Dünya çapında 1 milyardan fazla aktif kullanıcısı olan TikTok, markanızın görünürlüğünü artırmak için bol miktarda fırsat sunar. Hedef kitleniz tarafından en iyi şekilde görülme şansını elde etmek için içeriğinizi TikTok SEO ile optimize etmeniz gerekir.
Bu makalede TikTok SEO’nun ne olduğunu, nasıl çalıştığını ve daha fazla görüntüleme elde etmek için onu kullanmanın beş yolunu öğreneceksiniz.
TikTok SEO (arama motoru optimizasyonu), içeriğinizi, tercihen Sizin İçin Sayfasında (FYP) görünerek ve TikTok’un arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer alarak hedef kitleniz tarafından görülme olasılığını artıracak şekilde geliştirmeyi içerir.
FYP, her kaydırmada yeni içerik sunan TikTok’un ana sayfasıdır. Kullanıcılara sevdikleri şeyleri daha fazla beslemek için tasarlanan TikTok algoritması tarafından yönlendiriliyor.
Platform deneyimini eğlenceli ve ilgi çekici kılmak için TikTok, kullanıcıların etkileşim davranışlarına (görüntülemeler, beğeniler, yorumlar vb.) dayalı olarak sürekli olarak yeni videolar önerir.
FYP ve arama sonuçları sayfaları, kullanıcıların platformda yeni içerik keşfetmesinin iki ana yoludur. İçerik için oldukça aranan yerlerdir.
TikTok içeriğinizi optimize etmek, markanıza hedef kitlenizin FYP sayfasında veya arama sonuçlarında görünme şansını artırır. Hashtag eklemek gibi TikTok SEO taktikleri, algoritmanın içeriğinizi dizine eklemesine yardımcı olur.
Örneğin, bir kullanıcı finansal videoları beğenir veya favorilere eklerse veya ilgili konularla ilgili arama sorguları girerse TikTok, kullanıcının FYP’sinde benzer videolar ve hesaplar önerecektir.
TikTok’un arama özelliği, kullanıcılar için bir başka önemli keşif merkezidir. Birçoğu uygulamayı bir arama motoru olarak kullanıyor.
Bu, hedef kitlenizle bulundukları yerde buluşmanın birçok yolu olduğu anlamına gelir. Bu aynı zamanda markaların kullanıcıların ne tür içerikleri ve hangi terimleri aradığını öğrenmesi gerektiği anlamına da geliyor.
TikTok, algoritmalarını karşılamak ve platformda iyi bir sıralamaya sahip olmak için ne yapılması gerektiği konusunda nispeten sessiz kaldı. Platformdaki sıralamaya katkıda bulunduğunu doğruladığı faktörler şunlardır:
Kullanıcı etkileşimleri: Kullanıcılar geçmişte beğendikleri, paylaştıkları, yorum yaptıkları veya favorilerine ekledikleri videolar gibi daha fazla TikTok videosu görecek. TikTok ayrıca bir kullanıcının kendi sayfasında oluşturduğu videolara benzer videolar da önerir. Video bilgileri: Algoritma; hashtag’ler, sesler (videodaki şarkı veya ses klibi) ve her yayındaki altyazılar gibi bilgilere dayalı olarak içeriği tanır, sıralar ve önerir. Cihaz ve hesap ayarları: Kullanıcılar dil tercihlerine, ülke ayarlarına ve cihaz türüne göre içerik önerileri alır. Bu, İngilizce konuşulan ülkelerde yaşayan veya ana dili İngilizce olan kişilerin videoları o dilde göreceği anlamına gelir. Kullanıcı açısından değeri: Bir videoyu baştan sona izlemek, kullanıcının videodan keyif aldığını kuvvetle gösterir. Bu gösterge diğerlerinden daha fazla ağırlık taşır (örneğin, yaratıcıyla aynı konumda olmak).
Çoğu algoritmada olduğu gibi TikTok’un algoritmaları da sürekli değişiyor ve şirket iç işleyişini kilit altında tutuyor.
Neyin işe yaradığını öğrenmenin en iyi yolu kendi testlerinizi yapmak veya güvenilir uzmanların ipuçlarını takip etmektir.
2,8 milyondan fazla takipçisi olan moda fenomeni ve kreatif direktör Chriselle Lim bu uzmanlardan biri. TikTok başarısını aşağıdaki gibi şeylere borçludur:
Tutarlı bir şekilde paylaşımda bulunmak: Lim, günde en az üç kez paylaşımda bulunmanın, içeriğinin algoritma tarafından öne çıkarılma sıklığını artırdığını ve FYP’lere ulaştığını söylüyor. Belirli hashtag’ler kullanma: Geniş hashtag’ler kullanmak yerine, #feminineandproud ve #bouncyskinisin gibi tanınmak istediği uzun kuyruklu anahtar kelime seçeneklerini tercih ediyor. Kitlesiyle etkileşim kurma: Lim, her yüklemeden sonra 10-15 dakikayı beğenip yorumları yanıtlayarak kitlesiyle iletişim halinde kalıyor. Trendlere katılmak: Lim, kitlesini bu şekilde genişletebildiğini söylüyor. Bununla birlikte, eğer öne çıkmak istiyorlarsa yaratıcıları trendlere kendi yaklaşımlarını koymaya çağırıyor.
Yaratıcı lider ve TikTok marka uzmanı Nathan Allebach başlangıçta TikTok’un zaman kaybı olduğunu düşünüyordu. Daha sonra markaların işlerini büyütmelerine ne kadar yardımcı olabileceğini fark etti.
Yıllarca başarılı TikTok videoları hazırlayıp birden fazla kez viral hale geldikten sonra Allebach, markalara şunları öneriyor:
İçerikle denemeler yapın. Sonunda viral hale gelmeden önce 50’den fazla video yaptı. TikTok kültürünü anlayın. TikTok trendlerinin nabzını tutun. Kim popüler ve neden? Tekrar tekrar gördüğünüz şarkılar, memler ve diller neler? Bunları kullanmak ne zaman doğrudur? Altyazıları ve hashtag’leri etkili bir şekilde kullanın. Allebach, kullanıcılar ekranı kaydırırken o anlık “aha anı” için video içi kısa altyazılar öneriyor. Hashtag’lerin en iyi kullanımının, onları ilgili viral trendle (ör. #erastourtaylorswift) eşleştirmek olduğuna inanıyor.
Kullanıcılar neden bilgi keşfetmek için TikTok’a gidiyor? Google arama sonuçlarında TikTok videolarının yükselişi TikTok SEO içerik stratejinizi nasıl etkiler? Aramanın geleceği için bunların anlamı nedir?
TikTok’un resmi (ve resmi olmayan) sıralama faktörlerini daha iyi anlamak için bunları çalışırken görmeniz gerekir. Bu yüzden denemeler yapmaya ve yeni bir içerik stratejisiyle kendinizi platforma kaptırmaya hazır olun.
TikTok trendleri, ses, filtreler veya filme/düzenleme stilleri gibi bir videonun viral olmasını sağlayabilecek popüler öğelerin bir koleksiyonudur.
Sağ alt köşedeki vinil görsele dokunduğunuzda bu sesin benzer tarzda çekilmiş 34.000’den fazla videoda kullanıldığını görebilirsiniz:
Bu trendde yaratıcılar kendi “hayatta bir gün” içeriklerini, tariflerini ve daha fazlasını sergilemek için aynı sesi ve ilginç bir tarzı kullanıyor.
Trendler, içerik oluşturucuların popüler bir öğeye kendi yorumlarını katmalarını sağlar ve sonuç, hem tanıdık hem de benzersiz içeriktir.
TikTok trendler üzerine inşa edildi ve platform, trendlerin zirvesinde kalan markaları ödüllendiriyor. Ancak hızlı hareket ederler. Bu, pazarlamacıların hem yenilikçi hem de alakalı içerikte tutarlı kalmaları için bir yarış.
TikTok’ta daha fazla görüntüleme almanın en tutarlı yollarından biri: trend sesleri kendi markanıza özel yaklaşımınızla kullanın.
Trend olan bir içerik türü kullanır (hayatın günü) İlginç (ve sevimli) bir şey kullanarak trende benzersiz bir dönüş katıyor Videoyu daha erişilebilir hale getiren ve algoritmaya videonun neyle ilgili olduğunu söyleyen ekran metnini kullanır
Tüm bunları Shopify platformunu kısaca tanıtarak ve meşgul girişimcilere öğle vakti kısa bir kahkaha atarak markaya yakınlık oluşturarak markanın daha akılda kalıcı olmasına yardımcı olarak yapıyor.
Grammarly de platformu iyi kullanan bir diğer marka. Bu TikTok videosunda marka, yazarların kaçınması gereken yaygın dolgu ifadelerini vurgulamak için trend olan sesleri kullanıyor.
Çok kısa ama değer dolu Markaya uygun bir şekilde trend olan bir ses kullanır Ekrandaki metinlerle videoyu insanlar ve algoritmalar için daha erişilebilir hale getirir
Grammarly ve Shopify gibi işletmeler, trendleri takip ederek ve içeriklerini markalarıyla uyumlu hale getirerek profil görünürlüğü şanslarını artırıyor.
Markaların, hedef kitleleri için hangi trendlerin doğru olduğunu bilmeleri için pazarlarını kapsamlı bir şekilde anlamaları gerekiyor. Eğer hedef kitleniz dans trendlerini umursamıyorsa, bir dans trendine atlamanın hiçbir anlamı yok.
TikTok’un yerleşik Kitle Analizleri, kitlenizin demografik bilgileri, hangi hashtag’lerle etkileşime girdikleri ve hangi reklam kategorilerine en iyi yanıt verdikleri gibi videolarınızı kimlerin izlediğini size söyleyecektir.
Kitlenizin markanızı (veya rakiplerinizi) nasıl gördüğüne dair daha fazla bilgi edinmek için Semrush’un Medya İzleme aracını kullanın:
Markanızdan sosyal medyada bahsedilenleri takip etmenize, erişimi ölçmenize, rakiplerinizin bahsettiğini takip etmenize, hedef kitlenin duygularını görüntülemenize ve daha fazlasına olanak tanır.
Sesler, stiller ve filtreler gibi trend öğelerini kullanarak alakalı içerik oluşturun Farklı trend türlerini keşfedin ve hedef kitlenizin nelerden keyif alabileceğini deneyin Analizleri ve medya izleme araçlarını kullanarak başarıyı izleyin 2. Anahtar Kelimeleri ve Hashtagleri Dahil Edin
Canva’nın TikTok hesabını düşünün. Marka, ekrandaki altyazılarda ve yazı başlıklarında anahtar kelimeleri kullanma konusunda harika bir iş çıkarıyor:
Marka, “Magic Edit ile görsellerdeki nesneler nasıl değiştirilir?” cümlesiyle içeriğini, bu terimi arayan veya Canva’nın özelliklerine ilgi gösteren kişilerin karşısına çıkarıyor.
Ekip ayrıca gönderi başlığına “Sihirli Düzenleme” ekliyor ve potansiyel görünürlüğü artırmak için modaya uygun ses kullanıyor (gönderi şu ana kadar 10.000’den fazla oynatıldı).
Ve sonra hashtag’ler var. Diğer platformların aksine, daha fazlası daha iyi değildir. En alakalı hashtag’lerden bir avuç yeterli olacaktır:
Daha fazla görüntülemenin mutlaka bir hashtag’i markanız için daha iyi bir seçenek haline getirmediğini unutmamak önemlidir.
Daha yüksek izlenme sayısına sahip hashtag’ler aynı zamanda daha fazla rekabet anlamına da gelebilir. Bunları kullanmayı planlıyorsanız, nişe özgü hashtag’lerin ve daha popüler, daha geniş terimlerin bir karışımını kullanmak en iyisidir.
Video başlıklarınızda, hashtag’lerinizde, altyazılarınızda ve konuşma seslerinizde alakalı anahtar kelimeler kullanın Sadece birkaç son derece alakalı hashtag’e sadık kalın 3. Paylaşılabilir İçerik Oluşturun
Favoriler ve paylaşımlar, profilinizin görünürlüğünü organik olarak artırmaya yardımcı olan kullanıcı etkileşimleridir; bu, TikTok tarafından onaylanan bir sıralama faktörüdür.
Bir kullanıcı, videoyu başka bir kullanıcının özel mesaj gelen kutusuna, WhatsApp’a, Instagram’a ve daha fazlasına göndermek için oka dokunarak da bir gönderiyi paylaşabilir.
TikTok ayrıca her gönderiyi kaç kullanıcının beğendiğini, yorum yaptığını, favorilere eklediğini ve paylaştığını görmeyi de kolaylaştırıyor.
Eğitici videolar ve eğitimler, hedef kitlenizi içeriğinizi daha sonra kullanmak üzere favorilere eklemeye veya tanıdıkları biriyle paylaşmaya teşvik etmenin harika bir yoludur.
Kullanıcılar platformda öğrenmeyi seviyor ama aynı zamanda eğlenmeyi de seviyorlar. Komik videolar genellikle geniş çapta paylaşılır ve çok sayıda etkileşim alır.
Duolingo, hedef kitlesini güldürmeye, sürekli olarak binlerce beğeni, favori ve paylaşım kazanmaya kendini adamış bir markadır.
Paylaşılabilir içerik oluşturmanın anahtarı, hedef kitlenizin keyif alacağı içerikleri yayınlamaktır. Stratejinizi bilgilendirmek için hedef kitlenizin TikTok’ta ne aradığını öğrenin.
Favoriler ve paylaşımlar önemli TikTok kullanıcı etkileşimleridir ve profil görünürlüğünüzü artırmanıza yardımcı olur Kitleniz belirli içerik türlerini favorilere eklemeye ve paylaşmaya daha istekli olacaktır; bu nedenle bunların ne olma ihtimalinin daha yüksek olduğunu öğrenin ve denemeler yapın 4. Hedef Kitlenizle Etkileşime Geçin
TikTok algoritması, yorumlardaki konuşmaları videonun kullanıcılar için ne kadar ilgi çekici olduğunun bir işareti olarak algılıyor.
Yorumlara yanıt vermek, sohbeti teşvik eder ve kullanıcılarla bağlantı kurma fırsatı sunar. Ayrıca, diğer kullanıcılar da etkileşimi görecektir ve bu onları da etkileşime girmeye teşvik edebilir.
Chipotle bir restoran zinciridir ancak Alex, yorumlara yanıt veren temsilcidir. Bu kişisel dokunuş, daha fazla beğeniyi ve daha fazla yorumu davet ederek algoritmaya kullanıcıların gönderiyi beğendiğinin sinyalini verdi.
Kullanıcıların yorumlarını yanıtlamak ve beğenmek görünürlüğünüzü artırabilir Yorum yapanlarla etkileşim kurmak aynı zamanda ilişkiler kurarak kullanıcıları hayranlara dönüştürür 5. Diğer TikTok Kullanıcılarıyla İşbirliği Yapın
Etkileyenlerle işbirliği yapmak, daha fazla görünürlüğe giden hızlı bir yoldur çünkü takipçilerinin etkileşimini bankaya yatıracak ve TikTok’un başka bir bölümünde keşfedileceksiniz: “Takip Edilenler” sayfası.
Bir videoda başka bir markayla birlikte görünmek Videonuzda başka bir markanın ürününü kullanmak Ürününüzü videosunda kullanan başka bir marka veya etkileyici Düetler (bir videoda etkileyicinin yanında görünür)
Örneğin TikTok kullanıcısı Zach King, McDonald’s ile iş birliği yaptı. Artık adını arattığınızda şirketin adı da çıkıyor.
Etkileyiciler markanız hakkında gönderi paylaştığında, gönderi başlıklarında, hashtag’lerde ve altyazılarda da markanızdan bahsedebilirler; bunların tümü profilinizin görünürlüğünü artırmaya yardımcı olur. Ayrıca kullanıcıların daha fazla bilgiyi nereden alabileceklerini bilmeleri için sizi gönderide etiketlemeleri gerekir.
Camella’nın yaklaşık 32.000 takipçisi var ve bu da bu videonun moda içeriğini beğenen on binlerce kişi tarafından görülmesi muhtemel. Camella’nın izleyicileri daha fazla fikir edinmek için Guess’in sayfasını bile inceleyebilir.
Popüler TikToker büyük bir buzlu kahve hayranı olduğu için Dunkin’, “The Charli” adında özel bir içecek hazırladı.
Dunkin’ iş birliğini tanıtmaya başladığında işinde büyük bir artış gördü: Uygulama indirmelerinde %57’lik bir artış, buzlu kahve satışlarında %20’lik bir satış artışı ve yalnızca bir hafta içinde yüzbinlerce Charli imzalı içecek satıldı.
Bu işbirliği başarısı tesadüf değildi. Charli, Dunkin’in hedeflemek istediği kitleyi zaten tam olarak toplamıştı: buzlu kahveyi seven genç kadın ve genç yetişkinler.
Etkileyici pazarlama, TikTok’ta sıralama şansınızı artırabilir Benzer düşüncelere sahip daha fazla kullanıcıya ulaşmak için hedef kitlenizi paylaşan etkileyicileri arayın TikTok SEO Nereye Gidiyor?
Intelligence Insider, TikTok’un 2023’te %11,6 küresel kullanıcı artışı görmesini bekliyor; bu, Instagram veya Snapchat için tahmin edilen büyümenin iki katıdır. Bu, TikTok’ta aramaların da onunla birlikte büyüyeceğini gösteriyor.
Ancak bu büyüme, marka güvenliği konusunda endişeleri de beraberinde getiriyor. Başka bir deyişle bu konuyla ilgili endişeler
TikTok buna yanıt olarak zaten değişiklikler yapıyor. Örneğin kullanıcılar, kendilerine bir şeyin neden gösterildiğini anlamak için “Neden bu video?” seçeneğini tıklayabilir.
Bu, markaların yeni içerik keşfetmeye çalışan daha hedefli, ilgili kitlelere ulaşması için birçok yeni fırsat sağlar.
ABD merkezli birden fazla sipariş karşılama merkezi planı içeren e-ticaret özelliği TikTok Shop Uyku hatırlatıcıları gibi sağlıklı yaşamla ilgili özellikler Küçük resimlerin kaydırılması gibi videolar için daha iyi erişilebilirlik
Bu güncellemeler ve planlar, TikTok’un yakın gelecekte ürün odaklı, sağlıklı yaşam temelli ve erişilebilir videolara öncelik vereceğini gösterebilir.
TikTok Google’ı koltuğundan indirmeyecek. Ancak insanlar orada arama yapıyor, bu nedenle üst sıralarda yer almayı ve daha fazla pazar payı elde etmeyi hedeflemelisiniz. Aksi takdirde rekabetiniz artacaktır.
TikTok, algoritma sırlarının çoğunu gizli tutuyor. Ancak bu denenmiş ve güvenilen TikTok SEO stratejileri, marka görünürlüğüne yönelik sonuçların tutarlı bir şekilde artırılmasına yardımcı olabilir.
Semrush’un Medya İzleme aracını kullanarak markanız ve rakipleriniz hakkındaki kitle duyarlılığını takip ederek kendi stratejinizi başlatın.
10 Adımda PPC Denetimi Nasıl Yapılır?
12 / 100 10 Adımda PPC Denetimi Nasıl Yapılır? Kötü performans gösteren bir reklam kampa ..