04 Noyabr
Məzmun / Məzmun strategiyası
Məzmun Kurasiyası ilə Problemlərin Həlli
- alper koçer
- Məzmun
- 0 Comments
Məzmun Kurasiyası ilə Problemlərin Həlli
Məzmun marketoloqu olaraq siz bilirsiniz ki, oxucularınıza davamlı yüksək keyfiyyətli, super uyğun məzmun axınını təmin etmək mütləq bir şərtdir. Lakin yüksək keyfiyyətli məzmun yaratmaq vaxt, səy və planlaşdırma tələb edir. Bu ehtiyacları necə balanslaşdırırsınız və hələ də cari söhbətin bir hissəsi olaraq qalırsınız?
Məzmun kurasiyası, belədir.
Seçilmiş Məzmun Nədir?
Məzmun kurasiyası müxtəlif mənbələrdən müxtəlif məzmunun (məqalələr, audio, video, hətta şəkillər) diqqətlə seçilməsi və onların bir mərkəzdə yerləşdirilməsi prosesidir.
Məzmun marketoloqları üçün bu, niş və ya sənayeniz üzrə ən yaxşı parçaları toplamaq və onları adətən əlavə kontekst və ya öz şərhinizlə oxucularınıza təqdim etmək deməkdir.
Məsələn, hansı filmə baxacağınıza qərar verməzdən əvvəl Rotten Tomatoes-u yoxladınızmı? Rotten Tomatoes müxtəlif nəşrlərdən tənqidi rəyləri toplamaq üçün məzmun kurasiyasından istifadə edir:
Məzmun kurasiyası həm məzmun, həm də sosial strategiya kimi istifadə edilə bilər (baxmayaraq ki, bu yazı üçün biz ona ilk növbədə məzmun marketinqi obyektivindən baxacağıq).
Məzmun Kurasiyasının Faydaları
Məzmun strategiyasını hərəkətdə təsəvvür etdiyiniz zaman, ehtimal ki, məzmun komandanız və ya frilanserlər tərəfindən evdə yaradılmış orijinal məzmunla dolu redaksiya təqvimini təsəvvür edə bilərsiniz. Məzmun kurasiyası həmin strategiyanı tamamlayır; o, komandanız tərəfindən yaradılmış orijinal parçalar arasındakı boşluqları son dərəcə müvafiq yeniləmələr və internetdən şərhlərlə doldurur.
Düzgün başa düşsəniz, məzmun kurasiyasının bir çox potensial faydaları var, o cümlədən:
Yüksək dəyərli, əvvəlcədən mövcud məzmuna toxunaraq marketinq resurslarınızı genişləndirin
Şərhləriniz və təhlillərinizlə bloqunuza redaktor dəyər əlavə edin
Bloqunuza daha müxtəlif səslər və baxış nöqtələri gətirin
Məkanınızdakı təsir göstərənlər və düşüncə liderləri ilə əlaqələr qurmaq imkanlarını gücləndirmək
Möhkəm kurasiya strategiyasına müxtəlif məzmun növləri, formatları və səsləri daxildir. Aşağıda bloqunuz üçün məzmunu düzəldə biləcəyiniz 4 fərqli yol var.
1. Sənaye Xəbərləri və Digər Trend Məzmunları vurğulayın
Məzmun marketoloqu olaraq siz təkcə komandanızın yaratdığı şeylərə deyil, həm də sənayenizdə başqaları tərəfindən yaradılanlara köklənməyin nə qədər vacib olduğunu başa düşürsünüz. Məzmun kurasiyası ilə siz ən yaxşı və ən uyğun məqalələri vurğulamaq və təhlil etməklə bundan öz xeyrinizə istifadə edə bilərsiniz.
Bunu etmənin bir yolu xəbər oğurluğudur.
Newsjacking əlavə görünürlük əldə etmək üçün son xəbərlərdən, trend hekayələrdən və digər potensial viral mövzulardan istifadə etməyə yönəlmiş bir taktikadır. Newsjacking bloq məzmununun kurasiyası üçün müstəsna deyil – siz bunu öz orijinal məzmununuzu və ya sosial media məzmununuzu yaradan zaman da edə bilərsiniz – lakin siz müvafiq son xəbərləri vurğulamaq və şərh etməklə onu kurasiya strategiyanıza daxil edə bilərsiniz.
Məsələn, xəbər kuratorluğu veb-saytı The Skimm bunu necə edir:
The Skimm tam New York Times hekayəsinə keçidlə, ardınca oxucuların maraqlana biləcəyi əlaqəli məqalələrə keçidlər daxil olmaqla qısa izahatla rəhbərlik edir. Onlar həmçinin gündəlik icmalla birləşdirilən The Daily Skimm adlı e-poçt bülleteni təklif edirlər. bu kimi ən yaxşı xəbər başlıqlarından.
Əlbəttə ki, son xəbərlər və viral tendensiyalar sizin yeganə məzmun mənbəyiniz deyil. Newsjacking xaricində, siz faydalı və ya dərrakəli hesab etdiyiniz bloq yazılarını, videoları və digər həmişəyaşıl məzmunu da paylaşa bilərsiniz.
Məsələn, bestseller müəllifi Scott H. Young öz sevimli 10 pulsuz onlayn dərsindən ibarət bloq yazısını tərtib etdi. Bu kimi bir blog yazısı zamanla yenilənə bilər, lakin məzmun nisbətən həmişəyaşıl olduğundan, vaxtında sənaye xəbərlərindən daha uzun müddət aktual qala bilər.
Nişinizdə yüksək keyfiyyətli məzmunun paylaşılması, auditoriyanıza dəyərli resurslar, təhsil və fikir təmin etmək öhdəliyinizi nümayiş etdirir. Təkcə bu deyil, həm də məkanınızda özünüzü avtoritet kimi yerləşdirməyə kömək edə bilər. Bu, auditoriyanıza ən yeni və ən yaxşı ideyalar, tendensiyalar və yaradılan məzmundan xəbərdar olduğunuzu göstərir və onu onlara çatdırmaq və anlamalarına kömək etmək üçün sizə etibar edə bilərsiniz.
Mövzu Araşdırması ilə Trend Məzmun tapın
Məkanınızda yaradılan ən yaxşı xəbərləri və məzmunu paylaşmaq istəyirsinizsə, ilk növbədə onu tapa bilməlisiniz. Nəhayət, bunu necə etməyi seçməyiniz şəxsi üstünlüklərdən asılıdır.
Məsələn, xüsusi açar sözlər üçün Google Alerts yarada və ya sevimli nəşrlərinizi izləmək üçün Feedly kimi aqreqatordan istifadə edə bilərsiniz. Siz həmçinin üzvi şəkildə rastlaşdığınız möhtəşəm məzmunu saxlamaq üçün Mobil kimi proqramdan istifadə edə bilərsiniz.
Əgər sizin Semrush hesabınız varsa, maraqlandığınız mövzularda trend olan məzmunu tez müəyyən etmək üçün Mövzu Tədqiqat alətinə müraciət edə bilərsiniz. Bu necə işləyir:
Əvvəlcə axtarış çubuğuna sənayenizə və ya auditoriyanızın maraqlarına uyğun bir mövzu daxil edin.
Mövzu Tədqiqat aləti daha sonra müvafiq məzmun ideyaları və başlıqları toplayacaq və sizə hansılarının onların auditoriyası ilə rezonans doğurduğunu sizə xəbər verəcəkdir.
əldə etdikləri geri bağlantıların sayına görə. İnsanların soruşduğu sualları və araşdırmaq üçün əlaqəli açar sözləri də tapa bilərsiniz.
Bəyəndiyiniz başlıq tapsanız, tam məzmuna daxil olmaq üçün üzərinə klikləyə bilərsiniz. Sonra məzmun kurasiyası vasitəsilə sevdiyinizləri izləyicilərinizlə paylaşa bilərsiniz.
Profesyonel İpucu: Auditoriyanızın artıq istifadə edə biləcəyi müvafiq açar sözü tapmaq üçün Mövzu Araşdırması alətindən əvvəl Açar Söz Sehrli alətindən istifadə edin, sonra Mövzu Araşdırması alətində həmin açar sözü istifadə edin.
2. Mövcud Məzmununuzun məqsədini dəyişdirin
Xarici məzmuna əlavə olaraq, öz məzmununuzu qurmağı düşünün.
Komandanızın yaratdığı və bloqunuzda bitməyən bütün məzmunu düşünün. Buraya aşağıdakılar daxil ola bilər:
Kurs və vebinar materialları
Yüklənə bilən təlimatlar
Elektron kitablar, ağ sənədlər və digər düşüncə liderliyi
Videolar və ya podkastlar
Və daha çox! Auditoriyanız üçün dəyərli məzmun yaratdığınız zaman o, orijinal əsərin təbliğinə kömək etməklə yanaşı, digər formatlarda da dəyər qazanmağa davam edə bilər.
Budur bir nümunə.
Komandanız dəyərli, müasir məlumat və anlayışlarla dolu dərin, əhatəli elektron kitab yaratmaq üçün çox çalışdı. Siz onu saytınızda dərc etmisiniz və o, insanların yükləməsi üçün hazırdır.
Bəzi məzmun marketoloqları bunu tərk edə bilər və bu e-kitabı pullu və üzvi sosial və bəlkə də e-poçt kampaniyası vasitəsilə təbliğ etməyə diqqət yetirə bilər. Lakin fərasətli məzmun marketoloqları bu məzmunu dəyişdirməyin dəyərini və sənətini başa düşürlər. Buraya aşağıdakılar daxil ola bilər:
Elektron kitabın bir hissəsinin və ya bölmələrinin blog yazısına (və ya hətta bir sıra bloq yazılarına) çevrilməsi və daha əhatəli anlayışlar əldə etmək üçün onları tam elektron kitabı yükləməyə dəvət edən fəaliyyətə çağırış daxil edilməsi
Elektron kitabda paylaşılan bəzi nəticələrdən bir nümunənin (və ya çoxsaylı) işlənməsi
Elektron kitaba daxil edə biləcəyiniz bəzi məlumatlardan və ya məqamlardan infoqrafika yaratmaq
Elektron kitabın müxtəlif bölmələrini işıqlandıran qısa videoların yaradılması
Mövzu üzrə podcast epizodunun müzakirəsi üçün çərçivə yaratmaq üçün elektron kitabdan istifadə edin
Məzmununuzun məqsədini dəyişdirmək effektiv yol ola bilər:
Bloqunuz üçün daha orijinal məzmun yaradın
Orijinal mənbəni təbliğ edin (məsələn, kurs və ya elektron kitab)
Köhnə məzmunun daha geniş auditoriyaya çatmasına kömək edin
Komandanızın vaxtının və səyinin təsirini maksimum dərəcədə artırın
2. Ekspertlərlə müsahibə
Məqalələr bloqunuzda düzəldə biləcəyiniz yeganə şey deyil. Siz həmçinin sənayenizdə müvafiq mövzular haqqında həmyaşıdları və nüfuzlu fikir liderləri ilə müsahibə alaraq səsləri düzəldə bilərsiniz.
Müsahibələrin məzmun planınıza dəyər əlavə etməsinin bir çox səbəbi var:
Yenidən təyin etmək asandır. Məsələn, müsahibəni video və ya podkast kimi qeyd edin, eyni zamanda tam transkriptini bloq yazısı kimi paylaşın.
Super paylaşıla bilər. Oxucuları sevimli hissələrini paylaşmağa təşviq edən ən yaxşı sitatların yanına klikləmək üçün tvit düyməsini əlavə edə bilərsiniz.
Tamaşaçıları birləşdirmək üçün əladır. Müsahibələr sənayenizdəki ən yaxşı səslərdən ekspert fikirlərini çatdırmaqla auditoriyanızla yaxşı əlaqə saxlaya bilər. Qonaqların öz platformalarında möhkəm müsahibəni təşviq etmələri ehtimalı olduğundan, onlar həmçinin öz auditoriyaları ilə əlaqə saxlayaraq əhatənizi genişləndirməyə kömək edə bilərlər.
Həmçinin belə qənaətə gəlmək ağlabatandır ki, qonaqlar saytınız üçün məqalə yazmaqla müqayisədə müsahibə ilə razılaşa bilər, çünki bu, onlar üçün daha az vaxt aparır.
Müsahibə oyununuzu növbəti səviyyəyə qaldırmaq üçün bəzi məsləhətlər:
Qonağı araşdırın.Onların sosial mediada mövcudluğuna, tərcümeyi-halına və böyük və ya son nailiyyətlərinə baxın. Bu, onlar üçün daha maraqlı və daha uyğun suallar hazırlamağa kömək edə bilər.
Suallarınızı əvvəlcədən hazırlayın. Mümkün olduqda, qonağınız sizə unikal cavab verə bilməsi üçün yaradıcı və ya fərdiləşdirilmiş bucaq tapmağa çalışın. (Məsələn, Məzmun Marketinq İnstitutunun Cozef Qordon-Levitlə 2018-ci il müsahibəsində, CMI-nin sualları dar şəkildə əsas mövzuya uyğunlaşdırılıb, daha dolğun cavablar vermək üçün faydalı kontekst təmin edir və bir-birinin üzərində qurulur.) Həmçinin suallarınızı əvvəlcədən paylaşmağı düşünün. , qonağınızın hazırlaşmağa vaxtı olsun.
Yaymağa hazır olun. Suallarınızı hazırlamış olsanız da, söhbətinizin təbii şəkildə axmasından asılı olaraq, sonrakı suallarınızla skriptdən kənara çıxmaqdan qorxmayın.
4. İstifadəçi tərəfindən yaradılan Məzmun
Yeni məzmun mənbələri axtararkən, auditoriyanızı unutma. Onlar artıq sizinlə və sizin nişinizlə məşğuldurlar – niyə onlara da bloqunuzda platformaya icazə vermirsiniz?İstifadəçi tərəfindən yaradılan məzmun izləyicilərinizin daha birbaşa şəkildə söhbətin bir hissəsinə çevrilməsinə imkan verir.
Bu, təkcə auditoriyanızın üzvlərini yüksəldə bilməz, həm də icma hissini inkişaf etdirə və bütün iştirakçılar tərəfindən sosial paylaşımı təşviq edə bilər.
Məsələn, sosial media platformalarında izləyiciləriniz və həmyaşıdlarınızla qrup müzakirələri təşkil edə bilərsiniz. Əslində, Semrush bunu həftəlik Ted altında edir, siz bu müzakirəni izdihamlı bir blog yazısına çevirə bilərsiniz.
Bunu etdiyimiz Semrush Blog-dan bir nümunə:
Bu məqalənin necə sadə formatlaşdırıldığına diqqət yetirin. Hər bir axtarış
ion başlıq kimi təqdim olunur, ardınca iştirakçıların cavabları və onların orijinal tvitlərinə keçidlər verilir. Postu izləmək asandır və mütəxəssislərin tonlarla müvafiq məsləhətlərini ehtiva edir.
Auditoriyanıza həmçinin əlaqə saxladığınız hər hansı təsir edənlər və ya düşüncə liderləri daxildir. Ən yaxşı orijinal məzmununu kurasiya təqviminizə əlavə etməyi və ya bloqunuz üçün yeni məzmun yaratmaq üçün onlarla işləməyi düşünün.
Bu yolla siz oxucularınızın qalan hissəsi üçün faydalı, müvafiq məzmunu paylaşmaqla yanaşı, onların təcrübəsindən və adların tanınmasından istifadə edə bilərsiniz. Üstəlik, bu, işlədiyiniz təsir edənlərlə əlaqənizi gücləndirməyə kömək edə bilər və hətta bunu öz platformalarında təbliğ etsələr, əhatə dairənizi genişləndirə bilər.
Lakin Semrush-un Kommunikasiyalar şöbəsinin rəhbəri Mordi Oberşteynin dediyi kimi, “Əgər siz həqiqətən hədəf aldığınız icmanı başa düşməkdə effektiv olmaq istəyirsinizsə, bu cəmiyyətin bir hissəsi olmağın heç bir əvəzi yoxdur”.
Məzmunu seçmək və icmanıza fəal töhfə vermək arasında balans saxlamaq yaxşıdır.
Məzmun kurasiyasını icma quruculuğu kimi düşünün. Siz resurs təklif edirsiniz ki, o, düzgün aparılarsa, cəmiyyətin inkişaf etməsinə kömək edir. Əks halda ön plana çıxmaq çətin və ya vaxt aparan məlumatları gətirirsiniz və icmanıza yeni insanları təqdim edirsiniz. Bunu effektiv etmək, cəmiyyətinizi və onların axtardıqlarını həqiqətən dərk etmək deməkdir.
Mordi Oberşteyn
Brend Monitorinqi ilə Influencer və İstifadəçi tərəfindən yaradılan məzmunu tapın
Ən yaxşı təsir edən və istifadəçi tərəfindən yaradılan məzmunun hələ də aktual olduğu halda onu tapmaq çətin ola bilər. Bəzi məzmun və sosial media marketoloqları bunu birbaşa sosial media platformaları vasitəsilə, Google Alerts istifadə edərək və ya seçdikləri sosial media idarəetmə platforması vasitəsilə etməyi seçirlər.
Semrush hesabınız varsa, Brend Monitorinqi aləti qeydlərinizi izləməyə və izləyicilərinizlə paylaşmaq üçün sosial mediadan və internetdən təsir edənlər və istifadəçi tərəfindən yaradılan məzmunu tapmağa kömək edə bilər.
Bu necə işləyir:
Birincisi, bütün markalı açar sözlər və nəzarət etmək istədiyiniz sənaye mövzuları daxil olmaqla, kampaniyanızı qurun.
Sonra bütün veb, Twitter, Instagram və forum qeydlərinizi araşdırmaq üçün Qeydlər sekmesine keçin. Nəticələrinizi daha da uyğunlaşdırmaq üçün hətta əhval-ruhiyyə və dil üzrə süzgəcdən keçirə bilərsiniz. Tamaşaçılarınızla bölüşmək üçün sevimli yazılarınızı yadda saxlayın. İstəyirsinizsə, birbaşa e-poçtunuza göndərilən sevimli sosial media qeydlərinizi vurğulayan həftəlik ümumiləşdirmə yazısı yarada bilərsiniz.
Əgər işləmək üçün yeni təsir göstərənlər axtarırsınızsa, bəyəndiyiniz hər qeyd üçün müəllifin sosial mediadakı izləyicilərinin və ya abunəçilərinin sayını və ya onların domeninin nüfuz balını yoxlayın. Münasibət qurmağa başlamaq üçün mövzu və auditoriya ölçüsü maraqlarınıza uyğun gələn müəlliflərlə əlaqə saxlayın.
.
Mikro-təsirləndiricilər məzmununuzun kurasiyası üçün nəzərə alınacaq böyük tərəfdaşlardır. Meqa təsir edənlərlə müqayisədə daha kiçik auditoriyaya baxmayaraq, mikro-təsirçilər çox vaxt meqa və makro təsir edənlərlə müqayisədə öz izləyiciləri ilə daha yaxşı əlaqə saxlayırlar.
Beləliklə, onlarla işləmək – birlikdə yeni məzmun yaratmağınızdan və ya onların ən yaxşı orijinal məzmununu kurasiya təqviminizə əlavə etməyinizdən asılı olmayaraq – izləyicilərinin sayı bir qədər az olsa belə, eyni dərəcədə təsirli ola bilər.
Pro İpucu: Rəqibləriniz üçün Brend Monitorinqi kampaniyaları qurun. Sonra təsir edənlər və yalnız onlar haqqında danışan digər istifadəçilərlə əlaqə saxlayın.
Nəzərə alınmalı Məzmun Kurasiyası Məsləhətləri
Strategiyanız nə olursa olsun, məzmun kurasiyasının faydalarını görmək istəyirsinizsə, bloqunuz və auditoriyanız üçün yalnız ən yaxşı məzmunu paylaşmağınız çox vacibdir. Bunu nəzərə alaraq, burada yadda saxlamaq üçün bir neçə ipucu var.
Həmişə Etibarlı Mənbələrdən istifadə edin
Tapdığınız ilk məqaləni paylaşmaq kifayət deyil; hər kəs bunu edə bilər. Bunun əvəzinə yalnız ən yaxşı, ən etibarlı məzmunu paylaşın. Məzmun parçasının nə qədər etibarlı olduğuna əmin deyilsinizsə, özünüzə bu sualları verin:
Müəllif: Bu əsəri kim yazıb? Onların etimadnamələri nədir?
Vaxtlılıq: Bu nə qədər yaxınlarda dərc olunub?
Nəşr: Bu məqaləni ilk olaraq kim dərc etdi? Etibarlı mənbədirmi?
Tədqiqat: Bu məqalənin mənbələri hansılardır? Kimdən sitat gətirildi və ya əlaqələndirildi?
Etibarlılıq: Özünüz bir mövzu üzrə ekspert kimi bu məlumat düzgün və etibarlıdırmı? (Əmin deyilsinizsə, həmişə faktları yoxlaya bilərsiniz).
Həmişə Dəyər əlavə edin
Oxucularınız düşüncə liderliyiniz üçün sizə gəlir. Odur ki, üçüncü tərəf məzmununu tərtib edərkən belə, hələ də onlara bunu təklif etdiyinizə əmin olun. Məsələn, onlarla bir şey paylaşdığınız zaman əlavə edə bilərsiniz:
Oxucunun irəlidə istifadə edə biləcəyi təsirli məsləhətlər
Oxucunun mövzunu daha yaxşı başa düşməsinə kömək etmək üçün vacib kontekst
Mənbədən vacib sitatlar daxil olmaqla məqalənin dərin təhlili
Həmişə Orijinal Mənbəyə keçid edin
Hər hansı bir məzmunu paylaşdığınız və şərh etdiyiniz zaman ona keçid etməyi unutmayın ki, izləyiciləriniz onu orijinal kontekstində oxuya və ya görə bilsin. Mövzu üzrə mütəxəssislə müsahibə götürürsünüzsə və ya müzakirə postunu kraudsorsing edirsinizsə, həmin mənbələrə də kredit verin.
profilinə və ya veb saytına geri keçid edin.
Bu, təkcə oxucularınız üçün daha faydalı deyil, həm də yaxşı təcrübədir. Bu, oxuculara etibarlı və etibarlı olduğunuzu göstərir.
Üstəlik, orijinal yazıçı və ya naşirin əvəzində məqalənizin linkini paylaşma şansı həmişə var.
Daha yaxşı bir bloga aparan yolunuzu qurun
Məzmun kurasiyası bir çox təcrübəli məzmun marketoloqu tərəfindən istifadə edilən ağıllı strategiyadır. O, brendinizi yaratmağa, məzmun təqviminizə müxtəliflik əlavə etməyə və mümkün olan ən yaxşı məzmunu auditoriyanıza çatdırmağa kömək edə bilər. Bu, hətta auditoriyanızı genişləndirməyə kömək edə bilər. Ancaq bunu düzgün etmək üçün məzmununuzu diqqətlə seçməlisiniz.
Tərkib etdiyiniz məzmunun hansı növündən asılı olmayaraq, yalnız ən yaxşı səsləri, ən etibarlı mənbələri və ən uyğun məzmunu paylaşın və həmişə oxuculara ekspert fikirləri, məsləhətləri və müşahidələri ilə unikal nöqteyi-nəzərinizi təklif edin.
Məzmun kurasiyasına haradan başlayacağınızdan əmin deyilsinizsə, Açar Söz Magic, Mövzu Araşdırması və Brend Monitorinqi kimi alətlər kömək edə bilər.
Məzmun strategiyanıza kurasiya əlavə edin və həmişə söhbətin bir hissəsi olduğunuzdan əmin olun.
Related Posts
Leave A Comment
Şərh yaza bilmək üçün giriş etməlisiniz.
