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Erstellen hilfreicher, zuverlässiger und menschenorientierter Inhalte

Die automatisierten Ranking-Systeme von Google sind darauf ausgelegt, hilfreiche, zuverlässige Informationen zu präsentieren, die in erster Linie dazu dienen, den Menschen zu helfen, und nicht, um Suchmaschinen-Rankings in den oberen Suchergebnissen zu erzielen. Diese Seite soll Erstellern dabei helfen, zu beurteilen, ob sie solche Inhalte produzieren.

Bewerten Sie Ihre Inhalte selbst

Wenn Sie Ihre eigenen Inhalte anhand dieser Fragen bewerten, können Sie beurteilen, ob die von Ihnen erstellten Inhalte hilfreich und zuverlässig sind. Stellen Sie sich diese Fragen nicht nur selbst, sondern ziehen Sie auch in Betracht, andere Personen, denen Sie vertrauen, die aber nichts mit Ihrer Website zu tun haben, eine ehrliche Einschätzung abgeben zu lassen.

Erwägen Sie auch eine Überprüfung der Tropfen, die Sie möglicherweise erlebt haben. Welche Seiten waren am stärksten betroffen und für welche Arten von Suchanfragen? Schauen Sie sich diese genau an, um zu verstehen, wie sie anhand einiger der hier aufgeführten Fragen bewertet werden.

Fragen zu Inhalt und Qualität
Bietet der Inhalt Originalinformationen, Berichte, Recherchen oder Analysen?
Bietet der Inhalt eine substanzielle, vollständige oder umfassende Beschreibung des Themas?
Bietet der Inhalt aufschlussreiche Analysen oder interessante Informationen, die über das Offensichtliche hinausgehen?
Wenn der Inhalt auf andere Quellen zurückgreift, vermeidet er dann, diese Quellen einfach zu kopieren oder umzuschreiben, und bietet er stattdessen einen erheblichen Mehrwert und Originalität?
Bietet die Hauptüberschrift oder der Seitentitel eine beschreibende, hilfreiche Zusammenfassung des Inhalts?
Vermeidet die Hauptüberschrift oder der Seitentitel eine Übertreibung oder einen schockierenden Charakter?
Ist dies die Art von Seite, die Sie als Lesezeichen speichern, mit einem Freund teilen oder empfehlen möchten?
Würden Sie erwarten, dass dieser Inhalt in einer gedruckten Zeitschrift, einer Enzyklopädie oder einem Buch erscheint oder darauf verwiesen wird?
Bietet der Inhalt im Vergleich zu anderen Seiten in den Suchergebnissen einen erheblichen Mehrwert?
Weist der Inhalt Rechtschreib- oder Stilprobleme auf?
Ist der Inhalt gut produziert oder wirkt er schlampig oder übereilt produziert?
Wird der Inhalt von einer großen Anzahl von Erstellern massenhaft produziert oder an sie ausgelagert oder ist er über ein großes Netzwerk von Websites verteilt, sodass einzelne Seiten oder Websites nicht so viel Aufmerksamkeit oder Sorgfalt erhalten?
Fachliche Fragen
Stellt der Inhalt Informationen auf eine Art und Weise dar, die Sie dazu verleitet, ihnen zu vertrauen, z. B. durch eindeutige Quellenangabe, Belege für das erforderliche Fachwissen, Hintergrundinformationen über den Autor oder die Website, auf der sie veröffentlicht werden, z. B. durch Links zu einer Autorenseite oder dem Infobereich einer Website? Seite?
Wenn jemand die Website recherchiert, die den Inhalt produziert, würde er dann den Eindruck gewinnen, dass die Website sehr vertrauenswürdig oder weithin als Autorität auf ihrem Gebiet anerkannt ist?
Wurde dieser Inhalt von einem Experten oder Enthusiasten verfasst oder überprüft, der sich nachweislich gut mit dem Thema auskennt?
Weist der Inhalt leicht überprüfbare sachliche Fehler auf?
Bieten Sie ein großartiges Seitenerlebnis

Die zentralen Ranking-Systeme von Google zielen darauf ab, Inhalte zu belohnen, die ein gutes Seitenerlebnis bieten. Websitebesitzer, die mit unseren Systemen erfolgreich sein möchten, sollten sich nicht nur auf einen oder zwei Aspekte des Seitenerlebnisses konzentrieren. Überprüfen Sie stattdessen, ob Sie in vielerlei Hinsicht ein insgesamt großartiges Seitenerlebnis bieten. Weitere Ratschläge finden Sie auf unserer Seite „Grundlegendes zur Seitenerfahrung in Google-Suchergebnissen“.

Konzentrieren Sie sich auf Inhalte, bei denen der Mensch im Mittelpunkt steht

„People-First“-Inhalte sind Inhalte, die in erster Linie für Menschen erstellt werden und nicht zur Manipulation von Suchmaschinen-Rankings. Wie können Sie beurteilen, ob Sie Inhalte erstellen, bei denen der Mensch im Mittelpunkt steht? Wenn Sie die folgenden Fragen mit „Ja“ beantworten, sind Sie mit einem Ansatz, bei dem der Mensch im Mittelpunkt steht, wahrscheinlich auf dem richtigen Weg:

Verfügen Sie über eine bestehende oder beabsichtigte Zielgruppe für Ihr Unternehmen oder Ihre Website, die den Inhalt nützlich finden würde, wenn sie direkt zu Ihnen käme?
Zeigen Ihre Inhalte eindeutig Fachwissen aus erster Hand und eine Tiefe des Wissens (z. B. Fachwissen, das aus der tatsächlichen Nutzung eines Produkts oder einer Dienstleistung oder dem Besuch eines Ortes resultiert)?
Hat Ihre Website einen primären Zweck oder Schwerpunkt?
Wird jemand nach der Lektüre Ihres Inhalts das Gefühl haben, dass er genug über ein Thema gelernt hat, um sein Ziel zu erreichen?
Wird jemand, der Ihre Inhalte liest, das Gefühl haben, eine zufriedenstellende Erfahrung gemacht zu haben?
Vermeiden Sie die Erstellung von Suchmaschinen-First-Inhalten

Wir empfehlen Ihnen, sich auf die Erstellung von Inhalten zu konzentrieren, bei denen der Mensch im Mittelpunkt steht, um mit der Google-Suche erfolgreich zu sein, und nicht auf Inhalte, die in erster Linie für Suchmaschinen erstellt werden, um Suchmaschinen-Rankings zu verbessern. Die Beantwortung einiger oder aller der folgenden Fragen mit „Ja“ ist ein Warnsignal dafür, dass Sie die Art und Weise, wie Sie Inhalte erstellen, noch einmal überdenken sollten:

Ist der Inhalt in erster Linie darauf ausgelegt, Besucher von Suchmaschinen anzulocken?
Produzieren Sie viele Inhalte zu vielen verschiedenen Themen in der Hoffnung, dass einige davon in den Suchergebnissen gut ankommen?
Nutzen Sie eine umfassende Automatisierung, um Inhalte zu vielen Themen zu produzieren?
Fassen Sie hauptsächlich zusammen, was andere zu sagen haben, ohne viel Mehrwert hinzuzufügen?
Schreiben Sie über Dinge, nur weil sie im Trend liegen, und nicht, weil Sie sonst für Ihr bestehendes Publikum darüber schreiben würden?
Erwecken Ihre Inhalte bei den Lesern das Gefühl, sie müssten noch einmal suchen, um bessere Informationen aus anderen Quellen zu erhalten?
Schreiben Sie an einen p

Sie möchten eine bestimmte Wortanzahl angeben, weil Sie gehört oder gelesen haben, dass Google eine bevorzugte Wortanzahl hat? (Nein, das tun wir nicht.)
Haben Sie sich entschieden, in ein Nischenthemengebiet einzusteigen, ohne über wirkliche Fachkenntnisse zu verfügen, sondern vor allem, weil Sie davon ausgingen, dass Sie dadurch Suchverkehr erhalten würden?
Verspricht Ihr Inhalt, eine Frage zu beantworten, auf die es eigentlich keine Antwort gibt, etwa die Andeutung eines Veröffentlichungsdatums für ein Produkt, einen Film oder eine TV-Show, wenn eines noch nicht bestätigt ist?
Ändern Sie das Datum von Seiten, um sie frisch erscheinen zu lassen, wenn sich der Inhalt nicht wesentlich geändert hat?
Fügen Sie viele neue Inhalte hinzu oder entfernen Sie viele ältere Inhalte, hauptsächlich weil Sie glauben, dass dies Ihr Suchranking insgesamt verbessert, indem es Ihre Website irgendwie „frisch“ erscheinen lässt? (Nein, das wird es nicht)
Was ist mit SEO? Ist das nicht suchmaschinenorientiert?

Es gibt einige Dinge, die Sie tun können, um Suchmaschinen dabei zu helfen, Ihre Inhalte besser zu entdecken und zu verstehen. Zusammenfassend wird dies als „Suchmaschinenoptimierung“ oder kurz SEO bezeichnet. Googles eigener SEO-Leitfaden behandelt die zu berücksichtigenden Best Practices. SEO kann eine hilfreiche Aktivität sein, wenn es auf Inhalte angewendet wird, bei denen der Mensch im Vordergrund steht, und nicht auf Inhalte, die auf Suchmaschinen ausgerichtet sind.

Lernen Sie E-E-A-T und die Qualitätsbewertungsrichtlinien kennen

Die automatisierten Systeme von Google sind darauf ausgelegt, viele verschiedene Faktoren zu nutzen, um großartige Inhalte zu bewerten. Nach der Identifizierung relevanter Inhalte zielen unsere Systeme darauf ab, diejenigen zu priorisieren, die am hilfreichsten erscheinen. Dazu identifizieren sie eine Mischung von Faktoren, die dabei helfen können, festzustellen, welche Inhalte Aspekte von Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit aufweisen, oder was wir E-E-A-T nennen.

Von diesen Aspekten ist Vertrauen am wichtigsten. Die anderen tragen zum Vertrauen bei, aber der Inhalt muss nicht unbedingt alle davon widerspiegeln. Einige Inhalte können beispielsweise aufgrund der Erfahrungen, die sie vermitteln, hilfreich sein, während andere Inhalte aufgrund des vermittelten Fachwissens hilfreich sein können.

Obwohl E-E-A-T selbst kein spezifischer Ranking-Faktor ist, ist die Verwendung einer Mischung von Faktoren, die Inhalte mit gutem E-E-A-T identifizieren können, nützlich. Beispielsweise verleihen unsere Systeme Inhalten, die einem starken E-E-A-T entsprechen, bei Themen, die erhebliche Auswirkungen auf die Gesundheit, die finanzielle Stabilität oder Sicherheit von Menschen oder das Wohlergehen oder Wohlergehen der Gesellschaft haben könnten, noch mehr Gewicht. Wir nennen diese Themen „Ihr Geld oder Ihr Leben“, kurz YMYL.

Bewerter der Suchqualität sind Personen, die uns Einblicke darüber geben, ob unsere Algorithmen offenbar gute Ergebnisse liefern. So können wir bestätigen, dass unsere Änderungen gut funktionieren. Insbesondere werden Bewerter geschult, um zu verstehen, ob Inhalte ein starkes E-E-A-T aufweisen. Die hierfür verwendeten Kriterien sind in unseren Richtlinien zur Bewertung der Suchqualität beschrieben.

Suchbewerter haben keine Kontrolle über das Ranking der Seiten. Bewerterdaten werden nicht direkt in unseren Ranking-Algorithmen verwendet. Vielmehr nutzen wir sie, wenn ein Restaurant möglicherweise Feedbackkarten von seinen Gästen erhält. Anhand des Feedbacks können wir erkennen, ob unsere Systeme zu funktionieren scheinen.

Das Lesen der Richtlinien kann Ihnen dabei helfen, die Leistung Ihrer Inhalte aus der E-E-A-T-Perspektive selbst einzuschätzen, Verbesserungen zu berücksichtigen und sie konzeptionell an die verschiedenen Signale anzupassen, die unsere automatisierten Systeme zur Einstufung von Inhalten verwenden.

Fragen Sie „Wer, Wie und Warum“ zu Ihren Inhalten

Erwägen Sie die Bewertung Ihrer Inhalte im Hinblick auf „Wer, Wie und Warum“, um auf dem Laufenden zu bleiben, was unsere Systeme belohnen möchten.

Wer (hat den Inhalt erstellt)

Etwas, das den Menschen hilft, den E-E-A-T von Inhalten intuitiv zu verstehen, ist, wenn klar ist, wer sie erstellt hat. Das ist das „Wer“, das es zu berücksichtigen gilt. Wenn Sie Inhalte erstellen, sollten Sie sich folgende Fragen zum Thema „Wer“ stellen:

Ist es für Ihre Besucher selbstverständlich, wer Ihre Inhalte verfasst hat?
Tragen Seiten eine Verfasserzeile, wo man sie erwarten würde?
Führen Bylines zu weiteren Informationen über den oder die beteiligten Autoren und geben Hintergrundinformationen zu ihnen und den Bereichen, über die sie schreiben?

Wenn Sie klar angeben, wer den Inhalt erstellt hat, sind Sie wahrscheinlich mit den Konzepten von E-E-A-T einverstanden und auf dem Weg zum Erfolg. Wir empfehlen dringend, genaue Angaben zur Urheberschaft, wie z. B. Verfasserzeilen, zu Inhalten hinzuzufügen, wo Leser sie erwarten könnten.

Wie (der Inhalt wurde erstellt)

Für Leser ist es hilfreich zu wissen, wie ein Inhalt erstellt wurde: Dies ist das „Wie“, das Sie in Betracht ziehen sollten, wenn Sie ihn in Ihren Inhalt aufnehmen.

Mit Produktbewertungen kann beispielsweise das Vertrauen der Leser gestärkt werden, wenn sie verstehen, wie viele Produkte getestet wurden, wie die Testergebnisse aussahen und wie die Tests durchgeführt wurden, und zwar zusammen mit Belegen für die damit verbundene Arbeit, z. B. Fotos. Über diesen Rat geben wir auf unserer Hilfeseite „Hochwertige Produktrezensionen schreiben“ mehr heraus.

Viele Arten von Inhalten können eine „Wie“-Komponente haben. Dazu können automatisierte, KI-generierte und KI-gestützte Inhalte gehören. Das Teilen von Details über die beteiligten Prozesse kann Lesern und Besuchern helfen, die einzigartige und nützliche Rolle, die die Automatisierung möglicherweise gespielt hat, besser zu verstehen.

Wenn Automatisierung zur wesentlichen Generierung von Inhalten eingesetzt wird, sollten Sie sich folgende Fragen stellen:

Ist der Einsatz von Automatisierung, einschließlich KI-Generierung, selbstverständlich?

t an Besucher durch Offenlegung oder auf andere Weise?
Bieten Sie Hintergrundinformationen dazu, wie Automatisierung oder KI-Generierung zur Erstellung von Inhalten eingesetzt wurde?
Erklären Sie, warum Automatisierung oder KI als nützlich für die Erstellung von Inhalten angesehen wurden?

Insgesamt sind KI- oder Automatisierungsoffenlegungen für Inhalte nützlich, bei denen jemand denken könnte: „Wie wurde das erstellt?“ Erwägen Sie, diese hinzuzufügen, wenn dies vernünftigerweise zu erwarten wäre. Weitere Informationen finden Sie in unserem Blogbeitrag und in den FAQ: Wie die Google-Suche KI-generierte Inhalte anzeigt.

Warum (wurde der Inhalt erstellt)

„Warum“ ist vielleicht die wichtigste Frage, die Sie zu Ihren Inhalten beantworten müssen. Warum wird es überhaupt erstellt?

Das „Warum“ sollte sein, dass Sie Inhalte in erster Linie erstellen, um Menschen zu helfen, Inhalte, die für Besucher nützlich sind, wenn sie direkt auf Ihre Website gelangen. Wenn Sie dies tun, stimmen Sie mit E-E-A-T im Allgemeinen überein und mit dem, was unsere Kernrankingsysteme belohnen wollen.

Wenn das „Warum“ darin besteht, dass Sie Inhalte in erster Linie erstellen, um Suchmaschinenbesuche anzulocken, stimmt das nicht mit dem überein, was unsere Systeme belohnen möchten. Wenn Sie Automatisierung, einschließlich KI-Generierung, verwenden, um Inhalte zu erstellen, deren Hauptzweck darin besteht, Suchrankings zu manipulieren, stellt dies einen Verstoß gegen unsere Spam-Richtlinien dar.