Brend axtarışı nədir?

Brend axtarışı, axtarış sistemində brendinizin və ya məhsulunuzun adını ehtiva edən sorğudur.

Brend açar sözlərinin bu cür istifadəsi brend trafikini yaradır. Başqa sözlə, veb-sayt trafiki xüsusi brendlər haqqında məlumat axtaran istifadəçilərdən gəlir.

Məsələn, sərinləşdirici içki istehsalçısının məhsulu üçün brend axtarış termini olan “Pepsi Black”. Və ya Swatch üçün brend açar sözü olan “Swatch saatlarını haradan almaq olar”.

Brendin öz adı. “McDonalds menyusu”, “yaxınlıqdakı McDonalds” və “McDonalds-da necə işləmək olar” McDonald’s brendini ehtiva edir. Brend tərəfindən təklif olunan məhsulların adları. “Nintendo Switch oyunları” və “Nintendo Switch qiyməti” Nintendo tərəfindən satılan Nintendo Switch oyun konsoluna aiddir. Brend tərəfindən təklif olunan xidmətlərin adları. “FedEx SameDay çatdırılması” və “FedEx SameDay izləmə” FedEx-in SameDay çatdırılma xidmətinə aiddir. Qeydiyyatdan keçmiş ticarət nişanlarının adları. “Dockers şalvarları” və “Dockers D3 Classic” “Dockers” qeydiyyatdan keçmiş ticarət nişanını ehtiva edir.

Bu o deməkdir ki, onlar heç bir təsadüfi brend, məhsul və ya xidmət axtarmırlar: onlar sizin təklifləriniz haqqında məlumat istəyirlər.

Effektiv brend açar söz strategiyası həmin şəxsi veb-saytınıza yönəltməyə kömək edir.

Auditoriyanın brendiniz haqqında məlumatlılıq dərəcəsi. Brend açar sözlərinizin axtarış həcmləri insanların brendinizdən nə dərəcədə xəbərdar olduğunu göstərə bilər. Siz həmçinin istifadə etdikləri brend sualları açar sözlərinə əsasən müştərilərin brendiniz haqqında nəyi bilmədiklərini aşkar edə bilərsiniz. Potensial reputasiya problemləri. “[brend adınız] rəyi” kimi brend açar sözlərindən istifadə etmək başqalarının brendiniz haqqında fikirlərini kəşf etməyə imkan verir. Beləliklə, brendinizin reputasiyasına zərər verə biləcək rəylərə qarşı tədbir görə bilərsiniz. Əsas rəqibləriniz. “[brendiniz] vs [rəqib adı]” kimi brend açar sözləri istifadəçilərin sizi hansı şirkətlərlə müqayisə etdiyini göstərir. Məzmun boşluqları. Axtarış edənləri təkliflərinizin dəyəri haqqında maarifləndirən yeni məzmun üçün ideyalar əldə edin. Və onları müştəriyə çevirin. Axtarış payınız. Axtarış faizi, brendinizin öz nişinizdəki bütün brendlərlə müqayisədə sahib olduğu axtarış sorğularının həcminə aiddir. Nişinizdəki nə qədər çox axtarış sorğusu brend açar sözlərinizi əhatə edərsə, axtarış payınız bir o qədər yüksək olar.

Brend açar sözlərinin brendinizə istinad etməsi faktı məhz onların bu qədər dəyərli brend məlumatı təqdim etməsini təmin edir.

Bəs bu, brendinizi daxil etməyən açar sözlərə diqqət yetirməyə dəyməz deməkdirmi?

Brend axtarışlarından fərqli olaraq, brend olmayan axtarışların heç bir xüsusi brendlə əlaqəsi yoxdur.

İllüstrasiya kimi, aşağıda brend adları qalın şriftlə verilmiş brend və brend olmayan açar sözlərin nümunələri göstərilmişdir.

Brend olmayan açar sözlərin brend həmkarlarından fərqli olaraq necə ümumi olduğuna diqqət yetirin:

“Philadelphia krem pendir reseptləri” vs “Krem pendir reseptləri” “Speedo çimərlik paltarını necə yumaq olar” vs “Çimərlik paltarını necə yumaq olar” “Starbucks qəhvə dənələri haradan gəlir?” vs “Qəhvə dənələri haradan gəlir?”

Brend olmayan açar sözlərə yönəlmiş məzmun yaratmaq vacibdir. Brendinizi daxil etməsələr belə.

Bunu etməklə, siz bəlkə də haqqınızda eşitməmiş, lakin təklif etdiklərinizdən faydalana biləcək insanlara çata bilərsiniz.

Sonra, bu axtarış edənləri brendiniz haqqında maarifləndirə və təkliflərinizin onların problemlərini necə həll etdiyini göstərə bilərsiniz. Məqsəd onları müştəriyə çevirməkdir.

Və axtarış edənlər brendinizdən xəbərdar olduqca, onlar da axtarışlarda brend açar sözlərinizdən istifadə etməyə başlaya bilərlər.

Brendinizin reputasiyasını və etibarlılığını artırın. Bəzi brend açar söz axtarış edənlər brendiniz haqqında rəylər axtara bilər. Əgər bu axtarış edənləri məhsullarınız haqqında müsbət rəylərə yönəldə bilsəniz, çox güman ki, brendinizin reputasiyasını yaxşılaşdıracaqsınız. Daha yüksək orqanik axtarış reytinqlərindən həzz alın. Axtarış sistemləri çox güman ki, sizin məzmununuzu başqaları tərəfindən təqdim olunan məzmunla müqayisədə brend açar sözləriniz üçün daha nüfuzlu hesab edəcək. Buna görə də, axtarış sistemləri brend açar sözləriniz üçün məzmununuzu daha yüksək sıralaya bilər. İstifadəçi təcrübəsini yaxşılaşdırın. İstifadəçilərə brendlə bağlı verdikləri xüsusi suallara cavab verən məzmun təqdim edin. Bu yolla, onlar istədikləri etibarlı və dəqiq cavabları alırlar. Və brendinizlə qarşılıqlı əlaqəni məmnuniyyətlə bitirirlər.

Bütün bunlar veb-saytınıza daha çox trafik və brendinizə qarşı daha müsbət hisslər gətirə bilər.

PwC-nin 2023-cü ilin iyun hesabatına görə, sorğuda iştirak edən qlobal istehlakçıların 54%-nin satınalmadan əvvəl məlumatı axtarış sistemləri vasitəsilə əldə etməyə üstünlük verdiyini nəzərə alsaq, daha çox müştəri və satış qazanmaq üçün bundan istifadə edə bilərsiniz.

Semrush-un orqanik araşdırma aləti reytinqə daxil olduğunuz brend açar sözlərini tam hesabatda göstərir.

Aləti açın və brendinizin domenini daxil edin. Brend açar sözlərinizin reytinqini yoxlamaq istədiyiniz ölkəni seçin və sonra “Axtar” düyməsini basın.

“Qabaqcıl filtrlər” düyməsini basın və filtr şərtini “Daxil et” > “Açar söz növü” > “Brend” olaraq yeniləyin.

“Tətbiq et” düyməsini basın və alət brend açar sözlərinizin süzgəcdən keçirilmiş hesabatını təqdim edəcək.

Reytinq mövqeyiniz. Açar söz üçün reytinqə daxil olan domen URL-i. Seçilmiş fraqmentlər və ya “İnsanlar bunu da soruşur” qutuları kimi SERP funksiyalarının mövcudluğu

Brend açar sözləri siyahınızı daha da dəqiqləşdirmək üçün əlavə filtrlər də tətbiq edə bilərsiniz.

Məsələn, ilk üç və ya 10 mövqedə reytinqə daxil olduğunuz brend açar sözlərini göstərmək üçün “Mövqelər” filtrindən istifadə edin.

Semrush-un Keyword Gap aləti rəqiblərinizin hansı brend açar sözləriniz üçün reytinqə daxil olduğunu, lakin sizin daxil olmadığınızı müəyyən etməyə kömək edə bilər.

Aləti işə salın və “+ 3 rəqibə qədər əlavə et” düyməsini basın ki, bir neçə rəqib domen təqdim edə biləsiniz.

Sonra brendinizin kök domenlərini və ən azı iki rəqibi daxil edin. Parametrləri müvafiq olaraq “Kök domen” və “Orqanik açar sözlər” kimi saxlayın.

Brend açar sözlərinizin reytinqini müqayisə etmək istədiyiniz ölkəni seçin. Sonra “Müqayisə et” düyməsini basın.

“Qabaqcıl filtrlər” düyməsini basın və filtr şərtini “Daxil et” > “Açar söz” > “Ehtiva edir” > “[Brendiniz]” olaraq yeniləyin. Sonra “Tətbiq et” düyməsini basın.

Aşağı sürüşdürün və bütün rəqiblərinizin reytinqə daxil olduğu, lakin sizin daxil olmadığınız brend açar sözlərinizin siyahısını əldə etmək üçün “Çatışmayan” düyməsini basın.

Siz həmçinin rəqibin reytinqini yüksəkdən aşağıya doğru sıralamaq üçün onun domeninin üzərinə klikləyə bilərsiniz.

Bu, brend açar sözlərinizdən hansının yüksək reytinqə malik olduğunu görmək üçün faydalıdır. (Və siz deyilsiniz).

Google-un avtomatik tamamlama funksiyası yazdığınız açar sözlər üçün mümkün axtarış sorğularını təklif edir. İlkin axtarış termininiz brendinizi ehtiva edirsə, brend sorğuları da daxil olmaqla.

Google-un ana səhifəsinə keçin və axtarış çubuğuna brendinizin adını yazın.

Bundan sonra, axtarış çubuğuna “a” yazın ki, axtarış sorğunuz “[brend adınız] a” olsun. Siz bunu etdikcə Google daha çox brend açar sözləri təklif edəcək.

Sonra, “[brendiniz] z”yə çatana qədər “a”-nı “b”, “c” və əlifbanın qalan hərfləri ilə əvəz edin. Daha çox brend açar söz ideyası əldə etmək üçün.

4. Google axtarış nəticələri səhifələrindəki “İnsanlar bunu da soruşur” və “Əlaqədar axtarışlar” bölmələrinə baxın.

Google həmçinin axtarış nəticələri səhifələrində (SERP) “İnsanlar bunu da soruşur” (PAA) və “Əlaqədar axtarışlar” bölmələrində açar söz təkliflərini göstərir.

Google axtarış çubuğuna brendinizin adını yazın. Sonra axtarışı yerinə yetirmək üçün klaviaturanızda “Enter” düyməsini basın.

SERP-də aşağı sürüşdürün. PAA və “Əlaqədar axtarışlar” bölmələrində brend açar sözləri siyahınıza əlavə etmək istəyə biləcəyiniz daha çox açar söz tapacaqsınız.

Qeyd: “İnsanlar bunu da soruşur”dan əlavə, PAA bölməsinin başlığı “Soruşmaq üçün daha çox” və ya “Başqaları bilmək istəyir” kimi görünə bilər. Və “Əlaqədar axtarışlar” bölməsinin başlığı “Digər axtarışlar” ola bilər.

Google Search Console performans hesabatları veb-saytınızın axtarış nəticələrində görünməsinə səbəb olan açar sözlərə ümumi baxış təqdim edir.

Google Search Console-u açın və “Axtarış nəticələri üzrə performans” hesabatını görmək üçün sol yan paneldə “Axtarış nəticələri” üzərinə klikləyin.

Bu hesabatda, hələ aktiv deyilsə, onu aktivləşdirmək üçün “Ümumi kliklər” hesabatına klikləyin.

Filtr şərtini “Daimi ifadələrə uyğundur” kimi saxlayın. Sonra sorğu sahəsinə brend açar sözlərinizi daxil edin. Bir neçə açar sözü şaquli xətt (|) ilə ayıra bilərsiniz.

Veb-saytınıza kliklərə töhfə verən brend açar sözlərini görmək üçün aşağı sürüşdürün.

Google Analytics 4 (GA4)-də insanların veb-saytınıza daxil olmaq üçün istifadə etdikləri orqanik açar sözlərin hesabatını görə bilərsiniz. Brend olanlar da daxil olmaqla.

Hələ etməmisinizsə, veb-saytınızın GA4 mülkünü Google Search Console hesabınıza qoşmaqla başlayın.

GA4 veb-saytınızın orqanik axtarış sorğuları hesabatını göstərəcək. Orqanik açar sözlər siyahısının birbaşa üstündəki axtarış çubuğuna brendinizin adını yazın və klaviaturanızda “Enter” düyməsini basın.

Səhifədaxili SEO təkmilləşdirmələrini tətbiq etmək səhifələrinizin brend açar sözləriniz üçün daha yüksək reytinqə daxil olmasına kömək edə bilər.

Brend açar sözlərinizi səhifələrinizin başlıq etiketlərinə və başlıqlarına daxil edin. Səhifələrinizin məzmununun hədəf brend açar sözünə uyğun olduğundan əmin olun. Məlumatınızın yeniləndiyini yoxlayın.

Və səhifələrinizin hansı aspektlərinin təkmilləşdirilməyə ehtiyacı olduğundan əmin deyilsinizsə, Semrush-un On Page SEO Checker aləti sizə kömək edə bilər.

Bu alət səhifələrinizin SERP-lərdəki ilk 10 rəqibinizin reytinqi ilə müqayisədə hədəf açar sözləriniz üçün necə sıralandığını təhlil edir. Sonra səhifələrinizi təkmilləşdirmək və rəqabəti üstələmək üçün təkliflər təqdim edir.

On Page SEO Checker-i açın və domeninizi daxil edin. Sonra “İdeyaları əldə et” düyməsini basın.

Sonra, alətə təkmilləşdirmək istədiyiniz veb səhifələri təqdim edin. Buradakı seçimlərə səhifələrinizi avtomatik, əl ilə və ya Google Search Console inteqrasiyası vasitəsilə idxal etmək daxildir.

Xüsusilə brend açar sözləriniz üçün yaxşı reytinqə daxil olmayan səhifələri optimallaşdırmaq istəyirsinizsə, “Orqanik araşdırma” düyməsini basın.

Üstünlük verdiyiniz ölkənin məlumat bazası. Minimum və maksimum səhifə mövqeyi diapazonu. SERP-lərin ilk 10-luğunda olmayan səhifələri tapmaq üçün minimum mövqeni “11” olaraq saxlayın. Alınacaq açar sözlərin sayı. “Ehtiva edən açar sözlər” sahəsində brend açar sözünüz.

Aşağıda optimallaşdırmağa dəyər olan əsas səhifələrin siyahısı olan hesabat görəcəksiniz. Onu optimallaşdırmaq üçün təkliflər almaq üçün istənilən səhifənin yanındakı “# ideyalar” düyməsini basın.

Daha uyğun meta təsviri təqdim edin. Səhifənin H1 etiketində hədəf açar sözlərdən istifadə edin. Müəyyən domenlərdən geriyə keçidlər (backlinks) əldə edin 2. Brend açar sözlərinizə yönəlmiş yeni səhifələr yaradın

Brend açar sözlərinizi daha yaxşı hədəfləmək üçün mövcud səhifələri yeniləmək mümkün deyilsə, yeni səhifələr yarada bilərsiniz.

Bu səhifələr brend açar sözünün axtarış niyyətinə uyğun məlumatlandırıcı məzmunu ehtiva etməlidir.

Məzmununuzu yazdıqdan sonra Semrush-un SEO Writing Assistant-dan istifadə edərək onu brend açar sözünüz üçün optimallaşdırın.

Məzmununuzu alətə yapışdırın. Sağ yan paneldə brend açar sözünüzü və hədəf auditoriyanızı əlavə edin, sonra “Tövsiyələri əldə et” düyməsini basın.

Başlığınızda brend açar sözünüzdən istifadə edin. Hədəfinizlə bağlı açar sözlər əlavə edin. Şəkillərə alternativ (alt) mətn əlavə edin 3. Axtarış nəticələrində sayt bağlantılarını optimallaşdırın

Sayt bağlantıları (sitelinks) Google-un SERP-lərdə müəyyən nəticələrdə göstərə biləcəyi bağlantılardır. Bu bağlantılar domen daxilindəki digər səhifələrə aparır.

Məsələn, Applebee’s restoranlar şəbəkəsinin ana səhifəsinin sayt bağlantıları bunlardır:

Brend açar sözlərinizin axtarış nəticələrində domeniniz üçün sayt bağlantılarının görünməsini təmin etmək:

İstifadəçilərə veb-saytınızı ziyarət etmək üçün klikləyə biləcəkləri digər uyğun bağlantılar təklif edir. Axtarış nəticənizin SERP-lərdə daha çox yer tutmasına kömək edir. Və rəqiblərin axtarış nəticələrini aşağı itələyərək gözdən uzaqlaşdırır.

Google sayt bağlantılarını veb-saytınızın strukturuna əsasən avtomatik yaradır. Google-un domeniniz üçün sayt bağlantılarını göstərəcəyinə zəmanət yoxdur, lakin siz aşağıdakı kimi üsullardan istifadə edərək şansınızı artıra bilərsiniz:

Uyğun və faydalı, lakin qısa səhifə başlıqlarının hazırlanması. Vacib səhifələrə daxili bağlantıların əlavə edilməsi. Daxili bağlantılar üçün qısa və təsviri lövbər (anchor) mətnindən istifadə edilməsi 4. Brendinizin Google bilik panelini idarə edin

Bilik panelləri Google-un insanlar və təşkilatlar kimi qurumlar üçün SERP-lərdə göstərdiyi məlumat qutularıdır.

Bilik panelləri adətən yalnız brend adından ibarət olan brend açar sözləri üçün görünür. “Costco” və ya “Bellroy” kimi.

Onlar həmçinin veb-saytınıza daha çox trafik yönəldə bilən brendin ana səhifəsinə keçidi ehtiva edir.

Google bilik panellərini onlayn tapdığı məzmuna əsasən avtomatik yaradır. Lakin siz brendinizin bilik panelini tələb edə və dəyişikliklər tələb edə bilərsiniz.

Bu yolla, Google-da axtarış edən istifadəçilər sizin tərəfinizdən təqdim olunan brendiniz haqqında ən nüfuzlu məlumatları əldə edəcəklər. Bu, həm də brendiniz haqqında formalaşan təəssüratı formalaşdıra bilər.

Brendinizin bilik panelini tələb etmək üçün Google əvvəlcə onu təmsil etdiyinizi yoxlamalıdır. Bundan sonra, bilik panelinə düzəlişlər göndərə biləcəksiniz. Onu dəqiq və yenilənmiş saxlamaq üçün.

Onlayn reputasiyanın idarə edilməsi brend açar söz strategiyasının vacib hissəsidir.

Çünki insanlar başqalarının brendiniz haqqında fikirlərini öyrənmək üçün “[brend adı] rəyi” kimi brend açar sözlərindən istifadə edirlər.

Brendiniz haqqında rəyləri izləmək və brendinizin reputasiyasını yaxşılaşdırmaq üçün onlara cavab vermək üçün Semrush-un Rəylərin İdarə Edilməsi kimi SEO aləti.

Aləti açın və şirkətinizin adını daxil edin, sonra “Axtar” işarəsinə klikləyin.

Sonra, “Rəylərin İdarə Edilməsi” hesabatında Yelp və EZlocal kimi platformalarda brendiniz haqqında rəyləri görəcəksiniz.

PAA bölməsi Google SERP-lərində orijinal axtarış termini ilə bağlı sualları ehtiva edən qutudur.

Cavab həmçinin onu təqdim edən veb-sayta keçidi ehtiva edəcək. İstifadəçilərin daha çox oxumaq üçün klikləyə biləcəyi.

Buna görə də, Google-un brend açar sözlərinizin PAA suallarına cavabınızı (və veb-saytınızı) təqdim etməsinə çalışın. Məhz Kickstarter kraudfandinq platformasının əvvəllər nail olduğu kimi.

Bunun üçün brend açar sözlərinizi axtararkən görünən PAA suallarını nəzərdən keçirin. Bu sualları və cavablarını veb-saytınızın aşağıdakı yerlərinə əlavə edin:

Tez-tez verilən suallar (FAQ) səhifəniz. Xüsusi məhsul və xidmət səhifələri üçün FAQ bölmələri

Sosial mediada aktiv iştirakı qorumaq axtarış edənlərin brend açar sözlərinizdən istifadə etmə ehtimalını artıra bilər.

Çünki sosial mediada mütəmadi olaraq paylaşım etmək brend məlumatlılığını yaratmağa kömək edə bilər. Və dəyərli məzmun paylaşsanız, brend nüfuzunu.

Bir neçə sosial media kanalında eyni vaxtda izləyici cəlb etməkdə çətinlik çəkirsinizsə, Semrush-un Social Poster kimi alətini sınayın.

O, Facebook, Instagram və Google Business Profile daxil olmaqla bir neçə platformada keçmiş və gələcək paylaşımlarınızı görmək üçün təqvim təqdim edir.

Brend geriyə keçidləri (backlinks) digər veb-saytlarda istifadəçiləri yalnız səhifələrinizə yönəltməyən, həm də lövbər mətnində brendinizin adını ehtiva edən bağlantılardır.

Semrush veb-saytına brend geriyə keçidini ehtiva edən PR Newswire-dəki bu press-reliz kimi:

Yaxşı icra edilmiş brend geriyə keçid strategiyası, digər veb-saytların istifadəçiləri onu gördükcə brendinizin görünürlüğünü artıra bilər. Kimlər ki, sonra sizin haqqınızda daha çox məlumat əldə etmək üçün brend açar sözlərinizdən istifadə edə bilərlər.

Bundan əlavə, geriyə keçidin özü veb-saytınıza reytinqdə yaxşı bir təkan verə bilər.

Brend geriyə keçid yaratmağın məqsədi brendinizin adını bağlantının lövbər mətninə (bağlantı ilə müşayiət olunan kliklənə bilən mətn) daxil etməkdir.

Buna görə də, qonaq bloqları kimi brend məzmun əməkdaşlıqları üçün imkanlar axtarın, burada əməkdaşınız brendinizin adını geriyə keçidin lövbər mətninin bir hissəsi edə bilər.

Siz həmçinin Google-da “[brend adınız] -[domen adı]” axtararaq brendinizin yeni qeydlərini axtara bilərsiniz. “semrush -semrush.com” kimi.

Bunu etməklə, brendinizi qeyd edən (özünüzdən başqa) veb-saytların axtarış nəticələri əldə ediləcək:

Daha səmərəli və avtomatik izləmə üsulu Semrush-un brend izləmə alətindən istifadə etməkdir. Hansı ki, sizi mütəmadi olaraq e-poçt vasitəsilə yeni qeydlər barədə xəbərdar edəcək.

Bağlantısız qeydləri aşkar etdikdə, onların arxasındakı veb-saytlarla əlaqə saxlayın. Və onlardan qeydləri geriyə keçidlərə çevirmələrini xahiş edin.

Brend açar sözlərinizin orqanik siyahılarında yaxşı reytinqə daxil olacağınız ehtimal edilsə də, orqanik axtarış nəticələrinin üstündəki reklam sahəsini almağa da dəyər.

Çünki rəqibləriniz də brend açar sözlərinizə reklam yerləşdirə bilər. Hansı ki, onun üçün axtarış tələbini zəhmətlə yaratmısınız.

Brend açar sözlərinizlə reklam almaq başqalarının da eyni şeyi etməsinə mane olmur.

Axtarış edənlər veb-saytınızı ödənişli reklamlarınız vasitəsilə ziyarət edərsə, brend orqanik axtarış trafikində də azalma ilə üzləşə bilərsiniz.

Lakin ən azından, axtarış edənləri veb-saytınızdan yayındıra biləcək ödənişli brend axtarış reklam sahəsini seçmiş olacaqsınız.

Əlverişli SEO

Əlverişli SEO: İstənilən kiçik biznesin ödəyə biləcəyi 8 xidmət SEO-nun ..

Əlaqəli xidmət: AI Marketinq Agentliyi