PPC İdarəetmə: Reklam performansınıza təsir edən 4 səhvi necə düzəltmək olar


10
/ 100


PPC İdarəetmə: Reklam performansınıza təsir edən 4 səhvi necə düzəltmək olar
PPC (klik başına ödəmə) kampaniyalarınız düşündüyünüz kimi işləmirsə, PPC idarəetmənizdə bəzi dəyişikliklər etmək istəyə bilərsiniz. Hətta kiçik bir səhv və ya nəzarət performansınızı məhdudlaşdıra bilər, buna görə də dayandırmaq, problemi müəyyən etmək və onu həll etmək lazım ola bilər. Bəs siz haradan başlayırsınız?
PPC kampaniyalarınızı idarə edərkən edə biləcəyiniz çoxlu səhvlər var və hətta ən kiçik fırlanma reklam performansınıza böyük təsir göstərə bilər. Bu səhvlərin nə olduğunu bilmək vacibdir və optimal performans üçün PPC kampaniyalarını necə daha effektiv idarə edəcəyinizi bilməyə kömək edə bilər.
PPC kampaniyaları qorxulu olmamalıdır! Gəlin PPC-nin nə olduğunu, onun necə işlədiyini, hansı səhvlərin reklam performansınıza təsir edə biləcəyini və PPC kampaniyalarını necə daha effektiv idarə edəcəyinizi müzakirə edək.
PPC nədir?
PPC və ya klik başına ödəmə, axtarış motorlarında onlayn reklamla məşğul olan rəqəmsal marketinq kanalıdır. Buraya Google və Bing kimi platformalarda reklam yerləşdirmək və idarə etmək daxildir. Bu reklamlar axtarış nəticələri səhifələrində (SERPs) üzvi axtarış nəticələrinin üstündə görünür.
Adından da göründüyü kimi, PPC reklamı ilə siz yalnız kimsə reklamınıza kliklədikdə ödəniş edirsiniz. Bununla belə, ödədiyiniz məbləğ bir neçə amildən asılı olaraq dəyişə bilər, hansılar ki, hər dəfə axtarış aparıldıqda baş verən hərrac tərəfindən müəyyən edilir.
PPC auksionları necə işləyir?
PPC auksionları axtarış motoru alqoritmlərindən istifadə edərək avtomatik olaraq baş verir. Bu 6 şeyi nəzərə alaraq PPC auksionuna başlasanız, bu, reklamlarınızdan maksimum yararlanmağa kömək edə bilər:
Reklamın uyğunluğu
Reklamın axtarışa uyğunluğu
Reklamın və açılış səhifəsinin keyfiyyəti
Biznes tərəfindən müəyyən edilmiş ümumi büdcə
Rəqibin səviyyəsi
Biznes tərəfindən təyin edilmiş CPC (klik başına xərc) büdcəsi
Ümumiyyətlə, reklamınız nə qədər aktual və keyfiyyətli olsa, rəqabətlə mübarizə aparmaq üçün büdcəniz varsa, hərracda qalib gəlmə ehtimalınız bir o qədər yüksəkdir. PPC idarəetmənizdə səhvlərə yol verməmək üçün yuxarıdakı məqamları nəzərə almaq və plan və büdcəni nəzərə alaraq prosesə başlamaq yaxşıdır.
PPC reklam performansınıza təsir edən 4 səhv
PPC kampaniyalarınızı necə effektiv idarə edəcəyinizi bilirsinizsə, PPC biznesinizi satmaq və yeni müştərilərə çatmaq üçün gəlirli bir yol ola bilər. Büdcənizin və ya şirkətinizin nə qədər böyük olmasının əhəmiyyəti yoxdur; ümumi səhvlərdən qaçsanız, kampaniyalarınız hələ də uğurlu ola bilər.
Bəs müəssisələrin PPC idarəetməsində ən çox yol verdiyi səhvlər hansılardır? Və onları necə düzəldə bilərsiniz?
1. Hədəfsiz Kampaniyaya Başlamaq
Edə biləcəyiniz ilk səhv, reklamınızı qurmağa başlamazdan əvvəl baş verir. Bir şey etməzdən əvvəl, reklamlarınızın məqsədini dəqiq müəyyənləşdirməlisiniz.
Müvəffəqiyyətin necə göründüyü barədə dəqiq bir təsəvvürə malik olmadan PPC kampaniyalarınızı idarə etmək və onların performansını qiymətləndirmək çətindir.
Bu səhvə yol verməmək üçün PPC performansınızın daha geniş məqsədlərinizi necə dəstəkləyəcəyini başa düşməlisiniz. Aşağıdakı 3 şeyi nəzərdən keçirin:
Biznes məqsədləriniz
Marketinq məqsədləriniz
PPC reklamlarınız bu digər məqsədlərə necə kömək edə bilər
Daha sonra siz detallı olmalı və bunun dönüşümlər, ziyarətlər, təəssüratlar və ya digər əsas ölçülər hədəfi baxımından necə göründüyünü müəyyən etməlisiniz. Bu, uğurlu reklamın biznesiniz üçün necə göründüyünü və oraya çatmaq üçün nə etməli olduğunuzu aydın başa düşməyə imkan verəcək.
2. Səhv hədəfləmə
PPC reklamlarınızı planlaşdırdığınız zaman, kampaniyanızla kimi hədəflədiyinizi dəqiq başa düşməlisiniz. Yanlış qrup və ya insanları hədəf seçsəniz, reklamınızın rezonans doğurması və ya çatdığı auditoriyadan sizə lazım olan cavabı alması ehtimalı yoxdur.
Bu səhvə yol verməmək üçün reklamınızı qurmazdan əvvəl düzgün miqdarda istehlakçı araşdırması etməlisiniz. Müştəri profillərinizi yaratmaq üçün biznesinizin analitikasından və şəxsi məlumatlarından istifadə etməklə başlaya bilərsiniz.
Bu araşdırma zamanı hədəf istehlakçınızın satın alma səyahətində harada olduğunu da nəzərə almalısınız. Səhv hədəfə almaq və ya huninin digər hissələrini hədəf almamaq da PPC performansınızı məhdudlaşdıra biləcək bir səhvdir. Qalan hunilərə məhəl qoymamaq masada çoxlu imkanlar buraxır.
3. Büdcənin düzgün tərtib edilməməsi
PPC idarəetməsinə gəldikdə ən çox yayılmış səhvlərdən bəziləri, xərcləmək üçün kifayət qədər büdcəyə malik olmamaqla və ya çox xərcləməklə büdcənizi səhv idarə etməkdir. Bunun səbəbi, reklamlarınıza nə qədər pul xərcləyəcəyini bilmək PPC marketoloqları üçün ən böyük problem ola bilər.
Reklam büdcələrinizlə səhv etməmək üçün bu ipuçlarına əməl edin:
Büdcələri azaldın: Sadəcə performans göstərməyən reklamlar və kampaniyalar üçün büdcəni azaltmaqdan qorxmayın. Siz həmişə reklam qrupu səviyyəsində və ya reklam səviyyəsində boşa çıxan xərcləri azaltmağın yollarını axtarmalısınız ki, vəsaitləri başqa yerdə istifadə edə biləsiniz.
Büdcələri yenidən uyğunlaşdırın: Büdcələri azaltmağın yollarını tapsanız, onu digər reklamlara və ya performans göstərən və ya yerinə yetirmək üçün daha çox potensiala malik reklam qruplarına uyğunlaşdırmağa çalışın. Bu, ümumi göstəricilərinizi təkmilləşdirməyə və sərf olunan xərcləri azaltmağa kömək etməlidir.

Büdcələri və təklif hədlərini artırın: Əgər biznesinizin PPC-yə daha çox sərmayə qoymaq potensialı varsa, sahələrdə xərclərinizi artırın.

keçmişdə sizin üçün yaxşı çıxış edən. Hesabınızın ən çox potensiala malik olduğunu müəyyən etmək üçün analitikanızdan istifadə edin.
Davamlı PPC idarəetmənizin bir hissəsi olaraq bu 3 şeyi etməyə davam etməlisiniz.
4. Yanlış Açar Sözlərin Seçilməsi
Reklamlarınızı qurmaq və onların faydalarını görmək üçün tələskən açar sözlərin nə qədər vacib olduğunu nəzərdən qaçırmaq asan ola bilər. Ancaq insanlar sizi yalnız açar sözlərdən istifadə edərək, yəni ifadələr axtararaq tapacaq və reklamlarınızı görəcəklər.
Axtarışlar baş verdikdə insanlar cavab və məlumat axtarır, buna görə də mümkün olan ən yaxşı nəticələri əldə etmək üçün reklamınız axtarış termininə kifayət qədər uyğun olmalıdır. Hədəf etdiyiniz açar sözlərlə çox geniş istifadə etməmək yaxşıdır, çünki bu, bahalı və təsirsiz ola bilər. Eynilə, çox niş olan bir açar sözü hədəfləmək, çatdığınız insanların sayını məhdudlaşdıra bilər.
Bu səhvə yol verməmək üçün əvvəlcə açar söz araşdırması etdiyinizə əmin olun. Bu, məqsədiniz və auditoriyanız üçün ən yaxşı açar sözləri müəyyən etməyə kömək edəcək. Siz bunu açar söz araşdırması və Açar Söz Boşluğu Aləti və ya PPC Açar Söz Aləti kimi reklam alətlərindən istifadə etməklə edə bilərsiniz.
Unutmayın ki, PPC reklamlarınız üçün seçdiyiniz açar sözlər düzgün insanlara çatmaq üçün kifayət qədər spesifik, lakin kifayət qədər geniş auditoriyaya çatmaq üçün kifayət qədər geniş olmalıdır.
PPC İdarəetmə Alətlərimizdən Necə İstifadə Etməliyik
İxtisaslaşdırılmış PPC alətləri PPC quraşdırma və idarə edilməsində ümumi tələlərdən qaçmağa kömək edə bilər. Onlar sizə mövcud reklam kampaniyalarını optimallaşdırmağa, açar söz araşdırması aparmağa və reklam büdcənizdən nəticə əldə etməyə kömək edə bilər.
PPC idarəetmə alətlərimiz sizə aşağıdakılarla kömək etməklə prosesi daha sadə və effektiv edir:
Düzgün Açar Sözlərin Seçilməsi
Mövcud alətlərimiz ən aşağı rəqabətə malik, lakin ən çox potensiala malik olan hədəf üçün açar sözləri müəyyən edə bilər. Bunu etməkdə sizə kömək edə biləcək platformada iki açar söz vasitəsi var.
Açar söz sehrli alət
Açar Söz Magic Aləti 20 milyarddan çox açar sözdən ibarət verilənlər bazasından istifadə edən açar söz araşdırması vasitəsidir. İstifadəsi asan olan sadələşdirilmiş interfeysdə açar sözləri uyğunluq üzrə təşkil edir.
Reklamlarınız üçün düzgün açar sözləri tapmaq üçün Açar Söz Magic Alətindən istifadə etmək üçün sizə lazımdır:
Sol tərəfdəki menyuda Açar Söz Sehrli Alətinə keçin
Toxum açar sözünü daxil edin
Semrush-un toxum açar sözünüzə əsasən qaytardığı açar sözlər siyahısına baxın
Alət daha sonra ilkin təqdim etdiyiniz sözə əsasən kampaniyanız üçün potensial olan açar sözlər siyahısını yaradacaq. Bu, əlaqəli suallar, rəqabət sıxlığı səviyyəsi, axtarış həcmi, orta CPC və s. ilə hər bir açar söz haqqında daha çox məlumat əldə etməyə kömək edə bilər. Siz hətta məlumatlara filtrlər əlavə edə bilərsiniz ki, sizə lazım olan məlumatı tez və asanlıqla əldə edə biləsiniz.
Bundan əlavə, siz asanlıqla əldə etmək üçün nəticələrdən müəyyən etdiyiniz istənilən açar sözləri müvafiq məlumatlarla birlikdə elektron cədvələ ixrac edə bilərsiniz. Açar söz sehrli alətindən Açar söz menecerinə açar sözlər əlavə etmək də faydalıdır. Bu, zamanla ölçüləri izləməyə və siyahıları digər alətlərə ixrac etməyə imkan verir.
Reklam Araşdırması
 Reklam Tədqiqat Aləti rəqiblərinizin reklam strategiyalarını təhlil edərək hədəfləmək üçün düzgün açar sözləri seçməyə kömək edə biləcək alət dəstimizin başqa bir hissəsidir. Açar sözləri CPC (klik başına xərc), rəqabət sıxlığı və digər rəqabət göstəriciləri ilə təhlil etmək üçün 2012-ci ilə aid məlumatlardan istifadə edir.
Rəqiblərinizin nə etdiyini öyrənmək üçün Reklam Araşdırması alətindən istifadə etmək üçün sizə lazımdır:
Sol tərəfdəki menyuda Reklam Araşdırması alətinə keçin
Rəqibinizin domenini daxil edin
Rəqibinizin keçmiş reklam kampaniyalarının açar sözlərinin siyahısını nəzərdən keçirin
Sənayenizdəki digər müəssisələr tərəfindən hansı açar sözlərin hədəf alındığına dair tam icmal əldə etmək üçün bunu ən yaxşı rəqiblərinizin hər biri üçün etməlisiniz. Bu, reklamlar baxımından bazarınız üçün nəyin işlədiyi barədə yaxşı bir fikir verməyə kömək edəcək.
Bunu asanlaşdırmaq üçün siz hər bir rəqibdən açar sözlər siyahısını elektron cədvələ ixrac edə və sonra məlumatlarınızı birləşdirə bilərsiniz.
Açar söz boşluğu aləti
Açar söz boşluğu aləti rəqibinizin açar sözlərini daha yaxşı başa düşmək üçün istifadə edə biləcəyiniz əlavə Semrush alətidir. Bu alət sizə rəqiblərinizin reklam göstərdiyi və sizin etmədiyiniz açar söz imkanlarını göstərə bilər.
Bu Açar Söz Boşluğu Aləti sizə verə bilər:
Siz və ən yaxşı rəqibləriniz arasında açar sözə əsaslanan rəqabət təhlili
Rəqibinizin siz olmadığınız üçün sıraladığı hər hansı unikal açar sözlər
Üzvi, Ödənişli və PLA (Google Shopping) təhlili
Açar sözün vizual diaqramları saytlar arasında üst-üstə düşür
Bu hesabatda hazırda hədəfləmədiyiniz hər hansı açar sözləri qeyd etməli və ya Semrush-dan elektron cədvələ ixrac etməlisiniz. Açar söz sehrli alətinə bənzər olaraq, bu seçim həm də Açar söz menecerinə açar sözlər əlavə etməyə imkan verir.
Mövcud Kampaniyaların İdarə Edilməsi
Semrush həmçinin mövcud reklamlarınızı mütəşəkkil, səmərəli şəkildə idarə etməyə imkan verməklə PPC idarəetmənizdə sizə kömək edə bilər.
PPC Açar Söz Aləti

Semrush PPC Açar Söz Aləti sizə Google Ads kampaniyanızı planlaşdırmaq və qurmaq üçün asan yol təqdim edir. Mövcud reklam qruplarını optimallaşdırmaq üçün PPC Açar Söz Alətindən də istifadə edə bilərsiniz

kampaniya və reklam qrupu səviyyəsində açar sözlərin təşkili, həmçinin mənfi açar sözlər təyin etmək.
Mövcud PPC kampaniyalarını idarə etmək üçün PPC Açar Söz Alətindən istifadə etmək üçün sizə lazımdır:
Semrush-un sol menyusunda PPC Açar söz alətinə keçin
Mövcud kampaniyanızı Google Ads-dən ixrac etmək üçün klikləyin (yardım üçün Google Ads kampaniyanızı Semrush-a idxal etmək və PPC Açar Söz Alətinə yükləmək üçün faylı necə formatlaşdırmaqla bağlı təlimatlarımıza baxın)
Kampaniyanızın yerini təyin edin
Açar sözlərinizi qruplara ayırın
Mükəmməl Açar Söz Siyahısını yaradın
PPC Açar Söz Aləti ilə
Pulsuz cəhd edin →
Bunu qurduqdan sonra, mövcud reklam qruplarınızı optimallaşdırmaq, PPC idarəetməsinə kömək etmək və pul israfının qarşısını almaq üçün alətdən istifadə edə biləcəksiniz. Bunun səbəbi siz edə biləcəksiniz:
Qruplar arası neqativlər yaradın
Dublikatları silin
Açar sözlərinizi “təmizləyin”
Mənfi açar sözlər əlavə edin
Bu addımlar və mövcud reklam kampaniyalarınızı optimallaşdırmaq və strukturlaşdırmaq üçün Semrush PPC Açar Söz Alətindən necə istifadə etmək barədə ətraflı məlumat üçün bu məqaləni oxuyun.
Bu PPC tələlərindən qaçaraq Ödənişli Axtarış İdarəetmənizi optimallaşdırın
Hər kəs səhv edir, xüsusən də PPC idarəçiliyinə gəldikdə. Beləliklə, PPC kampaniyalarınız düşündüyünüz kimi performans göstərmirsə, bu ən çox yayılmış səhvlərdən birini və ya bir neçəsini etmiş ola bilərsiniz:
Hədəfsiz kampaniyaya başlamaq
Səhv hədəfləmə
Büdcənin düzgün tərtib edilməməsi
Səhv açar sözlərin seçilməsi
Hər bir addımı və PPC kampaniyalarını necə idarə etməyi başa düşərək bu problemləri həll edin. Daha çox təlimat üçün PPC kampaniyalarınızı necə optimallaşdırmaq barədə hər şeyi oxuyun!
Tags:

Leave A Comment