SEO steht f\u00fcr \u201eSearch Engine Optimization\u201c (Suchmaschinenoptimierung). In einfachen Worten bedeutet SEO den Prozess, Ihre Website zu verbessern, um ihre Sichtbarkeit in Google, Microsoft Bing und anderen Suchmaschinen zu erh\u00f6hen, wann immer Menschen suchen nach:<\/p>\n
Produkten, die Sie verkaufen.
\nDienstleistungen, die Sie anbieten.
\nInformationen zu Themen, in denen Sie tiefe Expertise und\/oder Erfahrung haben.
\nJe besser die Sichtbarkeit Ihrer Seiten in den Suchergebnissen ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie gefunden und angeklickt werden. Letztendlich ist das Ziel der Suchmaschinenoptimierung, Website-Besucher anzuziehen, die zu Kunden, Klienten oder einem wiederkehrenden Publikum werden.<\/p>\n
Was Sie in diesem Leitfaden lernen:<\/p>\n
Lesen Sie weiter, um mehr \u00fcber diese Begriffe und ihre Beziehung zu SEO zu erfahren.<\/p>\n
SEM steht f\u00fcr Search Engine Marketing \u2013 oder, wie es h\u00e4ufiger bekannt ist, Suchmarketing.<\/p>\n
Suchmarketing ist eine Art des digitalen Marketings. Es ist ein Oberbegriff f\u00fcr die Kombination aus SEO- und PPC-Aktivit\u00e4ten, die darauf abzielen, Traffic \u00fcber organische und bezahlte Suche zu generieren.<\/p>\n
Einfach gesagt ist Suchmarketing der Prozess, Traffic und Sichtbarkeit von Suchmaschinen durch bezahlte und unbezahlte Bem\u00fchungen zu gewinnen.<\/p>\n
Also, wie unterscheiden sich SEO und SEM? Technisch gesehen sind sie nicht unterschiedlich \u2013 SEO ist einfach die eine H\u00e4lfte von SEM:<\/p>\n
SEO = Generieren von organischem Traffic aus Suchmaschinen.
\nSEM = Generieren von organischem und bezahltem Traffic aus Suchmaschinen.
\nHier wird es ein bisschen verwirrend.<\/p>\n
Heutzutage verwenden viele Menschen SEM austauschbar mit PPC (wor\u00fcber wir im n\u00e4chsten Abschnitt sprechen).<\/p>\n
Diese Idee scheint SEO zu unterlaufen. Allerdings ist SEO Marketing, genau wie PPC Marketing ist.<\/p>\n
Hier ist die beste Art, \u00fcber SEO und SEM nachzudenken:<\/p>\n
Stellen Sie sich SEM als eine M\u00fcnze vor. SEO ist eine Seite dieser M\u00fcnze. PPC ist auf der R\u00fcckseite.<\/p>\n
PPC steht f\u00fcr Pay-Per-Click \u2013 eine Art des digitalen Marketings, bei der Werbetreibende bezahlt werden, wann immer einer ihrer Anzeigen angeklickt wird.<\/p>\n
Grunds\u00e4tzlich bieten Werbetreibende auf spezifische Keywords oder Phrasen, f\u00fcr die sie m\u00f6chten, dass ihre Anzeigen in den Suchergebnissen erscheinen. Wenn ein Nutzer nach einem dieser Keywords oder Phrasen sucht, erscheint die Anzeige des Werbetreibenden unter den Top-Ergebnissen.<\/p>\n
Also wiederum, wenn wir Suchmarketing als eine M\u00fcnze betrachten, sind SEO und PPC zwei Seiten derselben M\u00fcnze \u2013 SEO ist die unbezahlte Seite, PPC ist die bezahlte Seite.<\/p>\n
Ein weiterer wichtiger Punkt: Es ist wichtig, es nie als \u201eSEO vs. PPC\u201c zu betrachten (d.h., welches ist besser), weil es sich um komplement\u00e4re Kan\u00e4le handelt. Es ist keine Entweder-Oder-Frage \u2013 w\u00e4hlen Sie immer beide (solange Ihr Budget es erlaubt).<\/p>\n
Wie wir zuvor erw\u00e4hnt haben, werden die Begriffe SEM und PPC in der Branche austauschbar verwendet. Allerdings ist das hier auf Search Engine Land nicht der Fall.<\/p>\n
Wann immer wir \u201eSEM\u201c erw\u00e4hnen, bezieht es sich auf sowohl SEO (organische Suche) als auch PPC (bezahlte Suche).<\/p>\n
Wenn Sie neugierig auf die Geschichte sind, wie \u201eSEM\u201c dazu kam, \u201ePPC\u201c zu bedeuten und SEO auszuschlie\u00dfen, k\u00f6nnen Sie tiefer in diese Artikel eintauchen:<\/p>\n
How Wikipedia Turned PPC \/ Paid Search Into SEM
\nDoes SEM = SEO + CPC Still Add Up?
\nWhy is SEO important?
\nSEO ist ein kritischer Marketingkanal. Zuerst und vor allem: Organische Suche liefert 53 % des gesamten Website-Traffics.<\/p>\n
Das ist ein gro\u00dfer Grund, warum die globale SEO-Branche bis 2028 auf beeindruckende 122,11 Milliarden Dollar prognostiziert wird. SEO treibt echte Gesch\u00e4ftsergebnisse f\u00fcr Marken, Unternehmen und Organisationen aller Gr\u00f6\u00dfen voran.<\/p>\n
Wann immer Menschen irgendwo hingehen, etwas tun, Informationen finden, recherchieren oder ein Produkt\/Dienstleistung kaufen m\u00f6chten \u2013 ihre Reise beginnt typischerweise mit einer Suche.<\/p>\n
Aber heute ist die Suche unglaublich fragmentiert. Nutzer k\u00f6nnen auf traditionellen Web-Suchmaschinen (z. B. Google, Microsoft Bing), sozialen Plattformen (z. B. YouTube, TikTok) oder H\u00e4ndler-Websites (z. B. Amazon) suchen.<\/p>\n
Tats\u00e4chlich beginnen 61 % der US-Online-Shopper ihre Produktsuche auf Amazon, im Vergleich zu 49 %, die auf einer Suchmaschine wie Google beginnen. Auch aus derselben Recherche zu beachten:<\/p>\n
Was das alles bedeutet, ist, dass die Verbesserung Ihrer Sichtbarkeit und das H\u00f6her-Ranken in den Suchergebnissen im Vergleich zu Ihrer Konkurrenz positiv auf Ihre Bilanz wirken kann,<\/p>\n
SEO ist auch unglaublich wichtig, weil die Suchmaschinenergebnisseiten (oder SERPs) super wettbewerbsintensiv sind \u2013 gef\u00fcllt mit Suchfunktionen (und PPC-Anzeigen). SERP-Features umfassen:<\/p>\n
SEO ist die Grundlage des ganzheitlichen Marketings, bei dem alles, was Ihr Unternehmen tut, z\u00e4hlt. Sobald Sie verstehen, was Ihre Nutzer wollen, k\u00f6nnen Sie dieses Wissen in Ihren umsetzen:<\/p>\n
Kampagnen (bezahlt und organisch).
\nWebsite-Inhalte.
\nSoziale Medien-Eigenschaften.
\nSEO ist ein Kanal, der den Traffic antreibt, den Sie ben\u00f6tigen, um Schl\u00fcsselgesch\u00e4ftsziele zu erreichen (z. B. Konversionen, Besuche, Verk\u00e4ufe). Es baut auch Vertrauen auf \u2013 eine Website, die gut rankt, wird im Allgemeinen als autoritativ oder vertrauensw\u00fcrdig angesehen, was Schl\u00fcssellemente sind, die Google mit besseren Rankings belohnen m\u00f6chte.<\/p>\n
Es gibt drei Arten von SEO:<\/p>\n
Technische SEO: Optimierung der technischen Aspekte einer Website.
\nOn-Site-SEO: Optimierung der Inhalte auf einer Website f\u00fcr Nutzer und Suchmaschinen.
\nOff-Site-SEO: Erstellen von Marken-Assets (z. B. Menschen, Marken, Werte, Vision, Slogans, Catchphrasen, Farben) und Ausf\u00fchren von Ma\u00dfnahmen, die letztendlich das Markenbewusstsein und die Erkennung verbessern (d. h. Demonstration und Wachstum von Expertise, Autorit\u00e4t und Vertrauensw\u00fcrdigkeit) und die Nachfrage generieren.
\nSie haben 100 % Kontrolle \u00fcber Inhalte und technische Optimierungen. Das ist bei Off-Site nicht immer der Fall (Sie k\u00f6nnen Links von anderen Sites oder ob Plattformen, auf die Sie angewiesen sind, schlie\u00dfen oder gro\u00dfe \u00c4nderungen vornehmen, nicht kontrollieren), aber diese Aktivit\u00e4ten sind immer noch ein Schl\u00fcsselbestandteil dieser SEO-Trinit\u00e4t des Erfolgs.<\/p>\n
Stellen Sie sich SEO als ein Sportteam vor. Sie brauchen sowohl eine starke Offensive als auch Defensive, um zu gewinnen \u2013 und Sie brauchen Fans (a. k. a. ein Publikum). Denken Sie an technische Optimierung als Ihre Defensive, Inhaltsoptimierung als Ihre Offensive und Off-Site-Optimierung als Wege, ein loyales Fanbase anzuziehen, zu engagieren und zu halten.<\/p>\n
Die Optimierung der technischen Elemente einer Website ist entscheidend und grundlegend f\u00fcr den SEO-Erfolg.<\/p>\n
Es beginnt alles mit der Architektur \u2013 Erstellen einer Website, die von Suchmaschinen gecrawlt und indiziert werden kann. Wie Gary Illyes, der Trends-Analyst von Google, es einmal in einem Reddit-AMA ausdr\u00fcckte: \u201eMAKE THAT DAMN SITE CRAWLABLE.\u201c<\/p>\n
Sie wollen es Suchmaschinen leicht machen, all Ihren Inhalt auf den Seiten zu entdecken und zuzugreifen (d. h. Text, Bilder, Videos). Welche technischen Elemente z\u00e4hlen hier: URL-Struktur, Navigation, interne Verlinkung und mehr.<\/p>\n
Erfahrung ist auch ein kritisches Element der technischen Optimierung. Suchmaschinen betonen die Bedeutung von Seiten, die schnell laden und eine gute Nutzererfahrung bieten. Elemente wie Core Web Vitals, Mobile-Freundlichkeit und Nutzbarkeit, HTTPS und Vermeidung intrusiver Interstitials z\u00e4hlen alle in der technischen SEO.<\/p>\n
Ein weiterer Bereich der technischen Optimierung ist strukturierte Daten (a. k. a. Schema). Das Hinzuf\u00fcgen dieses Codes zu Ihrer Website kann Suchmaschinen helfen, Ihren Inhalt besser zu verstehen und Ihr Erscheinungsbild in den Suchergebnissen zu verbessern.<\/p>\n
Zus\u00e4tzlich spielen Web-Hosting-Dienste, CMS (Content-Management-System) und Website-Sicherheit alle eine Rolle in der SEO.<\/p>\n
In der SEO muss Ihr Inhalt f\u00fcr zwei prim\u00e4re Zielgruppen optimiert werden: Menschen und Suchmaschinen. Das bedeutet, dass Sie den Inhalt optimieren, den Ihr Publikum sieht (was tats\u00e4chlich auf der Seite ist), sowie das, was Suchmaschinen sehen (den Code).<\/p>\n
Das Ziel ist immer, hilfreichen, hochwertigen Inhalt zu ver\u00f6ffentlichen. Sie k\u00f6nnen das durch eine Kombination aus Verst\u00e4ndnis der W\u00fcnsche und Bed\u00fcrfnisse Ihres Publikums, Daten und Anleitungen von Google erreichen.<\/p>\n
Beim Optimieren von Inhalten f\u00fcr Menschen sollten Sie sicherstellen, dass er:<\/p>\n
Linkaufbau (der Prozess des Erwerbs von Links zu einer Website) ist die Aktivit\u00e4t, die am meisten mit Off-Site-SEO assoziiert wird. Es kann gro\u00dfe Vorteile (z. B. Rankings, Traffic) geben, wenn Sie eine vielf\u00e4ltige Anzahl von Links von relevanten, autoritativen, vertrauensw\u00fcrdigen Websites auf Ihre Website erhalten. Link-Qualit\u00e4t schl\u00e4gt Link-Menge \u2013 und eine gro\u00dfe Menge an qualitativ hochwertigen Links ist das Ziel.<\/p>\n
Und wie bekommen Sie diese Links? Es gibt eine Vielzahl von Website-Promotionsmethoden, die mit SEO-Bem\u00fchungen synergieren. Dazu geh\u00f6ren:<\/p>\n
Markenaufbau und Markenmarketing: Techniken, die darauf ausgelegt sind, Anerkennung und Reputation zu steigern.
\nPR: \u00d6ffentlichkeitsarbeit-Techniken, die darauf abzielen, redaktionell gegebene Links zu verdienen.
\nContent-Marketing: Einige beliebte Formen umfassen das Erstellen von Videos, E-Books, Forschungsstudien, Podcasts (oder Gastauftritte in anderen Podcasts) und Gastbeitr\u00e4ge (oder Gastblogging).
\nSocial-Media-Marketing und -Optimierung: Fordern Sie den Handle Ihrer Marke auf allen relevanten Plattformen an, optimieren Sie ihn vollst\u00e4ndig und teilen Sie relevante Inhalte.
\nListing-Management: Anfordern, Verifizieren und Optimieren der Informationen auf allen Plattformen, auf denen Informationen \u00fcber Ihr Unternehmen oder Ihre Website aufgelistet und von Suchenden gefunden werden k\u00f6nnen (z. B. Verzeichnisse, Bewertungsseiten, Wikis).
\nBewertungen und Rezensionen: Sie erhalten, \u00fcberwachen und darauf reagieren.
\nIm Allgemeinen, wenn Sie \u00fcber Off-Site sprechen, meinen Sie Aktivit\u00e4ten, die Ihre Ranking-F\u00e4higkeit aus rein technischer Sicht nicht direkt beeinflussen werden.<\/p>\n
Allerdings z\u00e4hlt wiederum alles, was Ihre Marke tut. Sie wollen, dass Ihre Marke \u00fcberall gefunden wird, wo Menschen nach Ihnen suchen k\u00f6nnten. Aus diesem Grund haben einige Menschen versucht, \u201eSuchmaschinenoptimierung\u201c umzubenennen, um tats\u00e4chlich \u201eSuchenerfahrungsoptimierung\u201c oder \u201eSuchen-\u00fcberall-Optimierung\u201c zu bedeuten.<\/p>\n
Suchmaschinenoptimierung hat auch einige Untergenres. Jede dieser Spezialbereiche unterscheidet sich auf ihre eigene Weise von \u201eregul\u00e4rer SEO\u201c, erfordert im Allgemeinen zus\u00e4tzliche Taktiken und stellt unterschiedliche Herausforderungen dar.<\/p>\n
F\u00fcnf solcher SEO-Spezialisierungen umfassen:<\/p>\n
Ecommerce-SEO: Zus\u00e4tzliche SEO-Elemente umfassen die Optimierung von Kategorie-Seiten, Produktseiten, facettierter Navigation, internen Verlinkungsstrukturen, Produktbildern, Produktbewertungen, Schema und mehr.
\nEnterprise-SEO: Das ist SEO im gro\u00dfen Ma\u00dfstab. Typischerweise bedeutet das Umgang mit einer Website (oder mehreren Websites\/Marken) mit 1 Million+ Seiten \u2013 oder es kann auf der Gr\u00f6\u00dfe der Organisation basieren (typischerweise solche, die Millionen oder Milliarden Umsatz pro Jahr machen). Enterprise zu betreiben bedeutet auch typischerweise Verz\u00f6gerungen beim Implementieren von SEO-\u00c4nderungen durch das Dev-Team sowie die Beteiligung mehrerer Stakeholder.
\nInternationale SEO: Das ist globale SEO f\u00fcr internationale Unternehmen \u2013 SEO f\u00fcr multiregionale oder mehrsprachige Websites durchf\u00fchren \u2013 und Optimierung f\u00fcr internationale Suchmaschinen wie Baidu oder Naver.
\nLokale SEO: Hier ist das Ziel, Websites f\u00fcr Sichtbarkeit in lokalen organischen Suchmaschinenergebnissen zu optimieren, indem Bewertungen und Gesch\u00e4ftsauflistungen verwaltet und erhalten werden, unter anderem.
\nNews-SEO: Bei Nachrichten ist Geschwindigkeit von h\u00f6chster Bedeutung \u2013 speziell sicherzustellen, dass Sie so schnell wie m\u00f6glich in Googles Index gelangen und in Orten wie Google Discover, Googles Top Stories und Google News erscheinen. Es gibt ein Bed\u00fcrfnis, Best Practices f\u00fcr Paywalls, Sektion-Seiten, news-spezifische strukturierte Daten und mehr zu verstehen.<\/p>\n
Wenn Sie diese Seite \u00fcber eine Google-Suche gefunden haben, haben Sie wahrscheinlich nach [what is seo] oder [seo] gesucht.<\/p>\n
Dieser Leitfaden wird auf Search Engine Land ver\u00f6ffentlicht, einer autoritativen Website mit gro\u00dfer Expertise und Erfahrung im Thema SEO (wir berichten \u00fcber alle SEO-\u00c4nderungen, gro\u00df und klein, seit 2006).<\/p>\n
Urspr\u00fcnglich 2010 ver\u00f6ffentlicht, hat unsere \u201ewhat is SEO\u201c-Seite beeindruckende 324.203 Links erhalten.<\/p>\n
Einfach gesagt haben diese Faktoren (und andere) diesem Leitfaden geholfen, einen guten Ruf bei Suchmaschinen zu erlangen, was ihm geholfen hat, jahrelang auf Position 1 zu ranken. Es hat Signale angesammelt, die zeigen, dass es autoritativ und vertrauensw\u00fcrdig ist \u2013 und daher verdient, zu ranken, wenn jemand nach SEO sucht.<\/p>\n
Aber lassen Sie uns SEO breiter betrachten. Insgesamt funktioniert SEO wirklich durch eine Kombination aus:<\/p>\n
Menschen: Die Person oder das Team, das f\u00fcr die Durchf\u00fchrung oder Sicherstellung verantwortlich ist, dass die strategische, taktische und operative SEO-Arbeit abgeschlossen wird.
\nProzessen: Die Ma\u00dfnahmen, die ergriffen werden, um die Arbeit effizienter zu machen.
\nTechnologie: Die Plattformen und Tools, die verwendet werden.
\nAktivit\u00e4ten: Das Endprodukt oder die Ausgabe.
\nViele andere Dinge wirken sich auf die Funktionsweise von SEO aus. Was folgt, ist ein hochrangiger Blick auf die wichtigsten Wissens- und Prozesselemente.<\/p>\n
Sechs kritische Bereiche machen in Kombination SEO wirksam:<\/p>\n
1. Verst\u00e4ndnis, wie Suchmaschinen funktionieren
\nEinfach gesagt, wenn Sie m\u00f6chten, dass Menschen Ihr Unternehmen \u00fcber Suche finden \u2013 auf jeder Plattform \u2013 m\u00fcssen Sie die technischen Prozesse hinter der Funktionsweise des Motors verstehen \u2013 und dann sicherstellen, dass Sie alle richtigen \u201eSignale\u201c liefern, um diese Sichtbarkeit zu beeinflussen.<\/p>\n
Wenn es um traditionelle Web-Suchmaschinen wie Google geht, gibt es vier separate Phasen der Suche:<\/p>\n
Crawling: Suchmaschinen<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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