Məzmun kurasiyası ilə biznes problemlərini həll etməyin yolları

Bir məzmun marketoloqu olaraq bilirsiniz ki, oxucularınıza yüksək keyfiyyətli və son dərəcə aktual məzmun axınını təmin etmək mütləqdir. Lakin yüksək keyfiyyətli məzmun yaratmaq vaxt, səy və planlaşdırma tələb edir. Bu ehtiyacları necə tarazlaşdırıb hələ də cari müzakirələrin bir hissəsi qala bilərsiniz?

Kurasiya Edilmiş Məzmun Nədir?

Məzmun kurasiyası müxtəlif mənbələrdən müxtəlif məzmunları (məqalələr, audio, video, hətta şəkillər) diqqətlə seçmək və onları bir mərkəzi yerdə toplamaq prosesidir.

Məzmun marketoloqları üçün bu, öz nişiniz və ya sənayenizdən ən yaxşı parçaları toplamaq və onları adətən əlavə kontekst və ya öz şərhlərinizlə oxucularınıza təqdim etmək deməkdir.

Məsələn, hansı filmə baxacaqlarınıza qərar verməzdən əvvəl heç Rotten Tomatoes-u yoxlamısınızmı? Rotten Tomatoes müxtəlif nəşrlərdən tənqidçi rəylərini toplamaq üçün məzmun kurasiyasından istifadə edir:

Məzmun kurasiyası həm məzmun, həm də sosial strategiya kimi istifadə edilə bilər (baxmayaraq ki, bu yazı üçün biz ona əsasən məzmun marketinqi prizmasından baxacağıq).

Məzmun Kurasiyasının Faydaları

Məzmun strategiyasını iş başında təsəvvür etdikdə, yəqin ki, məzmun komandanız və ya frilanserlər tərəfindən daxili olaraq yaradılmış orijinal məzmunla dolu redaksiya təqvimi gözünüzün önünə gəlir. Məzmun kurasiyası bu strategiyanı tamamlayır; o, komandanız tərəfindən yaradılmış orijinal parçalar arasındakı boşluqları internetin hər yerindən gələn ultra-aktual yeniləmələr və şərhlərlə doldurur.

Möhkəm kurasiya strategiyası müxtəlif məzmun növlərini, formatlarını və səsləri əhatə edir. Aşağıda bloqunuz üçün məzmunu kurasiya edə biləcəyiniz 4 fərqli yol verilmişdir.

1. Sənaye Xəbərlərini və Digər Trend Məzmunları Vurğulayın

Bir məzmun marketoloqu olaraq, təkcə komandanızın yaratdıqlarına deyil, həm də sənayenizdə başqaları tərəfindən yaradılanlara uyğunlaşmağın nə qədər vacib olduğunu başa düşürsünüz. Məzmun kurasiyası ilə siz ən yaxşı və ən aktual məqalələri vurğulayıb təhlil edərək bundan öz xeyrinizə istifadə edə bilərsiniz.

Newsjacking, əlavə görünürlük qazanmaq üçün son xəbərlərdən, trend hekayələrdən və digər potensial viral mövzulardan istifadəyə yönəlmiş bir taktikadır. Newsjacking yalnız bloq məzmunu kurasiyası ilə məhdudlaşmır — siz bunu öz orijinal məzmununuzu və ya sosial media məzmununuzu yaradarkən də edə bilərsiniz — lakin siz müvafiq son xəbərləri vurğulayıb şərh edərək bunu kurasiya strategiyanıza daxil edə bilərsiniz.

The Skimm tam New York Times hekayəsinə keçidlə başlayır, ardınca isə oxucuların maraqlana biləcəyi əlaqəli məqalələrə keçidləri də daxil olmaqla qısa bir izahat gəlir. Onlar həmçinin, bunun kimi ən yaxşı xəbər başlıqlarının gündəlik icmalı ilə birləşdirilmiş The Daily Skimm adlı e-poçt bülleteni təklif edirlər.

Əlbəttə ki, son xəbərlər və viral trendlər yeganə məzmun mənbəyiniz deyil. Newsjacking-dən kənarda, faydalı və ya məlumatlandırıcı hesab etdiyiniz bloq yazılarını, videoları və digər daimi məzmunları da paylaşa bilərsiniz.

Məsələn, ən çox satılan müəllif Scott H. Young 10 sevimli pulsuz onlayn dərsinin bloq yazısını tərtib edib. Bunun kimi bir bloq yazısı zamanla yenilənə bilər, lakin məzmun nisbətən daimi olduğu üçün vaxtında sənaye xəbərlərindən daha uzun müddət aktual qala bilər.

Nişinizdən yüksək keyfiyyətli məzmun paylaşmaq auditoriyanıza dəyərli resurslar, təhsil və anlayış təqdim etmək öhdəliyinizi nümayiş etdirir. Bununla yanaşı, bu, özünüzü sahənizdə bir nüfuz kimi mövqeləndirməyə də kömək edə bilər. Bu, auditoriyanıza ən yeni və ən yaxşı ideyalar, trendlər və yaradılan məzmunlarla ayaqlaşdığınızı və onları onlara çatdırmaq və başa düşmələrinə kömək etmək üçün sizə etibar edilə biləcəyini göstərir.

Mövzu Araşdırması ilə Trend Məzmunları Tapın

Sahənizdə yaradılan ən yaxşı xəbərləri və məzmunu paylaşmaq istəyirsinizsə, əvvəlcə onları tapa bilməlisiniz. Nəhayət, bunu necə edəcəyiniz şəxsi seçiminizdən asılıdır.

Məsələn, xüsusi açar sözlər üçün Google Alerts yarada və ya sevimli nəşrlərinizi izləmək üçün Feedly kimi bir aqreqatordan istifadə edə bilərsiniz. Həmçinin, üzvi şəkildə rastlaşdığınız əla məzmunu saxlamaq üçün Pocket kimi bir tətbiqdən istifadə edə bilərsiniz.

Maraqlandığınız mövzularda trend olan məzmunu tez bir zamanda müəyyən etmək üçün, əgər Semrush hesabınız varsa, Topic Research alətinə müraciət edə bilərsiniz. Budur necə işləyir:

Birincisi, axtarış çubuğuna sənayenizə və ya auditoriyanızın maraqlarına uyğun bir mövzu daxil edin.

Topic Research aləti daha sonra müvafiq məzmun ideyalarını və başlıqlarını toplayacaq və aldıqları backlink sayına əsasən hansıların auditoriyaları ilə rezonans doğurduğunu sizə deyəcək. Siz həmçinin insanların verdiyi sualları və araşdırmaq üçün əlaqəli açar sözləri tapacaqsınız.

Bəyəndiyiniz bir başlıq tapsanız, tam məzmuna daxil olmaq üçün klikləyə bilərsiniz. Sonra, sevdiklərinizi məzmun kurasiyası vasitəsilə auditoriyanızla paylaşa bilərsiniz.

Pro Məsləhət: Auditoriyanızın artıq istifadə edə biləcəyi müvafiq açar sözü tapmaq üçün Topic Research alətindən əvvəl Keyword Magic alətindən istifadə edin, sonra həmin açar sözü Topic Research alətində istifadə edin.

2. Mövcud Məzmununuzu Yenidən İstifadə Edin

Komandanızın yaratdığı və bloqunuzda yer almayan bütün məzmunlar haqqında düşünün. Bunlara daxil ola bilər:

Və daha çox! Auditoriyanız üçün dəyərli olan məzmun yaratdığınız zaman, o, digər formatlarda dəyərini qoruyub saxlaya bilər, eyni zamanda orijinal işi təbliğ etməyə kömək edə bilər.

Komandanız dəyərli, aktual məlumatlar və anlayışlarla dolu dərin, əhatəli bir e-kitab yaratmaq üçün çox çalışıb. Siz onu saytınızda dərc etmisiniz və insanlar yükləməyə hazırdır.

Bəzi məzmun marketoloqları bununla kifayətlənib həmin e-kitabı ödənişli və üzvi sosial media vasitəsilə və bəlkə də e-poçt kampaniyasında tanıtmağa diqqət yetirə bilərlər. Lakin ağıllı məzmun marketoloqları həmin məzmunu yenidən istifadə etməyin dəyərini — və sənətini — başa düşürlər. Buna daxil ola bilər:

E-kitabın bir hissəsini və ya hissələrini bloq yazısına (və ya hətta bloq yazıları seriyasına) çevirmək və onları daha da əhatəli anlayışlar əldə etmək üçün tam e-kitabı yükləməyə dəvət edən bir hərəkətə çağırış (CTA) daxil etmək

E-kitaba daxil etdiyiniz bəzi məlumatlardan və ya məqamlardan infoqrafika yaratmaq

2. Ekspertlərlə Müsahibə Edin

Məqalələr bloqunuzda kurasiya edə biləcəyiniz yeganə şey deyil. Siz həmçinin sənayenizdəki müvafiq mövzular haqqında həmyaşıdlarınızdan və nüfuzlu fikir liderlərindən müsahibə alaraq səsləri kurasiya edə bilərsiniz.

Yenidən istifadə etmək asandır. Məsələn, müsahibəni video və ya podkast kimi qeyd edin, eyni zamanda tam transkripti bloq yazısı kimi paylaşın.

Çox paylaşılabiləndir. Siz ən yaxşı sitatların yanına kliklə-tweet düyməsi əlavə edərək oxucuları sevimli hissələrini paylaşmağa təşviq edə bilərsiniz.

Auditoriyaları birləşdirmək üçün əladır. Müsahibələr sənayenizdəki ən yaxşı səslərdən ekspert anlayışlarını gətirərək auditoriyanızla yaxşı əlaqə qura bilər. Qonaqlar möhkəm bir müsahibəni öz platformalarında təbliğ edəcəkləri üçün, onlar öz auditoriyaları ilə əlaqə quraraq əhatə dairənizi genişləndirməyə də kömək edə bilərlər.

Həmçinin, qonaqların saytınız üçün məqalə yazmaqla müqayisədə müsahibəyə razılıq verməyə daha çox meylli olduqları qənaətinə gəlmək məntiqlidir, çünki bu onlar üçün daha az vaxt aparır.

Qonağınızı araşdırın. Onların sosial media mövcudluğunu, bioqrafiyasını və əsas və ya son nailiyyətlərini yoxlayın. Bu, onlar üçün daha maraqlı və daha aktual suallar hazırlamağa kömək edə bilər.

Suallarınızı əvvəlcədən hazırlayın. Mümkün olduqda, qonağınızın unikal cavab verə bilməsi üçün yaradıcı və ya fərdiləşdirilmiş bir bucaq tapmağa çalışın. (Məsələn, Content Marketing Institute-un 2018-ci ildə Joseph Gordon-Levitt ilə müsahibəsində, CMI-nin sualları əsas mövzuya dar çərçivədə uyğunlaşdırılıb, daha məzmunlu cavabları təşviq etmək üçün faydalı kontekst təmin edir və bir-birinin üzərində qurulur.) Həmçinin suallarınızı əvvəlcədən paylaşmağı düşünün ki, qonağınızın hazırlaşmağa vaxtı olsun.

Kənara çıxmağa hazır olun. Suallarınızı hazırlasanız da, söhbətinizin təbii axınından asılı olaraq, əlavə suallarınızla ssenaridən kənara çıxmaqdan qorxmayın.

4. İstifadəçi tərəfindən yaradılan məzmun

Kurasiya etmək üçün yeni məzmun mənbələri axtararkən auditoriyanızı unutmayın. Onlar artıq sizinlə və nişinizlə məşğuldurlar – niyə onlara bloqunuzda da bir platforma verməyəsiniz? İstifadəçi tərəfindən yaradılan məzmun auditoriyanızın söhbətin birbaşa hissəsi olmasına imkan verir.

Bu, təkcə auditoriyanızın üzvlərini ruhlandırmır, həm də icma hissini gücləndirə və iştirak edən hər kəs tərəfindən sosial paylaşımı təşviq edə bilər.

Məsələn, sosial media platformalarında izləyiciləriniz və həmyaşıdlarınızla qrup müzakirələri keçirə bilərsiniz. Əslində, Semrush bunu həftəlik olaraq Ted-in altında edir, siz bu müzakirəni kütləvi bloq yazısına çevirə bilərsiniz.

Bu məqalənin nə qədər sadə formatda olduğuna diqqət yetirin. Hər bir sual başlıq kimi təqdim olunur, ardınca iştirakçıların cavabları və onların orijinal tweetlərinə keçidlər gəlir. Yazını izləmək asandır və ekspertlərdən çoxlu müvafiq məsləhətləri ehtiva edir.

Auditoriyanıza əlaqə qurduğunuz hər hansı influencer və ya fikir liderləri də daxildir. Onların ən yaxşı orijinal məzmununu kurasiya təqviminizə əlavə etməyi və ya hətta bloqunuz üçün yeni məzmun yaratmaq üçün onlarla işləməyi düşünün.

Bu yolla, siz onların təcrübəsindən və adının tanınmasından istifadə edə bilərsiniz, eyni zamanda oxucularınızın qalan hissəsi üçün faydalı, aktual məzmunu paylaşa bilərsiniz. Üstəlik, bu, işlədiyiniz influencerlərlə münasibətlərinizi gücləndirməyə və hətta öz platformalarında təbliğ etsələr, əhatə dairənizi genişləndirməyə kömək edə bilər.

Lakin Semrush-un Kommunikasiya rəhbəri Mordy Oberstein-in dediyi kimi, “Hədəflədiyiniz icmanı başa düşməkdə həqiqətən effektiv olmaq istəyirsinizsə, həmin icmanın bir hissəsi olmaqdan daha yaxşı bir əvəzedici yoxdur”.

Məzmun kurasiyasını icma quruculuğu kimi düşünün. Siz düzgün edildikdə icmanın inkişafına kömək edən bir resurs təklif edirsiniz. Siz əks halda əldə edilməsi çətin və ya vaxt aparan məlumatları ön plana çıxarırsınız və icmanıza yeni insanlar təqdim edirsiniz. Bunu effektiv etmək, icmanızı və onların nə axtardıqlarını həqiqətən başa düşmək deməkdir.

Brend Monitorinqi ilə Influencer və İstifadəçi tərəfindən yaradılan məzmunu tapın

Ən yaxşı influencer və istifadəçi tərəfindən yaradılan məzmunu hələ aktual olduğu müddətdə tapmaq çətin ola bilər. Bəzi məzmun və sosial media marketoloqları bunu birbaşa sosial media platformaları vasitəsilə, Google Alerts istifadə edərək və ya üstünlük verdikləri sosial media idarəetmə platforması vasitəsilə etməyi seçirlər.

Əgər Semrush hesabınız varsa, Brand Monitoring aləti qeydlərinizi izləməyə və auditoriyanızla paylaşmaq üçün sosial mediadan və internetdən influencer və istifadəçi tərəfindən yaradılan məzmunu tapmağa kömək edə bilər.

Birincisi, bütün brend açar sözləriniz və izləmək istədiyiniz hər hansı sənaye mövzuları daxil olmaqla kampaniyanızı qurun.

Sonra, bütün veb, Twitter, Instagram və forum qeydlərinizi araşdırmaq üçün Mentions tabına keçin. Nəticələrinizi daha da fərdiləşdirmək üçün hətta əhval-ruhiyyə və dilə görə filtrləyə bilərsiniz. Sevdiyiniz yazıları auditoriyanızla paylaşmaq üçün saxlayın. İstəsəniz, birbaşa e-poçtunuza göndərilən sevimli sosial media qeydlərinizi vurğulayan həftəlik icmal yazısı yarada bilərsiniz.

Əgər işləmək üçün yeni influencerlər axtarırsınızsa, bəyəndiyiniz hər bir qeyd üçün müəllifin sosial mediadakı izləyicilərinin və ya abunəçilərinin sayını və ya domenlərinin nüfuz balını yoxlayın. Münasibət qurmağa başlamaq üçün mövzusu və auditoriya ölçüsü maraqlarınıza uyğun olan müəlliflərlə əlaqə saxlayın.

Mikro-influencerlər məzmun kurasiyanız üçün nəzərdən keçirmək üçün əla tərəfdaşlardır. Meqa-influencerlərlə müqayisədə daha kiçik auditoriyalarına baxmayaraq, mikro-influencerlər tez-tez meqa və makro-influencerlərlə müqayisədə izləyiciləri ilə daha yaxşı əlaqəyə malikdirlər.

Beləliklə, onlarla işləmək — istər birlikdə yeni məzmun yaradın, istərsə də onların ən yaxşı orijinal məzmununu kurasiya təqviminizə əlavə edin — izləyici sayı bir az aşağı olsa belə, eyni dərəcədə effektiv ola bilər.

Pro Məsləhət: Rəqibləriniz üçün Brand Monitoring kampaniyaları qurun. Sonra, yalnız onlar haqqında danışan influencerlər və digər istifadəçilərlə əlaqə saxlayın.

Nəzərə alınmalı Məzmun Kurasiyası Məsləhətləri

Strategiyanız nə olursa olsun, məzmun kurasiyasının faydalarını görmək istəyirsinizsə, bloqunuz və auditoriyanız üçün yalnız ən yaxşı məzmunu paylaşmağınız çox vacibdir. Bunu nəzərə alaraq, yadda saxlamaq üçün bir neçə məsləhət:

Həmişə Etibarlı Mənbələrdən İstifadə Edin

Tapdığınız ilk məqaləni paylaşmaq kifayət deyil; bunu hər kəs edə bilər. Bunun əvəzinə, yalnız ən yaxşı, ən etibarlı məzmunu paylaşın. Bir məzmun parçasının nə dərəcədə etibarlı olduğuna əmin deyilsinizsə, özünüzə bu sualları verin:

Etibarlılıq: Özünüz bir mövzu eksperti olaraq, bu məlumat düzgün və etibarlıdır? (Əgər əmin deyilsinizsə, həmişə faktları yoxlaya bilərsiniz).

Həmişə Dəyər Qatın

Oxucularınız sizin fikir liderliyiniz üçün sizə gəlirlər. Ona görə də üçüncü tərəf məzmununu kurasiya edərkən belə, onlara bunu təklif etdiyinizə əmin olun. Məsələn, onlarla bir şey paylaşarkən, əlavə edə bilərsiniz:

Həmişə Orijinal Mənbəyə Keçid Edin

Bir məzmun parçasını paylaşdıqda və şərh etdikdə, onu orijinal kontekstində oxuya və ya görə bilmələri üçün ona keçid etməyi unutmayın. Əgər bir mövzu eksperti ilə müsahibə aparırsınızsa və ya müzakirə yazısını kütləvi şəkildə toplayırsınızsa, həmin mənbələrə də profillərinə və ya veb saytlarına keçidlə kredit verin.

Bu, təkcə oxucularınız üçün daha faydalı deyil, həm də yaxşı təcrübədir. Bu, oxuculara sizin etibarlı və güvənilir olduğunuzu göstərir.

Üstəlik, orijinal müəllifin və ya naşirin müqabilində məqalənizə keçid paylaşması şansı həmişə var.

Daha Yaxşı Bloq üçün Kurasiya Edin

Məzmun kurasiyası bir çox təcrübəli məzmun marketoloqları tərəfindən istifadə edilən ağıllı bir strategiyadır. Bu, brendinizi qurmağa, məzmun təqviminizi şaxələndirməyə və auditoriyanıza mümkün olan ən yaxşı məzmunu gətirməyə kömək edə bilər. Hətta auditoriyanızı genişləndirməyə də kömək edə bilər. Lakin bunu düzgün etmək üçün məzmununuzu diqqətlə seçməlisiniz.

Hansı növ məzmunu kurasiya etməyinizdən asılı olmayaraq, yalnız ən yaxşı səsləri, ən etibarlı mənbələri və ən aktual məzmunu paylaşın — və həmişə oxuculara ekspert anlayışları, məsləhətlər və müşahidələrlə öz unikal baxış bucağınızı təklif edin.

Məzmun kurasiyasına haradan başlayacağınızdan əmin deyilsinizsə, Keyword Magic, Topic Research və Brand Monitoring kimi alətlər kömək edə bilər.

Rəqəmsal Reklamçılıq Nədir? Başlamaq üçün Bələdçi

Rəqəmsal Reklamçılıq Nədir? Başlamaq üçün Bələdçi Rəqəmsal reklamçılıq hər bir .. halına gəldi