Hummingbird, Google-un 2013-cü ildə axtarış nəticələrini yaxşılaşdırmaq üçün tətbiq etdiyi alqoritm yeniləməsinin kod adıdır.
Burada alqoritm dedikdə, Google-un veb-saytlar və səhifələr indeksindən ən uyğun nəticələri tapıb təqdim etmək üçün istifadə etdiyi mürəkkəb sistem nəzərdə tutulur.
Hummingbird axtarış edənlərin açar sözlərini ehtiva edən veb-səhifələri təqdim etmək əvəzinə, Google-a axtarış edənlərin niyyətini başa düşməyə və uyğunlaşdırmağa kömək etməyi hədəfləyir. Bu proses semantik axtarış adlanır.
Axtarış sistemləri istifadəçi təcrübəsini (UX) optimallaşdırmaq üçün alqoritmləri mütəmadi olaraq dəyişdirsə də, Hummingbird, Panda (2011) və Penguin (2012) kimi əvvəlki Google alqoritm yeniləmələrindən daha əhəmiyyətli idi.
O vaxtkı Google mühəndisi Matt Cutts bunu «əsas axtarış alqoritminin yenidən yazılması» kimi təsvir etmişdi.
Təbii dilin işlənməsindən istifadə edərək və istifadəçinin kontekstinə və yerləşdiyi yerə daha çox diqqət yetirərək, Google axtarışı daha danışıq tərzinə çevirdi. Və nəticələri daha dəyərlidir.
Məsələn, Hummingbird-dən əvvəl «IRS-ə vergi ödəmək» axtarışı etsəydiniz, Google-un əsas nəticəsi çox güman ki, IRS-in ana səhifəsi olardı.
İndi isə, axtarış sorğusunda «ödənişlər» sözü olmasa belə, Google sizi ödəniş səhifəsinə yönləndirir.
Yenilənmiş alqoritm sayt sahiblərini açar sözlərin miqdarına deyil, məzmunun keyfiyyətinə və aktuallığına diqqət yetirməyə məcbur etdi.
Google axtarış niyyətini başa düşdükdə, səhifənin aktuallığını yalnız açar söz sıxlığından (bir səhifədə müəyyən bir açar sözün ümumi söz sayına nisbətdə görünmə sayı) daha çox şeydən istifadə edərək qiymətləndirə bilər.
Nəticədə, açar sözlərin doldurulması (məzmunun reytinqini artırmaq üçün qeyri-təbii şəkildə çoxlu eyni açar sözləri məzmuna daxil etmək) səmərəsiz oldu.
Hummingbird-in təsirini başa düşmək üçün əvvəlcə 2012-ci ildə Bilik Qrafikinin (Knowledge Graph) təsirini başa düşmək lazımdır.
Aşağıda kontekst olmadan axtarış termininin nəticəsi ilə heç bir əlaqəsi olmadığı görünən bir nümunə verilmişdir:
«Mənim qiymətlim» (my precious) axtarışı etsəniz, Google sorğunuzda «Üzüklərin hökmdarı» və ya «Qollum» sözlərini daxil etməsəniz belə, «Üzüklərin hökmdarı» filmindən Qollum haqqında məlumat istədiyinizi başa düşür.
Google «mənim» və «qiymətli» sözlərinin mənasını ayrı-ayrılıqda qiymətləndirmək əvəzinə, termini daha geniş mənası ilə əlaqələndirir. O, Bilik Qrafikindən personaj haqqında yüksək səviyyəli məlumat təqdim edir.
Bu o deməkdir ki, axtarış edənlər istədikləri məlumatı daha az kliklə əldə edirlər. Nəticə etibarilə, onlar Google-da daha yaxşı axtarış təcrübəsi yaşayırlar.
Əvvəlcə Google Hummingbird yeniləməsinin SEO təsiri incə idi. Hətta Panda və Penguin yeniləmələrinin təsirlərindən də daha incə. Daha kiçik əhatə dairəsinə malik olmasına baxmayaraq, bu əvvəlki dəyişikliklər birbaşa Google-un təlimatlarını pozan axtarış marketinqi təcrübələrinə yönəlmişdi.
Hummingbird-in məzmun dəyərinə verdiyi vurğu, Google-un indiki kimi istifadəçi mərkəzli axtarış sisteminə çevrilməsi üçün vacib bir addımdır. Və bu, digər UX təkmilləşdirmələrinə qapı açdı.
Google-un getdikcə daha mürəkkəbləşən axtarış alqoritmi daha zəngin və daha qaneedici istifadəçi təcrübələri yaratmağa davam edir.
Lakin bu, həm də birinci səhifəyə çatmağı hədəfləyən brendlər, SEO mütəxəssisləri və rəqəmsal marketoloqlar üçün çıtanın yüksək olduğu deməkdir.
Məqalələri açar sözlərlə doldurmaqla reytinq qazana bilməzsiniz, lakin açar söz araşdırması Hummingbird SEO-nun hələ də vacib bir elementidir.
Çünki bu, ideal müştərilərinizi daha yaxşı başa düşməyə kömək edir ki, məzmun strategiyanızı onların ehtiyaclarına uyğunlaşdıra biləsiniz.
Nəticə veb-saytınıza daha uyğun orqanik trafik və daha çox konversiya imkanlarıdır.
Alət axtarış edənlərin yerlərini, terminin zamanla populyarlığını, ümumi axtarış niyyətini və əlaqəli axtarışları özündə əks etdirən açar sözlərə ümumi baxış hesabatı təqdim edir.
Hesabat auditoriyanızın nə axtardığını ətraflı izah edir. Beləliklə, məzmununuzu daha dəyərli edə bilərsiniz. Və açar söz çətinliyini (yəni, terminin reytinqini qazanmağın nə qədər rəqabətli olduğunu) və həcmini (neçə nəfərin axtardığını) biznes məqsədlərinizlə tarazlaşdıra bilərsiniz.
Siyahını daraltmaq üçün hər bir açar söz təklifinin yanındakı açar söz çətinliyinə baxın.
Açar söz çətinliyi nə qədər aşağı olarsa, məzmununuzun ilk 10 axtarış nəticəsində görünməsi bir o qədər asan olar.
Məsələn, «Audible-da kitabları necə almaq olar» açar sözünün çətinliyi 42%-dir, lakin oxşar axtarış niyyətinə baxmayaraq, «Audible-da kitabları necə almaq olar» açar sözünün çətinliyi 34%-dir.
İki açar söz bir-biri ilə əlaqəli olduğundan, daha aşağı KD faizinə malik olanı reytinqə daxil etmək, daha çox trafikə malik açar sözü reytinqə daxil etməyə kömək edə bilər.
Siyahınızı Açar sözlərə ümumi baxış bölməsində daralda və sonra onları sonrakı istifadə üçün saxlaya və ya .XLS və ya .CSV faylları kimi ixrac edə bilərsiniz.
Keyword Magic Tool bir sorğu əsasında milyonlarla əlaqəli açar sözü kəşf edə bilər. Topic Research, vebdəki ən populyar müvafiq məzmun əsasında hədəf açar sözlərlə bağlı əlavə ideyalar yaradır. Açar söz meneceri real vaxt rejimində məlumatları göstərir
seçilmiş açar sözlər, beləliklə, ən son məlumatlardan istifadə edərək strateji qərarlar qəbul edə bilərsiniz. Keyword Gap, rəqiblərinizin hansı açar sözlər üzrə reytinq qazandığını göstərir ki, hədəf açar sözlər siyahınızdakı boşluqları müəyyən edə biləsiniz. Organic Traffic Insights, Google Analytics və Google Search Console hesablarınızı vahid bir paneldə birləşdirir
İndi hansı mövzularda yazmaq istədiyinizi bildiyinizə görə, hansı növ məzmun yaratmalı olduğunuzu araşdırmalıyıq.
Bu, diqqəti cəlb etmək, yeni ziyarətçilər cəlb etmək və axtarış motoru nəticələri səhifələrində (SERP) daha yüksək reytinq qazanmaq deməkdir. Bu, daha çox klik əldə etməyə imkan verəcək.
Sadəcə bizim sözümüzə inanmayın. Google-un «faydalı, etibarlı və insan yönümlü məzmun» meyarlarına baxın:
«Məzmun orijinal məlumat, hesabat, araşdırma və ya təhlil təqdim edirmi?» «Məzmun aşkar olandan kənara çıxan dərin təhlil və ya maraqlı məlumat təqdim edirmi?» «Məzmun digər mənbələrə əsaslanırsa, sadəcə həmin mənbələri kopyalamaqdan və ya yenidən yazmaqdan qaçır və əvəzində orijinallıq və əlavə dəyər təqdim edirmi?»
İronik olaraq, biz bu məqamları Google-dan kopyaladıq, lakin yalnız məsləhətimizi illüstrasiya etmək üçün. Biz burada Google-un mesajlarını heç vaxt təkmilləşdirə bilmərik, ona görə də buna cəhd etməyəcəyik. Və məsələ də budur.
Google həmçinin səhifənin keyfiyyətini təcrübə, bilik, nüfuz və etibarlılıq (E-E-A-T) əsasında qiymətləndirir. Bu elementlər şirkətin Axtarış Keyfiyyəti Qiymətləndiriciləri üçün Təlimatlarının bir hissəsidir.
Bəs siz başqalarının deyə bilməyəcəyi nəyi deyə bilərsiniz? Mövcud olanı necə təkmilləşdirmək olar?
Məzmununuz üçün düzgün uzunluğu və formatı seçməyə kömək etmək üçün ilk addım rəqib təhlili aparmaqdır. Rəqibləriniz üçün nəyin işlədiyini başa düşdükdən sonra, oxşar bir şey yarada və ya doldurmaq üçün məzmun boşluqlarını aşkar edə bilərsiniz.
Rəqiblərinizin saytlarını təhlil etmək və onların ən yaxşı performans göstərən səhifələrini müəyyən etmək üçün orqanik araşdırma alətindən istifadə edə bilərsiniz.
Saytınızın müəyyən bir hissəsini (məsələn, bloqunuzu) yoxlamaq istəyirsinizsə, həmin dəqiq URL-i daxil edin.
Alət veb-sayt trafiki və rəqibinizin reytinq qazandığı açar sözlər kimi müvafiq məlumatları təqdim edir.
O, həmin domen, alt domen və ya alt qovluqdakı URL-ləri sadalayır. Hər birinin orqanik trafikini, səhifənin reytinq qazandığı açar sözlərin sayını və geriyə keçidləri (backlinks) göstərən məlumatları var.
Brendlər tez-tez müxtəlif növ məzmunlar dərc etmək üçün bloqlardan istifadə edirlər, təkcə sadə bloq məqalələri deyil. Siz həmçinin siyahıları (siyahı formatında bloq məqaləsi), praktiki bələdçiləri, illik xülasələri, hesabatları, texniki sənədləri və s. görə bilərsiniz.
Əhatə etmək istədiyiniz mövzuda real təcrübəsi olan bir şəxs məzmununuza dərinlik və etibarlılıq əlavə edə bilər.
Biliklərini qonaq yazısı və ya məqalə sitatı şəklində əla məzmuna çevirə biləcək birini tapın. Və ya unikal məlumat əldə etmək üçün müsahibə ala biləcəyiniz bir mütəxəssis axtarın.
Bir mövzunu başqaları kimi müzakirə etmək əvəzinə, brendiniz, müştəriləriniz və ya keys stadi kimi müştərilərinizlə bağlı orijinal hekayələr danışın.
Bunlar brendinizə xas olacaq və sizə və işlədiyiniz insanlara rəqabətdən fərqlənməyə kömək edəcək.
Dərinlik və orijinallıq qatmaqla yanaşı, cəlb etdiyiniz hər kəs məzmunu genişləndirməyə kömək edə bilər.
Oxunaqlılıq məzmunu daha cəlbedici edir. İnsanlar məzmununuzla qarşılıqlı əlaqədə olduqda, Google onun müvafiq və dəyərli olduğunu bilir. O, Google Hummingbird alqoritmini təmin edir, buna görə də daha yüksək yer tutur.
Mətn əsaslı məzmunu (məsələn, bloq yazıları, elektron kitablar və sosial media yazıları) daha oxunaqlı etmək üçün bəzi ideyalar:
Qısa cümlələr yazın. Mümkün olduqda, uzun cümlələri iki və ya üç qısa cümləyə bölün. Hər abzasda bir fikir daxil edin. Qısa və sadə abzaslarla mətləbə keçin. Şəkillər əlavə edin. Mətn bloklarını bölmək və oxucuların marağını saxlamaq üçün müvafiq şəkillərdən istifadə edin. Siyahılardan istifadə edin. Nömrələnmiş və işarələnmiş siyahıları izləmək mətn bloklarından daha asandır. Əsas xətti önə qoyun (BLUF). Ən vacib məlumatınızı əvvələ qoyun və sonra onu genişləndirin. Oxucuları onu axtarmağa məcbur etməyin.
Məqalənizi alətin mətn pəncərəsinə yazın və ya yapışdırın və ya Google Docs, WordPress və ya Microsoft Word-də plagin istifadə edin.
Mövzunu daha dərindən necə əhatə edə bilərsiniz? Rəqiblərinizin məzmunu auditoriyanız üçün hansı cavabsız sualları buraxır?
Daha dəqiq bir bələdçi yaratmaq üçün mövzunuz üçün ən yaxşı axtarış nəticələrindən ideyaları birləşdirə bilərsiniz.
Mümkün qədər faydalı olmağa çalışın. Oxucuların həyatını yaxşılaşdırmaq üçün çoxlu aydın və praktiki məsləhətlərdən istifadə edin. Məzmunun çox hissəsi bunu nəzərdən qaçırır.
Semrush-un SEO Yazı Köməkçisi də dərc etməzdən əvvəl yazdığınız məzmunun nə qədər orijinal olduğunu sizə deyə bilər.
Layihənizi alətin mətn qutusuna kopyalayın, hədəf açar sözləri əlavə edin və «Tövsiyələr al» düyməsini basın. Sonra sağ tərəfdəki «Orijinallıq» xalına baxın.
Sxem işarələnməsi (schema.org) veb-saytınızın elementlərini axtarış motorlarının başa düşəcəyi şəkildə təsvir edən bir koddur. Sxem işarələnməsinin ötürdüyü məlumatlar strukturlaşdırılmış məlumatlar adlanır.
Google ondan müxtəlif məzmun elementlərinin (məsələn, proseslər, mətn formatları və media növləri) arxasındakı mənanı tanımaq üçün istifadə edir ki, daha dolğun nəticələr və faydalı fraqmentlər təqdim edə bilsin.
Məsələn, resept işarələnməsi Google-a reseptin inqrediyentlərini və bişirmə vaxtını verəcək. Google bu məlumatı öz nəticələr səhifəsində belə təqdim edə bilər:
Məqalə Kitab Çörək qırıntısı (Breadcrumb) Karusel Kurs COVID-19 elanları Məlumat dəsti Təhsil haqqında sual-cavab İşəgötürənin məcmu reytinqi Təxmini əmək haqqı Hadisə Faktların yoxlanılması Tez-tez verilən suallar Evdəki fəaliyyətlər Necə etməli Şəkil metadataları İş təklifi Öyrənmə videosu Yerli biznes Loqo Riyaziyyat həlledicisi Film Təcrübə problemi Məhsul Sual-cavab Rəy fraqmenti Sayt bağlantıları axtarış qutusu Proqram təminatı Danışılan (Beta) Abunəlik və ödənişli məzmun Video
Strukturlaşdırılmış məlumatların reytinqlərə təsir etdiyinə dair heç bir ciddi sübut olmasa da, onlar Google-a dəyərli məlumatları axtarış edənlərə daha tez təqdim etməyə imkan verir. Bu, istifadəçilərə təyinat yerini daha tez seçməyə kömək etdiyi üçün axtarış təcrübəsini yaxşılaşdırır. Buna görə də, o, ən azı dolayı yolla orqanik axtarış performansına təsir etməlidir.
Axtarış motorlarına səhifənizdə nə olduğunu bildirmək üçün sxem işarələnməsi əlavə etmək, əgər daha əvvəl heç vaxt HTML istifadə etməmisinizsə, çətin ola bilər. Lakin Google-un strukturlaşdırılmış məlumat işarələnməsi köməkçisi sizin üçün kodu yaradacaq. Biz bütün prosesi strukturlaşdırılmış məlumatlar üzrə yeni başlayanlar üçün bələdçimizdə ətraflı izah edirik.
İndi Hummingbird-ə uyğun məzmunu necə yaratmağı bildiyinizə görə, daha çox orqanik trafik yaratmaq üçün istifadəçi yönümlü məzmun və SEO strategiyaları yaratmağın vaxtıdır.
Məzmun marketinqi strategiyası üçün yekun bələdçimizdən başlamaq üçün daha yaxşı yer nə ola bilər? Addım-addım izlənilməsi asan bələdçi ilə uğurlu və axtarış üçün əlverişli məzmun planının əsas elementlərini araşdırın.
Google Axtarış Konsolu açar sözü
SEO yoxlama siyahısı
SEO yoxlama siyahısı: Veb saytınızı optimallaşdırmaq üçün 39 məsləhət Biz siyahını hazırladıq ..
Əlaqəli xidmət: AI Marketinq Agentliyi