26 Oktyabr
- Agentliklər / Marketinq əsasları
İnteqrasiya edilmiş marketinq nədir?
- alper koçer
- Marketinq
- 0 Comments
İnteqrasiya edilmiş marketinq nədir?
Təsəvvür edin ki, bir video redaktə proqramı markası var.
Onların Twitter tərcümeyi-halında deyilir: “Startaplarda marketinq qrupları üçün sərfəli video redaktoru.”
Və onların veb saytında deyilir: “SMBs və Fortune 500 şirkətləri üçün video redaktoru.”
Onların iki kanalda özlərini necə təsvir etmələrində fərq görürsünüzmü?
Mesajlaşmalarında ardıcıllıq yoxdur. Və bu, onların tamaşaçıları arasında çaşqınlığa səbəb ola bilər.
İnteqrasiya edilmiş marketinq bu problemi həll etməyə kömək edir.
Bu yazıda müzakirə edəcəyik:
İnteqrasiya edilmiş marketinq biznesinizə necə kömək edə bilər
İnteqrasiya edilmiş marketinq strategiyasını necə yaratmaq olar
İnteqrasiya edilmiş marketinq kampaniyasını necə inkişaf etdirmək olar
Əsaslardan başlayaq.
İnteqrasiya edilmiş marketinq nədir?
İnteqrasiya edilmiş marketinq biznesinizin bütün kanallarda ardıcıl mesaj çatdırmasını təmin edir. Bu, brendinizin xatırlanmasını artıra bilər (insanların brendinizi nə qədər yaxşı xatırladığını).
Bu, vahid brend mesajı yaratmaq üçün müxtəlif media formalarını – TV reklamlarını, çap məqalələrini, rəqəmsal məzmunu və hətta reklam lövhələrini strateji cəhətdən birləşdirən inteqrasiya olunmuş marketinq kommunikasiyaları vasitəsilə əldə edilir.
İdeya, brend mesajınızın vahid və ardıcıl qalmasını təmin etmək üçün bu media kanallarından koordinasiyalı şəkildə istifadə etməkdir. Tamaşaçılarınızın onu harada görməsindən asılı olmayaraq.
Məsələn, Coca-Cola-nın 2011-ci ildəki “Kola paylaş” kampaniyasını xatırlayırsınız?
Şirkət loqosunu “John” və “Emily” kimi ümumi adlarla əvəz etdi.
Kampaniya böyük bir hit oldu. Bu, həm də inteqrasiya olunmuş marketinqin gözəl nümunəsidir.
Coca-Cola-nın mesajları televiziya reklamlarında ardıcıl idi:
Sosial Mediya:
Mənbə: Twitter
Və məhsulun özü.
Mənbə: Vikipediya
Bu kampaniya sayəsində Coke həmin yay təkcə Avstraliyada 250 milyondan çox adlı butulka və qutu satdı.
İnteqrasiya edilmiş marketinq niyə vacibdir?
Nəzərə alınacaq çoxlu kanallar və bazarlarla inteqrasiya olunmuş marketinq strategiyası həmişəkindən daha vacibdir. Bunun səbəbi budur:
Etibar yaradır: Bütün kanallar arasında ardıcıl mesaj brendinizin etibarlılığını gücləndirir. Müştərilər hər yerdə eyni mesajla qarşılaşdıqda, onun həqiqiliyinə daha çox inanırlar.
Əlçatanlığı artırır: Birdən çox kanalda vahid mesaj yayımlamaqla, təcrid olunmuş, tək kanallı kampaniyalarla olduğundan daha geniş auditoriyaya çata bilərsiniz.
Resursları optimallaşdırır: Bir güclü mesaj hazırlamaq və onu müxtəlif platformalar üçün uyğunlaşdırmaq hər kanal üçün yeni mesajlaşma yaratmaqdan daha səmərəlidir
Analitikanı sadələşdirir: Müxtəlif kanallar üzrə ardıcıl mesajı izləmək onun hər bir platformada effektivliyini birbaşa müqayisə etməyə imkan verir. Bu, məlumatların təhlilini asanlaşdırır və kampaniyanın ümumi təsirinin hərtərəfli görünüşünü təqdim edir.
Müştəri əlaqəsini artırır: Ardıcıl mesaj çaşqınlığı azaldır və auditoriyada daha yaxşı rezonans yaradır. Müştərilər markanızın mesajını başa düşdükdə və onunla əlaqəli olduqda, onunla əlaqə qurma ehtimalı daha yüksəkdir.
Brend kimliyini gücləndirir: Ardıcıl mesajlaşma brendinizi daha yaddaqalan etməyə kömək edir, brendinizin kimliyini möhkəmləndirir
İndi inteqrasiya olunmuş marketinq strategiyasına niyə ehtiyacınız olduğunu bildiyiniz üçün, onu necə yaratmağı müzakirə edək.
İnteqrasiya edilmiş Marketinq Strategiyasını Necə Yaratmaq olar
İnteqrasiya edilmiş marketinq kampaniyası konkret məqsədlərə nail olmağa yönəlmiş qısamüddətli, diqqət mərkəzində olan təşəbbüsdür. Əksinə, inteqrasiya olunmuş marketinq strategiyası uzunmüddətli, əhatəli plandır.
İnteqrasiya edilmiş marketinq kampaniyalarınızı planlaşdırmadan əvvəl bir strategiyanız olmalıdır. Bu, kampaniyalarınızı şirkətin məqsədləri və uzunmüddətli vizyonu ilə sinxronlaşdıracaq.
İnteqrasiya edilmiş marketinq strategiyasını necə yaratmaq olar.
Hədəf auditoriyanızı müəyyənləşdirin və şəxsiyyətlər yaradın
Hədəf auditoriyanızı müəyyən etməklə daha cəlbedici marketinq mesajları hazırlaya bilərsiniz. Auditoriyanızı nə qədər yaxşı başa düşsəniz, mesajlaşmanız bir o qədər uyğun və fərdi ola bilər.
Ümumi demoqrafik məlumatları və davranışları müəyyən etmək üçün Google Analytics kimi alətlərlə mövcud müştəri məlumatlarınızı təhlil etməklə başlayın.
Rəqiblərinizin auditoriyasına (çox güman ki, öz auditoriyanıza bənzəyəcək) fikir əldə etmək üçün One2Target kimi auditoriya araşdırması alətlərindən də istifadə edə bilərsiniz.
One2Target-i açın, rəqibinizin veb saytına daxil olun və “Analiz et” düyməsini basın.
Dörd növ hesabat görəcəksiniz:
Demoqrafik: Tamaşaçılarınızın yaşı, cinsi və coğrafi yeri kimi geniş demoqrafik məlumatları göstərir
Sosial-iqtisadi: Tamaşaçıların ev təsərrüfatlarının ölçüsünü, gəlir dairəsini, məşğulluq vəziyyətini və təhsil səviyyəsini göstərir
Davranışlar: Tamaşaçının maraqlarını, cihaz tərcihlərini və sosial media istifadəsini göstərir
Tamaşaçı üst-üstə düşməsi: Seçdiyiniz bazar daxilində domenlər arasında auditoriya üst-üstə düşməsini göstərir
Əlavə oxu: Hərtərəfli bələdçimizdə bu One2Target hesabatları haqqında ətraflı məlumat əldə edin.
Hədəf auditoriyanız haqqında daha çox məlumat toplamaq üçün hesabatları nəzərdən keçirin. Və hərtərəfli alıcı personajları yaradın.
Alıcı personajları tamaşaçı seqmentlərinizi təmsil edən uydurma profillərdir.
Onlar auditoriyanızın ehtiyaclarını, üstünlüklərini və ağrı nöqtələrini anlamağa kömək edir. Bu anlayışlara əsaslanaraq, auditoriyanızı daha effektiv şəkildə bağlayan hədəflənmiş
y.
Semrush pulsuz alıcı şəxsi aləti təklif edir.
Buraya bir neçə şablon daxildir. Birini seçin və One2Target istifadə edərək topladığınız bütün auditoriya məlumatlarından istifadə edərək şəxsiyyətlərinizi yaratmağa başlayın.
Tamaşaçıların Davranışı haqqında ətraflı məlumat əldə edin
Semrush One2Target Audience Research ilə
Pulsuz cəhd edin →
Rəqabətli Təhlil aparın
Rəqabət təhlili apararaq sənayenizdə hansı marketinq strategiyalarının yaxşı işlədiyini öyrənə bilərsiniz.
O, sizə aşağıdakılar haqqında məlumat verəcək:
Rəqiblərin strategiyalarındakı boşluqlardan yararlanmaq üçün hədəflənmiş mesajlaşma yaradın
Rəqiblərin yeni imkanlar tapmaq üçün istifadə etdikləri aktiv kanallar
Paylaşılan auditoriyanızla rezonans doğuran məzmun növlərini anlayın
Rəqibləri üstələmək üçün onların müştəri təcrübələrini qiymətləndirin
Ən yaxşı rəqiblərinizi müəyyənləşdirməklə başlayın. Bunun üçün Market Explorer-dən istifadə edə bilərsiniz.
Aləti açın, “Rəqibləri tapın” seçin və domen adınızı daxil edin. “Bazarı araşdırın” düyməsini basın.
Bu kimi “İcmal” hesabatını görəcəksiniz:
Daxil etdiyiniz domenlə rəqabət aparan ən yaxşı domenlərin siyahısını görmək üçün “Bütün Domenlər” sekmesine klikləyin. Rəqiblərinizin üzvi və pullu kanallar vasitəsilə necə böyüdüyünü vurğulayan çoxlu məlumat tapa bilərsiniz.
Rəqiblərinizin kim olduğunu bildikdən sonra iki şeyi etməlisiniz:
Onların veb sayt trafiki haqqında məlumat əldə edin
Onların sosial media fəaliyyətlərinə baxın
Traffic Analytics-ə keçin, onların domenini daxil edin və “Təhlil et” üzərinə klikləyin. Bu tablosunu görəcəksiniz:
Bu, rəqibinizin təxmini veb sayt trafikini təfərrüatlandırır. Ziyarətlər, unikal ziyarətçilər, trafik mənbələri və s. kimi göstəricilərin təmin edilməsi. (Traffic Analytics İcmal Hesabatı haqqında ətraflı məlumat əldə edin)
Sonra, Sosial İzləyici -ə keçin və rəqiblərinizin sosial hesabının URL-lərini daxil edin.
Onların ən yaxşı sosial paylaşımları, nişan nisbətləri və sair kimi bir neçə məlumat tapa bilərsiniz.
Bu fikirlər öz strategiyanıza kömək edəcək. Resurslarınızı hara ayıracağınıza və mesajlaşmanızı unikal və cəlbedici üsullarla necə uyğunlaşdıracağınıza qərar verməyə kömək edir.
Sosial İzləyicini konfiqurasiya etmək üçün ətraflı quraşdırma təlimatımıza əməl edin.
Büdcənin bölüşdürülməsini və resursların idarə edilməsini planlaşdırın
İnteqrasiya edilmiş marketinq kampaniyalarınızın və digər əlaqəli təşəbbüslərinizin tam dəstəklənməsini təmin etmək üçün büdcə və resursları səmərəli şəkildə bölüşdürməlisiniz.
Biznesinizin ölçüsü, kampaniyanızın əhatə dairəsi və komandanızın imkanları kimi amillər büdcə qərarlarınıza təsir edəcək.
Hər bir komponentlə əlaqəli xərclərin təsnifatı ilə başlayın. Məzmun yaradılması, reklam və işçi qüvvəsi kimi.
Bu xərcləri izləmək və gözlənilməz xərclər üçün ehtiyat fondu ayırmaq üçün büdcə cədvəlindən istifadə edə bilərsiniz.
Müxtəlif fəaliyyətlərin və kampaniyaların ROI-si əsasında büdcənizi mütəmadi olaraq nəzərdən keçirin və tənzimləyin. Bu, resurslarınızın optimal şəkildə bölüşdürülməsini və istifadə olunmasını təmin edəcək.
Vahid Brend Mesajları və Aktivləri yaradın
Vahid brend mesajlaşması və aktivləri yaratmaqla izləyicilərinizə ardıcıl və təsirli təcrübə təqdim edə bilərsiniz (markanızla harada əlaqə saxlamasından asılı olmayaraq).
Brend mesajlaşması sadəcə bir slogan və ya şüardan kənara çıxır. O, brendinizin dəyərlərini, missiyasını və unikal satış təkliflərini əhatə edir.
Brend aktivlərinə mesajlaşmanızı tamamlayan loqolar, rəng sxemləri və tipoqrafiya kimi vizual elementlər daxildir.
Vahid brend mesajı yaratmaq üçün brendinizin əsas dəyərləri və missiyası üzərində düşünün. Onu nəyin fərqləndirdiyini və auditoriyanızın gözündə nəyi müdafiə etdiyinizi düşünün.
Nümunə olaraq, Slack-in brend dəyərləri bunlardır:
Mənbə: Slack
Bunu əldə etdikdən sonra brend səsli bələdçi hazırlayın.
Kim olduğunuzu ən yaxşı təmsil edən brend tonu, üslubu və dilinə qərar verin. Məsələn, əgər brendiniz gənc və enerjilidirsə, tonunuz təsadüfi və diliniz müasir jarqonlarla dolu ola bilər.
Budur Slack-in səs və ton qaydaları:
Mənbə: Slack
Aktivlər üçün loqolar, rəng palitraları və tipoqrafiya kimi bütün vizual elementlərinizi saxlaya biləcəyiniz mərkəzləşdirilmiş qovluq yaradın.
Bunun üçün Brandfolder kimi aktiv idarəetmə proqramından istifadə edin.
Brend mesajlaşmasını və aktivlərini birləşdirməyin məqsədi yalnız markanızı daha tanınmaq üçün deyil. O, həmçinin kiminsə brendinizlə olan hər bir əlaqəsinin – istər e-poçt, istər sosial media yazısı, istərsə də veb-saytınız vasitəsilə – tək, cəlbedici söhbətin davamı kimi hiss olunmasını təmin edir.
Mərkəzi Mövzu ilə Gəlin
İnteqrasiya edilmiş marketinq strategiyanız üçün mərkəzi mövzu yaratmaqla bütün kampaniyalarınızın və məzmununuzun əsas ideya ətrafında dönməsini təmin edə bilərsiniz.
Bunu bütün marketinq səylərinizi birləşdirən hekayə xətti kimi düşünün.
Məsələn, Dove-un “Əsl Gözəllik” kampaniyası özünə hörmət və bədən pozitivliyini təşviq edir. Onların reklamlarında, sosial mediada və hətta məhsul qablaşdırmasında ardıcıl olaraq əks olunan bir mövzu.
Mənbə: Vaxt
Beləliklə, markanızın missiyasını və auditoriyanız üçün həll etdiyiniz problemləri düşünün.
Mövzunuz olduqdan sonra onu bütün marketinq materiallarınıza birləşdirin. Sosial media yazılarından tutmuş e-poçt kampaniyalarına, açılış səhifələrinə qədər.
Mərkəzi mövzu vahid hekayə qurmağınıza kömək edəcək. Hansı mesajınızı daha təsirli edəcək və yo
mesajlar yarada bilərsiniz
markanız daha yaddaqalan.
Alət dəstinizi yaradın
Güclü alətlər dəsti iş axınlarınızı avtomatlaşdırmağa (məsələn, e-poçt marketinqi ardıcıllığı və sosial mediada yerləşdirmə), məlumatları mərkəzləşdirməyə, ROI-ni izləməyə və inteqrasiya olunmuş marketinq kampaniyalarınızı planlaşdırmaq və həyata keçirməkdə daha çox şey etməyə kömək edə bilər.
Müştərilərlə Əlaqələrin İdarə Olunması (CRM) sistemi müştəri məlumatlarını idarə etmək üçün zəruridir. Salesforce, Pipedrive və HubSpot populyar seçimlərdir.
Analitik alətlər də vacibdir. Onlar səylərinizin effektivliyini ölçməyə kömək edəcək, nəyin işlədiyi və nəyin təkmilləşdirilməsi lazım olduğuna dair daha dərin fikirlər təqdim edəcək. Google Analytics möhkəm başlanğıc nöqtəsi olsa da, daha ətraflı məlumat üçün xüsusi üçüncü tərəf analitika alətlərinə ehtiyacınız ola bilər.
Marketinq təqvimi, inteqrasiya olunmuş marketinq kampaniyalarınızı təşkil etməyə, əlaqələndirməyə və izləməyə imkan verəcək alətlər dəstinin digər mühüm hissəsidir.
İpucu: Marketinq təqvimləri bələdçimizdə marketinq təqvimləri haqqında ətraflı məlumat əldə edin (və pulsuz şablonlar əldə edin).
Bundan əlavə, daha çox alət seçmək üçün biznesinizin ölçüsü, komanda imkanları və xüsusi marketinq məqsədləri kimi amillərə baxın. Məsələn, sosial medianın idarə edilməsi, e-poçt marketinqi, SEO və məzmun yaradılması üçün həllərə ehtiyacınız ola bilər.
İdeya sizin ixtiyarınızda hərtərəfli alətlər dəstinə sahib olmaqdır. Beləliklə, siz inteqrasiya olunmuş marketinq kampaniyalarınızın istənilən aspektini idarə etmək üçün yaxşı təchiz olunmuşsunuz.
Komandanızı Bir araya gətirin
Komandanızın məlumatlı və uyğunlaşdırılması inteqrasiya olunmuş marketinq strategiyanızın effektiv şəkildə həyata keçirilməsini təmin edir.
Həmçinin, strategiyanıza müxtəlif perspektivlər gətirmək üçün unikal anlayışları və təcrübələri üçün komanda üzvlərinizlə məsləhətləşin.
Strategiyanın məqsədlərini və hər bir komanda üzvünün rolunu təsvir etmək üçün başlanğıc iclasına ev sahibliyi etməklə başlaya bilərsiniz.
Siz həmçinin komanda üzvlərinizə yeni alətlər öyrədə bilərsiniz.
Yeniliklər üçün müntəzəm görüşlər keçirin. Hər kəsin eyni səhifədə olmasını təmin etmək üçün.
Yadda saxlayın: Yaxşı əlaqələndirilmiş komanda tez uyğunlaşa, fürsətləri aşkarlaya və çətinlikləri azalda bilər, bununla da strategiyanızı daha çevik və həssas edir.
8 Addımda İnteqrasiya edilmiş Marketinq Kampaniyası hazırlayın
Strategiyanız uzunmüddətli vizyonu müəyyən etsə də, kampaniyalar sizi hədəflərinizə yaxınlaşdıran taktiki manevrlərdir.
İndi inteqrasiya olunmuş marketinq strategiyanız olduğuna görə, kampaniyalarınızı inkişaf etdirmək üçün bu səkkiz addımı izləyin:
1. Bir İdeya Düşünün
Əsas mövzunuza uyğun gələn bir kampaniya ideyasını beyin fırtınası ilə başlayın.
Məsələn, Apple illər ərzində müxtəlif reklam kampaniyaları yaratmaq üçün “Fərqli düşün” mövzusundan istifadə edib. Hər biri özünəməxsus twist ilə.
Mənbə: Apple / Wikipedia
İnteqrasiya edilmiş marketinq strategiyanızın əsas mövzusu nə olursa olsun, ondan kampaniya ideyası yaratmaq üçün yaradıcı təməl kimi istifadə edin.
2. Aydın məqsədlər qoyun
Kampaniyanızdan istədiyiniz konkret nəticələri müəyyənləşdirin. Potensialları ələ keçirmək və ya daha çox Instagram izləyicisi qazanmaq kimi.
Siz SMART məqsədlərdən istifadə edə bilərsiniz. Onlar spesifik, ölçülə bilən, təsirli, aktual və vaxta bağlı olmalıdır.
SMART məqsədləri təyin etməklə siz kampaniyanız üçün aydın yol xəritəsi yaradırsınız. Müvəffəqiyyəti ölçməyi və dataya əsaslanan düzəlişləri asanlaşdırır.
3. Müvafiq Kanallar seçin
Bu kampaniya ilə hədəf seçdiyiniz şəxslərə baxmaqla başlayın. Onların onlayn olaraq harada aktiv olduqlarını və hansı məzmun növlərinə üstünlük verdiklərini düşünün.
Rəqabət təhlilinizə də baxın. Rəqiblərinizin hansı kanallara diqqət yetirdiyini və bu kanalların kampaniyanızın məqsədinə uyğun olub-olmadığını görün.
İstifadə etdiyiniz kanalları hədəf auditoriyanıza uyğunluğuna və hansının sizə daha çox ROI gətirəcəyinə əsaslanaraq prioritetləşdirin.
4. Kampaniyanın vaxt qrafikini planlaşdırın
Hər bir kampaniya elementinin – məzmun, reklamlar, sosial media yazıları və ya e-poçt xəbər bülletenləri – nə vaxt işə salınacağını göstərən vaxt qrafiki yaradın.
Bu zaman qrafiki sizə kampaniyanızın gedişatını izləməyə imkan verən yol xəritəsi rolunu oynayacaq.
5. Məzmun Planı hazırlayın
Bu, kampaniya üçün məzmunla bağlı bütün fəaliyyətlərinizi təsvir etdiyiniz mərhələdir.
Məzmun planı hansı məzmunun dərc ediləcəyi, onun necə yayılacağı, müxtəlif kanallar üçün necə dəyişdiriləcəyi və s. suallara cavab verəcəkdir.
Kampaniya ideyanıza əsaslanaraq məzmun formatlarını və mövzu(lar)ı sadalayın. Və onları marketinq təqviminizdə təşkil edin.
Məzmun planı hazırlamaq üçün bir neçə başqa ipucu:
Məzmununuzun brend səsinizə və mərkəzi mövzunuza uyğun olduğundan əmin olun
Kəmiyyətə deyil, təsirli məzmun yaratmağa diqqət yetirin
Real vaxtda nəyin işlədiyini anlamaq üçün analitikadan istifadə edin. Məzmun strategiyanızı müvafiq olaraq tənzimləyin.
Gəlirlərinizi yaxşılaşdırmaq üçün müxtəlif məzmun növləri və mövzuları ilə sınaqdan keçirin
6. Kanal menecerlərini təyin edin
Hər bir kanal üçün xüsusi menecerlərin təyin edilməsi kampaniyanızın rəvan keçməsini təmin edir. Bu menecerlər kampaniya elementlərini öz platformalarında icra edəcəklər.
Məsələn, Facebook, Instagram və Google Ads-də kampaniya keçirirsinizsə, hər biri üçün menecer təyin edin. Onlar öz xüsusi platformalarında məzmunun yerləşdirilməsi, tamaşaçıların cəlb edilməsi və performans izlənilməsi ilə məşğul olacaqlar.
7. İzləyin və optimallaşdırın
Real vaxt rejimində monitorinq a
və optimallaşdırma kampaniyanızın effektivliyini artırmaq üçün açardır. Beləliklə, onun performansını davamlı olaraq izləyin.
Real vaxt analitika alətlərindən istifadə edərək əsas performans göstəricilərinizə (KPI) yaxından baxın.
Tez düzəlişlər etməyə hazır olun. Bu, aşağı performans göstərən reklamın dayandırılması və ya büdcənin daha uğurlu kanala yenidən bölüşdürülməsi demək ola bilər.
8. Kampaniyadan sonrakı təhlili aparın
Kampaniyanız başa çatdıqdan sonra onun fəaliyyətini təhlil edin. Nəyin işlədiyini, nəyin olmadığını və gələcək kampaniyalar üçün necə təkmilləşdirə biləcəyinizi başa düşməlisiniz.
İstifadə etdiyiniz bütün kanallardan məlumatların seçilməsi ilə başlayın. Kampaniyanızın təsirinin hərtərəfli görünüşü üçün hesabat hazırlayın.
Kanal menecerləri ilə məsləhətləşməyi unutmayın. Onların praktiki müşahidələri mühüm dərslər verə bilər.
Nəhayət, nəticələri komandanızla müzakirə edin. Bu kollektiv baxış hər kəsə cari kampaniyanın effektivliyini anlamağa kömək edəcək. Və gələcək inteqrasiya olunmuş marketinq kampaniyalarınız üçün dəyərli fikirləri təmin edin.
İnteqrasiya edilmiş marketinq kampaniyalarının nümunələri
Budur, illər ərzində uğurlu inteqrasiya olunmuş marketinq kampaniyaları həyata keçirmiş bir neçə ən yaxşı brend:
GoPro tərəfindən “Qəhrəman olun”
GoPro, Qəhrəman seriyasını tanıtmaq üçün “Qəhrəman ol” kampaniyasına başladı.
Bu kampaniya gündəlik macəraçıları GoPro-nun ən cəlbedici müdafiəçilərinə çevirdi. Bu, istifadəçiləri GoPro kameraları ilə çəkilmiş öz hərəkətli anlarını paylaşmağa təşviq etdi.
İstifadəçi tərəfindən yaradılan məzmun (UGC) daha sonra YouTube və Instagram kimi müxtəlif platformalarda nümayiş etdirildi.
Kampaniya həmçinin televiziya reklamlarına, bilbordlara və rəqəmsal kommunikasiyalara da şamil edilərək geniş auditoriyaya rezonans doğuran vahid mesaj yaradıb.
Mənbə: The Daily Telegraph
Kampaniya xüsusilə effektiv oldu, çünki o, UGC-nin gücündən istifadə edərək brendi orijinal və əlaqəli hiss etdirdi.
Snickers tərəfindən “Ac olanda sən deyilsən”
Bu kampaniya ümumbəşəri aclıq təcrübəsini marketinq uğuruna çevirdi.
2010-cu ildə Super Bowl zamanı başladılan kampaniya, insanların (məşhurlar tərəfindən oynanılan) aclıq səbəbiylə xarakterdən kənar davrandığını, yalnız Snickers barını yedikdən sonra adi hallarına qayıtdıqlarını göstərdi.
Yumorun və məşhurların görünüşünün bu ağıllı istifadəsi televiziya reklamlarından kənara çıxaraq sosial media və çap reklamlarına da yayıldı.
Unikal cəhətlərdən biri “Aclıq” təşəbbüsü idi, burada Snickers sosial medianın əhval-ruhiyyəsi göstəriciləri insanların aclıqdan qəzəbli olduğunu bildirdikdə endirimlər təklif edirdi.
Mənbə: AdWeek
Kampaniya Snickers-in satışlarını əhəmiyyətli dərəcədə artırdı və aclığın insanın əhval-ruhiyyəsinə və davranışına təsir edə biləcəyi fikrini vurğulamaqla geniş rezonans doğurdu. Və Snickers tez düzəliş ola bilər.
Nike tərəfindən “Yalnız bunu edin”
1988-ci ildə satışa çıxarılan Nike-ın “Just Do It” sadəcə bir şüardan daha çoxu idi. Bu, hərəkətə çağırış idi.
İnsanları aktiv olmağa ruhlandırmaq məqsədi daşıyan bu ifadə televiziya reklamlarında, çap reklamlarında və bilbordlarda diqqəti cəlb edirdi. Və üç onillikdən sonra bu şüar hələ də rezonans doğurur və Nike marketinqinin əsas elementidir.
Mənbə: Nike on X
Onun davamlı təsiri davamlı brend şəxsiyyətinin yaradılmasında vahid, cəlbedici mesajın gücünü nümayiş etdirir.
Old Spice tərəfindən “Kişi kimi qoxu, insan”
Bu kampaniya Old Spice-in imicinə yeni nəfəs verdi və onu daha gənc, müasir auditoriyaya cəlb etdi.
2010-cu ildə cazibədar televiziya reklamları ilə başladılan kampaniya tez bir zamanda YouTube və sosial media platformalarında əhatəsini genişləndirdi.
Kampaniya, istehlakçıların (o cümlədən məşhurların) tvitlərinə fərdiləşdirilmiş video mesajları ilə cavab verməklə tamaşaçıların cəlb edilməsini növbəti səviyyəyə qaldırdı. Demi Mura verdiyi video cavabı təqdim edirik:
Kampaniya vahid və interaktiv brend təcrübəsi yaratmaq üçün ənənəvi və rəqəmsal kanalları mükəmməl birləşdirərək inteqrasiya olunmuş marketinq üzrə master-klass idi.
Old Spice-in satışları bir ildən az müddətdə ikiqat artdı. Və bu inteqrasiya olunmuş marketinq kampaniyası bu brendi hələ də yumoristik və yenilikçi kimi tanıdan qalıcı təsir buraxdı.
Geico tərəfindən “The Gecko”
Bu kampaniya şirkətin adının ümumi səhv tələffüzünü marketinq aktivinə çevirdi.
Markanın maskotu kimi xarizmatik gekkonu təqdim etdi və o, Geico ilə qarışdırılmaması lazım olduğunu yumoristik şəkildə aydınlaşdırdı.
Yumorun bu ağıllı istifadəsi televiziya reklamlarında, çap reklamlarında, bilbordlarda və sosial platformalardakı reklamlarda ardıcıl idi.
Mənbə: Facebook
Kampaniyanın mərkəzi mesajı olan “On beş dəqiqə sizə avtomobil sığortasında 15% və ya daha çox qənaət edə bilər” bu kanallar vasitəsilə effektiv şəkildə çatdırıldı.
Bu inteqrasiya olunmuş marketinq yanaşması Geico-nun mesajını birləşdirdi, brendi yaddaqalan etdi və onun aparıcı avtomobil sığortaçısı kimi tanınmasına töhfə verdi.
İnteqrasiya edilmiş Marketinq Strategiyasını qurmağa hazırsınız?
Tamaşaçılarla əlaqənizi gücləndirmək üçün bütün kanallarda ardıcıl hekayə qurun.
Bazarınızı və hədəf auditoriyanızı araşdıraraq başlaya bilərsiniz. Bu, inteqrasiya olunmuş marketinq strategiyanız üçün mərkəzi mövzu hazırlamağa kömək edəcək.
Semrush bazar üçün 55+ alət dəsti təklif edirtədqiqat, auditoriya araşdırması, rəqabət təhlili və s. Onları pulsuz sınayın.
Related Posts
Leave A Comment
Şərh yaza bilmək üçün giriş etməlisiniz.
