Branded content nədir və necə hazırlanır?

Updated 27 August 2026

Branded Content nədir?

Auditoriyalar adətən reklamlarla təsirlənmir.

Lakin branded content ilə təsirlənirlər.

Bu bələdçidə biz branded content-in nə olduğuna, niyə vacib olduğuna və bəzi əla nümunələrinə nəzər salacağıq. Üstəlik, onu şirkətinizin xeyrinə necə istifadə edə biləcəyinizə.

Branded content, şirkətinizin dəyərlərini və ideyalarını auditoriya ilə əlaqə yaradacaq şəkildə çatdırmaq üçün naşir və ya reklamverən ilə tərəfdaşlıq çərçivəsində yaratdığınız məzmundur. Bu, brend məlumatlılığını artıra bilər.

Texnologiya şirkəti Lenovo-dan olan bu nümunə kimi:

Branded content ənənəvi marketinq yanaşmalarından fərqlənir.

Niyə?

Çünki yalnız məhsul və ya xidmət yönümlü məlumat vermək əvəzinə, o, emosiya oyadır və insanları düşündürür. Və izləyicini təzyiqli satış taktikaları ilə yükləməkdən qaçır.

Başqa sözlə, bu, insanlara sanki onlara heç nə satılmırmış kimi hiss etdirir.

Beləliklə, izləyicilərin məzmunu paylaşma və onunla qarşılıqlı əlaqədə olma ehtimalı daha yüksəkdir.

Branded content həm də bəzi əsas xüsusiyyətləri ilə müəyyən edilə bilər. Və o:

• İstehlakçılarla əlaqə qurur  emosional səviyyədə
• Brendin kimliyini formalaşdırır  və sadəcə bir şirkətdən daha çox şəxsiyyətini
• Söhbətlər yaradır  paylaşılabilən, bəyənilən və cəlbedici məzmun yaratmaqla
• Brend dəyərlərini təbliğ edir  məhsul və ya xidmətlərdən üstün tutaraq
• Hekayə danışma alətləri və texnikalarından istifadə edir  bir hekayə toxumaq üçün
• Dəyər yaradır  istehlakçılara istədikləri bir şeyi, məsələn, yumor və ya əyləncə verməklə
• Tez-tez əməkdaşlıq əsaslıdır, məşhurlar, peşəkarlar, influencerlər və ya istifadəçilərlə tərəfdaşlıq edərək

Branded Content nə deyil

Yuxarıda nəzərdən keçirdiklərimizə əsasən, görə bilərsiniz ki, branded content marketinqə incə bir yanaşma tətbiq edir.

Bu o deməkdir ki, branded content məhsul və xidmətlərə fokuslanmır. Və branded content marketinqi adətən aşağıdakı formalarda olmur:

• Reklam çarxları
• Kliklənə bilən reklam bannerləri
• Pop-up reklamlar

Branded content məhsul yerləşdirmə, content marketing və ənənəvi reklamdan müxtəlif yollarla fərqlənir.

Gəlin fərqləri araşdıraq.

Branded Content vs. Məhsul Yerləşdirmə

Məhsul yerləşdirmə branded content-in etdiyi kimi hekayə danışmır.

Məhsul TV şousu və ya film kimi hekayə vasitəsində nümayiş oluna bilsə də, hekayə əslində heç bir şəkildə məhsul haqqında deyil.

Və məhsul yerləşdirmə məhsulu ön plana çıxararaq onu aşkar edir. Bəzi branded content məhsulu aydın şəkildə nümayiş etdirmir. Hətta heç nümayiş etdirmir.

Branded Content vs. Content Marketing

Content marketing  bütün növ məzmunların yaradılmasını (aşağıda göstərilən nümunələr kimi) və brendiniz üçün məlumatlılıq və maraq yaratmaq üçün onun yayılmasını əhatə edən ümumi bir termindir.

Branded content brendin daha geniş content marketing planının bir komponenti ola bilər.

Branded Content vs. Ənənəvi Reklam

Ənənəvi reklam bannerlər, pop-up reklamlar, TV çarxları və digər üsullarla birbaşa məhsul və ya xidməti tanıtmağı hədəfləyir.

Budur ənənəvi reklam nümunəsi:

Lakin branded content məhsul və ya xidməti hətta qeyd etməyə bilər. Bunun əvəzinə müştərilərin sonda məhsul və ya xidmətlə əlaqələndirəcəyi bir hekayəyə, ideyaya və ya dəyərə fokuslanır.

Auditoriyanızı tanımaq niyə effektiv Branded Content üçün açardır

Müvafiq və təsirli branded content yaratmaq üçün auditoriyanızı anlamalısınız.

Bu, aşağıdakıların təhlilini əhatə edir:

• Auditoriyanızın inancları, dəyərləri və idealları
• Auditoriyanızın nə ilə əyləndiyi
• Auditoriyanızın maraqlandığı mövzular
• Auditoriyanızın hansı kanallara və məzmun növlərinə üstünlük verdiyi
• Auditoriyanızın özünü eyniləşdirdiyi fiqurlar, şəxsiyyətlər və obrazlar
• Məhsul və ya xidmətinizin ehtiyacı qarşılaya və ya boşluğu doldura biləcəyi yollar
• Və daha çox şey

Məsələn, HP-nin Generation Impact qısa videolar seriyası brendin auditoriyasının nəyə önəm verdiyini müəyyən etməkdə əla iş görür.

Generation Impact-in hər bir epizodu “dünyanı daha yaxşı bir yerə çevirmək üçün texnologiyadan istifadə edən” gənc bir insanı vurğulayır. HP birbaşa məhsullarını alan insanlara müraciət edir: texnologiya istifadəçiləri, tələbələr və gənc peşəkarlar.

Haradan başlayacağınızdan əmin deyilsinizsə, istifadə edin  Market Explorer  hədəf auditoriyanız haqqında anlayışlar əldə etməyə başlamaq üçün.

Aləti açın və “Analyze Category” sekmesini seçin.

Sonra, kateqoriyanızı seçin və “Research a market.”

” düyməsinə klikləyin. Siz ilk olaraq bazarınıza yüksək səviyyəli baxış təqdim edən ümumi hesabatı görəcəksiniz.

Sonra, “Audience” tabı.

İndi siz bu auditoriyanın demoqrafik, sosial-iqtisadi göstəriciləri, maraqları və daha çoxu haqqında məlumatları görə bilərsiniz.

Bu məlumatlarla siz müştərilərinizə və brend hədəflərinizə bərabər dərəcədə uyğun gələn brend məzmun konsepsiyaları hazırlamağa başlaya bilərsiniz.

Cəlbedici Brend Məzmununu Necə Yaratmaq Olar

Budur, auditoriya ilə əlaqə qurmağınıza kömək edəcək brend məzmunu yaratmağa başlamağınıza kömək edə biləcək addım-addım təlimat və brend kimliyinizi formalaşdırın:

1. Brendinizin nə demək istədiyini müəyyənləşdirin

Brendinizin tam olaraq nə olduğunu və nəyi təmsil etdiyini dəqiqləşdirmək vacibdir. Çünki bu, brendinizin yaratdığı məzmunlarda istifadə edəcəyiniz mövzuları və mesajları formalaşdırır.

Əgər brendinizin dəyərlərini, tonunu və kimliyini əminliklə ifadə edə bilmirsinizsə, yenidən başlamağın vaxtı çatıb.

Brendinizin nə demək istədiyini müəyyən etmək üçün, işə başlamağınıza kömək edəcək bəzi suallar:

• Brendinizi nə fərqləndirir?
• Brendiniz hansı problemləri həll edə bilər?
• İnsanların brendin adını eşidəndə nə düşünmələrini istərdiniz?
• Məzmununuz hansı tonda olmalıdır?
• Məzmununuzun insanlara necə hiss etdirməsini istərdiniz?
• Məzmununuz insanları nə etməyə ruhlandırmalıdır?

Əgər dəqiq müəyyən edilmiş personalarınız varsa (aşağıdakı kimi), bu sualların bəzilərinə cavab tapmaq üçün onlara istinad edə bilərsiniz.

Başlanğıcda nə demək istədiyinizi dəqiq müəyyən etmək sizi hədəflərinizə çatmaq yoluna qoyacaq.

2. İnsanlara birbaşa xitab edən məzmun yaradın

Yaxşı brend məzmunu orijinallığa və emosional cazibəyə güvənərək müştərini ön plana qoyur. Çünki müştərilər və potensial müştərilər üçün əks-səda doğuran budur.

Ənənəvi reklam üsulları deyir: “Budur mənim məhsulum. Bəyən və al.”

Brend məzmunu deyir: “Mən sənin qayğını çəkirəm. Gəl danışaq.”

Lakin insanlarla həqiqətən əlaqə qurmaq və etibar qazanmaq üçün kampaniyanızın təbliğ etdiyi dəyərlərin arxasında durmalısınız.

Yuxarıdakı Bark & Meow ev heyvanları üçün yemək brendi nümunəsinə yenidən baxa bilərik.

Video seriyası vasitəsilə şirkət öz brendini sığınacaqdan heyvan övladlığa götürməyin tərəfdarı kimi mövqeləndirdi. Tutaq ki, müştərilər həm də Bark & Meow-un yerli sığınacaqlara yemək bağışladığını və heyvanları xilasetmə təşkilatlarına pul verdiyini gördülər.

Bu, brend dəyərləri ilə tam uyğun olardı.

Bəs brend bir heyvan ferması ilə biznes müqaviləsi bağlasaydı? Və ya heyvanlara qarşı qəddarlıq qanunlarını pozan bir təsərrüfatla əməkdaşlıq etsəydi?

Bu, Bark & Meow-un formalaşdırmaq üçün çalışdığı reputasiyanı sarsıdardı.

Nəticə budur ki, brend məzmunu auditoriya ilə emosional səviyyədə danışmalıdır. Amma həm də orijinal şəkildə danışmalıdır.

3. Hekayə danışın

Brend məzmununuz bir hekayə danışmalıdır.

Niyə?

Çünki hekayə yadda qalandır və çox vaxt sizə nəsə öyrədir. Və hekayə başqaları ilə bölüşmək istədiyiniz bir şeydir.

Brend məzmunu tamamilə brend hekayəsi sənətini mükəmməlləşdirməkdir.

Hər hansı bir yaxşı hekayə kimi, brend məzmununuzda da olmalıdır:

• Dəstəklənəcək personajlar
• Cəlbedici giriş
• Emosiya oyadan hadisələr
• Münaqişələr və həlli
• İnsanlara nəsə öyrəndiklərini hiss etdirən bir sonluq

Yuxarıda danışdığımız Generation Impact nümunəsini düşünün.

Birinci epizodda Jay Jay Patton yer alırdı. O və atası gənclərin kodlaşdırma öyrənməsinə kömək etmək üçün təlim proqramı olan Unlock Academy-ni qurdular.

O, dəstəklənəcək bir qəhrəmandır. Və hərəkətə keçməyə ruhlandıran biridir.

Bu nümunə sizi öz hekayənizi danışmağa ruhlandıra bilər.

4. Düzgün insanlarla əməkdaşlıq edin

Əməkdaşlıq brendinizin təkbaşına çatacağından daha geniş auditoriyaya çatmaq üçün vasitələr verir.

İnfluenser, şirkət, reklamçı və ya naşirlə tərəfdaşlığın bir çox üstünlükləri var. Lakin işləmək üçün düzgün əməkdaşları seçdiyinizə əmin olmalısınız.

İnfluenserlərlə işləyərkən bu meyarlara cavab verən tərəfdaşlıqları seçin:

• Güclü izləyici kütləsi
• Hədəf istehlakçılarınız arasında izləyici kütləsi
• Brendinizlə uyğun gələn dəyərlər
• Orijinal, yüksək keyfiyyətli məzmun

Naşirlər və reklamçılarla işləyərkən, brendinizin dəyərlərini bölüşən şirkətlərlə tərəfdaşlıq etmək də vacibdir. Və ya ən azı ziddiyyətli dəyərlərlə əlaqələndirilməyən.

Naşirin və ya reklamçının keçmiş işlərinə baxmaq, onların brendiniz üçün uyğun olub-olmadığını müəyyən etməyə kömək edə bilər.

Sosial medianı araşdırmaq tərəfdaşlıq axtarmaq üçün yaxşı başlanğıc nöqtəsidir.

İnfluenser Analitikası bunun üçün əla bir vasitədir.

Tətbiqi açın, “İnfluenserlərin kəşfi” tabına keçin və sosial media platformasını seçin.

Daha sonra siz uzun bir influenser siyahısı görəcəksiniz. Hansı ki, abunəçi sayı, dil, ölkə və daha çoxuna əsaslanan filtrlərlə daralda bilərsiniz.

Daha sonra onlar haqqında daha çox məlumat əldə etmək üçün fərdi profillərə klikləyə bilərsiniz. Və onlarla tərəfdaşlıq etmək istəyib-istəmədiyinizə qərar verə bilərsiniz.

5. Nədən qaçınmalı olduğunuzu bilin

Brend məzmunu yaratmağa başlamazdan əvvəl, ən böyük tələlərdən bəzilərindən uzaq durduğunuzdan əmin olun.

Brend məzmununuzun fokuslanmış və effektiv olmasını istəyirsiniz. Beləliklə, auditoriya ilə əlaqə qurur.

Budur qaçınmalı olduğunuz bir neçə şey.

• Etməyin məhsulunuzu əsas personaj etməyin
• Etməyin auditoriyanı dərindən nəzərə almadan hekayə yaratmayın
• Etməyin təzyiq göstərən, nəsihət verən, antaqonist və ya çox mübahisəli hekayələrdən istifadə etməyin
• Etməyin brendiniz əvəzinə məhsul haqqında söhbətlər yaratmağa çalışmayın
• Etməyin başqa bir şirkətin ideyalarını sadəcə onlar üçün işlədiyi üçün kopyalamayın
• Cəhd etməyin  artıq aktual olmayan bir mövzuya keçməyə
• Cəhd etməyin  məzmununuzu çox dar və ya texniki etməyə
• Cəhd etməyin  insanlara danışmağa, onlara göstərin

Və nəhayət,  etməyin  brend məzmunun şirkət gəlirlərini bir gecədə artıracağını düşünmək səhvini.

Unutmayın, bu, brendinizin gələcəyinə qoyulan bir investisiyadır. Ölçülə bilən nəticələri görmək vaxt apara bilər.

Beləliklə, brend məzmunu şirkətinizin  brend görünürlüyünü.

dəstəkləmək üçün davamlı bir yol kimi düşünün

Brend Məzmununuzu Yaymağın Yolları

Brend məzmununuz tək kanallı bir səy olmamalıdır. Müxtəlif kanallardan və vasitələrdən istifadə edərək daha geniş auditoriyaya çata bilərsiniz.

Yalnız Instagram, TikTok, X, Facebook, Snapchat, YouTube və s. kimi sosial media platformalarına diqqət yetirmək asandır. Instagram-dakı brend məzmunu bu gün şirkətlərin öz hekayələrini danışdıqları əsas yollardan biridir.

• Lakin digər kanalları görməzdən gəlməyin, məsələn:
• Veb saytınız
• E-poçt marketinqi
• Ödənişli media
• Canlı tədbirlər
• PR

Qonaq yazıları

Və müxtəlif kanalların ehtiyaclarını ödəmək üçün məzmunu yenidən təyin etməyi unutmayın. Bu yolla, bir mövzunu müxtəlif formatlara çevirə bilərsiniz.

Brend Məzmununuzun Təsirini Təhlil Edin

Brend məzmununuzun uğurlu olub-olmadığını müəyyən etmək üçün performansı qiymətləndirməlisiniz.

• Brend məzmun strategiyanızın uğurunu təhlil edərkən, bəzi etibarlı göstəricilərə baxın (formatdan asılı olaraq dəyişəcək):
• Ümumi baxış sayı
• Unikal istifadəçilərin sayı
• İstifadəçi şərhləri
• Sosial paylaşımlar
• Heşteq istifadəsi
• Brend qeydləri
• İzləyicilərin/abunəçilərin faiz dəyişimi
• Konversiyalar
• Səhifədə qalma müddəti
• Tədbirə dəvət cavabları
• Yükləmələr

Linklərə kliklər

Bütün bu məlumatlar gələcək məzmun strategiyalarını məlumatlandırmaq və optimallaşdırmaq üçün istifadə edilə bilər. İstifadə edə bilərsiniz  Google Analytics 4

ümumi trafik və istifadəçi davranışını izləmək üçün. Auditoriyanın brend məzmununuzla necə qarşılıqlı əlaqədə olduğuna dair fikir vermək üçün. Və  Media Monitoring

Pulsuz sınaqdan keçirin

Yaxşı Brend Məzmun Nümunələri

İlham almaq üçün bu brend məzmun nümunələrinə baxın.

Gaining Ground: The Fight for Black Land Documentary from John Deere

Kənd təsərrüfatı texnikası şirkəti John Deere, 2023-cü ildə ABŞ-da qaradərili torpaq mülkiyyəti haqqında bu sənədli filmi hazırlamaq üçün İcraçı Prodüser Al Roker ilə əməkdaşlıq etdi.

Filmin adı John Deere-in “Gain Ground” kampaniyası ilə bağlıdır, fermerləri “əməliyyatınızda torpaq qazanmağa” təşviq edən şüarları olan bir marketinq kampaniyasıdır.

Və bu, John Deere-in 2020-ci ildə qaradərili fermerləri dəstəkləmək üçün şirkət tərəfindən başladılan bir təşəbbüs olan LEAP Koalisiyasının bir uzantısı idi.

Loki the Wolfdog Collaboration from Mercedes-Benz

Mercedes-Benz GLS SUV-ni tanıtmaq üçün avtomobil istehsalçısı Instagram məşhuru Loki the Wolfdog (@Loki_The_Wolfdog) və onun insan yoldaşı Kelly Lund ilə əməkdaşlıq etdi.

#journey və #roadtrip kimi heşteqlər dağları kəşf edən it-qurd hibridinin şəkilləri ilə birləşdirildi. Və ora çatmaq üçün o Mercedes avtomobilindən istifadə etdilər. Populyar sosial media kampaniyasına həmçinin bir 360° Experience

daxil idi. Bu, izləyicilərə Loki və GLS ilə Koloradonun qarlı mənzərəsini kəşf etməyə imkan verən interaktiv VR video təcrübəsi idi.

The Barbie Movie from Mattel

2023-cü ilin ən böyük filmlərindən biri brend məzmun marketinqinin uğurlu nümunəsi idi.

Məşhur kuklaya əsaslanan Barbie, geniş demoqrafik qrupa müraciət edən brend əyləncəsi idi.

Və film sadəcə oyuncaq satmaqdan daha çox şey haqqında idi.

Film Barbie brend imicini yenidən qurdu. Oyuncağı qüsursuzluq, özünü qəbul etmə və gücləndirmə kimi böyük mövzularla yanaşı yerləşdirdi. Mənbə:

Əlaqəli xidmət: SEO (Axtarış Motoru Optimizasiyası)