklərə qədər bütün müxtəlif sektorlardan olan filiallara komissiya qazanmağa imkan verir.

Üstəlik, Alien Road-u tanıtmaq və gəlir əldə etmək üçün xüsusi hesab idarəçiliyi, təlim materialları və resurslarla 1-ci gündən sizə dəstək oluruq.

Influencer Marketing vs. Advocate Marketing

Başqa bir ümumi qarışıqlıq, təsir edən və vəkil marketinqi arasındakı fərq və bunun səbəbini görmək asandır.

Influencer marketinqi auditoriyaya təsiri olanların həvəsləndirilməsini nəzərdə tutsa da, vəkil marketinqi daha çox marka müdafiəçilərindən istifadə etmək və mesajınızı gücləndirmək üçün müştərilərin səsindən istifadə etməkdir.

Vəkil marketinqi ağızdan ağıza marketinq kimi çox şeydir, lakin siz həvəsləndirirsiniz

brend tərəfdarları hekayənizi danışın və bunu etdiklərinə görə mükafatlandırsınlar, brendlər və müştərilər arasında real əlaqə yaradın.

Bir çox cəhətdən bu, təsir edən marketinqlə eynidir, lakin əsl fərq ondan ibarətdir ki, vəkil marketinq mövcud, xoşbəxt, müştərilərin başqalarına danışması ətrafında fırlanır.

Bilməli olduğunuz Influencer Marketinq Statistikası

Möhkəm bir strategiyanın necə qurulacağına nəzər salmadan əvvəl, bilməli olduğunuz diqqətəlayiq təsir göstərən marketinq statistikalarından bəziləri bunlardır:

Müəssisələr influencer marketinqinə xərclədikləri hər 1 dollardan 5,20 dollar qazanırlar. (Influencer Marketing Hub)
Marketoloqların 80%-i təsir edən marketinqi effektiv hesab edir. (MediaKix)
Yeniyetmələrin 70%-i ənənəvi məşhurlardan daha çox təsir edənlərə güvənir. (Rəqəmsal Marketinq İnstitutu)
Influencer marketinq büdcələrinin 60%-i 2020-ci ildə artacaq. (BigCommerce)
Influencer marketinq sənayesi 2022-ci ilə qədər 15 milyard dollar dəyərində olacaq. (Business Insider)
Təsir edənlərin 49,6%-i izləyicilərinin orijinal məzmuna daha çox əhəmiyyət verdiyini bildirir. (Zine.co)

Influencer marketinqi böyük bir işdir və bir marketoloq olaraq, artıq istifadə etmirsinizsə, onu bir taktika kimi nəzərdən qaçıra bilməzsiniz.

İnfluencerin müxtəlif növlərini başa düşmək

Nə düşündüyünüzə baxmayaraq, təsir edən sadəcə təsir edən deyil və uğurlu strategiyanı bir araya gətirə bilmək üçün bu müxtəlif növlərin nə olduğunu bilməlisiniz.

Instagram İnfluencers, YouTubers və ya başqaları ola bilər, platformaya xüsusi təsir edənlərin haqqında tez-tez danışılır. Lakin onların platforması, həqiqətən, məzmunu üçün yalnız paylama kanalıdır.

Fərqli təsir edənləri həqiqətən başa düşmək üçün mikro təsir edənlərə və məşhur (makro) təsir edənlərə baxmalıyıq.

Mikro təsir edənlər

Son illərdə bir çox ağıllı marketoloqlar anladılar ki, məhsul və xidmətlərini tanıtmaq üçün “normal” insanlardan istifadə etmək üçün çoxlu dəyər var. Bunun ətrafında mikro-təsiredicilərə sərmayə artdı.

2018-ci ildə Forbes bu qrupu gələcəyin marketinq gücü kimi nüfuzlu şəxsləri tərif etdi.

Mikro təsir edənlər məşhurlar deyil, sadəcə həmfikir insanlardan ibarət izləyicilər toplayan və adətən 1000 ilə 10000 arasında məşğul olan izləyiciləri olan gündəlik sosial media istifadəçiləridir.

Ancaq burada qeyd edilməli olan əsas məqam nişanlıdır.

Mikro-təsir edənlərin izləyiciləri məşhurlardan daha kiçik olsa da, onların hədəf auditoriyası bu məzmun yaradıcılarının ortaya qoyduğu məzmunla məşğul olur və qarşılıqlı əlaqədədir. Brendin mikro-təsirçi ilə əməkdaşlıq etməsi məşhurdan daha ucuzdur və tək əməkdaşlıqdan o qədər də geniş olmasa da, o, əsas auditoriya üçün daha çox hədəflənir.

Məşhur (Makro) İfluencerlər

Məşhur (və ya makro) təsir edənlər milyonlarla olmasa da, yüz minlərlə izləyicisi olan məşhur ulduzlardır.

Bu tip təsir edənlərlə işləmək çoxlu sayda şəxslərə çatmağı asanlaşdırır və brendinizi məşhur ulduzlarla əlaqələndirir. Bununla belə, bu, bahadır, bir çox biznes üçün giriş maneəsini daha yüksək edir.

Məşhurlarla işləmək hər brend üçün deyil, lakin ən uğurlu strategiyalar tez-tez maksimum təsir üçün hər iki təsir edəni tarazlaşdırmağa çalışacaq.

Nano təsir edənlər

Ola bilsin ki, haqqında çox danışılmasa da, 1000-dən az izləyicisi olan, lakin çox kiçik, lakin çox məşğul olan nişdə olan nano təsir edənlər də mövcuddur.

İnfluencer Əməkdaşlıqları üçün Effektiv Platformalar və Formatlar

Influencer marketinq strategiyasını planlaşdırarkən, başqasının izləyiciləri vasitəsilə hədəf auditoriyanıza çatmağın ən təsirli yolu barədə düşünməyə başlamalısınız.

Fərqli kanallarda təsir göstərənlərlə əməkdaşlıqlar baş verir və heç bir iki strategiya eyni olmamalıdır; hər birində istifadə olunan ən populyar və effektiv platformaları və formatları anlamağa kömək edir.

Brendlərin təsir edənlərlə əməkdaşlıq etdiyi ən populyar platformalardan bəzilərinə nəzər salaq.

Instagram
TikTok
Twitter
Facebook
Snapchat
YouTube
Bloqlar

Bunlardan hansının ən təsirli olması fərdi təsir edəndən və auditoriyanızdan asılıdır. Tezliklə düzgün platformaların seçilməsinə baxacağıq.

İnfluencer Marketinqinin yüksəlişi

Artıq gördük ki, təsir edən marketinq sənayesi 2022-ci ilə qədər 15 milyard dollar dəyərində olacaq ki, bu da 2019-cu ildəki 8 milyard dollardan çoxdur.

Mövcud populyarlığa baxmayaraq, sənaye fenomenal sürətlə böyüməyə davam edəcək və onun yavaşlamasına dair heç bir əlamət yoxdur – əsasən sosial platformalar inkişaf etməyə davam etdikcə və yeni platformalar meydana çıxdıqca (ən sonuncusu TikTok) sürücülük üçün əlavə imkanlar yaradır. təsir edən əməkdaşlıq ilə məlumatlılıq.

Ancaq Google Trends-ə olan marağa baxsaq belə, bunun artmaqda davam etdiyini açıq şəkildə görə bilərik:

Əslində, təsir edən marketinq üçün marağın artımını məzmun marketinqi ilə müqayisə etmək, əslində taktikanın nə qədər böyük olduğunu göstərir:

Influencer marketinq işləri; olmasaydı, brendlər ona bu qədər böyük sərmayə qoymağa davam etməzdilər. Bəs niyə onu marketinqinizin bir hissəsi kimi istifadə etməlisiniz

strategiya?

Niyə Influencer Marketing-ə sərmayə qoymalısınız

Biznes yeni marketinq kanalına sərmayə qoyduqda, investisiyanın aydın gəliri olmalıdır və bunun sizin istifadə etdiyiniz bir taktika olmasının əsas səbəblərindən bəziləri bunlardır:

Ənənəvi reklamların effektivliyi getdikcə azalır, təsir edən əməkdaşlıq isə getdikcə daha uğurlu olmağa davam edir. Bu, əsasən, istehlakçıların ənənəvi reklamlardansa sosial postlara üstünlük verməsi və onlarla tamamilə fərqli şəkildə əlaqə saxlaması ilə bağlıdır. Influencer əməkdaşlığını görmək sizə eyni şəkildə reklam edildiyini hiss etmir.
İnsanlar insanlardan satın alır və təsir edən əməkdaşlıq marketinqdə insan tərəfini göstərməyə və kampaniyanıza orijinallıq əlavə etməyə kömək edir. Biz hamımız reklama qarşı immunitet qazanırıq, lakin heyran olduğumuz təsir edənlərin təbliğ etdiyi məhsulları daha çox qəbul edirik.
Əksər marketinq kanallarında səy və məsuliyyət birtərəfli olur. Təsiredicilərlə işləyərkən onlar da kampaniyanızın yaxşı işləməsini istəyirlər, çünki bu, təkrar iş və əməkdaşlıqlara səbəb ola bilər. Onlar platformaları ilə fəxr edirlər və hər bir ortaqlığın yerinə yetirilməsini istəyirlər.
Xüsusilə gənc nəsillər təsir edənlərə və onların məhsul tövsiyələrinə və promosyonlarına məşhurlardan və məhsulları dəstəkləyən digərlərindən qat-qat çox etibar edir və marketoloqlar bundan maksimum yararlana bilərlər. Axı, niyə auditoriyanızın etibar etmədiyi biri ilə əməkdaşlığa sərmayə qoyursunuz?
Siz demək olar ki, istənilən nişdə yüksək hədəf təsir göstərənləri tapa bilərsiniz, yəni hədəflənmiş kampaniya promosyonları ilə dəqiq müştəri demoqrafikinizə çata bilərsiniz.
İnfluencer marketinqi məzmunla aktiv şəkildə məşğul olan yeni auditoriyaya çatmağın fantastik yoludur və məhsullar və bizneslər haqqında brend məlumatlılığını tez bir zamanda artırmaq üçün sərfəli üsul təklif edə bilər.
Çoxlarının dediklərinə baxmayaraq, siz təsir edən kampaniyaların ROI-ni digər kanallarda olduğu kimi aydın şəkildə ölçə bilərsiniz, yəni gördüyünüz gəlirlərə əsasən davamlı investisiyaları formalaşdıra bilərsiniz.
6 asan addımda möhkəm təsir göstərən marketinq strategiyasını necə qurmaq olar

Brendinizi inkişaf etdirmək üçün təsir edən marketinqdən istifadə etməyi düşünməmisinizsə, ümid edirik ki, bu məqalə fikrinizi dəyişib.

Bəs siz güclü ROI-ni idarə edən möhkəm strategiya qurmağa necə gedirsiniz?

1. Kampaniya Məqsədlərinizi təyin edin

Uğurlu bir strategiya hazırlamaq üçün ilk addım olaraq hədəflərinizi təyin etməlisiniz; Əgər uğurun nəyə bənzədiyini bilmirsinizsə, nəyin işləyib-işləmədiyini necə bilirsiniz?

Influencer marketinq kampaniyalarının uğuru müxtəlif müəssisələr üçün fərqli şeylər kimi görünür, lakin bunun nə ilə nəticələnməsindən asılı olmayaraq, siz SMART məqsədlərdən (Xüsusi, Ölçülə bilən, Əldə edilə bilən, Müvafiq və Zamanla bağlı) istifadə etdiyinizə əmin olmalısınız.

Bir və ya daha çox təsir edən şəxslə əməkdaşlığa sərmayə qoyursunuzsa, ondan nə əldə etmək istərdiniz?

İstifadə olunan ümumi məqsədlərə aşağıdakılar daxildir:

çatmaq. Biznesinizin məhsulları və ya xidmətləri haqqında məlumatlılığı yeni auditoriyaya çatdırmaq istəyirsinizsə, çatmaq böyük məqsəd ola bilər. Bütün bunlardan sonra, əgər sizin təsirləriniz hədəflənirsə, əlçatanlığa diqqət yetirmək təklifinizdən xəbərdar olan insanların sayını artırmaq üçün əla bir yol ola bilər.
Trafik. Digər məqsəd həm birbaşa, həm də Google-da brend axtarışlarının artması nəticəsində əməkdaşlıq nəticəsində veb saytınıza gələn trafiki artırmaq ola bilər.
Satışlar və Dönüşümlər. Günün sonunda, əksər marketinq kampaniyalarının əsas məqsədi pul qazanmaqdır. Kampaniyanı izləyə biləcəyiniz üsula görə, birbaşa satışları artırmaq məqsədi daşıyan bir kampaniya keçirmək mütləq mümkündür. Endirim kodlarından istifadə sürətli satışı stimullaşdırmaq üçün əla yol ola bilər, eyni zamanda, təsir göstərən şəxsə performansı izləməyə imkan verir.

Fərqli hədəflər fərqli brendlər üçün işləyir, lakin kampaniyanın əvvəlində öz hədəfinizi təyin etməklə, onun ətrafında qalan hər şeyi qura bilərsiniz.

2. Kampaniyanızın Hədəf Auditoriyasını Müəyyən edin

Influencer marketinqi yalnız biznesiniz düzgün auditoriyaya təbliğ edildikdə təsirli olur.

Hədəf auditoriyanızı düzgün müəyyənləşdirin və əməkdaşlıqdan böyük fayda əldə edəcəksiniz. Bunu səhv qəbul edin və bu, nəinki vaxt və investisiya itkisi, həm də utancverici ola bilər.

İnfluencer marketinqi böyük bir auditoriyaya çatmaq və sadəcə onu görənlərin bəzilərinin maraqlandığına ümid etməkdən ibarət deyil.

Taktikanın saf təbiəti və mövcud alətlər o deməkdir ki, siz çox spesifik niş auditoriyaya satış edə bilirsiniz, lakin bunun kim olduğunu bilməlisiniz.

Çox konkret ola biləcəyinizi unutmayın; bir kampaniya və ya əməkdaşlıqla bütün auditoriyanızı hədəf almağa çalışmanıza ehtiyac yoxdur və yəqin ki, olmamalıdır. Əvəzində, diqqətinizi yüksək cəlb olunacaq seqmentlərə yönəldin.

Məqsədləri nəzərə alaraq, konkret demoqrafik göstəriciləri anlayaraq, hədəf almaq istədiyinizi müəyyənləşdirin.

3. Kampaniya Mesajlaşmanızı və Qısacasını müəyyənləşdirin

Auditoriyanızı və məqsədlərinizi bildiyiniz kimi, təsir edənlərlə əlaqə saxlamağa başlamazdan əvvəl kampaniyanızın mesajlaşmasını müəyyənləşdirməlisiniz. Bu, məqsəd və məqsəddən asılı olaraq əhəmiyyətli dərəcədə fərqlənə bilər

əməkdaşlıqlardan.

Bütövlükdə biznes haqqında məlumatlılığı yeni auditoriyaya çatdırmaq istəyirsiniz?
Brendlə artıq tanış olanlara yeni məhsulun təqdimatını təşviq edin?
Yeni xidmət funksiyası vurğulansın?
Satış ətrafında birbaşa alışları idarə edin?

Kampaniya mesajlaşması hədəflərlə sıx uyğunlaşmalıdır, lakin kampaniyanızın əhatə dairəsi olana qədər siz uğurlu strategiyanın xəritəsini tərtib etməkdə çətinlik çəkəcəksiniz.

Səylərinizi həm məqsədlərinizi, həm də təsir edənin sizinlə əməkdaşlıq etməsini istədiyinizi aydın şəkildə ifadə edən bir kampaniya xülasəsi hazırlamağa yönəldin; bu nə qədər aydın olarsa, siz bu yüksək dəyərli əməkdaşlıqları həyata keçirməkdə bir o qədər effektiv olacaqsınız.

4. Büdcə təyin edin

Ən çox görülən səhvlərdən biri büdcə təyin etməməkdir.

Və bir şeyi aydınlaşdıraq; demək olar ki, bütün təsir edənlər (hətta mikro təsir edənlər) səylərini kompensasiya etmək istəyəcəklər. Yalnız istedadlı məhsullar ətrafında baş verən əməkdaşlıq günləri əsasən bitdi. Bu yüksək cəlbedici təsirlərlə işləmək üçün sizə büdcə (həmçinin hədiyyə ediləcək məhsul və ya xidmətlər) lazımdır.

Ümumi büdcə təyin edərkən, təsir edənləri kompensasiya etmək və məhsul və ya xidmətlərin dəyərini ödəmək arasında fərqi yadda saxlamalısınız.

Büdcənizi bilənə qədər təsir göstərənlərlə danışıqlara girmək (və ya hətta yaxınlaşmaq) istəmirsiniz. Biri olmadan, bunlara yaxınlaşmaq üçün bir plan hazırlamaqda çətinlik çəkəcəksiniz.

Büdcə təyin etmək üçün aşağıdakı suallara cavabınız olmalıdır:

Əsas məqsəd nədir? Çatmaq və ya qayıtmaq?
Neçə təsir edənlə işləmək istəyirik?
Tamaşaçılarımız hansı platformalarda aktivdirlər?
Söhbət auditoriyaya gəldikdə bizim prioritet əlaqəmizdir, yoxsa çatmamızdır?

Bu mərhələdə, yəqin ki, hər platformada təsir göstərənlərlə işləməyin orta hesabla nəyə başa gəldiyini anlamaq istəyəcəksiniz. Və WebFX-in statistikası sayəsində biz bunları aşkar edə bilərik:

Facebook: 1000 izləyiciyə 25 dollar
Instagram: 1000 izləyiciyə 10 dollar
Twitter: 1000 izləyiciyə 2 dollar
YouTube: 1000 abunəçiyə 20 dollar
Snapchat: 1000 izləyiciyə 10 dollar
Bloqlar: 1000 ziyarətçi üçün 60 dollar

Büdcə dəsti əldə etdikdən sonra ondan ən səmərəli şəkildə necə istifadə edəcəyinizi anlaya bilərsiniz.

5. Düzgün Təsir Edənləri Tapın və Uzanın

Kampaniya məqsədlərinizdən asılı olaraq, siz kampaniyanızın bir hissəsi kimi məşhur (makro) təsir edənlərlə işləyəcəyinizə, yoxsa yalnız məşğul olan mikro-təsirləndiricilərlə işləyəcəyinizə qərar verməlisiniz.

Hər ikisinin fərqli strategiyalarda yeri var və düzgün və ya yanlış yanaşma yoxdur. Bununla belə, əməkdaşlıq etmək üçün təsir edənlərin tapılmasına gəldikdə, yol makro və mikro təsir edənlər arasında çox fərqlidir.

Əgər məşhur təsir göstərənlərlə işləmək istəyirsinizsə, demək olar ki, bir agent vasitəsilə onlara müraciət etməlisiniz. misal olaraq, bir çox təsir edənləri təmsil edən İstedadlar Nazirliyi  ola bilər. Onların öz əməkdaşlıqlarını idarə etmələri çox nadirdir.

Bu məqaləni oxuyanların əksəriyyəti mikro təsir edənlərlə işləmək istəyir və yaxşı xəbər ondan ibarətdir ki, siz tez-tez bunları effektiv şəkildə əhatə edə və onlara özünüz yaxınlaşa bilərsiniz.

Bəs doğru təsir edənləri necə tapmaq olar?

Siz hashtagları təhlil etməklə və rəqiblərinizin kiminlə işlədiyini müəyyən etməklə başlaya bilərsiniz, lakin işləmək üçün düzgün insanları tapmağın ən təsirli yolu sizə bunu etməyə kömək etmək üçün yaradılmış xüsusi alətdən istifadə etməkdir.

Sevimlilərimizdən bəziləri bunlardır:

BuzzSumo
Təsir
Influencer Analytics

Xüsusilə Influencer Analytics ilə siz təsir edənləri kanal və ya açar sözlə axtara bilərsiniz. Həm də təsir edənlərin ölçüləri haqqında məlumatlara baxın.

Ehtiyaclarınız üçün düzgün təsir edənləri necə asanlıqla tapa bilərsiniz.

Tutaq ki, siz YouTube təsir edən marketinq kampaniyası keçirmək istəyirsiniz və məhsullarınızı tanıtmaq üçün yaradıcılara və məşhurlara ehtiyacınız var.

“Influencer Discovery” bölməsinə keçərək YouTube-u seçməklə başlayın.

Üst sağ küncdəki “Filtrlər” düyməsini basın.

Sonra abunəçi sayı, kateqoriya, qiymət, ölkə və s. üçün seçimlərinizi təyin edin.

Siz meyarlarınıza əsaslanan nəticələrin siyahısını görəcəksiniz.

Əlavə məlumatları və əlaqə məlumatlarını görmək üçün hər bir təsir edənin profilinə klikləyə bilərsiniz.

Qeyd: Daha dərin araşdırma üçün təsir edən hesabları nəzərdən keçirərkən kanal keyfiyyəti və hesab fəaliyyəti kimi digər faydalı datanın kilidini açın.

Siz təsir edənləri axtararkən onları daha sonra nəzərdən keçirmək üçün siyahıda saxlayın.

Kampaniya məqsədlərinizə çatmaqda sizə kömək etmək üçün əla ola biləcəyini düşündüyünüz bir sıra təsir edənləri müəyyən etdikdən sonra, onları sosial media alətlər dəstinə (bunları “rəqiblər” kimi əlavə edə bilərsiniz) birləşdirməyi tövsiyə edirik ki, tez və sürətli onların yüksək performanslı məzmununa asanlıqla baxın.

Bu təsir edənlər üçün hansı növ kampaniyaların cəlb olunduğunu daha ətraflı başa düşə bilməyiniz vacibdir ki, onlarla əməkdaşlıq edə biləsiniz ki, onların auditoriyası daha çox cəlbedici olsun.

Söhbət təsir edənlərlə işləməyi müzakirə etməyə gəldikdə, hamısı brendinizi və kampaniyanızı necə yerləşdirdiyinizdən asılıdır.

Mixail Alfon əla iş görür

Bu yaxınlarda yayımlanan Alien Road Weekly Wisdom videosunda sizinlə bu barədə danışmaq haqqında:

 

6. Kampaniyanızın Performansını İzləyin

Influencer marketinq kampaniyanızın performansını izləməyə gəldikdə bir neçə fərqli seçiminiz var.

Əgər siz postlardakı fəaliyyətə nəzarət etmək istəyirsinizsə, bunu hər bir təsir edən şəxsə sosial platformalardakı yazıları ilə yanaşı istifadə etmək üçün hashtag təyin etməklə edə bilərsiniz; bu, monitorinqi və kampaniya fəaliyyəti ilə məşğul olmağı çox asanlaşdırır.

Siz həmçinin internetdə təsir edənlərin və onların auditoriyalarının qeydlərini tapmaq və hesabat vermək üçün Prowly-nin Media Monitorinq alətindən istifadə edə bilərsiniz. Bu, kampaniya təhlilinizə daha çox məlumat əlavə etməyə kömək edəcək.

Trafik və satışları izləmək üçün siz hər bir təsir edənə fərdi izləmə linki və ya kupon kodu vermək istəyirsiniz ki, hər bir fərdi təsir edənə birbaşa qayıdış təyin edə və onların xüsusi haqqı əsasında ROI hesablayasınız.

Siz həmçinin müqavilənin bu hissəsini təşkil edərək hər bir təsir edəndən statistik məlumatlar tələb etmək istəyə bilərsiniz ki, hər bir əməkdaşlıqdan həqiqi əhatə və əlaqəni başa düşəsiniz.

Kampaniyanın performansı haqqında nə qədər çox bilsəniz, gələcək əməkdaşlıq haqqında bir o qədər məlumatlı qərarlar qəbul edə bilərsiniz.

Açıqlama haqqında Qeyd

Əgər siz təsir edənlərlə işləyirsinizsə və məhsullar hədiyyə edirsinizsə və ya əməkdaşlıq haqqı ödəyirsinizsə, açıqlamanın vacibliyini başa düşməlisiniz.

Keçən il FTC təsir edənlərin ödənişli əməkdaşlıqları necə açıqlaması ilə bağlı yenilənmiş təlimatları dərc etdi. Budur bəzi məqamlar:

“FTC aldadıcı reklamları dayandırmaq üçün işləyir və onun Təsdiq Bələdçiləri reklamçıların və indossorların qanunun sağ tərəfində necə qala biləcəyi barədə ətraflı məlumat verir.
Sosial media vasitəsilə bir məhsulu təsdiq edirsinizsə, marka ilə əlaqəniz (“maddi əlaqə”) olduqda təsdiq mesajınız bunu açıq şəkildə göstərməlidir. Brendlə “maddi əlaqə” şəxsi, ailə və ya iş münasibətlərini və ya maliyyə münasibətlərini, məsələn, brendin sizə ödəniş etməsi və ya sizə pulsuz və ya endirimli məhsul və ya xidmətləri təqdim etməsi kimi əlaqələri əhatə edir.
İzləyicilərinizə bu cür əlaqələr haqqında məlumat vermək vacibdir, çünki bu, tövsiyələrinizi dürüst və dürüst saxlamağa kömək edir və insanlara təsdiqlərinizin dəyərini ölçməyə imkan verir.
Bir təsir edən kimi, bu açıqlamaları etmək, Təsdiq Bələdçiləri ilə tanış olmaq və aldadıcı reklamlara qarşı qanunlara riayət etmək sizin məsuliyyətinizdir. Bunu sizin yerinizə edəcəyini başqalarına etibar etməyin”.

Bütün ödənişli əməkdaşlıqların açıqlanmasını təmin etmək son nəticədə təsir edənin məsuliyyəti olsa da, onlarla işləyən bir brend olaraq siz bu qaydalara ciddi əməl olunduğundan əmin olmalısınız.

Həmişə təsir edənin əməkdaşlığınızı açıqlamağı planlaşdırdığı yol haqqında açıq söhbətlər aparmağa hazır olun və təlimatları və bunların necə dəyişməyə davam etdiyini başa düşmək üçün vaxt ayırın.

FTC ABŞ-da təlimatlara cavabdehdir, Böyük Britaniyada isə ASA-dır.

Influencer marketinq bəlkə də hazırda ən sürətlə böyüyən kanaldır. Bu, maarifləndirmədə məqsədyönlü artıma nail olmaq və məhsul və xidmətlərini yeni auditoriya qarşısında yerləşdirmək istəyən brendlər üçün geniş imkanlar açır.

Əgər bu strategiyadan böyüməyə təkan vermək yolu kimi istifadə etmirsinizsə, bu, ciddi fikir olmalıdır. Axı, rəqibləriniz bundan istifadə edirsə, geridə qalma şansınız var. Əgər onlar yoxdursa, bunu etməklə əhəmiyyətli rəqabət üstünlüyü əldə edə bilərsiniz.

Möhkəm bir strategiya qurmaqla, qarşısına çıxmaq istədiyiniz xüsusi auditoriyaya çatmaq, tərəqqini izləmək və hədəflərinizə çatmağa nəyin töhfə verdiyini anlamaq üçün təsir edənlərlə işləyə bilərsiniz.

Tags:

Leave A Comment