Axtarış motorunun optimallaşdırılması nədir və necə işləyir

Google hər gün milyardlarla axtarış həyata keçirən bir axtarış motorudur.

Bu axtarış sorğularının çoxu potensial alıcıları təmsil edir. Əgər brendiniz axtarış nəticələrində yaxşı təmsil olunursa, bu, böyük bir biznes fürsətidir.

Axtarış motorunun optimallaşdırılması (SEO), bir veb saytın görünürlüğünü və axtarış motoru nəticələri səhifələrində (SERP) sıralamasını yaxşılaşdırmaq üçün məzmunu, strukturu və ümumi onlayn mövcudluğunu optimallaşdırma təcrübəsidir.

Bu, veb saytı həm axtarış motorları, həm də istifadəçilər üçün cəlbedici etmək üçün açar söz araşdırması, səhifədaxili optimallaşdırma, link qurma və texniki SEO (bunun haqqında daha sonra ətraflı) kimi texnikaları əhatə edir.

Şirkətlər tapılmaq və tələbi qarşılamaq üçün SEO-ya müraciət edirlər. Bu, veb sayt trafikini artıra, konversiyalar yarada və satışları artıra bilər.

Qeyd: çoxsaylı axtarış motorları var, lakin biz bu məqalə boyu Google-a diqqət yetirəcəyik.

SEO şirkətlər üçün vacibdir, çünki o, axtarış sorğuları üçün üzvi şəkildə görünürlük əldə etməyə kömək edir. Bu, ödənişli klik başına ödəniş (PPC) reklamları ilə ödəmək əvəzinə sıralamalar əldə etməyə kömək edir.

Məzmununuz, məhsullarınız və ya xidmətlərinizlə bağlı sorğular üçün axtarış nəticələrində yaxşı sıralama veb saytınızın trafikini artıra bilər. Potensial müştəriləri müştəriyə çevirsəniz, bu gəlirə çevrilə bilər. Və çox vaxt Google-un ödənişli axtarış reklamlarından istifadə etməkdən daha aşağı qiymətə.

Yeni bir məhsul buraxırsınızsa, SEO əhəmiyyətli bir təsir göstərəcək qədər sürətli işləməyə bilər. Və ödənişli reklam və ya PR kampaniyaları daha uyğun ola bilər.

Eyni şey konfranslar və ya məhdud müddətli kurslar kimi tədbirlərə də şamil edilə bilər, burada məhsul və ya xidmətin qısamüddətli təbiətinə görə e-poçt marketinqi daha uyğun ola bilər.

Və bir çox B2B xidmət şirkətləri LinkedIn vasitəsilə əlaqə quraraq və ya fərdi satışlar edərək SEO-dan daha sürətli nəticələr əldə edə bilər (baxmayaraq ki, SEO uzunmüddətli perspektivdə hələ də buna dəyər).

Lakin SEO-nun gətirdiyi təcrübələr hər hansı bir biznes üçün faydalıdır. Görünürlük qazanmağınıza və daha çox potensial müştərinin qarşısına çıxmağınıza kömək etmək üçün.

SEO proqramlarının yaradılması açar söz araşdırması, məzmun yaradılması, veb saytın inkişafı və dizaynı və link qurma kimi vacib komponentləri əhatə edir.

Lakin bu təfərrüatlara keçməzdən əvvəl, Google axtarışının necə işlədiyini qısaca əhatə etmək yaxşı bir fikirdir.

Və bunu veb saytları tarayaraq, səhifələri indeksləşdirərək və sonra axtarış edənlərə ən yaxşı nəticələri təqdim edərək edir.

Siz SEO-nun bütün əsas elementlərinə diqqət yetirərək bunların hər birini həll edə biləcəksiniz: açar söz araşdırması və planlaşdırılması, məzmunun inkişafı və səhifədaxili SEO, səhifədənkənar SEO, texniki SEO və yerli SEO.

Açar söz araşdırması, bu axtarış terminləri üçün sıralanan məzmun yaratmaq məqsədi ilə axtarış terminlərini araşdırmaq, müəyyən etmək və prioritetləşdirmək prosesidir.

Məsələn, məzmun yaradıcıları üçün AI proqram təminatı hazırlayan bir şirkət «AI məzmunu» ilə bağlı axtarış sorğularında görünməkdən faydalanardı.

Açar söz araşdırması şirkətin potensial açar sözləri müəyyən etdiyi və onların axtarış həcmini (ayda təxmini axtarış sayı) və açar söz çətinliyi (bu açar söz üçün ilk 10 nəticə arasında sıralanmağın nə qədər çətin olacağını qiymətləndirən bir bal) kimi digər axtarış ölçülərini qiymətləndirdiyi yoldur.

AI proqram təminatı üçün biz sadəcə «AI məzmunu» başlanğıc ifadəsi ilə başlaya bilərik.

Nişinizə uyğun daha spesifik açar sözlər tapmaq üçün sol sütundakı təklif olunan qruplardan və alt qruplardan istifadə etməyi düşünün.

Bu təklif olunan qruplaşmalardan müvafiq bir termin seçmək, daha spesifik və sıralanması daha asan ola biləcək yaxşı açar söz variantları tapmağınıza kömək edə bilər.

Açar söz araşdırmasını məzmun planlaşdırmasının ilk hissəsi kimi düşünün. Bu, daha sonra istehsalata keçəcək mövzuları müəyyən etmək prosesidir.

SEO məzmununun inkişafı, hədəf açar sözlərə görə sıralanmağınıza kömək etmək üçün axtarış sorğularına cavab verən məzmunun yaradılması və optimallaşdırılması prosesidir.

Bu, yeni məzmun yaratmaq demək ola bilər. Və ya mövcud məzmunu optimallaşdıra bilərsiniz. Bəzən hətta başlıq teqləri, daxili linklər və məzmun strukturu kimi kiçik səhifədaxili SEO komponentlərini optimallaşdırmaq kifayətdir.

Hədəf açar söz üçün sıralanmaq üçün ən yaxşı şansa sahib olmaq üçün, Google-un sıralama faktorları ilə uyğunlaşan bir strukturda mümkün olan ən yaxşı məzmunu təqdim etmək istəyirsiniz.

«Mümkün olan ən yaxşı məzmun»un tam olaraq nə demək olduğunu müəyyən etmək üçün SEO Yazı Köməkçimiz faydalı ola bilər.

Sonra, SEO Yazı Köməkçisi məzmununuzu SEO, səs tonu, orijinallıq və oxunaqlılıq əsasında qiymətləndirəcək.

Səhifədənkənar SEO, saytın sıralamasını və üzvi trafikini yaxşılaşdırmaq üçün veb saytınızdan kənarda görülən tədbirlərə aiddir.

Geri keçidlər (backlinks), veb saytınıza yönləndirən digər veb saytlardakı linklərdir. Google-un alqoritmi geri keçidləri sıralama faktorlarında nəzərə alır, buna görə də geri keçid profiliniz vacibdir.

Yüksək keyfiyyətli geri keçidlərin yaradılması bir çox yolla əldə edilə bilər: qonaq bloqları, rəqəmsal PR, təbii geri keçidləri toplayan keyfiyyətli məzmunun yaradılması və s.

Geri keçid profilinizi izləməyin əla yolu Geri keçid Analizi alətimizlədir.

Sonra geri keçid profilinizin icmalını görəcəksiniz. Sizə istinad edən domenlərin sayı və onların nüfuz balı (domen keyfiyyətini və SEO performansını qiymətləndirən bir metrik) haqqında məlumatla.

Geri keçid Auditi layihəsi qursanız, Toksiklik Balınızı (geri keçid profilinizin nə qədər sağlam olduğunun ölçüsü, geri keçid profiliniz böyüdükcə vacibdir) görə bilərsiniz.

Geri keçidlərinizin siyahısını və hər biri haqqında məlumatı görmək üçün «Geri keçidlər» sekmesine klikləyin.

Əvvəllər sahib olduğunuz, lakin artıq sahib olmadığınız geri keçidləri görmək üçün «İtirilmiş» sekmesini seçin.

Texniki SEO, veb saytınızın texniki infrastrukturu və onun SEO ilə əlaqəsi ilə bağlı geniş bir kateqoriyadır.

Sadə dillə desək, məzmun, açar sözlər və geri keçidlərdən başqa daha yaxşı sıralamalara və daha çox trafikə səbəb olan digər amillər var. Səhifə sürəti, veb sayt istifadəçi təcrübəsi və mobil uyğunluq kimi.

Sayt xəritənizi Google-a göndərmək Veb saytınızın mobil uyğun olduğundan əmin olmaq HTTP əvəzinə HTTPS istifadə etmək Məntiqli naviqasiya ilə SEO dostu sayt arxitekturasına sahib olmaq Core Web Vitals-ı optimallaşdırmaq (istifadəçi təcrübəsinin keyfiyyətini göstərən ölçülər) Səhifə sürətinizi yaxşılaşdırmaq

Texniki SEO, veb saytınızın tarana və indekslənə biləcəyinə, bütün cihazlarda istifadə edilə biləcəyinə və məntiqli şəkildə təşkil edildiyinə əmin olur.

Bütün bunlar təkcə daha yaxşı SEO nəticələrini deyil, həm də daha yaxşı veb sayt performansını və daha çox konversiyanı təşviq edir.

Yerli SEO, görünürlüğü və yerli trafiki artırmaq üçün veb saytınızı və əlaqəli xüsusiyyətləri optimallaşdırmaqdan ibarətdir.

Hər bir biznesə şamil edilməsə də, yerli diqqəti və ya fiziki yeri olanlar üçün son dərəcə vacibdir.

Yerli SEO bir neçə amili əhatə edir, o cümlədən Google-da biznes profilinizin optimallaşdırılması, yerli biznes sxeminin əlavə edilməsi, yerli açar sözlərin araşdırılması və hədəflənməsi, NAP (ad, ünvan və telefon nömrəsi) sitatları və s.

Yerli bizneslər üçün axtarış motorunun optimallaşdırılmasının əhəmiyyəti unikaldır. Kataloq siyahılarınız tapılma qabiliyyətiniz üçün vacibdir, lakin onları izləmək və dəqiq və effektiv olduqlarından əmin olmaq da motivasiyalı müştəriləri biznesinizə cəlb etməyə kömək edir.

Siyahı idarəetmə aləti, ümumi siyahı sayı, düzəldiləcək siyahılar, orta reytinqlər və ümumi rəylər daxil olmaqla yerli mövcudluq haqqında məlumat verir.

Yerli SEO-da uğur qazanmaq veb saytın optimallaşdırılmasını, müştəri xidmətini və rəy idarəetməsini əhatə edir. Bu da onu yerli bizneslər üçün mürəkkəb, lakin vacib bir fəaliyyətə çevirir.

SEO niyə vacibdir? Budur SEO-nun əhəmiyyətini göstərən ən yaxşı 10 fayda:

Üzvi axtarış adətən bizneslər üçün ən böyük trafik mənbələrindən biridir. Və bəzən SEO trafiki əsas mənbədir.

Bu Google Analytics qrafiki üzvi axtarış trafikinə böyük investisiya qoyan bir veb saytı göstərir:

Hər gün biznesiniz üçün aktual olan çoxsaylı axtarış sorğuları, sosial media kimi kanallar vasitəsilə yarada biləcəyiniz klik sayından çox güman ki, daha çoxdur.

Və ödənişli reklamlar vasitəsilə bu qədər klik sayına çatmaq üçün əhəmiyyətli bir investisiya tələb olunardı.

Üzvi axtarışa diqqət yetirmək, sıralamanızı artıra bilsəniz, zamanla daha çox trafik cəlb etmək potensialı verir. Çünki (axtarışın vəziyyəti haqqında hesabatımızın göstərdiyi kimi) yüksək sıralamalar və yüksək klik dərəcələri arasında aydın bir korrelyasiya var.

SEO adətən ödənişli sosial media kimi kanallarla müqayisədə trafik yaratmaq üçün daha sərfəli bir yoldur.

Ödənişli əldəetmə yaradıcılıq, dizayn, kopiraytinq, açılış səhifələri və sınaq üçün böyük xərclər tələb edir. Üstəlik, işlətmək üçün ödəməli olduğunuz məbləğ

SEO ilə siz veb saytınıza və məzmun istehsalına xərcləməlisiniz. Lakin reklam yerləşdirməyi almağa ehtiyac yoxdur.

Və SEO-dan nəticələr görməyə başladıqda, onlar gəlməyə davam edə bilər. Xərcləri dayandırsanız və ya azaltsanız belə.

Bu, reklamlar üçün doğru deyil. Bu Domen İcmalı qrafiki ödənişli trafikin nə qədər dəyişkən ola biləcəyini göstərir:

SEO-ya investisiya qoyan şirkətlər, hətta azaldılmış səylərlə belə, zamanla nəticələrini saxlamağa və ya artırmağa meyllidirlər. Lakin ödənişli kanallar rəqabətədavamlı qalmaq üçün davamlı reklam investisiyası tələb edir.

Bu SERP sahəsini tutaraq, saytınıza klik almaq şansınızı artırırsınız.

Və eyni səhifədə iki dəfə görünməklə brendin daha çox görünürlüğü də müsbət təsir göstərə bilər. Sadəcə məruz qalma effekti səbəbindən, insanların tanış olduqları üçün şeylərə üstünlük verdiyi bir fenomen.

Axtarış nəticələrində tez-tez görünmək, brendinizin etibarlı və inandırıcı bir məlumat mənbəyi olduğu qavrayışını yaradır.

Nə qədər çox axtarış etsəniz, bir o qədər çox brend məlumatlılığı yaratmağa başlayacaqsınız. Bu brend məlumatlılığı, birinin daha az tanınan rəqiblər əvəzinə sizinlə iş görməyi seçmə ehtimalını artırır.

Google həmçinin təcrübə və biliyi qiymətləndirir. Bunlar E-E-A-T-in vacib komponentləridir, axtarış keyfiyyəti qiymətləndiriciləri üçün Təcrübə, Ekspertiza, Avtoritet və Etibarlılıq mənasını verən təlimatlardır.

Axtarışları zamanla inkişaf etdikcə potensial müştərilərlə səyahətləri boyu bir neçə dəfə əlaqə qura bilərsiniz.

Gələn ilin marketinq strategiyasını hazırlayan bir CMO-nu təsəvvür edin. Onlar «ABM nədir?» və «ABM nümunələri» axtararaq hesaba əsaslanan marketinqi (ABM) araşdırmağa başlayırlar.

Daha sonra, «ən yaxşı ABM platformaları» və «[brend] rəyləri» kimi açar sözlərlə həlləri müqayisə etməyə başlayırlar.

Açar söz araşdırması apararaq müvafiq auditoriyaların axtardığı bu cür açar sözləri tapa bilərsiniz. Və ya Keyword Gap vasitəsilə rəqiblərinizin hansı açar sözləri hədəflədiyini görərək.

Aləti açın və domeninizi və dörd rəqib domenə qədər daxil edin. Və «Müqayisə et» düyməsinə klikləyin.

«İcmal» hesabatında cədvələ qədər aşağı sürüşdürün. Və rəqiblərinizin sıralandığı, lakin sizin sıralanmadığınız açar sözləri görmək üçün «Çatışmayan»ı seçin.

Hər mərhələdə yaxşı açar söz imkanları tapmaq üçün axtarış niyyəti, açar söz çətinliyi, aylıq axtarış həcmi və s. üzrə də filtrləyə bilərsiniz.

Bu axtarışlarda görünməklə, axtarış edən müştərilərin həllinizə doğru irəliləməsinə kömək edə bilərsiniz.

SEO-nu hərəkətinizin (məzmun yaratmaq) nəticə (sıralamalar, trafik və müştəri əldə etmək) yaratdığı davamlı bir dövr kimi düşünün.

Və bu səylərdən əldə edilən gəlirlər daha çox sıralama, trafik və müştəri gətirən daha çox məzmun yaratmağa yenidən yatırıla bilər.

Məsələn, ödənişli reklamlara 100 dollar yatırıb 150 dollar qazana bilsəniz, ilkin 100 dolları, eləcə də əlavə 50 dolları kanala qaytara bilərsiniz. Hansı ki, mürəkkəbləşməyə başlayır.

SEO müstəsna bir fayda ilə eynidir: investisiya etməyi dayandırdıqda, gəlirlər davam etməyə meyllidir (ən azı alqoritm dəyişməzdən və ya rəqabət nəzərə alınmazdan əvvəl müəyyən bir müddət ərzində).

SEO-nun ən yaxşı təcrübələri (məsələn, əla veb sayt istifadəçi təcrübəsi, yüksək keyfiyyətli məzmun və axtarış niyyəti ilə uyğunlaşma) ümumi marketinq performansınızı yaxşılaşdırmağa kömək edəcək.

Əgər siz sadəcə əla istifadəçi təcrübəsi və tonlarla faydalı məzmunu olan bir veb sayt yaratmısınızsa, axtarış nəticələrindən üzvi trafik almasanız belə, bu faydalı olardı.

Və əla məzmun, trafikin haradan gəlməsindən asılı olmayaraq, konversiyaları yaxşılaşdıra və daha çox satış yarada bilər.

Məsələn, bu bloq yazısının «Google Analytics HIPAA» kimi bir açar söz üçün axtarışda sıralanması çox mümkündür. Lakin bu, həm də əla reklam kampaniyası təşkil edir:

Axtarış üçün optimallaşdırma, istehlakçı davranışındakı tendensiyalar və dəyişikliklərdən xəbərdar olacağınız deməkdir.

Çünki açar söz araşdırması düzgün aparılarsa, artan və azalan tendensiyaları göstərir.

Məsələn, ketogenik pəhriz Google Trends məlumatlarına görə bir neçə il əvvəl zirvəyə çatmış kimi görünür. Və 2019-cu ildən bəri davamlı bir azalma müşahidə edib (yeni il ətrafında bəzi zirvələrlə).

SEO nəticələrini ölçmək asandır. Buna görə də, performansınızı və düzəlişlər etməyiniz lazım olub-olmadığını qiymətləndirə bilərsiniz.

Google Analytics və ya alternativ veb sayt analitik platforması ilə üzvi trafiki digər kanallarla müqayisədə izləyə bilərsiniz. Və konversiyaları SEO-ya və hətta xüsusi səhifələrə və ya bloq yazılarına aid edə bilərsiniz.

Və mövqe izləmə alətindən istifadə edərək zamanla açar söz sıralamalarını və mövqe dəyişikliklərini izləyə bilərsiniz.

Başlamaq üçün «+ Layihə yarat» düyməsinə klikləyin, domen adınızı daxil edin və «Layihə yarat» düyməsinə klikləyin.

Layihənizi quraşdırma təlimatlarımıza uyğun olaraq konfiqurasiya edin. Və «İzləməyə başla» düyməsinə klikləyin.

Bu, axtarış nəticələrində ümumi görünürlüğünüzü, bu sıralamalardan təxmini trafiki və orta mövqeyi (üstəgəl zamanla dəyişiklikləri) göstərir.

Xüsusi açar söz sıralamalarınızın ətraflı siyahısını görmək üçün «İcmal» sekmesine klikləyin. Və onların necə dəyişdiyini.

Çünki axtarış nəticələrində ayaq üstə qalmaq və nəticədə rəqiblərinizi üstələmək istəyirsinizsə, SEO mütləqdir. Hansı ki, şirkət olaraq onları üstələmək üçün açardır.

Rəqibləriniz axtarış terminləri üçün sıralanırsa, lakin siz sıralanmırsınızsa, bu, əldən verilmiş bir fürsətdir.

«Bütün açar söz təfərrüatları üçün:» hissəsinə qədər aşağı sürüşdürün və domeninizin seçildiyinə əmin olun.

Sonra, bütün rəqiblərin sıralandığı, lakin sizin sıralanmadığınız açar sözləri tapmaq üçün «Çatışmayan» sekmesine klikləyin.

Bu, məzmun yaratmaq üçün yeni mövzuları müəyyən etməyə kömək edə bilər. Və sənayenizdə görünən qalmağınıza kömək edə bilər.

Lakin siz yalnız möhkəm bir strategiya qursanız və düzgün alətlərdən istifadə etsəniz faydalarını görməyə başlayacaqsınız.

Açar söz sehrli aləti ilə başlayın. Fikirləri toplamağa və mövzu qruplarınızı genişləndirməyə başlamaq üçün.