04 Noyabr
Kanallar / Ödənişli Axtarış
PPC nədir? Klik başına ödəmə marketinqi üçün qəti bələdçi
- alper koçer
- Kanallar
- 0 Comments
PPC nədir? Klik başına ödəmə marketinqi üçün qəti bələdçi
PPC klik başına ödəmə deməkdir. Bu, istifadəçi hər dəfə reklamlarınızdan birinə kliklədikdə ödəniş etdiyiniz rəqəmsal marketinq növüdür.
PPC reklamlarının necə göründüyünü görmək üçün Google (və ya Bing)-də demək olar ki, hər hansı bir axtarış aparın. Nəticələr səhifəsinin yuxarısında göstərilən reklamları görəcəksiniz:
Yuxarıda “Sponsorlu” qeyd olunan siyahılara baxın? Bunlar Google reklam platforması olan Google Ads-dən PPC axtarış reklamlarıdır.
PPC bəzən CPC adlanır. Ancaq incə bir fərq var.
Klik başına xərc reklamçının klik başına ödədiyi faktiki məbləği müəyyən edir. Və PPC klik başına ödəmə marketinqi üçün termindir.
PPC reklamlarını müxtəlif yerlərdə yayımlaya bilərsiniz, o cümlədən:
Google və Bing kimi axtarış motorları
Facebook və Instagram kimi sosial media platformaları
Saytlarda bannerlər
YouTube-da videolar
Amazon kimi bazarlar
PPC niyə vacibdir?
PPC marketinqi yeni müştəriləri cəlb etməyə və biznesinizi inkişaf etdirməyə kömək edə bilər. Brendinizi xüsusi auditoriyaya görünən etmək və onları biznes məqsədlərinizi dəstəkləyən yüksək dəyərli səhifələrə aparmaqla.
Gəlin PPC-ni nəyin bu qədər dəyərli etdiyini araşdıraq:
PPC reklamları effektiv hədəf seçməyə imkan verir
PPC reklamları hədəfləmə kimi tanınan çox spesifik meyarlara əsaslanaraq yüksək spesifik auditoriyaya çatmağa imkan verir. Beləliklə, siz düzgün insanlarla danışırsınız və reklam xərclərini israf etməyin.
Dəqiq hədəfləmə seçimləri platformadan asılı olaraq dəyişir. Məsələn, Google Axtarışın Facebook ilə müqayisədə fərqli hədəfləmə seçimləri var.
Burada Google-un demoqrafik, açar sözlər, mövzular və s. əsasında istifadəçiləri hədəf almağa necə imkan verdiyini görə bilərsiniz:
Siz hətta veb saytınızı ziyarət etmiş və ya brendinizlə məşğul olan istifadəçiləri hədəfə ala bilərsiniz. Bu remarketinq və ya retargetinq kimi tanınır.
Bu, potensial müştəriyə təkliflərinizi xatırlatmağa imkan verir. Və onları qayıtmağa və çevirməyə təşviq edin
PPC reklamları sürətli nəticələr verir
PPC ilə siz kampaniyanıza başladığınız gün trafik çəkməyə başlaya bilərsiniz. Bu, axtarış motorunun optimallaşdırılmasından (SEO) çox daha sürətlidir.
SEO nəticələrini əldə etməyə başlamaq üçün aylar çəkə bilər.
Budur, Domain İcmalından (rəqiblərinizin üzvi performansı haqqında sizə məlumat verən alət) Lululemon-un SEO ilə diqqəti cəlb etməyə başlamasının nə qədər vaxt apardığını göstərən cədvəl.
PPC reklamları qənaətcildir
PPC ilə büdcənizə nəzarət edirsiniz.
Ümumilikdə və klik başına nə qədər xərcləmək istədiyinizə əvvəlcədən qərar verirsiniz. Və yalnız kimsə reklamınıza kliklədikdə ödəyirsiniz.
Bu, güclü hədəfləmə ilə birlikdə o deməkdir ki, sizin üçün ədalətli görünən qiymətə müvafiq auditoriyaya çatmaq üçün yaxşı şansınız var (biz tender təklifini müzakirə edərkən buna daha çox toxunacağıq).
PPC ölçmək və izləmək asandır
PPC marketinqi ənənəvi marketinq formalarından daha çox məlumat və təhlil təmin edir. Beləliklə, reklamlarınızın necə performans göstərdiyini başa düşmək asandır.
Çox güman ki, reklam lövhənizi neçə insanın gördüyünü və ya jurnal reklamınızı oxuduğunu heç vaxt bilməyəcəksiniz. Ancaq PPC reklamınıza neçə nəfərin tıkladığını və oradan nə etdiklərini asanlıqla izləyə bilərsiniz. Alış-veriş etmək kimi.
İstifadə etdiyiniz platformada reklamlarınızın nə qədər klik və dönüşüm yaratdığını istənilən vaxt yoxlaya bilərsiniz:
Gələcək kampaniyalarınız üçün məlumatlı qərarlar qəbul etmək üçün bu datadan istifadə edə bilərsiniz. Və daha yaxşı nəticələr üçün strategiyalarınızı optimallaşdırın.
İdarə etmək və Dəyişiklik etmək Asandır
Bir PPC kampaniyasını idarə edərkən, siz asanlıqla maksimum klik başına xərcləri təyin edə və dəyişə, büdcələri ayıra və strategiyanızı tez bir zamanda tənzimləyə bilərsiniz.
Bu nəzarət səviyyəsi sizə kampaniyanızı optimallaşdırmağa və lazım olduqda tez uyğunlaşmağa imkan verir. Yaxşı gedən reklamların büdcəsini artırmaq kimi. Və fəaliyyət göstərməyən reklamlara fasilə vermək və ya dəyişikliklər etmək.
Bu (Pulsuz) Brend Şüurunu Qazanmağa Yardımçı Olur
Bəli, PPC kliklər və dönüşümlər yaradır. Ancaq markanın görünməsi üçün də yaxşıdır.
İstifadəçilər reklamlarınıza klikləməsələr belə, markanızı və mesajınızı görürlər. Və ən yaxşı tərəfi odur ki, yalnız onlar kliklədikdə ödəyirsiniz.
Beləliklə, bir qrup insanın markanıza göz bəbəyi ola bilər. Klikləməsələr, bir sent də ödəməyəcəksiniz.
SEO ilə birləşir
Klik başına ödəmə marketinqi və SEO bir-birini tamamlayır. SEO və PPC-ni eyni vaxtda işlətməklə, axtarış sistemlərinin nəticələrində daha çox ekran sahəsi tuta bilərsiniz. Hansı ki, ümumilikdə daha çox trafik və satış gətirə bilər.
SEO ödənişsiz axtarış reytinqlərinə diqqət yetirir. Və PPC demək olar ki, dərhal görünmə təmin etməklə onu tamamlayır.
Ən yaxşı üzvi səhifələrinizi Google Axtarış Konsolundan istifadə edərək tapa bilərsiniz. “Performans” bölməsində “Axtarış nəticələri” üzərinə klikləyin və sonra “Səhifələr”i seçin.
Saytınızın hər səhifəsi üçün klikləri və təəssüratları ən yüksəkdən aşağıya doğru sıralanmış görəcəksiniz.
Çox trafik yaratmayan hər hansı vacib səhifəni görsəniz, onlara pullu reklamlarla təkan verə bilərsiniz.
PPC və SEO
SEO və PPC, biznesin trafik çəkmək üçün istifadə edə biləcəyi rəqəmsal marketinq kanallarıdır.
SEO saytınızın üzvi axtarış motoru nəticələrində daha yüksək yer tutmasına kömək etməyə yönəlib. Və daha çox trafik idarə edir.
Lakin PPC pullu axtarış və pullu sosial və ekran kimi digər kanalları əhatə edir.
Məsələn, Facebook-da bir PPC reklamı:
Əsas fərqlənir
budur:
PPC klik başına ödənişi nəzərdə tutur
SEO (üzvi axtarış) klikləri pulsuzdur
Ümumiyyətlə, bizneslər SEO və PPC-ni marketinq strategiyalarında uyğunlaşdırdıqda ən yaxşı nəticələri görürlər.
Axtarış motorlarından PPC ilə çox tez trafik çəkməyə başlaya bilərsiniz. Amma adətən üzvi sıralanma üçün vaxt lazımdır.
SEO və PPC onlayn uğur qazanmaq üçün birlikdə işləyə bilər və etməlidir.
PPC reklamı necə işləyir?
Klik başına ödənişli reklam olduqca sadə bir prosesdən istifadə edir:
Google Ads və ya reklam göstərmək istədiyiniz platforma ilə reklam hesabı üçün qeydiyyatdan keçin
Açar sözlər və demoqrafik kimi digər meyarlara əsasən kimi hədəfləmək istədiyinizə qərar verin
Ümumi büdcənizi və hər klik üçün nə qədər ödəməyə hazır olduğunuzu təyin edin
Reklamlarınız üçün surət və şəkillər/videolar yaradın
Reklamınızı eyni açar sözlər və ya hədəfləmə meyarları üzrə təklif verən digər reklamçılarla hərraca göndərin
Kimin və harada reklamlarının göstəriləcəyini müəyyən etmək üçün auksionu gözləyin
Kimsə reklamınıza kliklədikdə ödəyin
Çox müxtəlif platformalar və reklam formatları var (bunlar haqqında daha sonra). Və hətta fərqli strategiyalar. Ancaq əsas prinsiplər qalır.
Google Ads Reklam Auksionu Necə İşləyir
İstifadəçi axtarış apardıqda, reklam auksionu baş verir. Google hansı reklamların göstəriləcəyinə və hansı qaydada göstəriləcəyinə qərar vermək üçün Reklam Reytinqindən istifadə edir. Reklam Sıralaması müxtəlif amillərdən ibarətdir, o cümlədən:
Təklif məbləği (ödəmək istədiyiniz məbləğ)
Hərrac vaxtı reklam keyfiyyəti (gözlənilən klikləmə dərəcəsi, reklam uyğunluğu və açılış səhifəsi təcrübəsi daxil olmaqla)
Reklam Sıralaması hədləri (reklamınızı göstərmək üçün lazım olan minimum qiymət)
Hərracın rəqabət qabiliyyəti
Şəxsin axtarışının konteksti (məkan, cihaz, axtarış vaxtı, axtarış şərtlərinin xarakteri, səhifədə göstərilən digər reklamlar və axtarış nəticələri və istifadəçi siqnalları kimi)
Aktivlərin və digər reklam formatlarının gözlənilən təsiri
Anlamaq üçün digər vacib anlayış Keyfiyyət Hesabıdır (QS).
Keyfiyyət Qiyməti (QS) Google’un reklamlarınızın hər birinə verdiyi 1 ilə 10 arasındakı xaldır. O, ibarətdir:
Reklam üçün gözlənilən klik nisbəti (CTR) – onun nə qədər tez-tez göstərildiyi ilə müqayisədə onun təxmin etdiyi reklamı klikləyənlərin sayı
Reklamın axtarılan sorğuya uyğunluğu
Reklamın yönləndirdiyi səhifə üçün açılış səhifəsi təcrübəsi
Keyfiyyət Hesabının özü artıq Google Ads reklam auksionunda istifadə edilməsə də, bu üç komponentdir. Beləliklə, optimal reklam yerləşdirmələri və qiymətlər əldə etdiyinizə əmin olmaq üçün Keyfiyyət Hesabınıza diqqət yetirmək istərdiniz.
Keyfiyyət Hesabınızı yoxlamaq üçün Google Ads-i açın, “Auditoriya, açar sözlər və məzmun”a keçin, sonra “Açar sözlər axtarın” üzərinə klikləyin. Bu, açar söz performansına dair ümumi məlumat verəcəkdir.
“Sütunlar”, sonra “Sütunları dəyişdir” seçin. Və aşağı diyirləyin “Keyfiyyət hesabı”.
Keyfiyyət Hesabının bütün komponentlərini seçin və sonra “Tətbiq et” düyməsini basın.
Sonra cədvəldə bütün bu göstəriciləri görəcəksiniz. Reklamlarınızın hər bir açar sözü üçün Google-un verdiyi Keyfiyyət Hesabı daxil olmaqla:
Google PPC Reklamlarının Əsas Komponentləri
İndi axtarış reklamı kampaniyalarının əsaslarına nəzər salaq.
Kampaniya Büdcəsi
Kampaniyanızın orta gündəlik büdcəsini xərcləmək istədiyinizə əsasən təyin edə bilərsiniz.
Nəzərə alın ki, Google Ads müəyyən bir gündə gündəlik büdcənizin iki qatına qədər xərcləyə bilər. Lakin Google aylıq büdcənizdən artıq ödəniş etməyəcək.
Google ayda 30,4 gün istifadə edir. Aylıq büdcənizə əsasən orta gündəlik büdcənizi hesablamaq üçün bundan istifadə edə bilərsiniz:
Beləliklə, bir ayda 500 dollardan çox pul xərcləmək istəmirsinizsə, gündəlik büdcənizi 16,45 dollara təyin edin.
Xərc
PPC reklamlarınızın qiyməti auksionun nə qədər rəqabətli olduğuna görə dəyişir. Və reklamlarınız nə qədər yaxşı performans göstərir.
Ancaq nə qədər xərclədiyinizə nəzarət edə bilərsiniz.
Siz maksimum CPC təyin edirsiniz. Hansı reklamlarınıza hər klik üçün ödəməyə hazır olduğunuz ən yüksək məbləğdir.
Və hərrac olduğu üçün hər klik üçün tam məbləği ödəməyə bilərsiniz.
Siz yalnız Reklam Sıralaması həddini (reklamınızın göstərilməsi üçün minimum qiymət) silmək və sizdən aşağı olan rəqibləri məğlub etmək üçün kifayət qədər ödəyirsiniz. Beləliklə, siz maksimum CPC-dən çox az ödəyə bilərsiniz.
Kampaniya strukturu
PPC hesabınız kampaniyalara, reklam qruplarına və açar sözlərə bölünür.
Bunun kimi:
Kampaniyalar
Hər bir kampaniyada bir neçə reklam qrupu var.
Hesabınızda çox güman ki, az sayda kampaniyanız olacaq (nəhəng qlobal brend olmasanız).
Əksər hallarda, kampaniyalar müəyyən məqsədlərə, hədəflənməyə, reklam növünə və ya büdcəni necə ayırmaq istədiyinizə əsaslanmalıdır.
Məsələn, tutaq ki, bir avtomobil satıcısı üçün reklam yayımlayırsan. Büdcələri, hədəfləri və digər düzəlişləri ayrı saxlamaq üçün “işlənmiş avtomobillər” və “yeni avtomobillər” üçün müxtəlif kampaniyalar qura bilərsiniz.
Reklam Qrupları
Reklam qruplarında çoxlu əlaqəli reklamlar var.
Onları açar sözlər tərəfindən tetiklenen xüsusi reklam qrupları kimi düşünə bilərsiniz.
Və bir reklam qrupu daxilində birdən çox açar söz (və uyğunluq növləri) daxil edə bilərsiniz.
Açar sözlər
Açar sözlər biznesiniz üçün vacib olan seçdiyiniz söz və ifadələrdir. İstifadəçi həmin açar sözü axtardıqda sizin reklamınız göstərilə bilər.
Hesabınıza açar söz əlavə edərkən, açar söz uyğunluğu növü seçməlisiniz. Uyğunluq növləri davam etməyə imkan verir
Hansı axtarış sözlərinin reklamlarınızı işə salacağını göstərin.
Açar söz uyğunluğu növləri
İstifadə edə biləcəyiniz Google açar söz uyğunluğu növləri bunlardır:
Geniş uyğunluq: Reklamlar açar sözünüzlə əlaqəli axtarışlarda göstərilə bilər və bu, reklamı tətikləyən, lakin ən geniş əhatə dairəsi üzərində sizə ən az nəzarət imkanı verir. Buraya yazım səhvləri, sinonimlər, əlaqəli axtarışlar və digər əlaqəli variasiyalar daxildir. Məsələn, “tətil Havay” açar sözündən istifadə etməklə, reklamlarınızı “Havayda tətil planlaması” və “Honolulu otelləri” üçün də göstərə bilərsiniz. Ancaq “Havayda iş” kimi tamamilə fərqli mənaları olan açar sözlər üçün deyil.
Söz uyğunluğu: Açar sözünüzün mənasını və ya nəzərdə tutulan mənasını ehtiva edən axtarışlarda reklamlar göstərilə bilər. İfadə uyğunluğu dəqiq uyğunluqdan daha geniş əhatə dairəsi təklif edir (bir azdan buna çatacağıq), lakin geniş uyğunluqdan bir az daha spesifikdir. Məsələn, “tətil Havayı” açar sözünü hədəfləmək tətil Havay yay |
Dəqiq uyğunluq: Reklamlar yalnız açar sözünüzün dəqiq mənası və ya məqsədi ilə axtarışlarda göstərilə bilər. Bu, sizə reklamı tətikləyən, lakin ən az əhatə dairəsi olan şərtlər üzərində ən sərt nəzarəti verir. “Hawaii tətili” üçün axtarış “Havayda tətillər” reklamını işə sala bilər.
Mənfi açar sözlər: Reklamlar istisna etmək istədiyiniz açar sözlər üzrə axtarışlarda göstərilməyəcək. Bu, israf edilmiş büdcənin və qeyri-müəyyən trafikin qarşısını almaq üçün effektiv üsuldur.
Açar sözlərinizi daxil edərkən uyğunluq növü üçün düzgün sintaksisdən istifadə etdiyinizə əmin olun:
Geniş uyğunluq = açar söz
Söz uyğunluğu = “açar söz”
Dəqiq uyğunluq = [açar söz]
Bunun kimi:
Tender Strategiyaları
Google çoxsaylı təklif strategiyaları təklif edir. Kliklər, təəssüratlar, dönüşümlər və ya baxışlar əldə etməyə fokuslanmaq istəməyinizə əsaslanaraq hansı strategiyanın sizin üçün ən yaxşı olduğunu seçə bilərsiniz.
Əgər siz dönüşümlərə diqqət yetirmək istəyirsinizsə, Google beş növ Ağıllı Tender strategiyası təklif edir. Bunlar, dönüşüm və ya çevrilmə dəyərini optimallaşdırmaq üçün Google-un AI-dan istifadə edən avtomatlaşdırılmış təklif strategiyalarıdır:
Fəaliyyət üzrə hədəf dəyəri (CPA): Bu təklif strategiyası alış və ya qeydiyyat kimi hər bir istədiyiniz fəaliyyətə nə qədər xərcləmək istədiyinizi idarə etməyə kömək edir.
Reklam xərclərindən məqsədli gəlir (ROAS): Bu təklif strategiyası sizə reklamlara xərclədiyiniz hər dollar müqabilində nə qədər pul qazanmaq istədiyinizi hədəf qoymağa imkan verir və mənfəəti maksimum dərəcədə artırmağa kömək edir.
Dönüşümləri maksimuma çatdırın: Bu təklif strategiyası platformanın alış etmək və ya formanı doldurmaq kimi mümkün qədər çox insanın veb saytınızda xüsusi hərəkətlər etməsinə nail olmaq üçün təkliflərinizi avtomatik tənzimləməsini nəzərdə tutur.
Dönüşüm dəyərini maksimuma çatdırın: Bu təklif strategiyası daha böyük alışlar kimi daha yüksək dəyərli dönüşümləri təmin etmək üçün təkliflərinizi avtomatik olaraq optimallaşdırmaqla reklam büdcənizdən maksimum fayda əldə etməyə kömək edir.
Təkmilləşdirilmiş klik başına xərc (ECPC): Bu təklif strategiyası satışa və ya digər dəyərli fəaliyyətə aparan klik ehtimalına əsasən əl ilə təkliflərinizi avtomatik tənzimləyir
Məqsədiniz vebsaytınıza kliklər yaratmaqdırsa, bu təklif strategiyalarını sınaya bilərsiniz:
Klikləri maksimuma çatdırın: Bu avtomatlaşdırılmış təklif strategiyası sizə orta gündəlik büdcə təyin etdi və Google Ads bu büdcə daxilində mümkün olan ən çox klikləri çəkməyə çalışacaq.
Manual CPC təklifi: Bu təklif strategiyası maksimum CPC təkliflərinizi özünüz idarə etməyə imkan verir. Sizə daha çox çeviklik verir. Məsələn, yüksək performans göstərən reklam qrupları və ya açar sözlər üçün daha yüksək təkliflər təyin etməyi seçə bilərsiniz
Brend məlumatlılığına diqqət yetirmək istəyirsinizsə, görünmə qabiliyyətini artırmaq üçün hazırlanmış təklif strategiyasını sınaya bilərsiniz. CPM kimi (millə üzrə xərc və ya min nümayişə görə xərc).
Video kampaniyası (YouTube və ya Google Displey Şəbəkəsində) həyata keçirirsinizsə, CPV (baxış başına qiymət) təklifini də seçə bilərsiniz.
Hansının sizin üçün ən uyğun olduğunu görmək üçün bir neçə fərqli təklif strategiyasını sınamağa dəyər ola bilər.
Qeyd: Bu strategiyalar Google Reklamları üçündür. Digər PPC platformalarında oxşar, lakin fərqli təklif seçimləri var.
Ən yaxşı klik başına ödəniş platformaları
Orada bir çox PPC platforması var.
Ən məşhurlarından bəziləri bunlardır:
Google Reklamları
Google Ads 28% bazar payı ilə ən böyük PPC platformasıdır.
Google Reklamları iki əsas hissədən ibarətdir:
Google Axtarış Şəbəkəsi: Google axtarışında, Google Xəritədə, Google Shopping-də və qeyri-Google veb-saytlarında axtarış partnyorlarında reklam axtarın
Google Ekran Şəbəkəsi: YouTube, Gmail, Blogger və 3 milyon partnyor veb-sayt və tətbiqlərdə reklam və videoları göstərin
Meta reklamlar
Meta ən böyük iki sosial media platformasına sahibdir: Facebook və Instagram.
Siz həm Facebook, həm də Instagram-da PPC reklamları yayımlamaq üçün Facebook Reklam Menecerindən istifadə edə bilərsiniz.
Meta demoqrafik və maraqlara əsaslanan çox xüsusi hədəfləmə variantları təklif edir. Bu, nəhəng əhatə dairəsi ilə birlikdə, brendlərə potensial müştərilərin böyük bir hovuzuna daxil olmağa imkan verir.
TikTok Reklamları
TikTok məşhur qısa formalı video platformadır. TikTok Reklamları isə daha gənc və yüksək cəlb olunmuş auditoriyaya çatmaq üçün əla yol ola bilər.
TikTok Reklamları markalı hashtaglar və lent içi reklamlar da daxil olmaqla bir sıra reklam variantları təklif edir.
Dünyada 1,7 milyard istifadəçisi olan platforma sürətlə böyüyür və çox populyardır
Gen Z.
Microsoft reklamları
Microsoft Reklamları əhatənizi Google-dan kənara çıxarmaq üçün bir yol təklif edir. Bing və tərəfdaş saytlarında istifadəçiləri hədəfləyə bilərsiniz.
Microsoft Axtarış Şəbəkəsi ABŞ masaüstü axtarışlarının 38,1%-ni və dünya üzrə aylıq 6,4 milyard axtarışı təmin edir. Və Microsoft iddia edir ki, Microsoft Reklamları sizi ABŞ-da Google-un əldə edə bilmədiyi 46 milyon axtarışçı ilə birləşdirə bilər.
LinkedIn Reklamları
LinkedIn Reklamları ilə siz peşəkar şəbəkə üçün ən böyük sosial media platformasında dünya üzrə 900 milyon istifadəçiyə çata bilərsiniz.
LinkedIn Reklamları iş adı, işəgötürən, sənaye və peşəkar bacarıqlar daxil olmaqla qabaqcıl hədəfləmə seçimlərini təklif edir ki, bu da onu B2B marketinqi üçün ideal edir.
PPC reklamlarının növləri
PPC kampaniyası həyata keçirdiyiniz zaman müxtəlif reklam formatlarının geniş seçiminə sahib olursunuz. Mövcud formatlar platformadan asılıdır.
Axtarış Reklamları
İstifadəçilər məlumat axtararkən axtarış elanları Google kimi axtarış motorlarının nəticə səhifələrində görünür.
Axtarış reklamları istifadəçilər müvafiq açar sözləri axtardıqda göstərilir. Bu, reklamlarınızın məhsul və ya xidmətlərinizlə bağlı terminləri axtaran auditoriyaya xüsusi olaraq göstərilməsini təmin edir.
Məsələn, “ən yaxşı bala yemi” axtarışı ev heyvanları üçün qida şirkətlərinin sponsorlu nəticələrini gətirəcək.
Axtarış reklamları dərhal görünürlük təmin edir və hədəf auditoriyanızı cəlb edir.
Reklamları göstərin
Ekran reklamları Google Ekran Şəbəkəsi daxilində müxtəlif vebsaytlarda və digər partnyor saytlarda görünən banner və ya şəkil reklamlarıdır.
Onlar veb-səhifənin yuxarısında, aşağısında, yan tərəfində və ya başqa yerdə görünə bilər. Onlar tez-tez xəbər saytlarında görünürlər.
Bunun kimi:
Video Reklamlar
Video reklamlar internetdə və YouTube kimi video platformalarda olan saytlarda görünür.
Çox müxtəlif video reklam növləri var. Ümumi reklam, istifadəçinin baxmaq istədiyi videodan əvvəl nümayiş etdirilən reklamdır.
Google Reklamları ilə PPC Kampaniyası necə yaradılır
PPC kampaniyası qurmaq üçün atmalı olduğunuz addımlar bunlardır. Bu, Google Reklamları üçündür, lakin addımlar digər PPC platformaları üçün oxşardır.
Hesab qurun
Əvvəlcə Google Ads hesabı yaratmalısınız. Pulsuzdur. Sadəcə e-poçt ünvanınızı daxil etməli və parol seçməlisiniz.
Məqsədinizi və Kampaniya növünüzü seçin
Dəqiq addımlar yerləşdiyiniz yer kimi müxtəlif amillərdən asılı olaraq dəyişə bilər.
Adətən, bir məqsəd və kampaniya növü seçməklə başlayacaqsınız.
Bunu necə edirsiniz:
Google Reklamlarını açın və “Yarat” düyməsini basın. Sonra “Kampaniya” düyməsini basın.
Bu zaman sizdən hədəfinizi seçməyiniz xahiş olunacaq. Google məqsədlərinizə əsasən müxtəlif kanallar tövsiyə edəcək. Məsələn, “Brend şüurunu və çatmasını” artırmaq istədiyinizi söyləsəniz, Google Display və Videonu tövsiyə edəcək.
Bütün mövcud kanallar arasından seçim etmək üçün “Məqsəd rəhbərliyi olmadan kampaniya yaradın” üzərinə klikləyin.
Sonra, bir kampaniya növünü seçin. “Axtarış”, “Ekran”, “Alış-veriş”, “Video”, “Tətbiq” və s. daxil olmaqla bir çox fərqli seçim var.
Tutaq ki, siz Google axtarışında kampaniya aparmaq istəyirsiniz. Siz “Axtarış”, sonra “Davam et” düyməsini sıxacaqsınız.
Sonra, vebsayt ziyarətləri kimi kampaniyanızdan əldə etmək istədiyiniz nəticələri seçə bilərsiniz. Amma məcbur deyilsən. Quraşdırma prosesi zamanı Google sizə əlavə kömək edir.
Və nəhayət, kampaniyanızı adlandırın və “Davam et” düyməsini basın.
Sonra, nəyə diqqət yetirmək istədiyinizi seçin. “Kliklər” başlamaq üçün yaxşı seçimdir, xüsusən bu ilk kampaniyanızdırsa.
Tender Strategiyasını seçin və Limitinizi təyin edin
Klik başına nə qədər xərcləmək istədiyinizə qərar verməlisiniz. Və hansı təklif strategiyasından istifadə etmək istədiyiniz.
Kampaniyanın qurulması zamanı “Klik başına maksimum qiymət təklifi limitini təyin et” qutusunu yoxlaya bilərsiniz.
Bunun kimi:
Və ya, onu boş qoyub sonradan reklam qrupu və ya açar söz səviyyəsində CPC limitini təyin edə bilərsiniz.
Bitirdikdən sonra “Sonrakı” düyməsini basın.
Klik başına nə qədər ödəməli olduğunuzdan əmin deyilsiniz? Sənayeniz üçün orta CPC-ləri araşdırın və ROI (investisiya gəliri) əsasında zamanla tənzimləyin.
Kampaniya Parametrlərinizi və Hədəfinizi Konfiqurasiya edin
Reklamlarınızın harada göstəriləcəyini seçməlisiniz.
Reklamlarınızı yalnız Google axtarışında göstərmək üçün kampaniyanın qurulması zamanı “Google axtarış partnyorlarını daxil edin” və “Google Ekran Şəbəkəsini daxil edin” xanalarının işarələnmədiyinə əmin olun:
Sonra aşağı diyirləyin və kampaniyanızın harada keçirilməsini istədiyinizi seçin.
Müəyyən bir ölkədə yaşayan istifadəçiləri hədəf almağa çalışırsınızsa, həmin ölkəni seçin.
Sonra, “Məkan seçimləri” üzərinə klikləyin və “Mövcudluq: Hədəfləndiyiniz yerlərdə və ya müntəzəm olaraq insanlar” seçin. Bunun kimi:
Varsayılan olaraq, Google reklamlarınızı həm də ölkə ilə maraqlanan insanlara göstərəcək. Ancaq bu həmişə yaxşı seçim deyil. Beynəlxalq miqyasda göndərilməyən bir Fransız mebel markası kimi.
Sonra müştərilərinizin danışdığı dilləri seçin:
“Daha çox parametrlər” üzərinə klikləsəniz, bir neçə daha çox seçim tapacaqsınız.
Burada bəzi əsas şeylər başlanğıc və bitmə tarixləridir.
Kampaniyanızın nə vaxt başlamasını və bitməsini istədiyinizə qərar verin. Əgər bu, hər zaman aktiv olan bir kampaniyadırsa, bitmə tarixini “müəyyən edilməmiş” olaraq tərk edə bilərsiniz.
Açar sözlərinizi daxil edin və reklam aktivlərinizi yükləyin
Sonra “Açar sözlər və reklamlar” adlı bölməyə gələcəksiniz. Bu belə görünür:
ad vermək istəyəcəksən
diqqət etdiyinizi əks etdirmək üçün reklam qrupunuz. “Reklam qrupu 1”in yanındakı karandaş işarəsinə klikləyin. Və adını yaddaqalan bir şeyə dəyişdirin.
Sonra həmin reklam qrupu üçün açar sözləri daxil edin. Google sizə açar sözləri tapmaq üçün bir neçə üsul təklif edir.
Daha sonra “Açar sözləri skan etmək üçün URL daxil edin” deyən məhsul səhifəsinə daxil ola bilərsiniz. Və ya “Reklam etmək üçün məhsul və ya xidmətləri daxil edin” deyən yerlərə açar söz fikirləri yaza bilərsiniz.
Google Ads quraşdırmasına başlamazdan əvvəl açar sözlərinizi araşdırmaq və onları qruplaşdırmaq daha yaxşıdır. Bu, ən yaxşı açar sözləri tapmaq və struktura qərar vermək üçün sizə daha çox vaxt verir.
Kampaniyanız üçün ən yaxşı açar sözləri tapmaq üçün Açar Söz Sehrli Alətindən istifadə edə bilərsiniz.
Toxum açar sözünü daxil edin (işiniz və ya məhsulunuzla əlaqəli geniş açar söz). “Köpək yeməyi” kimi.
Və “Axtar” düyməsini basın.
Siz “ən yaxşı bala yeməyi” və “körpə üçün yemək” kimi bir çox açar söz fikirlərini görəcəksiniz.
Hər bir açar söz üçün orta klik başına dəyəri görə bilərsiniz. Və yuxarıda siz “Geniş uyğunluq”, “Mərhələ uyğunluğu” və “Dəqiq uyğunluq” arasında keçid edə bilərsiniz.
İstifadə etmək istədiyiniz açar sözləri seçin, “+ Açar sözlər siyahısına əlavə et” düyməsini klikləyin və siyahınızı adlandırın.
Əgər çoxlu açar sözləriniz varsa, onları qruplara bölmək yaxşı olar. Bunlara klasterlər deyilir.
Siyahınızı açmaq üçün adının üzərinə klikləyin. Sonra “Bu siyahını qruplaşdır” düyməsini basın.
Və alət açar sözlərinizi sizin üçün klasterlərə böləcək:
Məsələn, böyük cinslər üçün bala yemi ilə əlaqəli bütün açar sözlər bir qrupa bölünür:
Sonra açar söz qruplarını kopyalayıb Google Ads-ə yapışdırın.
Ümumi struktur hər reklam qrupu üçün bir klasterdən istifadə etməkdir. Siz həmçinin reklam qruplarınızı təklif etdiyiniz məhsullar kimi ümumi mövzuya əsasən bölmək istəyə bilərsiniz.
Reklamlarınızı Yaradın
Sonra, Google Ads-də “Reklamlar” bölməsinə keçin. Burada reklamlarınızı tam olaraq göstərilməsini istədiyiniz kimi yarada bilərsiniz.
“Yekun URL” deyildiyi yerdə, trafik çəkmək istədiyiniz səhifənin URL-ni daxil edin.
“Göstərilən yolu” altında linkin necə göstərilməsini istədiyinizi göstərin.
Məsələn, linkin clothesbrand.com/jeans olmasını istəyirsinizsə, “cins şalvar” daxil edərdiniz. Onu boş qoysanız, domeninizlə eyni olacaq (clothesbrand.com).
Sonra, həqiqətən reklamlarınızı yazmalısınız. Cazibədar başlıqlar və dörd təsvirə qədər yaradın ki, Google müxtəlif versiyaları göstərsin və hansının daha yaxşı olduğunu görə bilsin.
Xarakter məhdudiyyətlərinə diqqət yetirin. Reklamlarınızın nəzərdə tutduğunuz kimi görünməsini təmin etmək üçün sağ tərəfdəki önizləməni yoxlaya bilərsiniz.
Bitirdikdən sonra “Sonrakı” düyməsini basın.
Büdcənizi təyin edin
İndi büdcənizi təyin etməyin vaxtıdır. Daha əvvəl müzakirə etdiyimiz və aylıq büdcənizi 30,4-ə bölən düstur əsasında gündə nə qədər xərcləmək istədiyinizə qərar verin.
Sonra həmin nömrəni “Fərdi büdcə təyin et” altındakı qutuya daxil edin. Və “Sonrakı” düyməsini basın.
Kampaniyanızı nəzərdən keçirin
İndi kampaniyanızı nəzərdən keçirməyin vaxtıdır.
Google Ads sizə seçdiyiniz parametrlərin və yaratdığınız reklamların icmalını göstərəcək.
Sağ tərəfdə Google sizə Kampaniya Optimizasiyası Hesabını göstərəcək. Bu sizə reklamlarınızın nə qədər yaxşı optimallaşdırıldığı barədə fikir verir.
Kampaniya parametrləriniz, açar sözlər, reklamlar və büdcə daxil olmaqla hər şeyi iki dəfə yoxlayın.
Hər şey qaydasındadırsa, “Sonrakı” düyməsini basın.
Google kampaniyanızı nəzərdən keçirəcək və təsdiqləndikdən sonra onu yayımlayacaq. Bu bir neçə dəqiqə və ya bir neçə saat çəkə bilər.
Məsləhət: Kampaniyalarınızı qurarkən heç nəyi unutmadığınızdan əmin olmaq üçün lazımlı PPC yoxlama siyahımızdan istifadə edin.
PPC Marketinq üzrə Ən Yaxşı Təcrübələr: Daha Yaxşı Nəticələr üçün Məsləhətlər
PPC kampaniyalarınızla daha yaxşı nəticələr əldə etməyinizə kömək edəcək ən yaxşı təcrübələr bunlardır:
Mənfi Açar Sözlər Qurun
Zəif performans göstərən açar sözlər istisna olmaqla, büdcənizi daha səmərəli xərcləyə bilərsiniz.
Tutaq ki, siz yalnız böyüklər üçün ayaqqabı satan bir ayaqqabı mağazası işlədirsiniz. İnsanlar “uşaq idman ayaqqabısı” üçün axtarış etdikdə reklamlarınızın göründüyünü görürsünüz.
İnsanlar həmin termini axtardıqda reklamlarınızın görünməsini dayandırmaq üçün “uşaq idman ayaqqabısı” ifadəsini mənfi açar söz kimi əlavə edə bilərsiniz.
Axtarış şərtləri hesabatından istifadə edərək bu kimi terminləri axtarın – o, hansı axtarış terminlərinin reklamlarınızı işə saldığını göstərir.
Bunu etmək üçün Google Reklamlarını açın. “Anlayışlar və hesabatlar” bölməsində “Axtarış şərtləri”nə klikləyin.
Təəssüratlar, dönüşümlər, orta qiymət və ümumi xərc kimi hər bir axtarış termini üçün əsas məlumatları görəcəksiniz.
Yaxşı olmayan hər hansı uyğunsuz və/və ya bahalı axtarış terminlərini görsəniz, onları mənfi açar sözlər kimi əlavə edə bilərsiniz.
Bunun üçün yanındakı qutuyu işarələməklə axtarış terminini seçin. Və “Mənfi açar söz kimi əlavə et” düyməsini basın.
Fərqli Təklif Strategiyalarını Sınayın
Kampaniya məqsədlərinizə çatmaq və reklam xərclərinizdən ən yüksək ROI əldə etmək üçün müxtəlif təklif strategiyaları ilə sınaqdan keçirin.
Məsələn, məqsədiniz dönüşüm yaratmaqdırsa, büdcəniz üçün mümkün qədər çox dönüşüm yaratmaq üçün Ağıllı Tender strategiyalarından birini sınaya bilərsiniz.
Reklam nüsxənizi optimallaşdırın
Cazibədar və uyğun reklam nüsxəsinin hazırlanması istifadəçilərin diqqətini cəlb edəcək və klikləri həvəsləndirəcək.
Google avtomatik olaraq başlıqların və təsvirlərin müxtəlif kombinasiyalarını sınayacaq. Ən yaxşı performans göstərənlər di olacaq
ən çox oynadı.
Siz reklamlarınızı təzə nüsxə ilə güncəlləyə bilərsiniz ki, Google sınaqdan keçirməyə və təkmilləşdirməyə davam edə bilsin.
Başlamaq üçün bir az ilham lazımdır?
Rəqiblərinizin Reklam Araşdırması ilə hansı reklam nüsxəsindən istifadə etdiyinə baxın.
Aləti açın və rəqibin domenini daxil edin. Sonra “Axtar” düyməsini basın.
Əvvəlcə “Mövqelər” hesabatını görəcəksiniz. Bu, onların reklamlarının hansı açar sözlər üçün göründüyünü göstərir.
Buradan “Reklamların nüsxələri” tabına klikləyin.
İndi siz rəqibinizin Google axtarış reklamlarında istifadə etdiyi dəqiq başlıqları və təsvirləri görə biləcəksiniz. Və hansı açar sözlər onları tətikləyir.
Öz nüsxəniz üçün beyin fırtınası ideyalarına başlamaq üçün bu nümunələrdən istifadə edin.
Related Posts
Leave A Comment
Şərh yaza bilmək üçün giriş etməlisiniz.
