Brendli Məzmun Nədir?
Tamaşaçılar adətən reklamlarla hərəkət etmirlər.
Lakin onlar markalı məzmuna görədir.
Bu təlimatda biz brend məzmunun nə olduğuna, nə üçün vacib olduğuna və brend məzmunun bəzi gözəl nümunələrinə baxacağıq. Üstəlik, ondan şirkətinizin xeyrinə necə yararlana bilərsiniz.
Brendli məzmun şirkətinizin dəyərlərini və ideyalarını auditoriya ilə əlaqə quran üsullarla çatdırmaq üçün naşir və ya reklamçı ilə əməkdaşlıqda yaratdığınız məzmundur. Hansı ki, brend şüurunu artıra bilər.
Lenovo texnologiya şirkətinin bu nümunəsi kimi:
Brendli məzmun adi marketinq yanaşmalarından fərqlidir.
Niyə?
Çünki o, yalnız məhsul və ya xidmət yönümlü məlumatı çatdırmaq əvəzinə, emosiyaya səbəb olur və insanları düşündürür. Və izləyicini itələyici satış taktikası ilə partlatmaqdan çəkinir.
Başqa sözlə, bu, insanlara heç satılmadıqlarını hiss etdirir.
Beləliklə, izləyicilərin məzmunu paylaşma və qarşılıqlı əlaqədə olma ehtimalı daha yüksəkdir.
Brendli məzmun bəzi əsas xüsusiyyətləri ilə də müəyyən edilə bilər. Və bu:
İstehlakçılarla emosional səviyyədə əlaqə qurur
Brendin kimliyini və şəxsiyyətini sadəcə bir şirkətdən daha çox şey kimi müəyyən edir
Nişanlanmaya səbəb olan paylaşıla bilən, bəyənilən məzmun yaratmaqla söhbətlər yaradır
Məhsul və ya xidmətlər üzərində brend dəyərlərini təbliğ edir
Hekayə yaratmaq üçün hekayə alətləri və texnikalarından istifadə edir
İstehlakçılara yumor və ya əyləncə kimi istədikləri şeyi verməklə dəyər yaradır
Tez-tez əməkdaşlıq edir, məşhurlar, peşəkarlar, təsir edənlər və ya istifadəçilərlə əməkdaşlıq edir
Brendli məzmun nə deyil
Yuxarıda nəzərdən keçirdiklərimizə əsaslanaraq, markalı məzmunun marketinq üçün nüanslı bir yanaşma olduğunu görə bilərsiniz.
Bu o deməkdir ki, brend məzmun məhsul və xidmətlərə yönəlməyib. Brend məzmunu marketinqi adətən aşağıdakı formanı almır:
Reklam çarxları
Tıklana bilən reklam bannerləri
Pop-up reklamlar
Brend məzmun məhsulların yerləşdirilməsi, məzmun marketinqi və adi reklamdan müxtəlif yollarla fərqlənir.
Fərqləri araşdıraq.
Brendli Məzmun və Məhsul Yerləşdirmə
Məhsulun yerləşdirilməsi, markalı məzmunun hekayəsini izah etmir.
Bir məhsul televiziya şousu və ya film kimi bir hekayə vasitəsində göstərilə bilsə də, hekayə həqiqətən məhsul haqqında deyil.
Və məhsulun yerləşdirilməsi məhsulu önə və ortaya qoyaraq onu aşkar edir. Bəzi markalı məzmunlar məhsulu aydın şəkildə əks etdirmir. Və ya ümumiyyətlə.
Brendli Məzmun və Məzmun Marketinqi
Məzmun marketinqi bütün növ məzmunun yaradılmasını (aşağıda göstərilən nümunələr kimi) və onun brendiniz üçün məlumatlılıq və marağı artırmaq üçün yayılmasını əhatə edən ümumi termindir.
Brendli məzmun brendin daha böyük məzmun marketinq planının tərkib hissəsi ola bilər.
Brendli Məzmun Ənənəvi Reklama qarşı
Ənənəvi reklam bannerlər, pop-up reklamlar, TV spotları və digər üsullarla birbaşa məhsul və ya xidməti tanıtmaq məqsədi daşıyır.
Ənənəvi reklam nümunəsi:
Lakin markalı məzmun məhsul və ya xidmətdən bəhs etməyə də bilər. Bunun əvəzinə müştərilərin məhsul və ya xidmətlə əlaqələndirəcəyi hekayə, ideya və ya dəyərə diqqət yetirin.
Brendli məzmun niyə vacibdir?
Brendli məzmun marketinqi vacibdir, çünki bu, brendinizin gələcəyinə uzunmüddətli investisiyadır. Və düzgün görüldükdə, o, müştəri loyallığını gücləndirir, ağızdan-ağıza marketinqi ruhlandırır və potensial müştərilər yaradır.
Brend məzmunu insanların şirkət haqqında təsəvvürlərini dəyişdirmək gücünə malikdir.
Bir nümunəyə baxaq.
Bark & Meow adlı ev heyvanları üçün qida şirkəti yerli sığınacaqlardan ev heyvanlarının övladlığa götürülməsi ilə bağlı bir sıra qısa videolar hazırlamaq üçün rejissorla əməkdaşlıq edir. Və ev heyvanları sahibləri və sığınacaq könüllüləri ilə müsahibələrin qəbul edilməsinin təsiri haqqında danışır.
Bark & Meow bu videoları sosial media hesablarında paylaşır. Və izləyiciləri öz övladlığa götürmə hekayələri ilə məşğul olmağa və şərh etməyə təşviq edir.
İndi insanlar Bark & Meow adını eşidəndə, sığınacaq ev heyvanlarına əhəmiyyət verən bir marka haqqında müsbət təəssüratlara sahib olurlar.
Müştərilər belə bir mesajla əlaqə qurduqda markaya sadiq olurlar. Və bu barədə başqalarına danışın.
Növbəti dəfə həmin müştərilər alış etməyə hazır olduqda, həmin brendə qayıtmaq ehtimalı daha yüksəkdir. Çünki onlar artıq buna inanırlar.
Niyə Auditoriyanızı Tanımaq Effektiv Brend Məzmununun Açarıdır
Müvafiq və təsirli brend məzmun yaratmaq üçün auditoriyanızı başa düşməlisiniz.
Bu, təhlili əhatə edir:
Tamaşaçılarınızın inancları, dəyərləri və idealları
Tamaşaçılarınızı nə əyləndirir
Auditoriyanızın maraqlandığı mövzular
Auditoriyanızın hansı kanallara və məzmun növlərinə üstünlük verdiyi
Tamaşaçılarınızın eyniləşdirdiyi fiqurlar, şəxsiyyətlər və personajlar
Məhsulunuzun və ya xidmətinizin ehtiyacı ödəmək və ya boşluğu doldurmaq yolları
Və daha çox şey
Məsələn, HP-nin Generation Impact seriyası qısa videolar brendin auditoriyasının nəyə əhəmiyyət verdiyini öyrənmək üçün əla iş görür.
Generation Impact serialının hər epizodu “dünyanı daha yaxşı bir yerə çevirmək üçün texnologiyadan istifadə edən” gənci vurğulayır. HP məhsullarını alan insanlarla birbaşa danışır: texnoloji istifadəçilər, tələbələr,
və gənc mütəxəssislər.
Hardan başlayacağınızdan əmin deyilsinizsə, hədəf auditoriyanız haqqında məlumat əldə etməyə başlamaq üçün Market Explorer-dən istifadə edin.
Aləti açın və “Kateqoriyanı təhlil et” sekmesini seçin.
Sonra, kateqoriyanızı seçin və “Bazarı araşdırın” düyməsini basın.
Əvvəlcə bazarınıza yüksək səviyyəli nəzər salan icmal hesabatını görəcəksiniz.
Sonra, “Auditoriya” sekmesini klikləyin.
Siz indi bu auditoriyanın demoqrafik göstəriciləri, sosial-iqtisadiyyatları, maraqları və s. haqqında məlumata baxa bilərsiniz.
Bu məlumatla siz müştərilərinizə və brend məqsədlərinizə eyni dərəcədə uyğun gələn markalı məzmun konsepsiyaları haqqında beyin fırtınası aparmağa başlaya bilərsiniz.
Trafik Statistikanız haqqında məlumat əldə edin
Market Explorer Aləti ilə
Pulsuz cəhd edin →
Maraqlı Brendli Məzmunu Necə Yaratmaq olar
Budur, izləyicilərlə əlaqə saxlamağa və brend kimliyinizi yaratmağa kömək edən brend məzmun yaratmağa başlamağınıza kömək edə biləcək addım-addım təlimat:
1. Brendinizin nə demək istədiyini müəyyənləşdirin
Brendinizin nə olduğunu və nəyi ifadə etdiyini dəqiq başa düşmək vacibdir. Çünki o, brendinizin yaratdığı məzmunda istifadə edəcəyiniz mövzuları və mesajları məlumatlandırır.
Brendinizin dəyərlərini, tonunu və şəxsiyyətini əminliklə ifadə edə bilmirsinizsə, rəsm lövhəsinə qayıtmağın vaxtıdır.
Brendinizin nə demək istədiyini müəyyən etmək üçün burada topun yuvarlanması üçün bəzi suallar var:
Brendinizi nə ilə fərqləndirir?
Brendiniz hansı problemləri həll edə bilər?
İnsanların brendin adını eşidəndə nə düşünməsini istəyirsiniz?
Məzmununuz hansı tondan istifadə etməlidir?
Məzmununuzun insanlara necə hiss etdirməsini istəyirsiniz?
Məzmununuz insanları nəyə ruhlandırmalıdır?
Əgər aydın şəkildə müəyyən edilmiş şəxsiyyətləriniz varsa (aşağıdakı kimi), bu sualların bəzilərinə cavab vermək üçün onlara istinad edə bilərsiniz.
Başlanğıcda nə demək istədiyinizi dəqiq müəyyənləşdirmək sizi hədəflərinizə çatmaq üçün bir yola çıxaracaq.
2. İnsanlarla birbaşa danışan məzmun yaradın
Yaxşı brend məzmun, orijinallığa və emosional cəlbediciliyə arxalanaraq müştərini birinci yerə qoyur. Çünki müştərilər və potensial müştərilər arasında rezonans doğuran budur.
Ənənəvi reklam üsulları deyir: “Budur mənim məhsulum. Bəyənin və alın”.
Brendli məzmunda deyilir: “Mən sizinlə maraqlanıram. Gəl danışaq.”
Ancaq insanlarla həqiqətən əlaqə qurmaq və inam yaratmaq üçün kampaniyanızın təbliğ etdiyi dəyərlərin arxasında dayanmalısınız.
Yuxarıdan Bark & Meow ev heyvanları üçün qida markası nümunəsinə yenidən baxa bilərik.
Video seriyası vasitəsilə şirkət öz brendini sığınacaq övladlığa götürmənin tərəfdarı kimi yerləşdirdi. Deyək ki, müştərilər də Bark & Meow-un yerli sığınacaqlara yemək bağışladığını və heyvanların xilasetmə təşkilatlarına pul verdiyini gördülər.
Bu, marka dəyərlərinə tam uyğun gəlir.
Bəs brend bir bala dəyirmanı ilə iş sövdələşməsi bağlasa nə olar? Yoxsa heyvanlara qarşı qəddarlıq qanunlarını pozan ferma ilə əməkdaşlıq edirsiniz?
Bu, Bark & Meow-un yetişdirmək üçün çalışdığı reputasiyanı sarsıdacaq.
Nəticə ondan ibarətdir ki, markalı məzmun tamaşaçılarla emosional səviyyədə danışmalıdır. Amma həm də səmimi danış.
3. Hekayə danışın
Brend məzmununuz bir hekayə danışmalıdır.
Niyə?
Çünki hekayə yaddaqalandır və çox vaxt sizə nəsə öyrədir. Və hekayə başqaları ilə bölüşmək istədiyiniz bir şeydir.
Brendli məzmun brend hekayəsi sənətini mükəmməlləşdirməkdən ibarətdir.
Hər hansı yaxşı hekayə kimi, brend məzmununuz da olmalıdır:
Kök üçün simvollar
Cazibədar giriş
Emosiyaya səbəb olan hadisələr
Münaqişələr və həlli
İnsanlara bir şey öyrənmiş kimi hiss etdirən sonluq
Yuxarıda bəhs etdiyimiz Nəsil Təsiri nümunəsini düşünün.
Birinci hissədə Jay Jay Patton iştirak edirdi. O, atası ilə birlikdə gənclərə kodlamağı öyrənməyə kömək etmək üçün Unlock Academy-ni təsis etdi.
O, alqışlanacaq bir qəhrəmandır. Və hərəkətə ilham verən biri.
Bu nümunə sizə öz hekayənizi danışmağa ilham verə bilər.
4. Düzgün İnsanlarla əməkdaşlıq edin
Əməkdaşlıq sizə brendinizin tək başına edə biləcəyindən daha geniş auditoriyaya çatmaq üçün vasitələr verir.
Influencer, şirkət, reklamçı və ya naşirlə tərəfdaşlığın bir çox üstünlükləri var. Ancaq işləmək üçün düzgün əməkdaşları seçdiyinizə əmin olmalısınız.
Təsiredicilərlə işləyərkən bu meyarlara cavab verən tərəfdaşlıqları seçin:
Güclü izləyici
Hədəf istehlakçılarınız arasında aşağıdakılar
Brendinizə uyğun gələn dəyərlər
Orijinal, yüksək keyfiyyətli məzmun
Naşirlər və reklamçılarla işləyərkən brendinizin dəyərlərini paylaşan şirkətlərlə əməkdaşlıq etmək də vacibdir. Və ya ən azı əks dəyərlərlə əlaqəli deyil.
Naşir və ya reklamçının keçmiş işlərinə baxmaq onların brendiniz üçün uyğun olub olmadığını müəyyən etməyə kömək edə bilər.
Sosial medianı araşdırmaq tərəfdaşlıq axtarışına başlamaq üçün yaxşı yerdir.
Influencer Analytics bunun üçün əla vasitədir.
Proqramı açın, “İnfluencerlərin Kəşfi” sekmesine keçin və sosial media platformasını seçin.
Daha sonra təsir edənlərin uzun bir siyahısını görəcəksiniz. Abunəçi sayına, dilə, ölkəyə və daha çox şeyə əsaslanan filtrlərlə daralda bilərsiniz.
Daha sonra onlar haqqında ətraflı öyrənmək üçün fərdi profillərə klikləyə bilərsiniz. Və onlarla ortaq olmaq istəməyinizə qərar verin.
5. Nə edəcəyinizi bilin
id
Brendli məzmun yaratmağa başlamazdan əvvəl, bəzi ən böyük tələlərdən qaçdığınızdan əmin olun.
Brend məzmununuzun diqqətli və təsirli olmasını istəyirsiniz. Beləliklə, tamaşaçılarla əlaqə qurur.
Burada qarşısını almaq üçün bir neçə şey var.
Məhsulunuzu əsas xarakterə çevirməyin
Auditoriyanı dərindən nəzərə almadan hekayə yaratmayın
Təcavüzkar, təbliğat xarakterli, antaqonist və ya çox mübahisəli hekayələrdən istifadə etməyin
Brendiniz əvəzinə məhsul haqqında söhbətlər yaratmağa çalışmayın
Başqa şirkətin ideyalarını sadəcə onlar üçün işlədiyinə görə kopyalamayın
Artıq aktual olmayan mövzuya sıçramağa çalışmayın
Məzmununuzu çox niş və ya texniki göstərməyin
İnsanlara deməyin – onlara göstərin
Və nəhayət, brend məzmunun bir gecədə şirkət gəlirini artıracağını düşünərək səhvə yol verməyin.
Unutmayın ki, bu, brendinizin gələcəyinə sərmayədir. Və ölçülə bilən nəticələri görmək üçün vaxt lazım ola bilər.
Beləliklə, brend məzmunu şirkətinizin brend görünməsini dəstəkləməyin davamlı bir yolu kimi düşünün.
Brendli Məzmununuzu Yaymağın Yolları
Brendli məzmununuz tək kanallı bir səy olmamalıdır. Müxtəlif kanallardan və medialardan istifadə etməklə daha geniş auditoriyaya çata bilərsiniz.
Yalnız Instagram, TikTok, X, Facebook, Snapchat, YouTube və s. kimi sosial media platformalarına diqqət yetirmək asandır. İnstaqramda brend məzmun bu gün şirkətlərin öz hekayələrini izah etmələrinin əsas üsullarından biridir.
Ancaq digər kanallara məhəl qoymayın:
Veb saytınız
E-poçt marketinqi
Ödənişli media
Canlı hadisələr
PR
Qonaq göndərişi
Müxtəlif kanalların ehtiyaclarını ödəmək üçün məzmunu dəyişdirməyi unutmayın. Beləliklə, bir mövzunu müxtəlif formatlara çevirə bilərsiniz.
Brendli məzmununuzun təsirini təhlil edin
Brendli məzmununuzun uğurlu olub olmadığını müəyyən etmək üçün performansı qiymətləndirməlisiniz.
Brendli məzmun strategiyanızın uğurunu təhlil edərkən bəzi etibarlı ölçülərə baxın (formatdan asılı olaraq fərqli olacaq):
Ümumi baxışlar
Unikal istifadəçilərin sayı
İstifadəçi şərhləri
Sosial paylaşımlar
Hashtag istifadəsi
Brend qeyd edir
İzləyicilərdə/abunəçilərdə faiz dəyişikliyi
Dönüşümlər
Dayanma vaxtı
Hadisə ilə bağlı cavablar
Yükləmələr
Bağlantılara kliklər
Bütün bu məlumatlar gələcək məzmun strategiyalarını məlumatlandırmaq və optimallaşdırmaq üçün istifadə edilə bilər.
Ümumi trafiki və istifadəçi davranışını izləmək üçün Google Analytics 4 dən istifadə edə bilərsiniz. Auditoriyaların brend məzmununuzla necə əlaqə saxladığı barədə sizə fikir vermək.
Media Monitorinqi insanların onlayn olaraq brendiniz haqqında dediklərini izləməyə imkan verir.
İnsanların Brendiniz Haqqında Nə Dediyinə Baxın
Media Monitorinqi ilə
Pulsuz cəhd edin →
Yaxşı Brendli Məzmun Nümunələri
Bəzi ilham üçün bu markalı məzmun nümunələrinə baxın.
Zəmin qazanmaq: John Deere-dən Qara Torpaq Uğrunda Mübarizə sənədli filmi
Kənd təsərrüfatı maşınları şirkəti John Deere, Birləşmiş Ştatlarda Qara torpaq mülkiyyəti haqqında bu 2023-cü sənədli filmi hazırlamaq üçün İcraçı Prodüser Al Roker ilə əməkdaşlıq etdi.
Filmin adı John Deere-nin “Zəmin Qazanmaq” kampaniyası ilə əlaqələndirilir, bu, fermerləri “Əməliyyatınızda Zəmin qazanmağa” təşviq edən şüarlarla marketinq kampaniyasıdır.
Və bu, John Deere-nin LEAP Koalisiyasının davamı idi, şirkət tərəfindən 2020-ci ildə qaradərili fermerləri dəstəkləmək üçün başlatdığı təşəbbüsdür.
Mercedes-Benz-dən Loki Wolfdog İşbirliyi
Mercedes-Benz GLS SUV-ni tanıtmaq üçün avtomobil istehsalçısı Instagram-da məşhur Loki the Wolfdog (@Loki_The_Wolfdog) və onun insan yoldaşı Kelli Lund ilə əməkdaşlıq edir.
#journey və #roadtrip kimi hashtaglar dağları kəşf edən it-canavar hibridinin şəkilləri ilə birləşdirildi. Oraya çatmaq üçün həmin “Mercedes” markalı maşından istifadə etdilər.
Məşhur sosial media kampaniyasına 360° Təcrübə də daxildir. Bu, izləyicilərə Loki və GLS ilə Koloradonun qarlı mənzərəsini kəşf etməyə imkan verən interaktiv VR video təcrübəsi idi.
Mattel-dən Barbie filmi
2023-cü ilin ən böyük filmlərindən biri brend məzmun marketinqinin uğurlu nümunəsi idi.
Məşhur kukla əsasında Barbie, geniş demoqrafik təbəqəyə müraciət edən əyləncə brendi idi.
Və film sadəcə oyuncaq satmaqdan daha çox şey haqqında idi.
Film Barbie brendinin imicini bərpa etdi. Oyuncağı qüsursuzluq, özünü qəbul etmə və səlahiyyətləndirmə kimi böyük mövzuların yanında yerləşdirin.
Mənbə: Barbi filmi
Related Posts
Leave A Comment
Şərh yaza bilmək üçün giriş etməlisiniz.
