Marka bilinirli\u011fini \u00f6l\u00e7mek yaln\u0131zca m\u00fcmk\u00fcn olmakla kalmaz, ayn\u0131 zamanda pazardaki varl\u0131\u011f\u0131n\u0131z\u0131, g\u00f6r\u00fcn\u00fcrl\u00fc\u011f\u00fcn\u00fcz\u00fc, itibar\u0131n\u0131z\u0131 ve b\u00fcy\u00fcmenizi daha iyi anlaman\u0131za yard\u0131mc\u0131 olur. Peki fark\u0131ndal\u0131\u011f\u0131 nas\u0131l \u00f6l\u00e7ersiniz?<\/p>\n\n\n\n
Marka fark\u0131ndal\u0131\u011f\u0131, insanlar\u0131n\/bir kitlenin bir markaya ne kadar a\u015fina oldu\u011fudur. Buradaki zorluk, fark\u0131ndal\u0131\u011f\u0131n geni\u015f bir kavram olmas\u0131 ve \u00f6l\u00e7\u00fclmesinin zor olmas\u0131d\u0131r.<\/p>\n\n\n\n
Ancak, marka bilinirli\u011fini g\u00f6sterebilecek ve herhangi bir b\u00fcy\u00fcme veya de\u011fi\u015fiklik hakk\u0131nda rapor olu\u015fturman\u0131za olanak tan\u0131yan, kullanabilece\u011finiz baz\u0131 \u00f6l\u00e7\u00fcmler ve KPI\u2019lar vard\u0131r.<\/p>\n\n\n\n
Profesyonel ipucu: T\u00fcm bu i\u015fleri \u015firket i\u00e7inde yapmak \u00e7ok fazla kaynak ve zaman alabilir. Semrush Uygulama Merkezi\u2019nde sunulanlara benzer ara\u00e7lar\u0131 kullanmak, s\u0131k\u0131c\u0131 veri toplama ve analiz etme s\u00fcrecini otomatikle\u015ftirmenize yard\u0131mc\u0131 olabilir, b\u00f6ylece bir sonraki harika marka mesaj\u0131n\u0131z\u0131 bulmaya odaklanabilirsiniz.<\/p>\n\n\n\n
Marka fark\u0131ndal\u0131\u011f\u0131, bir markan\u0131n ne kadar iyi tan\u0131nd\u0131\u011f\u0131n\u0131 ve hat\u0131rland\u0131\u011f\u0131n\u0131 ifade eder. \u00c7e\u015fitli \u00f6l\u00e7\u00fcmleri takip ederek belirli bir markan\u0131n pazara n\u00fcfuzunu ve \u00f6nemini vurgulayabilirsiniz.<\/p>\n\n\n\n
Destekli Fark\u0131ndal\u0131k: Bu t\u00fcr, t\u00fcketicilerin bir markay\u0131 ad\u0131 veya logosu istendi\u011finde ne \u00f6l\u00e7\u00fcde tan\u0131yabildi\u011fini ifade eder. Yard\u0131ms\u0131z Fark\u0131ndal\u0131k: Ak\u0131lda kalan fark\u0131ndal\u0131k olarak da bilinen bu t\u00fcr, bir markan\u0131n belirli bir \u00fcr\u00fcn veya hizmet kategorisi hakk\u0131nda d\u00fc\u015f\u00fcn\u00fcrken t\u00fcketicilerin zihninde kendili\u011finden olu\u015fma yetene\u011fini \u00f6l\u00e7er.<\/p>\n\n\n\n
Marka bilinirli\u011fini ve itibar\u0131n\u0131 \u00f6l\u00e7mek, markan\u0131n g\u00f6r\u00fcn\u00fcrl\u00fc\u011f\u00fcn\u00fc, eri\u015fimini ve etkisini de\u011ferlendirmek i\u00e7in \u00e7e\u015fitli kaynaklardan ve kanallardan veri toplamay\u0131 i\u00e7erir.<\/p>\n\n\n\n
Bu veri toplama ad\u0131m\u0131n\u0131n bir k\u0131sm\u0131 rekabet\u00e7i kar\u015f\u0131la\u015ft\u0131rmay\u0131 i\u00e7ermelidir. Bu \u015fekilde, KPI\u2019lar\u0131n\u0131zla hangi rakamlar\u0131 hedeflemeniz gerekti\u011fi konusunda fikir sahibi olabilirsiniz.<\/p>\n\n\n\n
Bu veriler, pazarlama \u00e7al\u0131\u015fmalar\u0131n\u0131z\u0131n etkinli\u011fini \u00f6l\u00e7menize ve hedef kitlenin markalar\u0131n\u0131 nas\u0131l alg\u0131lad\u0131\u011f\u0131n\u0131 anlaman\u0131za yard\u0131mc\u0131 olabilir. Bu \u00f6l\u00e7\u00fcmler olmadan, reklam ve pazarlama harcamalar\u0131n\u0131z\u0131n ne kadar iyi harcand\u0131\u011f\u0131n\u0131 tahmin etmek size kal\u0131r.<\/p>\n\n\n\n
Sosyal medyada, bloglarda, forumlarda ve haber sitelerinde markan\u0131zdan bahsedilenleri takip etti\u011finizden emin olun. Markadan bahsetmeler, ad\u0131ndan da anla\u015f\u0131laca\u011f\u0131 gibi, markan\u0131z\u0131n dijital bir platformda herkes taraf\u0131ndan an\u0131lmas\u0131d\u0131r.<\/p>\n\n\n\n
\u00d6ncelikle markan\u0131zdan bahsedilenleri izlemek isteyeceksiniz. Medya \u0130zleme uygulamas\u0131 gibi bir toplu arac\u0131n yard\u0131m\u0131 olmadan bu neredeyse imkans\u0131zd\u0131r.<\/p>\n\n\n\n
Elbette, i\u015fletmeniz i\u00e7in bahsedilen her markay\u0131 manuel olarak takip etmeyi deneyebilirsiniz, ancak zaman\u0131n\u0131z\u0131 ba\u015fka yerlerde harcaman\u0131z daha iyi olur. Medya \u0130zleme gibi ara\u00e7lar daha kapsaml\u0131 bir analiz yapabilir.<\/p>\n\n\n\n
Medya \u0130zleme, web\u2019deki bahsi ge\u00e7enlerin y\u00fczde ka\u00e7\u0131n\u0131n olumlu ve olumsuz oldu\u011funu de\u011ferlendirmenize yard\u0131mc\u0131 olacak, belirli bahsi ge\u00e7enlerin bir listesini alacak ve yeni, ke\u015ffedilmemi\u015f geri ba\u011flant\u0131 olas\u0131l\u0131klar\u0131n\u0131z\u0131n olup olmad\u0131\u011f\u0131n\u0131 de\u011ferlendirebileceksiniz.<\/p>\n\n\n\n
Burada belirlenmesi kolay bir \u00f6l\u00e7\u00fct, markan\u0131z\u0131n web genelinde olumlu olarak an\u0131lma y\u00fczdesini korumak ve art\u0131rmakt\u0131r. Bunu d\u00fc\u015f\u00fcnce liderli\u011fi f\u0131rsatlar\u0131n\u0131, ortakl\u0131klar\u0131 ve etkileyici pazarlama kampanyalar\u0131n\u0131 arayarak yapabilirsiniz.<\/p>\n\n\n\n
Daha sonra web siteniz, sosyal platformlar\u0131n\u0131z ve \u00fccretli reklamlar\u0131n\u0131z i\u00e7in SOV metri\u011finizi hesaplamak isteyeceksiniz. Bunu yapmak i\u00e7in web trafi\u011finizi, sosyal takip\u00e7ilerinizi\/etkile\u015fiminizi ve \u00fccretli reklam yerle\u015fimlerinizi sekt\u00f6r\u00fcn\u00fczdeki\/pazar\u0131n\u0131zdaki rakiplerle kar\u015f\u0131la\u015ft\u0131rman\u0131z gerekir.<\/p>\n\n\n\n
Bu rakamlara ula\u015ft\u0131\u011f\u0131n\u0131zda, belirli bir kanal\u0131 hedeflemeyi veya markan\u0131z i\u00e7in genel SOV\u2019nin belirli bir y\u00fczdelik art\u0131\u015f\u0131na y\u00f6nelik bir k\u0131yaslama belirlemeyi se\u00e7ebilirsiniz.<\/p>\n\n\n\n
\u00d6rne\u011fin, reklamlar\u0131n\u0131z\u0131 \u00fc\u00e7 ayda bir y\u00fczde 10-15 oran\u0131nda art\u0131rarak \u00fccretli reklamc\u0131l\u0131k SOV\u2019nizi hedeflemeyi se\u00e7ebilirsiniz. Veya bir SEO kampanyas\u0131yla SEO ses pay\u0131n\u0131z\u0131 hedefleyin.<\/p>\n\n\n\n
Uzman ipucu: Markan\u0131z i\u00e7in ilgi uyand\u0131rmak istiyorsan\u0131z ancak sekt\u00f6r\u00fcn\u00fczde hangi konular\u0131n trend oldu\u011fundan emin de\u011filseniz, TrendFeed gibi ara\u00e7lar d\u00fcnya \u00e7ap\u0131nda g\u00fcndemdeki konular\u0131 hedefleyen yeni i\u00e7erik bulman\u0131za ve se\u00e7menize yard\u0131mc\u0131 olabilir.<\/p>\n\n\n\n
Sosyal medya platformlar\u0131 art\u0131k marka tan\u0131t\u0131m\u0131yla neredeyse her yerde bulunuyor. Bu kanallar neredeyse sonsuz marka te\u015fhir potansiyeli sunuyor.<\/p>\n\n\n\n
Sosyal medya eri\u015fiminin \u00f6l\u00e7\u00fclmesi, bir markan\u0131n i\u00e7eri\u011fini belirli bir s\u00fcre boyunca a\u015fa\u011f\u0131daki gibi \u00f6nemli platformlarda g\u00f6ren benzersiz kullan\u0131c\u0131lar\u0131n say\u0131s\u0131n\u0131 belirlemeyi i\u00e7erir:<\/p>\n\n\n\n
G\u00f6nderilerinizin ald\u0131\u011f\u0131 g\u00f6sterim say\u0131s\u0131n\u0131 \u00f6l\u00e7\u00fcn. Daha sonra bunlar\u0131n zaten sahip oldu\u011funuz takip\u00e7ileriniz mi yoksa hesaplar\u0131n\u0131z\u0131 takip etmeyen ziyaret\u00e7iler mi oldu\u011funu d\u00fc\u015f\u00fcn\u00fcn. Sosyal medya i\u00e7eri\u011finize eri\u015fen takip\u00e7ilerden daha fazla yeni ziyaret\u00e7iniz varsa, muhtemelen iyi hedeflenmi\u015f anahtar kelimeler kullanacaks\u0131n\u0131z. \u00c7abalar\u0131n\u0131z, platformlar\u0131n\u0131z\u0131 giderek daha fazla yeni kitlelere ula\u015ft\u0131r\u0131yor.<\/p>\n\n\n\n
\u0130yi bir k\u0131yaslama ula\u015f\u0131labilir oland\u0131r. Zamana, mevcut sosyal mevcudiyete ve b\u00fct\u00e7e k\u0131s\u0131tlamalar\u0131na ba\u011fl\u0131 olarak \u00fc\u00e7 ayda bir de\u011fi\u015fiklik g\u00f6sterebilir.<\/p>\n\n\n\n
\u00d6rne\u011fin, y\u0131l\u0131n ilk mali \u00e7eyre\u011finde sosyal medya kanallar\u0131n\u0131zdaki takip\u00e7i say\u0131n\u0131z\u0131 y\u00fczde 15 art\u0131racak bir kampanyaya b\u00fct\u00e7e ay\u0131rmaya karar verebilirsiniz. Hedefinize ula\u015ft\u0131\u011f\u0131n\u0131zda, \u00f6n\u00fcm\u00fczdeki \u00e7eyrekte sosyal medya b\u00fcy\u00fcmesine daha az b\u00fct\u00e7e ay\u0131rmay\u0131 se\u00e7ebilirsiniz.<\/p>\n\n\n\n
Be\u011feniler, yorumlar, payla\u015f\u0131mlar ve retweetler gibi etkile\u015fim metrikleri, bir marka ile hedef kitlesi aras\u0131ndaki etkile\u015fimin d\u00fczeyini g\u00f6sterir.<\/p>\n\n\n\n
Her bir etkile\u015fim metri\u011fini ayr\u0131 ayr\u0131 \u00f6l\u00e7mek ve ard\u0131ndan bunlara sosyal medya eri\u015fiminizin ve itibar\u0131n\u0131z\u0131n b\u00fct\u00fcn bir resmi olarak bakmak isteyeceksiniz.<\/p>\n\n\n\n
\u00d6rne\u011fin, markan\u0131z sosyal medya kanallar\u0131n\u0131zda 200 yorum ald\u0131ysa ve bu y\u0131l 2.000 g\u00f6nderi payla\u015ft\u0131ysan\u0131z, ziyaret\u00e7ilerin yaln\u0131zca y\u00fczde 10\u2019unun i\u00e7eri\u011finizle yorum b\u0131rakacak kadar ilgilendi\u011fini bilirsiniz. Bu, yorum kat\u0131l\u0131m\u0131n\u0131 y\u00fczde 20\u2019ye \u00e7\u0131karmak i\u00e7in \u00f6n\u00fcm\u00fczdeki \u00e7eyrekte daha etkile\u015fimli ve ilgi \u00e7ekici i\u00e7erik olu\u015fturmaya odaklanman\u0131z gerekti\u011fi anlam\u0131na gelebilir.<\/p>\n\n\n\n
Profesyonel ipucu: SproutSocial gibi platformlar, sosyal medya g\u00f6revlerinizin \u00e7o\u011funu otomatikle\u015ftirmenize yard\u0131mc\u0131 olabilir; b\u00f6ylece kullan\u0131c\u0131lar\u0131n payla\u015f\u0131m yapmas\u0131n\u0131, retweetlemesini, yorum yapmas\u0131n\u0131 ve be\u011fenmesini sa\u011flayan i\u00e7erik olu\u015fturmaya odaklanabilirsiniz.<\/p>\n\n\n\n
Web sitenizin trafi\u011fini izlemek bir zorunluluktur. Web trafi\u011fi, neredeyse sonsuz bir hedef kitle havuzundaki ka\u00e7 ki\u015finin dijital m\u00fclklerinizi ziyaret etti\u011fini size s\u00f6yleyebilir. Bu t\u0131pk\u0131 fiziksel ma\u011fazan\u0131za her g\u00fcn gelen ziyaret\u00e7i say\u0131s\u0131n\u0131 saymaya benzer.<\/p>\n\n\n\n
\u0130\u00e7eri\u011finizin \u00e7ekicili\u011fini ve etkile\u015fimini de\u011ferlendirmek i\u00e7in yeni ve geri gelen ziyaret\u00e7ilerin say\u0131s\u0131n\u0131, sayfa g\u00f6r\u00fcnt\u00fclemelerini ve web sitenizde ge\u00e7irilen s\u00fcreyi analiz edin. \u0130\u00e7erik performans\u0131n\u0131z\u0131 net bir \u015fekilde anlad\u0131ktan sonra, ula\u015f\u0131labilir ba\u015fka bir \u00fc\u00e7 ayl\u0131k b\u00fcy\u00fcme hedefi belirleyin. Ayr\u0131ca farkl\u0131 \u00e7eyreklerde farkl\u0131 \u015feyleri hedeflemeye karar verebilirsiniz.<\/p>\n\n\n\n
\u00d6rne\u011fin, hemen \u00e7\u0131kma oran\u0131na, yani yaln\u0131zca bir sayfay\u0131 ziyaret ettikten sonra sitenizden ayr\u0131lan ziyaret\u00e7ilerin say\u0131s\u0131na odaklanabilirsiniz. Ard\u0131ndan, \u00f6n\u00fcm\u00fczdeki \u00e7eyrekte d\u00f6n\u00fc\u015f\u00fcm hunisinin tamam\u0131n\u0131 kapsayan bir i\u00e7erik stratejisi olu\u015fturarak geri gelen ziyaret\u00e7ilerin say\u0131s\u0131na odaklanabilirsiniz.<\/p>\n\n\n\n
Web sitenize ili\u015fkin bu metrikleri almak i\u00e7in Google Analytics\u2019i do\u011fru \u015fekilde kurmu\u015f olman\u0131z gerekir. Ayr\u0131ca do\u011frudan rakiplerinizin web trafi\u011fi analizlerini de de\u011ferlendiriyor olmal\u0131s\u0131n\u0131z. Bunu yapmak i\u00e7in Trafik Analizi gibi bir ara\u00e7 kullanman\u0131z gerekecektir.<\/p>\n\n\n\n
Trafik Analizi, herhangi bir web sitesinin masa\u00fcst\u00fc ve mobil trafi\u011fine ili\u015fkin tahminlerin yan\u0131 s\u0131ra sitenizin performans\u0131n\u0131 rekabete g\u00f6re daha iyi de\u011ferlendirmenize yard\u0131mc\u0131 olacak di\u011fer kar\u015f\u0131la\u015ft\u0131rmalar\u0131 sa\u011flayan rekabet\u00e7i bir ara\u015ft\u0131rma arac\u0131d\u0131r.<\/p>\n\n\n\n
Arama motoru g\u00f6r\u00fcn\u00fcrl\u00fc\u011f\u00fc, markan\u0131z\u0131n alakal\u0131 anahtar kelimeler i\u00e7in arama motoru sonu\u00e7lar\u0131ndaki varl\u0131\u011f\u0131n\u0131 de\u011ferlendirir. Arama motoru sonu\u00e7 sayfalar\u0131ndaki (SERP\u2019ler) daha y\u00fcksek s\u0131ralamalar, daha iyi marka fark\u0131ndal\u0131\u011f\u0131n\u0131 g\u00f6sterir, ancak mutlaka olumlu marka fark\u0131ndal\u0131\u011f\u0131 anlam\u0131na gelmez.<\/p>\n\n\n\n
\u00d6rne\u011fin, anahtar kelimelerinizin yaln\u0131zca y\u00fczde 25\u2019i i\u00e7in ilk \u00fc\u00e7 s\u0131rada yer al\u0131yorsan\u0131z, pazarlama \u00e7al\u0131\u015fmalar\u0131n\u0131z\u0131, her \u00fc\u00e7 ayda bir anahtar kelime listenizin ek y\u00fczde 10\u2019u i\u00e7in rakiplerinizi geride b\u0131rakmaya odaklamak isteyebilirsiniz.<\/p>\n\n\n\n
Sitenizin (veya bir rakibinizin) markal\u0131 aramalardan ne kadar tahmini trafik ald\u0131\u011f\u0131n\u0131 g\u00f6rmek i\u00e7in markal\u0131 anahtar kelimelerinizi ve markal\u0131 trafi\u011finizi Semrush\u2019un Etki Alan\u0131na Genel Bak\u0131\u015f raporuyla \u00f6l\u00e7ebilirsiniz. Bu size Google\u2019da arama yapan ki\u015filer aras\u0131nda ne kadar marka bilinirli\u011fine sahip oldu\u011funuzu g\u00f6sterir.<\/p>\n\n\n\n
D\u00fczenli anketler yapmak m\u00fc\u015fterilerinizin markan\u0131z\u0131 ne kadar iyi hat\u0131rlad\u0131\u011f\u0131n\u0131 de\u011ferlendirebilir. Belirli bir \u00fcr\u00fcn veya hizmet kategorisini de\u011ferlendirirken ak\u0131llar\u0131na gelen ilk markay\u0131 s\u00f6ylemelerini isteyin.<\/p>\n\n\n\n
Ayr\u0131ca Yelp ve Google gibi \u00fc\u00e7\u00fcnc\u00fc taraf web sitelerindeki yorumlar\u0131n\u0131z\u0131 ve y\u0131ld\u0131z derecelendirmelerinizi de takip etmek isteyeceksiniz.<\/p>\n\n\n\n
Neyse ki y\u0131ld\u0131z derecelendirmeleri, markan\u0131z\u0131n temsilcisine ili\u015fkin h\u0131zl\u0131 bir \u015fekilde sindirilebilir bir g\u00f6r\u00fcn\u00fcm elde etmenizi kolayla\u015ft\u0131rd\u0131<\/p>\n\n\n\n
kullan\u0131m. \u00d6te yandan, bu y\u0131ld\u0131z derecelendirmeleri de\u011fi\u015fken olabilir. Markan\u0131zla ili\u015fkili y\u0131ld\u0131z say\u0131s\u0131ndaki d\u00fc\u015f\u00fc\u015flere ve y\u00fckseli\u015f e\u011filimlerine dikkat etmek isteyeceksiniz.<\/p>\n\n\n\n
Y\u0131ld\u0131z puan\u0131n\u0131z\u0131 s\u00fcrekli olarak y\u00fcksek (d\u00f6rt veya be\u015f y\u0131ld\u0131z) tutmay\u0131 ve m\u00fc\u015fterilerin bir ankete yan\u0131t verirken ak\u0131llar\u0131na gelen ilk marka olmay\u0131 hedefleyin.<\/p>\n\n\n\n
Uzman ipucu: \u0130nceleme Y\u00f6netimi Hizmeti gibi ara\u00e7lar, t\u00fcm \u00fc\u00e7\u00fcnc\u00fc taraf incelemelerinizi tek bir yerde toplaman\u0131za ve m\u00fc\u015fteri geri bildirimlerine h\u0131zl\u0131 bir \u015fekilde yan\u0131t vermenize yard\u0131mc\u0131 olabilir. Bunu yapmak, y\u0131ld\u0131z derecelendirmelerinizi koruman\u0131za veya iyile\u015ftirmenize yard\u0131mc\u0131 olabilir.<\/p>\n\n\n\n
Net Tavsiye Puan\u0131, m\u00fc\u015fteri sadakatini ve bir markay\u0131 ba\u015fkalar\u0131na tavsiye etme isteklili\u011fini \u00f6l\u00e7er. Bu \u00f6l\u00e7\u00fcm, m\u00fc\u015fterilerin ne kadar memnun ve sad\u0131k oldu\u011funa dair de\u011ferli bilgiler sa\u011flar. Daha sad\u0131k m\u00fc\u015fterilerle marka bilinirli\u011finizin artmas\u0131n\u0131 bekleyebilirsiniz. \u00d6te yandan d\u00fc\u015f\u00fck bir NPS, daha olumsuz bir itibara yol a\u00e7abilir.<\/p>\n\n\n\n
En az\u0131ndan s\u0131f\u0131r\u0131n \u00fczerinde bir NPS hedefleyin. Net Tavsiye Puan\u0131\u2019n\u0131n yarat\u0131c\u0131lar\u0131, 20\u2019nin \u00fczerindeki her \u015feyi \u201charika\u201d ve 50\u2019nin \u00fczerindeki her \u015feyi \u201c\u0130nan\u0131lmaz\u201d olarak tan\u0131ml\u0131yor<\/p>\n\n\n\n
Profesyonel ipucu: Delighted by qualtrics gibi platformlar, NPS anketleri g\u00f6ndermenize ve geri bildirimleri izlemenize yard\u0131mc\u0131 olabilir.<\/p>\n\n\n\n
Influencer pazarlamas\u0131 son on y\u0131lda \u00e7ok b\u00fcy\u00fck bir hale geldi. Sekt\u00f6r art\u0131k y\u0131lda milyarlarca dolar \u00fcretiyor. Markan\u0131z influencer\u2019larla i\u015f birli\u011fi yap\u0131yorsa onlar\u0131n g\u00f6nderilerinin markan\u0131z\u0131n bilinirli\u011fi \u00fczerindeki etkisini takip etti\u011finizden emin olun. Yat\u0131r\u0131m\u0131n\u0131zdan en iyi getiriyi ald\u0131\u011f\u0131n\u0131zdan emin olmak i\u00e7in etkileyici ortakl\u0131klardan kaynaklanan etkile\u015fimi ve takip\u00e7i art\u0131\u015f\u0131n\u0131 \u00f6l\u00e7\u00fcn.<\/p>\n\n\n\n
Etkileyici g\u00f6nderi etkile\u015fimi Influencer kampanyas\u0131ndan elde edilen yat\u0131r\u0131m getirisi Etkileyici g\u00f6nderiyle ili\u015fkilendirilen potansiyel m\u00fc\u015fteriler\/web sitesi trafi\u011fi<\/p>\n\n\n\n
Etkileyici pazarlamaya y\u00f6nelik KPI\u2019lar ve kriterler, etkileyicilerle ortakl\u0131k kurarak neyi ba\u015farmak istedi\u011finize ba\u011fl\u0131 olacakt\u0131r. Potansiyel m\u00fc\u015fteriler veya marka g\u00f6r\u00fcn\u00fcrl\u00fc\u011f\u00fc ve fark\u0131ndal\u0131\u011f\u0131 m\u0131 yaratmak istiyorsunuz?<\/p>\n\n\n\n
Gelir\/yat\u0131r\u0131m getirisine bak\u0131yorsan\u0131z Influencer Marketing Hub\u2019\u0131n 2020 raporu, markalar\u0131n etkileyicilerle i\u015f ortakl\u0131\u011f\u0131na harcanan her bir dolar i\u00e7in 18 ABD dolar\u0131 kadar medya de\u011feri kazanabilece\u011fini g\u00f6sterdi. Ancak ayn\u0131 rapor, ortalaman\u0131n harcanan dolar ba\u015f\u0131na 5-6 dolara yak\u0131n oldu\u011funu da buldu.<\/p>\n\n\n\n
Yani, harcanan her dolar ba\u015f\u0131na 5-6 dolar kazand\u0131racak bir tezgah piyasas\u0131 kurarak ba\u015flamak isteyebilirsiniz. Bu, 18:1 kazan\u00e7\/harcama oran\u0131ndan daha az korkutucu bir hedeftir. Influencer pazarlaman\u0131n markan\u0131z i\u00e7in ne kadar kazan\u00e7l\u0131 olaca\u011f\u0131na dair daha iyi bir fikriniz oldu\u011funda, daha y\u00fcksek yat\u0131r\u0131m getirisi hedeflemeye devam edebilirsiniz.<\/p>\n\n\n\n
Markan\u0131z\u0131n i\u00e7eri\u011finin dijital medya platformlar\u0131nda ka\u00e7 kez payla\u015f\u0131ld\u0131\u011f\u0131n\u0131 takip edin. Bu metrik, markan\u0131z\u0131n mesajlar\u0131n\u0131n potansiyel eri\u015fimini vurgular ve PR \u00e7al\u0131\u015fmalar\u0131n\u0131z\u0131n ne kadar iyi performans g\u00f6sterdi\u011fini size s\u00f6yleyebilir.<\/p>\n\n\n\n
Medyadaki marka bilinirli\u011fini ve bir medya hikayesinin marka bilinirli\u011finiz \u00fczerindeki etkisini \u00f6l\u00e7menin \u00e7e\u015fitli yollar\u0131 vard\u0131r. \u0130lk olarak, web\u2019deki t\u00fcm medyada bahsedilenleri takip eden bir ara\u00e7 veya hizmet kurun.<\/p>\n\n\n\n
Ard\u0131ndan markan\u0131z\u0131n hangi geri ba\u011flant\u0131lar\u0131 olu\u015fturdu\u011funa bak\u0131n. Geri ba\u011flant\u0131lar, bir web sitesindeki ba\u015fka bir web sitesine i\u015faret eden ba\u011flant\u0131lard\u0131r. Google bu geri ba\u011flant\u0131lara de\u011fer verir ve bunlar\u0131 bir g\u00fcven i\u015fareti olarak g\u00f6r\u00fcr; ba\u015fka bir marka veya web sitesi size kefil olmu\u015ftur.<\/p>\n\n\n\n
Markan\u0131z i\u00e7in ayarlamak isteyece\u011finiz bir KPI, herhangi bir medyan\u0131n sizin i\u00e7in olu\u015fturdu\u011fu takip edilen geri ba\u011flant\u0131lar\u0131n ve takip edilmeyen geri ba\u011flant\u0131lar\u0131n say\u0131s\u0131d\u0131r. Daha sonra takip edilmeyen ba\u011flant\u0131lar\u0131 olan yay\u0131nc\u0131lara ula\u015fmak i\u00e7in makul bir hedef belirlemek ve onlara bunu bir takip ba\u011flant\u0131s\u0131na \u00e7evirmek isteyip istemeyeceklerini nazik\u00e7e sormak isteyeceksiniz.<\/p>\n\n\n\n
\u0130\u015fte bir \u00f6rnek: 100 geri ba\u011flant\u0131n\u0131z varsa ancak yaln\u0131zca y\u00fczde 30\u2019u takip ba\u011flant\u0131s\u0131ysa, bir ay i\u00e7inde takip etmeyen yay\u0131nc\u0131lar\u0131n y\u00fczde 20\u2019sine ula\u015f\u0131p ge\u00e7i\u015f yap\u0131p yapmad\u0131klar\u0131n\u0131 g\u00f6rmek i\u00e7in bir hedef haline getirmek isteyebilirsiniz.<\/p>\n\n\n\n
Profesyonel ipucu: Medya \u0130zleme uygulamas\u0131 gibi ara\u00e7lar, markan\u0131z\u0131n duyarl\u0131l\u0131\u011f\u0131n\u0131 izlemenize ve analiz etmenize ve ayr\u0131ca takip etmek isteyece\u011finiz geri ba\u011flant\u0131 f\u0131rsatlar\u0131n\u0131 ortaya \u00e7\u0131karman\u0131za yard\u0131mc\u0131 olabilir.<\/p>\n\n\n\n
Art\u0131k markalar\u0131n fark\u0131ndal\u0131klar\u0131n\u0131 hesaplamak i\u00e7in kullanmas\u0131 gereken farkl\u0131 KPI t\u00fcrlerini ve kar\u015f\u0131la\u015ft\u0131rma \u00f6l\u00e7\u00fctlerini ele ald\u0131\u011f\u0131m\u0131za g\u00f6re, eri\u015fiminizi ve g\u00f6r\u00fcn\u00fcrl\u00fc\u011f\u00fcn\u00fcz\u00fc art\u0131rman\u0131za yard\u0131mc\u0131 olabilecek baz\u0131 ipu\u00e7lar\u0131n\u0131 tart\u0131\u015fal\u0131m.<\/p>\n\n\n\n
Tutarl\u0131l\u0131k ve yarat\u0131c\u0131l\u0131k marka bilinirli\u011finin en b\u00fcy\u00fck yap\u0131 ta\u015flar\u0131ndan ikisidir. T\u00fcm pazarlama kanallar\u0131n\u0131zda tutarl\u0131 bir marka mesaj\u0131 ve g\u00f6rsel kimlik, marka bilinirli\u011finizi g\u00fc\u00e7lendirebilir. Markan\u0131z\u0131n logosunun, renk \u015femas\u0131n\u0131n ve ses tonunun sosyal medyada, web sitelerinde, reklamlarda ve olu\u015fturdu\u011funuz di\u011fer pazarlama materyallerinde tutarl\u0131 kalmas\u0131n\u0131 sa\u011flay\u0131n.<\/p>\n\n\n\n
\u00dcstelik yarat\u0131c\u0131l\u0131k, markan\u0131z\u0131n kalabal\u0131k bir pazarda \u00f6ne \u00e7\u0131kmas\u0131na yard\u0131mc\u0131 olabilir. \u0130lgi \u00e7ekici ve yenilik\u00e7i i\u00e7erik, potansiyel m\u00fc\u015fterilerin dikkatini \u00e7ekebilir ve kal\u0131c\u0131 bir izlenim b\u0131rakabilir. Hedef kitlenizle daha derin bir ba\u011f kurmak i\u00e7in hikaye anlat\u0131m\u0131, etkile\u015fimli i\u00e7erik ve kullan\u0131c\u0131 taraf\u0131ndan olu\u015fturulan i\u00e7eri\u011fi kullanmay\u0131 d\u00fc\u015f\u00fcn\u00fcn.<\/p>\n\n\n\n
Influencer pazarlamas\u0131, marka bilinirli\u011fini art\u0131rmak i\u00e7in kazan\u00e7l\u0131 bir ara\u00e7 olarak ortaya \u00e7\u0131kt\u0131. Marka de\u011ferlerinizle ve hedef kitlenizle uyumlu etkileyicilerle i\u015fbirli\u011fi yapmak mesaj\u0131n\u0131z\u0131 g\u00fc\u00e7lendirebilir ve eri\u015fiminizi yeni demografik gruplara geni\u015fletebilir.<\/p>\n\n\n\n
Ancak influencer ortakl\u0131klar\u0131nda \u00f6zg\u00fcnl\u00fck \u00e7ok \u00f6nemlidir. T\u00fcketiciler, markan\u0131z\u0131n itibar\u0131n\u0131 olumsuz etkileyebilecek samimiyetsiz onaylar\u0131 h\u0131zl\u0131 bir \u015fekilde tespit edebilir. Ba\u015fka bir deyi\u015fle, ilgili f\u0131rsatlar\u0131 sa\u011flad\u0131\u011f\u0131n\u0131zdan emin olmak isteyeceksiniz.<\/p>\n\n\n\n
Bunu yapman\u0131n bir yolu, markan\u0131z i\u00e7in ideal el\u00e7ileri ortaya \u00e7\u0131karmak amac\u0131yla Influencer Analytics gibi ara\u00e7lar\u0131 kullanmakt\u0131r.<\/p>\n\n\n\n
\u00c7abalar\u0131n\u0131za odaklanman\u0131za yard\u0131mc\u0131 olacak ara\u00e7lar\u0131 kullanarak, potansiyel m\u00fc\u015fterilerinize samimi ve ger\u00e7ek de\u011fer sunan ortakl\u0131klar olu\u015fturmak i\u00e7in daha fazla zaman ve enerji harcayabilirsiniz.<\/p>\n\n\n\n
Uzman ipucu: Etkileyicileri se\u00e7erken yaln\u0131zca takip\u00e7i say\u0131s\u0131na g\u00fcvenmek yerine alaka d\u00fczeyine ve etkile\u015fime odaklan\u0131n. Hedef demografinizle yak\u0131ndan e\u015fle\u015fen daha k\u00fc\u00e7\u00fck, ilgili bir kitle, b\u00fcy\u00fck ancak ilgisiz bir takip\u00e7i kitlesinden daha \u00f6nemli sonu\u00e7lar verebilir.<\/p>\n\n\n\n
Kullan\u0131c\u0131 taraf\u0131ndan olu\u015fturulan i\u00e7erik (UGC), marka bilinirli\u011fini \u00f6l\u00e7mek ve geli\u015ftirmek a\u00e7\u0131s\u0131ndan de\u011ferlidir. M\u00fc\u015fterilerinizi incelemeler, referanslar ve sosyal medya g\u00f6nderileri arac\u0131l\u0131\u011f\u0131yla deneyimlerini markan\u0131zla payla\u015fmaya te\u015fvik edin. UGC \u00f6zg\u00fcnd\u00fcr ve markan\u0131z\u0131n hedef kitlesinde yank\u0131 uyand\u0131rd\u0131\u011f\u0131n\u0131 g\u00f6sterir.<\/p>\n\n\n\n
UGC\u2019yi resmi kanallar\u0131n\u0131zda yeniden yay\u0131nlamak, sad\u0131k m\u00fc\u015fterilerinizi takdir edip \u00f6d\u00fcllendirir ve markan\u0131z ile takip\u00e7ileri aras\u0131ndaki ba\u011f\u0131 g\u00fc\u00e7lendirir. Marka fark\u0131ndal\u0131\u011f\u0131 olu\u015fturmada a\u011f\u0131zdan a\u011fza pazarlaman\u0131n g\u00fcc\u00fc g\u00f6z ard\u0131 edilemez.<\/p>\n\n\n\n
Medyada yer alman\u0131n, bas\u0131nda yer alman\u0131n ve ilgili yay\u0131nlardaki \u00f6zelliklerin g\u00fcvence alt\u0131na al\u0131nmas\u0131 g\u00f6r\u00fcn\u00fcrl\u00fc\u011f\u00fc ve g\u00fcvenilirli\u011fi \u00f6nemli \u00f6l\u00e7\u00fcde art\u0131rabilir. Bu kolektif \u00e7abalar\u0131n t\u00fcm\u00fc halkla ili\u015fkilerinizi y\u00f6netmenin bir par\u00e7as\u0131d\u0131r.<\/p>\n\n\n\n
\u0130lgi \u00e7ekici bas\u0131n b\u00fcltenleri haz\u0131rlamay\u0131, haber fikirlerini gazetecilere sunmay\u0131 ve sekt\u00f6r etkinliklerine ve konferanslara kat\u0131lmay\u0131 d\u00fc\u015f\u00fcn\u00fcn. Medya kurulu\u015flar\u0131 ve etki sahibi ki\u015filerle i\u015fbirli\u011fi yapmak, markan\u0131z\u0131n mesaj\u0131n\u0131n eri\u015fimini daha geni\u015f bir kitleye ula\u015ft\u0131rabilir.<\/p>\n\n\n\n
Halkla ili\u015fkiler \u00e7al\u0131\u015fmalar\u0131n\u0131z\u0131 \u015firket i\u00e7inde \u00f6l\u00e7eklendirecek kaynaklara sahip de\u011filseniz Semrush\u2019un Ajans Ortaklar\u0131 Platformu, bu i\u015fi sizin yerinize yapacak en iyi performansa sahip, incelenmi\u015f bir PR ajans\u0131yla e\u015fle\u015ftirmenize yard\u0131mc\u0131 olabilir.<\/p>\n\n\n\n
Marka bilinirli\u011finizi art\u0131rmaya \u00e7al\u0131\u015f\u0131rken rakiplerinizi de takip etmek ayn\u0131 derecede \u00f6nemlidir. Kendinizi farkl\u0131la\u015ft\u0131rabilece\u011finiz ve rekabet avantaj\u0131 kazanabilece\u011finiz alanlar\u0131 belirlemek i\u00e7in pazarlama stratejilerini, sosyal medyadaki varl\u0131klar\u0131n\u0131 ve markadan bahsedilenleri analiz edin.<\/p>\n\n\n\n
Rakipleriniz i\u00e7in en anlaml\u0131 sonu\u00e7lar\u0131 verecek taktiklere dikkat edin ve bunlar\u0131 markan\u0131z\u0131n \u00f6zg\u00fcn kimli\u011fine ve hedeflerine uyacak \u015fekilde uyarlay\u0131n.<\/p>\n\n\n\n
Audience Intelligence Uygulamas\u0131 gibi ara\u00e7lar, hedef kitlenizle ilgili derinlemesine analizler elde etmenize ve i\u00e7erik stratejisi \u00e7al\u0131\u015fmalar\u0131n\u0131z\u0131 hassasla\u015ft\u0131rman\u0131za da yard\u0131mc\u0131 olabilir.<\/p>\n\n\n\n
Marka bilinirli\u011fi izlemenin amac\u0131, markan\u0131z i\u00e7in halihaz\u0131rda i\u015fe yarayan \u015feyleri geli\u015ftirmek ve hedef kitlenizle olumlu ili\u015fkiler kurabilece\u011finiz ve g\u00f6r\u00fcn\u00fcrl\u00fck kazanabilece\u011finiz alanlar\u0131 geli\u015ftirmektir.<\/p>\n\n\n\n
\u0130deal olarak markan\u0131z, hedef kitlenizin ni\u015finizi d\u00fc\u015f\u00fcnd\u00fc\u011f\u00fcnde ak\u0131llar\u0131na gelen ilk ve en iyi \u015fey olan t\u00fcm do\u011fru yollarla ak\u0131lda kal\u0131c\u0131 olmal\u0131d\u0131r.<\/p>\n\n\n\n
\u0130nsanlar\u0131n sizin hakk\u0131n\u0131zda ne s\u00f6yledi\u011fini g\u00f6rmek i\u00e7in Medya \u0130zleme uygulamas\u0131n\u0131 kullanarak markan\u0131zdan en son bahsetti\u011finizi kontrol edin.<\/p>\n\n\n\n
Sorular\u0131n\u0131z varsa, sizden haber almak isteriz. Ba\u015flamak i\u00e7in Uygulama Merkezi\u2019ne gidin veya daha fazla bilgi i\u00e7in buradan destek ekibimize ula\u015f\u0131n.<\/p>\n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Yararl\u0131 KPI’larla Marka Bilinirli\u011fi Nas\u0131l \u00d6l\u00e7\u00fcl\u00fcr?<\/p>\n","protected":false},"author":0,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-31294","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-uncategorized"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/alienroad.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31294","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/alienroad.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/alienroad.com\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/alienroad.com\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=31294"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/alienroad.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31294\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":31570,"href":"https:\/\/alienroad.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31294\/revisions\/31570"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/alienroad.com\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=31294"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/alienroad.com\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=31294"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/alienroad.com\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=31294"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}