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DIE FAKTEN ÜBER ORGANISCHE KLICKRATEN AUF GOOGLE-SUCHERGEBNISSEN

DIE FAKTEN ÜBER ORGANISCHE KLICKRATEN AUF GOOGLE-SUCHERGEBNISSEN

Die Fakten zu organischen Klickraten in den Google-Suchergebnissen
Fakten über organische Klickraten basierend auf 5 Millionen untersuchten Google-Suchergebnissen
Eine der führenden Organisationen der Branche analysierte 5 Millionen Google-Suchergebnisse, um die organischen Klickraten besser zu verstehen. (Siehe als Quelle: https://backlinko.com/google-ctr-stats Dieser Artikel wurde vom Alien Road-Team aus dem verlinkten Artikel auf der Website baclinko.com ins Türkische übersetzt.)
Zunächst wurden die Klickraten für 874.929 Seiten und 5.079.491 Suchanfragen analysiert.
Anschließend wurde untersucht, wie sich Faktoren wie Tag-Länge, Sentiment und Meta-Beschreibungen auf die organischen Klickraten auswirken.
Daten zur Klickrate wurden dank der von ClickFlow bereitgestellten Daten von verschiedenen Google Search Console-Konten abgerufen.
Lassen Sie uns ohne weitere Umschweife gemeinsam die Ergebnisse dieser Forschung untersuchen.
Zusammenfassung der Forschungsergebnisse
Die durchschnittliche Klickrate der Links, die in den organischen Suchergebnissen von Google an erster Stelle stehen, beträgt 37,1 %.
Der Link auf Platz 1 in den organischen Suchergebnissen wird zehnmal häufiger angeklickt als der Link auf Platz 10.
Die organischen Klickraten für die Links 7 bis 10 sind nahezu gleich. Aus diesem Grund hilft es Ihnen nicht, mehr organischen Traffic zu erzielen, wenn Sie vom Ende der Seite um ein paar Positionen nach oben gehen.
Im Durchschnitt erhöht ein Vorrücken um eine Position in den Suchergebnissen Ihre Klickrate um 30,8 %. Der Rang, den Sie von Zeile zu Zeile erreichen, beeinflusst dieses Verhältnis jedoch erheblich. Der Wechsel von Rang 3 auf Rang 2 führt in der Regel zu einem starken Anstieg der Klickrate. Der Wechsel vom 10. zum 9. Platz macht jedoch keinen statistisch signifikanten Unterschied.
Die Klickraten für Links mit Fragen im Titel sind 14,1 % höher als für Links ohne Fragen.
Titel zwischen 15 und 40 Zeichen haben die höchsten Klickraten. Den gewonnenen Daten zufolge weisen Schlagzeilen mit 15 bis 40 Zeichen eine um 8,6 % höhere Klickrate auf als Schlagzeilen, die nicht in diesem Bereich liegen.
URLs, die das Schlüsselwort enthalten, haben eine um 45 % höhere Klickrate als URLs ohne das Schlüsselwort.
Durch die Verwendung umsetzbarer Wörter im Titel sinkt die Klickrate. Untersuchungen zufolge weisen Schlagzeilen mit Call-to-Action eine um 13,9 % niedrigere Klickrate auf als Schlagzeilen ohne.
Emotionale Schlagzeilen können Ihre Klickrate steigern. Es wurde festgestellt, dass Schlagzeilen mit positiven oder negativen Emotionen etwa 7 % häufiger angeklickt wurden.
Das Schreiben von Meta-Beschreibungen für Ihre Seiten erhöht Ihre Klickrate. Seiten mit einer Meta-Beschreibung haben eine um 5,8 % höhere Klickrate als Seiten ohne Beschreibung.
Weitere Informationen zur Analyse finden Sie weiter unten.
Das 1. Ergebnis in den Google-Ergebnissen erhält 31,7 % aller Klicks
Der erste Zweck der Untersuchung bestand darin, die Kriterien für die Klickrate zu bestimmen.
Bei der Untersuchung der Datenbank mit 5 Millionen Ergebnissen wurde festgestellt, dass das Ergebnis auf Platz 1 die höchste Klickrate aufwies.

Die Fakten zu organischen Klickraten in den Google-Suchergebnissen
Gleichzeitig scheint es einen starken Rückgang der Klickraten auf der zweiten Suchergebnisseite zu geben.

Auf der 2. Suchergebnisseite ist ein starker Rückgang zu verzeichnen
Tatsächlich klicken nur 0,78 % der Google-Suchenden auf Links auf der zweiten Seite.
Die in der Untersuchung ermittelten Klickratentrends stimmen mit anderen Klickratenstudien von Advanced Web Ranking überein.

Recherche zu organischen Klickergebnissen von Google
Da die Klickraten auf der zweiten Seite deutlich zurückgingen, wurde diese Seite nicht in die Studie einbezogen. In der Studie wurden die Daten auf der zweiten und den folgenden Seiten entfernt und eine neue Analyse durchgeführt. Ergebnisse mit ungewöhnlich hohen Klickraten wurden ebenfalls von der Studie ausgeschlossen (z. B. Suchanfragen mit Marken).
Als die Ergebnisse der ersten Seite mit dem verbleibenden Datensatz analysiert wurden, stellte sich heraus, dass der Link auf Platz 1 bei Google eine Klickrate von 31,7 % aufwies.

Der Link, der bei Google auf Platz 1 steht, hat eine Klickrate von 31,7 %.
Hier ist die Aufschlüsselung der Klickraten der organischen Ergebnisse der ersten Seite von Google:

Klickratenverteilung der organischen Ergebnisse auf der ersten Seite von Google
Wie Sie sehen, hat der Link auf Platz 1 bei Google eine zehnmal höhere Klickrate als der Link auf Platz 10.
Für diejenigen, die sich für SEO interessieren oder in diesem Bereich arbeiten, ist dieses Ergebnis nicht überraschend. Es ist eine bekannte Tatsache, dass der erste Platz in den Suchergebnissen im Vergleich zu anderen Rängen äußerst wichtig ist.

Der Hauptgrund hierfür liegt laut einer aktuellen Studie von Moz darin, dass viele Google-Nutzer instinktiv auf das erste Ergebnis bei Google klicken. Dies trotz der Tatsache, dass das Ergebnis des zweiten Platzes nur wenige Pixel darunter liegt.

Dies erklärt den gravierenden Rückgang der Klickrate.

Unterschied in der Klickrate zwischen Websites, die bei Google auf Platz 1 und 2 stehen
Zusammenfassung: Das Ergebnis Nr. 1 bei Google erhält 31,7 % aller Klicks.
Es gibt einen deutlichen Anstieg der organischen Klicks

Bewerten Sie in den Rängen 3 und 5
Wie bereits erwähnt, weist das Ergebnis auf Platz 1 bei Google die höchste Klickrate auf.
Ergebnisse außerhalb der oberen Zeile erhalten jedoch weiterhin Klicks.
Insbesondere die Klickrate im 6. bis 10. Ergebnis weist einen sehr flachen Verlauf auf, und ab dem 5. Ergebnis ist ein deutlicher Rückgang der Klickrate zu beobachten.

Nach Google-Rang 5 ist ein gravierender Rückgang der Klickrate zu verzeichnen.
Daraus lassen sich zwei Schlussfolgerungen ziehen:
Viele Benutzer scrollen durch die Seite und schauen nicht über das 5. Ergebnis hinaus.
Der Aufstieg von Rang 6 auf Rang 5 führt zu einer deutlichen Steigerung der Klickrate.
Auf Platz 3 ist ein ähnlicher Anstieg der Klickrate zu beobachten.

Rang 3 der Google-Suchergebnisse
Dies kann daran liegen, dass das Ergebnis für den 3. Platz oft leicht oben angezeigt wird, wenn keine Anzeigen oder SERP-Funktionen vorhanden sind.

Die Tatsache, dass beim Öffnen der Seite meist der 3. Rang von Google angezeigt wird, führt zu einer Steigerung der Click-Through-Rate.
Tatsächlich erhalten die ersten drei Ergebnisse in den Google-Suchergebnissen 75,1 % der Klicks.

Die ersten 3 Ergebnisse in den Google-Suchergebnissen haben 75,1 % der Klicks.
Zusammenfassung: Die Daten zeigen, dass „auf der ersten Seite zu sein“ aus SEO-Sicht kein Erfolg ist. Vielmehr zählt nur der erste Platz (oder zumindest der Platz unter den Top 3). Die ersten drei organischen Ergebnisse erzielen 75 % der Klicks.
Ein Aufstieg um einen Rang erhöht die Klickrate um 30,8 %
Unter der Annahme, dass alles andere gleich bleibt, führt ein Aufstieg um eine Position in den Google-Ergebnissen zu einer Steigerung der Klickrate um 30,8 %.

Wenn Sie in den Google-Ergebnissen um eine Position nach oben klettern, erhöht sich die Klickrate um 30,8 %.
Dieser Anstieg der Klickrate ist jedoch nicht gleichmäßig verteilt. Es ist nicht einmal annähernd gleichwertig.
Die Auswirkung der Rank-Promotion auf der SERP auf die Click-Through-Rate variiert im Allgemeinen je nach aktueller Position.

Der Beitrag jedes Anstiegs des Google-Rankings zur Klickrate ist in der Grafik dargestellt.
Wenn Sie beispielsweise von Rang 9 auf Rang 8 wechseln, ist die Klickrate nur um 5 % höher. Auch das ist kein großer Unterschied.
Der Aufstieg von Rang 6 auf Rang 5 führt jedoch zu einer Steigerung der Klickrate um 53,2 %.
Fazit: Ein Aufstieg um einen Platz im Google-Ranking erhöht die Click-Through-Rate um durchschnittlich 30,8 %. Dies hängt aber stark von der aktuellen Lage ab. Der größte Anstieg wird durch den Wechsel von der 6. auf die 5. Position erzielt, die Steigerung der Click-Through-Rate beträgt 53,2 %.
Viele Websites erzielen 8,1 Klicks pro Suchanfrage
Die Untersuchung untersuchte auch alle Suchanfragen in der Google Search Console und wie viele dieser Suchanfragen mit Klicks endeten.
Zunächst wurde festgestellt, dass nur sehr wenige Suchanfragen einer Website bei Google zu Impressionen führten.

Nur sehr wenige Suchanfragen in der Google Search Console werden in Impressionen umgewandelt.
Dies kann bedeuten, dass es sich bei den in den Ergebnissen aufgeführten Schlüsselwörtern um lange Schlüsselwörter mit geringem Suchvolumen handelt, oder es kann auch bedeuten, dass die Website kein gutes Ranking hat. Vielleicht könnte es beides sein.
Genau wie niedrige Impressionen erhalten viele Suchanfragen nur sehr wenige Klicks (8,1 pro Suchanfrage).

Auch viele Suchanfragen in der Google Search Console erhalten nur sehr wenige Klicks.
Zusammenfassung: „Rang für Wort A“ ist möglicherweise keine aussagekräftige SEO-Kennzahl. Dies liegt daran, dass viele Seiten für Keywords mit geringem Suchvolumen ranken. Allerdings stammen die meisten Impressionen und Klicks aus relativ kürzeren Suchanfragen.
Titel mit Fragen weisen überdurchschnittliche Klickraten auf
Die Studie verglich außerdem die durchschnittlichen organischen Klickraten von Titeln mit und ohne Fragen.
(Um Titel zu identifizieren, die Fragen enthalten, wurden Fragemuster wie „Wie“, „Warum“, „Was“, „Wer“ oder „Fragezeichen“ berücksichtigt.)
Es wurde festgestellt, dass Schlagzeilen, die Fragen enthalten, eine um 14,1 % höhere Klickrate aufweisen als Schlagzeilen, die keine Fragen enthalten.

Titel, die Fragen enthalten, haben eine höhere Klickrate als Titel, die keine Fragen enthalten.
Hier ist die detaillierte Klickratenverteilung für die Top-10-Ergebnisse.

Verteilung der Titel mit und der Titel ohne Fragen in den ersten 10 Zeilen
Die Ergebnisse stimmen mit Studien zur Klickrate überein, die in der Zeitschrift Influence veröffentlicht wurden.

Studie zur Klickrate, veröffentlicht im Magazin „Social Influence“.
Fragemuster können die Klickrate erhöhen, da Menschen, die bei Google suchen, im Allgemeinen versuchen, eine Antwort auf eine Frage zu finden.
(Schließlich werden diese „Abfragen“ genannt).
Gleichzeitig zeigt die Verwendung eines Titels mit einer Frage dem Benutzer, dass Ihr Inhalt eine Antwort auf die vom Benutzer gestellte Frage liefert.

Titel mit Fragen bieten den Benutzern auch Antworten.
In der Studie haben sie beispielsweise den Begriff „Nofollow-Link“ in einen Titel mit einer Frage optimiert.

Beispiel für einen Titel, der eine Frage enthält, die an erster Stelle steht
Laut GSC-Daten hat die Seite eine Klickrate von 29,2 %.

Die Klickrate des Titels mit einer Frage im vorherigen Bild beträgt 29,2 %

Viele Leute g

Während sie nach dem allgemeinen Begriff „Nofollow-Link“ suchen, wollen sie eigentlich herausfinden, was dieser Begriff ist. Ein

d Der Titel, der die verwendete Frage enthält, zeigt, dass sie dem suchenden Benutzer die gesuchte Antwort geben kann.
Zusammenfassung: Auf Fragen basierende Schlagzeilen haben eine um 14,1 % höhere Klickrate als nicht auf Fragen basierende Schlagzeilen.
Titel mit der höchsten Klickrate: Titel zwischen 15 und 40 Zeichen
Was ist die optimale Titellänge? Sollten Sie Ihre Schlagzeilen kurz und prägnant halten? Oder sollten Sie längere Titel verwenden, die viele Informationen zu Ihren Inhalten enthalten?
Den aus der Studie gewonnenen Daten zufolge muss ein Mittelweg gefunden werden.
Es wurde festgestellt, dass Titel zwischen 15 und 40 Zeichen die höchsten Klickraten aufweisen.

Es wurde festgestellt, dass Titel zwischen 15 und 40 Zeichen die höchsten Klickraten aufweisen.
Obwohl lange Titel aus SEO-Sicht vorteilhaft sind (langer Titel = mehr Keywords), können sie tatsächlich von Nachteil sein, da sie eine niedrigere organische Klickrate haben.
Tatsächlich hat Etsy in einer groß angelegten SEO-Studie unzählige Titelvarianten getestet. Ihren Ergebnissen zufolge wurde bekannt gegeben, dass „kürzere Titel im Vergleich zu längeren Titeln eine höhere Leistung bieten“.

Kürzere Header bieten eine höhere Leistung im Vergleich zu längeren Headern.
Der Autor dieser Studie geht davon aus, dass kürzere Titel aufgrund der Ähnlichkeit der Suchanfragen zu positiveren Ergebnissen bei Google führen könnten. Laut der in dieser Studie durchgeführten Analyse ist die Klickrate jedoch bei kurzen und mittellangen Titeln am höchsten.
Zusammenfassung: Titel zwischen 15 und 40 Zeichen haben die höchsten organischen Klickraten. Schlagzeilen in diesem Bereich haben eine um 8,6 % höhere Klickrate als andere Schlagzeilen.
Keyword-reiche Linkadressen haben eine deutlich höhere Click-Through-Rate
Die Untersuchung untersuchte auch, ob schlüsselwortreiche Linkadressen einen Einfluss auf die Klickrate haben.
Nehmen wir zum Beispiel jemanden, der nach „Wochenendausflug“ sucht. Eine Linkadresse wie Seyahat.com/hafta-sonu-tripesi Seyahat.com/Seyahat-sayfa? Könnte ein Link wie dieser eine höhere Klickrate haben?
Für diese Analyse wurden Suchanfragen untersucht, mit Linkadressen verglichen und ein Ähnlichkeitsindex von 0 % bis 100 % erstellt.

Mit zunehmender Ähnlichkeit des Google-Suchworts und dem passenden Wort in der URL steigt auch die Klickrate.
0 % bedeutet, dass die beiden Wörter überhaupt nicht ähnlich sind, und 100 % bedeutet, dass sie genau übereinstimmen. Alle Arten von Satzzeichen und Symbolen wurden bei der Recherche ignoriert. Gleichzeitig wurde das Pluralsuffix „s“ angenommen und Wörter, die einander sehr ähnlich sind, wurden als dasselbe Wort akzeptiert. (wie Buch und Bücher). (Auf Türkisch können wir dies als „lar/s“ behandeln und als Beispiel die Wörter „Buch/Bücher“ nennen.)
Im Einklang mit all diesen Werten wurde festgestellt, dass ein starker Zusammenhang zwischen schlüsselwortreichen Linkadressen und organischen Klickraten besteht.

Beziehung zwischen dem Suchbegriff und den Wörtern in der URL
Obwohl die Linkadressen, die das abgefragte Schlüsselwort enthalten, die höchste Klickrate aufweisen, wurde festgestellt, dass das teilweise Vorhandensein des angegebenen Schlüsselworts in der Linkadresse zu einem erheblichen Anstieg der Klickrate führt.
Der Leitfaden zur Suchmaschinenoptimierung von Google erinnert Website-Administratoren daran, dass die Linkadressen ihrer Seiten im SERP aufgeführt sind. Außerdem wird die Verwendung relevanter Schlüsselwörter in Linkadressen empfohlen.

Google empfiehlt, Suchbegriffe in der URL zu übergeben.
Laut einer 2012 von Microsoft veröffentlichten Studie wurde festgestellt, dass „vertrauenswürdige Domänennamen“ in Suchmaschinen eine höhere Klickrate aufweisen als Domänennamen, mit denen Menschen nicht vertraut sind.

Laut Microsoft weisen Domains mit höherer Bekanntheit höhere Klickraten auf.
Die Theorie dahinter ist, dass Suchmaschinennutzer die Linkadresse der Seite überprüfen, um die beste Übereinstimmung für ihre Suchanfrage zu ermitteln.
Zusammenfassung: Es wurde festgestellt, dass es einen Unterschied von 45 % bei den Klicks zwischen Linkadressen gibt, die genau mit der Suchanfrage übereinstimmen (die gesamte Suchanfrage ist in der Linkadresse enthalten) und Linkadressen, die nicht übereinstimmen (keines der Wörter der Suchanfrage ist vorhanden). finden Sie in der Linkadresse).
„Calls-to-Action“ wirken sich negativ auf die Klickrate aus
„Calls-to-Action“ sind Wörter und Phrasen, die Ihre Schlagzeilen leicht erkennbar machen und Ihnen theoretisch dabei helfen sollen, mehr Klicks zu erzielen.
Beispiele für Call-to-Action-Wörter:
Versteckt
Stark
Äußerst
Perfekt
Der beste
Unglaublich
Verrückt
Wir behaupten
Die Forschungsdaten zeigen, dass Calls-to-Action die Klickrate um 13,9 % senkt.

Calls-to-Action reduzieren die Klickrate um 13,9 %.

Handlungsaufforderungen fallen auf überfüllten Plattformen (wie Facebook) auf

Sie locken sehr effektiv Menschen an, werden in den Google-Suchergebnissen jedoch als Clickbait wahrgenommen.
Schauen Sie sich beispielsweise die Top-3-Ergebnisse für das Schlüsselwort „Wie schreibe ich Schlagzeilen“ an:

Beispiel für aktionsförderndes Schreiben von Schlagzeilen
Bei Schlüsselwörtern wie diesen erwarten Sie auffällige Ergebnisse wie „Wie schreibe ich einen äußerst überzeugenden Titel.“
Die ersten drei Ergebnisse verwendeten jedoch äußerst einfache Titel.

Beispiel für die Verwendung einfacher Titel in Überschriften
Zusammenfassung: Obwohl CTAs in sozialen Medien funktionieren, können sie Ihre Klickrate beeinträchtigen. Tatsächlich haben Schlagzeilen mit Calls-to-Action eine um 13,9 % niedrigere Klickrate als Schlagzeilen ohne Calls-to-Action.
Emotionale Titel können die organische Klickrate erhöhen
Die Ergebnisse zeigen, dass emotionale Schlagzeilen (Schlagzeilen mit positiver oder negativer Stimmung) eine höhere Klickrate aufweisen als emotional neutrale Schlagzeilen.

Emotionale Schlagzeilen haben eine höhere Klickrate als emotional neutrale Schlagzeilen.
Insbesondere wurde festgestellt, dass emotionale Schlagzeilen eine um 7,3 % höhere Klickrate aufweisen als nicht-emotionale Schlagzeilen.
Es hat sich auch herausgestellt, dass positive und negative Schlagzeilen gleichermaßen wirksam sind. Bei der Untersuchung anderer Variablen (z. B. Ranking) zeigt sich, dass Titel mit positiven Emotionen eine um 7,4 % höhere Klickrate und Titel mit negativen Emotionen eine um 7,2 % höhere Klickrate aufweisen.
Für diese Analyse wurde die „Textpolarität“ jedes Wortes im Titel analysiert. Jeder Schlagzeile wurde ein Sentiment-Score zugewiesen, der auf der vorhergesagten positiven oder negativen Stimmung des Titels basierte.
Eine solche Überschrift gilt beispielsweise als neutral.

Ein Beispiel für eine neutrale Überschrift
Dieser Titel gilt auch als Titel mit positiver Stimmung.

Ein Beispiel für eine Überschrift mit positiver Stimmung
Verschiedene Branchenstudien, darunter auch die Forschung von BuzzSumo, haben einen Zusammenhang zwischen emotionalen Schlagzeilen und Engagement festgestellt.

Es besteht ein Zusammenhang zwischen emotionalen Schlagzeilen und Engagement.
Allerdings gibt es keine Branchenforschung, die den Zusammenhang zwischen emotionalen Title-Tags und der organischen Klickrate von Google untersucht.
Den in der Studie gewonnenen Daten zufolge ist zu erkennen, dass emotionale Titel in organischen Ergebnissen höhere Klickraten erzielen.
Interessant ist, dass Calls-to-Action zwar die Klickrate senkt, emotionale Schlagzeilen jedoch die Klickrate erhöhen.
Dies kann daran liegen, dass Emotionalität ein ausdrucksstärkeres Maß ist als jeder Aufruf zum Handeln. Mit anderen Worten: Eine emotional aufgeladene Überschrift kann geschrieben werden, ohne umsetzbare Worte zu verwenden. Und Schlagzeilen, die nicht wie Clickbait klingen, aber emotional überzeugend sind, werden Ihren Link definitiv hervorstechen lassen und mehr Klicks auf der SERP generieren.
Zusammenfassung: Schlagzeilen mit positiver oder negativer Stimmung haben eine höhere Klickrate als neutrale Schlagzeilen.
Seiten mit einer Meta-Beschreibung haben eine höhere Klickrate im Vergleich zu Seiten ohne Beschreibung
Auch wenn Beschreibungen keinen direkten Einfluss auf die Suchmaschinenoptimierung haben, empfiehlt Google dennoch, für jede Seite Ihrer Website eindeutige Beschreibungen zu verfassen.

Google empfiehlt weiterhin, für jede Seite eine eindeutige Beschreibung zu schreiben.
Tatsächlich heißt es sogar, dass gut geschriebene Beschreibungen zu mehr Klicks bei Google-Suchen führen können.

Google sagt deutlich, dass gut geschriebene Beschreibungstexte mehr Klicks erzielen.
Daher wurden die Klickraten von Seiten mit und ohne Meta-Beschreibung untersucht. Es wurde festgestellt, dass Seiten mit einer Meta-Beschreibung eine um 5,8 % höhere Klickrate aufwiesen als Seiten ohne Beschreibung.

Seiten mit einer Meta-Beschreibung haben eine um 5,8 % höhere Klickrate als Seiten ohne Beschreibung.
Für SEO-Erfahrene ist diese Erkenntnis keine Überraschung. Auch wenn Google nicht immer die von Ihnen verfassten Meta-Beschreibungen verwendet, erscheint Ihre Meta-Beschreibung normalerweise auf der SERP.
Wenn keine Meta-Beschreibung vorhanden ist, übernimmt Google Textausschnitte von Ihrer Seite, um den leeren Raum zu füllen.

Wenn keine Beschreibung vorhanden ist, übernimmt Google Textabschnitte von Ihrer Seite, um den leeren Raum zu füllen.
Und diese Ausschnitte, die Google von Ihrer Seite übernimmt, sind möglicherweise nicht immer attraktiver als eine gut geschriebene Beschreibung.
Zusammenfassung: Das Schreiben eindeutiger Meta-Beschreibungen für jede Seite kann die organische Klickrate Ihrer Website erhöhen. Seiten mit einer Meta-Beschreibung haben nachweislich eine um 5,8 % höhere Klickrate als Seiten ohne Beschreibung.