Los enlaces de sitio son enlaces adicionales que incluye en sus anuncios PPC (pago por clic) para llevar a las personas directamente a páginas específicas de su sitio web.
Son un tipo de extensión de anuncio de Google (ahora llamados “recursos” de anuncio). Muestran información adicional en sus anuncios.
Estos enlaces adicionales pueden ayudarle a promocionar diferentes productos, servicios y secciones de su sitio web a sus clientes.
¿Por qué son importantes las extensiones de enlaces de sitio?
También puede obtener enlaces de sitio orgánicos, que se ven iguales pero aparecen en los resultados orgánicos en lugar de en los anuncios.
Tipos de enlaces de sitio
Puede ver enlaces de sitio para listas tradicionales de enlaces. O pueden aparecer en formato de carrusel con la opción de expandir.
Enlaces de sitio de campaña de búsqueda
Para los enlaces de sitio en campañas de búsqueda, aparecerán al menos dos enlaces de sitio en el escritorio. Pero también puede mostrar hasta seis enlaces de sitio.
En dispositivos móviles, aparecerá al menos un enlace de sitio. Y puede mostrar hasta ocho. (Momento en el que se mostrarán en formato de carrusel).
Enlaces de sitio de campaña de video
Estos enlaces de sitio aparecen para anuncios que se reproducen antes, durante o después de los videos de YouTube. Aquí hay un ejemplo:
Estos enlaces adicionales llevan a sus clientes directamente a páginas específicas de su sitio web. Allí, pueden aprender más sobre sus productos o servicios. O realizar una compra.
Aparecen al menos dos enlaces de sitio debajo de los anuncios en YouTube cuando se reproducen en dispositivos móviles. Y puede mostrar hasta cuatro enlaces de sitio.
Otras extensiones de Google Ads
Extensión de ubicación: Muestra la dirección de su empresa (o la ubicación más cercana al cliente) en un enlace azul debajo de su anuncio. Esto es esencial para cualquier negocio con una ubicación física.
Extensión de llamada: Muestra una oferta o promoción como “Envío gratis” o “Ahorre hasta un X%”. Esto puede ser útil para anuncios dirigidos a palabras clave con alta intención de compra.
Cómo usar enlaces de sitio en sus anuncios
Para asegurarse de que sus enlaces de sitio sean visibles y estén bien optimizados, debe comprender cómo usarlos en sus anuncios.
Relevancia
Por ejemplo, como minorista de impresoras, podría mostrar su anuncio a alguien que busca una impresora portátil.
En este caso, un enlace de sitio relevante sería una página de producto para una impresora portátil o una guía para comprar una impresora portátil.
Un enlace de sitio irrelevante sería un enlace a su máquina de impresora 3D o a su catálogo completo de productos. Estas páginas no son lo que el buscador estaría buscando con esta consulta.
Intención de búsqueda
La intención detrás de la búsqueda o palabra clave también tendrá un impacto en la relevancia de sus enlaces de sitio.
Puede entender la diferencia entre alguien que busca comprar una impresora y alguien que investiga qué impresora sería mejor para ellos.
Usted también necesitará entender esto. Considere para qué palabras clave aparecen sus enlaces de sitio y anuncios. Y comprenda su intención de búsqueda.
Intención de navegación: El buscador está buscando un sitio web o una página web específica (p. ej., “sitio web de Dell” o “Inicio de sesión de Facebook”)
Intención informativa: El buscador está buscando información (p. ej., “¿cuánto cuesta una impresora?”)
Intención comercial: El buscador está buscando investigar antes de tomar una decisión de compra (p. ej., “mejor impresora portátil”)
Intención transaccional: El buscador está buscando realizar una compra (p. ej., “comprar impresora portátil en línea”)
Si necesita ayuda para comprender la intención de búsqueda de sus palabras clave, puede usar las herramientas de investigación de palabras clave de Semrush.
La herramienta analizará sus palabras clave y le dirá su intención de búsqueda. Además, también le dará otras métricas como el volumen de búsqueda y el CPC (costo por clic). Las cuales son importantes para sus campañas pagas.
Embudo de compra
Una parte de determinar la intención de búsqueda es comprender si el buscador está listo para comprar (usando una palabra clave transaccional) o solo está investigando (usando una palabra clave informativa).
Mejores prácticas de extensión de enlaces de sitio
Mantenga el texto del enlace de sitio corto
Para la mayoría de los idiomas, 25 caracteres es el límite máximo. Para idiomas de doble ancho (como chino, japonés y coreano), son 12 caracteres.
Si supera los límites, verá que Google truncará su texto. Lo cual podría recortar información importante.
Agregar descripciones
Agregar descripciones a los enlaces de sitio no reduce la cantidad de enlaces que puede mostrar, así que agréguelas siempre para cada enlace de sitio de sus anuncios.
Habilitar enlaces de sitio dinámicos
Cuando habilita los enlaces de sitio dinámicos, Google agregará automáticamente enlaces y descripciones a sus anuncios que coincidan mejor con lo que un usuario está buscando.
Mostrará varios enlaces profundos relevantes que llevan a los usuarios a secciones o páginas centradas en la conversión. Con el objetivo de promover la acción del usuario.
Cómo agregar extensiones de enlaces de sitio en Google Ads
Una vez que haya planeado cómo se verán sus enlaces de sitio y haya refinado su estrategia de enlaces de sitio, es hora de crear extensiones de enlaces de sitio en su cuenta de Google Ads.
7 pasos para configurar una extensión de enlace de sitio
1. Seleccione “Ads & assets” en el menú de la barra lateral a la izquierda. Y haga clic en “Assets”.
4. Cree sus enlaces de sitio completando los formularios en el lado izquierdo de la página. La vista previa en el lado derecho de su página le mostrará cómo se verán sus anuncios con enlaces de sitio.
5. Haga clic en el botón “Add to” sobre los formularios. Google Ads le pedirá que seleccione dónde mostrar sus enlaces de sitio (nivel de cuenta, campañas específicas o ciertos grupos de anuncios).
6. Puede crear más enlaces de sitio desplazándose hacia abajo y haciendo clic en “Add sitelink” debajo del formulario.
Es importante vigilar cómo funcionan sus enlaces de sitio para que pueda hacer ajustes para obtener los mejores resultados posibles.
¿Por qué mis Google Ads no muestran enlaces de sitio?
Si ha configurado sus recursos de enlaces de sitio pero no aparecen en sus anuncios, podría ser por las siguientes razones:
Configuración incorrecta: Verifique que todos los campos necesarios estén poblados en la configuración de sus enlaces de sitio
Relevancia: Sus enlaces de sitio deben ser relevantes para la consulta del buscador o Google no los mostrará. Asegúrese de que sus enlaces de sitio sean útiles para los usuarios que buscan palabras clave relevantes para sus anuncios.
¿Cuánto cuestan los enlaces de sitio?
Con la promesa de mayores CTR y más espacio publicitario en las SERP, podría pensar que agregar la extensión de enlaces de sitio a sus anuncios de Google también aumentaría su CPC o costo general.
Campañas de búsqueda
Solo paga cuando alguien hace clic en un enlace de sitio relacionado con su anuncio. Tal como lo haría si alguien hiciera clic en el anuncio en sí.
Pero debido a que los enlaces de sitio aumentan la probabilidad de un clic (CTR), es posible que gaste más en general de lo que gastaría sin un enlace de sitio porque también está recibiendo más clics.
Campañas de video
De manera similar, agregar un enlace de sitio a su campaña de video no aumenta su costo. Se le sigue cobrando una vez cuando su anuncio se muestra 1,000 veces (también conocido como “costo por mil” o CPM).
Sin embargo, mostrar enlaces de sitio en su anuncio puede reducir su costo por acción (CPA), ya que es más probable que las personas hagan clic en su anuncio.
Obtenga más información sobre la estrategia PPC
Los enlaces de sitio hacen que sus anuncios se destaquen de los anuncios regulares y atraigan más miradas. Esto le ayuda a mejorar su CTR.
Y si desea aprender otras formas de mejorar el rendimiento de sus campañas PPC, consulte los siguientes recursos:
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