PPC pay-per-click (klik başına ödəniş) deməkdir. Bu, istifadəçi reklamlarınızdan birinə kliklədiyi hər dəfə ödəniş etdiyiniz bir rəqəmsal marketinq növüdür.
PPC reklamlarının necə göründüyünü görmək üçün Google (və ya Bing) üzərində demək olar ki, istənilən axtarışı edin. Siz reklamların nəticələr səhifəsinin yuxarı hissəsində göstərildiyini görəcəksiniz:
Yuxarıda “Sponsorlu” kimi qeyd olunan siyahıları görürsünüz? Bunlar Google-un reklam platforması olan Google Ads-dən gələn PPC axtarış reklamlarıdır.
Klik başına xərc (cost per click) reklamverənin hər klik üçün ödədiyi faktiki məbləği müəyyən edir. PPC isə pay-per-click marketinqi üçün istifadə olunan termindir.
PPC Niyə Vacibdir?
PPC marketinqi yeni müştərilər cəlb etməyə və biznesinizi böyütməyə kömək edə bilər. Brendinizi xüsusi auditoriyalar üçün görünən etməklə və onları biznes məqsədlərinizi dəstəkləyən yüksək dəyərli səhifələrə yönləndirməklə.
PPC Reklamları Effektiv Hədəfləməyə İmkan Verir
PPC reklamları hədəfləmə kimi tanınan çox xüsusi meyarlar əsasında yüksək dərəcədə spesifik auditoriyalara çatmağa imkan verir. Beləliklə, siz doğru insanlarla danışır və reklam büdcənizin boşa getməsinin qarşısını alırsınız.
Dəqiq hədəfləmə seçimləri platformadan asılı olaraq dəyişir. Məsələn, Google Search-ün Facebook-dan fərqli hədəfləmə seçimləri var.
Burada Google-un istifadəçiləri demoqrafik göstəricilər, açar sözlər, mövzular və s. əsasında hədəfləməyə necə imkan verdiyini görə bilərsiniz:
Hətta artıq veb saytınıza daxil olmuş və ya brendinizlə əlaqə saxlamış istifadəçiləri də hədəfləyə bilərsiniz. Bu, remarketinq və ya retargetinq kimi tanınır.
Bu, potensial müştəriyə təkliflərinizi xatırlatmağa imkan verir. Və onları geri qayıtmağa və konvertasiya etməyə təşviq edir
PPC Reklamları Sürətli Nəticələr Gətirir
PPC ilə kampaniyanıza başladığınız gün trafik əldə etməyə başlaya bilərsiniz. Bu, axtarış motoru optimallaşdırılmasından (SEO) daha sürətlidir.
Budur, Domain Overview-dən (rəqiblərinizin orqanik performansı haqqında məlumat verən alət) Lululemon-un SEO ilə nəticə əldə etməyə başlamasının nə qədər vaxt apardığını göstərən bir diaqram.
PPC Reklamları Qənaətcildir
Ümumilikdə və hər klik üçün nə qədər xərcləmək istədiyinizə əvvəlcədən qərar verirsiniz. Və yalnız kimsə reklamınıza kliklədikdə faktiki olaraq ödəniş edirsiniz.
Bu, güclü hədəfləmə ilə birlikdə, sizə münasib görünən qiymətə uyğun auditoriyaya çatmaq üçün yaxşı şansınızın olması deməkdir (buna tender zamanı daha ətraflı toxunacağıq).
PPC-ni Ölçmək və İzləmək Asandır
PPC marketinqi ənənəvi marketinq formalarından daha çox məlumat və təhlil təqdim edir. Beləliklə, reklamlarınızın necə performans göstərdiyini başa düşmək asandır.
Yəqin ki, reklam lövhənizi neçə nəfərin gördüyünü və ya jurnal reklamınızı neçə nəfərin oxuduğunu heç vaxt bilməyəcəksiniz. Lakin PPC reklamınıza neçə nəfərin kliklədiyini və oradan nə etdiklərini asanlıqla izləyə bilərsiniz. Məsələn, alış-veriş etmək kimi.
İstifadə etdiyiniz platformada reklamlarınızın neçə klik və konversiya yaratdığını istənilən vaxt yoxlaya bilərsiniz:
Bu məlumatlardan gələcək kampaniyalar üçün məlumatlı qərarlar qəbul etmək üçün istifadə edə bilərsiniz. Və daha yaxşı nəticələr üçün strategiyalarınızı optimallaşdıra bilərsiniz.
İdarə etmək və Dəyişikliklər Etmək Asandır
PPC kampaniyasını idarə edərkən, klik başına maksimum xərci asanlıqla təyin edə və dəyişə, büdcələri ayıra və strategiyanızı dərhal tənzimləyə bilərsiniz.
Bu nəzarət səviyyəsi kampaniyanızı optimallaşdırmağa və lazım gələrsə, tez uyğunlaşmağa imkan verir. Yaxşı nəticə verən reklamların büdcəsini artırmaq kimi. Və performans göstərməyən reklamları dayandırmaq və ya dəyişikliklər etmək.
Bu, (Pulsuz) Brend Məlumatlılığı Qazanmağa Kömək Edir
İstifadəçilər reklamlarınıza klikləmədikdə belə, onlar hələ də brendinizi və mesajınızı görürlər. Ən yaxşı tərəfi isə odur ki, yalnız kliklədikdə ödəniş edirsiniz.
Beləliklə, bir çox insan brendinizi görə bilər. Və klikləməsələr, bir qəpik belə ödəməyəcəksiniz.
Bu, SEO ilə bir-birini tamamlayır
Pay-per-click marketinqi və SEO bir-birini tamamlayır. SEO və PPC-ni eyni vaxtda icra etməklə, axtarış motoru nəticələrində daha çox ekran sahəsi tuta bilərsiniz. Bu da ümumilikdə daha çox trafik və satışa səbəb ola bilər.
Google Search Console istifadə edərək ən yaxşı orqanik səhifələrinizi tapa bilərsiniz. “Performans” bölməsində “Axtarış nəticələri” üzərinə klikləyin və sonra “Səhifələr”i seçin.
Saytınızın hər bir səhifəsi üçün klik və təəssüratları ən yüksəkdən ən aşağıya doğru sıralanmış şəkildə görəcəksiniz.
Çox trafik yaratmayan hər hansı vacib səhifə görsəniz, onları ödənişli reklamlarla artıra bilərsiniz.
PPC vs. SEO
SEO veb saytınızın orqanik axtarış motoru nəticələrində daha yüksək sıralanmasına kömək etməyə yönəlib. Və daha çox trafik sürməyə.
Ümumiyyətlə, bizneslər SEO və PPC-ni marketinq strategiyalarında uyğunlaşdırdıqda ən yaxşı nəticələri görürlər.
Axtarış motorlarından PPC ilə trafik əldə etməyə çox tez başlaya bilərsiniz. Lakin orqanik olaraq sıralanmaq adətən vaxt aparır.
PPC Reklamı Necə İşləyir?
Google Ads və ya reklam yerləşdirmək istədiyiniz platforma ilə reklam hesabı üçün qeydiyyatdan keçin
Reklamınızı eyni açar sözlər və ya hədəfləmə meyarları üçün tender keçirən digər reklamverənlərlə birlikdə hərraca göndərin
Bir çox fərqli platforma və reklam formatları var (bunlar haqqında daha sonra). Hətta fərqli strategiyalar da var. Lakin əsas prinsiplər qalır.
Google Ads Reklam Hərracı Necə İşləyir
İstifadəçi axtarış etdikdə reklam hərracı baş verir. Google hansı reklamların göstəriləcəyini və hansı qaydada göstəriləcəyini müəyyən etmək üçün Ad Rank-dən istifadə edir. Ad Rank müxtəlif amillərdən ibarətdir, o cümlədən:
İstifadəçinin axtarış konteksti (yer, cihaz, axtarış vaxtı, axtarış terminlərinin təbiəti, səhifədə göstərilən digər reklamlar və axtarış nəticələri və istifadəçi siqnalları)
Keyfiyyət Hesabı (QS) Google-un hər bir reklamınıza verdiyi 1 ilə 10 arasında bir baldır. O, aşağıdakılardan ibarətdir:
Reklam üçün gözlənilən klikləmə dərəcəsi (CTR) — nə qədər tez-tez göstərildiyi ilə müqayisədə neçə nəfərin reklama klikləyəcəyinin təxmini
Keyfiyyət Hesabı artıq Google Ads reklam hərracında istifadə olunmasa da, bu üç komponent istifadə olunur. Beləliklə, optimal reklam yerləşdirmələri və qiymətləndirmə əldə etdiyinizə əmin olmaq üçün Keyfiyyət Hesabınızı izləmək istəyəcəksiniz.
Keyfiyyət Hesabınızı yoxlamaq üçün Google Ads-i açın, “Auditoriyalar, açar sözlər və məzmun” bölməsinə keçin, sonra “Axtarış açar sözləri” üzərinə klikləyin. Bu, açar söz performansına dair ümumi məlumatı açacaq.
Daha sonra cədvəldə bütün bu göstəriciləri görəcəksiniz. Google-un reklamlarınızın hər bir açar sözünə verdiyi Keyfiyyət Hesabı da daxil olmaqla:
Google PPC Reklamlarının Əsas Komponentləri
Kampaniya Büdcəsi
Nəzərə alın ki, Google Ads müəyyən bir gündə gündəlik büdcənizdən iki dəfə çox xərcləyə bilər. Lakin Google aylıq büdcənizdən çox ödəniş almayacaq.
Google ayda 30,4 gündən istifadə edir. Aylıq büdcənizə əsasən orta gündəlik büdcənizi hesablamaq üçün bundan istifadə edə bilərsiniz:
Beləliklə, bir ayda 500 dollardan çox xərcləmək istəmirsinizsə, gündəlik büdcənizi 16,45 dollar olaraq təyin edin.
Xərc
PPC reklamlarınızın dəyəri hərracın nə qədər rəqabətli olmasından asılı olaraq dəyişir. Və reklamlarınızın nə qədər yaxşı performans göstərməsindən.
Maksimum CPC təyin edirsiniz. Bu, reklamlarınıza edilən hər klik üçün ödəməyə hazır olduğunuz ən yüksək məbləğdir.
Yalnız Ad Rank həddini (reklamınızın göstərilməsi üçün minimum qiymət) keçmək və altınızdakı rəqibləri məğlub etmək üçün kifayət qədər ödəyirsiniz. Beləliklə, maksimum CPC-dən çox daha az ödəyə bilərsiniz.
Kampaniya Strukturu
Yəqin ki, hesabınızda yalnız az sayda kampaniya olacaq (əgər siz böyük qlobal brend deyilsinizsə).
Əksər hallarda kampaniyalar müəyyən edilmiş məqsədlərə, hədəfləməyə, reklam növünə və ya büdcəni necə bölüşdürmək istədiyinizə əsaslanmalıdır.
Məsələn, avtomobil dilerliyi üçün reklamlar işlətdiyinizi düşünək. Büdcələri, hədəfləməni və digər düzəlişləri ayrı saxlamaq üçün “işlənmiş avtomobillər” və “yeni avtomobillər” üçün fərqli kampaniyalar qura bilərsiniz.
Açar sözlər biznesiniz üçün vacib olan sözlər və ifadələrdir. İstifadəçi bu açar sözü axtardıqda reklamınız göstərilə bilər.
Hesabınıza açar söz əlavə etdikdə, açar söz uyğunluq növünü seçməlisiniz. Uyğunluq növləri reklamlarınızı hansı axtarış terminlərinin işə salacağına nəzarət etməyə imkan verir.
Açar Söz Uyğunluq Növləri
Geniş uyğunluq: Reklamlar açar sözünüzlə bağlı axtarışlarda göstərilə bilər—bu, reklamı nəyin işə salacağına ən az nəzarəti, lakin ən geniş əhatə dairəsini verir. Buraya orfoqrafik səhvlər, sinonimlər, əlaqəli axtarışlar və digər əlaqəli variasiyalar daxildir. Məsələn, “tətil Havay” açar sözündən istifadə etmək reklamlarınızın “tətil planlaşdırma Havay” və “otellər Honolulu” üçün də görünməsinə səbəb ola bilər. Lakin “Havayda işlər” kimi tamamilə fərqli mənaları olan açar sözlər üçün deyil.
İfadə uyğunluğu: Reklamlar açar sözünüzün mənasını və ya nəzərdə tutulan mənasını ehtiva edən axtarışlarda göstərilə bilər. İfadə uyğunluğu dəqiq uyğunluqdan daha geniş əhatə dairəsi təklif edir (buna bir azdan toxunacağıq), lakin geniş uyğunluqdan bir az daha spesifikdir. Məsələn, “tətil Havay” açar sözünü hədəfləmək reklamlarınızın “istirahət Havay”, “tətil Havay ideyaları” və “Havaya yay tətili” üçün də görünməsinə səbəb olardı.
Dəqiq uyğunluq: Reklamlar yalnız açar sözünüzün dəqiq mənası və ya niyyəti olan axtarışlarda göstərilə bilər. Bu, reklamı işə salan terminlərə ən sıx nəzarəti verir, lakin ən az əhatə dairəsini təmin edir. “Tətil Havay” axtarışı “Havayda tətillər” üçün reklamı işə sala bilər.
Mənfi açar sözlər: Reklamlar xaric etmək istədiyiniz açar sözlər üçün axtarışlarda göstərilməyəcək. Bu, boşa gedən büdcənin və alakasız trafikin qarşısını almaq üçün effektiv bir yoldur.
Tender Strategiyaları
Google çoxsaylı tender strategiyaları təklif edir. Kliklər, təəssüratlar, konversiyalar və ya baxışlar əldə etməyə fokuslanmaq istəməyinizə əsasən sizin üçün hansı strategiyanın ən yaxşı olduğuna qərar verə bilərsiniz.
Konversiyalara fokuslanmaq istəyirsinizsə, Google beş növ Smart Bidding strategiyası təklif edir. Bunlar konversiyalar və ya konversiya dəyəri üçün optimallaşdırmaq üçün Google-un AI-dən istifadə edən avtomatlaşdırılmış tender strategiyalarıdır:
Hədəf hərəkət başına xərc (CPA): Bu tender strategiyası alış və ya qeydiyyat kimi hər bir istənilən hərəkət üçün nə qədər xərcləmək istədiyinizə nəzarət etməyə kömək edir
Hədəf reklam xərclərinin gəliri (ROAS): Bu tender strategiyası reklamlara xərclədiyiniz hər dollar üçün nə qədər pul qazanmaq istədiyinizə dair bir hədəf təyin etməyə imkan verir, bu da mənfəəti maksimuma çatdırmağa kömək edir
Konversiyaları maksimuma çatdırın: Bu tender strategiyası platformanın mümkün qədər çox insanın veb saytınızda alış-veriş etmək və ya forma doldurmaq kimi xüsusi bir hərəkəti etməsini təmin etmək üçün tenderlərinizi avtomatik tənzimləməsini əhatə edir
Konversiya dəyərini maksimuma çatdırın: Bu tender strategiyası daha böyük alış-verişlər kimi daha yüksək dəyərli konversiyaları artırmaq üçün tenderlərinizi avtomatik optimallaşdıraraq reklam büdcənizdən ən çox dəyər əldə etməyə kömək edir
Təkmilləşdirilmiş klik başına xərc (ECPC): Bu tender strategiyası klikin satışa və ya digər dəyərli hərəkətə gətirib çıxarma ehtimalına əsasən manual tenderlərinizi avtomatik tənzimləyir
Məqsədiniz veb saytınıza kliklər yaratmaqdırsa, bu tender strategiyalarını sınaya bilərsiniz:
Klikləri maksimuma çatdırın: Bu avtomatlaşdırılmış tender strategiyası orta gündəlik büdcə təyin etməyinizi tələb edir və Google Ads bu büdcə daxilində mümkün olan ən çox klik yaratmağa çalışacaq
Manual CPC tenderi: Bu tender strategiyası maksimum CPC tenderlərinizi özünüz idarə etməyə imkan verir. Sizə daha çox çeviklik verir. Məsələn, ən yaxşı performans göstərən reklam qrupları və ya açar sözlər üçün daha yüksək tenderlər təyin etməyi seçə bilərsiniz
Brend məlumatlılığına fokuslanmaq istəyirsinizsə, görünürlüğü maksimuma çatdırmaq üçün nəzərdə tutulmuş bir tender strategiyasını sınaya bilərsiniz. CPM (cost-per-mille və ya min təəssürat başına xərc) kimi.
Və əgər video kampaniyası (YouTube və ya Google Display Network-də) işlədirsinizsə, CPV (baxış başına xərc) tenderini də seçə bilərsiniz.
Sizin üçün hansının ən yaxşı işlədiyini görmək üçün bir neçə fərqli tender strategiyasını sınamağa dəyər.
Qeyd: Bu strategiyalar Google Ads üçündür. Digər PPC platformalarının oxşar, lakin fərqli tender seçimləri var.
Ən Yaxşı Pay-Per-Click Platformaları
Google Ads
Google Search Network: Google axtarışında, Google Maps, Google Shopping və qeyri-Google veb saytlarındakı axtarış tərəfdaşlarında axtarış reklamları
Google Display Network: YouTube, Gmail, Blogger və 3 milyon tərəfdaş veb sayt və tətbiqlərdə görüntülü reklamlar və videolar
Meta Ads
Meta demoqrafik göstəricilərə və maraqlara əsaslanan çox xüsusi hədəfləmə seçimləri təklif edir. Bu, nəhəng əhatə dairəsi ilə birlikdə brendlərə böyük potensial müştəri bazasına çıxış imkanı verir.
TikTok Ads
TikTok populyar qısa video platformasıdır. Və TikTok Ads daha gənc və yüksək dərəcədə cəlb olunmuş auditoriyaya çatmaq üçün əla bir yol ola bilər.
Dünya üzrə 1,7 milyard istifadəçisi ilə platforma sürətlə böyüyür və Gen Z arasında çox populyardır.
Microsoft Ads
Microsoft Ads əhatə dairənizi Google-dan kənara çıxarmaq üçün bir yol təklif edir. Bing və tərəfdaş saytlarda istifadəçiləri hədəfləyə bilərsiniz.
Microsoft Search Network ABŞ-dakı masaüstü axtarışların 38,1%-ni və dünya üzrə aylıq 6,4 milyard axtarışı gücləndirir. Və Microsoft iddia edir ki, Microsoft Ads sizi Google-un çata bilmədiyi ABŞ-dakı 46 milyon axtarış istifadəçisi ilə əlaqələndirə bilər.
LinkedIn Ads
LinkedIn Ads ilə peşəkar şəbəkələşmə üçün ən böyük sosial media platformasında dünya üzrə 900 milyon istifadəçiyə çata bilərsiniz.
LinkedIn Ads iş ünvanı, işəgötürən, sənaye və peşəkar bacarıqlar daxil olmaqla qabaqcıl hədəfləmə seçimləri təklif edir, bu da onu B2B marketinqi üçün ideal edir.
PPC Reklamlarının Növləri
PPC kampaniyası işlətdikdə, müxtəlif reklam formatları arasında geniş seçiminiz olur. Mövcud formatlar platformadan asılıdır.
Axtarış Reklamları
Axtarış reklamları istifadəçilər məlumat axtardıqda Google kimi axtarış motorlarının nəticələr səhifələrində görünür.
Axtarış reklamları istifadəçilər müvafiq açar sözləri axtardıqda göstərilir. Bu, reklamlarınızın məhsullarınız və ya xidmətlərinizlə bağlı terminləri axtaran auditoriyalara xüsusi olaraq göstərilməsini təmin edir.
Məsələn, “ən yaxşı bala iti yemi” axtarışı ev heyvanları yemi şirkətlərindən sponsorlu nəticələri ortaya çıxaracaq.
Görüntülü Reklamlar
Görüntülü reklamlar Google Display Network və digər tərəfdaş saytlardakı müxtəlif veb saytlarda görünən banner və ya şəkil reklamlarıdır.
Onlar veb səhifənin yuxarı, aşağı, yan tərəfində və ya istənilən yerində görünə bilər. Onlar tez-tez xəbər saytlarında görünür.
Video Reklamlar
Video reklamların bir çox fərqli növü var. Ümumi bir növ, istifadəçinin izləmək istədiyi videodan əvvəl göstərilən pre-roll reklamıdır.
Google Ads ilə PPC Kampaniyasını Necə Yaratmaq Olar
PPC kampaniyası qurmaq üçün atmanız lazım olan addımlar bunlardır. Bu, Google Ads üçündür, lakin addımlar digər PPC platformaları üçün də oxşardır.
Hesab Qurun
Əvvəlcə Google Ads hesabı yaratmalısınız. Bu pulsuzdur. Sadəcə e-poçt ünvanınızı daxil etməli və şifrə seçməlisiniz.
Məqsədinizi və Kampaniya Növünüzü Seçin
Bu mərhələdə sizdən məqsədinizi seçməyiniz istəniləcək. Google məqsədlərinizin nə olduğuna əsasən fərqli kanallar tövsiyə edəcək. Məsələn, “Brend məlumatlılığı və əhatə dairəsi”ni artırmaq istədiyinizi desəniz, Google Görüntülü və Video reklamları tövsiyə edəcək.
Bütün mövcud kanallardan seçmək üçün sadəcə “Məqsəd bələdçiliyi olmadan kampaniya yaradın” üzərinə klikləyin.
Sonra kampaniya növünü seçin. “Axtarış”, “Görüntülü”, “Alış-veriş”, “Video”, “Tətbiq” və s. daxil olmaqla bir çox fərqli seçim var.
Deyək ki, Google axtarışında kampaniya işlətmək istəyirsiniz. “Axtarış” üzərinə, sonra “Davam et” üzərinə klikləyəcəksiniz.
Sonra, veb sayt ziyarətləri kimi kampaniyanızdan əldə etmək istədiyiniz nəticələri seçə bilərsiniz. Lakin məcbur deyilsiniz. Əgər etsəniz, Google quraşdırma prosesi zamanı sizə əlavə kömək edir.
Sonra, nəyə fokuslanmaq istədiyinizi seçin. “Kliklər” başlamaq üçün yaxşı seçimdir, xüsusən də bu sizin ilk kampaniyanızdırsa.
Tender Strategiyası Seçin və Limitinizi Təyin Edin
Hər klik üçün nə qədər xərcləmək istədiyinizə qərar verməlisiniz. Və hansı tender strategiyasından istifadə etmək istədiyinizə.
Kampaniya quraşdırılması zamanı “Maksimum klik başına xərc tender limiti təyin edin” qutusunu işarələyə bilərsiniz.
Və ya onu boş saxlaya və CPC limitini daha sonra reklam qrupu və ya açar söz səviyyəsində təyin edə bilərsiniz.
Klik başına nə qədər ödəməli olduğunuzdan əmin deyilsiniz? Sənayeniz üçün orta CPC-ləri araşdırın və ROI (investisiya gəliri) əsasında zamanla tənzimləyin.
Kampaniya Parametrlərinizi və Hədəfləmənizi Konfiqurasiya Edin
Reklamlarınızı yalnız Google axtarışında göstərmək üçün kampaniya quraşdırılması zamanı “Google axtarış tərəfdaşlarını daxil et” və “Google Display Network-ü daxil et” qutularının işarələnmədiyinə əmin olun:
Sonra, “Məkan seçimləri” üzərinə klikləyin və “Mövcudluq: Hədəflənmiş məkanlarınızda olan və ya mütəmadi olaraq orada olan insanlar”ı seçin. Belə:
Varsayılan olaraq, Google reklamlarınızı ölkə ilə maraqlanan insanlara da göstərəcək. Lakin bu, həmişə yaxşı seçim deyil. Beynəlxalq səviyyədə çatdırılma etməyən fransız mebel brendi üçün olduğu kimi.
Kampaniyanızın nə vaxt başlayıb bitəcəyinə qərar verin. Əgər bu həmişə aktiv olan bir kampaniyadırsa, bitmə tarixini “təyin edilməyib” olaraq saxlaya bilərsiniz.
Açar Sözlərinizi Daxil Edin və Reklam Aktivlərinizi Yükləyin
Reklam qrupunuzu nəyə fokuslandığınızı əks etdirəcək şəkildə adlandırmaq istəyəcəksiniz. “Reklam qrupu 1”-in yanındakı qələm ikonuna klikləyin. Və adı yadda qalan bir şeylə dəyişin.
Sonra, həmin reklam qrupu üçün açar sözləri daxil edin. Google sizə açar sözlər tapmaq üçün bir neçə yol təklif edir.
Daha sonra “Açar sözlər üçün URL daxil edin” yazılan yerə məhsul səhifəsini daxil edə bilərsiniz. Və ya “Reklam etmək üçün məhsul və ya xidmətlər daxil edin” yazılan yerə açar söz ideyaları yaza bilərsiniz.
Google Ads quraşdırmasına başlamazdan əvvəl açar sözlərinizi araşdırmaq və onları qruplaşdırmaq ən yaxşısıdır. Bu, sizə ən yaxşı açar sözləri tapmaq və struktur barədə qərar vermək üçün daha çox vaxt verir.
Bir toxum açar sözü (biznesiniz və ya məhsulunuzla bağlı geniş açar söz) daxil edin. “Bala iti yemi” kimi.
Hər açar söz üçün orta klik başına xərci görə bilərsiniz. Və yuxarıda “Geniş Uyğunluq”, “İfadə Uyğunluğu” və “Dəqiq Uyğunluq” arasında keçid edə bilərsiniz.
İstifadə etmək istədiyiniz açar sözləri seçin, “+ Açar söz siyahısına əlavə et” düyməsinə klikləyin və siyahınızı adlandırın.
Çoxlu açar sözünüz varsa, onları qruplara bölmək yaxşı fikirdir. Bunlar klasterlər adlanır.
Siyahınızın adına klikləyərək onu açın. Sonra “Bu siyahını klasterləşdir” üzərinə klikləyin.
Məsələn, böyük cinslər üçün bala iti yemi ilə bağlı bütün açar sözlər bir klasterə bölünür:
Ümumi bir struktur hər reklam qrupu üçün bir klasterdən istifadə etməkdir. Reklam qruplarınızı təklif etdiyiniz məhsullar kimi ümumi bir mövzuya əsasən bölmək də istəyə bilərsiniz.
Reklamlarınızı Yaradın
Sonra, Google Ads-də “Reklamlar” bölməsinə aşağı sürüşdürün. Bura reklamlarınızı tam olaraq istədiyiniz kimi yaratmaq üçün yerdir.
“Son URL” yazılan yerə trafik yönləndirmək istədiyiniz səhifənin URL-ni daxil edin.
Məsələn, linkin clothesbrand.com/jeans olmasını istəyirsinizsə, “jeans” daxil edəcəksiniz. Onu boş saxlasanız, domeninizlə eyni olacaq (clothesbrand.com).
Sonra, reklamlarınızı faktiki olaraq yazmalısınız. Bəzi cəlbedici başlıqlar və dördə qədər təsvir yaradın ki, Google fərqli versiyaları göstərə bilsin və hansının ən yaxşı performans göstərdiyini görə bilsin.
Simvol limitlərinə diqqət yetirin. Reklamlarınızın istədiyiniz kimi göründüyündən əmin olmaq üçün sağ tərəfdəki önizləməni yoxlaya bilərsiniz.
Büdcənizi Təyin Edin
İndi büdcənizi təyin etməyin vaxtıdır. Aylıq büdcənizi 30,4-ə bölən əvvəllər müzakirə etdiyimiz düstura əsasən gündə nə qədər xərcləmək istədiyinizə qərar verin.
Sonra, həmin rəqəmi “Xüsusi büdcə təyin et” altındakı qutuya daxil edin. Və “Növbəti” üzərinə klikləyin.
Kampaniyanızı Nəzərdən Keçirin
Google Ads sizə seçdiyiniz parametrlərin və yaratdığınız reklamların ümumi görünüşünü göstərəcək.
Sağ tərəfdə Google sizə Kampaniya Optimallaşdırma Hesabını göstərəcək. Bu, reklamlarınızın nə qədər yaxşı optimallaşdırıldığı barədə sizə fikir verir.
Google kampaniyanızı nəzərdən keçirəcək və təsdiqləndikdən sonra onu canlı edəcək. Bu, bir neçə dəqiqə və ya bir neçə saat çəkə bilər.
Pro məsləhət: Kampaniyalarınızı qurarkən heç nəyi unutmadığınızdan əmin olmaq üçün lazımlı PPC yoxlama siyahımızdan istifadə edin.
PPC Marketinqi Ən Yaxşı Təcrübələr: Daha Yaxşı Nəticələr üçün Məsləhətlər
Mənfi Açar Sözlər Qurun
Deyək ki, yalnız böyüklər üçün ayaqqabı satan bir ayaqqabı mağazası işlədirsiniz. Və görürsünüz ki, insanlar “uşaq idman ayaqqabıları” axtardıqda reklamlarınız görünür.
İnsanlar bu termini axtardıqda reklamlarınızın görünməsini dayandırmaq üçün “uşaq idman ayaqqabıları” terminini mənfi açar söz kimi əlavə edə bilərsiniz.
Axtarış terminləri hesabatından istifadə edərək bu kimi terminləri axtarın—bu, reklamlarınızı hansı axtarış terminlərinin işə saldığını göstərir.
Bunu etmək üçün Google Ads-i açın. “İçgörülər və hesabatlar” bölməsində “Axtarış terminləri” üzərinə klikləyin.
Təəssüratlar, konversiyalar, orta xərc və ümumi xərc kimi hər bir axtarış termini üçün əsas məlumatları görəcəksiniz.
Performans göstərməyən hər hansı alakasız və/və ya bahalı axtarış terminləri görsəniz, onları mənfi açar sözlər kimi əlavə edə bilərsiniz.
Bunu etmək üçün yanındakı qutunu işarələyərək axtarış terminini seçin. Və “Mənfi açar söz kimi əlavə et” üzərinə klikləyin.
Fərqli Tender Strategiyalarını Sınayın
Kampaniya məqsədlərinizə çatmaq və reklam xərclərinizdən ən yüksək ROI əldə etmək üçün fərqli tender strategiyaları ilə təcrübə aparın.
Məsələn, məqsədiniz konversiyalar yaratmaqdırsa, büdcəniz üçün mümkün qədər çox konversiya yaratmaq üçün Smart Bidding strategiyalarından birini sınaya bilərsiniz.
Reklam Mətninizi Optimallaşdırın
Google avtomatik olaraq başlıqların və təsvirlərin fərqli kombinasiyalarını sınayacaq. Ən yaxşı performans göstərənlər ən çox göstəriləcək.
Google-un test etməyə və təkmilləşdirməyə davam edə bilməsi üçün reklamlarınızı təzə mətnlə yeniləməyə davam edə bilərsiniz.
İndi rəqibinizin Google axtarış reklamlarında istifadə etdiyi dəqiq başlıqları və təsvirləri görə biləcəksiniz. Və hansı açar sözlərin onları işə saldığını.
B2B Yazı Bələdçisi: Məzmun Növləri, Ən Yaxşı Təcrübələr və Əsas Göstəricilər
B2B Yazı Bələdçisi: Məzmun Növləri, Ən Yaxşı Təcrübələr və Əsas Göstəricilər B2B Yazı Nədir? B2B ya ..
Marketinq Analitikasından Üstün Artım üçün Necə İstifadə Edilir
Marketinq Analitikasından Üstün Artım üçün Necə İstifadə Edilir Hər bir marketinq kampaniyasının uğuru ..
Əlaqəli xidmət: Google Reklamcılığı