Starter-Leitfaden zur Suchmaschinenoptimierung (SEO).
Für wen ist dieser Leitfaden?

Wenn Sie Online-Inhalte über die Google-Suche besitzen, verwalten, monetarisieren oder bewerben, ist dieser Leitfaden genau das Richtige für Sie. Sie könnten der Besitzer eines wachsenden und florierenden Unternehmens, der Besitzer einer Website von einem Dutzend Websites, der SEO-Spezialist in einer Webagentur oder ein DIY-SEO-Experte sein, der sich leidenschaftlich für die Mechanismen der Suche interessiert: Dieser Leitfaden ist für Sie bestimmt. Wenn Sie einen vollständigen Überblick über die Grundlagen von SEO gemäß unseren Best Practices erhalten möchten, sind Sie hier genau richtig. Dieser Leitfaden verrät keine Geheimnisse, die dazu führen, dass Ihre Website bei Google automatisch an erster Stelle steht (sorry!), aber die Befolgung der Best Practices wird es Suchmaschinen hoffentlich einfacher machen, Ihre Inhalte zu crawlen, zu indizieren und zu verstehen.

Bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) geht es oft darum, kleine Änderungen an Teilen Ihrer Website vorzunehmen. Einzeln betrachtet mögen diese Änderungen wie inkrementelle Verbesserungen erscheinen, in Kombination mit anderen Optimierungen könnten sie jedoch spürbare Auswirkungen auf das Benutzererlebnis und die Leistung Ihrer Website in den organischen Suchergebnissen haben. Viele der Themen in diesem Leitfaden sind Ihnen wahrscheinlich bereits bekannt, da sie wesentliche Bestandteile jeder Webseite sind, aber Sie werden möglicherweise nicht den größtmöglichen Nutzen daraus ziehen.

Sie sollten eine Website so erstellen, dass sie Ihren Benutzern zugute kommt, und jede Optimierung darauf ausrichten, das Benutzererlebnis zu verbessern. Einer dieser Benutzer ist eine Suchmaschine, die anderen Benutzern hilft, Ihre Inhalte zu entdecken. Bei SEO geht es darum, Suchmaschinen dabei zu helfen, Inhalte zu verstehen und zu präsentieren. Ihre Website ist möglicherweise kleiner oder größer als unsere Beispielwebsite und bietet sehr unterschiedliche Inhalte. Die Optimierungsthemen in diesem Leitfaden gelten jedoch für Websites aller Größen und Typen. Wir hoffen, dass unser Leitfaden Ihnen einige neue Ideen zur Verbesserung Ihrer Website liefert, und würden uns über Ihre Fragen, Ihr Feedback und Ihre Erfolgsgeschichten in der Google Search Central-Hilfe-Community freuen.

Erste Schritte
Glossar

Hier ist ein kurzes Glossar wichtiger Begriffe, die in diesem Handbuch verwendet werden:

Index – Google speichert alle ihm bekannten Webseiten in seinem Index. Der Indexeintrag für jede Seite beschreibt den Inhalt und den Speicherort (URL) dieser Seite. Beim Indexieren ruft Google eine Seite ab, liest sie und fügt sie dem Index hinzu: Google hat heute mehrere Seiten meiner Website indexiert.
Crawl – Der Prozess der Suche nach neuen oder aktualisierten Webseiten. Google entdeckt URLs, indem es Links folgt, Sitemaps liest und auf viele andere Weise. Google crawlt das Web, sucht nach neuen Seiten und indiziert diese dann (falls angemessen).
Crawler – Automatisierte Software, die Seiten aus dem Web crawlt (abruft) und sie indiziert.
Googlebot – Der generische Name des Crawlers von Google. Der Googlebot crawlt ständig das Web.
SEO – Suchmaschinenoptimierung: der Prozess, Ihre Website für Suchmaschinen besser zu machen. Auch die Berufsbezeichnung einer Person, die damit ihren Lebensunterhalt verdient: Wir haben gerade einen neuen SEO eingestellt, um unsere Präsenz im Web zu verbessern.
Sind Sie bei Google?
Stellen Sie fest, ob Ihre Website im Google-Index enthalten ist

Führen Sie eine Website durch: Suchen Sie nach der Home-URL Ihrer Website. Wenn Sie Ergebnisse sehen, befinden Sie sich im Index. Eine Suche nach site:wikipedia.org gibt beispielsweise diese Ergebnisse zurück.

Der site: Operator gibt nicht unbedingt alle URLs zurück, die unter dem in der Abfrage angegebenen Präfix indexiert sind. Erfahren Sie mehr über den Website-Betreiber.
Wenn Ihre Website nicht in Google ist

Obwohl Google Milliarden von Seiten crawlt, ist es unvermeidlich, dass einige Websites übersehen werden. Wenn unsere Crawler eine Website übersehen, liegt das häufig an einem der folgenden Gründe:

Die Website ist nicht gut mit anderen Websites im Internet verbunden
Sie haben gerade eine neue Website gestartet und Google hatte noch keine Zeit, sie zu crawlen
Aufgrund des Designs der Website ist es für Google schwierig, den Inhalt effektiv zu crawlen
Google hat beim Versuch, Ihre Website zu crawlen, eine Fehlermeldung erhalten
Ihre Richtlinie verhindert, dass Google die Website crawlt
Wie bekomme ich meine Website auf Google?

Google ist eine vollautomatische Suchmaschine, die Webcrawler verwendet, um das Web ständig zu durchsuchen und nach Websites zu suchen, die wir unserem Index hinzufügen können. Normalerweise müssen Sie nicht einmal etwas tun, außer Ihre Website im Internet zu veröffentlichen. Tatsächlich wird die überwiegende Mehrheit der in unseren Ergebnissen aufgeführten Websites nicht manuell zur Aufnahme eingereicht, sondern beim Crawlen des Webs automatisch gefunden und hinzugefügt. Erfahren Sie, wie Google Webseiten erkennt, crawlt und bereitstellt.

In den Search Essentials werden die wichtigsten Elemente zum Aufbau einer Google-freundlichen Website beschrieben. Obwohl es keine Garantie dafür gibt, dass unsere Crawler eine bestimmte Website finden, kann die Befolgung der Search Essentials dazu beitragen, dass Ihre Website in unseren Suchergebnissen erscheint.

Die Google Search Console bietet Tools, mit denen Sie Ihre Inhalte an Google übermitteln und Ihre Leistung in der Google-Suche überwachen können. Wenn Sie möchten, kann Ihnen die Search Console sogar Benachrichtigungen zu kritischen Problemen senden, die Google bei Ihrer Website feststellt. Melden Sie sich für die Search Console an.

Hier sind ein paar grundlegende Fragen, die Sie sich zu Beginn Ihrer Website stellen sollten.

Wird meine Website bei Google angezeigt?
Biete ich den Nutzern qualitativ hochwertige Inhalte an?
Wird mein lokales Unternehmen auf Google angezeigt?
ICH

Sind meine Inhalte auf allen Geräten schnell und einfach zugänglich?
Ist meine Website sicher?
Brauchen Sie einen SEO-Experten?

Ein SEO-Experte ist jemand, der darin geschult ist, Ihre Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu verbessern. Wenn Sie diesem Leitfaden folgen, erfahren Sie genug, um auf dem besten Weg zu einer optimierten Website zu sein. Darüber hinaus sollten Sie darüber nachdenken, einen SEO-Experten zu beauftragen, der Sie bei der Prüfung Ihrer Seiten unterstützen kann.

Die Entscheidung, einen SEO zu beauftragen, ist eine wichtige Entscheidung, die Ihre Website möglicherweise verbessern und Zeit sparen kann. Informieren Sie sich unbedingt über die potenziellen Vorteile der Beauftragung eines SEOs sowie über den Schaden, den ein verantwortungsloser SEO Ihrer Website zufügen kann. Viele SEOs und andere Agenturen und Berater bieten nützliche Dienste für Websitebesitzer an, darunter:

Überprüfung des Inhalts oder der Struktur Ihrer Website
Technische Beratung zur Website-Entwicklung: zum Beispiel Hosting, Weiterleitungen, Fehlerseiten, Verwendung von JavaScript
Inhaltsentwicklung
Management von Online-Geschäftsentwicklungskampagnen
Stichwortforschung
SEO-Schulung
Fachwissen in bestimmten Märkten und Regionen

Bevor Sie mit der Suche nach einem SEO beginnen, ist es eine gute Idee, ein gebildeter Verbraucher zu werden und sich mit der Funktionsweise von Suchmaschinen vertraut zu machen. Wir empfehlen, den gesamten Leitfaden und insbesondere diese Ressourcen durchzugehen:

Wie Google das Web crawlt, indiziert und bereitstellt
Suche Essentials
So engagieren Sie einen SEO

Wenn Sie darüber nachdenken, einen SEO zu engagieren, gilt: Je früher, desto besser. Ein guter Zeitpunkt für die Beauftragung ist, wenn Sie über eine Neugestaltung Ihrer Website nachdenken oder die Einführung einer neuen Website planen. So können Sie und Ihr SEO sicherstellen, dass Ihre Website von Grund auf suchmaschinenfreundlich gestaltet ist. Eine gute Suchmaschinenoptimierung kann jedoch auch dazu beitragen, eine bestehende Website zu verbessern.

Eine detaillierte Übersicht über die Notwendigkeit, einen SEO zu beauftragen und worauf Sie achten sollten, finden Sie unter „Brauchen Sie einen SEO?“.

Helfen Sie Google, Ihre Inhalte zu finden

Der erste Schritt, um Ihre Website auf Google zu bringen, besteht darin, sicherzustellen, dass Google sie finden kann. Der beste Weg, dies zu tun, besteht darin, eine Sitemap einzureichen. Eine Sitemap ist eine Datei auf Ihrer Website, die Suchmaschinen über neue oder geänderte Seiten Ihrer Website informiert. Erfahren Sie mehr darüber, wie Sie eine Sitemap erstellen und einreichen.

Google findet Seiten auch über Links von anderen Seiten. Erfahren Sie, wie Sie Menschen dazu ermutigen, Ihre Website zu entdecken, indem Sie für Ihre Website werben.

Teilen Sie Google mit, welche Seiten nicht gecrawlt werden sollen
Blockieren Sie unerwünschtes Crawling für nicht vertrauliche Informationen mithilfe von robots.txt

Eine robots.txt-Datei teilt Suchmaschinen mit, ob sie auf Teile Ihrer Website zugreifen und diese daher crawlen können. Diese Datei, die robots.txt heißen muss, wird im Stammverzeichnis Ihrer Site abgelegt. Es ist möglich, dass von robots.txt blockierte Seiten weiterhin gecrawlt werden können. Verwenden Sie daher für sensible Seiten eine sicherere Methode.

 

# brandonsbaseballcards.com/robots.txt
# Weisen Sie Google an, keine URLs im Warenkorb oder Bilder im Symbolordner zu crawlen.
# weil sie in den Google-Suchergebnissen nicht nützlich sind.
User-Agent: Googlebot
Nicht zulassen: /checkout/
Nicht zulassen: /icons/

Möglicherweise möchten Sie nicht, dass bestimmte Seiten Ihrer Website gecrawlt werden, da sie für Benutzer möglicherweise nicht nützlich sind, wenn sie in den Suchergebnissen einer Suchmaschine gefunden werden. Beachten Sie, dass Sie eine separate robots.txt-Datei für diese Subdomain erstellen müssen, wenn Ihre Website Subdomains verwendet und Sie möchten, dass bestimmte Seiten nicht auf einer bestimmten Subdomain gecrawlt werden. Für weitere Informationen zu robots.txt empfehlen wir diese Anleitung zur Verwendung von robots.txt-Dateien.

Lesen Sie mehr über verschiedene andere Möglichkeiten, um zu verhindern, dass Inhalte in Suchergebnissen angezeigt werden.

Vermeiden:

Lassen Sie Ihre internen Suchergebnisseiten von Google crawlen. Benutzer mögen es nicht, auf ein Suchmaschinenergebnis zu klicken, um dann auf einer anderen Suchergebnisseite Ihrer Website zu landen.
Ermöglicht das Crawlen von URLs, die als Ergebnis von Proxy-Diensten erstellt wurden.
Verwenden Sie für vertrauliche Informationen sicherere Methoden

Eine robots.txt-Datei ist keine geeignete oder wirksame Möglichkeit, sensibles oder vertrauliches Material zu blockieren. Es weist gutmütige Crawler lediglich darauf hin, dass die Seiten nicht für sie bestimmt sind, hindert Ihren Server jedoch nicht daran, diese Seiten an einen Browser zu übermitteln, der sie anfordert. Ein Grund dafür ist, dass Suchmaschinen immer noch auf die von Ihnen blockierten URLs verweisen könnten (und nur die URL, keinen Titellink oder Snippet anzeigen), wenn irgendwo im Internet Links zu diesen URLs vorhanden sind (z. B. Referrer-Protokolle). Außerdem könnten nicht konforme oder betrügerische Suchmaschinen, die den Robots Exclusion Standard nicht anerkennen, den Anweisungen Ihrer robots.txt nicht gehorchen. Schließlich könnte ein neugieriger Benutzer die Verzeichnisse oder Unterverzeichnisse in Ihrer robots.txt-Datei untersuchen und die URL des Inhalts erraten, den Sie nicht sehen möchten.

Verwenden Sie in diesen Fällen das Noindex-Tag, wenn Sie lediglich möchten, dass die Seite nicht in Google angezeigt wird, es Ihnen aber nichts ausmacht, wenn ein Nutzer mit einem Link auf die Seite zugreifen kann. Für echte Sicherheit verwenden Sie geeignete Autorisierungsmethoden, z. B. die Anforderung eines Benutzerkennworts oder das vollständige Entfernen der Seite von Ihrer Website.

Helfen Sie Google (und Nutzern), Ihre Inhalte zu verstehen
Lassen Sie Google Ihre Seite genauso sehen wie ein Nutzer

Wenn der Googlebot eine Seite crawlt, sollte er die Seite genauso sehen wie ein durchschnittlicher Nutzer. Für eine optimale Darstellung und Indizierung immer zulassen

Google-Zugriff auf die von Ihrer Website verwendeten JavaScript-, CSS- und Bilddateien. Wenn die robots.txt-Datei Ihrer Website das Crawlen dieser Assets nicht zulässt, beeinträchtigt dies direkt die Qualität der Darstellung und Indexierung Ihrer Inhalte durch unsere Algorithmen. Dies kann zu suboptimalen Rankings führen.

Empfohlene Maßnahme: Verwenden Sie das URL-Inspektionstool. Damit können Sie genau sehen, wie Google Ihre Inhalte sieht und darstellt, und es hilft Ihnen, eine Reihe von Indexierungsproblemen auf Ihrer Website zu identifizieren und zu beheben.

Erstellen Sie einzigartige, präzise Seitentitel

Ein <title> Element teilt sowohl Benutzern als auch Suchmaschinen mit, um welches Thema eine bestimmte Seite geht. Platzieren Sie das Element „<title>“ im Element „<head>“ des HTML-Dokuments und erstellen Sie einen eindeutigen Titeltext für jede Seite Ihrer Website.

 

<html>
<Kopf>
<title>Brandons Baseballkarten – Karten kaufen, Baseball-Neuigkeiten, Kartenpreise</title>
<meta name=”description” content=”Brandons Baseball Cards bietet eine große Auswahl an
Vintage und moderne Baseballkarten zum Verkauf.
Wir bieten auch tägliche Baseball-News und -Events
</head>
<Körper>
…
Beeinflussung Ihrer Titellinks und Snippets in den Suchergebnissen

Wenn Ihr Dokument auf einer Suchergebnisseite erscheint, erscheint der Inhalt des Elements <title> möglicherweise als Titellink für das Suchergebnis (wenn Sie mit den verschiedenen Teilen eines Google-Suchergebnisses nicht vertraut sind, sollten Sie es sich vielleicht ansehen die Anatomie eines Suchergebnisvideos).

Das Element „<title>“ für Ihre Startseite kann den Namen Ihrer Website oder Ihres Unternehmens auflisten und weitere wichtige Informationen wie den physischen Standort des Unternehmens oder möglicherweise einige seiner Hauptschwerpunkte oder Angebote enthalten.

Beschreiben Sie den Inhalt der Seite genau

Wählen Sie einen Titeltext, der sich natürlich liest und das Thema des Seiteninhalts effektiv kommuniziert.

Vermeiden:

Verwendung von Text im Element „<title>“, der keinen Bezug zum Inhalt der Seite hat.
Verwenden Sie Standardtext oder vagen Text wie „Ohne Titel“ oder „Neue Seite 1“.
Erstellen Sie für jede Seite eindeutige <title>-Elemente

Stellen Sie sicher, dass jede Seite Ihrer Website einen eindeutigen Text im Element „<title>“ enthält, damit Google weiß, wie sich die Seite von den anderen auf Ihrer Website unterscheidet. Wenn Ihre Website separate mobile Seiten verwendet, denken Sie daran, auch in den mobilen Versionen beschreibenden Text in den <title>-Elementen zu verwenden.

Vermeiden:

Verwenden Sie einen einzelnen Titel in allen <title>-Elementen auf den Seiten Ihrer Website oder einer großen Gruppe von Seiten.
Verwenden Sie kurze, aber beschreibende <title>-Elemente

<title> Elemente können sowohl kurz als auch informativ sein. Wenn der Text im Element „<title>“ zu lang ist oder aus anderen Gründen als weniger relevant erachtet wird, zeigt Google möglicherweise nur einen Teil des Textes in Ihrem Element „<title>“ oder einen Titellink an, der automatisch im Suchergebnis generiert wird.

Vermeiden:

Verwendung extrem langer Texte in <title> Elementen, die für Benutzer nicht hilfreich sind.
Füllen Sie nicht benötigte Schlüsselwörter in Ihr <title> Element ein.
Verwenden Sie das Meta-Beschreibungs-Tag

Das Meta-Beschreibungs-Tag einer Seite gibt Google und anderen Suchmaschinen eine Zusammenfassung dessen, worum es auf der Seite geht. Der Titel einer Seite kann aus einigen Wörtern oder einem Satz bestehen, während das Meta-Beschreibungs-Tag einer Seite aus einem oder zwei Sätzen oder sogar einem kurzen Absatz bestehen kann. Wie das Element „<title>“ wird das Meta-Beschreibungs-Tag im Element „<head>“ Ihres HTML-Dokuments platziert.

 

<html>
<Kopf>
<title>Brandons Baseballkarten – Karten kaufen, Baseball-Neuigkeiten, Kartenpreise</title>
<meta name=”description” content=”Brandon’s Baseball Cards bietet eine große Auswahl an Vintage- und modernen Baseballkarten zum Verkauf. Wir bieten auch tägliche Baseball-News und -Events.”>
</head>
<Körper>
…

Was sind die Vorteile von Meta-Beschreibungs-Tags?

Meta-Beschreibungs-Tags sind wichtig, da Google sie möglicherweise als Snippets für Ihre Seiten in den Google-Suchergebnissen verwendet. Beachten Sie, dass wir „könnte“ sagen, da Google möglicherweise einen relevanten Abschnitt des sichtbaren Textes Ihrer Seite verwendet, wenn dieser gut mit der Suchanfrage eines Nutzers übereinstimmt. Das Hinzufügen von Meta-Beschreibungs-Tags zu jeder Ihrer Seiten ist immer eine gute Vorgehensweise für den Fall, dass Google keine gute Textauswahl für das Snippet findet. Erfahren Sie mehr darüber, wie Sie hochwertige Meta-Beschreibungen erstellen.

Fassen Sie den Seiteninhalt genau zusammen

Schreiben Sie eine Beschreibung, die Benutzer sowohl informiert als auch interessiert, wenn sie Ihr Meta-Beschreibungs-Tag als Snippet in einem Suchergebnis sehen würden. Obwohl es keine Mindest- oder Höchstlänge für den Text in einem Beschreibungs-Meta-Tag gibt, empfehlen wir sicherzustellen, dass er lang genug ist, um in der Suche vollständig angezeigt zu werden (beachten Sie, dass Nutzer je nach Art und Ort der Suche möglicherweise unterschiedlich große Snippets sehen) und enthält Alle relevanten Informationen, die Benutzer benötigen, um festzustellen, ob die Seite für sie nützlich und relevant ist.

Vermeiden:

Schreiben eines Meta-Beschreibungs-Tags, das keinen Bezug zum Inhalt der Seite hat.
Verwenden Sie allgemeine Beschreibungen wie „Dies ist eine Webseite“ oder „Seite über Baseballkarten“.
Füllen Sie die Beschreibung nur mit Schlüsselwörtern.
Kopieren und Einfügen des gesamten Inhalts des Dokuments in das Meta-Beschreibungs-Tag.
Verwenden Sie für jede Seite eindeutige Beschreibungen

Ein anderes Meta-Beschreibungs-Tag für jede Seite hilft sowohl den Nutzern als auch insbesondere Google

Dies geschieht hauptsächlich bei Suchanfragen, bei denen Nutzer möglicherweise mehrere Seiten Ihrer Domain aufrufen (z. B. bei Suchanfragen mit dem site: Operator). Wenn Ihre Website Tausende oder sogar Millionen von Seiten umfasst, ist die manuelle Erstellung von Meta-Beschreibungs-Tags wahrscheinlich nicht möglich. In diesem Fall könnten Sie automatisch Meta-Beschreibungs-Tags basierend auf dem Inhalt jeder Seite generieren.

Vermeiden:

Verwenden Sie ein einziges Meta-Beschreibungs-Tag für alle Seiten Ihrer Website oder eine große Gruppe von Seiten.
Verwenden Sie Überschriften-Tags, um wichtigen Text hervorzuheben

Verwenden Sie aussagekräftige Überschriften, um auf wichtige Themen hinzuweisen, und helfen Sie dabei, eine hierarchische Struktur für Ihre Inhalte zu erstellen, damit Benutzer einfacher durch Ihr Dokument navigieren können.

Stellen Sie sich vor, Sie schreiben eine Gliederung

Ähnlich wie beim Verfassen einer Gliederung für eine umfangreiche Arbeit sollten Sie sich Gedanken über die Hauptpunkte und Unterpunkte des Inhalts auf der Seite machen und entscheiden, wo Überschriften-Tags angemessen verwendet werden sollen.

Vermeiden:

Das Platzieren von Text in Überschriften-Tags wäre für die Definition der Seitenstruktur nicht hilfreich.
Verwenden Sie Überschriften-Tags, wo andere Tags wie <em> und <strong> geeigneter sein könnten.
Unregelmäßiger Wechsel von einer Überschriften-Tag-Größe zur anderen.
Verwenden Sie Überschriften auf der gesamten Seite sparsam

Verwenden Sie Überschriften-Tags, wo es sinnvoll ist. Zu viele Überschriften-Tags auf einer Seite können es für Benutzer schwierig machen, den Inhalt zu durchsuchen und festzustellen, wo ein Thema endet und ein anderes beginnt.

Vermeiden:

Übermäßige Verwendung von Überschriften-Tags auf einer Seite.
Sehr lange Überschriften.
Verwenden Sie Überschriften-Tags nur zur Gestaltung des Texts und nicht zur Darstellung der Struktur.
Fügen Sie strukturiertes Daten-Markup hinzu

Bei strukturierten Daten handelt es sich um Code, den Sie den Seiten Ihrer Websites hinzufügen können, um Ihre Inhalte für Suchmaschinen zu beschreiben, damit diese besser verstehen können, was sich auf Ihren Seiten befindet. Suchmaschinen können dieses Verständnis nutzen, um Ihre Inhalte in den Suchergebnissen auf nützliche (und auffällige) Weise anzuzeigen. Dies wiederum kann Ihnen dabei helfen, genau die richtige Art von Kunden für Ihr Unternehmen zu gewinnen.

Wenn Sie beispielsweise einen Online-Shop haben und eine einzelne Produktseite markieren, hilft uns dies zu verstehen, dass auf der Seite ein Fahrrad, sein Preis und Kundenrezensionen vorgestellt werden. Wir können diese Informationen im Snippet für Suchergebnisse für relevante Suchanfragen anzeigen. Wir nennen diese Rich-Suchergebnisse.

Neben der Verwendung von strukturiertem Daten-Markup für Rich-Suchergebnisse können wir es auch verwenden, um relevante Ergebnisse in anderen Formaten bereitzustellen. Wenn Sie beispielsweise über ein stationäres Geschäft verfügen, ermöglicht die Markierung der Öffnungszeiten Ihren potenziellen Kunden, Sie genau dann zu finden, wenn sie Sie brauchen, und sie darüber zu informieren, ob Ihr Geschäft zum Zeitpunkt der Suche geöffnet/geschlossen ist.

Sie können viele geschäftsrelevante Entitäten auszeichnen:

Produkte, die Sie verkaufen
Unternehmensstandort
Videos über Ihre Produkte oder Ihr Unternehmen
Öffnungszeiten
Veranstaltungsverzeichnisse
Rezepte
Ihr Firmenlogo und vieles mehr

Sehen Sie sich eine vollständige Liste der unterstützten Inhaltstypen an.

Wir empfehlen Ihnen, strukturierte Daten mit einem der unterstützten Notations-Markups zu verwenden, um Ihren Inhalt zu beschreiben. Sie können das Markup zum HTML-Code Ihrer Seiten hinzufügen oder Tools wie Data Highlighter und Markup Helper verwenden.

Überprüfen Sie Ihr Markup mit dem Rich Results Test

Sobald Sie Ihre Inhalte markiert haben, können Sie den Google Rich Results-Test verwenden, um sicherzustellen, dass es bei der Implementierung keine Fehler gibt. Sie können entweder die URL eingeben, unter der sich der Inhalt befindet, oder den tatsächlichen HTML-Code kopieren, der das Markup enthält.

Vermeiden:

Ungültiges Markup wird verwendet.
Verwenden Sie Data Highlighter und Markup Helper

Wenn Sie strukturiertes Markup ausprobieren möchten, ohne den Quellcode Ihrer Website zu ändern, können Sie Data Highlighter verwenden, ein in die Search Console integriertes Tool, das eine Teilmenge von Inhaltstypen unterstützt.

Wenn Sie den Markup-Code zum Kopieren und Einfügen in Ihre Seite vorbereiten möchten, probieren Sie den Markup-Helper aus.

Vermeiden:

Ändern Sie den Quellcode Ihrer Website, wenn Sie sich bei der Implementierung von Markups nicht sicher sind.
Verfolgen Sie die Leistung Ihrer markierten Seiten

Die verschiedenen Rich-Suchergebnisberichte in der Search Console zeigen Ihnen, wie viele Seiten Ihrer Website wir mit einem bestimmten Markup-Typ erkannt haben, wie oft sie in den Suchergebnissen angezeigt wurden und wie oft in den letzten 90 Tagen darauf geklickt wurde. Es zeigt auch alle Fehler an, die wir erkannt haben.

Vermeiden:

Hinzufügen von Markup-Daten, die für Benutzer nicht sichtbar sind.
Erstellen Sie gefälschte Bewertungen oder fügen Sie irrelevante Auszeichnungen hinzu.
Verwalten Sie Ihr Erscheinungsbild in den Google-Suchergebnissen

Korrekt strukturierte Daten auf Ihren Seiten machen Ihre Seite außerdem für viele Sonderfunktionen in den Google-Suchergebnissen geeignet, darunter Bewertungssterne, ausgefallen dekorierte Ergebnisse und mehr. Sehen Sie sich die Galerie der Suchergebnistypen an, für die Ihre Seite in Frage kommen kann.

Organisieren Sie Ihre Site-Hierarchie
Verstehen Sie, wie Suchmaschinen URLs verwenden

Suchmaschinen benötigen eine eindeutige URL für jeden Inhalt, um diesen Inhalt crawlen und indizieren und Benutzer darauf verweisen zu können. Unterschiedliche Inhalte (z. B. unterschiedliche Produkte in einem Shop) sowie geänderte Inhalte (z. B. Übersetzungen oder regionale Variationen) müssen separate URLs verwenden, um in der Suche angemessen angezeigt zu werden.

URLs sind im Allgemeinen in mehrere unterschiedliche Abschnitte unterteilt:

 

Protokoll://Hostname/Pfad/Datei

ame?querystring#fragment

Zum Beispiel:

 

https://www.example.com/RunningShoes/Womens.htm?size=8#info

Google empfiehlt, dass alle Websites nach Möglichkeit https:// verwenden. Der Hostname ist der Ort, an dem Ihre Website gehostet wird. Dabei wird üblicherweise derselbe Domänenname verwendet, den Sie auch für E-Mails verwenden würden. Google unterscheidet zwischen der WWW- und der Nicht-WWW-Version (zum Beispiel www.example.com oder nur example.com). Wenn Sie Ihre Website zur Search Console hinzufügen, empfehlen wir, sowohl die Versionen „http://“ und „https://“ als auch die Versionen „www“ und „nicht www“ hinzuzufügen.

Pfad, Dateiname und Abfragezeichenfolge bestimmen, auf welche Inhalte von Ihrem Server zugegriffen wird. Bei diesen drei Teilen wird die Groß-/Kleinschreibung beachtet, sodass „FILE“ zu einer anderen URL als „file“ führen würde. Beim Hostnamen und beim Protokoll wird die Groß-/Kleinschreibung nicht beachtet. Groß- oder Kleinschreibung würde da keine Rolle spielen.

Ein Fragment (in diesem Fall #info) gibt im Allgemeinen an, zu welchem Teil der Seite der Browser scrollt. Da der Inhalt selbst unabhängig vom Fragment normalerweise derselbe ist, ignorieren Suchmaschinen üblicherweise jedes verwendete Fragment.

Beim Verweis auf die Startseite ist ein abschließender Schrägstrich nach dem Hostnamen optional, da er zum gleichen Inhalt führt (https://example.com/ ist dasselbe wie https://example.com). Für den Pfad und den Dateinamen würde ein abschließender Schrägstrich als eine andere URL angesehen werden (die entweder eine Datei oder ein Verzeichnis signalisiert). Beispielsweise ist https://example.com/fish nicht dasselbe wie https://example.com /Fisch/.

Navigation ist für Suchmaschinen wichtig

Die Navigation einer Website ist wichtig, damit Besucher schnell die gewünschten Inhalte finden. Es kann Suchmaschinen auch dabei helfen, zu verstehen, welche Inhalte der Websitebesitzer für wichtig hält. Obwohl die Suchergebnisse von Google auf Seitenebene bereitgestellt werden, möchte Google auch ein Gefühl dafür haben, welche Rolle eine Seite im Gesamtbild der Website spielt.

Planen Sie Ihre Navigation basierend auf Ihrer Homepage

Alle Websites verfügen über eine Startseite oder Stammseite, die in der Regel die am häufigsten besuchte Seite der Website und für viele Besucher der Ausgangspunkt für die Navigation ist. Sofern Ihre Website nicht nur über eine Handvoll Seiten verfügt, überlegen Sie, wie Besucher von einer allgemeinen Seite (Ihrer Stammseite) zu einer Seite mit spezifischeren Inhalten gelangen. Verfügen Sie über genügend Seiten zu einem bestimmten Themenbereich, sodass es sinnvoll wäre, eine Seite zu erstellen, die diese verwandten Seiten beschreibt (z. B. Stammseite -> Liste verwandter Themen -> spezifisches Thema)? Haben Sie Hunderte verschiedener Produkte, die in mehreren Kategorie- und Unterkategorieseiten klassifiziert werden müssen?

Verwendung von Breadcrumb-Listen

Ein Breadcrumb ist eine Reihe interner Links oben oder unten auf der Seite, die es Besuchern ermöglichen, schnell zu einem vorherigen Abschnitt oder der Stammseite zurückzukehren. Viele Breadcrumbs haben die allgemeinste Seite (normalerweise die Stammseite) als ersten Link ganz links und listen die spezifischeren Abschnitte rechts auf. Wir empfehlen bei der Anzeige von Breadcrumbs die Verwendung von strukturiertem Breadcrumb-Daten-Markup.

Erstellen Sie eine einfache Navigationsseite für Benutzer

Eine Navigationsseite ist eine einfache Seite Ihrer Website, die die Struktur Ihrer Website anzeigt und normalerweise aus einer hierarchischen Auflistung der Seiten Ihrer Website besteht. Besucher können diese Seite besuchen, wenn sie Probleme haben, Seiten auf Ihrer Website zu finden. Obwohl Suchmaschinen diese Seite ebenfalls besuchen und so eine gute Crawling-Abdeckung der Seiten Ihrer Website erzielen, richtet sie sich hauptsächlich an menschliche Besucher.

Schaffen Sie eine natürlich fließende Hierarchie

Machen Sie es Benutzern so einfach wie möglich, von allgemeinen Inhalten zu den spezifischeren Inhalten zu wechseln, die sie auf Ihrer Website wünschen. Fügen Sie Navigationsseiten hinzu, wenn es sinnvoll ist, und integrieren Sie diese effektiv in Ihre interne Linkstruktur. Stellen Sie sicher, dass alle Seiten Ihrer Website über Links erreichbar sind und keine interne Suchfunktion erforderlich ist, um gefunden zu werden. Verlinken Sie gegebenenfalls auf verwandte Seiten, damit Benutzer ähnliche Inhalte entdecken können.

Vermeiden:

Erstellen Sie komplexe Netze mit Navigationslinks, indem Sie beispielsweise jede Seite Ihrer Website mit jeder anderen Seite verlinken.
Übertreiben Sie es mit der Aufteilung Ihrer Inhalte (damit Sie von der Startseite aus mit zwanzig Klicks darauf zugreifen können).
Verwenden Sie Text zur Navigation

Die Steuerung des Großteils der Navigation von Seite zu Seite Ihrer Website über Textlinks erleichtert Suchmaschinen das Crawlen und Verstehen Ihrer Website. Wenn Sie JavaScript zum Erstellen einer Seite verwenden, verwenden Sie Elemente mit URLs als Href-Attributwerte und generieren alle Menüelemente beim Laden der Seite, anstatt auf eine Benutzerinteraktion zu warten.

Vermeiden:

Eine Navigation, die vollständig auf Bildern oder Animationen basiert.
Erfordert eine skriptbasierte Ereignisbehandlung für die Navigation.
Erstellen Sie eine Navigationsseite für Benutzer und eine Sitemap für Suchmaschinen

Fügen Sie den Benutzern eine einfache Navigationsseite für Ihre gesamte Website (oder die wichtigsten Seiten, wenn Sie Hunderte oder Tausende haben) hinzu. Erstellen Sie eine XML-Sitemap-Datei, um sicherzustellen, dass Suchmaschinen die neuen und aktualisierten Seiten Ihrer Website entdecken und alle relevanten URLs zusammen mit den letzten Änderungsdaten ihrer Hauptinhalte auflisten.

Vermeiden:

Lassen Sie Ihre Navigationsseite durch defekte Links veraltet werden.
Ein … Erstellen

Navigationsseite, die Seiten lediglich auflistet, ohne sie beispielsweise nach Themen zu ordnen.
Zeigen Sie nützliche 404-Seiten an

Gelegentlich gelangen Benutzer auf eine Seite, die auf Ihrer Website nicht vorhanden ist, weil sie entweder einem defekten Link folgen oder die falsche URL eingeben. Eine benutzerdefinierte 404-Seite, die Benutzer freundlich zu einer Arbeitsseite auf Ihrer Website zurückführt, kann die Benutzererfahrung erheblich verbessern. Erwägen Sie, einen Link zurück zu Ihrer Stammseite einzufügen und Links zu beliebten oder verwandten Inhalten auf Ihrer Website bereitzustellen. Sie können die Google Search Console verwenden, um die Quellen von URLs zu finden, die „Nicht gefunden“-Fehler verursachen.

Vermeiden:

Ermöglichen Sie die Indexierung Ihrer 404-Seiten in Suchmaschinen (stellen Sie sicher, dass Ihr Webserver so konfiguriert ist, dass er einen 404-HTTP-Statuscode ausgibt oder – im Fall von JavaScript-basierten Websites – das Tag „noindex“ einschließt, wenn nicht vorhandene Seiten angefordert werden).
Blockieren des Crawlens von 404-Seiten durch die robots.txt-Datei.
Geben Sie nur eine vage Meldung wie „Nicht gefunden“, „404“ oder überhaupt keine 404-Seite an.
Verwenden Sie ein Design für Ihre 404-Seiten, das nicht mit dem Rest Ihrer Website übereinstimmt.
Einfache URLs vermitteln Inhaltsinformationen

Das Erstellen beschreibender Kategorien und Dateinamen für die Dokumente auf Ihrer Website trägt nicht nur dazu bei, Ihre Website besser zu organisieren, sondern kann auch einfachere und benutzerfreundlichere URLs für diejenigen erstellen, die auf Ihre Inhalte verlinken möchten. Besucher können durch extrem lange und kryptische URLs, die nur wenige erkennbare Wörter enthalten, eingeschüchtert werden.

URLs wie die folgenden können verwirrend und unfreundlich sein:

 

https://www.brandonsbaseballcards.com/folder1/22447478/x2/14032015.html

Wenn Ihre URL aussagekräftig ist, kann sie in verschiedenen Kontexten nützlicher und leichter verständlich sein:

 

https://www.brandonsbaseballcards.com/article/ten-rarest-baseball-cards.html
URLs werden in den Suchergebnissen angezeigt

Denken Sie abschließend daran, dass die URL zu einem Dokument normalerweise in irgendeiner Form in einem Google-Suchergebnis neben dem Dokumenttitel angezeigt wird.

Google ist gut darin, alle Arten von URL-Strukturen zu crawlen, auch wenn diese recht komplex sind. Es empfiehlt sich jedoch, sich die Zeit zu nehmen, Ihre URLs so einfach wie möglich zu gestalten.

Verwenden Sie Wörter in URLs

URLs mit Wörtern, die für den Inhalt und die Struktur Ihrer Website relevant sind, sind für Besucher, die auf Ihrer Website navigieren, benutzerfreundlicher.

Vermeiden:

Verwendung langer URLs mit unnötigen Parametern und Sitzungs-IDs.
Wählen Sie generische Seitennamen wie page1.html.
Verwendung übermäßiger Schlüsselwörter wie baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.html.
Erstellen Sie eine einfache Verzeichnisstruktur

Verwenden Sie eine Verzeichnisstruktur, die Ihre Inhalte gut organisiert und es Besuchern leicht macht, zu erkennen, wo sie sich auf Ihrer Website befinden. Versuchen Sie, mithilfe Ihrer Verzeichnisstruktur die Art des unter dieser URL gefundenen Inhalts anzugeben.

Vermeiden:

Mit tiefer Verschachtelung von Unterverzeichnissen wie …/dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html.
Verwendung von Verzeichnisnamen, die keinen Bezug zum darin enthaltenen Inhalt haben.
Geben Sie eine Version einer URL an, um zu einem Dokument zu gelangen

Um zu verhindern, dass Benutzer auf eine Version einer URL verlinken und andere auf eine andere Version verlinken (dies könnte den Ruf dieses Inhalts zwischen den URLs aufteilen), konzentrieren Sie sich in der Struktur und internen Verlinkung Ihrer Seiten auf die Verwendung und Bezugnahme auf eine URL. Wenn Sie feststellen, dass Personen über mehrere URLs auf denselben Inhalt zugreifen, ist die Einrichtung einer 301-Weiterleitung von nicht bevorzugten URLs zur dominanten URL eine gute Lösung. Wenn Sie keine Weiterleitung durchführen können, können Sie auch das Linkelement rel=”canonical” verwenden.

Vermeiden:

Seiten von Subdomains und dem Stammverzeichnis auf denselben Inhalt zugreifen lassen, zum Beispiel domain.com/page.html und sub.domain.com/page.html.
Optimieren Sie Ihre Inhalte
Machen Sie Ihre Website interessant und nützlich

Die Erstellung überzeugender und nützlicher Inhalte wird Ihre Website wahrscheinlich stärker beeinflussen als alle anderen hier besprochenen Faktoren. Benutzer erkennen gute Inhalte, wenn sie sie sehen, und möchten wahrscheinlich andere Benutzer darauf hinweisen. Dies kann über Blogbeiträge, Social-Media-Dienste, E-Mail, Foren oder auf andere Weise erfolgen.

Organische Resonanz oder Mundpropaganda trägt dazu bei, den Ruf Ihrer Website sowohl bei Nutzern als auch bei Google aufzubauen, und qualitativ hochwertige Inhalte fehlen selten.

Wissen Sie, was Ihre Leser wollen (und geben Sie es ihnen)

Denken Sie über die Wörter nach, nach denen ein Benutzer suchen könnte, um einen Teil Ihres Inhalts zu finden. Benutzer, die viel über das Thema wissen, verwenden möglicherweise andere Schlüsselwörter in ihren Suchanfragen als jemand, der neu im Thema ist. Beispielsweise könnte ein langjähriger Fußballfan nach „fifa“ suchen, einem Akronym für die Fédération Internationale de Football Association, während ein neuer Fan möglicherweise eine allgemeinere Suchanfrage wie „Fußball-Playoffs“ verwendet. Wenn Sie diese Unterschiede im Suchverhalten antizipieren und sie beim Schreiben Ihrer Inhalte berücksichtigen (unter Verwendung einer guten Mischung aus Schlüsselwortphrasen), könnte dies zu positiven Ergebnissen führen. Google Ads bietet einen praktischen Keyword-Planer, mit dem Sie neue Keyword-Variationen entdecken und das ungefähre Suchvolumen für jedes Keyword ermitteln können. Außerdem stellt Ihnen die Google Search Console im Leistungsbericht die häufigsten Suchanfragen zur Verfügung, bei denen Ihre Website angezeigt wird, und diejenigen, die die meisten Nutzer auf Ihre Website geführt haben.

Con

sider schafft einen neuen, nützlichen Service, den keine andere Website bietet. Sie könnten auch eine originelle Forschungsarbeit verfassen, eine spannende Nachricht veröffentlichen oder Ihre einzigartige Benutzerbasis nutzen. Anderen Websites fehlen möglicherweise die Ressourcen oder das Fachwissen, um diese Dinge zu tun.

Schreiben Sie leicht lesbare Texte

Benutzer genießen Inhalte, die gut geschrieben und leicht zu verstehen sind.

Vermeiden:

Schreiben Sie einen schlampigen Text mit vielen Rechtschreib- und Grammatikfehlern.
Umständlicher oder schlecht geschriebener Inhalt.
Einbetten von Text in Bilder und Videos für Textinhalte: Benutzer möchten den Text möglicherweise kopieren und einfügen, und Suchmaschinen können ihn nicht lesen.
Organisieren Sie Ihre Themen übersichtlich

Es ist immer von Vorteil, Ihre Inhalte so zu organisieren, dass Besucher ein gutes Gefühl dafür haben, wo ein Inhaltsthema beginnt und ein anderes endet. Durch die Aufteilung Ihrer Inhalte in logische Abschnitte oder Unterteilungen können Benutzer die gewünschten Inhalte schneller finden.

Vermeiden:

Große Textmengen zu unterschiedlichen Themen auf einer Seite ohne Absätze, Unterüberschriften oder Layouttrennung ablegen.
Erstellen Sie frische, einzigartige Inhalte

Neue Inhalte sorgen nicht nur dafür, dass Ihr bestehender Besucherstamm wiederkommt, sondern locken auch neue Besucher an.

Vermeiden:

Das Aufwärmen (oder sogar Kopieren) vorhandener Inhalte, die den Benutzern kaum einen Mehrwert bringen.
Sie haben auf Ihrer Website doppelte oder nahezu doppelte Versionen Ihrer Inhalte.

Erfahren Sie mehr über Duplicate Content.

Optimieren Sie Inhalte für Ihre Nutzer, nicht für Suchmaschinen

Wenn Sie Ihre Website entsprechend den Bedürfnissen Ihrer Besucher gestalten und gleichzeitig dafür sorgen, dass Ihre Website für Suchmaschinen leicht zugänglich ist, werden in der Regel positive Ergebnisse erzielt.

Vermeiden:

Das Einfügen zahlreicher unnötiger Schlüsselwörter richtet sich an Suchmaschinen, ist für Benutzer jedoch lästig oder unsinnig.
Textblöcke wie „Häufige Rechtschreibfehler wurden verwendet, um auf diese Seite zu gelangen“, die für Benutzer wenig Mehrwert bieten.
Text wird fälschlicherweise vor Benutzern verborgen, aber für Suchmaschinen angezeigt.
Handeln Sie so, dass das Vertrauen der Benutzer gestärkt wird

Benutzer fühlen sich beim Besuch Ihrer Website wohl, wenn sie sie für vertrauenswürdig halten.

Eine Website mit einem guten Ruf ist vertrauenswürdig. Bauen Sie einen Ruf für Fachwissen und Vertrauenswürdigkeit in einem bestimmten Bereich auf.
Geben Sie Informationen darüber an, wer Ihre Website veröffentlicht, den Inhalt bereitstellt und welche Ziele verfolgt werden. Wenn Sie über eine Einkaufs- oder andere Finanztransaktions-Website verfügen, stellen Sie sicher, dass Sie über klare und zufriedenstellende Kundendienstinformationen verfügen, um Benutzern bei der Lösung von Problemen zu helfen. Wenn Sie eine Nachrichtenseite haben, machen Sie klare Angaben darüber, wer für den Inhalt verantwortlich ist.

Wichtig ist auch der Einsatz geeigneter Technologien. Wenn eine Shopping-Checkout-Seite nicht über eine sichere Verbindung verfügt, können Benutzer der Website nicht vertrauen.

Machen Sie Fachwissen und Autorität deutlich

Fachwissen und Autorität einer Website erhöhen deren Qualität. Stellen Sie sicher, dass der Inhalt Ihrer Website von Personen erstellt oder bearbeitet wird, die sich mit dem Thema auskennen. Beispielsweise kann die Bereitstellung von fachkundigen oder erfahrenen Quellen Benutzern helfen, die Fachkompetenz von Artikeln zu verstehen. Die Darstellung eines etablierten Konsenses auf Seiten zu wissenschaftlichen Themen ist eine gute Vorgehensweise, sofern ein solcher Konsens besteht.

Stellen Sie eine angemessene Menge an Inhalten für Ihr Thema bereit

Die Erstellung hochwertiger Inhalte erfordert mindestens eines der folgenden Elemente: Zeit, Mühe, Fachwissen und Talent/Fähigkeiten. Stellen Sie sicher, dass der Inhalt sachlich korrekt, klar geschrieben und umfassend ist. Wenn Sie Ihre Seite beispielsweise als Rezept beschreiben, geben Sie ein vollständiges Rezept an, das leicht zu befolgen ist, und nicht nur eine Reihe von Zutaten oder eine grundlegende Beschreibung des Gerichts.

Vermeiden:

Bereitstellung unzureichender Inhalte für den Zweck der Seite.
Vermeiden Sie ablenkende Werbung

Wir erwarten, dass Werbung sichtbar ist. Lassen Sie jedoch nicht zu, dass die Werbung Benutzer ablenkt oder sie davon abhält, den Inhalt der Website zu konsumieren. Zum Beispiel Werbung, ergänzende Inhalte oder Interstitial-Seiten (Seiten, die vor oder nach dem von Ihnen erwarteten Inhalt angezeigt werden), die die Nutzung der Website erschweren. Erfahren Sie mehr zu diesem Thema.

Vermeiden:

Platzieren Sie ablenkende Werbung auf Ihren Seiten.
Verwenden Sie Links mit Bedacht
Schreiben Sie einen guten Linktext

Linktext ist der sichtbare Text innerhalb eines Links. Dieser Text sagt Nutzern und Google etwas über die Seite, auf die Sie verlinken. Links auf Ihrer Seite können intern sein – sie verweisen auf andere Seiten Ihrer Website – oder extern – sie führen zu Inhalten auf anderen Websites. In beiden Fällen gilt: Je besser Ihr Ankertext ist, desto leichter können Nutzer navigieren und Google versteht, worum es auf der Seite geht, auf die Sie verlinken.

Mit entsprechendem Ankertext können Benutzer und Suchmaschinen leicht verstehen, was die verlinkten Seiten enthalten.

Wählen Sie einen beschreibenden Text

Schreiben Sie einen Ankertext, der zumindest eine grundlegende Vorstellung davon vermittelt, worum es auf der verlinkten Seite geht.

Vermeiden:
Schreiben Sie generischen Ankertext wie „Seite“, „Artikel“ oder „hier klicken“.
Verwendung von Texten, die nicht zum Thema gehören oder keinen Bezug zum Inhalt der verlinkten Seite haben.
In den meisten Fällen wird die URL der Seite als Ankertext verwendet, obwohl es durchaus legitime Verwendungszwecke dafür gibt, wie z. B. Werbung oder Verweis auf die Adresse einer neuen Website.
Schreiben Sie prägnante Texte

Streben Sie nach kurzen, aber beschreibenden Texten – normalerweise ein paar

Wörter oder eine kurze Phrase.

Vermeiden:
Schreiben eines langen Ankertextes, z. B. eines langen Satzes oder eines kurzen Textabschnitts.
Formatieren Sie Links so, dass sie leicht zu erkennen sind

Machen Sie es Benutzern leicht, zwischen normalem Text und dem Ankertext Ihrer Links zu unterscheiden. Ihr Inhalt wird weniger nützlich, wenn Benutzer die Links verpassen oder versehentlich darauf klicken.

Vermeiden:
Verwenden von CSS oder Textstilen, die dafür sorgen, dass Links wie normaler Text aussehen.
Denken Sie auch an Ankertext für interne Links

Normalerweise denken Sie beim Verlinken an externe Websites. Wenn Sie jedoch mehr auf den Ankertext achten, der für interne Links verwendet wird, können Nutzer und Google besser auf Ihrer Website navigieren.

Vermeiden:
Verwendung übermäßig mit Schlüsselwörtern gefüllter oder langer Ankertexte nur für Suchmaschinen.
Erstellen unnötiger Links, die die Navigation des Benutzers auf der Website nicht erleichtern.
Seien Sie vorsichtig, auf wen Sie verlinken

Sie können einen Teil des Rufs Ihrer Website auf eine andere Website übertragen, wenn Ihre Website auf diese verlinkt. Manchmal können Benutzer dies ausnutzen, indem sie in Ihren Kommentarbereichen oder Message Boards Links zu ihrer eigenen Website hinzufügen. Oder manchmal erwähnen Sie eine Website negativ und möchten nichts von Ihrem Ruf darauf übertragen. Stellen Sie sich zum Beispiel vor, Sie schreiben einen Blog-Beitrag zum Thema Kommentar-Spam und möchten eine Website darauf aufmerksam machen, die Ihren Blog kürzlich mit Kommentar-Spam verschickt hat. Sie möchten andere vor der Website warnen und fügen deshalb den Link dazu in Ihren Inhalt ein. Allerdings möchten Sie der Website durch Ihren Link auf keinen Fall etwas von Ihrem Ruf abgewinnen. Dies wäre ein guter Zeitpunkt, um „nofollow“ zu verwenden.

Ein weiteres Beispiel, bei dem das Nofollow-Attribut nützlich sein kann, sind Widget-Links. Wenn Sie das Widget eines Drittanbieters verwenden, um das Erlebnis Ihrer Website zu bereichern und Benutzer anzusprechen, prüfen Sie, ob es Links enthält, die Sie nicht zusammen mit dem Widget auf Ihrer Website platzieren wollten. Einige Widgets fügen möglicherweise Links zu Ihrer Website hinzu, die nicht Ihrer redaktionellen Entscheidung entsprechen und Ankertext enthalten, auf den Sie als Websitebesitzer möglicherweise keinen Einfluss haben. Wenn das Entfernen solcher unerwünschten Links aus dem Widget nicht möglich ist, können Sie sie jederzeit mit „nofollow“ deaktivieren. Wenn Sie ein Widget für die von Ihnen bereitgestellten Funktionen oder Inhalte erstellen, stellen Sie sicher, dass die Nofollow-Links im Standardcode-Snippet enthalten sind.

Wenn Sie schließlich daran interessiert sind, allen Links auf einer Seite nicht zu folgen, können Sie das Tag <meta name=”robots” content=”nofollow”> im <head> Tag für die Seite hinzufügen. Weitere Details zu den Robots-Meta-Tags finden Sie in unserer Dokumentation.

Bekämpfen Sie Kommentar-Spam mit Nofollow

Um Google anzuweisen, den Ruf Ihrer Seite nicht zu verfolgen oder den Ruf Ihrer Seite an die verlinkten Seiten weiterzugeben, legen Sie den Wert des Attributs „rel“ eines Links auf „nofollow“ oder „ugc“ fest. Einem Link nicht zu folgen bedeutet, „rel=”nofollow”“ oder ein spezifischeres Attribut wie „ugc“ in den Anker-Tag des Links einzufügen, wie hier gezeigt:

 

<a href=”https://www.example.com” rel=”nofollow”>Ankertext hier</a>

oder:

 

<a href=”https://www.example.com” rel=”ugc”>Ankertext hier</a>

Wann wäre das sinnvoll? Wenn auf Ihrer Website ein Blog mit aktivierter Funktion für öffentliche Kommentare vorhanden ist, könnten Links in diesen Kommentaren dazu führen, dass Ihr Ruf auf Seiten weitergegeben wird, für die Sie möglicherweise nicht bürgen möchten. Blog-Kommentarbereiche auf Seiten sind sehr anfällig für Kommentar-Spam. Wenn Sie diesen vom Benutzer hinzugefügten Links nicht folgen, stellen Sie sicher, dass Sie den hart erarbeiteten Ruf Ihrer Seite nicht an eine Spam-Website weitergeben.

Fügen Sie „nofollow“ automatisch zu Kommentarspalten und Message Boards hinzu

Viele Blogging-Softwarepakete automatisch „nofollow“-Benutzerkommentaren, aber diejenigen, die dies nicht tun, können höchstwahrscheinlich manuell bearbeitet werden, um dies zu erreichen. Dieser Rat gilt auch für andere Bereiche Ihrer Website, die möglicherweise benutzergenerierte Inhalte beinhalten, wie etwa Gästebücher, Foren, Shoutboards und Referrer-Listen. Wenn Sie bereit sind, für von Dritten hinzugefügte Links zu bürgen (z. B. wenn ein Kommentator auf Ihrer Website vertrauenswürdig ist), besteht keine Notwendigkeit, „nofollow“ für Links zu verwenden. Allerdings kann das Verlinken auf Websites, die Google als Spam einstuft, den Ruf Ihrer eigenen Website beeinträchtigen. In der Dokumentation zu Google Search Central finden Sie weitere Tipps zur Vermeidung von Kommentar-Spam, beispielsweise durch die Verwendung von CAPTCHAs und die Aktivierung der Kommentarmoderation.

Optimieren Sie Ihre Bilder
Verwenden Sie HTML-Bilder

Verwenden Sie HTML-Bildelemente, um Bilder in Ihren Inhalt einzubetten.

Verwenden Sie die HTML-Elemente <img> oder <picture>

Semantisches HTML-Markup hilft Crawlern, Bilder zu finden und zu verarbeiten. Mithilfe des Elements <picture> können Sie auch mehrere Optionen für unterschiedliche Bildschirmgrößen für responsive Bilder angeben. Sie können auch das Attribut „loading=”lazy” für Bilder verwenden, um das Laden Ihrer Seite für Ihre Nutzer zu beschleunigen.

Vermeiden:

Verwenden Sie CSS, um Bilder anzuzeigen, die wir indizieren sollen.
Verwenden Sie das Alt-Attribut

Geben Sie einen beschreibenden Dateinamen und eine alternative Attributbeschreibung für Bilder an. Mit dem Alt-Attribut können Sie alternativen Text für das Bild angeben, wenn es aus irgendeinem Grund nicht angezeigt werden kann.

Warum dieses Attribut verwenden? Wenn ein Nutzer Ihre Website mit unterstützenden Technologien wie einem Bildschirmlesegerät ansieht, stellt der Inhalt des Alt-Attributs Informationen über das Bild bereit.

Ein weiterer Grund ist, dass, wenn Sie es verwenden

Wenn Sie ein Bild als Link verwenden, wird der Alternativtext für dieses Bild ähnlich wie der Ankertext eines Textlinks behandelt. Wir empfehlen jedoch nicht, zu viele Bilder für Links in der Navigation Ihrer Website zu verwenden, wenn Textlinks denselben Zweck erfüllen könnten. Schließlich erleichtert die Optimierung Ihrer Bilddateinamen und Alternativtexte Bildsuchprojekten wie Google Bilder das bessere Verständnis Ihrer Bilder.

Verwenden Sie kurze, aber aussagekräftige Dateinamen und Alternativtext

Wie bei vielen anderen Teilen der Seite, die optimiert werden sollen, eignen sich Dateinamen und Alternativtext am besten, wenn sie kurz, aber aussagekräftig sind.

Vermeiden:
Verwenden Sie nach Möglichkeit generische Dateinamen wie image1.jpg, pic.gif, 1.jpg. Wenn Ihre Website Tausende von Bildern enthält, sollten Sie die Benennung der Bilder automatisieren.
Schreiben extrem langer Dateinamen.
Einfügen von Schlüsselwörtern in Alternativtext oder Kopieren und Einfügen ganzer Sätze.
Geben Sie Alternativtext an, wenn Sie Bilder als Links verwenden

Wenn Sie sich dafür entscheiden, ein Bild als Link zu verwenden, hilft das Ausfüllen des Alternativtexts Google dabei, mehr über die Seite zu verstehen, auf die Sie verlinken. Stellen Sie sich vor, Sie schreiben Ankertext für einen Textlink.

Vermeiden:
Schreiben von zu langem Alt-Text, der als Spam angesehen würde.
Verwenden Sie für die Navigation Ihrer Website ausschließlich Bildlinks.
Helfen Sie Suchmaschinen, Ihre Bilder zu finden

Eine Bilder-Sitemap kann Google weitere Informationen zu den auf Ihrer Website gefundenen Bildern liefern. Dadurch erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Bilder in den Google Bilder-Ergebnissen gefunden werden. Die Struktur dieser Datei ähnelt der XML-Sitemap-Datei für Ihre Webseiten.

Verwenden Sie Standardbildformate

Verwenden Sie häufig unterstützte Dateitypen. Die meisten Browser unterstützen die Bildformate JPEG, GIF, PNG, BMP und WebP. Es ist auch eine gute Idee, die Erweiterung Ihres Dateinamens mit dem Dateityp abzugleichen.

Machen Sie Ihre Website mobilfreundlich

Die Welt ist heute mobil. Die meisten Menschen suchen bei Google mit einem mobilen Gerät. Die Desktop-Version einer Website kann auf einem mobilen Gerät möglicherweise schwer anzuzeigen und zu verwenden sein. Daher ist eine für Mobilgeräte geeignete Website von entscheidender Bedeutung für Ihre Online-Präsenz. Tatsächlich hat Google seit Ende 2016 damit begonnen, vor allem die mobile Version des Inhalts einer Website für das Ranking, die Analyse strukturierter Daten und die Generierung von Snippets zu nutzen.

Verstehen Sie den Unterschied zwischen Geräten
Smartphone – In diesem Dokument bezieht sich „mobil“ oder „mobile Geräte“ auf Smartphones, z. B. Geräte mit Android, iPhone oder Windows Phone. Mobile Browser ähneln Desktop-Browsern darin, dass sie einen breiten Satz der HTML5-Spezifikation wiedergeben können, obwohl ihre Bildschirmgröße kleiner ist und ihre Standardausrichtung in fast allen Fällen vertikal ist.
Tablet – Wir betrachten Tablets als Geräte einer eigenen Klasse. Wenn wir also von mobilen Geräten sprechen, schließen wir Tablets im Allgemeinen nicht in die Definition ein. Tablets verfügen in der Regel über größere Bildschirme. Wenn Sie also keine für Tablets optimierten Inhalte anbieten, können Sie davon ausgehen, dass Benutzer erwarten, Ihre Website so zu sehen, wie sie auf einem Desktop-Browser und nicht auf einem Smartphone-Browser aussehen würde.
Multimedia-Telefon – Hierbei handelt es sich um Telefone mit Browsern, die in der Lage sind, Seiten darzustellen, die entsprechend den XHTML-Standards codiert sind, HTML5-Markup und JavaScript/ECMAScript unterstützen, aber möglicherweise einige der Erweiterungs-APIs im HTML5-Standard nicht unterstützen. Dies beschreibt im Allgemeinen den Browser in den meisten 3G-fähigen Telefonen, die keine Smartphones sind.
Funktionstelefone – Auf diesen Telefonen verfügen Browser nicht über die Möglichkeit, normale Desktop-Webseiten darzustellen, die mit Standard-HTML codiert sind. Dazu gehören Browser, die nur cHTML (iMode), WML und XHTML-MP rendern.

Unsere Empfehlungen richten sich an Smartphones, wir empfehlen den Besitzern von Multimedia- und Feature-Phone-Websites jedoch, die gleichen Ratschläge zu befolgen, wenn sie dies für angebracht halten.

Wählen Sie eine mobile Strategie

Es gibt mehrere Möglichkeiten, Ihre Website für Mobilgeräte vorzubereiten, und Google unterstützt verschiedene Implementierungsmethoden:

Responsives Webdesign (empfohlen)
Dynamisches Servieren
Separate URLs

Nachdem Sie eine für Mobilgeräte geeignete Website erstellt haben, können Sie mit mobilfreundlichen Testtools wie Lighthouse prüfen, ob Ihre Seiten für Mobilgeräte geeignet sind.

Wenn Ihre Website viele statische Inhalte (wie Blog-Beiträge oder Produkt-Landingpages) auf mehreren Seiten bereitstellt, sollten Sie die Implementierung mithilfe von AMP (Accelerated Mobile Pages) in Betracht ziehen. Dabei handelt es sich um eine spezielle HTML-Variante, die dafür sorgt, dass Ihre Website schnell und benutzerfreundlich bleibt und durch verschiedene Plattformen, einschließlich der Google-Suche, weiter beschleunigt werden kann.

Konfigurieren Sie mobile Websites so, dass sie genau indiziert werden können

Unabhängig davon, welche Konfiguration Sie zum Einrichten Ihrer mobilen Website wählen, beachten Sie die folgenden wichtigen Punkte:

Wenn Sie Dynamic Serving verwenden oder über eine separate mobile Website verfügen, teilen Sie Google mit, wenn eine Seite für Mobilgeräte formatiert ist (oder über eine entsprechende Seite verfügt, die für Mobilgeräte formatiert ist). Dies hilft Google dabei, mobilen Suchenden Ihre Inhalte in den Suchergebnissen genau anzuzeigen.
Wenn Sie Responsive Web Design verwenden, teilen Sie dem Browser mithilfe des Tags „meta name=”viewport” mit, wie er den Inhalt anpassen soll. Wenn Sie Dynamic Serving verwenden, verwenden Sie den Vary-HTTP-Header, um Ihre Änderungen abhängig vom Benutzeragenten zu signalisieren. Wenn du

Wenn Sie separate URLs verwenden, signalisieren Sie die Beziehung zwischen zwei URLs, indem Sie der Seite das Tag <link> mit den Elementen rel=”canonical” und rel=”alternate” hinzufügen.
Sorgen Sie dafür, dass Ressourcen crawlbar sind. Das Blockieren von Seitenressourcen kann dazu führen, dass Google ein unvollständiges Bild Ihrer Website erhält. Dies geschieht häufig, wenn Ihre robots.txt-Datei den Zugriff auf einige oder alle Ihrer Seitenressourcen blockiert. Wenn Google keinen Zugriff auf die Ressourcen einer Seite wie CSS, JavaScript oder Bilder hat, erkennen wir möglicherweise nicht, dass sie für die Anzeige und Funktion in einem mobilen Browser geeignet ist. Mit anderen Worten: Es kann sein, dass wir nicht erkennen, dass die Seite für Mobilgeräte geeignet ist, und sie daher mobilen Suchenden nicht ordnungsgemäß bereitstellen.
Vermeiden Sie häufige Fehler, die mobile Besucher frustrieren, z. B. das Anzeigen nicht abspielbarer Videos.
Mobile Seiten, die ein schlechtes Sucherlebnis bieten, können in Rankings herabgestuft oder mit einer Warnung in mobilen Suchergebnissen angezeigt werden. Dazu gehören unter anderem ganzseitige Interstitials auf Mobilgeräten, die das Nutzererlebnis beeinträchtigen.
Bieten Sie volle Funktionalität auf allen Geräten. Mobile Benutzer erwarten die gleichen Funktionen – wie Kommentieren und Auschecken – und Inhalte auf Mobilgeräten sowie auf allen anderen Geräten, die Ihre Website unterstützt. Stellen Sie sicher, dass neben Textinhalten auch alle wichtigen Bilder und Videos eingebettet und auf mobilen Geräten zugänglich sind. Stellen Sie für Suchmaschinen alle strukturierten Daten und anderen Metadaten – wie Titel, Beschreibungen, Linkelemente und andere Meta-Tags – auf allen Versionen der Seiten bereit.
Stellen Sie sicher, dass die strukturierten Daten, Bilder, Videos und Metadaten, die Sie auf Ihrer Desktop-Site haben, auch auf der mobilen Site enthalten sind.
Empfohlene Vorgehensweise
Testen Sie Ihre mobilen Seiten mit Lighthouse, um zu sehen, ob Ihre Website auf Mobilgeräten gut funktioniert.
Wenn Sie separate URLs für Ihre mobilen Seiten verwenden, testen Sie unbedingt sowohl die mobile als auch die Desktop-URL, damit Sie sicherstellen können, dass die Weiterleitung erkannt und gecrawlt werden kann.

Weitere Informationen finden Sie im mobilfreundlichen Leitfaden von Google.

Bewerben Sie Ihre Website

Während die meisten Links zu Ihrer Website nach und nach hinzugefügt werden, wenn Nutzer Ihre Inhalte über die Suche oder auf andere Weise entdecken und darauf verlinken, versteht Google, dass Sie andere über die harte Arbeit informieren möchten, die Sie in Ihre Inhalte gesteckt haben . Wenn Sie Ihre neuen Inhalte effektiv bewerben, werden sie schneller von denjenigen entdeckt, die sich für das gleiche Thema interessieren. Wie bei den meisten in diesem Dokument behandelten Punkten könnte eine Übertreibung dieser Empfehlungen tatsächlich dem Ruf Ihrer Website schaden.

Ein Blog-Beitrag auf Ihrer eigenen Website, der Ihre Besucher darüber informiert, dass Sie etwas Neues hinzugefügt haben, ist eine großartige Möglichkeit, neue Inhalte oder Dienste bekannt zu machen. Andere Websitebesitzer, die Ihrer Website oder Ihrem RSS-Feed folgen, könnten die Geschichte ebenfalls aufgreifen.

Auch die Offline-Werbung Ihres Unternehmens oder Ihrer Website kann sich lohnen. Wenn Sie beispielsweise über eine Unternehmenswebsite verfügen, stellen Sie sicher, dass deren URL auf Ihren Visitenkarten, Briefbögen und Postern aufgeführt ist. Sie können Kunden auch wiederkehrende Newsletter per Post zusenden, um sie über neue Inhalte auf der Website des Unternehmens zu informieren.

Wenn Sie ein lokales Unternehmen betreiben, können Sie durch die Beanspruchung Ihres Unternehmensprofils Kunden auf Google Maps und der Google-Suche erreichen.

Informieren Sie sich über Social-Media-Sites

Websites, die auf Benutzerinteraktion und -austausch basieren, haben es einfacher gemacht, interessierte Personengruppen mit relevanten Inhalten zusammenzubringen.

Vermeiden:

Versuchen Sie, jeden neuen, kleinen Inhalt, den Sie erstellen, zu bewerben; Entscheiden Sie sich für große, interessante Gegenstände.
Einbindung Ihrer Website in Programme, bei denen Ihre Inhalte künstlich an die Spitze dieser Dienste befördert werden.
Wenden Sie sich an die Mitglieder der mit Ihrer Website verbundenen Community

Die Chancen stehen gut, dass es eine Reihe von Websites gibt, die ähnliche Themenbereiche wie Ihres abdecken. Die Öffnung der Kommunikation mit diesen Websites ist in der Regel von Vorteil. Aktuelle Themen in Ihrer Nische oder Community könnten zu weiteren Ideen für Inhalte oder zum Aufbau einer guten Community-Ressource führen.

Vermeiden:

Spam-Linkanfragen an alle Websites mit Bezug zu Ihrem Themenbereich.
Kauf von Links von einer anderen Website mit dem Ziel, einen PageRank zu erzielen.
Analysieren Sie Ihre Suchleistung und Ihr Nutzerverhalten
Analysieren Sie Ihre Suchleistung

Große Suchmaschinen, darunter Google, stellen Websitebesitzern Tools zur Verfügung, mit denen sie ihre Leistung in ihrer Suchmaschine analysieren können. Für Google ist dieses Tool die Search Console.

Die Search Console bietet zwei wichtige Informationskategorien: Kann Google meine Inhalte finden? Wie schneide ich in den Google-Suchergebnissen ab?

Die Verwendung der Search Console trägt nicht dazu bei, dass Ihre Website bevorzugt behandelt wird. Es kann Ihnen jedoch dabei helfen, Probleme zu identifizieren, deren Behebung dazu beitragen kann, dass Ihre Website in den Suchergebnissen besser abschneidet.

Mit dem Service können Websitebesitzer:

Sehen Sie, bei welchen Teilen einer Website der Googlebot beim Crawlen Probleme hatte
Sitemaps testen und einreichen
Analysieren oder generieren Sie robots.txt-Dateien
Entfernen Sie URLs, die bereits vom Googlebot gecrawlt wurden
Geben Sie Ihre bevorzugte Domain an
Identifizieren Sie Probleme mit Titel- und Beschreibungs-Meta-Tags
Verstehen Sie die häufigsten Suchanfragen, die zum Erreichen einer Website verwendet werden
Erhalten Sie einen Einblick, wie Google Seiten sieht
Erhalten Sie Benachrichtigungen über Spam-Richtlinien

Verstöße melden und eine erneute Überprüfung der Website beantragen

Die Bing Webmaster Tools von Microsoft bieten auch Tools für Websitebesitzer.

Analysieren des Benutzerverhaltens auf Ihrer Website

Wenn Sie das Crawling und die Indexierung Ihrer Website mithilfe der Google Search Console oder anderer Dienste verbessert haben, sind Sie wahrscheinlich neugierig auf den Traffic, der auf Ihre Website gelangt. Webanalyseprogramme wie Google Analytics sind hierfür eine wertvolle Erkenntnisquelle. Sie können diese verwenden, um:

Erhalten Sie Einblicke in die Art und Weise, wie Benutzer Ihre Website erreichen und sich darauf verhalten
Entdecken Sie die beliebtesten Inhalte auf Ihrer Website
Messen Sie die Auswirkungen von Optimierungen, die Sie an Ihrer Website vornehmen. Hat die Änderung dieser Titel- und Beschreibungs-Meta-Tags beispielsweise den Traffic von Suchmaschinen verbessert?

Für fortgeschrittene Benutzer können die von einem Analysepaket bereitgestellten Informationen in Kombination mit Daten aus Ihren Serverprotokolldateien noch umfassendere Informationen darüber liefern, wie Besucher mit Ihren Dokumenten interagieren (z. B. zusätzliche Schlüsselwörter, die Suchende möglicherweise verwenden, um Ihre Website zu finden).

Zusätzliche Ressourcen

Google Search Central-Blog
Erhalten Sie die neuesten Informationen in unserem Google Search Central-Blog. Hier finden Sie Informationen zu Aktualisierungen der Google-Suche, neuen Search Console-Funktionen und vielem mehr.

Google Search Central-Hilfeforum
Stellen Sie Fragen zu den Problemen Ihrer Website und finden Sie im Produktforum für Websitebesitzer Tipps zum Erstellen hochwertiger Websites. Es gibt viele erfahrene Mitwirkende im Forum, darunter Produktexperten und gelegentlich Google-Mitarbeiter.

Google Search Central Twitter
Folgen Sie uns für Neuigkeiten und Ressourcen, die Ihnen bei der Erstellung einer großartigen Website helfen.

YouTube-Kanal von Google Search Central
Sehen Sie sich Hunderte hilfreicher Videos an, die für die Website-Inhaber-Community erstellt wurden, und lassen Sie sich von Google-Mitarbeitern Antworten auf Ihre Fragen geben.

So funktioniert die Suche
Sehen Sie, was hinter den Kulissen passiert, während Sie in der Google-Suche nach etwas suchen.