Una guía rápida para crear un equipo de SEO interno eficaz
La cantidad de contenido que existe para decidir entre crear un equipo interno o un equipo externo es increíble. Hay ventajas y desventajas en ambos lados, pero una de las dificultades al crear un equipo de SEO interno es: ¿Por dónde empezar?
Crear un equipo que necesita un cierto tipo de experiencia puede ser difícil, especialmente si no tienes esa experiencia. He visto ambos lados de este tipo de agencia y la creación de un equipo de SEO interno, y siento que no debería ser difícil crear un equipo de SEO interno.
Esto me inspiró a crear esta guía para mostrarte cómo construiría un equipo de SEO si estuviera del lado del cliente y no quisiera usar una agencia. Siempre puedes tener una combinación de ambos, pero solo discutiré la creación de un equipo 100% interno.
Aquí están los pasos que tomaría para desarrollar un equipo de SEO estrella capaz de dominar Google a nivel mundial.
Paso 1: Desarrollar el presupuesto
Primero, quieres desarrollar el presupuesto para tu equipo de SEO. Un buen profesional de SEO en una ciudad de primer nivel debería estar cobrando entre 40.000 $ y 80.000 $, dependiendo de su experiencia. Si quieres a alguien con más experiencia, como un VP, estarás buscando el rango de 100.000 $+.
Por lo tanto, si quieres un trabajo de SEO súper ágil, puedes calcular prácticamente un salario en el rango medio. También querrás incluir algunas herramientas de SEO y dinero gastado en educación, por lo que puedes esperar un costo del 10% del salario en herramientas de SEO. Luego, no olvidemos a los contratistas para ayudarlos con la redacción de contenido y otras tareas.
Estos cálculos se calculan anualmente:
Equipo de SEO súper ágil (1 especialista):
45.000 $ para salario + 4.500 $ para herramientas + 8.000 $ para contratistas
Equipo de SEO ágil (1 gerente de SEO):
60.000 $ para salario + 6.000 $ para herramientas y capacitación + 20.000 $ para contratistas
Equipo de SEO para pequeñas empresas (1 gerente y 2 especialistas):
150.000 $ para salario (60.000 $ (gerente de SEO) y 2X 45.000 $ (especialistas en SEO)) + 15.000 $ en herramientas y capacitación
Equipo de SEO empresarial (1 VP/Director, 1 gerente, 2 especialistas, 2 redactores/especialistas en alcance):
340.000 $ para salario (100.000 $ para VP y todos los demás 45.000 $, aparte del gerente a 60.000 $) + 34.000 $ para herramientas y capacitación
El equipo empresarial es más para agencias de SEO que apuntan a empresas más grandes, y el equipo empresarial más pequeño apunta a empresas más pequeñas o empresas más grandes con poco apoyo cuando se trata de SEO.
Ahora, el equipo (o equipos) ágil podría no ser un espectáculo de una sola persona. Por lo general, tienen un Director de Marketing o VP de Marketing que también ayuda con la estrategia y otras iniciativas.
Si recién estás comenzando a construir un equipo, recomendaría una de las construcciones de equipo de nivel ágil (aunque esto depende de tu apetito por el riesgo y tus necesidades).
Recuerda que por cada contratación de SEO, necesitarás tener herramientas y capacitación para que tengan éxito. La contratación de SEO también necesitará contratistas para varias iniciativas como escribir contenido, link building, y más. Es primordial que tengan apoyo y no “hagan todo” ellos mismos. ¡No escatimes en este costo! De lo contrario, te decepcionarás con los resultados.
Paso 2: Desarrollar los objetivos
Una vez que tengamos nuestro presupuesto identificado y el tipo de equipo de SEO que queremos construir, lo siguiente es desarrollar los objetivos de lo que queremos lograr. Escribí este gran artículo que discutía varias formas de ver el ROI, y lo resumiré aquí para ayudarnos a desarrollar nuestros objetivos.
Queremos identificar lo que necesitaremos para que nuestro equipo de SEO tenga éxito. Una buena medida que haría es calcular el costo del programa.
Usemos el “Equipo de SEO ágil” como ejemplo, y el costo total es de 86.000 $ por año. Por lo tanto, aproximadamente 7.200 $ al mes. Si mis márgenes son del 25%, necesito ver aproximadamente 29.000 $ al mes en ventas aumentadas para justificar el gasto.
Sin embargo, todos sabemos que no sucederá de la noche a la mañana, y el SEO se acumula.
Después de dos a cinco años, verás ROIs mucho más altos y, si es necesario, establece un objetivo de un año para llegar a esa marca de un nivel de ROI positivo. Pero, de nuevo, esto puede depender de tu industria, tu situación y más. (Este fue un ejemplo de objetivo general y una forma de verlo).
Tu objetivo puede incluir otros factores como clasificaciones de palabras clave, tráfico de búsqueda o simplemente hacer el trabajo. De cualquier manera, ten algunos objetivos de muy alto nivel para que tu equipo se sumerja en ellos, y obtén su aceptación antes de contratarlos!
Paso 3: Contratar al líder
Una vez que tengamos nuestro presupuesto y los objetivos delineados, necesitamos contratar al líder del programa.
Con cada uno de los programas que describí anteriormente para construir el equipo, no los contratas a todos a la vez. Contratas al VP/Director o al Gerente de SEO, o al Especialista en SEO en el plan Súper Ágil.
Esta es la parte más importante, ya que esta es la pieza más crítica de tu equipo. Quieres conseguir a alguien con habilidades de liderazgo naturales que pueda dirigir el programa y hacerlo exitoso. Quieres obtener su aceptación y aprobación de tu visión. También es bueno incentivarlos para que tengan éxito en su puesto y hagan que el programa sea exitoso.
Hacer que el líder consulte
Una vez que tengas a tu líder estrella contratado y listo para comenzar, aquí es donde das un paso atrás en la construcción del equipo de SEO. Deja que tu estrella entre y desarrolle el programa de SEO para llevarte a donde necesitas estar. Dales lo que necesitan para tener éxito, en cuanto a recursos como herramientas, redactores de contenido, capacitación en SEO y más.
Si quieres construir los equipos empresariales, entonces consulta a tu líder sobre cuándo contratar a los demás y qué materiales de capacitación se proporcionarán, asegúrate de que tu líder tenga tiempo para capacitarlos y más.
Básicamente, quieres que tu líder de equipo de SEO dirija el programa y te ayude a tomar decisiones sobre cuándo traer a más personas a tu equipo para hacerlo crecer. Aquí hay algunos empleados internos comunes que he visto:
Especialista en alcance/Link building: Son prácticamente lo mismo, ya que intentan promocionar contenido y adquirir enlaces. Por lo general, estos son puestos ocupados en las empresas de SEO más avanzadas y utilizados por muchas agencias.
Especialista en SEO: Estos especialistas en SEO están a cargo del trabajo de SEO más técnico, como escribir meta información y realizar otras tareas de SEO diversas necesarias para tener éxito.
Gerente de SEO: Los gerentes de SEO generalmente administran los otros componentes del programa y hacen algo de trabajo ellos mismos. Por lo general, administran a los miembros del equipo de SEO, agencias, contratistas y realizan la mayor parte de la estrategia de SEO.
Redactor: Son una pieza muy crítica del equipo y proporcionan la escritura para producir contenido de gran calidad. He visto a algunos trabajar también como diseñadores e incluir algunos elementos de diseño, lo que hace que el contenido sea aún mejor.
Al crear un equipo interno, estos son generalmente los componentes que necesitas para tener un programa de SEO exitoso. Cómo lo compones generalmente depende de lo que necesites, tus filosofías de programa de SEO y la estrategia de tu líder de equipo de SEO.
Mantenerlos responsables
Ahora que tenemos el equipo construido con buenos objetivos, debemos mantenerlos responsables para que rindan. Es bueno consultar a los líderes del equipo de SEO con esto y hacer mediciones mensuales para medir el progreso. Manténlos responsables, pero no los reprendas si no se cumplen los objetivos.
El SEO es muy difícil y, a menudo, muy volátil. Podemos ver grandes aumentos después de meses sin aumentos.
Siempre presionar por más
Los equipos de SEO podrían odiarme por decir esto, pero siempre asegúrate de que tu equipo se esfuerce por más y trate de ser el mejor equipo para ti. No dejes que la complacencia se instale, y siempre esfuérzate por ser un mejor equipo de SEO.