Mənfi açar sözlər: Onlar nədir və onlardan necə istifadə olunur


10
/ 100


Mənfi açar sözlər: Onlar nədir və onlardan necə istifadə olunur
Mənfi açar sözlər nədir?
Mənfi açar sözlər, istifadəçilər həmin şərtləri axtararkən reklamlarınızın görünməsinin qarşısını almaq üçün klik başına ödəmə (PPC) marketinq kampaniyanıza əlavə edə biləcəyiniz söz və ya ifadələrdir.
Məsələn, tutaq ki, siz premium onlayn ayaqqabı mağazası işlədirsiniz.
Reklamlarınızı ucuz ayaqqabı axtaran insanlara göstərməmək üçün mənfi açar söz kimi “ucuz” sözünü əlavə etmək istəyə bilərsiniz.
Bu yazıda müzakirə edəcəyik:
Mənfi açar sözlər niyə vacibdir?
Mənfi açar sözlər necə işləyir
Mənfi açar sözləri necə tapmaq olar
Google Reklamlarına mənfi açar sözləri necə əlavə etmək olar
Mənfi açar sözlər üçün ən yaxşı təcrübələr
İpucu: Bu təlimatdakı addımları izləmək üçün pulsuz Semrush hesabı  yaradın.
Mənfi açar sözlər niyə vacibdir?
Mənfi açar sözlər PPC kampaniyalarını optimallaşdırmaq və ROI-ni artırmaq üçün vacibdir.
Mənfi açar sözlərdən istifadə pula qənaət etməyə, dönüşümləri artırmağa və keyfiyyət xalınızı yaxşılaşdırmağa kömək edə bilər.
Budur:
Pula qənaət edin. Mənfi açar sözlər məhsul və ya xidmətlərinizlə maraqlanmayan insanların klikləri üçün ödəniş etməməyə kömək edir.
Klikləmə dərəcəsini (CTR) və dönüşümləri artırın. Mənfi açar sözlər reklamlarınızı yalnız müvafiq sorğular üçün göstərməyə kömək edir ki, bu da sizdən satın alma ehtimalı daha yüksək olan ixtisaslı perspektivlərə çatmağa imkan verir.
Keyfiyyət xalını yaxşılaşdırın. Keyfiyyət xalı qismən reklamlarınızın axtarış niyyətinə nə dərəcədə uyğun gəldiyinin ölçüsüdür. Daha yüksək keyfiyyət balı daha yaxşı reklam mövqelərinə səbəb ola bilər. Mənfi açar sözlər reklamlarınızı açılış səhifələrinizə daha uyğun edir və keyfiyyət xalınızı artıra bilər.
Mənfi açar sözlər necə işləyir?
Mənfi açar sözlər istifadəçinin sorğusunu hədəfləmək istəmədiyiniz axtarış şərtləri ilə uyğunlaşdırmaqla işləyir.
İstifadəçi mənfi açar sözlərinizdən birini axtarırsa, reklamınız axtarış motorunun nəticələri səhifələrində (SERP) görünməyəcək.
PPC axtarış kampaniyanızı qurarkən üç mənfi açar söz uyğunluğu növündən birini seçə bilərsiniz: geniş, fraza və ya dəqiq uyğunluq.
Aşağıda hər bir mənfi açar söz növünü Google Reklamlarına necə əlavə edəcəyimizi müzakirə edəcəyik. Hələlik gəlin hər uyğunlaşma növünü araşdıraq.
Neqativ açar sözlərin növləri
Mənfi Geniş Uyğunluq
Geniş uyğunluq mənfi açar sözlər üçün standart parametrdir.
Axtarış sorğusuna hər hansı bir sıra ilə bütün mənfi açar sözlər daxildirsə, reklamınız işə salınmayacaq.
Məsələn, mənfi açar sözünüz “dağ velosipedləri”dirsə və kimsə “dağ velosipedləri” üçün axtarış edirsə, reklamınız göstərilməyəcək. Bu, bütün mənfi açar sözlərinizi ehtiva edir.
Bununla belə, əgər axtarışda mənfi açar sözlərinizdən yalnız bəziləri varsa, reklamınız görünə bilər. Axtarışda mənfi açar sözünüzə çox yaxın olan terminlər olsa belə.
Eyni nümunədən istifadə edərək, kimsə “dağ velosipedi” üçün axtarış edərsə, reklamınız görünəcək. Çünki mənfi açar sözünüz “velosipedlər”dəki “s” hərfini ehtiva edir.
Budur kömək etmək üçün vizual bir nümunə:
Mənfi ifadə uyğunluğu
Mənfi fraza uyğunluğu ilə, axtarış sorğusunda müəyyən edilmiş qaydada xüsusi açar söz şərtləri varsa, reklamınız göstərilməyəcək.
Axtarış sorğusuna əlavə sözlər daxil ola bilsə də, reklamınız eyni ardıcıllıqla bütün açar sözlərinizi ehtiva etdiyi müddətcə göstərilməyəcək.
Məsələn, mənfi açar sözünüz “dağ velosipedləri”dirsə və kimsə “track dağ velosipedləri” üçün axtarış aparırsa, reklamınız göstərilməyəcək.
Əksinə, açar söz şərtlərinin sırası fərqli olduqda və ya şərtlər əlavə xarakter daşıdıqda reklamınız görünə bilər.
Kimsə “velosiped dağ” üçün axtarış edərsə, reklamınız görünəcək.
Bunun kimi:
Mənfi Dəqiq Uyğunluq
Mənfi dəqiq uyğunluq açar sözləri ilə, axtarış sorğusu əlavə sözlər olmadan eyni ardıcıllıqla açar söz şərtlərinə dəqiq uyğun gəlirsə, reklamınız göstərilməyəcək.
Mənfi açar sözünüz “dağ velosipedləri”dirsə və kimsə “dağ velosipedləri” üçün axtarış aparırsa, reklamınız göstərilməyəcək.
Amma kimsə “dağ velosipedi” və ya “dağ velosipedi” üçün axtarış edərsə, reklamınız görünəcək.
Bu vizual nümunədəki kimi:
Reklam Qrupu və Kampaniya Səviyyəsi
Google Ads (və Bing Ads) hesabları üç səviyyədə təşkil olunur: hesab, kampaniyalar və reklam qrupları.
Beləcə:
Hesab, reklam qrupu və kampaniya səviyyəsində mənfi açar sözlər əlavə edə bilərsiniz.
Hesab səviyyəsindəki mənfi açar sözlər hesabınızdakı bütün kampaniyalara tətbiq edilir.
Hər bir kampaniyaya eyni mənfi açar sözləri əlavə etmək əvəzinə, onları hesab səviyyəsində idarə edə bilərsiniz – vaxta qənaət edərək və insan səhvi şansını azalda bilərsiniz.
Məsələn, markanız üçün zərərli hesab etdiyiniz axtarış terminlərinin siyahısını yarada bilərsiniz. Və bunu hesab səviyyəsində bütün kampaniyalara dərhal tətbiq edin.
Kampaniya səviyyəsində mənfi açar sözlər həmin kampaniya daxilindəki bütün reklamlara tətbiq edilir.
Kampaniya səviyyəsində mənfi açar söz kimi “pulsuz” əlavə etsəniz, həmin kampaniyadakı reklamlarınızdan heç biri “pulsuz” sözünü ehtiva edən axtarışlarda görünməyəcək.
Reklam qrupu səviyyəsində mənfi açar sözlər kampaniya daxilində xüsusi reklam qruplarına tətbiq edilir.
Hansı reklamların hansı axtarışlar üçün göstərilməsinə daha çox nəzarət edir.
Məsələn, tutaq ki, siz bayram ayaqqabısı kampaniyası keçirirsiniz. Və “qaçış ayaqqabıları” üçün reklam qrupunuz və “paltar ayaqqabıları” üçün başqa bir reklam qrupunuz var.
Mənfi açar söz kimi “formal” əlavə etmək istəyə bilərsiniz

r “qaçış ayaqqabıları” reklam qrupu. “Geyim ayaqqabıları” reklam qrupu üçün mənfi açar söz kimi “təsadüfi”.
Beləcə:
Kampaniya səviyyəsində mənfi açar sözlərdən, bütün kampaniyanız üçün əhəmiyyətsiz olan geniş terminlər üçün istifadə edin.
Və bəzi reklam qruplarına aid olan, lakin digərlərinə aid olmayan xüsusi şərtlər üçün reklam qrupu səviyyəsində mənfi açar sözlərdən istifadə edin.
Mənfi açar sözləri necə tapmaq olar
Mənfi açar sözləri tapmaq çətin deyil. Ancaq bunun üçün çalışqanlıq və düşünülmüş təhlil tələb olunur.
PPC kampaniyalarınız üçün mənfi açar sözləri müəyyən etməyin dörd yolu var:
Açar söz araşdırması edin
Açar söz tədqiqat alətindən istifadə edərək bəzi əsas söz tədqiqatı ilə başlayın.
Bu, insanların nişinizdə nə axtardığını görməyə kömək edir. Və minlərlə açar söz ideyasını kəşf edin.
İpucu: Ödənişsiz Semrush hesabı yaradın və hər gün 10 pulsuz axtarış əldə edin ki, siz də izləyə biləsiniz.
Kampaniyanızın əsas açar sözünü Açar Söz Magic alətinə daxil etməklə başlayın. Sonra, yerinizi seçin və “Axtar” düyməsini basın.
(Toxum açar sözü əsas mövzunu təmsil edən geniş açar sözdür.)
Toxum açar sözünüzə əsaslanan açar söz fikirlərinin siyahısını alacaqsınız.
Orta aylıq axtarış həcmi, axtarış niyyəti, klik başına xərc (CPC) və s. kimi faydalı göstəricilər daxildir.
Bunun kimi:
Kampaniyanıza aidiyyatı olmayan bütün açar sözləri qeyd edin.
Məsələn, premium ayaqqabı mağazanız varsa, “ucuz ayaqqabılar” və ya “çıxış ayaqqabıları” və ya hətta “ikinci əl ayaqqabılar” kimi uyğun olmayan axtarış sözləri tapa bilərsiniz.
Bunların hamısı potensial mənfi açar sözlərdir.
Pro Tipi: Daha çox fikir açmaq üçün, rəqiblərinizin təklif etdiyi açar sözləri görmək üçün reklam tədqiqat vasitəsindən istifadə edin.
Əlavə oxu:
SEO üçün Açar Söz Tədqiqatını Necə Etmək olar
Rəqiblərinizin Axtarış Reklamlarını aşkar edin
Reklam Araşdırma Aləti ilə
Pulsuz cəhd edin →
Manual Axtarışları həyata keçirin
Mənfi açar sözləri tapmağın başqa bir yolu Google-da əl ilə axtarış etməkdir.
Sonra, uyğun olmayan reklamları, bağlantıları və ya açar sözləri skan etmək üçün SERP-lərə baxın.
Məsələn, peşəkar dağ velosipedləri satırsınızsa, “dağ velosipedləri” üçün axtarış edin.
Siz “E-Dağ” və ya “İstirahət Velosipedləri” kimi uyğun olmayan açar sözləri görə bilərsiniz.
Mənfi açar sözlər siyahısına əlaqəsi olmayan açar sözləri əlavə edin.
Google-un avtomatik tamamlama xüsusiyyəti də mənfi açar sözləri müəyyən etməyə kömək edə bilər.
İnsanların axtardığı əlaqəli terminlərin açılan siyahısını görmək üçün əsas açar sözünüzü yazmağa başlayın:
Bu nümunədə siz siyahınıza “dağ velosipedləri dekatlonu” və “dağ velosipedləri Walmart” əlavə edə bilərsiniz.
Bunlar yəqin ki, peşəkar dağ velosipedçiləri üçün uyğun olmayacaq.
Daha çox təklif görmək üçün açar sözünüzdən sonra başqa hərf əlavə edin:
İpucu: Təklif etdiyiniz ən azı ilk 10 açar söz üçün əl ilə axtarış aparın. Bu, mənfi açar sözlərin daha əhatəli siyahısını yaratmağınıza kömək edəcək.
Google Açar Söz Planlayıcı ilə məsləhətləşin
Google Açar Söz Planlayıcısı PPC üçün pulsuz açar söz araşdırması vasitəsidir. Və bu, mənfi açar sözləri tapmağa kömək edə bilər.
Əsas menyuda “Yeni açar sözlər kəşf et” düyməsini basın.
Sonra, əsas açar sözünüzü daxil edin və “Nəticələri əldə et” düyməsini basın.
Açar söz fikirlərinin siyahısını alacaqsınız.
Beləcə:
Kampaniyanıza aidiyyatı olmayan hər hansı açar sözləri axtarın və onları mənfi açar sözlər siyahısına əlavə edin.
Əlavə oxu:
Google Açar Söz Planlayıcısı: Onu SEO və PPC üçün necə istifadə etmək olar
Google Ads Axtarış Şərtləri Hesabatını təhlil edin
Google Ads-in axtarış şərtləri hesabatı reklamınızı işə salan insanların istifadə etdiyi axtarış terminlərinin siyahısını göstərir.
Buna Google Ads hesabınızda “Kampaniyalar”, “Anlayışlar və hesabatlar” və “Axtarış şərtləri” bölməsində baxın.
Axtarış zamanı siz kampaniyanıza uyğun olmayan axtarış sözləri tapa bilərsiniz.
Məsələn, bu vəziyyətdə “qış it ayaqqabıları” və “itlərin ayaqqabılara ehtiyacı varmı” ifadələrini görə bilərik.
Buradan mənfi açar sözləri birbaşa reklam qrupuna və ya kampaniyaya, mövcud mənfi açar sözlər siyahısına və ya yeni siyahıya əlavə edə bilərsiniz.
Google reklamlarına mənfi açar sözləri necə əlavə etmək olar
Kampaniyalarınız üçün mənfi açar sözləri müəyyən etdikdən sonra onları Google Ads hesabınıza əlavə etməyin vaxtı gəldi.
Budur:
Axtarış Şərtləri Hesabatından
Axtarış şərtləri hesabatınızdan mənfi açar sözlər kimi əlavə etmək istədiyiniz açar sözlərin yanındakı qutuları işarələyin.
Sonra “Mənfi açar söz kimi əlavə et” düyməsini basın.
İndi siz reklam qrupuna, kampaniyaya, yeni mənfi açar sözlər siyahısına və ya mövcud siyahıya mənfi açar sözləri əlavə etməyi seçə bilərsiniz.
İstədiyiniz seçimi seçin və “Saxla” düyməsini basın.
İdarə Panelindən
Axtarış şərtləri hesabatından kənar mənfi açar söz siyahıları da yarada bilərsiniz.
Google Ads hesabınızda “Kampaniyalar” üzərinə klikləyin.
Sonra, menyuda “Auditoriya, açar sözlər və məzmun” açılan menyusunu seçin.
Və “Plus” düyməsini basın.
“Kampaniya seçin” üzərinə klikləyin və mənfi açar sözləri əlavə etmək istədiyiniz kampaniyanı seçin.
Mənfi açar sözlərinizi daxil edin. Hər sətirdə bir.
Xüsusi simvollardan istifadə edərək uyğunluq növünü göstərə bilərsiniz:
Geniş uyğunluq üçün heç nə yoxdur: misal
İfadə uyğunluğu üçün sitatlar: “nümunə”
Dəqiq uyğunluq üçün kvadrat mötərizələr: [nümunə]
Sonra “Yeni və ya mövcud siyahıya saxla” işarəsini yoxlayın. Və yeni siyahınızı adlandırın və ya mövcud siyahını seçin.
Nəhayət, “Saxla” düyməsini basın.
Mənfi Açar Söz Siyahınızı Kampaniyaya və ya Reklam Qrupuna Tətbiq edin
Mənfi açar söz siyahılarınızı yaratdıqdan sonra th

kampaniyalarınıza və ya reklam qruplarınıza.
Google Ads hesabınızın idarə panelində “Kampaniyalar” işarəsinə klikləyin.
Mənfi açar sözləri əlavə etmək istədiyiniz kampaniyanı seçin. Və “Auditoriya, açar sözlər və məzmun” açılan menyusuna klikləyin.
Sonra, “Açar sözlər axtar” düyməsini basın.
Yuxarıdakı “Mənfi Açar sözlər” üzərinə klikləyin.
Və mavi “plus” düyməsini basın və “Mənfi açar sözlər siyahısından istifadə et” seçin.
İndi, kampaniyaya müraciət etmək istədiyiniz mənfi açar sözlər siyahısının yanındakı qutuyu işarələyin.
Və “Saxla” düyməsini basın.
Mənfi Açar Sözlər Ən Yaxşı Təcrübələr
Mənfi açar söz strategiyanızdan maksimum yararlanmaq üçün aşağıdakı ən yaxşı təcrübələri nəzərdən keçirin:
Cəm və tək açar sözlərdən istifadə edin
Mənfi açar sözlərinizlə nə qədər konkret ola bilsəniz, reklamlarınız bir o qədər yaxşı hədəflənir.
Açar sözlərinizin həm tək, həm də cəm formalarını siyahınıza əlavə edin. Beləliklə, hər iki versiyanı ehtiva edən axtarışlar üçün görünməkdən qaça bilərsiniz.
Məsələn, tutaq ki, siz “iş” üçün dərəcə vermək istəmirsiniz. Siz həmçinin mənfi açar sözlər siyahısına “işlər” əlavə etmək istərdiniz.
Bu sadə addım klikləmə dərəcəsini (CTR) artırmağa və həm tək, həm də cəm sorğulardan arzuolunmaz trafiki blok etməyə kömək edə bilər.
Fərqli Uyğunluq Növlərindən istifadə edin
Mənfi açar sözləriniz üçün müxtəlif uyğunluq növləri ilə də oynaya bilərsiniz.
Məsələn, geniş uyğunluq neqativləri ilə siz mənfi açar sözünüzü ehtiva edən istənilən axtarışı blok edə bilərsiniz.
Dəqiq uyğunluq mənfiləri ilə siz dəqiq termini bloklaya bilərsiniz.
Bu, hansı sorğuların reklamlarınızı işə salmasına daha çox nəzarət etmək imkanı verir.
Aşağı Performanslı Açar Sözləri Tapın və Silin
Axtarış termini hesabatlarınıza diqqət yetirin və çoxlu təəssürat əldə edən, lakin yaxşı performans göstərməyən açar sözlər axtarın.
Məsələn, yüksək təəssüratlara malik, lakin aşağı CTR və ya aşağı keyfiyyətli xalları olan açar sözlər.
CTR və keyfiyyət xalınızı artırmaq üçün bunları tam uyğun mənfi açar sözlər kimi əlavə edə bilərsiniz.
Bu yolla siz reklam büdcənizdən maksimum yararlana bilərsiniz.
Davamlı Nəzarət və Nəzərdən keçirin
Mənfi açar sözlərinizi və mənfi açar söz siyahılarınızı mütəmadi olaraq nəzərdən keçirin və yeniləyin.
Yeni neqativ açar söz imkanları tapmaq (və ya cari olanların necə fəaliyyət göstərdiyini qiymətləndirmək) üçün axtarış şərtləri hesabatlarından, dönüşüm məlumatlarından və müştəri rəylərindən istifadə edin.
Mənfi açar söz siyahılarınızı yeni saxlayın ki, onların hələ də aktual olduğundan və kampaniya məqsədlərinizə uyğun olduğundan əmin olun.
Daha Bir Addım atın
Mənfi açar sözləri tapmaq və əlavə etmək vacibdir. Ancaq orada dayanma.
PPC, SEO kimi, daim inkişaf edir. Reytinqlər dəyişir, rəqiblər dəyişir, alqoritmlər dəyişir.
Hansı deməkdir:
Kampaniya məlumatlarınıza diqqət yetirməli və açar söz siyahılarınızı tez-tez optimallaşdırmalısınız.
Siz bunu PPC Açar Söz Aləti kimi alətlə edə bilərsiniz.
Bu, müxtəlif reklam qrupları arasında çarpaz istinad açar sözlər, nəzərə almadığınız neqativ açar sözlər əlavə etmək və hər şeyi problemsiz şəkildə Google Reklamlarına idxal etməyə kömək edə bilər.
Və daha çox.
Sadəcə açar sözlərinizi idxal edin və alət avtomatik olaraq tövsiyələr təklif edəcək.
Eyni anda birdən çox kampaniya keçirirsinizsə, bunu aylıq və ya iki həftədən bir edin.
Tags:

Leave A Comment