Target rolls back DEI initiatives, the latest big company to retreat

Cilj preokreće DEI inicijative, odražavajući šire korporativne trendove

Referentni izvori: CNBC, Bloomberg, The Wall Street Journal

Target Corporation je nedavno najavila značajnu promjenu u svom pristupu raznolikosti, jednakosti i inkluziji (DEI), pridruživši se kompanijama poput Walmart, Meta i McDonald’s u smanjivanju sličnih inicijativa.

Prema dopisu upućenom zaposlenicima, maloprodajni gigant sa sjedištem u Minneapolisu prestat će s trogodišnjim ciljevima DEI-a, prekinut će izvještavanje vanjskih organizacija usmjerenih na raznolikost, kao što je Indeks korporativne jednakosti Kampanje za ljudska prava, i okončati program osmišljen za promoviranje proizvoda crnačkih ili manjinskih preduzeća.

Dopis, čiji je autor Kiera Fernandez, Targetov glavni službenik za utjecaj na zajednicu i jednakost, naglašava odluku kompanije kao dio njene strategije razvoja. Fernandez je izjavio: “Godine podataka, uvida i slušanja informisale su ovu sljedeću fazu. Naš fokus ostaje na tome da ostanemo u skladu s promjenjivim vanjskim okruženjem kako bismo osigurali rast i uspjeh za Target.”

Ova odluka uslijedila je nakon sve većeg vanjskog pritiska na programe DEI-ja, posebno konzervativnih aktivista i političkih promjena. Ranije izvršne naredbe predsjednika Donalda Trumpa da se smanje vladine inicijative DEI-a i nedavne debate o afirmativnoj akciji utjecale su na korporativni pejzaž, tjerajući neke kompanije da preispitaju svoje obaveze.

Uprkos povlačenju, Target je potvrdio da nema gubitaka posla koji se povezuje sa najavom, a kompanija će nastaviti da prepoznaje mesece nasleđa kao što su mesec crne istorije i mesec ponosa kroz kurirane kolekcije robe.

Targetov početni pritisak na proširene napore DEI-a dobio je na snazi ​​nakon tragičnog ubistva Georgea Floyda 2020. godine, koje se dogodilo u blizini njegovog sjedišta u Minneapolisu. U to vrijeme, izvršni direktor Targeta Brian Cornell opisao je Floydovu smrt kao ključni trenutak koji je podstakao kompaniju da ojača svoju posvećenost uključivanju. Tokom godina, Target je implementirao ambiciozne inicijative, uključujući obećanje od 2 milijarde dolara za podršku preduzećima u vlasništvu crnaca do 2025. i značajna ulaganja u organizacije socijalne pravde.

Međutim, reakcije određenih grupa, posebno oko kolekcija u mjesecu ponosa i povezanih kontroverzi, doprinijele su promjenama u strategiji kompanije. Izvršni direktor Cornell je priznao da su takve kritike utjecale na kvartalne rezultate prodaje kompanije posljednjih godina.

Kako se obaveze prema raznolikosti širom korporativnog svijeta suočavaju sa sve većom kontrolom, ne slijede sve kompanije. Na primjer, dioničari Costco-a nedavno su odbili prijedlog za ponovnu procjenu rizika svojih DEI programa, pokazujući da su mišljenja o ovim pitanjima i dalje podijeljena.

Brojke o raznolikosti radne snage u Targetu pokazuju napredak, sa 43% zaposlenih koji se izjašnjavaju kao bijelci, 31% Hispano/Latino, 15% Crnci i 5% Azijati, početkom 2024. Međutim, njegov vodeći tim ostaje manje raznolik, sa 72% bijelaca.

Ovaj razvoj događaja označava još jedno poglavlje u tekućoj debati o ulozi korporacija u unapređenju DEI-a i o tome kako one balansiraju poslovni učinak sa društvenim očekivanjima.