Rəqəmsal PR nədir?

Rəqəmsal PR üçün SMART məqsədləri

Hədəflənmiş rəqəmsal PR məqsədlərini təyin etməyin ən yaxşı yolu SMART məqsədlərindən istifadə etməkdir. Yəqin ki, əvvəllər SMART məqsədləri haqqında eşitmisiniz. Ancaq xatırlatma kimi, akronimin nə demək olduğunu burada qeyd edirik:

• Xüsusi (Specific)
• Ölçülə bilən (Measurable)
• İcra edilə bilən (Actionable)
• Uyğun (Relevant)
• Zamanla məhdudlaşdırılmış (Time bound)

SMART məqsədləri xüsusilə vacibdir, çünki rəqəmsal PR çoxsaylı marketinq göstəricilərini əhatə edir və nəticələr həmişə aydın deyil. Buna görə də, məqsədləri bu çərçivədə erkən müəyyən etmək vacibdir.

Fəaliyyətdə SMART məqsədləri

Tutaq ki, SEO-nu yaxşılaşdırmaq rəqəmsal PR kampaniyanızın mərkəzindədir. Əla, bəs konkret olaraq nəyi yaxşılaşdırmaq istəyirsiniz? Daha çox keçid? Daha yaxşı sıralamalar? Hamısı?

Rəqəmsal PR bunların hamısına nail ola bilər; lakin, SMART elementlərini daxil etsəniz, komandanızdan tam dəstək almaq daha asandır. Budur, domen keyfiyyətini qiymətləndirmək üçün istifadə olunan bir göstərici olan nüfuz balını yaxşılaşdırmağı əhatə edən yaxşı bir nümunə.

“Bu rəqəmsal PR kampaniyası vasitəsilə biz  nüfuz balımızı  4-cü rübün sonuna qədər 75-dən 80-ə qaldırmağı planlaşdırırıq.”

Bu məqsəd işləyir, çünki o…

• Xüsusi:  Məqsəd kampaniyanın sonunda istinad edə biləcəyiniz aydın və konkret bir göstəricini ehtiva edir. Hər şey plana uyğun gedərsə, kampaniyanız ümumi nüfuz balınızı artıracaq.
• Ölçülə bilən:  Nüfuz balınız izlənilə bilən bir göstəricidir. Kampaniya boyu tərəqqinizi ölçə bilərsiniz.
• Əldə edilə bilən:  Siz balınızı 20 xal artıracağınızı iddia etmirsiniz. Beş xallıq bir sıçrayış əldə edilə bilən, lakin diqqətəlayiq bir yaxşılaşmadır.
• Uyğun:  Əgər SEO komandası ilə işləyirsinizsə, onlar üçün vacib olan bir göstəriciyə istinad etməlisiniz. Məsələn, sosial media göstəriciləri haqqında hesabat vermək SEO komandası üçün nüfuz balı qədər vacib olmayacaq.
• Zamanla məhdudlaşdırılmış:  Kampaniya üçün aydın bir zaman qrafiki var. Bunu 4-cü rübün sonuna qədər yerinə yetirəcəyinizi iddia edirsiniz.

Rəqəmsal PR uğurunu necə izləmək olar

SMART məqsədləriniz orqanik böyüməyə xas olsa belə, kampaniyanızın daha geniş dəyərini sübut etmək üçün izləyə biləcəyiniz bir sıra digər göstəricilər var. Bunlardan bəziləri bunlardır:

Potensial müştərilər və konversiyalar

Hər bir marketinq kampaniyasının son məqsədi müştərilərin artmasıdır. Rəqəmsal PR saytınıza trafikin artmasına səbəb olduğu üçün, məhsullarınız və ya xidmətlərinizlə maraqlanan daha çox istifadəçi görməlisiniz. Saytınız yaxşı optimallaşdırılıbsa, potensial müştərilərin və trafikin artması nəticəsində konversiyaların artacağını gözləməlisiniz. Kampaniyadan əvvəl və sonra potensial müştəriləri və konversiyaları müqayisə etmək rəqəmsal PR-a ROI əlavə etməyə kömək edə bilər.

Bu, PR-ın potensial müştərilərə və konversiyalara təsirini izləməyin sadə yoludur, lakin digər səylər eyni vaxtda baş verdiyi üçün bir çoxumuz üçün bu çox sadədir. Daha dərindən araşdırmaq istəyirsinizsə, bizimlə qalın. Əks halda, növbəti bölməyə keçin.

Aylıq keçid dəyərini hesablamaq rəqəmsal PR-a ROI əlavə etməyin effektiv yoludur.  Aylıq keçid dəyəri  ən güclü rəqibinizin, yəni qalib domen kimi tanınan trafik dəyərini götürüb, saytın ümumi keçid verən kök domenlərinin sayına bölməklə tapılır. Nəticə, ən çox trafik gətirən domen üçün aylıq keçid dəyəridir. Bu rəqəm, geri keçidlərin sizin sektorunuzda nə qədər dəyərli olduğuna dair güclü bir təxmin təqdim edir.

DÜSTUR:  Qalib Domenin Aylıq Trafik Dəyəri / Keçid Verən Kök Domenlərin Ümumi Sayı = Qalib Domenin Keçid Başına Aylıq Dəyəri

Tutaq ki, siz rəqəmsal PR kampaniyasına başlamaq istəyən ev heyvanları üçün yem təchizatı şirkətisiniz. Bu sektorda Chewy qalib domendir. Yuxarıdakı hesablamadan istifadə edərək, Chewy-nin aylıq keçid dəyərini hesablaya bilərsiniz. Yüksək keçid dəyərlərinə malik qalib domenlər, geri keçidlərin həmin sektorda daha dəyərli olduğunu göstərir. Məsələn, Chewy-nin aylıq keçid dəyəri 800 dollar olsaydı (deyil), o zaman rəqəmsal PR-a investisiya etmək çox məntiqli olardı və qısamüddətli ROI gözləyə bilərdiniz.

Chewy-nin təxminən 5.2 milyon geri keçidi var.

Chewy-nin təxmini orqanik trafik dəyəri ayda 11.5 milyon dollardır.

Beləliklə, qazanılan bir keçidin dəyərinin ayda 2.21 dollar olduğu təxmin edilə bilər. Onların link qurmağa investisiya etməyə ehtiyacı yoxdur, lakin siz hələ də istəyə bilərsiniz. Niyə?

Chewy-nin geniş brend məlumatlılığına malik olmayan saytlar üçün, hətta keçid dəyəri aşağı olsa belə, rəqəmsal PR hələ də məntiqlidir, lakin əsasən orqanik görünürlüğü artırmağa kömək edə biləcəyi üçün.  Axtarış payına hakim olmaqla, nüfuz balını yaxşılaşdırmaqla və passiv keçidlər yaratmaqla konversiyalar gələcək, lakin bu, bir az daha çox vaxt apara bilər.

Yüksək Nüfuzlu Keçidlər

Rəqəmsal PR ənənəvi link qurma olmasa da, zamanla artan yüksək nüfuzlu passiv keçidlərlə nəticələnməlidir. Rəqəmsal PR-ın böyük bir hissəsi məlumat araşdırmaları və interaktivlər kimi paylaşıla bilən aktivlərin yaradılmasını əhatə edir. Nəticədə, yüksək DA saytları onlara keçid vermək istəyəcək, çünki bu, onların öz məzmununu daha dəyərli edir.

Brend Qeydləri

Brend qeydləri birbaşa sıralamaların yaxşılaşması ilə nəticələnməsə də, brend məlumatlılığı üçün çox şey edirlər. Nüfuzlu saytlardan gələn brend qeydləri güclü təsdiqlərdir və brend qurmaq üçün çox vacibdir. Etibarlı 3-cü tərəf saytı brendinizi qeyd etdikdə, onlar əslində sizi potensial yeni müştərilərə tövsiyə edirlər. Budur,  Google-dan Jon Mueller-in sitatı  brend qeydlərinin gücünü gözəl şəkildə ümumiləşdirir.

Orqanik Trafik

Daha yaxşı keçidlər daha yüksək sıralamalara və buna görə də daha çox trafikə gətirib çıxarır. Rəqəmsal PR-ın orqanik faydaları gözardı edilə bilməz və trafik bunlardan ən böyüyüdür. Kampaniyanız plana uyğun gedərsə, daha çox istifadəçinin saytınızı brend olmayan sorğular vasitəsilə tapacağını gözləməlisiniz.

Sosial Media Paylaşımları

Sosial media paylaşımları, bir məzmunun rəqəmsal PR-da yaxşı işləyib-işləmədiyinin başqa bir yaxşı göstəricisidir. Sosial sübut kimi tanınan “uğur” rəqəmi adətən sektorunuzdan asılıdır, lakin həmişə SMART düsturuna riayət etməlidir. Bir nümunə ola bilər:

“Biz bu aktivin ilk 24 saat ərzində Linkedin-də ən azı 30 paylaşım alacağını gözləyirik” və ya

“Biz bu aktivin ilk 48 saat ərzində Twitter-də ən azı 50 retweet alacağını gözləyirik.”

Sosial media, SEO göstəricilərinizə birbaşa təsir etməyəcək, lakin hədəf auditoriyanızda daha çox istifadəçini cəlb etmək üçün əhatə dairənizi genişləndirəcək başqa bir vasitədir.

Axtarış Payı

Brend olmayan açar söz üçün SERP-də bir yer əldə edirsiniz, lakin digər müvafiq brend olmayan sorğular üçün sıralanan digər səhifələrdə limitsiz qeydlər əldə edə bilərsiniz.

Axtarış payı SERP-lərdə, saytınızda və digər saytlarda ümumi brend görünürlüyünüzü ölçür. Əgər brendiniz ilk 20 nəticənin 5-də görünürsə, bu 25% əhatə dairəsi deməkdir. Əgər 10-a çatırsınızsa, o zaman axtarış payının 50%-nə sahibsiniz.

Rəqəmsal PR Məqsədlərinə Necə Çatmaq Olar

Rəqəmsal PR məqsədlərinə keyfiyyətli məzmunu hədəflənmiş əlaqə ilə birləşdirərək çatılır. Proses həmişə auditoriyanızın kim olduğunu və onlayn vaxtlarını harada keçirdiklərini müəyyən etməklə başlamalıdır. Bu məlumat olmadan, hansı məzmunu yaradacağınızı, istifadə edəcəyiniz ən yaxşı məzmun çərçivəsini və hansı nəşrlərə müraciət edəcəyinizi bilməyəcəksiniz.

Dəyərli Məzmunun Yaradılması

Auditoriyanızın kim olduğunu və onlayn mövcudluqlarının necə göründüyünü anladıqdan sonra, maksimum dəyər təmin edəcək məzmun hazırlamaq prosesinə başlaya bilərsiniz. Bu, adətən daha çox yaradıcılıq tələb edir, çünki yüksək nüfuzlu nəşrlər məlumat araşdırmaları, interaktivlər və cari hadisələrlə bağlı məzmun kimi tamamilə unikal məzmunu qeyd etməyə və ona keçid etməyə daha çox meyllidirlər.

Cəlbedici bir hekayəni izah etməyə kömək edən unikal məlumatların təqdim edilməsi jurnalistin diqqətini cəlb etmək üçün əla bir yoldur. Məlumat məzmuna etibar qatı əlavə edir və çox vaxt məzmununuzu rəqiblərdən üstün edə bilər. Əgər bacarırsınızsa, sorğulardan unikal istifadəçi məlumatları toplamaq bəzən məzmununuzu təkmilləşdirməyin ən effektiv yoludur.

İnteraktivlik sırf mətndən daha çox şeyə nail ola bilər. İnteraktiv xəritələr və sürünən qrafiklər mürəkkəb mövzuları həzm etməyi asanlaşdıra bilər ki, bu da çox vaxt məzmununuzu SERP rəqiblərindən ayıra bilər.

Hədəflənmiş Əlaqənin Həyata Keçirilməsi

Məzmununuzu yaratdıqdan sonra növbəti addım onu müvafiq jurnalistlərə və nəşrlərə necə çatdıracağınızı müəyyən etməkdir.

Rəqəmsal PR-da ümumi bir mif odur ki, əlaqə qurmağın ən yaxşı yolu potensial müştərilərə yüzlərlə soyuq e-poçt göndərməkdir. Yüksək həcmli əlaqə yaratmaq özlüyündə səhv deyil, lakin müraciət etdiyiniz potensial müştərilər ilkin auditoriya araşdırmanızla tam uyğunlaşmalıdır. Müraciət siyahınızı yalnız xüsusi məzmununuz və auditoriyanız üçün uyğun olan jurnalistlər və nəşrlərlə məhdudlaşdırmaq istəyəcəksiniz.

Uğurlu Rəqəmsal PR Kampaniyaları üçün Alətlər

Rəqəmsal PR kampaniyaları mövzu araşdırması və rəqabət mənzərəsinə ilkin dərindən baxışı, habelə məhsulunuzu necə ən yaxşı şəkildə təqdim edəcəyinizi bilməyi tələb edir.

Başlamağınıza kömək edəcək bir sıra müxtəlif alətlər var.

Semrush-dan Surround Sound

İş axınınızdakı ilk addımlardan biri qeydlər üçün ən dəyərli imkanları tapmaq olacaq. Surround Sound burada parlayır.

Surround Sound rəqiblərlə müqayisədə brendinizin görünürlüyünü görmək üçün SERP-ləri yoxlamağa imkan verir. Bu məlumatla siz axtarışdakı kor nöqtələri asanlıqla müəyyən edə bilərsiniz, bu da zamanla üzvi mövcudluğunuzu artırmaq üçün hədəflənmiş strategiyalar yaratmağa imkan verir.

Alətdən istifadə etmək üçün sadəcə istədiyiniz açar sözləri daxil edin və idarə paneli brend məzmununuzu ehtiva edən hər bir saytı göstərəcək. Oradan brendinizin harada olmalı və olmamalı olduğunu müəyyən edə və hədəflənmiş artım planı yarada bilərsiniz. Alətdən istifadə etmək üçün sadəcə istədiyiniz açar sözləri daxil edin və idarə paneli brend məzmununuzu ehtiva edən hər bir saytı göstərəcək. Oradan brendinizin harada olmalı və olmamalı olduğunu müəyyən edə və hədəflənmiş artım planı yarada bilərsiniz.

Semrush-dan Prowly

İndi hədəf saytlarınız və səhifələriniz olduğuna görə, əlaqələr qurmağa və həmin saytların sizi qeyd etməsi üçün sorğular göndərməyə başlamağın vaxtıdır. Prowly marketoloqlara bütün PR fəaliyyətləri üçün mərkəzləşdirilmiş yer verir: kontaktlar, e-poçtlar, analitika və s.

Bu alətlə siz müvafiq jurnalistləri tapa, media kontaktlarınız haqqında məlumatlı qala, yaradıcı press-relizlər yarada, müraciətlərinizi paylaya, hədəflənmiş media yanaşması qura və ümumi PR performansı haqqında məlumat əldə edə bilərsiniz.

Pitchbox

Pitchbox düzgün potensial müştəriləri tapmağı və onlara müraciət etməyi sadələşdirən effektiv əlaqə alətidir. Pitchbox cavab dərəcənizi kəskin şəkildə artırmağa kömək edə biləcək fərdiləşdirilmiş əlaqə e-poçtları hazırlamağa kömək edir.

Google Trends

Məzmununuzu hazırlamaq üçün mövzu baxımından uyğun məzmun tapmağa gəldikdə,  Google Trends ilk gediləcək yer olmalıdır. Google Trends sizə yeni məzmun ideyalarını təqdim edərkən çox vacib ola biləcək populyar və trend olan mövzular haqqında real vaxt məlumatlarını verir.

Hunter

Potensial müştərilərə müraciət edərkən, düzgün e-poçt ünvanları üçün veb saytı skan edə bilməlisiniz.  Hunter sizə tam olaraq bunu etməyə imkan verir. Hunter xrom genişləndirməsi veb saytları hər bir e-poçt ünvanı üçün skan edir. Əgər birini tapa bilmirsə, o, həm də sınaqdan keçirə biləcəyiniz təbii e-poçt nümunəsini tövsiyə edəcək.

Help a Reporter Out (HARO)

Məzmunu yüksəltməyin asan yolu ekspert sitatını daxil etməkdir.  HARO mövzu üzrə ekspertlərlə əlaqə yaratmaq və sitatlar əldə etmək üçün asan bir vasitədir. HARO sizə müəyyən bir mövzuda ekspert sitatı üçün sorğu göndərməyə imkan verir.

Nəticədə, siz məzmununuzu yüksəldə bilərsiniz və mənbə onlayn bir parçada qeyd oluna bilər. Bu, hər iki tərəf üçün qazancdır.

Rəqəmsal PR Məqsədləri Marketinq Məqsədləridir

SEO rəqəmsal məkanda mövcud olsa da, o, dərindən insan məqsədinə xidmət edir. Onlayn məzmun insan oxucular tərəfindən istehlak edilmək üçün nəzərdə tutulub və axtarış sistemləri dəyərli məzmunun digərlərindən üstün olmasını təmin etməyə çalışır.

Rəqəmsal PR link qurma səylərində və məzmun yaradılmasında bir dəyişikliyi təmsil edir. Rəqəmsal PR-da yaxşı nəticə verən məzmun zaman keçdikcə passiv şəkildə keçid alacaq və beləliklə, brendinizin uzunmüddətli görünürlük qazanmasına kömək edəcək.

Yaxşı edildikdə, rəqəmsal PR daha böyük marketinq səylərində irəliləyiş yaradacaq və böyümənizi sürətləndirəcək. Və hər şey düzgün məqsədlər qoymaqla başlayır.