Ein Content-Audit ist die systematische \u00dcberpr\u00fcfung aller Inhalte auf einer Website, wie z. B. Blogbeitr\u00e4ge und Landingpages. Dies hilft bei der Entscheidung, welche Inhalte aktualisiert, beibehalten, zusammengef\u00fchrt, gel\u00f6scht oder neu erstellt werden sollten.<\/p>\n\n\n\n
Laut dem Content Marketing Report 2023 f\u00fchren 61 % der Marketer zweimal oder \u00f6fter pro Jahr ein Content-Audit durch.<\/p>\n\n\n\n
Verstehen Sie die Performance Ihrer Inhalte. Identifizieren Sie L\u00fccken in Ihrem Content-Angebot. Treffen Sie fundierte Entscheidungen dar\u00fcber, wie Sie Ihre Inhalte verbessern und Ihre Gesch\u00e4ftsziele erreichen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n
Sie k\u00f6nnen auch dabei helfen, doppelte oder veraltete Inhalte zu identifizieren und zu entfernen, was die SEO-Performance Ihrer Website verbessern kann.<\/p>\n\n\n\n
53 % der Marketer gaben an, dass die Aktualisierung ihrer Inhalte dazu beigetragen hat, das Engagement zu steigern, w\u00e4hrend 49 % einen Anstieg des Traffics und\/oder der Rankings verzeichneten.<\/p>\n\n\n\n
Die Verwaltung Ihrer Website ist wie die Wartung Ihres Autos. Sie w\u00fcrden nicht mit einem Auto auf eine lange Reise gehen, ohne es regelm\u00e4\u00dfig zu \u00fcberpr\u00fcfen, oder?<\/p>\n\n\n\n
Stattdessen bringen Sie es regelm\u00e4\u00dfig in die Werkstatt, um sicherzustellen, dass die Reifen nicht abgefahren sind, das \u00d6l gewechselt wurde und keine anderen Probleme vorliegen.<\/p>\n\n\n\n
Es ist einfacher, f\u00fcr eine Seite, die bereits in den Suchergebnissen erscheint, ein h\u00f6heres Ranking zu erzielen. So k\u00f6nnen Sie schneller mehr organischen Traffic generieren und dabei weniger Ressourcen verbrauchen.<\/p>\n\n\n\n
Identifizierung von veralteten und minderwertigen Inhalten, die aktualisiert oder gel\u00f6scht werden m\u00fcssen. Optimierung Ihrer Seiten zur Anpassung an die Suchintention. Ihre Inhalte mit hohem Potenzial umfassender, n\u00fctzlicher und damit wettbewerbsf\u00e4higer machen. \u00dcberpr\u00fcfung und Verbesserung der internen Verlinkung.<\/p>\n\n\n\n
Stellen Sie sicher, dass Sie f\u00fcr diesen Zweck spezifische Kriterien festlegen. Zum Beispiel: \u201eIch m\u00f6chte diesen Blogbeitrag innerhalb von [XX] Monaten f\u00fcr das Keyword [XX] von Position 30 auf Position 3 in den SERPs bringen.\u201c<\/p>\n\n\n\n
Sie k\u00f6nnen diese Analyse nutzen, um Fehler bei einfachen SEO-Metriken zu identifizieren und bestimmte Webseiten schnell zu aktualisieren.<\/p>\n\n\n\n
Sie k\u00f6nnen den Engagement-Bericht in Google Analytics verwenden, um das Engagement auf der Website zu analysieren und Muster zu erkennen.<\/p>\n\n\n\n
Schauen Sie sich zus\u00e4tzlich die Aufrufe, Kommentare und Shares in den sozialen Medien an. Dies kann helfen, Content-Formate und Themen zu identifizieren, die f\u00fcr Dynamik sorgen.<\/p>\n\n\n\n
Bewerten Sie, ob Ihre Inhalte eine gute Nutzererfahrung bieten und f\u00fcr Conversions optimiert sind, um Ihre Conversion-Rate zu verbessern. Fragen Sie sich zur Analyse Ihrer Seiten:<\/p>\n\n\n\n
Haben sie eine gute Struktur? Sind sie leicht und angenehm zu lesen? Bieten sie einen praktischen Mehrwert? Gibt es einen klaren Call-to-Action?<\/p>\n\n\n\n
SEO-Metriken: organischer Traffic, Backlinks, Keyword-Rankings, CTR in der Suche usw. Nutzerverhaltensmetriken: Seitenaufrufe, Engagement-Rate, Absprungrate usw. Engagement-Metriken: Likes, Shares, Kommentare, Erw\u00e4hnungen usw. Verkaufsmetriken: Anzahl der Leads, Conversion-Raten, ROI usw.<\/p>\n\n\n\n
Oder wenn Sie Ihre SEO-Performance steigern m\u00f6chten, \u00fcberpr\u00fcfen Sie die Anzahl der Backlinks und analysieren Sie Ihr Ranking in den Suchmaschinen.<\/p>\n\n\n\n
Es scannt Ihre Website auf SEO-Probleme, crawlt Hunderte von URLs und erstellt sogar Sitemaps.<\/p>\n\n\n\n
Wenn Sie keine Sitemap haben, verwenden Sie ein Sitemap-Generator-Tool, um eine f\u00fcr Ihre Website zu erstellen.<\/p>\n\n\n\n
Eine Sitemap ist nicht nur f\u00fcr ein Content-Audit n\u00fctzlich, sondern erleichtert es Suchmaschinen auch, die Struktur Ihrer Website zu verstehen und alle Seiten zu finden, die Sie f\u00fcr wichtig halten.<\/p>\n\n\n\n
Schauen Sie sich diesen Blogbeitrag an, um die besten Sitemap-Generatoren und kostenlosen WordPress-Plugins f\u00fcr Sitemaps zu entdecken.<\/p>\n\n\n\n
Sobald Sie Ihre URLs gesammelt haben, verwenden Sie eine Tabelle, um sie nach verschiedenen Kriterien zu sortieren. Dies hilft auch Ihrem Team, den \u00dcberblick zu behalten.<\/p>\n\n\n\n
URL Seitentitel Seitenzweck (z. B. \u201eLehrleitfaden zur Durchf\u00fchrung eines Content-Audits\u201c) Fokus-Keywords Durchschnittliche Ranking-Position des Haupt-Keywords Backlinks Content-Art (z. B. Blogbeitrag, Nachrichtenartikel) Content-Format (z. B. nur Text, mit Bildern, mit Video) Phasen des Funnels (z. B. Awareness, Consideration, Conversion) Ver\u00f6ffentlichungs- oder letztes \u00c4nderungsdatum Content-Hub (Cluster) Autor<\/p>\n\n\n\n
Es ist auch sehr n\u00fctzlich, Metadaten (Titel, Meta-Beschreibung, H1) f\u00fcr jedes Content-Element zu sammeln. Dies kann helfen, potenzielle Probleme aufzudecken und sie an einem Ort zu beheben.<\/p>\n\n\n\n
Wenn Sie eine breitere Datenbasis erhalten m\u00f6chten, finden Sie hier einige Analysetools, die f\u00fcr ein Content-Audit n\u00fctzlich sein k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n
Hier k\u00f6nnen Sie nach jeder beliebigen Seite suchen und die wichtigsten Kennzahlen f\u00fcr jede einzelne sehen (z. B. Engagement-Rate, Aufrufe und Conversions).<\/p>\n\n\n\n
Schlie\u00dflich k\u00f6nnen Sie alle Daten \u00fcber das Symbol in der oberen rechten Ecke als PDF- oder CSV-Datei herunterladen.<\/p>\n\n\n\n
Sie k\u00f6nnen auch weitere relevante Daten hinzuf\u00fcgen. Tools wie die Google Search Console und das Alien Road Position Tracking helfen dabei, SEO-relevante Erkenntnisse zu gewinnen.<\/p>\n\n\n\n
Die Google Search Console erfordert keine t\u00e4gliche \u00dcberwachung und sendet Ihnen E-Mail-Updates, wenn Probleme mit Ihrer Website auftreten.<\/p>\n\n\n\n
Da Sie nun alle Daten an einem Ort haben, ist es an der Zeit, sie zu analysieren und Ihre n\u00e4chsten Schritte festzulegen.<\/p>\n\n\n\n
Gibt es Inhalte, die mehr Traffic generieren als andere? Gibt es Seiten, bei denen der Traffic oder andere Kennzahlen zur\u00fcckgehen? Haben Sie Inhalte mit hohem Traffic-Volumen, aber niedrigen Conversion-Raten? Sehen Sie allgemeine Muster, wie z. B. Probleme mit der Engagement-Rate?<\/p>\n\n\n\n
\u2192 Dies kann darauf hindeuten, dass sich die Nutzer f\u00fcr das Thema interessieren, der Inhalt ihre Fragen aber nicht vollst\u00e4ndig beantwortet.<\/p>\n\n\n\n
\u2192 Dies kann bedeuten, dass Ihr Inhalt nicht f\u00fcr Conversions optimiert ist. Es fehlt m\u00f6glicherweise ein Call-to-Action (CTA) oder der CTA ist nicht optimal platziert.<\/p>\n\n\n\n
\u2192 Dies kann darauf hindeuten, dass der Inhalt nicht f\u00fcr die Suche optimiert ist. Wenn Sie ihn jedoch optimieren, k\u00f6nnen Sie erstaunliche Ergebnisse erzielen.<\/p>\n\n\n\n
Gruppieren Sie Ihre Inhalte nach den von Ihnen beobachteten Hauptproblemen. Sie k\u00f6nnen beispielsweise eine Kategorie f\u00fcr Inhalte mit hohem Traffic, die einen CTA ben\u00f6tigen, oder f\u00fcr Inhalte mit geringem Traffic, die ein SEO-Audit erfordern, erstellen.<\/p>\n\n\n\n
Zum Beispiel k\u00f6nnen Ihre \u201eAwareness\u201c-Inhalte nat\u00fcrlich mehr Traffic anziehen, haben aber eine niedrigere Conversion-Rate.<\/p>\n\n\n\n
Wenn Sie feststellen, dass einige Ihrer Seiten sehr gut performen, sollten Sie sie wiederverwenden und recyceln.<\/p>\n\n\n\n
Beispiel: Ein Blogbeitrag funktioniert sehr gut, generiert Traffic und konvertiert Besucher. In diesem Fall k\u00f6nnen Sie ihn nutzen, um Lead-Gen-Content (z. B. eine Vorlage) zu erstellen und bezahlte Kan\u00e4le nutzen, um mehr Leads zu gewinnen.<\/p>\n\n\n\n
Blogbeitr\u00e4ge mit veralteten Statistiken. Wichtige Artikel mit veralteten Informationen. Inhalte mit geringem Traffic oder niedrigen Conversions. L\u00f6schen.<\/p>\n\n\n\n
Beispiele: Inhalte zu bestimmten Ereignissen oder Aktivit\u00e4ten, Informationen \u00fcber nicht mehr vorr\u00e4tige Produkte, doppelter Content und Inhalte zu alten Kampagnen.<\/p>\n\n\n\n
F\u00fcgen Sie nun eine neue Spalte \u201eStatus\u201c zu Ihrer Content-Audit-Tabelle hinzu, um zu dokumentieren, was Sie behalten, \u00e4ndern, aktualisieren oder l\u00f6schen.<\/p>\n\n\n\n
Inhalte miteinander verlinken: Dies erfordert sehr wenig Arbeit und kann gro\u00dfartige Ergebnisse liefern. Ein E-Book erstellen: Dies erfordert viel Arbeit, kann aber schlechte Ergebnisse liefern (oder auch nicht).<\/p>\n\n\n\n
Wenn Sie schnell Ideen finden m\u00f6chten, wie Sie die SEO Ihrer Inhalte verbessern k\u00f6nnen, verwenden Sie das On-Page SEO Checker Tool.<\/p>\n\n\n\n
Es hebt potenzielle Probleme hervor und schl\u00e4gt schnelle L\u00f6sungen vor, die Sie Ihren Seiten hinzuf\u00fcgen k\u00f6nnen, um ein h\u00f6heres Ranking zu erzielen.<\/p>\n\n\n\n
Hier sind einige effektive Tipps, um die Pr\u00fcfung der Website-Inhalte f\u00fcr einzelne Seiten in Ihren Arbeitsablauf zu integrieren:<\/p>\n\n\n\n
Aktionsart Beschreibung. Inhalte wiederverwenden: Versuchen Sie, verschiedene Inhalte zu kombinieren, um etwas Neues zu erstellen oder es in einem anderen Format (E-Book, Infografik, Folien usw.) zu ver\u00f6ffentlichen. Inhalte umschreiben: Wenn Sie Blogbeitr\u00e4ge mit schlechter Performance haben, versuchen Sie, diese mit neuen Beispielen, Tipps und praktischen Details umzuschreiben. Inhalte an die Suchintention anpassen: Die Suchintention ist der Grund, warum Nutzer bestimmte Suchanfragen eingeben. Wenn Ihr Inhalt die Suchintention nicht widerspiegelt, wird er m\u00f6glicherweise nie hoch genug ranken. \u00dcberpr\u00fcfen Sie die Seiten auf der ersten Seite der Suchergebnisse und analysieren Sie, ob es im Vergleich zu Ihrer Seite gravierende strukturelle Unterschiede gibt. Inhalte erweitern: Erw\u00e4gen Sie, Ihren bestehenden Artikeln mehr Details hinzuzuf\u00fcgen, um sie umfassender und n\u00fctzlicher zu machen. Inhalte aktualisieren: Manchmal m\u00fcssen Sie Ihren Artikel nicht komplett umschreiben. Sie k\u00f6nnen einfach einige relevante Informationen hinzuf\u00fcgen (z. B. neue Statistiken und Trends oder neue<\/p>\n\n\n\n
Produktdetails). CTAs aktualisieren: M\u00f6glicherweise haben Sie veraltete oder irrelevante Banner in Ihrem Blog oder auf anderen Webseiten. Ersetzen Sie diese durch relevante Angebote, um Ihren Content-Marketing-Funnel zu reaktivieren und Ihre Conversion-Raten zu verbessern. Visuelle Elemente hinzuf\u00fcgen: Bilder und Videos k\u00f6nnen das Engagement auf der Website steigern und Ihre Ranking-Chancen verbessern. Unsere Forschung hat ergeben, dass Artikel mit mindestens einem Video 70 % mehr organischen Traffic generieren als solche ohne. Das Hinzuf\u00fcgen von visuellen Elementen erh\u00f6ht auch Ihre Chancen, in SERP-Funktionen zu erscheinen. Metadaten optimieren: Manchmal ist es sinnvoll, Ihre Meta-Titel und Meta-Beschreibungen zu optimieren. Sie k\u00f6nnten beispielsweise feststellen, dass Ihr Titel nicht mit der Suchintention \u00fcbereinstimmt. Oder er enth\u00e4lt m\u00f6glicherweise nicht das Fokus-Keyword. Interne Verlinkung optimieren: Optimieren Sie regelm\u00e4\u00dfig Links in Blogbeitr\u00e4gen zu relevanten Themen, die auf neue Artikel verweisen. Dies kann Ihre SEO-Ergebnisse steigern. Sie k\u00f6nnen Ihre interne Verlinkung auch entlang der Customer Journey optimieren: \u201eAwareness\u201c-Inhalte sollten mit \u201eConsideration\u201c-Artikeln verlinkt werden, und \u201eConsideration\u201c-Artikel mit \u201eDecision\u201c-Inhalten. 301-Weiterleitungen hinzuf\u00fcgen: Stellen Sie sicher, dass Sie Weiterleitungen f\u00fcr gel\u00f6schte Seiten auf Ihrer Website hinzuf\u00fcgen. Dies vermeidet \u201eNicht gefunden\u201c-Seiten und verbessert die Nutzererfahrung. Sie k\u00f6nnen auch Traffic von alten oder doppelten Blogbeitr\u00e4gen weiterleiten, anstatt ihn einfach zu l\u00f6schen. Schritt 5: Passen Sie Ihre Content-Marketing-Strategie an<\/p>\n\n\n\n
Wenn Sie Ihre Erfolge und Misserfolge verfolgen, k\u00f6nnen Sie Ihre Strategie in verschiedene Richtungen lenken, um Ihre Zielgruppe anzusprechen und bessere Ergebnisse zu erzielen.<\/p>\n\n\n\n
Notieren Sie, was funktioniert, und bauen Sie es aus. Schauen Sie sich Ihre am wenigsten erfolgreichen Inhalte an und lernen Sie von Ihren leistungsstarken Inhalten. \u00dcberpr\u00fcfen Sie die Inhalte Ihrer Konkurrenten, um zu sehen, wo und wie Sie Ihre Performance steigern k\u00f6nnen. \u00dcberpr\u00fcfen Sie Ihre Strategie mindestens einmal im Jahr und f\u00fchren Sie ein Content-Audit durch (unten finden Sie n\u00fctzliche Anleitungen zur Festlegung dieser H\u00e4ufigkeit). Branchenver\u00e4nderungen verfolgen.<\/p>\n\n\n\n
Wenn sich Ihre Branche h\u00e4ufig \u00e4ndert, sollten Sie h\u00e4ufigere \u00dcberpr\u00fcfungszyklen festlegen (z. B. einmal im Monat oder jedes Quartal).<\/p>\n\n\n\n
Ein Teil Ihrer Content-Strategie k\u00f6nnte darin bestehen, neue und bestehende Kunden st\u00e4ndig \u00fcber schnelle \u00c4nderungen bei der Online-Sicherheit aufzukl\u00e4ren.<\/p>\n\n\n\n
M\u00f6glicherweise m\u00fcssen Sie sofort E-Mail-Benachrichtigungen senden oder Marketingmaterialien \u00e4ndern, um diese \u00c4nderungen widerzuspiegeln.<\/p>\n\n\n\n
Bestimmen Sie, welche Seiten Ihrer Website in das Audit einbezogen werden sollen. Sammeln Sie Daten zur Performance der Seiten, wie Keyword-Rankings, Seitenaufrufe, Absprungraten und Conversion-Raten. Bewerten Sie, inwieweit jedes Content-Element den Best Practices f\u00fcr SEO und Content-Marketing entspricht. Analysieren Sie die Daten und identifizieren Sie Bereiche f\u00fcr Verbesserungen. Erstellen Sie einen Plan zur Aktualisierung und Optimierung der Website-Inhalte. Wie oft sollte ich ein Content-Audit durchf\u00fchren?<\/p>\n\n\n\n
Sie sollten regelm\u00e4\u00dfig ein Content-Audit durchf\u00fchren. Wie oft genau, h\u00e4ngt jedoch von der Gr\u00f6\u00dfe und Komplexit\u00e4t Ihrer Website ab, davon, wie oft Sie neue Inhalte ver\u00f6ffentlichen und wie oft Sie alte Inhalte aktualisieren.<\/p>\n\n\n\n
Eine gute Faustregel: F\u00fchren Sie mindestens einmal im Jahr ein Content-Audit durch. Bei gr\u00f6\u00dferen oder sich schnell ver\u00e4ndernden Websites m\u00fcssen Sie Ihre Inhalte jedoch wahrscheinlich h\u00e4ufiger \u00fcberpr\u00fcfen.<\/p>\n\n\n\n
33 % der Marketer geben an, dass sie mindestens zweimal im Jahr ein Content-Audit durchf\u00fchren. Aber bis zu 50 % sagen, dass sie veraltete Inhalte aktualisieren.<\/p>\n\n\n\n
Zahlreiche Metriken k\u00f6nnen Ihnen viel dar\u00fcber verraten, wie Ihre Website funktioniert. Einige dieser Kennzahlen sind:<\/p>\n\n\n\n
Seitenaufrufe, Absprungraten, Conversion-Raten, Engagement-Raten, Rankings f\u00fcr gezielte Keywords, Social-Media-Engagement.<\/p>\n\n\n\n
Wenn Sie beispielsweise einige hochwertige, zeitlose Seiten haben, sollten Sie diese regelm\u00e4\u00dfig \u00fcberpr\u00fcfen und verbessern.<\/p>\n\n\n\n
Verschiedene Tools k\u00f6nnen Ihnen bei der Durchf\u00fchrung eines Content-Audits helfen. Website-Crawls, Analysetools und Tabellenkalkulationssoftware sind g\u00e4ngige Optionen.<\/p>\n\n\n\n
Google Analytics, Google Search Console, Excel oder Google Sheets, Alien Road Position Tracking, Impact Hero, Alien Road Site Audit, SERP Gap Analyzer, On-Page SEO Checker. Wie organisiere und pr\u00e4sentiere ich die Ergebnisse des Content-Audits?<\/p>\n\n\n\n
Kombinieren Sie jede Seite und messbare Metrik mit subjektiveren Bewertungen der Relevanz, Qualit\u00e4t und Nutzerbindung des Inhalts.<\/p>\n\n\n\n
Auf diese Weise werden Sie Ihre Inhalte kontinuierlich verbessern und sicherstellen, dass sie aktuell und relevant bleiben. Und hoffentlich liefert der Content weiterhin Ergebnisse.<\/p>\n\n\n\n
Wenn Ihr Content-Audit beispielsweise ergibt, dass kurze \u201eHow-to\u201c-Anleitungen besser abschneiden als Ihre anderen Inhalte, k\u00f6nnen Sie mehr \u201eHow-to\u201c-Inhalte erstellen.<\/p>\n\n\n\n
Sie k\u00f6nnen diese Gelegenheit auch nutzen, um neu zu bewerten, wie Sie Ihre Inhalte verbreiten und ob Ihre aktuelle Verbreitungsstrategie funktioniert.<\/p>\n\n\n\n
Bitten Sie sie, Feedback zu den Ergebnissen des Audits zu geben und bei der Entwicklung der Content-Strategie auf Basis des Audits zusammenzuarbeiten.<\/p>\n\n\n\n
Verwenden Sie Tools wie die Google Search Console und Alien Road, um die Performance jeder gepr\u00fcften Seite anhand der folgenden Metriken zu bewerten:<\/p>\n\n\n\n
Organischer Traffic (Traffic von Suchmaschinen), Keywords, f\u00fcr die Seiten ranken, Ranking-Positionen der Seiten f\u00fcr verschiedene relevante oder wichtige Keywords, Core Web Vitals und \u00e4hnliche von Google bewertete Nutzererfahrungsmetriken.<\/p>\n\n\n\n
Seitengeschwindigkeit, Absprungrate, Verweildauer auf der Seite, Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID), Cumulative Layout Shift (CLS), Lesbarkeit.<\/p>\n\n\n\n
Wenn Sie Zeit und Ressourcen haben, k\u00f6nnen Sie auch Nutzertests durchf\u00fchren, um qualitative Daten zur UX zu sammeln, die f\u00fcr die Inhalte Ihrer Website relevant sind.<\/p>\n\n\n\n
Legen Sie klare Gesch\u00e4ftsziele f\u00fcr Ihr Content-Audit fest, wie z. B. die Verbesserung der SEO-Ergebnisse, des Publikumsengagements oder der Conversion-Rate. Stimmen Sie diese mit relevanten Content-Metriken ab (z. B. organischer Traffic, Absprungrate, Shares, ROI). Sammeln Sie die URLs Ihrer Inhalte und katalogisieren Sie Ihre Inhalte nach Phasen der Customer Journey, Content-Art, Autor und anderen f\u00fcr Sie wichtigen Kategorien. Sammeln Sie mit Hilfe von Analysetools Daten zur Performance der Content-Assets. Bewerten Sie Ihre Content-Assets anhand der festgelegten Metriken und weisen Sie ihnen Status zu: Behalten, umwidmen, aktualisieren, l\u00f6schen. Priorisieren Sie Ihre Ma\u00dfnahmen gem\u00e4\u00df den im ersten Schritt festgelegten Gesch\u00e4ftszielen und erstellen Sie einen Aktionsplan f\u00fcr jedes Content-Element. Passen Sie Ihre Content-Strategie mindestens einmal j\u00e4hrlich basierend auf den Audit-Ergebnissen an.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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