Diseño de anuncios de Facebook: 6 mejores prácticas para generar más clics

Diseño de anuncios de Facebook: 6 mejores prácticas para generar más clics

Cuando se trata de publicidad en Facebook, es importante recordar una cosa: ¡un anuncio de Facebook no es nada sin su imagen!

Claro… los titulares, el texto y los llamados a la acción son todos importantes. Pero cuando se dedica tanto espacio a la imagen en sí, la imagen se convierte en un componente clave del rendimiento de su anuncio.  ¿Eres culpable de utilizar fotografías de archivo aburridas sin pensarlo demasiado? Las fotografías de archivo son obvias y funcionan mal bajo presión. ¡Nadie presta atención a fotografías tan genéricas!  (No te preocupes, a todos nos ha pasado).

Para ayudarlo a comenzar el camino hacia un mejor diseño de anuncios de Facebook, analizamos más de cerca las imágenes. A continuación se presentan seis prácticas recomendadas para generar más clics.

1) “Hornea” un mensaje escrito a tu imagen

Una imagen vale mas que mil palabras. Verdadero. Pero también puedes poner palabras reales en esa imagen. Sin embargo, utilice el texto con precaución, ya que Facebook limita el texto al 20 % de una imagen. No escribas una novela de Harry Potter a tu imagen. Tienes que ser estratégico con lo que dices.

Concéntrate en tu propuesta de valor. ¿Qué tiene el artículo anunciado que atrae tanto a los espectadores? Y, ¿cómo puedes decirlo de una manera que sea clara y se ajuste a los requisitos de texto de FB?

Así es como lo ha hecho una marca, Freshly.

Mire solo la imagen de su anuncio. ¿Alguna idea de cuál podría ser la propuesta de valor? Son «4 comidas gratis». Esa propuesta salta del anuncio para reforzar las declaraciones escritas de fondo.

También puedes pensar en esta estrategia como una forma de seleccionar y luego “preparar” tus audiencias publicitarias. El anuncio atrae a un determinado segmento de personas interesadas en la propuesta de valor. Las comidas gratuitas tienen un gran atractivo, pero aún habrá quienes no estén interesados. Ver la parte «4 comidas gratis» con anticipación les dice a estas personas desinteresadas que no sigan adelante. No es necesario leer el anuncio para tener una idea básica de su esencia. Sin embargo, para aquellos que estén interesados, el anuncio los “prepara” sobre qué esperar cuando lo lean.

Tenga en cuenta que la propuesta de valor de su imagen debe encajar con el texto. Por ejemplo, no puede decir «4 comidas gratis» en la imagen y luego nunca mencionar las comidas en el texto principal del anuncio. El texto de la imagen debe ser relevante y trabajar en simetría con el mensaje escrito principal.

2) Utiliza colores que destaquen

¿Has oído hablar alguna vez del “desorden”? Es un término acuñado por el especialista en marketing Chet Holmes para describir el aluvión de mensajes que enfrentan los consumidores. El punto de Holmes es que con un número cada vez mayor de mensajes, es más difícil que nunca llamar la atención del consumidor.

Desafortunadamente, Facebook no es diferente. “El desorden” también existe allí. Basta con mirar las noticias. Sólo esta área de Facebook se está volviendo cada vez más concurrida. Entonces, su desafío, como anunciante, es romper con el “desorden” del suministro de noticias.

Una forma sencilla de hacerlo, como explica AdEspresso, es darle un poco de color a su anuncio. Un poco de color puede ser de gran ayuda para captar la atención del lector y hacer que se concentre en su anuncio.

Solo asegúrate de usar los colores correctos. Aquí es donde le conviene (quizás literalmente) pensar estratégicamente. Primero hagamos el color incorrecto. Porque definitivamente hay un color que quieres evitar.

¿Alguna suposición? Es azul. Nada ayudará a camuflar su anuncio como el azul. La combinación de colores de Facebook se basa en el azul. Eso significa que el uso del azul en tus anuncios te hará pasar desapercibido, en lugar de destacar.

Sin embargo, puede haber ocasiones en las que tengas que usar el azul. Cuando eso suceda, use un tono brillante de azul. Quieres darle a “tu” azul la mejor oportunidad de eclipsar al azul de Facebook.

Si sus anuncios de Facebook no se limitan a una camisa de fuerza azul; prueba el rojo. Elegant Themes defiende el rojo en un excelente anuncio, que se muestra a continuación.

Hable sobre romper con el “desorden” del suministro de noticias. Este anuncio no solo se abre paso. Quema el «desorden» hasta convertirlo en cenizas en una hoguera rugiente que usted, el espectador del suministro de noticias, probablemente no se perderá.

Y aquí están las buenas noticias. Esta técnica no es sólo para diseñadores profesionales. Con una herramienta gratuita como Snappa, puedes superponer color sobre cualquier imagen de fondo.

3) Usa colores contrastantes

Si va a agregar algo de color a su anuncio, no le tema al contraste. Los colores que contrastan marcadamente entre sí pueden ser una ventaja para usted.

Eso tampoco es sólo teoría. Puede encontrar evidencia que demuestre que los colores contrastantes hacen que sus anuncios sean más efectivos. Uno de los casos más llamativos llega de la mano de Performable. En una prueba dividida, el equipo de Peformable experimentó con el color del botón CTA (“llamado a la acción”) de su sitio web. El botón era originalmente verde en una combinación de colores verde y gris. Para la prueba, el color del botón se cambió a rojo, por lo que contrastaba marcadamente con el resto del sitio.

¿Crees que funcionó? Definitivamente.  Cambiar solo este elemento aumentó las conversiones en un 21%. Naturalmente, es posible que haya otros factores escondidos detrás de escena de esta prueba. Pero los resultados aún justifican el uso de colores contrastantes.

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