So nutzen Sie Facebook-Karussellanzeigen, um Aufmerksamkeit zu erregen und Nutzer zu konvertieren

Im zweiten Quartal 2021 hatte Facebook 2,89 Milliarden Nutzer. Mit fast 3 Millionen Menschen, die die Plattform nutzen, haben kleine und mittlere Unternehmen (und ihre Vermarkter) die einzigartige Möglichkeit, durch bezahlte Facebook-Anzeigen die Aufmerksamkeit eines großen Zielpublikums zu gewinnen.

Bei richtiger Umsetzung kann eine bestimmte Art von Anzeige – Facebook-Karussellanzeigen – Bilder und Videos in einen dynamischen Kontaktpunkt zwischen potenziellen Kunden und Ihrem Unternehmen verwandeln.

Aber sind Facebook-Karussellanzeigen für jedes Unternehmen geeignet? Können sie sich bei schlechter Umsetzung negativ auf Ihr Unternehmen auswirken? Sind sie die Investition wert? In diesem Artikel führen wir Sie durch diese Überlegungen, zeigen Ihnen, wie Sie eine Facebook-Karussellanzeige einrichten, und zeigen Ihnen einige hilfreiche Beispiele.

Was sind Facebook-Karussellanzeigen?

Facebook-Karussellanzeigen sind eine Art dynamischer, interaktiver Anzeige, mit der Vermarkter zwischen 2 und 10 Bilder oder Videos (mit Links) in einer Anzeigenfläche präsentieren können. Auf mobilen Plattformen können Benutzer mit einer Fingerbewegung durch die Folien der Anzeige scrollen, und auf einer Desktop-Plattform können Benutzer mit einem einfachen Klick nach links oder rechts durch die Anzeige navigieren. Diese Anzeigen sind so konzipiert, dass sie Benutzern ein organisches Erlebnis bieten, das dem Scrollen durch einen Story-Feed von Facebook oder Instagram ähnelt.

Karussellanzeigen erscheinen auch an mehreren Stellen auf der Facebook-Plattform, einschließlich (aber nicht beschränkt auf) dem Standard-Facebook-Feed, Stories, Audience Network, Marketplace und Messenger – und bieten Unternehmen zusätzliche Sättigung und Präsenz für ihre Anzeigen.

Quelle: Bigbom

Sollten Sie Facebook-Karussellanzeigen für Ihr Unternehmen verwenden?

Facebook-Karussellanzeigen können einen messbaren Mehrwert für die Inbound-Marketing-Strategie Ihrer Marke darstellen. Es gibt jedoch einige wichtige Fragen, die Sie sich und Ihrem Team stellen sollten, bevor Sie sich entscheiden, in diese Art von bezahlten Anzeigen zu investieren:

Verfügen Sie über das Budget und die kreativen Ressourcen, um eine Anzeige zu erstellen, die potenzielle Interessenten wahrscheinlich in Kunden umwandelt? Im Jahr 2021 lagen die durchschnittlichen Kosten pro Klick für Facebook-Anzeigen (in den meisten Branchen) zwischen 0,50 und 2,00 US-Dollar.

Passt eine Karussellanzeige gut zu Ihrer Marketingstrategie? Wenn ja, warum?

Haben Sie Ihre Zielgruppe und die Probleme identifiziert, die sie lösen möchte?

Verfügen Sie über hochwertige Bilder und/oder Videos Ihrer Produkte oder Dienstleistungen?

„Karussellanzeigen bieten Werbetreibenden mehr Flexibilität bei der Präsentation ihrer Produkte als eine einzelne Bild- oder Videoanzeige. Werbetreibende können Bewertungen zu verwandten Produkten einfügen, um dem Benutzer vor dem Klicken ein besseres Verständnis zu vermitteln.

Für B2C-Werbetreibende ist es äußerst wichtig, die Benutzer zur richtigen Zeit mit den richtigen Produkten zu erreichen. Mit Karussellanzeigen und guter Zielgruppenansprache können Werbetreibende Benutzer jedes Mal mit den richtigen Produkten erreichen.“

Stephanie Danckert, Social Advertising Manager bei Semrush

So richten Sie eine auffällige Facebook-Karussellanzeige ein

Wenn Sie neu auf der Facebook-Plattform sind – oder mit Social-Media-Werbung im Allgemeinen –, kann es einschüchternd sein, eine bezahlte Werbekampagne mit mehreren Folien zu erstellen. Glücklicherweise hat Facebook den Prozess der Gestaltung und Implementierung einer Facebook-Karussellanzeige sehr einfach gemacht. Tatsächlich können Sie dies direkt von Ihrer Unternehmensseite aus tun.

1. Klicken Sie auf Ihrer Unternehmensseite auf „Bewerben“ (oben rechts)
2. Wählen Sie „Neue Anzeige erstellen“
3. Klicken Sie auf der angezeigten Anzeigenseite auf „Medien auswählen“ und laden Sie dann die Anzahl der Bilder/Videos hoch oder wählen Sie sie aus, die Sie zeigen möchten
4. Wenn Sie die richtige Anzahl Folien ausgewählt haben, können Sie mit dem Hinzufügen Ihrer Bilder und Überschriften für diese Bilder beginnen.
5. Verfeinern Sie die Anzeige, indem Sie Ihre Zielgruppe, Ihr Budget und Ihren Zeitrahmen in die entsprechenden Felder eingeben.
6. Klicken Sie auf „Bewerben“ und Ihre Karussellanzeige wird live geschaltet!
   Tipps und bewährte Methoden

Um das Beste aus Ihrer Investition herauszuholen, sollten Sie eine Art von Werbung erstellen, die kontinuierlich Traffic auf Ihre Unternehmensseite bringt. Im Facebook Business Center finden Sie einige ausführliche Artikel zur Optimierung dieser Anzeigen. In der Zwischenzeit finden Sie hier einige Tipps und bewährte Methoden, die Ihnen den Einstieg erleichtern.

Spezifikationen und Abmessungen von Facebook-Karussellanzeigen
Mindestabmessungen 1080 x 1080 Pixel
Bild-/Videoverhältnis 1:1
Mindestbreite und -höhe 600 Pixel (für herkömmliche Karussellanzeigen)
Maximale Bildgröße: 30 MB; maximale Videogröße: 4 GB
Maximale Videolänge: 240 Minuten
Wissen, wann Sie sie nicht verwenden sollten

Dank ihres großzügigen Designs und ihrer breiten Anwendung auf der gesamten Facebook-Plattform ist Facebook-Karussellwerbung für die meisten Unternehmen geeignet. Es gibt jedoch einige Fälle, in denen eine Karussellanzeige eine Ressourcenverschwendung sein kann. Hier sind einige Dinge, die Sie bedenken sollten, bevor Sie Werbefläche kaufen:

Müssen Sie mehr für zusätzliche Werbefläche bezahlen, wenn Sie mit einer überzeugenden Einzelbildanzeige erfolgreich Kunden anlocken können?

Haben Sie Ihre Zielgruppe und/oder deren Anliegen identifiziert?

Ist die Facebook-Seite Ihres Unternehmens vollständig aufgebaut und optimiert? Wenn Ihre Unternehmensseite nicht die benötigten Informationen enthält, Besucher aus einem KarussellDie Anzeige könnte wegklicken und woanders Geld ausgeben.
Haben Sie jemanden, der die Kommentare verwaltet, die Ihr Unternehmen möglicherweise zu der Anzeige erhält?
Machen Sie Ihre Botschaft klar

Einer der wenigen Nachteile von Facebook-Karussellanzeigen ist die Möglichkeit, versehentlich eine unklare oder verwirrende Botschaft zu erstellen. Bei so vielen Anzeigenfolien, die Ihnen zur Verfügung stehen, ist es möglich, Benutzer durch verwirrende Bilder oder verworrenen Text unbeabsichtigt zu verschrecken.

Wenn Sie nicht sicher sind, ob Ihre Karussellanzeige für die Hauptsendezeit bereit ist, haben wir etwas weiter unten auf der Seite einige Beispielanzeigen eingefügt, die Ihnen einen Eindruck davon vermitteln, wie eine klare Anzeigenbotschaft aussieht.

Nutzen Sie visuellen Raum, um Ihr Produkt zu demonstrieren

Karussellanzeigen sind auf 125 Zeichen für Text und 20 Zeichen für Linkbeschreibungen begrenzt. Wenn Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung viele Anweisungen erfordert, möchten Sie möglicherweise mehrere Bildfolien verwenden, um das Produkt visuell zu demonstrieren. Sie könnten auch eine Videodemonstration Ihres Produkts erstellen.

Verwenden Sie hochauflösendes Video

Nichts ist optisch weniger ansprechend als ein körniges Video. Karussellanzeigen sollen die Aufmerksamkeit der Nutzer schnell fesseln und sie mit Ihren Inhalten beschäftigen. Aus diesem Grund sollten Sie versuchen, hochauflösende Videos zu veröffentlichen.

Stellen Sie die meistverkauften Produkte zuerst vor

Es mag offensichtlich erscheinen, aber Sie sollten sicherstellen, dass Ihre Produkte mit der besten Leistung zuerst kommen. Wenn auch nur die geringste Chance besteht, dass Ihr Publikum nicht über Ihre ersten beiden Anzeigenfolien hinausscrollt, sollten Sie Ihre atemberaubenden Folien an den Anfang der Anzeige verschieben.

Interagieren Sie mit Ihrem Publikum

Karussellanzeigen auf Facebook geben Nutzern die Möglichkeit, Kommentare zu hinterlassen und direkt auf die Anzeige zu reagieren. Dies kann ein großartiger Ort sein, um produktbezogene Fragen zu beantworten, Bedenken auszuräumen und allgemeine Informationen über Ihr Unternehmen zu teilen. Mit Karussellanzeigen haben Sie die Möglichkeit, eine Person gleich zu Beginn ihrer Kaufreise zu erreichen.

Wenn Sie vorhaben, mehrere Karussellanzeigen zu verwenden, kann es eine gute Idee sein, Ihren Social-Media-Manager, Online-Reputationsmanager oder einen anderen Mitarbeiter damit zu beauftragen, diese Anzeigenkommentare zeitnah zu beantworten.

Woher wissen Sie, ob Ihre Facebook-Karussellanzeigen erfolgreich sind?

Sie können die Leistung Ihrer Karussellanzeigen direkt im Anzeigenmanager von Facebook sehen. Sie können sogar benutzerdefinierte Berichte ausführen, um genau die Daten zu extrahieren, nach denen Sie suchen. Gehen Sie dazu wie folgt vor:

Navigieren Sie zum Anzeigenmanager
Klicken Sie im Dropdown-Menü auf „Spalten“
Wählen Sie „Karussell-Engagement“

So zeigen Sie die Ergebnisse an:

Klicken Sie auf „Aufschlüsselung“
Klicken Sie auf „Nach Aktion“
Wählen Sie „Karussellkarte“

Eine andere Möglichkeit, die Ergebnisse anzuzeigen, besteht darin, zu den Anzeigenberichten zu navigieren. Suchen Sie nach „Pivot-Seitenleiste anpassen“ und wählen Sie „Metriken“. Hier können Sie die Aufschlüsselung der Ergebnisse Ihrer Anzeigen sehen.

Drei hervorragende Beispiele für Facebook-Karussellanzeigen
Quelle: Hunch
Nike

Diese Nike-Anzeige für Flyknit-Schuhe macht einiges richtig. Der Text ist kurz, informativ und eingängig. Die Bilder zeigen die Sneaker mit einer dezenten Hintergrundfarbe und die Anzeige enthält mehrere Folien mit verschiedenen Blickwinkeln auf die Schuhe.

In einer Zeit, in der Online-Retouren und -Umtausch von Kleidung für Kunden und Einzelhändler gleichermaßen zu einem großen Ärgernis geworden sind, ist es eine brillante Idee, den Kunden gleich zu Beginn ihres Einkaufsprozesses eine 360-Grad-Ansicht eines Produkts zu ermöglichen. Dieser Ansatz trägt dazu bei, unnötige Retouren zu reduzieren – ein Gewinn für Einzelhändler, Kunden und den Planeten.

Quelle: Disruptive Advertising
Purple Carrot

Essenslieferdienste richten sich an vielbeschäftigte Menschen, die unter der Woche zu beschäftigt sind, um Mahlzeiten selbst zuzubereiten. Diese Purple-Carrot-Anzeige zeigt den Vorteil, wenn man seine Zielgruppe gut kennt – man kann den Platz für die Anzeigenbilder optimal nutzen, da man nicht Unmengen von Text braucht, um zu erklären, was man tut. Wenn man seine Kunden kennt, kann man seine Botschaft straffen.

Die Folien enthalten qualitativ hochwertige Bilder von echten Mahlzeiten, die in einer Purple-Carrot-Box geliefert werden. Die Anzeige listet auch einige – aber nicht alle – Zutaten des Rezepts auf, was Feinschmecker dazu animiert, auf die Schaltfläche „Mehr erfahren“ zu klicken.

Quelle: Social Media College
Cultiver

Dieses Beispiel zeigt, wie Sie den geringen Platz im Anzeigentext nutzen können, um mehr über Ihr Produkt zu sagen. Die Anzeige von Cultiver enthält einige auffällige Fotos, aber noch beeindruckender ist, dass sie auf die wichtigsten Produktmerkmale eingehen, ohne die Folien mit Text vollzustopfen.

Abschließende Gedanken

Karussellanzeigen auf Facebook können eine großartige Möglichkeit sein, für Ihr Unternehmen zu werben, vorausgesetzt, sie sind für Ihr Publikum sinnvoll und Sie befolgen bewährte Methoden.

Wenn Sie sich nach dem Lesen dieses Artikels entschieden haben, mit Karussellanzeigen fortzufahren, denken Sie an diese wichtigen Erkenntnisse:

Karussellanzeigen auf Facebook ermöglichen es Ihnen, mehrere Bilder auf einer Anzeigenfläche zu präsentieren.

Unternehmen, die viele Produkte verkaufen, können von der großzügigen Anzeigenfläche dieser Funktion profitieren.
Die Karussellanzeige kann eine gut gestaltete Produktmarketingkampagne verstärken.
Sie können auch zu verwirrenden Nachrichten führen, wenn keine Marketingstrategie vorhanden ist.
Bei richtiger Verwendung können Sie einen deutlich niedrigeren Cost-per-Click-Satz erzielen.

Um mehr darüber zu erfahren, wie Sie Ihre Social-Media-Strategie verwalten, nutzen Sie unser Social-Media-Toolkit Kurs.

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