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THE FACTS ABOUT ORGANIC CLICK RATES ON GOOGLE SEARCH RESULTS

DATOS SOBRE LAS TASAS DE CLIC ORGÁNICOS EN LOS RESULTADOS DE BÚSQUEDA DE GOOGLE

Los hechos sobre las tasas de clics orgánicos en los resultados de búsqueda de Google
Datos descubiertos sobre las tasas de clics orgánicos basados en 5 millones de resultados de búsqueda de Google examinados
Una de las organizaciones líderes de la industria analizó 5 millones de resultados de búsqueda de Google para comprender mejor las tasas de clics orgánicos. (Ver como fuente: https://backlinko.com/google-ctr-stats Este artículo fue traducido al turco por el equipo de Alien Road del artículo vinculado en el sitio web baclinko.com).
En primer lugar, se analizaron las tasas de clics de 874.929 páginas y 5.079.491 consultas de búsqueda.
Luego, se investigó cómo factores como la longitud de la etiqueta, el sentimiento y las meta descripciones afectaban las tasas de clics orgánicos.
Los datos de la tasa de clics se obtuvieron de diferentes cuentas de Google Search Console, gracias a los datos proporcionados por ClickFlow.
Sin más preámbulos, examinemos juntos los resultados de esta investigación.
Resumen de los resultados de la investigación
La tasa promedio de clics de los enlaces que ocupan el primer lugar en los resultados de búsqueda orgánicos de Google es del 37,1%.
El enlace que ocupa el primer lugar en los resultados de búsqueda orgánicos recibe 10 veces más clics que el enlace que ocupa el décimo lugar.
Las tasas de clics orgánicos para los enlaces 7 a 10 son casi las mismas. Es por eso que subir algunas posiciones desde la parte inferior de la página no le ayuda a obtener más tráfico orgánico.
En promedio, subir una posición en los resultados de búsqueda aumenta su tasa de clics en un 30,8%. Sin embargo, el rango que se alcanza de una fila a otra afecta significativamente esta proporción. Pasar del puesto 3 al puesto 2 suele dar lugar a un gran aumento en la tasa de clics. Sin embargo, pasar del puesto 10 al 9 no supone una diferencia estadísticamente significativa.
Las tasas de clics para enlaces con preguntas en sus títulos son un 14,1% más altas que las de enlaces sin preguntas.
Los títulos de entre 15 y 40 caracteres tienen las tasas de clics más altas. Según los datos obtenidos, los titulares de 15 a 40 caracteres tienen un porcentaje de clics un 8,6% mayor que los titulares que no se encuentran dentro de este rango.
Las URL que contienen la palabra clave tienen una tasa de clics un 45% más alta que aquellas que no la contienen.
El uso de palabras procesables en el título hace que la tasa de clics disminuya. Según una investigación, los titulares con llamado a la acción tienen una tasa de clics un 13,9% menor que los que no lo tienen.
Los titulares emocionales pueden aumentar su tasa de clics. Se descubrió que los titulares que contenían emociones positivas o negativas recibían aproximadamente un 7% más de clics.
Escribir meta descripciones para sus páginas aumenta su tasa de clics. Las páginas con una meta descripción tienen una tasa de clics un 5,8% más alta que las páginas sin descripción.
Puede encontrar más información sobre el análisis a continuación.
El primer resultado en los resultados de Google obtiene el 31,7% de todos los clics
El primer objetivo de la investigación fue determinar los criterios de tasa de clics.
Cuando se examinó la base de datos de 5 millones de resultados, se descubrió que el resultado clasificado en primer lugar tenía la tasa de clics más alta.

Los hechos sobre las tasas de clics orgánicos en los resultados de búsqueda de Google
Al mismo tiempo, parece haber una fuerte caída en las tasas de clics en la segunda página de resultados de búsqueda.

Hay una fuerte caída en la segunda página de resultados de búsqueda.
De hecho, sólo el 0,78% de las personas que realizan búsquedas en Google hacen clic en los enlaces de la segunda página.
Las tendencias de la tasa de clics identificadas en la investigación son consistentes con otros estudios de tasa de clics realizados por Advanced Web Ranking.

Investigación de resultados de clics orgánicos de Google
Dado que el porcentaje de clics en la segunda página disminuyó significativamente, esta página no se incluyó en el estudio. En el estudio se eliminaron los datos de la segunda página y siguientes y se realizó un nuevo análisis. También se excluyeron del estudio los resultados con tasas de clics anormalmente altas (por ejemplo: consultas que contienen marcas).
Cuando se realizó el análisis de los resultados de la primera página con el conjunto de datos restante, se reveló que el enlace clasificado en primer lugar en Google tenía una tasa de clics del 31,7%.

El enlace que ocupa el puesto número 1 en Google tiene una tasa de clics del 31,7%.
Aquí está el desglose de la tasa de clics de los resultados orgánicos de la primera página de Google:

Distribución de la tasa de clics de los resultados orgánicos de la primera página de Google
Como puede ver, el enlace clasificado en el puesto número 1 en Google tiene una tasa de clics 10 veces mayor en comparación con el enlace clasificado en el puesto número 10.
Este resultado no sorprende a quienes estén interesados en SEO o trabajen en este campo. Es un hecho bien conocido que ocupar el primer lugar en los resultados de búsqueda es extremadamente importante en comparación con otros puestos.

La razón principal de esto, como lo demuestra un estudio reciente de Moz, es que muchos usuarios de Google hacen clic instintivamente en el primer resultado de Google. Esto a pesar de que el resultado en segundo lugar está sólo unos pocos píxeles por debajo.

Esto explica la grave caída en la tasa de clics.

Diferencia en la tasa de clics entre los sitios clasificados en primer y segundo lugar en Google
Resumen: el resultado número uno en Google obtiene el 31,7% de todos los clics.
Hay un aumento significativo en los clics orgánicos

Califica en los rangos 3 y 5
Como se mencionó anteriormente, el primer resultado clasificado en Google tiene la tasa de clics más alta.
Sin embargo, los resultados fuera de la fila superior aún reciben clics.
Especialmente la tasa de clics en los resultados 6.° a 10.° tiene un gráfico muy plano, y se observa una disminución importante en la tasa de clics a partir del 5.° resultado.

Después del puesto 5 en Google, hay una importante disminución en la tasa de clics.
De esto se pueden sacar dos conclusiones:
Muchos usuarios se desplazan por la página y no miran más allá del quinto resultado.
Pasar del puesto 6 al 5 proporciona un aumento significativo en la tasa de clics.
Es posible ver un aumento similar en la tasa de clics en el tercer lugar.

Estado de tercer puesto en los resultados de búsqueda de Google
Esto puede deberse a que cuando no hay anuncios ni funciones SERP, el resultado del tercer lugar suele mostrarse fácilmente en la parte superior.

El hecho de que normalmente se muestre el tercer ranking de Google al abrir la página provoca un aumento en el porcentaje de clics.
De hecho, los 3 primeros resultados de la búsqueda de Google reciben el 75,1% de los clics.

Los 3 primeros resultados de la búsqueda de Google tienen el 75,1% de los clics.
Resumen: Los datos muestran que “estar en la primera página” no es un éxito en términos de SEO. En cambio, lo único que importa es quedar primero (o al menos entre los 3 primeros). Los primeros 3 resultados orgánicos obtienen el 75% de los clics.
Subir un rango aumenta la tasa de clics en un 30,8%
Suponiendo que todo lo demás es igual, subir una sola posición en los resultados de Google da como resultado un aumento del 30,8% en la tasa de clics.

Subir una sola posición en los resultados de Google da como resultado un aumento del 30,8% en la tasa de clics.
Sin embargo, este aumento en la tasa de clics no se distribuye uniformemente. Ni siquiera está cerca de ser igual.
El efecto de la promoción de clasificación en el SERP sobre la tasa de clics generalmente varía según la posición actual.

La contribución de cada aumento en el ranking de Google a la tasa de clics se muestra en el gráfico.
Por ejemplo, pasar del puesto 9 al puesto 8 solo da como resultado una tasa de clics un 5% más alta. Esta tampoco es una gran diferencia.
Sin embargo, pasar del puesto 6 al 5 proporciona un aumento del 53,2% en la tasa de clics.
Resumen: Subir un puesto en el ranking de Google aumenta la tasa de clics en una media del 30,8%. Pero esto depende en gran medida de la situación actual. El mayor aumento se logra al pasar de la sexta a la quinta posición, y el aumento en la tasa de clics es del 53,2%.
Muchos sitios web obtienen 8,1 clics por consulta
La investigación también examinó todas las consultas en Google Search Console y cuántas de estas consultas terminaron en clics.
En primer lugar, se determinó que muy pocas de las consultas de un sitio web en Google se convertían en impresiones.

Muy pocas de las consultas en Google Search Console se convierten en impresiones.
Esto puede significar que las palabras clave que aparecen en los resultados son palabras clave de formato largo con un volumen de búsqueda bajo, o también puede significar que el sitio no tiene una buena clasificación. Quizás podrían ser ambas cosas.
Al igual que las impresiones bajas, muchas consultas reciben muy pocos clics (8,1 por consulta).

Muchas consultas en Google Search Console también reciben muy pocos clics.
Resumen: Es posible que la «clasificación de la palabra A» no sea una métrica de SEO significativa. Esto se debe a que muchas páginas clasifican según palabras clave con un volumen de búsqueda bajo. Sin embargo, la mayoría de las impresiones y los clics provienen de consultas relativamente más breves.
Los títulos que contienen preguntas tienen tasas de clics superiores al promedio
El estudio también comparó las tasas promedio de clics orgánicos de títulos con y sin preguntas.
(Para identificar títulos que contienen preguntas, se tomaron en consideración patrones de preguntas como Cómo, Por qué, Qué, Quién o signos de interrogación).
Se ha descubierto que los titulares que contienen preguntas tienen una tasa de clics un 14,1% más alta que los titulares que no contienen preguntas.

Los títulos que contienen preguntas tienen una tasa de clics más alta que aquellos que no contienen preguntas.
Aquí está la distribución detallada de la tasa de clics para los 10 resultados principales.

Distribución de títulos que contienen preguntas y aquellos que no contienen preguntas en las primeras 10 filas
Los hallazgos son consistentes con los estudios de tasa de clics publicados en la revista Influence.

Estudio de tasa de clics publicado en la revista Social Influence
Los patrones de preguntas pueden aumentar la tasa de clics porque las personas que realizan búsquedas en Google generalmente intentan encontrar una respuesta a una pregunta.
(Después de todo, estas se llaman “consultas”).
Al mismo tiempo, usar un título con una pregunta le muestra al usuario que su contenido proporciona una respuesta a la pregunta que hace el usuario.

Los títulos que contienen preguntas también brindan respuestas a los usuarios.
Por ejemplo, en el estudio, optimizaron el término «enlace nofollow» en un título que contenía una pregunta.

Ejemplo de un título que contiene una pregunta en primer lugar en la fila
Según datos de GSC, la página tiene una tasa de clics del 29,2%.

La tasa de clics del título que contiene una pregunta en la imagen anterior es del 29,2%

Mucha gente g

Mientras buscan el término general “enlace nofollow”, en realidad están buscando qué es este término. Un

d el título que contiene la pregunta utilizada muestra que puede darle al usuario que busca la respuesta que busca.
Resumen: los titulares basados en preguntas tienen una tasa de clics un 14,1% más alta que los titulares que no están basados en preguntas.
Títulos con mayor tasa de clics: títulos entre 15 y 40 caracteres
¿Cuál es la longitud óptima del título? ¿Debería mantener sus titulares breves y concisos? ¿O debería utilizar títulos más largos que incluyan mucha información sobre su contenido?
Según los datos obtenidos del estudio, es necesario encontrar el término medio.
Se ha descubierto que los títulos de entre 15 y 40 caracteres tienen las tasas de clics más altas.

Se ha descubierto que los títulos de entre 15 y 40 caracteres tienen las tasas de clics más altas.
Aunque los títulos largos son beneficiosos desde una perspectiva SEO (título largo = más palabras clave), en realidad pueden ser una desventaja ya que tienen una tasa de clics orgánicos más baja.
De hecho, Etsy probó innumerables variaciones de títulos en un estudio de SEO a gran escala. Según sus resultados, se anunció que «los títulos más cortos proporcionan un mayor rendimiento en comparación con los títulos más largos».

Los encabezados más cortos proporcionan un mayor rendimiento en comparación con los encabezados más largos.
El autor de este estudio plantea la hipótesis de que los títulos más cortos pueden generar resultados más positivos en Google debido a la similitud de las consultas. Sin embargo, según el análisis realizado en esta investigación, la tasa de clics es mayor en títulos de corta y media duración.
Resumen: los títulos de entre 15 y 40 caracteres tienen las tasas de clics orgánicos más altas. Los titulares de este rango tienen una tasa de clics un 8,6% más alta que otros titulares.
Las direcciones de enlaces ricas en palabras clave tienen una tasa de clics significativamente mayor
La investigación también examinó si las direcciones de enlaces ricas en palabras clave tienen un efecto en la tasa de clics.
Tomemos, por ejemplo, a alguien que busque «viaje de fin de semana». ¿Una dirección de enlace como Seyahat.com/hafta-sonu-tripesi Seyahat.com/Seyahat-sayfa? ¿Podría un enlace como este tener una tasa de clics más alta?
Para este análisis, se examinaron las consultas de búsqueda, se compararon con las direcciones de enlaces y se creó un índice de similitud que oscilaba entre el 0% y el 100%.

A medida que aumenta la similitud entre la palabra de búsqueda de Google y la palabra coincidente en la URL, la tasa de clics también aumenta.
0% significa que las dos palabras no son en absoluto similares y 100% significa que coinciden exactamente. En la investigación se ignoraron todo tipo de signos de puntuación y símbolos. Al mismo tiempo, se ha tomado el sufijo plural “s”, y se han aceptado como una misma palabra palabras muy parecidas entre sí. (como libro y libros). (En turco, podemos tratar esto como “lar/s” y dar las palabras “libro/libros” como ejemplo).
De acuerdo con todos estos valores, se ha determinado que existe una fuerte relación entre las direcciones de enlaces ricas en palabras clave y las tasas de clics orgánicos.

Relación entre el término de búsqueda y las palabras de la URL
Aunque las direcciones de enlace que contienen la palabra clave consultada tienen la tasa de clics más alta, se ha determinado que la presencia parcial de la palabra clave dada en la dirección del enlace provoca un aumento significativo en la tasa de clics.
La guía de optimización de motores de búsqueda de Google recuerda a los administradores de sitios web que las direcciones de enlace de sus páginas figuran en el SERP. También recomienda utilizar palabras clave relevantes en las direcciones de los enlaces.

Google recomienda que los términos de búsqueda se pasen en la URL.
Según un estudio publicado por Microsoft en 2012, se afirma que los «nombres de dominio confiables» tienen una tasa de clics más alta en los motores de búsqueda en comparación con los nombres de dominio con los que la gente no está familiarizada.

Microsoft dice que los dominios con mayor conocimiento tienen mayores tasas de clics.
La teoría detrás de esto es que los usuarios de los motores de búsqueda verifican la dirección del enlace de la página para determinar la mejor opción para su consulta.
Resumen: Se ha determinado que existe una diferencia del 45 % en los clics entre direcciones de enlace que coinciden con la consulta exacta (la consulta completa se encuentra en la dirección del enlace) y direcciones de enlace que no coinciden (ninguna de las palabras de la consulta se encuentra en la dirección del enlace). que se encuentra en la dirección del enlace).
Los «llamados a la acción» afectan negativamente la tasa de clics
Los “llamados a la acción” son palabras y frases que hacen que sus titulares sean fáciles de detectar y, en teoría, están destinados a ayudarlo a obtener más clics.
Ejemplos de palabras de llamado a la acción:
Oculto
Fuerte
Extremadamente
Perfecto
El mejor
Increíble
Loco
Reclamamos
Los datos de la investigación muestran que los llamados a la acción reducen la tasa de clics en un 13,9%.

Las llamadas a la acción reducen la tasa de clics en un 13,9%.

Los llamados a la acción se destacan en plataformas concurridas (como Facebook)

Son muy eficaces para atraer personas, pero estas palabras se perciben como cebo de clics en los resultados de búsqueda de Google.
Por ejemplo, si observa los 3 resultados principales de la palabra clave «cómo escribir titulares»:

Ejemplo de redacción de titulares que provocan acción
Para palabras clave como estas, espera resultados llamativos como «Cómo escribir un título muy atractivo».
Sin embargo, los primeros 3 resultados utilizaron títulos extremadamente simples.

Ejemplo de uso de títulos simples en titulares
Resumen: aunque las CTA funcionan en las redes sociales, pueden afectar su tasa de clics. De hecho, los titulares con llamados a la acción tienen una tasa de clics un 13,9% menor que los titulares sin ellos.
Los títulos emocionales pueden aumentar la tasa de clics orgánicos
Los resultados muestran que los titulares emocionales (titulares que contienen sentimientos positivos o negativos) tienen una tasa de clics más alta que los titulares emocionalmente neutrales.

Los titulares emocionales tienen una tasa de clics más alta que los titulares emocionalmente neutrales.
Específicamente, se ha descubierto que los titulares emocionales tienen una tasa de clics un 7,3% más alta que los titulares no emocionales.
También se ha descubierto que los titulares positivos y negativos son igualmente eficaces. Cuando se examinan otras variables (como la clasificación), se ve que los títulos que contienen emociones positivas tienen una tasa de clics un 7,4% más alta, y los títulos que contienen emociones negativas tienen una tasa de clics un 7,2% más alta.
Para este análisis se analizó la “polaridad del texto” de cada palabra del título. A cada título se le asignó una puntuación de sentimiento basada en el sentimiento positivo o negativo previsto del título.
Por ejemplo, un titular como este se considera neutral.

Un ejemplo de titular neutral
Este título también se considera un título con sentimiento positivo.

Un ejemplo de titular con sentimiento positivo
Varios estudios de la industria, incluida la investigación de BuzzSumo, han encontrado un vínculo entre los titulares emocionales y el compromiso.

Existe una conexión entre los titulares emocionales y el compromiso.
Sin embargo, no existe ninguna investigación de la industria que examine la conexión entre las etiquetas de título emocionales y la tasa de clics orgánicos de Google.
Según los datos obtenidos en el estudio, se ve que los títulos emocionales reciben mayores tasas de clics en los resultados orgánicos.
Lo interesante es que, si bien los llamados a la acción reducen la tasa de clics, los titulares emocionales aumentan la tasa de clics.
Esto puede deberse a que la emocionalidad es una medida más expresiva que cualquier llamado a la acción. En otras palabras, se puede escribir un titular cargado de emociones sin utilizar palabras prácticas. Y los titulares que no suenan como cebo de clics pero que son emocionalmente convincentes definitivamente harán que su enlace se destaque y obtenga más clics en el SERP.
Resumen: los titulares con sentimiento positivo o negativo tienen una tasa de clics más alta que los titulares neutrales.
Las páginas con una meta descripción tienen una tasa de clics más alta en comparación con las páginas sin una descripción
Aunque las descripciones no afectan directamente al SEO, Google recomienda escribir descripciones únicas para cada página de su sitio.

Google todavía recomienda escribir una descripción única para cada página.
De hecho, incluso dicen que unas descripciones bien redactadas pueden conseguir más clics en las búsquedas de Google.

Google dice claramente que los textos descriptivos bien redactados obtendrán más clics.
Por lo tanto, se examinaron las tasas de clics de páginas con y sin meta descripción. Se descubrió que las páginas con una meta descripción tenían una tasa de clics un 5,8% más alta que las páginas sin descripción.

Las páginas con una meta descripción tienen una tasa de clics un 5,8% más alta que las páginas sin descripción.
Este hallazgo no sorprende a quienes tienen experiencia en SEO. Aunque Google no siempre utiliza las meta descripciones que usted escribe, su meta descripción generalmente aparece en el SERP.
Cuando no hay una meta descripción, Google toma fragmentos de texto de su página para llenar el espacio vacío.

Cuando no hay una descripción, Google toma secciones de texto de su página para llenar el espacio vacío.
Y es posible que estos fragmentos que Google extrae de tu página no siempre sean más atractivos que una descripción bien escrita.
Resumen: escribir meta descripciones únicas para cada página puede aumentar la tasa de clics orgánicos de su sitio. Se ha demostrado que las páginas con una meta descripción tienen una tasa de clics un 5,8% más alta que las páginas sin una descripción.