Google SEO Update Mai 2023: Wichtige Änderungen

Duy: Kholizio fragte: Wenn eine Domain abgestraft wird, betrifft das die ausgehenden Links von ihr?

Ich nehme an, mit „abgestraft“ meinen Sie, dass die Domain durch unsere Spam-Algorithmen oder manuelle Maßnahmen herabgestuft wurde. Im Allgemeinen ja, wir vertrauen keinen Links von Seiten, von denen wir wissen, dass sie Spam sind. Dies hilft uns, die Qualität unserer Ankersignale aufrechtzuerhalten.

Martin: Ellen Edmands fragt: Werden Ergebnisse im Tab „gerendertes HTML“ des URL-Inspektionstools und im Tab „gerendertes HTML“ des Rich-Suchergebnisse-Test-Tools unterschiedlich generiert?

Im Allgemeinen werden sie auf die gleiche Weise generiert. Es gibt jedoch zwei Möglichkeiten, wie diese erstellt werden könnten: Unter Verwendung der Indexierungspipeline bei Verwendung des Tabs „Gecrawlte Seite anzeigen“ in der Google Search Console oder unter Verwendung des Live-Tests in der Google Search Console oder des Live-Tests im Rich-Suchergebnisse-Test-Tool. Die Live-Tests überspringen beide das Caching, um einen aktuellen Einblick zu geben, wie die aktuelle Version der Seite gerendert wird. Es ist also ohne Caching, und ohne Caching können Timeouts auftreten, die sich auf die gerenderte Ausgabe auswirken. Je nachdem, wo diese Timeouts auftreten oder ob sie auftreten, erhalten Sie möglicherweise unterschiedliches gerendertes HTML. Aber die Art und Weise, wie diese erstellt werden, nutzt genau dieselben Pfade durch unsere Infrastruktur.

Gary: Shantanu fragte: Lohnt es sich, Off-Page-SEO-Einreichungen bei Verzeichnis- und Social-Bookmarking-Seiten vorzunehmen?

Ich mag diese Frage, weil sie mich an die Zeiten erinnert, als ich vor 15 Jahren SEO gemacht habe! Kurz gesagt, ich würde meine Zeit nicht mit Verzeichniseinreichungen und Social Bookmarking verschwenden. Sie verschwenden wahrscheinlich Zeit mit Dingen, die überhaupt nicht helfen werden.

Ich habe mir die von Ihnen erwähnte Seite angesehen, um sie zu überprüfen. Kurz gesagt, es sind insbesondere die paginierten Kategorieseiten auf Ihrer Seite, und sie haben ein noindex robots-Tag. Für Dinge wie diese würde ich die genaue URL überprüfen, die in der Search Console angegeben ist. Der kurze Weg zur Überprüfung ist, die Seite in einem Browser zu öffnen und „view-source“ zu verwenden, dann nach „robots“ zu suchen, um robots-Tags zu finden, und nach „googlebot“, um Googlebot-Tags zu finden. Einige Seiten können mehrere davon haben. In Ihrem Fall habe ich bemerkt, dass Sie zwei separate robots-Tags haben, und das zweite hat das noindex. In fortgeschrittenen Fällen möchten Sie die mobile Emulation in Chrome verwenden und „Element untersuchen“ in den Entwicklertools verwenden, um sich das geladene DOM anzusehen, oder die URL-Inspektionsfunktion der Search Console verwenden. In diesem speziellen Fall vermute ich, dass es ein Plugin oder eine Einstellung in der E-Commerce-Plattform Ihrer Seite ist, die dies tut, und vielleicht ist es für Sie so ohnehin in Ordnung.

Duy: Jemand fragte: Links zu meiner Seite scheinen von russischen Websites zu kommen – wie blockiere ich diese Links? Ich glaube, sie wollen meiner Seite schaden, indem sie dazu führen, dass sie im Ranking der Suche verliert.

Unsere Algorithmen leisten im Allgemeinen sehr gute Arbeit beim Erkennen und Ignorieren von Spam- oder Müll-Links im Internet. In einigen Fällen kann es viele davon geben. Sie sollten sich nicht wirklich Sorgen um sie machen und einfach unsere Systeme ihre Arbeit tun lassen und sich darauf konzentrieren, Ihre Website zu verbessern.

Martin: Eshragh fragt: Spielt das Backend einer Website eine Rolle für das Ranking? Spielt es zum Beispiel eine Rolle, ob wir WordPress oder ein maßgeschneidertes CMS oder eine bestimmte Programmiersprache verwenden, um HTML zu rendern?

Nein, das spielt im Allgemeinen keine Rolle. Die Leistung und das Verhalten spielen jedoch eine Rolle. Wenn Ihr Server zum Beispiel besonders langsam ist, kann das einen gewissen Einfluss auf das Ranking haben.

John: Madeleine fragt: Planen Sie, mehr als einen Seitennamen für Snippets zuzulassen (zum Beispiel für die Root-Domain UND Subdomains)?

In unserer Dokumentation über Seitennamen erwähnen wir, dass dies derzeit nur für den Domainnamen gilt und nicht für Subdomains. Ich kann keine zukünftigen Änderungen versprechen. Bei einigen Änderungen neigt das beteiligte Team dazu, mit einem Teil des Problems zu beginnen, zu bewerten, wie es funktioniert, und dann von dort aus zu expandieren. Wir können jedoch wirklich nichts Zukünftiges versprechen.

Gary: Tom Baker fragt: Sollte es über sechs Monate dauern, meine 16.000 Seiten zu indexieren? Ich sehe einen Anstieg von vielleicht 5 bis 15 pro Woche und ich finde das langsam.

Wie schnell eine Seite indexiert wird, hängt von einer Reihe von Dingen ab, aber das Wichtigste ist die Qualität der Seite, gefolgt von ihrer Popularität im Internet. Sobald Sie sichergestellt haben, dass Ihr Inhalt die höchste Qualität hat, die Sie möglicherweise erstellen können, versuchen Sie vielleicht, einige Social-Media-Promos zu schalten, damit die Leute anfangen, über Ihre Seite zu sprechen. Das wird wahrscheinlich helfen.

John: Michael fragt: Ist es bei Permalinks besser, bei Kontraktionen „-will-not-“ statt „-wont-“ in der URL zu haben? „Wont“ hat eigentlich eine andere Bedeutung, aber gibt es im Allgemeinen eine Best Practice für don’t „-do-not-“ statt „-dont-“?

Es spielt keine Rolle. Im Allgemeinen haben Wörter in URLs einen minimalen Effekt auf die Suche. Meine einzige Empfehlung wäre, konsistent zu sein, damit Sie nicht versehentlich auf dieselbe Seite auf unterschiedliche Weise verlinken. Da der Effekt minimal ist und da das Ändern von URLs auf einer ganzen Seite eine ziemlich große Änderung ist, würde ich nicht empfehlen, die URLs einer Seite nur für ein vages SEO-Versprechen zu ändern, das Sie irgendwo gelesen haben könnten.

Martin: Aman fragt: Macht es es für Googlebots schwer, ein Bild zu crawlen und zu indexieren, wenn es viele Ebenen in der Bild-URL hat? Zum Beispiel https://www.abc.com/ab/cd/content/category/image/hires/imagefilename.jpg

Gary: Anonym fragt: Viele Spam-Backlinks zeigen auf meine Website, wie kann ich sie stoppen?

Einfach: Sie ignorieren sie. Das Internet ist ein riesiger Ort und Sie erhalten wahrscheinlich Links, die aus seinen nicht so schönen Ecken stammen. Wir beschäftigen uns seit 25 Jahren mit solchen Links und sind ziemlich gut darin geworden, sie zu ignorieren. Also würde ich sie einfach ignorieren. Wenn sie Sie wirklich stören, können Sie das Disavow-Tool in der Search Console verwenden.

Leistungsdaten in der Search Console werden gesammelt, wenn Ihre Seite für bestimmte Suchanfragen angezeigt wird. Die Daten sind nicht theoretisch, sie basieren darauf, was den Nutzern angezeigt wurde, als sie suchten. Wenn ich dort Daten sehe, die ich nicht verstehe, versuche ich, die Einstellungen des Berichts einzugrenzen, um die Details zu finden. War es nur in einem bestimmten Land? Oder vielleicht eine bestimmte Suchart? War es vielleicht etwas in einem sehr kurzen Zeitfenster? Manchmal ist es möglich, die angezeigten Suchergebnisse angesichts dieser Details zu reproduzieren, aber es kann auch etwas sein, das entweder nicht mehr angezeigt wird oder das nur von Zeit zu Zeit sichtbar ist. Manchmal sind das lustige Rätsel, und manchmal muss man einfach akzeptieren, dass man es derzeit nicht reproduzieren kann.

Martin: Madeleine fragt: Wir liefern das vollständige HTML einer Seite über serverseitiges Rendering (SSR) für alle Suchmaschinen-Bots und verwenden clientseitiges Rendering für den Benutzer. Ist das eine geeignete Lösung in Bezug auf JavaScript-SEO?

Das ist ein Ansatz, den wir dynamisches Rendering nennen. Es erhöht die Komplexität Ihrer Einrichtung und Wartungsaufwände, aber wenn es für Sie funktioniert, ist es in Ordnung, dies zu tun. Wir fördern es nicht für neue Projekte, wegen der Komplexitätskosten, die es auch auf der Seite der Website-Besitzer hinzufügt. Es ist keine optimale Lösung, aber wenn es funktioniert, sehe ich keinen Grund, es zu ändern.

Gute Frage! Sie sind im Allgemeinen ein wenig hilfreich, aber wenn Sie viele Bilder haben, sagen wir Millionen, müssen Sie an einem Punkt überlegen, ob dieser Vorteil es wert ist. Wenn Sie nur hier und da ein paar haben, ja, haben Sie gute Dateinamen, aber Sie sollten sich wahrscheinlich nicht die Mühe machen, sobald Sie eine LKW-Ladung davon haben. Schauen Sie sich auch unsere SEO-Best Practices für Bilder an.

John: Als nächstes kommt: Was ist der beste Weg, um Ihren Traffic nach einem Redesign zu steigern?

Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten, Redesigns durchzuführen. Einige Seiten sind nach einem Redesign im Wesentlichen komplett neu, mit neuen URLs und komplett neuen Seitenstrukturen. In solchen Fällen müssten Sie es eher wie einen Seitenumzug behandeln und Weiterleitungen einfügen, sonst könnten Sie nach dem Relaunch einen sofortigen Abfall sehen. In Ihrem Fall sieht es so aus, als ob der Rückgang eher langsam über die Zeit erfolgt. Für mich deutet das darauf hin, dass das Redesign nicht primär das Problem ist, sondern eher, dass die Suche, das Web oder die Benutzer ihr Verhalten oder ihre Erwartungen im Laufe der Zeit geändert haben. Das ist normalerweise weniger ein technisches Problem, sondern eher ein Verständnis der Welt um Ihre Seite herum und die Arbeit daran, Ihre Seite zu verbessern, um sie anzupassen. Es ist nicht immer einfach, tut mir leid!

Martin: Jason fragt: Rendert Googlebot für die organische Suche jede gecrawlte Seite? Wenn nicht, wie oft passiert das?

Ja und nein. Nicht jede Seite, die wir crawlen, wird gerendert. Zum Beispiel wird ein Crawl, der zu einer 404-Fehlerseite führt, nicht gerendert. Jede Seite, die in Ordnung ist, wenn wir sie crawlen, wird gerendert.

Gary: Matthias fragt: Kann es schaden, Schema-Markup auf einer Seite zu haben, das ungültig ist? (z. B. Produkt-Markup ohne Angebot / Bewertung / aggregateRating)

Die kurze Antwort ist nein. Die lange Antwort ist auch nein, denn wenn wir es nicht parsen können, werden wir es einfach nicht verwenden. Das könnte jedoch bedeuten, dass Sie einige Suchfunktionen wie Rich-Attribute unter Ihren Snippets verpassen.

Dies ist etwas, das Sie mit Ihrem Website-Hoster oder Domain-Registrar besprechen müssten. Die gute Nachricht ist jedoch, dass die Google-Suche langjährige temporäre Weiterleitungen als permanente erkennt, daher ist dies im Moment nichts, was für Ihre Seite kritisch ist. Es ist gut, die theoretisch korrekte Weiterleitung zu verwenden, aber die Suche versucht auch mit dem zu arbeiten, was Sie haben, solange es eine Weiterleitung ist.

Gary: Anan fragt: Hallo, schadet umfangreicher Boilerplate-Inhalt der Website? Ich beziehe mich nicht auf Kontaktinformationen, Datenschutzrichtlinien usw. Danke.

Im Allgemeinen nein, umfangreicher Boilerplate sollte keinen großen Einfluss auf die Präsenz Ihrer Website in der Suche haben. Allerdings sollten Sie darüber nachdenken, wie Benutzer diesen umfangreichen Boilerplate wahrnehmen; es besteht die Möglichkeit, dass sie ihn überhaupt nicht mögen.

Martin: Matthew fragt: Wie verhindere ich, dass Googlebot beim Rendern des JavaScripts auf einer Seite eine teure externe API aufruft?

Sie können die API über robots.txt sperren – aber Vorsicht: Wenn Sie clientseitiges Rendering verwenden und der Inhalt der Seite von diesen APIs abhängt, dann muss Googlebot auf die API zugreifen, um den Inhalt zu sehen. Andernfalls hätten Ihre Seiten diesen Inhalt nicht, wenn Googlebot sie sich ansieht. Für externe URLs von Drittanbietern, bei denen Sie robots.txt nicht verwenden können, um den Zugriff zu sperren, könnten Sie diese APIs in Ihrem JavaScript bedingt laden und überspringen, wenn Googlebot die Seite anfordert.

Gary: D.ray von mu.se fragt: Gibt es eine bestimmte Methode, um Domainnamen zu ändern, ohne SEO-Rankings zu verlieren?

Ein gut ausgeführter Seitenumzug, der Domainänderungen beinhaltet, sollte nicht zu einem dauerhaften Traffic-Verlust führen, also ja: es gibt eine Methode, um einen Domainnamen zu ändern, ohne Rankings zu verlieren. Schauen Sie sich unsere Dokumentation über Seitenumzüge an; wir haben auch auf andere fachmännisch erstellte Anleitungen von anderen verlinkt.

John: Josh fragt: Mein Marken-Favicon wurde vor über einem Monat hochgeladen. Auf Google ist jedoch immer noch mein Webflow-Favicon. Wissen Sie, wie man das löst, damit es mein Marken-Favicon ist, das ich zuvor hochgeladen habe?

Wir haben ein Hilfedokument über Favicons, ich würde das durchgehen und die Details dort überprüfen. Ich würde auch sicherstellen, dass das alte Favicon nicht mehr auf Ihrer Seite vorhanden oder verlinkt ist, und idealerweise, dass Sie die alte Datei auf die neue weiterleiten. Kurz gesagt, stellen Sie sicher, dass alles konsistent ist und dass es keinen Raum für Fehlinterpretationen durch Suchmaschinen gibt. Abgesehen davon dauern diese Änderungen manchmal eine Weile, bis sie sichtbar sind, ein Monat sollte ausreichen, aber wenn Sie andere Dinge finden, die behoben werden müssen, würde ich dem Ganzen etwas mehr Zeit geben, um aufzuholen. Und schließlich, außerhalb von Google hat Glenn Gabe einen fantastischen Leitfaden zur Fehlerbehebung bei Favicon-Problemen zusammengestellt, vielleicht finden Sie dort noch mehr Tipps.

Gary: V fragt: Was ist, wenn eine Website Beiträge in mehreren Sprachen schreibt (von Hand übersetzt), was ist die Best Practice, um den Inhalt zu unterteilen?

Das liegt wirklich bei Ihnen. Ob Sie URL-Parameter wie in unserem Hilfecenter verwenden, sagen wir ?hl=ja, oder ob Sie den Sprachcode in den URL-Pfad setzen, spielt aus Suchperspektive keine Rolle. Stellen Sie nur sicher, dass Sie eine eindeutige URL für jede Sprachversion haben.

John: Michał fragt: Akzeptiert Google Links wie Seite? Ist das etwas, das funktioniert?

Wir würden dies nicht als Link behandeln, aber wir könnten die URL erkennen und sie separat crawlen. Wenn Sie möchten, dass etwas als Link behandelt wird, dann sollten Sie sicherstellen, dass es ein normaler Link ist. Wir haben kürzlich Richtlinien zum Erstellen von Links veröffentlicht, wenn Ihr Webentwickler also Fragen dazu hat, was unterstützt wird, würde ich ihn dorthin schicken. Nebenbei bemerkt, diese Kombination aus HTML würde auch im Browser nicht unbedingt als Link funktionieren, sie könnte stattdessen in einem Dropdown für ein Formular verwendet werden.

Wenn die Search Console ein Problem mit einer nicht erreichbaren robots.txt für Ihre Property meldet, hat Ihre Seite oder Ihr Server ein Problem und Sie müssen es beheben, wenn Sie Ihre Seite in der Google-Suche sehen möchten. Es gibt wirklich nichts, was wir von unserer Seite aus dagegen tun können. Das erste, was ich überprüfen würde, sind die Firewall-Regeln für Ihren Server. Sehen Sie nach, ob in den Blockierregeln etwas Seltsames vor sich geht, und gehen Sie dann zu den Serverkonfigurationsdateien. Wenn Sie nicht wissen, wie Sie das selbst machen sollen, eröffnen Sie ein Support-Ticket bei Ihrem Hosting-Anbieter und sie können Ihnen höchstwahrscheinlich helfen.

John: Carlos fragt: Wenn in einer Sitemap hreflang-URLs erwähnt werden, wie wirken sich Eigenschaften wie oder darauf aus?

Wenn die hreflang-Anmerkungen in einer Sitemap-Datei angegeben sind, verweisen Sie im Wesentlichen auf andere URLs. Dies muss auf allen URLs des hreflang-Sets bestätigt werden. Das Verständnis, wann eine URL gecrawlt werden soll, ist jedoch anders. Für das Crawling betrachten wir unter anderem die Attribute für diese spezifische URL, zum Beispiel ihr letztes Änderungsdatum. Es kann zum Beispiel vorkommen, dass sich eine Sprachversion unabhängig ändert, vielleicht aufgrund von Übersetzungsfehlern. Allerdings ist selbst das letzte Änderungsdatum nur ein sehr grobes Signal unter anderen Signalen, es allein garantiert nicht, dass eine Seite bald wieder gecrawlt wird. Es ist auch erwähnenswert, dass mehr Crawling nicht bedeutet, dass eine Seite besser rankt, also müssen Sie nicht versuchen, eine höhere Crawling-Frequenz zu erzwingen.

Gary: Nick van Schaik fragt: Sollte ich Affiliate-Links in robots.txt blockieren (um das Crawl-Budget zu verwalten) oder das Disallow aufheben und verhindern, dass Affiliate-Links indexiert werden (durch Verwendung des noindex-Tags)?

Das Blockieren von Affiliate-Links in robots.txt scheint sinnvoll. Obwohl wir auch ziemlich gut darin sind, sie selbst zu erkennen und zu ignorieren, haben Sie mit einem robots.txt-Disallow die Kontrolle und könnten tatsächlich etwas Crawl-Budget viel einfacher sparen.

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