Una guía para las extensiones de vínculos a sitios: mejore sus anuncios PPC

Una guía para las extensiones de vínculos a sitios: mejore sus anuncios PPC
¿Qué es una extensión de enlace de sitio?

Los enlaces de sitio son enlaces adicionales que incluye en sus anuncios PPC (pago por clic) para llevar a las personas directamente a páginas específicas de su sitio web.

He aquí un ejemplo:

Son un tipo de extensión de anuncios de Google (ahora llamados «activos» de anuncios). Muestran información adicional sobre sus anuncios.

Estos enlaces adicionales pueden ayudarle a promocionar diferentes productos, servicios y secciones de su sitio web entre sus clientes.

Y bríndeles más opciones para navegar por su sitio.

¿Por qué son importantes las extensiones de vínculos a sitios?

Los vínculos a sitios brindan a sus anuncios más visibilidad y espacio publicitario en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

Como resultado, podrá ver un CTR (porcentaje de clics) mejorado para sus anuncios.

Los beneficios adicionales de los enlaces de sitio para sus campañas de PPC incluyen:

Datos analíticos detallados
Fácil configuración (en Google Ads)
Posibilidad de programar vínculos a sitios para que coincidan con campañas, días de la semana, etc.
Personalización por dispositivo

También puede obtener vínculos a sitios orgánicos, que tienen el mismo aspecto pero aparecen en los resultados orgánicos en lugar de en los anuncios.

Pero en esta publicación nos centraremos en las extensiones de enlaces de sitio pagas.

Tipos de vínculos a sitios

Los vínculos a sitios han evolucionado a lo largo de los años y aparecen de diferentes maneras.

Es posible que vea vínculos a sitios para listas tradicionales de vínculos. O pueden aparecer en formato carrusel con opción de expandirse.

Generalmente, Google muestra dos tipos diferentes de vínculos a sitios hoy en día: búsqueda y video.

Vínculos a sitios de campañas de búsqueda

Estos pueden aparecer en anuncios en la parte superior e inferior de los resultados de búsqueda de Google.

Aparecen como vínculos a sitios tradicionales con una lista de vínculos.

O como vínculos a sitios de una sola línea como este:

Puede controlar cuántos vínculos a sitios desea mostrar en sus campañas de Google Ads.

Para los vínculos a sitios en las campañas de búsqueda, aparecerán al menos dos vínculos a sitios en el escritorio. Pero también puede mostrar hasta seis enlaces de sitio.

En dispositivos móviles, aparecerá al menos un vínculo a sitio. Y puedes presentar hasta ocho. (En ese momento se mostrarán en formato de carrusel).

Enlaces a sitios de campañas de vídeo

Estos vínculos a sitios aparecen para anuncios que se reproducen antes, durante o después de los videos de YouTube. He aquí un ejemplo:

Estos enlaces adicionales llevan a sus clientes directamente a páginas específicas de su sitio web. Allí podrán obtener más información sobre sus productos o servicios. O realizar una compra.

Al menos dos vínculos a sitios aparecen debajo de los anuncios en YouTube cuando se reproducen en dispositivos móviles. Además, puede mostrar hasta cuatro enlaces de sitio.

Otras extensiones de anuncios de Google

Cuando agrega vínculos a sitios a sus anuncios de Google, está utilizando su función de extensión de vínculos a sitios.

Pero Google ofrece otros activos publicitarios que le ayudarán a mejorar el rendimiento de los anuncios.

Aquí hay algunos para explorar:

Extensión de ubicación: muestra la dirección de su empresa (o la ubicación más cercana al cliente) en un enlace azul debajo de su anuncio. Esto es esencial para cualquier negocio con ubicación física.
Extensión de llamada: muestra su número de teléfono o un botón de llamada junto a su anuncio.
Extensión de texto destacado: muestra una oferta o promoción como «Entrega gratuita» o «Ahorre hasta un X%». Esto puede resultar útil para anuncios orientados a palabras clave con una alta intención de compra.
Cómo utilizar enlaces de sitio en sus anuncios

Para asegurarse de que sus vínculos a sitios sean visibles y estén bien optimizados, debe comprender cómo usarlos en sus anuncios.

Pertinencia

Sus vínculos a sitios deben ser relevantes para la consulta o las palabras clave del buscador.

Por ejemplo, como minorista de impresoras, puede mostrar su anuncio a alguien que busque una impresora portátil.

En este caso, un vínculo a sitio relevante sería la página de un producto para una impresora portátil o una guía para comprar una impresora portátil.

Un enlace de sitio irrelevante sería un enlace a su impresora 3D o a su catálogo completo de productos. Estas páginas no son lo que el buscador buscaría con esta consulta.

Intención de búsqueda

La intención detrás de la búsqueda o la palabra clave también tendrá un impacto en la relevancia de sus vínculos a sitios.

Google es bueno para comprender el significado y la intención detrás de cada búsqueda.

Puede comprender la diferencia entre alguien que busca comprar una impresora y alguien que investiga qué impresora sería mejor para ellos.

También necesitarás entender esto. Considere para qué palabras clave aparecen sus vínculos a sitios y anuncios. Y comprenda su intención de búsqueda.

La intención de búsqueda se clasifica en términos generales en cuatro grupos:

Intención de navegación: el buscador busca un sitio web específico o una página web (por ejemplo, «sitio web de Dell» o «inicio de sesión en Facebook»)
Intención informativa: el buscador busca información (por ejemplo, «¿cuánto cuesta una impresora?»)
Intención comercial: el buscador busca investigar antes de tomar una decisión de compra (por ejemplo, «mejor impresora portátil»)
Intención transaccional: el buscador busca realizar una compra (por ejemplo, «comprar una impresora portátil en línea»)

Si necesita ayuda para comprender la intención de búsqueda de sus palabras clave, puede utilizar las herramientas de investigación de palabras clave de SEMrush.

Usaremos la herramienta Resumen de palabras clave para este ejemplo.

Simplemente ingrese sus palabras clave en la herramienta y presione «Buscar».

La herramienta analizará sus palabras clave y le indicará su intención de búsqueda. Además, también le brindará otras métricas como el volumen de búsqueda.

ume y CPC (coste por clic). Que son importantes para sus campañas pagas.

Ejecute un análisis completo de palabras clave

con la herramienta de descripción general de palabras clave

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Embudo de compra

Una parte de determinar la intención de búsqueda es comprender si el buscador está listo para comprar (usando una palabra clave transaccional) o simplemente está investigando (usando una palabra clave informativa).

Por ejemplo, alguien que busque «comprar impresora portátil» no esperará ver páginas informativas.

Estarían más interesados en las páginas de categorías y productos.

Tenga esto en cuenta al elegir qué páginas incluir en sus vínculos a sitios.

Prácticas recomendadas para extensiones de vínculos a sitios

Al agregar vínculos a sitios a sus anuncios, considere las siguientes prácticas recomendadas:

Mantenga breve el texto del enlace de sitio

El texto de sus enlaces de sitio debe ser breve y directo.

Para la mayoría de los idiomas, 25 caracteres es el límite máximo. Para idiomas de doble ancho (como chino, japonés y coreano), son 12 caracteres.

Supere los límites y verá que Google truncará su texto. Lo que podría recortar información importante.

Agregar descripciones

Una descripción es el texto breve debajo de cada enlace de sitio individual.

Agregar descripciones a los vínculos a sitios no reduce la cantidad de vínculos que puede mostrar, por lo tanto, agréguelas siempre para cada vínculo a sitios de sus anuncios.

Y asegúrese de que sean útiles para las personas que ven sus anuncios.

Habilitar vínculos a sitios dinámicos

Cuando habilita vínculos a sitios dinámicos, Google agregará automáticamente vínculos y descripciones a sus anuncios que mejor coincidan con lo que busca un usuario.

Mostrará varios enlaces profundos relevantes que llevan a los usuarios a secciones o páginas centradas en la conversión. Con el objetivo de promover la acción del usuario.

Parecen enlaces de sitio manuales. Y no se requiere configuración adicional.

Lo que significa que no es necesario crear nuevos textos o descripciones de anuncios.

Cómo agregar extensiones de enlaces de sitio en Google Ads

Una vez que haya planificado cómo se verán sus vínculos a sitios y haya perfeccionado su estrategia de vínculos a sitios, es hora de crear extensiones de vínculos a sitios en su cuenta de Google Ads.

Puede agregar o eliminar vínculos a sitios en cualquier momento una vez que su anuncio esté activo.

7 pasos para configurar una extensión de enlace de sitio

Configurar vínculos a sitios para Google Ads es fácil en la interfaz de Ads:

1. Seleccione «Anuncios y activos» en el menú de la barra lateral de la izquierda. Y haga clic en «Activos».

2. Haga clic en el icono azul más.

3. Seleccione «Enlace de sitio» en el menú desplegable que aparece.

4. Cree sus vínculos a sitios completando los formularios en el lado izquierdo de la página. La vista previa en el lado derecho de su página le mostrará cómo se verán sus anuncios con vínculos a sitios.

5. Haga clic en el botón «Agregar a» encima de los formularios. Google Ads le pedirá que seleccione dónde mostrar sus vínculos a sitios (nivel de cuenta, campañas específicas o ciertos grupos de anuncios).

6. Puede crear más vínculos a sitios desplazándose hacia abajo y haciendo clic en «Agregar vínculo a sitios» debajo del formulario.

7. Haga clic en «Guardar» cuando esté satisfecho con los vínculos a sitios que ha creado.

Cuando los vínculos a sitios estén activos en sus anuncios, asegúrese de monitorearlos periódicamente.

Es importante estar atento al rendimiento de sus vínculos a sitios para poder realizar ajustes y obtener los mejores resultados posibles.

¿Por qué mis anuncios de Google no muestran vínculos a sitios?

Si ha configurado sus activos de vínculos a sitios pero no aparecen en sus anuncios, podría deberse a los siguientes motivos:

Configuración incorrecta: compruebe que todos los campos necesarios estén completos en la configuración de sus enlaces de sitio.
Relevancia: sus vínculos a sitios deben ser relevantes para la consulta del buscador o Google no los mostrará. Asegúrese de que sus vínculos a sitios sean útiles para los usuarios que buscan palabras clave relevantes para sus anuncios.

Para solucionar problemas con sus enlaces de sitio, visite la guía de extensiones de enlaces de sitio de Google.

¿Cuánto cuestan los enlaces de sitio?

Con la promesa de mayores CTR y más espacio publicitario en las SERP, podría pensar que agregar la extensión de enlaces de sitio a sus anuncios de Google también aumentaría su CPC o costo general.

Sin embargo, Google trabaja con el mismo modelo de costes tanto para sus anuncios como para sus extensiones.

Campañas de búsqueda

Las extensiones de vínculos a sitios se pueden agregar de forma gratuita a sus campañas de búsqueda.

Solo paga cuando alguien hace clic en un enlace de sitio relacionado con su anuncio. Tal como lo haría si alguien hiciera clic en el anuncio.

Efectivamente, el costo de un vínculo a un sitio no es nada. Sólo pagas por clic.

Pero debido a que los vínculos a sitios aumentan la probabilidad de un clic (CTR), es posible que gaste más en general de lo que gastaría sin un vínculo a sitios porque también recibe más clics.

Campañas de vídeo

De manera similar, agregar un enlace de sitio a su campaña de video no aumenta su costo. Todavía se le cobrará una vez cuando su anuncio se muestre 1000 veces (también conocido como «costo por mil» o CPM).

No se le cobra de manera diferente por tener vínculos a sitios en su anuncio que por no usarlos.

Sin embargo, mostrar vínculos a sitios en su anuncio puede reducir su costo por acción (CPA), ya que es más probable que las personas hagan clic en su anuncio.

Obtenga más información sobre la estrategia de PPC

Los vínculos a sitios hacen que sus anuncios se destaquen de los anuncios normales y atraigan más atención. Esto te ayuda a mejorar tu CTR.

Si no los has usado antes, pruébalos.

Y si quieres aprender otras formas de mejorar el rendimiento o

Para sus campañas de PPC, consulte los siguientes recursos:

Explicación de los anuncios dinámicos de búsqueda y cuál es la mejor manera de utilizarlos en su estrategia
Cómo mejorar la relevancia de sus anuncios con su cuenta de Google Ads
Su lista de verificación SEM para un rendimiento máximo de PPC

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