Rəqəmsal PR nədir?
Rəqəmsal PR bir az səs-küylü sözdür, çünki PR brendlərin həmişə etdiyi bir şeydir. İctimai rəyi ələ keçirmək üçün taktikalar qədim Yunanıstandan bəri mövcuddur, lakin bu gün bu PR taktikaları əsasən onlayn şəkildə həyata keçirilir.
Onlayn medianın bolluğu ilə ənənəvi PR taktikalarının rəqəmsal sferaya daxil olması təbiidir. İndi brendlər televiziya, qəzet və radiodan istifadə etmək əvəzinə, brend məlumatlılığını artırmaq üçün onlayn xəbərlərdən və populyar bloqlardan istifadə etməyə çalışırlar.
SEO-lar üçün rəqəmsal PR, əlaqə qurma nəticələrinə görə xüsusilə maraqlıdır. Bir sayt brendinizi adı ilə qeyd etdikdə, çox güman ki, saytınıza geri keçid edə bilər, tez-tez nüfuzunuzu artırır və ümumi üzvi varlığınızı yaxşılaşdırır.
Lakin, rəqəmsal PR, linkin qurulması ilə nəticələnə bilsə də, ənənəvi bağlantı qurmaqdan daha çox şey edir, çünki faydalar Google-u təəssüratlandırmaq üçün sadəcə geri keçid əldə etməkdən kənara çıxır. kəşf edək.
Rəqəmsal PR niyə bu qədər vacibdir?
Link qurucuları tarixən Google-ı saytlarının nüfuzlu olduğuna inandırmaq üçün mümkün qədər çox bağlantı əldə etməyə çalışdılar. Google, spam əlaqə yaratma üsullarından çəkindirmək üçün hər bir linkin keyfiyyətinə və uyğunluğuna diqqət yetirən daha brend mərkəzli bir yanaşmaya keçdi.
Rəqəmsal PR, saytlarında mövcud məzmunu yüksəltdiyi üçün markaların əlaqə yaratmaq istədikləri məzmun yaratmağa diqqət yetirdiyi üçün link qurma imkanlarını açır.
Rəqəmsal PR SEO ölçülərindən kənara çıxan böyük təsirlərə malikdir. Əlbəttə ki, rəqəmsal PR sizə keyfiyyətli bağlantılar yarada və SERP-lərdə mövqenizi artıra bilər, lakin rəqəmsal PR-də daha çox insan elementi var.
Backlinks, ənənəvi olaraq, bir sayt üçün “səs” kimi istinad edilmişdir. Google saytları sıralayarkən bu “səsləri” nəzərə alır. Əgər geri keçid səsvermədirsə, o zaman nüfuzlu bir saytdan bir markanın qeyd edilməsi güclü bir fiqurun ictimai təsdiqidir. Onlar təkcə sizə səs vermir, həm də brendinizi çox açıq şəkildə dəstəkləyirlər.
Rəqəmsal PR prioritetləri
Bu düşüncə ilə Rəqəmsal PR bir neçə fərqli şeyə üstünlük verir, bunların hamısı rəqəmsal PR kampaniyası hazırlayarkən nəzərə alınmalıdır. Bu elementlərdən bəzilərinə aşağıdakılar daxildir:
Unikal və dəyərli məzmun
Brend qeyd edir
Geri bağlantılar
Bəli – geri bağlantılar hələ də hərtərəfli rəqəmsal PR kampaniyasının əsas aspektidir. Əsas fərq, keçid həcmindən çox, keçidin keyfiyyəti və uyğunluğudur.
Niyə Rəqəmsal PR Məqsədlərinə ehtiyacınız var?
Rəqəmsal PR kampaniyasına başlayırsınızsa, çox güman ki, təkmilləşdirmək istədiyiniz xüsusi bir iş ehtiyacı var. Rəhbərləri və dönüşümləri yaxşılaşdırmaq, əlbəttə ki, idarə etmək istədiyiniz metrikdir, lakin daha böyük missiyanız nədir?
Özünüzü məkanınızda avtoritet kimi təsdiqləməyə çalışan yeni və gələcək bir markasınız? Yoxsa yeni auditoriyalar tapmağa və rəqibləri ələ keçirməyə çalışan bir markasınız?
Rəqəmsal PR dünyaya möhtəşəm məzmun qoymaq və sonra nəticələrin gəlməsini gözləmək qədər sadə deyil. Kiminlə danışdığınızı və vaxtlarını harada keçirdiklərini bilməlisiniz. Başlanğıcdan məqsədyönlü məqsədlər yaratsanız, sonuna qədər dəyər nümayiş etdirə biləcəksiniz.
Rəqəmsal PR üçün SMART Məqsədlər
Hədəflənmiş rəqəmsal PR məqsədlərini təyin etməyin ən yaxşı yolu SMART məqsədlərdən istifadə etməkdir. Yəqin ki, əvvəllər SMART məqsədləri haqqında eşitmisiniz. Ancaq təravətləndirici olaraq, qısaldılmış sözün mənası budur:
Xüsusi
ölçülə bilən
Fəaliyyətli
Müvafiq
Zamana bağlı
SMART məqsədləri xüsusilə vacibdir, çünki rəqəmsal PR çoxsaylı marketinq göstəricilərini əhatə edir və nəticələr həmişə dəqiq kəsilməzdir. Buna görə də, bu çərçivədə hədəfləri erkən müəyyənləşdirmək vacibdir.
SMART Məqsədlər Fəaliyyətdə
Deyək ki, SEO-nun təkmilləşdirilməsi rəqəmsal PR kampaniyanızın mərkəzində dayanır. Əla, amma konkret olaraq nəyi təkmilləşdirmək istəyirsiniz? Daha çox keçid? Daha yaxşı reytinqlər? Yuxarıdakıların hamısı?
Rəqəmsal PR bütün bunları həyata keçirə bilər; lakin SMART elementlərini daxil etsəniz, komandanızdan tam dəstək almaq daha asandır. Budur, domenin ümumi keyfiyyətini qiymətləndirmək üçün istifadə olunan bir metrik olan avtoritet xalının yaxşılaşdırılmasını əhatə edən yaxşı bir nümunə.
“Bu rəqəmsal PR kampaniyası vasitəsilə biz 4-cü rübün sonuna qədər nüfuz balımızı 75-dən 80-ə yüksəltməyi planlaşdırırıq.”
Bu məqsəd işləyir, çünki…
Xüsusi: Məqsəd kampaniyanın sonunda istinad edə biləcəyiniz aydın və spesifik metrikanı ehtiva edir. Hər şey plana uyğun gedirsə, kampaniyanız ümumi nüfuz balınızı artıracaq.
Ölçülə bilən: Səlahiyyət balınız izlənilə bilən metrikdir. Kampaniya boyu irəliləyişinizi ölçə bilərsiniz.
Əldə edilə bilər: Siz xalınızı 20 bal yüksəltmək iddiasında deyilsiniz. Beş nöqtəli sıçrayış əldə edilə bilən, lakin diqqətəlayiq bir inkişafdır.
Müvafiq: Əgər SEO komandası ilə işləyirsinizsə, onlar üçün əhəmiyyətli olan metrikaya istinad etməlisiniz. Məsələn, sosial media ölçüləri ilə bağlı hesabat vermək, SEO komandası üçün avtoritet balı qədər əhəmiyyət kəsb etməyəcək.
Vaxt məhdudiyyəti: Kampaniya üçün aydın vaxt qrafiki var. Siz bunu 4-cü rübün sonuna qədər yerinə yetirəcəyinizi iddia edirsiniz.
Rəqəmsal PR uğurunu necə izləmək olar
SMART məqsədləriniz təşkilata xas olsa belə
c artım, kampaniyanızın daha geniş dəyərini sübut etmək üçün izləyə biləcəyiniz bir sıra digər göstəricilər var. Bunlardan bir neçəsinə aşağıdakılar daxildir:
Liderlər və Dönüşümlər
Hər bir marketinq kampaniyasının son məqsədi müştərilərin artmasıdır. Rəqəmsal PR saytınıza artan trafikə səbəb olduğundan, məhsul və ya xidmətlərinizlə daha çox istifadəçinin məşğul olduğunu görməlisiniz. Saytınız yaxşı optimallaşdırılıbsa, potensial müştərilərin və trafikin artması nəticəsində çevrilmələrdə artım gözləməlisiniz. Kampaniyanızdan əvvəl və sonra potensial müştəriləri və dönüşümləri müqayisə etmək ROI-ni rəqəmsal PR-ə əlavə etməyə kömək edə bilər.
Bu, potensial müştərilərə və dönüşümlərə PR təsirini izləməyin sadə yoludur, lakin bir çox başqa səylər eyni vaxtda həyata keçirildiyi üçün bu, bir çoxumuz üçün çox sadədir. Daha dərin qazmaq istəyirsinizsə, bizimlə qalın. Əks halda, növbəti hissəyə keçin.
Aylıq link dəyərinin hesablanması ROI-ni rəqəmsal PR-ə əlavə etməyin effektiv yoludur.Aylıq keçid dəyəri qalib domen kimi tanınan ən güclü rəqibinizin trafik dəyərini götürməklə və onu saytın birləşdirən kök domenlərinin ümumi sayına bölməklə tapılır. Nəticə ən çox trafik gətirən domen üçün aylıq keçid dəyəridir. Bu rəqəm şaquli geri bağlantıların nə qədər dəyərli olduğuna dair güclü bir təxmin təmin edir.
FORMULA: Qazanan Domenin Aylıq Trafik Dəyəri / Birləşdirən Kök Domenlərin Ümumi Sayı = Qalib Domenin Linki üzrə Aylıq Dəyər
Rəqəmsal PR kampaniyası başlatmaq istəyən bir ev heyvanı qidası şirkəti olduğunuzu söyləyin. Bu vertikalda Chewy qalib domendir. Yuxarıdakı hesablamadan istifadə edərək, Chewy-nin aylıq link dəyərini hesablaya bilərsiniz. Yüksək keçid dəyərlərinə malik domenlərin qazanılması geri bağlantıların həmin şaquli sahədə daha dəyərli olduğunu göstərir. Məsələn, Chewy-nin aylıq 800 dollarlıq bir əlaqə dəyəri varsa (onlar yoxdur), o zaman rəqəmsal PR-ə sərmayə qoymaq çox məna kəsb edir və qısamüddətli ROI gözləyə bilərsiniz.
Chewy-nin təxmini 5,2 milyon geri keçidi var.
Chewy-nin təxmini üzvi trafik dəyəri ayda 11,5 milyon dollardır.
Beləliklə, əldə edilən bir əlaqənin ayda 2,21 dollar dəyərində olacağı təxmin edilə bilər. Onların linkin qurulmasına sərmayə qoymasına ehtiyac yoxdur, lakin siz hələ də istəyə bilərsiniz. Niyə?
Chewy haqqında geniş marka məlumatlılığı olmayan saytlar üçün, hətta aşağı link dəyəri olsa belə, rəqəmsal PR hələ də məna kəsb edir, lakin əsasən ona görə ki, üzvi görünməni artırmağa kömək edə bilər. Axtarış payına üstünlük verməklə, səlahiyyət xalını yaxşılaşdırmaqla və passiv keçidlər yaratmaqla, dönüşümlər gələcək, lakin bu, bir az daha çox vaxt apara bilər.
Yüksək Səlahiyyətli Bağlantılar
Rəqəmsal PR ənənəvi əlaqə quruculuğu olmasa da, zaman keçdikcə birləşən yüksək nüfuzlu passiv bağlantılarla nəticələnməlidir. Rəqəmsal PR-nin böyük bir hissəsi məlumat tədqiqatları və interaktivlər kimi paylaşıla bilən aktivlərin yaradılmasını əhatə edir. Nəticədə, yüksək DA saytları onlara keçid etmək istəyəcək, çünki bu, öz məzmununu daha dəyərli edir.
Brend qeydləri
Brendin qeyd edilməsi birbaşa reytinqin yaxşılaşması ilə nəticələnməsə də, marka məlumatlılığı üçün çox şey edir. Nüfuzlu saytlardan brend qeydləri güclü təsdiqdir və brendin qurulması üçün çox vacibdir. Etibarlı 3-cü tərəf saytı sizin brendinizi qeyd etdikdə, əslində sizi potensial yeni müştərilərə tövsiyə edir. Budur, Google-dan Jon Mueller-dən brend qeydlərin gücünü gözəl şəkildə ümumiləşdirən sitat.
Üzvi Trafik
Daha yaxşı bağlantılar daha yüksək reytinqlərə və buna görə də daha çox trafikə səbəb olur. Rəqəmsal PR-nin üzvi faydalarını nəzərdən qaçırmaq olmaz və trafik böyükdür. Kampaniyanız plana uyğun gedirsə, daha çox istifadəçinin brend olmayan sorğular vasitəsilə saytınızı tapmasını gözləməlisiniz.
Sosial Media Paylaşımları
Sosial media paylaşımları məzmunun rəqəmsal PR-də yaxşı olub-olmadığını göstərən başqa bir yaxşı göstəricidir. Tez-tez sosial sübut kimi tanınan “uğur” nömrəsi adətən sənayenizdən asılıdır, lakin həmişə SMART düsturuna riayət etməlidir. Bir nümunə ola bilər:
“Biz bu aktivin ilk 24 saat ərzində Linkedin-də ən azı 30 səhm alacağını gözləyirik” və ya
“Biz bu aktivin ilk 48 saat ərzində Twitter-də ən azı 50 retweet alacağını gözləyirik.”
Sosial media SEO ölçülərinizə birbaşa təsir etməyəcək, lakin hədəf auditoriyanıza daha çox istifadəçi cəlb etmək üçün əhatənizi genişləndirəcək başqa bir mediadır.
Axtarış Paylaşımı
Brendsiz açar söz üçün SERP-də bir yer əldə edirsiniz, lakin digər müvafiq qeyri-brend sorğuları üçün sıralanan digər səhifələrdə məhdudiyyətsiz qeydlər əldə edə bilərsiniz.
Axtarış payı SERPS-də, saytınızda və digər saytlarda ümumi brend görünmənizi ölçür. Brendiniz ilk 20 nəticədən 5-də görünürsə, bu, 25% əhatə edir. Əgər 10-a çatsanız, axtarışın 50%-nə sahibsiniz.
Rəqəmsal PR məqsədlərinə necə çatmaq olar
Rəqəmsal PR məqsədlərinə keyfiyyətli məzmunu hədəflənmiş təbliğatla birləşdirməklə nail olunur. Proses həmişə auditoriyanızın kim olduğunu və onlayn vaxtlarını harada keçirdiklərini müəyyən etməklə başlamalıdır. Bu məlumat olmadan siz hansı məzmunu yaratacağınızı, istifadə edəcəyiniz ən yaxşı məzmun çərçivəsini və hansı nəşrləri təqdim edəcəyinizi bilməyəcəksiniz.
Dəyərli Məzmun Yaradılması
Auditoriyanızın kim olduğunu və onların onlayn mövcudluğunun necə göründüyünü anladıqdan sonra
e, maksimum dəyər təmin edəcək məzmunun hazırlanması prosesinə başlaya bilərsiniz. Bu, adətən, daha çox yaradıcılıq tələb edir, çünki yüksək nüfuzlu nəşrlərdə məlumat tədqiqatları, interaktivlər və cari hadisələrə aid məzmun kimi tamamilə unikal məzmunu qeyd etmək və onlara keçid etmək ehtimalı daha yüksəkdir.
Maraqlı hekayəni izah etməyə kömək edən unikal məlumatların təqdim edilməsi jurnalistin diqqətini cəlb etmək üçün əla yoldur. Məlumatlar məzmuna inam qatını əlavə edir və çox vaxt məzmununuzu rəqiblər üzərində yüksəldə bilər. Əgər bacarırsınızsa, sorğulardan unikal istifadəçi məlumatlarını toplamaq bəzən məzmununuzu təkmilləşdirməyin ən təsirli yoludur.
İnteraktivlik təmiz surətdən daha çox şeyə nail ola bilər. İnteraktiv xəritələr və sürünən diaqramlar mürəkkəb mövzuları həzm etməyi asanlaşdıra bilər ki, bu da məzmununuzu çox vaxt SERP rəqiblərindən ayıra bilər.
Məqsədli Təbliğatın həyata keçirilməsi
Məzmununuzu yaratdıqdan sonra növbəti addım onu müvafiq jurnalistlərə və nəşrlərə necə çatdıracağınızı müəyyən etməkdir.
Rəqəmsal PR-də ümumi bir mif ondan ibarətdir ki, təbliğat aparmağın ən yaxşı yolu perspektivlərə yüzlərlə soyuq e-poçt göndərməkdir. Yüksək həcmli təbliğat aparmaq özlüyündə səhv deyil, lakin təklif etdiyiniz perspektivlər ilkin auditoriya araşdırmanızla tam uyğun olmalıdır. Sahibkarlıq siyahınızı yalnız xüsusi məzmununuz və auditoriyanıza uyğun gələn jurnalistlər və nəşrlər üçün daraltmaq istərdiniz.
Uğurlu Rəqəmsal PR Kampaniyaları üçün Alətlər
Rəqəmsal PR kampaniyaları mövzu araşdırmasına və rəqabət mənzərəsinə ilkin dərindən nəzər salmağı, həmçinin məhsulunuzu ən yaxşı şəkildə necə təqdim edəcəyinizi bilmək tələb edir.
Başlamağınıza kömək edəcək bir sıra müxtəlif vasitələr var.
Semrush-dan ətraf səs
İş prosesinizdə ilk addımlardan biri qeyd etmək üçün ən dəyərli imkanları tapmaq olacaq. Surround Sound işıq saçdığı yerdir.
Surround Sound sizə rəqiblərlə müqayisədə brendinizin görünmə qabiliyyətini görmək üçün SERP-ləri yoxlamağa imkan verir. Bu məlumatla siz axtarışda kor nöqtələri asanlıqla müəyyən edə bilərsiniz və bu, zamanla üzvi varlığınızı artırmaq üçün hədəflənmiş strategiyalar yaratmağa imkan verir.
Alətdən istifadə etmək üçün sadəcə istədiyiniz açar sözləri daxil edin və tablosunda brend məzmununuzun olduğu hər sayt göstəriləcək. Oradan, markanızın harada olması və olmamalı olduğunu müəyyən edə və hədəflənmiş böyümə planı yarada bilərsiniz. Alətdən istifadə etmək üçün sadəcə istədiyiniz açar sözləri daxil edin və tablosunda brend məzmununuzun olduğu hər sayt göstəriləcək. Oradan, markanızın harada olması və olmamalı olduğunu müəyyən edə və hədəflənmiş böyümə planı yarada bilərsiniz.
Semrush-dan prowly
Hədəf saytlarınız və səhifələriniz olduğuna görə, əlaqələr qurmağa və həmin saytların sizi qeyd etməsi üçün sorğular verməyə başlamağın vaxtıdır.Prowly marketoloqlara bütün PR fəaliyyətləri üçün mərkəzləşdirilmiş yer verir: kontaktlar, e-poçtlar, analitika və s.
Bu alətlə siz müvafiq jurnalistləri tapa, media əlaqələrinizdən xəbərdar ola, kreativ press-relizlər yarada, öz çıxışlarınızı yaya, hədəflənmiş media yanaşması qura və ümumi PR performansı haqqında təsəvvürlərə sahib ola bilərsiniz.
Pitchbox
Pitchbox düzgün perspektivləri tapmağı və təklif etməyi asanlaşdıran effektiv təbliğat vasitəsidir. Pitchbox sizə cavab nisbətinizi kəskin şəkildə yaxşılaşdırmağa kömək edə biləcək fərdiləşdirilmiş məlumat e-poçtları hazırlamağa kömək edir.
Google Trendlər
Məzmununuzu hazırlamaq üçün aktual uyğun məzmunun tapılmasına gəldikdə, Google Trendlər ilk getmək üçün yer olmalıdır. Google trendləri sizə populyar və trend mövzular üzrə real vaxt məlumatları verir ki, bu da yeni məzmun ideyaları irəli sürərkən əsas ola bilər.
Ovçu
Perspektivləri təqdim edərkən, düzgün e-poçt ünvanları üçün veb saytı skan edə bilməlisiniz.Hunter sizə bunu etməyə imkan verir. Hunter chrome uzantısı hər bir e-poçt ünvanı üçün veb saytları skan edir. Birini tapa bilmirsə, test edə biləcəyiniz təbii e-poçt nümunəsini tövsiyə edəcək.
Reportyora kömək edin (HARO)
Məzmun parçasını yüksəltməyin asan yolu ekspert sitatını daxil etməkdir.HARO mövzu üzrə ekspertlərlə əlaqə saxlamaq və qiymət təklifləri əldə etmək üçün asan vasitədir. HARO sizə müəyyən bir mövzu üzrə ekspert təklifi üçün sorğu göndərməyə imkan verir.
Nəticədə, məzmununuzu yüksəldə bilərsiniz və mənbə onlayn bir parçada qeyd ala bilər. Qələbə qələbəsidir.
Rəqəmsal PR Məqsədləri Marketinq Məqsədləridir
SEO rəqəmsal məkanda mövcud olsa da, dərin insan məqsədinə xidmət edir. Onlayn məzmun insan oxucuları tərəfindən istehlak edilmək üçün nəzərdə tutulub və axtarış motorları qiymətli məzmunun qalanlardan üstün olmasını təmin etmək üçün çalışır.
Rəqəmsal PR link yaratma səylərində və məzmun yaradılmasında dəyişikliyi təmsil edir. Rəqəmsal PR-də yaxşı performans göstərən məzmun zamanla passiv şəkildə əlaqələndiriləcək və beləliklə, markanıza uzunmüddətli görünürlük qazanmağa kömək edəcəkdir.
Yaxşı həyata keçirildikdə, rəqəmsal PR daha böyük marketinq səylərinə iynə vuracaq və böyümənizi sürətləndirəcək. Və hər şey düzgün məqsədlər qoymaqla başlayır.
Related Posts
Leave A Comment
Şərh yaza bilmək üçün giriş etməlisiniz.
