04 Noyabr
Kanallar / Ödənişli Axtarış
Onlayn Reklam: Bilməli olduğunuz hər şey (2023 Yenilənib)
- alper koçer
- Kanallar
- 0 Comments
Onlayn Reklam: Bilməli olduğunuz hər şey (2023 Yenilənib)
Onlayn reklam haqqında öyrənmək üçün çox şey var. O, çoxlu formatları əhatə edir və çoxsaylı platformaları əhatə edir.
Bu yeni başlayanlar üçün bələdçidə biz sizə internetdə reklamın tam icmalını təqdim edəcəyik. Müxtəlif növlər, nümunələr və ən yaxşı təcrübələr daxildir.
Gəlin içəri girək.
Onlayn reklam nədir?
Onlayn reklam bir ödəniş qarşılığında nəzərdə tutulan auditoriyaya tanıtım mesajları çatdıran rəqəmsal marketinq növüdür.
Onlayn reklamlar hər yerdə var. Onlar e-poçtlarda, axtarış sistemlərində, vebsaytlarda və sosial media platformalarında görünür.
Budur Amazon Business-dən LinkedIn reklamına bir nümunə:
Lakin onlayn reklamların məqsədi həmişə hədəf auditoriyanı konkret tədbirlər görməyə inandırmaqdır. Məqsədlərinizə çatmağınıza kömək etmək üçün.
Ən çox yayılmış onlayn reklam məqsədlərindən bəziləri bunlardır:
Brend məlumatlılığının artırılması: Brendinizi hədəf auditoriyanız üçün tanınır və yaddaqalan etmək
Veb sayt trafikini artırmaq: Daha çox insanın vebsaytınıza daxil olmasını təmin etmək
Potensial müştərilərin yaradılması: Potensial müştərilərin əlaqə məlumatlarını könüllü olaraq sizinlə paylaşmağa inandırmaq
Satışları artırmaq: İnsanları alış-veriş etməyə inandırmaq
Potensial müştərilərin yenidən hədəflənməsi: Əvvəllər brendinizlə əlaqə saxlamış insanlara reklamların göstərilməsi
Onlayn reklam necə işləyir?
Veb saytlar və reklam platformaları (məsələn, Google Ads, Meta Ads Manager və Amazon Ads) istifadəçiləri haqqında məlumat toplayır. Onların maraqları, yeri və gəzinti vərdişləri kimi.
Onlar bu məlumatdan müxtəlif istifadəçi qrupları və ya “auditoriya” yaratmaq üçün istifadə edirlər.
Brendlər bu platformalar vasitəsilə promosyonlar keçirmək üçün pul ödəyirlər. Və onlar öz reklamlarını xüsusi auditoriyaya göstərməyi seçirlər – onların reklamlarının təklif etdikləri ilə maraqlanan insanlar tərəfindən görülməsinə əmin olmaq.
İndi reklam platformaları müxtəlif reklam növləri üçün fərqli xərc strukturlarından istifadə edir. Budur bəzi ümumi olanlar:
Klik başına ödəmə (PPC): Kimsə reklamınıza hər dəfə klik etdikdə siz rüsum ödəyirsiniz
Hər mil üçün xərc (CPM): Reklamınızın aldığı hər min nümayiş üçün ödəniş ödəyirsiniz
Quraşdırma başına xərc (CPI): Hər dəfə kimsə tətbiqinizi quraşdıranda rüsum ödəyirsiniz
Müqavilə üzrə xərc (CPL): Reklamınızın yaratdığı hər potensiala görə rüsum ödəyirsiniz
Baxış başına xərc (CPV): Video reklamınıza hər dəfə baxılanda rüsum ödəyirsiniz
Onlayn reklamların yayımlanması prosesi yayımlamaq istədiyiniz reklam növünə, onun xərc strukturuna və onu yayımlamaq istədiyiniz platformaya görə dəyişir.
Ancaq onlayn reklamları yayımlamaq üçün keçdiyiniz geniş addımlar bunlardır:
Büdcənizi müəyyənləşdirin
Reklamları icra etməyə başlamazdan əvvəl büdcənizi təyin edin. Çünki bu, reklam yayımlamaq üçün nə ödəməyə hazır olduğunuzu müəyyən edən maliyyə planınızdır.
Büdcənizi təyin etmək bir çox maraqlı tərəfləri əhatə edəcək. Və bu, ümumi marketinq büdcənizin yalnız bir hissəsi olacaq.
Yaxşı xəbər?
Tənzimlənəndir. Beləliklə, onu davam edən reklam performansınıza və inkişaf edən biznes məqsədlərinizə uyğun olaraq düzəldə bilərsiniz.
Kampaniyanızı Planlayın
Kampaniyanızı əsas hədəfinizə əsasən planlaşdırın. Brend şüurunu yaratmaq, veb sayt trafikini artırmaq, potensial potensial yaratmaq və ya satışları artırmaq kimi.
Google Reklamları ilə siz ən başlanğıcda kampaniyanın məqsədini seçirsiniz.
Siz həmçinin hədəf auditoriyanızı dəqiq başa düşməlisiniz.
Onlar kimdir? Onların ağrı nöqtələri nədir? Onların məqsədləri nədir?
Bu sualların cavablarını bilmək sizə daha effektiv reklam kampaniyası yaratmağa kömək edəcək.
Auditoriyanız haqqında daha çox məlumat əldə etməyin yollarından biri Google Analytics vasitəsilədir.
Alətin “Hesabatlar” bölməsinə keçin.
Sonra “İstifadəçi”, “İstifadəçi Atributları” və “İcmal” üzərinə klikləyin.
Auditoriyanızın harada yaşadığı, maraqları və s. haqqında məlumatı olan bir idarə paneli görəcəksiniz.
Məqsədlərinizi və hədəf auditoriyanızı aydınlaşdırdıqdan sonra, kampaniya üçün ideal reklam platformasını və reklam növünü müəyyənləşdirin.
Məsələn, tutaq ki, Google Analytics vasitəsilə auditoriyanızın böyük bir hissəsinin müəyyən bir şəhərdən olduğunu kəşf etdiniz.
Kampaniyanızda bu məlumatdan istifadə edə bilərsiniz.
Reklam platformanız kimi Google-u seçə bilərsiniz. Və bu auditoriyaya daha effektiv çatmaq üçün onun məkan hədəfləmə xüsusiyyətindən istifadə edin.
Bu yolla siz kampaniya strategiyanızı izləyicilərinizin demoqrafik göstəriciləri ilə uyğunlaşdırırsınız və daha uğurlu nəticələr əldə edirsiniz.
Deyək ki, auditoriyanız Google-da əməliyyat məqsədi daşıyan sorğudan istifadə edir. Reklam platformanız kimi Google-u, reklam növü kimi isə məhsul siyahısı reklamını seçə bilərsiniz.
Reklamlar yaradın
Cazibədar reklamlar izləyicilərinizin diqqətini çəkir. Və onları istədiyiniz hərəkəti etməyə məcbur edin.
Aydın və cəlbedici bir mesaj hazırlamaqla başlayın.
Brendinizə və mesajınıza uyğun gələn yüksək keyfiyyətli vizuallardan istifadə edin.
Siz həmçinin güclü fəaliyyətə çağırış (CTA) əlavə etmək istərdiniz – bu, tamaşaçıları növbəti addımı atmağa çağırır. Veb saytınızı ziyarət etmək, alış-veriş etmək və ya xəbər bülleteni üçün qeydiyyatdan keçmək kimi.
Bütün bu elementləri özündə birləşdirən Colgate-dən Facebook reklamına bir nümunə:
Parametrləri və Hədəfləri Tətbiq edin
Reklam platformanızın hədəfləmə seçimlərindən yararlandığınızdan əmin olun. Reklamlarınızın düzgün insanlara çatmasını təmin etmək üçün.
Demoqrafik göstəricilərə əsasən hədəf seçə bilərsiniz,
maraqlar, davranışlar və digər dəyişənlər.
Google Reklamlarından istifadə edərək auditoriyanızı maraqla hədəfləmək necə görünür:
Siz həmçinin digər parametrləri tənzimləməlisiniz, o cümlədən:
Büdcə: Siz adətən gündəlik və ya ömürlük büdcə təyin edə bilərsiniz
Təklif: Kampaniya məqsədlərinizdən asılı olaraq təəssüratlara, kliklərə və ya dönüşümlərə əsasən ödəniş etməyi seçə bilərsiniz
Cədvəl: Reklamlarınızı davamlı yayımlanacaq və ya müəyyən tarix və vaxtlara planlaşdıra bilərsiniz
Reklamın yerləşdirilməsi: Siz reklamlarınızın platformada harada görünəcəyini seçə bilərsiniz. Məsələn, Facebook-da reklam yerləşdirmələri qurmağın iki yolu var: “Advantage+ yerləşdirmələri” (Facebook avtomatik olaraq reklamlarınız üçün ən yaxşı yerləşdirmələrə qərar verir) və “Əl ilə yerləşdirmələr” (reklamlarınızın göründüyü yerə siz nəzarət edirsiniz).
Onlayn reklamın üstünlükləri nələrdir?
İnternetdə reklam bir çox üstünlüklər təqdim edir. Əsas üstünlüklərdən bəziləri bunlardır:
Dəqiq Hədəfləmə
Onlayn reklamlar sizə məhsul və ya xidmətlərinizlə maraqlanan şəxslərlə əlaqə saxlamağa imkan verir. Və təkliflərinizlə maraqlanmayan insanlara resurslar ayırmaqdan çəkinin.
Bu hədəfləmə sayəsindədir. Çünki yaş, yer və maraqlar kimi faktorlara əsaslanaraq auditoriyanı hədəfləyə bilərsiniz.
Düşünülmüş hədəfləmə çox dəqiq auditoriyaya çatmağa kömək edir.
Nyu-York şəhərində yaşayan gələcək valideynlərə yönəlmiş reklam nümunəsi:
Meta-nın Reklam Kitabxanasındakı dataya baxmaqla həmin hədəfləmənin nə qədər effektiv olduğunu görə bilərsiniz. Sadəcə “Reklam təfərrüatlarına baxın” üzərinə klikləyin.
Siz reklamı görən istifadəçilərin növlərinin bölünməsini görəcəksiniz:
Bu halda, ilk növbədə, 25-44 yaş arası qadınlar idi. Və bu reklamı görən hər kəsin təxminən 100%-i Nyu Yorkda yaşayırdı.
Ənənəvi reklamdan daha sürətli yerləşdirmə
Onlayn reklamlar bir saat kimi tez hazır ola bilər. Beləliklə, onlar kampaniya məqsədlərinizə çatmaqda sizə sürətlə kömək edə bilərlər.
Bu, bir kampaniya başlatmaq üçün çox vaxt həftələrlə iş tələb edən ənənəvi reklamdan fərqlidir.
Rəqəmsal reklamların təklif etdiyi çeviklik sizə bazar dəyişikliklərinə tez reaksiya verməyə imkan verir. Beləliklə, tendensiyalardan və imkanlardan daha yaxşı istifadə edə bilərsiniz.
Geniş Çatdırılma
Veb reklamı sizə istənilən yerdə müştərilərlə əlaqə saxlamaq üçün coğrafi sərhədləri aşmağa imkan verir.
Bu qlobal əhatə yeni bazarlar aça, brendin görünməsini artıra və müştəri bazanızı genişləndirə bilər.
Digər Taktikalardan Daha Ölçülənə bilər
İnternet reklamı real vaxt göstəriciləri təklif edir. Reklamlarınızın necə işlədiyini dəqiq göstərmək üçün.
Bu, sizə kampaniyanızın effektivliyi haqqında aydın təsəvvür yaradır. Və bunun məqsədlərinizə töhfə verib-verməməsi.
Siz həmçinin reklamınızın müxtəlif aspektlərini optimallaşdırmaq üçün performans məlumatlarından istifadə edə bilərsiniz. Kopyalamadan tutmuş şəkillərə, hədəflənməyə qədər hər şey.
Meta-dakı reklamların performans xülasəsi:
Onlayn reklamın növləri
Onlayn reklamların çox müxtəlif növləri var. Ancaq burada ən çox yayılmış beş şey var:
Axtarış motoru marketinqi
Axtarış motoru marketinqi (SEM) həm ödənişli, həm də üzvi (ödənişsiz) nəticələrlə axtarış motoru nəticələri səhifələrində (SERPs) veb-saytın görünməsini artırmağa yönəlmiş rəqəmsal marketinq taktikasıdır.
Bu nəticələr “meditasiya tətbiqləri” axtarış sorğusu üçün necə görünür:
Qeyd: Axtarış motoru marketinqinə həm ödənilməmiş, həm də ödənişli nəticələr daxildir. Bir çox insanlar, xüsusilə axtarış nəticələrində görünən pullu reklamları nəzərdə tuturlarsa, axtarış mühərriki reklamı (SEA) deyirlər.
Ödənişli axtarış reklamları reklamçılara öz reklamlarını istifadəçilərin axtarış niyyətinə (onların axtarış sorğusunun səbəbi) uyğunlaşdırmağa imkan verir. Dönüşüm şansını artırmaq üçün.
Ödənişli axtarış motoru marketinqinin bəzi ümumi növləri bunlardır:
Klik başına ödənişli reklam
Klik başına ödəmə (PPC) çox vaxt axtarışa fokuslanan reklam formasıdır. Beləliklə, istifadəçilər xüsusi açar sözlər axtardıqda reklamınız nəticələrdə görünə bilər.
Bunun üçün reklamçılar istifadə etdikləri reklam platformasında baş verən hərrac prosesi vasitəsilə bizneslərinə uyğun açar sözlər üçün təklif verirlər.
Reklamçılar isə yalnız istifadəçilər öz reklamlarına kliklədikdə ödəniş edirlər. Bu, PPC-ni qənaətcil edir.
PPC reklamına bir nümunə:
Məhsulların siyahısı elanları
Məhsul siyahısı reklamları (PLA) e-ticarət biznesləri üçün nəzərdə tutulmuş xüsusi SEM reklam növüdür. Bu, istifadəçilər məhsulla bağlı axtarış apardıqda görünür.
Mətn əsaslı axtarış reklamlarından fərqli olaraq, PLA-lar vizualdır və məhsulları birbaşa axtarış nəticələrində göstərir. Və məhsulun adı, qiyməti və reytinqi kimi məhsul məlumatını daxil edin.
PLA-lar adətən axtarış nəticələrinin yuxarı hissəsində göstərilir və onları yüksək dərəcədə görünür edir.
Budur PLA nümunəsi:
Ekran Reklamı
Ekran reklamı mesajı çatdırmaq üçün şəkillər, qrafika və videolar kimi vizual elementlərdən istifadə edən onlayn reklam növüdür.
Bu reklamlar bir neçə formada ola bilər, o cümlədən banner reklamları, zəngin media və s.
Ekran reklamlarının əsas üstünlüyü onların təklif etdiyi yaradıcılıq azadlığıdır. Onlar reklamçılara cəlbedici və diqqəti cəlb edən reklamlar yaratmaq üçün şəkillər, audio və video qarışığından istifadə etməyə imkan verir.
Qeyd: Ekran reklamları çox vaxt axtarış mühərriki reklam şəbəkəsinin bir hissəsidir — vebsaytlar, proqramlar və digər rəqəmsal proqramlar toplusudur
reklamları yerləşdirmək üçün axtarış motoru ilə əməkdaşlıq edən platformalar. Məsələn, Google AdSense-dən istifadə edən vebsaytlarda görünən reklamları göstərin.
Ekran reklamlarının bir neçə növü var:
Banner Reklamları
Banner reklamları adətən veb səhifənin yuxarısında və ya kənarında görünən reklamlardır.
Bu reklamlar axtarış motorunun reklam şəbəkəsi vasitəsilə göstərilə bilər. Yaxud naşir birbaşa reklamçı ilə işləyərək onları öz saytında göstərə bilər.
Banner reklamları brend məlumatlılığı üçün əladır, çünki onlar istifadəçilər üçün çox görünür.
The New York Times saytındakı reklam bannerinə bir nümunə:
Video Reklamlar
Video reklamlar tamaşaçıların diqqətini çəkmək və saxlamaq üçün nəzərdə tutulmuş cəlbedici kliplərdir. İstifadəçiləri daha yaxşı cəlb etmək üçün.
Onlar tez-tez YouTube və Amazon Prime kimi axın platformalarına inteqrasiya olunurlar. Və video məzmunu oynatılmadan əvvəl, oynatma zamanı və ya sonra görünə bilər.
Video reklamlar həmçinin sosial media lentlərində, mobil tətbiqlərdə və hətta vebsaytlarda görünə bilər.
Dollar Shave Club-dan bir video reklam nümunəsi:
Tətbiqdaxili reklamlar
Tətbiqdaxili reklamlar mobil tətbiqlərə inteqrasiya olunmuş onlayn reklamlardır. Aktiv şəkildə məşğul olduqları məkanda auditoriyaya effektiv şəkildə çatmaq.
Bizneslər bu reklamları mobil reklam şəbəkələri və ya Google AdMob kimi platformalar vasitəsilə yarada və idarə edə bilər.
Formatlar bannerlərdən tutmuş tam ekranlı reklamlara qədər dəyişir və istifadəçilərin diqqətini cəlb etmək üçün müxtəlif yollar təklif edir.
Budur tətbiqdaxili reklam nümunəsi:
Sosial Media Reklamları
Sosial media reklamı Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn və Pinterest kimi platformalarda reklam kampaniyalarının aparılmasını əhatə edir. Və xüsusi auditoriyaya çatmaq üçün həmin reklamları hər platformaya uyğunlaşdırmaq.
Veb reklamının bu forması interaktiv, şəxsidir və müxtəlif məqsədlərə uyğun müxtəlif formatlarda gəlir.
Sosial media reklamının bəzi əsas növləri bunlardır:
Ödənişli Sosial Media Reklamları
Ödənişli sosial reklamlar bizneslərə öz məzmunlarını birbaşa müəyyən sosial media platformasında hədəf auditoriyaya tanıtmağa imkan verir.
Bu reklamlar platformadan asılı olaraq bir neçə formatda, o cümlədən şəkillər, videolar, karusellər və s. görünə bilər.
Ödənişli sosial media kampaniyalarının ən böyük cazibəsi onların çevik hədəfləmə imkanlarıdır.
İstifadəçi demoqrafikası, maraqları, davranışları və digər dəyişənlərə əsaslanan reklamları hədəfləyə bilərsiniz. Reklamların nəzərdə tutulan auditoriyaya çatmasını təmin etmək. Bu da onların effektivliyini artırır.
Device ID Finder-dən ödənişli Twitter reklamına bir nümunə:
Influencer Marketing
İnfluencer marketinqi məhsul və ya xidmətlərinizi tanıtmaq üçün sosial media platformalarında böyük və məşğul olan izləyiciləri olan şəxslərlə tərəfdaşlıq etməyi nəzərdə tutur.
İnfluencer marketinqi etibara əsaslanır.
İzləyicilər təsir edənin fikir və tövsiyələrinə etibar edirlər. Beləliklə, təsir edən bir məhsulu və ya xidməti təsdiqlədikdə, bu, əhəmiyyətli marağa səbəb ola bilər.
Budur, təsir edən tərəfdaşlıq nümunəsi:
E-poçt Reklamı
Bu, birbaşa auditoriyanın gələn qutularında görünən onlayn reklamın birbaşa və fərdiləşdirilmiş formasıdır.
E-poçt reklamının bir neçə növü var:
Gələnlər qutusu reklamı
Gələnlər qutusunun reklamı reklamları birbaşa istifadəçinin e-poçt gələn qutusuna, adətən xüsusi tanıtım və ya sosial tabda yerləşdirir.
Bu reklamlar adi e-poçtlar kimi görünsə də, reklam kimi qeyd olunur.
Onlar bizneslərə istifadəçilərlə şəxsi şəkildə əlaqə saxlamağa imkan verir, hətta həmin istifadəçilər e-poçt siyahılarına abunə olmasalar belə.
E-poçt gələnlər qutusu reklamına bir nümunə:
Bülleten Elanları
Bülleten reklamları (bəzən sponsorlu e-poçtlar kimi tanınır) başqa bir markanın e-poçt bülleteninə daxil edilmiş tanıtım mesajlarıdır.
Bu taktika bizneslərə tərəfdaş şirkətin müəyyən edilmiş auditoriyasına daxil olmağa imkan verir.
Reklamlar bülleten məzmununa problemsiz şəkildə inteqrasiya olunur. Və tez-tez reklamçının təkliflərini təbliğ edərkən oxuculara dəyər verin.
Budur, Ryan Holiday’s Daily Stoic bülletenindən bir xəbər bülleteni reklamına bir nümunə:
Yerli Reklam
Yerli reklam, tanıtım məzmununu yerləşdiyi platformaya inteqrasiya edir. Təcrübəni pozmadan istifadəçiləri cəlb etmək.
Ənənəvi reklamlardan fərqli olaraq, yerli reklamlar ətrafdakı məzmuna uyğunlaşdırılır.
Burada bir neçə fərqli yerli reklam növü var:
Sponsorlu Məzmun
Sponsorlu məzmun, məzmununu başqa platformada nümayiş etdirmək üçün ödəniş edən brendləri əhatə edir.
Bu məzmun çətin satışla bağlı deyil. O, platformanın üslubu və tamaşaçı maraqları ilə mükəmməl qarışaraq tamaşaçılara dəyər vermək üçün hazırlanmışdır.
Sponsorlu məzmunun məşhur forması lentdaxili reklamlardır. Onlar sosial media platformasının müntəzəm məzmun lentində görünür.
Sponsorlu məzmunun bütün növləri platformanın məzmununun görünüşünə və hisslərinə uyğunlaşmaq üçün nəzərdə tutulub. Təcrübəni pozmamaq üçün incə şəkildə “Sponsorlu”, “Ödənişli məzmun” və ya “Təqdim olunan” kimi qeyd olunur.
HuffPost-da sponsorlu məzmunun bir nümunəsi:
Təşviq edilmiş siyahılar
Bunlar, istifadəçilərin məhsul və ya xidmət siyahılarına baxdığı yerlərdə görünən yerli reklamlardır. E-ticarət saytlarında olduğu kimi.
Onlar adi siyahılara bənzəyirlər, lakin onlara üstünlük verilir. Və onlar tez-tez “Reklam” və ya “Sponsorlu” kimi qeyd olunur.
Təşviq edilmiş siyahının nümunəsi o
n eBay:
Onlayn Reklamın Ən Yaxşı Təcrübələri
Onlayn reklamın müvəffəqiyyətlə aparılması kampaniyanızı düzgün planlaşdırmaqdan və həyata keçirməkdən asılıdır.
Ən yaxşı təcrübələrdən bəziləri aşağıdakılardır:
1. Auditoriyanızın Nə İstədiyini Anlayın
Effektiv reklam kampaniyaları yaratmaq üçün hədəf auditoriyanızın kim olduğunu (onların demoqrafiyası, ağrı nöqtələri, məqsədləri və s.) başa düşməlisiniz.
Beləliklə, auditoriyanızı araşdırmaq və alıcı şəxsiyyətlərinizi müəyyən etmək üçün vaxt ayırın. Çünki siz həmin məlumatlardan reklamlarınızı uyğunlaşdırmaq üçün istifadə edə bilərsiniz.
Auditoriyanız haqqında məlumat əldə etməyin yollarından biri Google Analytics vasitəsilədir.
Auditoriyanızın demoqrafik məlumatları, maraqları və s. haqqında məlumat əldə etmək üçün “Hesabatlar” bölməsinə keçin.
Axtarış reklamları işlədirsinizsə, hərtərəfli açar söz araşdırması da etməlisiniz. Auditoriyanızın biznesinizə uyğun axtarış motorlarına daxil etdiyi terminləri tapmaq üçün.
Açar söz təkliflərini tapmaq üçün Semrush-un Açar Söz Sehrli Alətindən istifadə edin.
Aləti açın, əsas açar sözü daxil edin (işinizlə əlaqəli geniş axtarış termini), ölkə seçin və sonra “Axtar” düyməsini basın.
Açar sözlərin uzun bir siyahısını görəcəksiniz.
Açar sözlərin brendləri müqayisə etməyə və ya alış-veriş etməyə hazır olan auditoriyaya uyğun olduğundan əmin olmaq üçün axtarış niyyətinə görə filtrləyin.
“Niyyət” qutusuna gedin, “Kommersiya” və “Tranzaksiya” seçin və sonra “Tətbiq et” düyməsini basın.
Soldakı sütunda təklif olunan qruplar və alt qruplardan istifadə etməklə daha konkret, müvafiq nəticələr tapa bilərsiniz.
İndi, açar sözlərin solundakı qutuları qeyd edərək, həyata keçirmək istədiyiniz kampaniyaya uyğun olan açar sözləri seçin.
Sonra “+ Açar söz siyahısına əlavə et” düyməsini basın və siyahınızı adlandırın.
Bu, seçilmiş açar sözləri Açar söz menecerinə göndərəcək. Bu, açar sözlərin daha dərin təhlilini təmin edən və avtomatik olaraq açar söz qruplarını yaradan bir vasitədir.
Axtarış reklamı kampaniyaları üçün açar söz siyahılarınızı yaratmaq, idarə etmək və optimallaşdırmaq üçün PPC Açar Söz Alətindən də istifadə edə bilərsiniz.
Alətə gedin və domeninizi daxil edin. Sonra, “Quraşdır” düyməsini basın.
Açar sözlər əlavə etməyin ən sadə yolu “Əl ilə” seçimini etməklə onları bir-bir əlavə etməkdir.
Sonra, açar sözlərinizi daxil edin və hədəf yerinizi əlavə edin. Və “PPC Açar Söz Alətini Başlat” düyməsini basın.
İndi əsas panelinizi görəcəksiniz.
Bu tablosundan siz kampaniya üçün açar sözlərinizi təmizləyə və təşkil edə bilərsiniz.
PPC Açar Söz Aləti sizə açar sözləri qruplaşdırmağa, uyğunluq növünü konfiqurasiya etməyə və mənfi açar sözlər təyin etməyə imkan verir. Üstəlik, siz axtarış həcmi, klik başına xərc və rəqabət sıxlığı kimi göstəricilərə giriş əldə edirsiniz.
Mükəmməl Açar Söz Siyahısını yaradın
2. Aydın məqsədlər qoyun
Hər hansı bir reklam kampaniyasına başlamazdan əvvəl aydın kampaniya məqsədləri təyin edin. Beləliklə, uğurunuzu effektiv şəkildə ölçə bilərsiniz.
Məqsədiniz brend məlumatlılığını artırmaq, trafiki artırmaq, satışları artırmaq və s. ola bilər.
Məqsədlərin qoyulması üçün SMART çərçivəsinə əməl edin:
Xüsusi: Ətraflı olun. “Trafiki artırın” demək əvəzinə, “veb-sayt trafikini 20% artırın” kimi qeyd edin.
Ölçülə bilən: Məqsədinizin ölçülə bilən olduğundan əmin olun. Məsələn, “100 yeni potensial yaradın.”
Əldə edilə bilər: Məqsədiniz real olmalıdır. Və vaxt aralığınız üçün mümkündür.
Müvafiq: Məqsəd biznes məqsədlərinizə uyğun olmalıdır. Diqqətiniz brend məlumatlılığına yönəlibsə, müvafiq məqsəd “sosial media izləyicilərini 30% artırmaq” ola bilər.
Zamanla bağlı: Təcililik yaratmaq və diqqəti saxlamağa kömək etmək üçün son tarix təyin edin. “Növbəti rübdə satışları 15% artırın” kimi.
Bu SMART yanaşma kampaniyanızı yolda saxlamağa kömək edəcək.
3. Cazibədar reklamlar hazırlayın
Cazibədar reklam təkcə diqqəti cəlb etmir, həm də istifadəçini hərəkətə keçməyə inandırır.
O, unikal dəyər təklifinizi aydın şəkildə bildirməlidir. Və tamaşaçının hansı hərəkəti etməli olduğunu müəyyənləşdirin.
Yaxşı reklam yalnız cəlbedici mətndən ibarət deyil. Bu, cəlbedici vizualların (və ya videoların), inandırıcı surətlərin (və ya audionun) və strateji CTA-ların qarışığıdır.
Hər bir element birlikdə işləməlidir. Tamaşaçıları cəlb etmək, maraq oyatmaq və hərəkətə həvəsləndirmək.
Rəqiblərin axtarış reklamlarından ilham ala bilərsiniz.
Reklam Araşdırması alətinə keçin, rəqibin domenini daxil edin və “Axtar” üzərinə klikləyin.
İdarə panelində bir neçə nişanı tapa bilərsiniz: “Mövqelər”, “Mövqe Dəyişiklikləri”, “Rəqiblər”, “Reklam nüsxələri”, “Reklam Tarixçəsi”, “Səhifələr” və “Alt domenlər”.
“Reklamların nüsxələri” üzərinə klikləyin.
Sonra belə bir şey görəcəksiniz:
Rəqibinizin istifadə etdiyi bütün reklam nüsxələrini təhlil edin və onların hansı açar sözləri hədəflədiyini öyrənin. Və istifadəçiləri klikləməyə məcbur etmək üçün istifadə etdikləri emosional tətiklər növü.
4. Hədəflənmədən Səmərəli İstifadə edin
Yüksək xüsusi auditoriyaya çatmaq üçün onlayn reklam platformalarının hədəfləmə seçimlərindən istifadə edin.
Ancaq həddindən artıq hədəfləmə və az hədəfləmə arasında tarazlıq yaratmaq üçün diqqətli olun.
Həddindən artıq hədəfləmə bir xətti keçə və izləyicilərinizə müdaxilə edə bilər. Digər tərəfdən, hədəfin az olması reklamlarınızın çox geniş auditoriyaya çatması ilə nəticələnə bilər, onların çoxu təkliflərinizlə maraqlanmaya bilər.
Reklam kampaniyalarınızda hədəfləmə seçimindən necə səmərəli istifadə etməyinizə dair bir neçə göstəriş var:
Əsas demoqrafik məlumatlarla başlayın: Başlanğıc nöqtəsi kimi yaş, yer və dil kimi demoqrafik məlumatlardan istifadə edin
Maraqları və davranışları nəzərə alın: İnsanların nəyi bəyənməsinə və onların qarşılıqlı əlaqəsinə əsaslanaraq hədəf alın
Facebook kimi platformalardan istifadə edərkən xətt
Yerli bizneslər üçün coğrafi hədəfləmədən istifadə edin: Yerli biznessinizsə, yaxın ətrafınızdakı insanları hədəfləyin (məsələn, Google Ads-dən aşağıda göstərilən şəkildə)
5. Platforma Təlimatlarına və Reklam Qaydalarına əməl edin
Hər platformanın öz qaydaları və uyğun qalmaq üçün əməl etməli olduğunuz ən yaxşı təcrübələri var. Və ən yaxşı nəticələri görmək üçün.
Qaydalar və ən yaxşı təcrübələrlə necə tanış ola bilərsiniz:
Platformanın rəsmi yardım və ya resurs mərkəzinə baş çəkin. Başlamaq üçün Facebook reklam siyasəti və Google Reklamları siyasəti budur.
Güncəl qalmaq üçün reklam platformalarının siyasətlərində etdiyi dəyişiklikləri izləyin
Hər bir platformanın unikal xüsusiyyətləri haqqında məlumat əldə edin. Məsələn, Facebook müxtəlif reklam formatları və geniş hədəf seçimləri təklif edir. Və Google Ads daha çox açar sözlərə və axtarış niyyətinə diqqət yetirir.
Platformalar arasındakı əsas fərqləri başa düşməyə vaxt sərf edin. TikTok reklamlarının əsasən əsas lentdə və ətrafında necə təqdim edildiyi kimi. Ancaq Facebook reklamları bir neçə fərqli yerdə görünə bilər.
Həmçinin bəzi xüsusi onlayn reklam qaydalarına əməl etməlisiniz. Məlumat məxfiliyi və istifadəçi razılığı kimi problemləri həll edən.
Məsələn, bizneslər məlumat toplamadan və ya onlarla ünsiyyət qurmazdan əvvəl bir çox yurisdiksiyalarda istehlakçıların razılığını almalıdırlar.
ABŞ-da CAN-SPAM Aktı reklamçılardan aşağıdakı şəkildəki kimi e-məktublar üçün imtina mexanizmi təqdim etməyi tələb edir. Buraya bülleten reklamları daxildir.
Avropada Məxfilik və Elektron Kommunikasiya Direktivi vebsaytlar vasitəsilə məlumatların toplanmasına nəzarət edir. Və istifadəçilərdən məlumatlarının toplanmasına razılıq vermələrini tələb edir.
Reklamçılar cərimələrdən və məhkəmə iddialarından qaçmaq üçün bu kimi qaydalara əməl etməlidirlər.
6. İzləyin, Test edin və Optimallaşdırın
Reklamlarınızın müxtəlif versiyalarını sınaqdan keçirin və nəticələri təhlil edin. Beləliklə, kampaniyalarınızı təkmilləşdirmək üçün fikirlərdən istifadə edə bilərsiniz.
Unutmayın ki, ödənişli reklam kampaniyalarını daha da təkmilləşdirmək üçün həmişə yer var.
Bu məsləhətlərə əməl edin:
Əsas performans göstəricilərini (KPI) təyin edin: Kampaniyanız üçün ən vacib olan ölçüləri müəyyənləşdirin. Bunlar baxışlar, kliklər və ya dönüşümlər ola bilər.
Təhlil edin və optimallaşdırın: Reklamları yayımlamaq üçün istifadə etdiyiniz platformalardakı datadan istifadə edin. Kampaniyalarınızı təkmilləşdirmək üçün dataya əsaslanan qərarlar qəbul edin.
Fərqli reklam elementlərini sınaqdan keçirin: Reklamlarınızın müxtəlif versiyaları ilə sınaqdan keçirin. Bu, reklam nüsxəsini, vizualları və ya hədəf parametrlərini dəyişdirməyi əhatə edə bilər.
Onlayn Reklamla Marketinq Qarışığınızı Təkmilləşdirin
Onlayn reklam SEO, sosial media və digər marketinq strategiyalarını tamamlayır. Beləliklə, auditoriyanıza çatmağın başqa yolu var.
Əgər siz artıq onlayn reklam etmirsinizsə, başlamaq yaxşı fikirdir.
Rəqiblərin strategiyalarını təhlil etmək, açar söz imkanlarını aşkar etmək və reklam kampaniyalarınızı optimallaşdırmaq üçün PPC Reklam Alətimizə baxın.
Related Posts
Leave A Comment
Şərh yaza bilmək üçün giriş etməlisiniz.
