Mənfi açar sözlər, istifadəçilər bu terminləri axtardıqda reklamlarınızın görünməsinin qarşısını almaq üçün ödənişli klik (PPC) marketinq kampaniyanıza əlavə edə biləcəyiniz sözlər və ya ifadələrdir.
Ucuz ayaqqabı axtaran insanlara reklamlarınızı göstərməmək üçün “ucuz” sözünü mənfi açar söz kimi əlavə etmək istəyə bilərsiniz.
Mənfi açar sözlər niyə vacibdir Mənfi açar sözlər necə işləyir Mənfi açar sözləri necə tapmaq olar Mənfi açar sözləri Google Ads-ə necə əlavə etmək olar Mənfi açar sözlər üçün ən yaxşı təcrübələr
Mənfi açar sözlər PPC kampaniyalarını optimallaşdırmaq və investisiya gəlirini maksimuma çatdırmaq üçün vacibdir.
Mənfi açar sözlərdən istifadə etmək sizə pula qənaət etməyə, dönüşümləri artırmağa və keyfiyyət göstəricinizi yaxşılaşdırmağa kömək edə bilər.
Pula qənaət edin. Mənfi açar sözlər məhsul və ya xidmətlərinizlə maraqlanmayan insanların klikləri üçün pul ödəməkdən qaçmağa kömək edir. Klik nisbətini (CTR) və dönüşümləri artırın. Mənfi açar sözlər reklamlarınızı yalnız müvafiq sorğular üçün göstərməyə kömək edir, bu da sizdən alış ehtimalı daha yüksək olan potensial müştərilərə çatmağa imkan verir. Keyfiyyət göstəricisini yaxşılaşdırın. Keyfiyyət göstəricisi qismən reklamlarınızın axtarış niyyətinə nə dərəcədə uyğun olduğunun ölçüsüdür. Daha yüksək keyfiyyət göstəricisi reklamların daha yaxşı mövqelərinə səbəb ola bilər. Mənfi açar sözlər reklamlarınızı açılış səhifələriniz üçün daha uyğun edir və keyfiyyət göstəricinizi yaxşılaşdıra bilər. Mənfi açar sözlər necə işləyir?
Mənfi açar sözlər istifadəçinin sorğusunu hədəfləmək istəmədiyiniz axtarış terminləri ilə uyğunlaşdıraraq işləyir.
İstifadəçi mənfi açar sözlərinizdən birini axtararsa, reklamınız axtarış motorunun nəticələri səhifələrində (SERP) görünməyəcək.
PPC axtarış kampaniyanızı qurarkən üç növ mənfi açar söz uyğunluğu arasından seçim edə bilərsiniz: geniş, ifadə və ya dəqiq.
Aşağıda, hər bir mənfi açar söz növünü Google Ads-ə necə əlavə edəcəyimizi nəzərdən keçirəcəyik. İndi isə hər bir uyğunluq növünü araşdıraq.
Axtarış sorğusu bütün mənfi açar söz terminlərini istənilən qaydada daxil edərsə, reklamınız aktivləşdirilməyəcək.
Məsələn, mənfi açar sözünüz “dağ velosipedləri”dirsə və kimsə “dağ velosipedləri” axtarırsa, reklamınız göstərilməyəcək. O, bütün mənfi açar söz terminlərini ehtiva edir.
Bununla belə, axtarış yalnız bəzi mənfi açar söz terminlərinizi ehtiva edirsə, reklamınız göstərilə bilər. Axtarışda mənfi açar sözünüzə çox yaxın terminlər olsa belə.
Eyni nümunədən istifadə edərək, kimsə “dağ velosipedi” axtarırsa, reklamınız göstəriləcək. Çünki mənfi açar sözünüz “velosipedlər”-dəki “s” hərfini ehtiva edirdi.
Mənfi ifadə uyğunluğu ilə, axtarış sorğusu müəyyən edilmiş qaydada xüsusi açar söz terminlərini ehtiva edirsə, reklamınız göstərilməyəcək.
Axtarış sorğusu əlavə sözlər daxil edə bilsə də, bütün açar söz terminlərinizi eyni ardıcıllıqla ehtiva etdiyi müddətcə reklamınız göstərilməyəcək.
Məsələn, mənfi açar sözünüz “dağ velosipedləri”dirsə və kimsə “trekking dağ velosipedləri” axtarırsa, reklamınız göstərilməyəcək.
Əksinə, açar söz terminlərinin sırası fərqlidirsə və ya terminlərin əlavə hərfi varsa, reklamınız görünə bilər.
Mənfi dəqiq uyğunluq açar sözləri ilə, axtarış sorğusu əlavə sözlər olmadan tam olaraq eyni qaydada açar söz terminləri ilə üst-üstə düşərsə, reklamınız göstərilməyəcək.
Mənfi açar sözünüz “dağ velosipedləri”dirsə və kimsə “dağ velosipedləri” axtarırsa, reklamınız göstərilməyəcək.
Google Ads (və Bing Ads) hesabları üç səviyyədə təşkil olunur: hesab, kampaniyalar və reklam qrupları.
Hesab səviyyəsində mənfi açar sözlər hesabınızdakı bütün kampaniyalara tətbiq olunur.
Hər kampaniyaya eyni mənfi açar sözləri əlavə etmək əvəzinə, onları hesab səviyyəsində idarə edə bilərsiniz, bu da vaxta qənaət edir və insan səhvi ehtimalını azaldır.
Məsələn, brendiniz üçün zərərli hesab etdiyiniz axtarış terminləri siyahısı yarada bilərsiniz. Və onu dərhal bütün kampaniyalara, hesab səviyyəsində tətbiq edin.
Kampaniya səviyyəsində mənfi açar sözlər həmin kampaniyadakı bütün reklamlara tətbiq olunur.
Kampaniya səviyyəsində mənfi açar söz kimi “pulsuz” əlavə etsəniz, həmin kampaniyadakı reklamlarınızın heç biri “pulsuz” sözünü ehtiva edən axtarışlarda görünməyəcək.
Reklam qrupu səviyyəsində mənfi açar sözlər kampaniya daxilindəki xüsusi reklam qruplarına tətbiq olunur.
Məsələn, təsəvvür edin ki, bayram ayaqqabıları kampaniyası keçirirsiniz. Və “qaçış ayaqqabıları” üçün bir reklam qrupunuz, “geyim ayaqqabıları” üçün isə başqa bir reklam qrupunuz var.
“qaçış ayaqqabıları” reklam qrupu. Və “geyim ayaqqabıları” reklam qrupu üçün mənfi açar söz kimi “gündəlik”.
Bütün kampaniyanız üçün əhəmiyyətsiz olan geniş terminlər üçün kampaniya səviyyəsində mənfi açar sözlərdən istifadə edin.
Və bəzi reklam qrupları üçün uyğun olan, lakin digərləri üçün olmayan xüsusi terminlər üçün reklam qrupu səviyyəsində mənfi açar sözlərdən istifadə edin.
Açar söz tədqiqatı alətindən istifadə edərək əsas açar söz tədqiqatı ilə başlayın.
Bu, insanların öz nişinizdə nə axtardıqlarını görməyə kömək edir. Və minlərlə açar söz ideyası kəşf edin.
Məsləhət: Pulsuz Semrush hesabı yaradın və gündə 10 pulsuz axtarış əldə edin ki, onları izləyə biləsiniz.
Kampaniyanızın ilkin açar sözünü Keyword Magic alətinə daxil etməklə başlayın. Sonra yerinizi seçin və “Axtar” düyməsini basın.
Orta aylıq axtarış həcmi, axtarış niyyəti, klik başına dəyər (CPC) və daha çox kimi faydalı göstəricilər daxil olmaqla.
Məsələn, premium ayaqqabı mağazanız varsa, “ucuz ayaqqabılar” və ya “outlet ayaqqabılar” və ya hətta “ikinci əl ayaqqabılar” kimi əhəmiyyətsiz axtarış terminləri tapa bilərsiniz.
Peşəkar məsləhət: daha çox ideya kəşf etmək üçün rəqiblərinizin hansı açar sözlərə təklif verdiyini görmək üçün Reklam Tədqiqatı alətindən istifadə edin.
İnsanların axtardığı əlaqəli terminlərin açılan siyahısını görmək üçün əsas açar sözünüzü yazmağa başlayın:
Bu nümunədə, siyahınıza “decathlon dağ velosipedləri” və “walmart dağ velosipedləri” əlavə edə bilərsiniz.
Məsləhət: təklif verdiyiniz ən azı 10 əsas açar söz üçün əl ilə axtarış aparın. Bu, daha əhatəli mənfi açar sözlər siyahısı yaratmağa kömək edəcək.
Google Keyword Planner, PPC üçün pulsuz açar söz tədqiqatı alətidir. Və mənfi açar sözləri tapmağa kömək edə bilər.
Kampaniyanız üçün əhəmiyyətsiz olan açar sözləri axtarın və onları mənfi açar sözlər siyahınıza əlavə edin.
Google Açar Söz Planlayıcısı: SEO və PPC üçün necə istifadə olunur Google Ads axtarış terminləri hesabatını təhlil edin
Google Ads axtarış terminləri hesabatı, insanların istifadə etdiyi və reklamınızı aktivləşdirən axtarış terminlərinin siyahısını göstərir.
Buna Google Ads hesabınızda “Kampaniyalar”, “Statistika və hesabatlar” və “Axtarış terminləri” bölməsində baxın.
Gəzərkən kampaniyanız üçün uyğun olmayan axtarış terminləri tapa bilərsiniz.
Məsələn, bu halda, “qış it ayaqqabıları” və “itlərin ayaqqabıya ehtiyacı var” görə bilərik.
Buradan mənfi açar sözləri birbaşa reklam qrupuna və ya kampaniyaya, mövcud mənfi açar sözlər siyahısına və ya yeni siyahıya əlavə edə bilərsiniz.
Kampaniyalarınız üçün mənfi açar sözləri müəyyən etdikdən sonra onları Google Ads hesabınıza əlavə etməyin vaxtı gəldi.
Axtarış terminləri hesabatınızda, mənfi açar sözlər kimi əlavə etmək istədiyiniz açar sözlərin yanındakı qutuları işarələyin.
İndi mənfi açar sözləri reklam qrupuna, kampaniyaya, yeni mənfi açar sözlər siyahısına və ya mövcud siyahıya əlavə etməyi seçə bilərsiniz.
“Kampaniya seç” düyməsini basın və mənfi açar sözləri əlavə etmək istədiyiniz kampaniyanı seçin.
Geniş uyğunluq üçün heç nə: nümunə İfadə uyğunluğu üçün dırnaq işarələri: “nümunə” Dəqiq uyğunluq üçün kvadrat mötərizələr: [nümunə]
Sonra, “Yeni və ya mövcud siyahıda saxla”-nı işarələyin. Və yeni siyahınıza ad verin və ya mövcud siyahını seçin.
Mənfi açar sözləri əlavə etmək istədiyiniz kampaniyanı seçin. Və “Auditoriyalar, açar sözlər və məzmun” açılan menyusuna klikləyin.
Və mavi “plus” düyməsini basın və “Mənfi açar sözlər siyahısından istifadə et”-i seçin.
İndi, kampaniyaya tətbiq etmək istədiyiniz mənfi açar sözlər siyahısının yanındakı qutunu işarələyin.
Açar sözlərinizin tək və cəm formalarını siyahınıza əlavə edin. Bu yolla, hər hansı bir versiyanı ehtiva edən axtarışlarda görünməkdən qaça bilərsiniz.
Məsələn, deyək ki, “iş” üçün sıralanmaq istəmirsiniz. Siz həmçinin mənfi açar sözlər siyahınıza “işlər”-i də əlavə etmək istəyəcəksiniz.
Bu sadə addım klik nisbətini (CTR) artırmağa və həm tək, həm də cəm sorğulardan gələn istənməyən trafikin qarşısını almağa kömək edə bilər.
Məsələn, geniş mənfi uyğunluqlarla, mənfi açar sözünüzü ehtiva edən istənilən axtarışı bloklaya bilərsiniz.
Axtarış terminləri hesabatlarınızı izləyin və çoxlu təəssürat yaradan, lakin yaxşı nəticə verməyən açar sözləri axtarın.
Məsələn, yüksək təəssüratlara, lakin aşağı CTR və ya aşağı keyfiyyət göstəricilərinə malik açar sözlər.
CTR və keyfiyyət göstəricinizi artırmaq üçün onları dəqiq uyğunluq mənfi açar sözləri kimi əlavə edə bilərsiniz.
Yeni mənfi açar söz imkanlarını tapmaq (və ya mövcud olanların performansını qiymətləndirmək) üçün axtarış terminləri hesabatlarından, dönüşüm məlumatlarından və müştəri rəylərindən istifadə edin.
Mənfi açar sözlər siyahılarınızı aktual saxlayın ki, onların müvafiq qaldığından və kampaniya məqsədlərinizə uyğun olduğundan əmin olun.
PPC, SEO kimi, daim inkişaf edir. Reytinqlər dəyişir, rəqiblər dəyişir, alqoritmlər dəyişir.
Kampaniya məlumatlarınızı izləməli və açar söz siyahılarınızı tez-tez optimallaşdırmalısınız.
Bu, müxtəlif reklam qrupları arasında açar sözləri çarpaz yoxlamağa, nəzərə almadığınız mənfi açar sözləri əlavə etməyə və hər şeyi problemsiz şəkildə Google Ads-ə idxal etməyə kömək edə bilər.
Ödənişli trafik: nədir və 2025-ci ildə necə işləyir
Ödənişli trafik: nədir və 2023-cü ildə necə işləyir İnsanların veb saytınıza daxil olmasını təmin etmək ..
Əlaqəli xidmət: AI Marketinq Agentliyi