Pay-per-click (PPC) optimallaşdırılması Google reklam performansını yaxşılaşdırmaq üçün görülən bir sıra tədbirlərdir. Testlər vasitəsilə bu tədbirlər reklam xərclərinin gəlirliliyini (ROAS) və konversiya dərəcəsini artıra bilər.
PPC optimallaşdırılması olmadan siz saatlarla vaxtınızı pis reklamlara sərf edəcəksiniz və daha da əsası, pulunuzu hədər edəcəksiniz. Bunun qarşısını 5 addımda necə alacağınızı burada izah edirik.
5 Addımda PPC Optimallaşdırılması
1. Açar Söz Araşdırmanızı Edin
Axtarış sistemində ilk reklam mövqeyini tutmağa doğru ilk addım kampaniyanız üçün ən uyğun açar sözlərin hansı olduğunu müəyyən etməkdir.
Açar sözlər bütün axtarış yönümlü rəqəmsal marketinqin ürəyidir. Lakin saytınızda konversiya yaradacaq düzgün açar sözləri tapmaq deyiləndən daha çətindir.
Auditoriyanızla rezonans doğuran açar sözlər axtarmaq əla başlanğıcdır. İdeyalar üçün forumları və ya brendinizin sosial media səhifələrini araşdırın. Aktual mövzular, tez-tez verilən suallar və populyar məhsullar və ya xidmətlər hədəf açar sözləriniz ola bilər.
Bu ifadələri götürüb məlumatlarını dərindən araşdıraraq hansıların arxasınca getməyə dəyər olduğunu görə bilərsiniz. Əgər PPC ilə yeni başlayırsınızsa, yüksək həcmli, düzgün axtarış niyyəti olan və aşağı rəqabət sıxlığına malik açar sözlər yaxşı seçimdir.
Semrush Açar Söz Araşdırması Alətləri
Yəqin ki, istənilən açar sözün axtarış həcmini və klik başına düşən qiyməti tapa biləcəyinizi bilirdiniz, bəs açar sözün rəqabət sıxlığını ölçə, axtarış niyyətini dərhal tapa və ya bir milyona qədər açar sözü olan .csv faylını ixrac edə biləcəyinizi bilirdinizmi?
Bütün bunları Açar Söz Araşdırması alətlər dəsti ilə etmək olar. Axtarış çubuğuna istənilən sözü və ya ifadəni daxil edərək bu məlumatları özündə əks etdirən Açar Sözə Baxış hesabatını əldə etməklə başlayın. Bu hesabat sizə maraqlandığınız axtarış termini haqqında əla icmal verir.
Açar sözün reklam tarixçəsi (Ad Copies vidceti) və on iki ay ərzində reklam trendi (Keyword Ad History vidceti) haqqında məlumat tapmaq üçün aşağı sürüşdürün.
Açar sözün detallarına dərindən baxdıqdan sonra axtarışınızı genişləndirə və Keyword Magic Tool ilə daha çox ideya toplaya bilərsiniz.
Açar sözləri reklam qrupu ideyalarına ilham verə biləcək kateqoriyalara bölün. Keyword Magic Tool ilə milyonlarla əlaqəli açar sözdən ibarət əsas siyahı yaradın.
Müvafiq açılış səhifəsi (landing page) ilə hədəfləyə biləcəyiniz daha spesifik axtarış niyyəti olan gözə çarpmayan axtarışları tapın. Bu hesabatda açar sözünüzü ehtiva edən daha uzun axtarış ifadələri siyahısını görmək üçün Phrase Match filtrini və Search Intent filtrini aktivləşdirin.
Related filtrindən istifadə edərək nəticə səhifələrinin nə qədər oxşar olmasına əsasən ən yaxın əlaqəli axtarışların siyahısına baxın.
Son on iki ay ərzində həmin açar söz üçün Google-un ən yüksək ödənişli mövqelərində yer alan və təklif verən reklamçıların siyahısını görmək üçün Ad History hesabatına açar sözü daxil edin.
2. Daha Yaxşı Performans Göstərən Reklamlar üçün Rəqib Araşdırması
Rəqabət araşdırması niyə bu qədər vacibdir? Bazarda başqalarının özlərini necə mövqeləndirdiyini gördükdə, bu sizə öz unikal satış təklifinizi (USP) yaratmağa imkan verir. USP-niz reklam kampaniyanızın mərkəzində olmalı, bir problemi həll etməli və rəqabətdən daha yaxşı bir fayda təklif etməlidir.
PPC axtarış kampaniyasında həll etməyə fokuslandığınız problem hədəf açar sözləriniz olmalıdır. Əgər bu kifayət qədər böyük bir problemdirsə, insanların onu nə qədər axtardığından bunu anlaya biləcəksiniz.
Beləliklə, rəqabət araşdırmasından sonra rəqiblərinizi üstələmək üçün ən yaxşı imkanlarınız olan açar sözlər siyahısına sahib olmalısınız.
Alətlərimizlə rəqibinizin strategiyasındakı boşluqları tez bir zamanda tapa və onları öz xeyrinizə istifadə edə bilərsiniz. Advertising Research istifadə edərək yerinə yetirilməli 5 sürətli addım:
Sizinlə eyni terminlər üçün rəqabət aparan digər veb saytların siyahısını əldə edin. Əgər hazırda hər hansı Google Ads kampaniyası aparırsınızsa, bu siyahını almaq üçün Advertising Research alətindəki Rəqiblər hesabatı axtarış çubuğuna domeninizi daxil edin. Əgər domeniniz əvvəllər heç bir kampaniya aparmayıbsa, nəticə əldə etmək üçün sənayenizdəki oxşar veb saytdan istifadə edə bilərsiniz.
Rəqibinizin domenini Ad History hesabatına daxil edərək rəqiblərinizin təklif verdiyi açar sözləri və son on iki ay ərzində işlətdikləri reklamları görün. Əgər reklam bloklayıcı genişləndirməniz varsa, onun söndürüldüyünə əmin olun, əks halda hesabat düzgün yüklənməyə bilər.
Ad Copies hesabatında rəqibinizin son bir ildəki reklamlarının başlıqlarını, URL-lərini və mətnlərini görün.
Position Changes hesabatı ilə rəqiblərinizin təklif verdiyi açar sözlər üçün hər hansı yeni, itirilmiş, yaxşılaşdırılmış və azalmış mövqeləri müəyyən edin.
Keyword Gap alətinə beşə qədər rəqib domenini (özünüz daxil olmaqla) daxil edərək müvafiq açar söz portfelləri arasındakı oxşarlıqları və fərqləri müqayisə edin. Açar söz növünü Organic-dən Paid-ə dəyişməyi unutmayın.
3. Açar Sözlərin, Reklam Qrupu İdeyalarının və Açılış Səhifələrinin Planlaşdırılması
Hədəflənəcək açar sözlərin tam siyahısına sahib olduqdan sonra növbəti addım onları Google Ads kampaniyanız üçün reklam qruplarına təşkil etməkdir.
Google Ads kampaniyanızın strukturu reklam xərclərini azaltmağa və büdcənizdən maksimum yararlanmağa çox kömək edəcək.
Platformamızdakı Layihələr bölməsindən istifadə edərək kampaniyanızın hissələrini planlaşdırmanın bir sıra yolları var:
Böyük bir açar söz qrupunu kampaniyanız üçün reklam qruplarına təşkil etməklə başlayın. Bunu PPC Keyword Tool ilə edə bilərsiniz. Əvvəlcə veb saytınızın domenindən istifadə edərək bir Layihə qurun. Sonra seçdiyiniz açar sözləri kampaniyaya əlavə edin və onları alətin interfeysində qruplara ayırın. Açar sözləriniz sağ tərəfdəki əsas siyahıda olacaq, qrupları isə solda tapa bilərsiniz.
Reklamlarınızın nəticələr səhifələrində bir-biri ilə rəqabət aparmasının qarşısını almaq üçün hər bir reklam qrupu üçün mənfi açar sözlər siyahısı yaradın.
Tək açar sözlü reklam qrupları yaradın. Dəqiq reklamlar yaratmağa kömək etmək üçün ən yaxşı performans göstərən açar sözlərinizi öz reklam qruplarına qoyun. Bir reklam qrupunda bir açar sözlə, kampaniyanızdakı hər bir açar söz üçün xüsusi başlıq, açılış səhifəsi və hərəkətə çağırış (call to action) dizayn edə bilərsiniz.
Eyni Layihədə, açılış səhifələrinizin sağlamlığı və strukturu ilə bağlı hər hansı potensial problemi aşkar etmək üçün Site Audit alətini işə salın. Veb saytınızı taramaq üçün kampaniyaya başlayın, tarama əhatəsini kampaniyanızın açılış səhifələrini daxil edəcək şəkildə qurun və səhifələrinizdə istifadəçi təcrübəsinə və ya keyfiyyət balına zərər verə biləcək hər hansı potensial sağlamlıq problemlərini tapın.
Yalnız kampaniyanızın açılış səhifələrini taramaq üçün hər sətirdə bir URL olmaqla URL-lərdən ibarət .txt və ya .csv faylı hazırlayın və auditi konfiqurasiya edərkən həmin faylı tarama mənbəyi kimi təyin edin.
4. Reklam Mətnlərinin və Genişləndirmələrinin Yaradılması
Reklam mətniniz və reklam genişləndirmələriniz hədəf auditoriyanızı hərəkətə keçməyə inandıra bilər. Və ya onları rəqibinizin reklamına klikləməyə məcbur edə bilər. Pay-per-click reklamı hər kiçik detalı ROI-nizi yarada və ya məhv edə bilən dəqiq bir oyundur.
Xüsusilə, reklam genişləndirmələri SERP-də daha çox yer tutmağınıza kömək edə bilər ki, bu da saytınıza trafik cəlb etmək üçün daha çox imkan deməkdir.
Şübhəsiz ki, nəticələr səhifəsində seçilməyin ən yaxşı yollarından biri əla başlıq və hərəkətə çağırışdır. Bunu etmək üçün:
Keyword Ad History hesabatı ilə keçmiş reklamçıların indi hədəfləmək istədiyiniz eyni açar sözləri hədəfləyən reklamları necə yazdıqlarına baxın. Hədəflədiyiniz açar sözlər üçün təklif verən çoxsaylı domenlərdən reklamları təhlil edin. Bu diaqramdakı hər bir mavi qutu Semrush-un domeninin ödənişli reklamını sorğulanan açar söz üçün SERP-də gördüyü ayı təmsil edir.
Başlıqlarınızla dinamik açar söz daxiletməsini tətbiq edərək CTR-nizi yaxşılaşdırın. Sonra, Search Ads 360 kimi avtomatlaşdırma alətlərini sınayaraq çoxsaylı reklam nüsxələrinin əl ilə yaradılması və sınaqdan keçirilməsi üçün vaxtınıza qənaət edin. Bu, zəif reklamları dərhal dayandırmaq və qalibləri saxlamaq şansı verir.
Reklam Mətni Yaratmaq üçün AI-dən İstifadə
Reklam mətnlərinizdə AI texnologiyasından yararlanmaq istəyirsinizsə, Semrush App Center-dən AI Ad Copy Generator tətbiqini sınayın. Bu tətbiq (pulsuz sınaq müddəti ilə mövcuddur) cəmi iki sürətli addımda reklam mətni yaradır.
Bu məlumatla tətbiq sizə reklam mətnini Google Ads hesabınızla asanlıqla inteqrasiya edə biləcəyiniz cədvəl faylında yükləmək üçün link göndərəcək.
5. Rəqib İzləmə
PPC rəqabəti bəzən qorxuducu görünə bilər. Google Ads-də PPC rəqiblərinizin tərəqqisinə çıxışınız yoxdur. Beləliklə, onların kampaniyalarını şərh etmək üçün yalnız sağlam düşüncənizlə qaldığınızı hiss edə bilərsiniz.
Rəqiblərinizin reklamlarının necə performans göstərdiyini və hədəf açar sözləriniz üçün SERP-lərin yuxarısında hansı rəqiblərinizin reklam sahəsini tutduğunu izləmək üçün daha yaxşı bir yol üçün Semrush-un Position Tracking alətini yoxlayın. Bu alət böyük bir kömək və pay-per-click kampaniya idarəetməsinin faydalı bir hissəsi ola bilər.
Alətdə izləmə kampaniyanızı qurduqdan sonra (PPC Keyword Tool və Site Audit kampaniyalarınızla eyni Layihədən istifadə edərək), Google ödənişli nəticələrində ödənişli açar sözlər üçün rəqibinizin reytinqini izləmək üçün açar söz “növü” olaraq Organic deyil, Google Ads seçdiyinizə əmin olun.
Position Tracking-in Competitor Discovery tabında eyni hədəflənmiş terminlər üçün ən böyük rəqibiniz olan domenləri kəşf edin.
Verilmiş açar söz üçün rəqibinizin domeninin gündəlik reklam mövqeyini üzə çıxarın və zaman keçdikcə yaxşılaşıb-yaxşılaşmadığını yoxlayın.
Rəqibinizin açılış səhifələrinin URL-lərini görün və reklamın SERP-də necə görüntüləndiyinə baxın. Həmçinin Landscape, Overview və Rankings Distribution bölmələrini nəzərdən keçirərək domeninizin rəqiblərlə müqayisədə ümumi görünmə mənzərəsini əldə edə bilərsiniz.
Əgər hələ də daha çox PPC xəbərləri, məsləhətləri və PPC performansınızı optimallaşdırmaq üçün ən yaxşı təcrübələr axtarırsınızsa, How to Improve Your Ads Relevance with Your Google Ads Account məqaləsini oxuyun.
Veb saytlara zərər verən 27 ən böyük SEO səhvi
Veb saytlara zərər verən 27 ən böyük SEO səhvi Davamlı yeniləmələrlə ayaqlaşmaq üçün mübarizə ..
Addım-addım bloq yazısı necə yazılır
Addım-addım bloq yazısı necə yazılır Cəlb edən və maraq doğuran bloq yazısını necə yazmağı öyrənin ..
2023-cü ildə məzmun auditi aparmaq üçün addım-addım bələdçi
2023-cü ildə məzmun auditi aparmaq üçün addım-addım bələdçi Performansı yaxşılaşdırmaq istəyirsinizmi ..
Əlaqəli xidmət: Google Reklamcılığı