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Brauchen Sie eine SEO?

SEO ist ein Akronym für „Suchmaschinenoptimierung“ oder „Suchmaschinenoptimierer“. Die Entscheidung, einen SEO zu beauftragen, ist eine wichtige Entscheidung, die Ihre Website möglicherweise verbessern und Zeit sparen kann, aber Sie können auch einen Schaden für Ihre Website und Ihren Ruf riskieren. Informieren Sie sich unbedingt über die potenziellen Vorteile und den Schaden, den eine unverantwortliche Suchmaschinenoptimierung Ihrer Website zufügen kann. Viele SEOs und andere Agenturen und Berater bieten nützliche Dienste für Websitebesitzer an, darunter:

Überprüfung des Inhalts oder der Struktur Ihrer Website
Technische Beratung zur Website-Entwicklung: zum Beispiel Hosting, Weiterleitungen, Fehlerseiten, Verwendung von JavaScript
Inhaltsentwicklung
Management von Online-Geschäftsentwicklungskampagnen
Stichwortforschung
SEO-Schulung
Fachwissen in bestimmten Märkten und Regionen.

Werbung bei Google hat keinen Einfluss auf die Präsenz Ihrer Website in unseren Suchergebnissen. Google akzeptiert niemals Geld für die Aufnahme oder Einstufung von Websites in unsere Suchergebnisse und es kostet nichts, in unseren organischen Suchergebnissen zu erscheinen. Ressourcen wie die Search Console, der offizielle Google Search Central-Blog und unser Diskussionsforum können Ihnen zahlreiche Informationen darüber liefern, wie Sie Ihre Website für die organische Suche optimieren können.

Erste Schritte mit SEO

Wenn Sie ein kleines lokales Unternehmen betreiben, können Sie wahrscheinlich einen Großteil der Arbeit selbst erledigen. Hier sind einige gute Ressourcen:

Schauen Sie sich unsere Videoserie zum Aufbau einer Online-Präsenz für Ihr Unternehmen an.
Suche Essentials
Wie Google das Web crawlt, indiziert und bereitstellt.
Der SEO-Einsteigerleitfaden beschreibt vieles, was Ihre SEO für Sie tun wird. Obwohl Sie diesen Leitfaden selbst nicht gut kennen müssen, wenn Sie einen Fachmann mit der Arbeit beauftragen, ist es hilfreich, mit diesen Techniken vertraut zu sein, damit Sie wissen, ob ein SEO eine Technik anwenden möchte Das wird nicht empfohlen oder, schlimmer noch, dringend davon abgeraten.

Denken Sie daran, dass es einige Zeit dauern wird, bis Sie Ergebnisse sehen: in der Regel vier Monate bis zu einem Jahr von dem Zeitpunkt an, an dem Sie mit den Änderungen beginnen, bis Sie die Vorteile sehen.

Wenn Sie der Meinung sind, dass Sie noch zusätzliche Hilfe von einem Fachmann benötigen, lesen Sie weiter, wie Sie eine SEO-Lösung auswählen.

Auswahl einer SEO

Wenn Sie darüber nachdenken, einen SEO zu engagieren, gilt: Je früher, desto besser. Ein guter Zeitpunkt für die Beauftragung ist, wenn Sie über eine Neugestaltung Ihrer Website nachdenken oder die Einführung einer neuen Website planen. So können Sie und Ihr SEO sicherstellen, dass Ihre Website von Grund auf suchmaschinenfreundlich gestaltet ist. Eine gute Suchmaschinenoptimierung kann jedoch auch dazu beitragen, eine bestehende Website zu verbessern.

Seien Sie entschlossen, die empfohlenen Änderungen umzusetzen. Die von einem SEO empfohlenen Änderungen vorzunehmen, erfordert Zeit und Mühe; Wenn Sie sich nicht die Zeit nehmen, diese Änderungen vorzunehmen, lohnt es sich nicht, einen Fachmann zu beauftragen.
Befragen Sie Ihr potenzielles SEO. Einige nützliche Fragen, die Sie einem SEO stellen sollten, sind:
Können Sie mir Beispiele Ihrer bisherigen Arbeit zeigen und einige Erfolgsgeschichten erzählen?
Befolgen Sie die Google Search Essentials?
Bieten Sie Online-Marketing-Dienstleistungen oder -Beratung als Ergänzung zu Ihrem organischen Suchgeschäft an?
Welche Ergebnisse erwarten Sie und in welchem Zeitraum? Wie messen Sie Ihren Erfolg?
Welche Erfahrungen haben Sie in meiner Branche gemacht?
Welche Erfahrungen haben Sie in meinem Land/in meiner Stadt gemacht?
Welche Erfahrungen haben Sie mit der Entwicklung internationaler Websites gemacht?
Was sind Ihre wichtigsten SEO-Techniken?
Wie lange sind Sie schon im Geschäft?
Wie kann ich mit Ihnen kommunizieren? Teilen Sie mir alle Änderungen mit, die Sie an meiner Website vornehmen, und stellen Sie mir detaillierte Informationen zu Ihren Empfehlungen und den dahinter stehenden Gründen zur Verfügung?
Sehen Sie, ob der SEO an Ihnen und Ihrem Unternehmen interessiert ist. Wenn sie kein Interesse haben, suchen Sie sich jemanden, der es ist. Ihr SEO sollte Fragen stellen wie:
Was macht Ihr Unternehmen oder Ihre Dienstleistung einzigartig und wertvoll für Kunden?
Wer sind Ihre Kunden?
Wie verdient Ihr Unternehmen Geld und wie können Suchergebnisse hilfreich sein?
Welche anderen Werbekanäle nutzen Sie?
Wer sind Ihre Konkurrenten?
Überprüfen Sie die Geschäftsreferenzen Ihres SEO. Fragen Sie frühere Kunden, ob sie der Meinung waren, dass diese SEO einen nützlichen Service bot, die Zusammenarbeit einfach war und positive Ergebnisse lieferte.
Fordern Sie eine technische und suchbezogene Prüfung Ihrer Website an, um zu erfahren, was ihrer Meinung nach getan werden muss, warum und wie das erwartete Ergebnis aussehen sollte. Dafür müssen Sie wahrscheinlich bezahlen. Wahrscheinlich müssen Sie ihnen in der Search Console schreibgeschützten Zugriff auf Ihre Website gewähren. (Gewähren Sie ihnen zu diesem Zeitpunkt noch keinen Schreibzugriff.) Ihr zukünftiger SEO sollte in der Lage sein, Ihnen realistische Schätzungen der Verbesserung und eine Einschätzung des damit verbundenen Arbeitsaufwands zu geben. Wenn sie Ihnen garantieren, dass Sie mit ihren Änderungen den ersten Platz in den Suchergebnissen erreichen, suchen Sie sich jemand anderen.
Entscheiden Sie, ob Sie einstellen möchten.
Vorsichtsmaßnahmen

Während SEOs ihren Kunden wertvolle Dienste bieten können, haben einige unethische SEOs der Branche ein blaues Auge verpasst, indem sie übermäßig aggressive Marketingbemühungen betreiben und versuchen, Suchmaschinenergebnisse auf unfaire Weise zu manipulieren. Praktiken, die gegen unsere Spam-Richtlinien verstoßen, können zu einer negativen Anpassung der Präsenz Ihrer Website bei Google oder sogar zur Entfernung Ihrer Website aus unserem Index führen.

Wenn Ihr SEO eine Reihe von Empfehlungen für Ihre Website vorschlägt, bitten Sie ihn, diese Empfehlungen mit einer vertrauenswürdigen Quelle zu bestätigen, z. B. einer Search Console-Hilfeseite, einem Google Search Central-Blogeintrag oder einer von Google genehmigten Antwort im Forum.

Hier sind einige Dinge zu beachten:

Ein häufiger Betrug ist die Erstellung von „Schattendomänen“, die Benutzer mithilfe irreführender Weiterleitungen auf eine Website leiten. Diese Schattendomains gehören oft dem SEO, der behauptet, im Namen eines Kunden zu arbeiten. Wenn sich die Beziehung jedoch verschlechtert, verweist die Suchmaschinenoptimierung die Domain möglicherweise auf eine andere Website oder sogar auf die Domain eines Mitbewerbers. In diesem Fall hat der Kunde für die Entwicklung einer konkurrierenden Website bezahlt, die vollständig dem SEO gehört.
Eine weitere illegale Praxis besteht darin, mit Schlüsselwörtern beladene „Eingangsseiten“ irgendwo auf der Website des Kunden zu platzieren. Das SEO verspricht, dass die Seite dadurch für mehr Suchanfragen relevanter wird. Dies ist grundsätzlich falsch, da einzelne Seiten selten für eine Vielzahl von Schlüsselwörtern relevant sind. Noch heimtückischer ist jedoch, dass diese Einstiegsseiten oft auch versteckte Links zu den anderen Kunden des SEO enthalten. Solche Doorway-Pages schwächen die Link-Popularität einer Website ab und leiten sie an den SEO und seine anderen Kunden weiter, zu denen auch Websites mit unappetitlichen oder illegalen Inhalten gehören können.
Vermeiden Sie schließlich, sich auf Link-Programme einzulassen, etwa den Kauf von Links von anderen Websites, um Ihr Ranking zu verbessern. Dies verstößt gegen die Spam-Richtlinien von Google und kann zu einer manuellen Maßnahme gegen einige oder die gesamte Website Ihrer Website führen, was sich negativ auf das Ranking Ihrer Website auswirkt.

Wenn Sie das Gefühl haben, dass Sie von einem SEO in irgendeiner Weise getäuscht wurden, möchten Sie dies möglicherweise melden.

In den Vereinigten Staaten bearbeitet die Federal Trade Commission (FTC) Beschwerden über irreführende oder unlautere Geschäftspraktiken. Um eine Beschwerde einzureichen, besuchen Sie: https://www.ftc.gov/ und klicken Sie auf „Beschwerde online einreichen“, rufen Sie 1-877-FTC-HELP an oder schreiben Sie an:

Federal Trade Commission
CRC-240
Washington, D.C. 20580

Wenn sich Ihre Beschwerde gegen ein Unternehmen in einem anderen Land als den Vereinigten Staaten richtet, reichen Sie sie unter https://www.econsumer.gov/ ein.

Hilfreiche Richtlinien
Seien Sie vorsichtig bei SEO-Unternehmen, Webberatern oder Agenturen, die Ihnen aus heiterem Himmel E-Mails senden. Erstaunlicherweise erhalten wir auch diese Spam-E-Mails:

„Lieber google.com,
Ich habe Ihre Website besucht und festgestellt, dass Sie in den meisten großen Suchmaschinen und Verzeichnissen nicht aufgeführt sind …“

Heben Sie die gleiche Skepsis gegenüber unerwünschten E-Mails über Suchmaschinen auf wie gegenüber Diätpillen zur Fettverbrennung in der Nacht oder Bitten um Geldtransfers von gestürzten Diktatoren.

Niemand kann ein Ranking Nr. 1 bei Google garantieren. Hüten Sie sich vor SEOs, die behaupten, Rankings zu garantieren, eine „besondere Beziehung“ zu Google zu haben oder eine „Prioritätsübermittlung“ an Google anzukündigen. Es gibt keine vorrangige Einreichung für Google. Tatsächlich besteht die einzige Möglichkeit, eine Website direkt an Google zu übermitteln, über das URL-Inspektionstool, durch die Übermittlung einer Sitemap oder für speziellere Inhalte über die Google Indexing API. Sie können alles selbst tun.
Seien Sie vorsichtig, wenn ein Unternehmen geheimnisvoll ist oder nicht klar erklärt, was es vorhat. Bitten Sie um Erklärungen, wenn etwas unklar ist. Wenn ein SEO in Ihrem Namen betrügerische oder irreführende Inhalte erstellt, etwa Doorway-Pages oder „Wegwerfdomains“, kann Ihre Website vollständig aus dem Google-Index entfernt werden. Letztendlich sind Sie für die Handlungen aller von Ihnen beauftragten Unternehmen verantwortlich. Stellen Sie daher sicher, dass Sie genau wissen, wie sie Ihnen „helfen“ wollen. Wenn ein SEO FTP-Zugriff auf Ihren Server hat, sollte er bereit sein, alle Änderungen zu erklären, die er an Ihrer Website vornimmt.
Sie sollten niemals auf einen SEO verlinken müssen. Vermeiden Sie SEOs, die über Linkpopularitätsprogramme oder die Übermittlung Ihrer Website an Tausende von Suchmaschinen sprechen. Dies sind in der Regel nutzlose Übungen, die sich nicht auf Ihr Ranking in den Ergebnissen der großen Suchmaschinen auswirken – zumindest nicht in einer Weise, die Sie wahrscheinlich als positiv erachten würden.
Wählen Sie mit Bedacht. Während Sie darüber nachdenken, ob Sie sich für SEO entscheiden, möchten Sie vielleicht etwas über die Branche recherchieren. Google ist natürlich eine Möglichkeit, dies zu tun. Während Google keine Kommentare zu bestimmten Unternehmen abgibt, sind wir auf Firmen gestoßen, die sich SEOs nennen und Praktiken verfolgen, die eindeutig über das akzeptierte Geschäftsverhalten hinausgehen. Seien Sie vorsichtig.
Stellen Sie sicher, dass Sie verstehen, wohin das Geld fließt. Während Google nie ein besseres Ranking in unseren Suchergebnissen verkauft, kombinieren mehrere andere Suchmaschinen Pay-per-Click- oder Pay-for-Inclusion-Ergebnisse mit ihren regulären Websuchergebnissen. Einige SEOs versprechen Ihnen ein hohes Ranking in Suchmaschinen, platzieren Sie jedoch im Werbebereich und nicht in den Suchergebnissen. Einige SEOs ändern sogar ihre Gebotspreise in Echtzeit, um die Illusion zu erwecken, dass sie andere Suchmaschinen „kontrollieren“ und sich auf dem Platz ihrer Wahl platzieren können. Dieser Betrug funktioniert bei Google nicht, da unsere Werbung klar gekennzeichnet und von unseren Suchergebnissen getrennt ist. Fragen Sie jedoch unbedingt alle SEOs, die Sie in Betracht ziehen, welche Gebühren für die dauerhafte Einbeziehung anfallen und welche für temporäre Werbung gelten.
Was gibt es sonst noch zu beachten?

auf der Suche nach? Es gibt ein paar Warnzeichen dafür, dass Sie es möglicherweise mit einem betrügerischen SEO zu tun haben. Es ist alles andere als eine umfassende Liste. Wenn Sie also Zweifel haben, vertrauen Sie Ihrem Instinkt:
Besitzt Schattendomänen
Platziert Links zu anderen Kunden auf den Einstiegsseiten
Angebote zum Verkauf von Schlüsselwörtern in der Adressleiste
Unterscheidet nicht zwischen tatsächlichen Suchergebnissen und Anzeigen, die auf Suchergebnisseiten erscheinen
Garantiert ein Ranking, aber nur bei obskuren, langen Keyword-Phrasen, die Sie ohnehin erhalten würden
Funktioniert mit mehreren Aliasen oder gefälschten WHOIS-Informationen
Erhält Traffic von „gefälschten“ Suchmaschinen, Spyware oder Scumware
Domains wurden aus dem Google-Index entfernt oder sind selbst nicht in Google gelistet