La pubblicit\u00e0 nativa (nota anche come contenuti sponsorizzati o \u201cspon con\u201d) implica la creazione di annunci digitali che sono indistinguibili da altri tipi di contenuti organici.<\/p>\n\n\n\n
Nell\u2019esempio sottostante, vediamo un annuncio nativo visualizzato in un forum di Reddit (r\/movies). Il design dell\u2019annuncio lo fa sembrare come qualsiasi altro post nel forum, ma \u00e8 contrassegnato come \u201cPromosso\u201d in modo che i lettori sappiano che si tratta di un annuncio.<\/p>\n\n\n\n
Su Instagram, i brand collaborano comunemente con influencer per le loro campagne di pubblicit\u00e0 nativa. Ad esempio, la campagna di pubblicit\u00e0 nativa di Volvo risulta in due diversi formati di annuncio nativo (feed e storia).<\/p>\n\n\n\n
I risultati sponsorizzati e i post sponsorizzati sui social media sono due esempi comuni di annunci nativi. Entrambi i formati offrono lo stesso tipo di valore per gli utenti dei loro equivalenti organici.<\/p>\n\n\n\n
Gli annunci nativi funzionano come qualsiasi altro annuncio digitale, con la possibilit\u00e0 di targetizzare specifici gruppi demografici.<\/p>\n\n\n\n
Tuttavia, la collocazione di un annuncio nativo dipende dall\u2019esperienza e dal comportamento del cliente. Le piattaforme pubblicitarie utilizzano algoritmi per determinare quando un annuncio dovrebbe essere mostrato a un cliente, in modo che i tuoi annunci nativi appaiano al momento giusto nel percorso di acquisto.<\/p>\n\n\n\n
Oggi, la maggior parte delle aziende mantiene una presenza online di qualche tipo \u2014 che si tratti di una semplice pagina Facebook o di un sito di e-commerce completamente funzionante. La pubblicit\u00e0 nativa pu\u00f2 aiutarle a generare consapevolezza del marchio, a portare traffico sui loro siti e (eventualmente) ad aumentare le vendite.<\/p>\n\n\n\n
Gli annunci nativi vengono comunemente confusi con un altro tipo di pubblicit\u00e0 noto come pubblicit\u00e0 display. Sebbene entrambi possano essere utilizzati in una strategia di marketing digitale, ci sono differenze significative tra i due.<\/p>\n\n\n\n
Gli annunci display sono il tipo tradizionale di annunci digitali. Appaiono su siti web e reti sociali. I tipi pi\u00f9 comuni di annunci display sono gli annunci banner e gli annunci nella barra laterale.<\/p>\n\n\n\n
A differenza degli annunci nativi, gli annunci display sono progettati per essere evidenti. Le aziende utilizzano gli annunci display per attirare l\u2019attenzione dei lettori e invitarli a fare clic sui loro siti web. Utilizzano anche la formattazione, i colori e l\u2019interattivit\u00e0 per far risaltare i loro annunci display.<\/p>\n\n\n\n
\u00c8 comune utilizzare gli annunci nativi per aumentare la consapevolezza del marchio o attrarre lead. Tuttavia, \u00e8 possibile progettare annunci display per ogni fase del percorso d\u2019acquisto.<\/p>\n\n\n\n
Molti di noi probabilmente ricordano ancora gli annunci Internet appariscenti e lampeggianti degli inizi del 2000, completi del pulsante lampeggiante \u201cCompra ora!\u201d. Oggi, il marketing digitale si concentra di pi\u00f9 sull\u2019influenzare i consumatori in modo sottile, secondo Google.<\/p>\n\n\n\n
I consumatori trattano gli annunci in modo diverso ora: siamo pi\u00f9 consapevoli di come appare un annuncio e cercheremo di evitare i siti con troppi pop-up e annunci. Gli annunci nativi sono progettati per essere meno invasivi e pi\u00f9 personali. Gli acquirenti potrebbero non rendersi conto di interagire con un annuncio nativo.<\/p>\n\n\n\n
Tasso di clic pi\u00f9 elevato : A differenza degli annunci display, gli annunci nativi compaiono comunemente nello stesso feed dei contenuti organici. Possono guadagnare un tasso di clic (CTR) molto pi\u00f9 elevato rispetto a un annuncio banner standard.<\/p>\n\n\n\n
Maggiore portata : Gli annunci nativi possono adattarsi automaticamente al dispositivo su cui appaiono (desktop, tablet e mobile), quindi possono raggiungere pi\u00f9 utenti in modo efficace.<\/p>\n\n\n\n
Meno manutenzione : Una volta che la tua campagna nativa \u00e8 avviata e hai specificato il tuo pubblico target, sta alla piattaforma pubblicitaria fornire i risultati. Molte aziende preferiscono lavorare con gli annunci nativi perch\u00e9 possono generare pi\u00f9 traffico e guadagnare pi\u00f9 visualizzazioni con meno lavoro.<\/p>\n\n\n\n
Pi\u00f9 user-friendly : Gli annunci nativi sono molto meno aggressivi nel loro approccio e nell\u2019aspetto rispetto agli altri. I clienti non sono costretti a visualizzare un annuncio che potrebbe non avere nulla a che fare con le loro esigenze specifiche o comportamento di acquisto.<\/p>\n\n\n\n
Maggiore tempo necessario per la creazione : Gli annunci nativi possono essere utilizzati su molte piattaforme e appaiono su molti dispositivi, quindi potrebbe essere necessario pi\u00f9 tempo per creare un annuncio che possa avere impatto su ciascuno di essi. Se sei nuovo nella creazione di annunci nativi (e anche se non lo sei), ci vorr\u00e0 tempo per trovare la giusta combinazione di creativit\u00e0 dell\u2019annuncio e targeting del pubblico.<\/p>\n\n\n\n
Tracciamento dei clienti e del comportamento : Gli annunci nativi targetizzano le persone in base al loro comportamento e alla loro cronologia online \u2014 anche se questi dati sono solitamente anonimi per i marketer. Gli utenti di Internet sono sempre pi\u00f9 consapevoli dei modi in cui i loro dati vengono archiviati e utilizzati online. Alcuni potrebbero trovare utili gli annunci nativi; altri potrebbero considerarli fastidiosi.<\/p>\n\n\n\n
Una volta che hai creato la tua campagna di pubblicit\u00e0 nativa su Google, \u00e8 importante monitorarne le performance e fare gli aggiornamenti necessari. Mentre Google Ads offre i propri strumenti di monitoraggio e reportistica, non pu\u00f2 tracciare tutte le metriche rilevanti per il successo della tua campagna.<\/p>\n\n\n\n
Puoi utilizzare strumenti di terze parti per comprendere meglio l\u2019impatto dei tuoi annunci nativi in tempo reale.<\/p>\n\n\n\n
Ad esempio, lo strumento di monitoraggio dei media di Prowly traccia quando e come i clienti menzionano il tuo marchio o prodotto online.<\/p>\n\n\n\n
Le aziende spesso utilizzano campagne di pubblicit\u00e0 nativa per generare lead o consapevolezza del marchio, quindi monitorare le menzioni del marchio \u00e8 un altro modo per tracciare il successo dei tuoi annunci. Il sentiment del tuo marchio e la portata stimata possono dirti come i clienti si sentono riguardo al tuo marchio.<\/p>\n\n\n\n
Esaminare queste metriche prima di creare i tuoi annunci pu\u00f2 aiutarti a determinare gli obiettivi della tua campagna. Una campagna di consapevolezza del marchio, ad esempio, avr\u00e0 probabilmente un aspetto molto diverso da una campagna per cambiare il sentiment del marchio.<\/p>\n\n\n\n
Puoi anche utilizzare lo strumento di ricerca sugli annunci per esaminare gli annunci SERP dei concorrenti e scoprire di pi\u00f9 sulla loro strategia pubblicitaria. La maggior parte degli strumenti pubblicitari non \u00e8 in grado di tracciare le campagne di pubblicit\u00e0 nativa, ma gli annunci SERP dovrebbero dirti di pi\u00f9 sulle parole chiave che mirano o sui prodotti che evidenziano nei loro annunci.<\/p>\n\n\n\n
Usa le strategie dei tuoi concorrenti come ispirazione o punto di riferimento quando costruisci le tue campagne di pubblicit\u00e0 nativa. Ci sono prodotti o servizi comparabili che puoi evidenziare nella tua campagna di pubblicit\u00e0 nativa?<\/p>\n\n\n\n
Per iniziare con lo strumento di ricerca sugli annunci, inserisci il dominio del tuo concorrente e il tuo paese target nello strumento.<\/p>\n\n\n\n
Lo strumento restituisce un report facile da seguire sugli annunci SERP del dominio, inclusi il traffico stimato e le posizioni di ricerca.<\/p>\n\n\n\n
Attiva la scheda \u201cAd Copy\u201d per vedere i testi correnti degli annunci SERP. Prova a notare eventuali tendenze o linguaggio nel testo che puoi utilizzare per il tuo annuncio nativo.<\/p>\n\n\n\n
La pubblicit\u00e0 nativa \u00e8 un tipo di annuncio utile da utilizzare come parte della tua strategia di marketing. Pu\u00f2 aiutare a ottenere risultati facendo apparire gli annunci in modo pi\u00f9 organico su siti web e piattaforme social. Tuttavia, richiede ancora tempo e pianificazione per scegliere il contenuto creativo giusto per il tuo pubblico di riferimento.<\/p>\n\n\n\n
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