Cómo utilizar Google Search Console para la investigación de palabras clave
La investigación de palabras clave es uno de los pasos más críticos en el proceso de SEO.
Google Search Console es mejor conocida como una herramienta para medir el rendimiento del sitio y solucionar problemas. Pero también puedes utilizarlo para la investigación de palabras clave. Es gratis, intuitivo y de fácil acceso con su cuenta de Gmail.
¿Listo para empezar? Esto es todo lo que necesitas saber.
¿Qué es Google Search Console y qué puede hacer?
Google Search Console (GSC), anteriormente Google Webmaster Tools, es una herramienta de SEO gratuita que le permite realizar un seguimiento, mantener y optimizar la visibilidad de su sitio web en los resultados de búsqueda de Google.
Esa visibilidad es importante ya que Google es el motor de búsqueda más utilizado. Tiene una cuota de mercado del 92 % de búsquedas móviles y de escritorio. Por lo tanto, es probable que sea uno de los primeros lugares donde sus clientes ideales buscan información sobre su negocio, productos o industria.
Fuente de la imagen: StatCounter
GSC ofrece información sobre consultas de búsqueda, tasas de clics e indexación de sitios web. Eso te permite:
Realice un seguimiento del rendimiento de búsqueda de su sitio para poder medir sus esfuerzos de SEO
Descubra oportunidades de optimización para que pueda obtener más tráfico orgánico
Resuelva problemas técnicos para garantizar que su sitio web esté bien representado en el índice de búsqueda de Google.
Por supuesto, sus datos de palabras clave también le ayudarán a encontrar los términos perfectos a los que apuntar en sus estrategias de SEO y marketing de contenidos.
Apuntar a palabras clave relevantes ayudará a que su empresa aparezca en los resultados de búsqueda de sus clientes ideales.
¿Por qué utilizar Google Search Console para la investigación de palabras clave?
Google Search Console no es técnicamente una herramienta de investigación de palabras clave. Pero hay razones de peso para utilizarlo como tal:
Es gratis: Sin límites de uso, GSC es un excelente punto de partida para una investigación de palabras clave de alto nivel, rápida y sencilla. Sin costo significa menos riesgo.
Es fácil de usar: la interfaz de GSC es intuitiva y hay mucha información de soporte disponible. Además, puede iniciar sesión con su cuenta de Gmail existente.
Se integra con otras herramientas: integre GSC a su pila tecnológica junto con herramientas como Semrush para acelerar las tareas y mantener los datos precisos. Al conectar GSC y Google Analytics a Semrush, se colocan todos los datos de tu sitio web (es decir, no solo los datos de búsqueda) en una ubicación central.
Es una puerta de entrada útil a GSC: algo de investigación básica de palabras clave le permitirá familiarizarse con los datos, los informes y las funciones de GSC. Puede aplicarlos a otras partes del proceso de SEO.
Lectura adicional: Una vez que haya perfeccionado la investigación de palabras clave de Google Search Console, explore otras funciones e informes de la herramienta con la ayuda de nuestra Guía definitiva de Google Search Console.
Cómo encontrar palabras clave a las que valga la pena dirigirse en GSC
Ver las numerosas consultas que generan tráfico a su sitio puede resultar abrumador. A continuación se presentan tres métodos que puede probar al utilizar Google Search Console para la investigación de palabras clave.
Método 1: encuentre palabras clave de alto valor para mantenerlas en su estrategia
Comience por identificar palabras clave con altas impresiones y tasas de clics. Estos términos de búsqueda ya están generando tráfico a su sitio. Mantenlos en tu estrategia para seguir beneficiándote.
Un recordatorio rápido:
Las impresiones son la cantidad de veces que su sitio web o contenido aparece en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) para una determinada consulta de búsqueda (es decir, una palabra clave). Las impresiones cuentan cada vez que aparece un elemento en la página actual de resultados. Ese es el caso incluso si el usuario no se desplaza hacia abajo para ver ese elemento. Siempre que no hagan clic en “Ver más” ni pasen a otra SERP, la impresión se mantendrá.
Su tasa de clics (CTR) es el porcentaje de personas que hacen clic en el enlace de su sitio web en las SERP del número total de veces que aparece.
En la página Descripción general de GSC, seleccione la pestaña “Resultados de búsqueda” a la izquierda.
Verá la cantidad de clics e impresiones que obtuvo su sitio a través de la búsqueda orgánica durante los últimos tres meses.
Puede cambiar el rango de fechas para adaptarlo a sus necesidades haciendo clic en el botón “Fecha”.
En este caso, buscamos una visión general de nuestras palabras clave de mayor rendimiento. Entonces 12 meses son más útiles:
Debajo del gráfico inicial, GSC divide el tráfico en consultas específicas. Ordénelos por “Clics” para ver qué términos generan más tráfico a su sitio.
Es importante tener en cuenta las consultas de marca (de usuarios que buscaron su sitio en Google), pero no son el objetivo de este ejercicio.
En su lugar, busque otras palabras clave y temas de alto rendimiento para incluirlos en su estrategia.
En nuestro ejemplo, las páginas del dominio aparecieron en los resultados de búsqueda 465 veces para “estrategia de marketing de espacio de cabeza” y generaron 160 clics.
Eso significa que el contenido sobre este tema generó tráfico orgánico a nuestro sitio. Podríamos capitalizar su popularidad al:
Crear contenido similar: si sabes que este tráfico proviene de una sola pieza, considera crear un artículo de seguimiento. O utilice el mismo formato para orientar palabras clave relacionadas (por ejemplo, “estrategia de marketing audible”).
Ampliar el contenido relacionado: utilice las redes sociales y otros canales en línea para ayudar a que el contenido de alto rendimiento llegue a un público más amplio o más específico. Vuelve a publicarlo para tus seguidores; es posible que algunos se lo hayan perdido la primera vez.
Vincular a otras páginas: Añadir enlaces internos (li
enlaces a otras páginas de su sitio web) que evitan que los nuevos visitantes regresen a los resultados de búsqueda. Esto también ayudará a Google a comprender la estructura de su sitio.
Lectura adicional: La publicidad online, las asociaciones con personas influyentes, el marketing por correo electrónico y las publicaciones de invitados atraen más atención a su sitio. Obtenga más información en nuestra Guía para la amplificación de contenido.
Tenga en cuenta la canibalización de palabras clave al escribir sobre un tema varias veces. Se trata de un problema de SEO en el que diferentes páginas de un sitio compiten entre sí por la misma clasificación de palabras clave. Puede perjudicar el rendimiento de búsqueda y las conversiones.
La canibalización sólo ocurre cuando dos páginas satisfacen la misma intención de búsqueda. Así que tenga esto en cuenta al planificar el contenido de seguimiento.
Por ejemplo, si un editor obtiene tráfico para un artículo de noticias sobre nuevos restaurantes en Milán, podría crear una nueva página que enumere los mejores restaurantes de Milán sin canibalizar. Los dos artículos satisfacen necesidades diferentes: el primero es una actualización objetiva, el segundo ofrece orientación útil.
Método 2: busque palabras clave de alto rendimiento que necesiten trabajo adicional
Si una palabra clave tiene altas impresiones pero un CTR bajo, eso sugiere que estás clasificando para el término pero demasiado abajo en las SERP para captar la atención de los buscadores.
Encontrar estos términos en GSC le ayudará a identificar el contenido existente que necesita optimización. Algunos ajustes en la página podrían ayudarlo a obtener una clasificación más alta para que pueda generar más tráfico a su sitio.
¿Como sabemos?
Porque los consumidores utilizan los motores de búsqueda un 20% más año tras año y más de dos tercios (68,7%) de sus clics en Google van a los tres primeros resultados de búsqueda orgánicos.
Para encontrar palabras clave que necesiten trabajar:
Seleccione “Resultados de búsqueda” debajo de la pestaña “Rendimiento” en la página de descripción general de GSC.
Elija un período de tiempo en la parte superior de la página.
Esta vez duraremos tres meses para que podamos ver qué ha funcionado bien recientemente.
Si elegimos un período más largo, los datos podrían incluir contenido que tuvo un buen desempeño en el pasado pero que ya no es relevante.
Ahora ordene la lista de palabras clave por “Impresiones” en orden descendente.
En la parte superior, verá los términos para los que aparece en las SERP, pero de los que no recibe tráfico. Algunas serán demasiado amplias y competitivas, como “agencia de marketing de contenidos” y “empresa de marketing de contenidos”.
Será más fácil clasificar los términos más especializados con altas impresiones porque tienen puntuaciones de dificultad de palabras clave más bajas, que puede consultar en la herramienta de descripción general de palabras clave de SEMrush.
Por ejemplo, podríamos revisar el contenido existente relacionado con la palabra clave “saas seo”.
Es posible que sea necesario actualizar este contenido para que sea más relevante. Incluso si está técnicamente bien optimizada, es menos probable que una “Guía de SEO SaaS 2017” obtenga clics que una “Guía de SEO SaaS 2023” porque el título sugiere inmediatamente que el artículo es más antiguo y es menos probable que sea relevante.
O podría faltar una palabra clave en su meta descripción o URL.
Puede utilizar muchos ajustes simples para impulsar el contenido de bajo rendimiento en las SERP. Obtenga más información en nuestra guía de SEO on-page.
Método 3: Encuentre ganancias fáciles (fruta madura)
Las palabras clave fáciles de obtener son las consultas para las que las páginas no optimizadas de su sitio aparecen de forma natural.
Una vez que sepa cuáles son esas consultas, puede orientarlas. Entonces es probable que obtengas una clasificación aún más alta y obtengas más tráfico.
En la página de rendimiento “Resultados de búsqueda”, haga clic en la pestaña “Páginas”:
Verá una lista de páginas con su CTR y datos de impresiones. Seleccione el que desea optimizar para ver su informe de rendimiento.
Luego regrese a la pestaña “Consultas”.
Verá todos los términos relevantes para su página. Y la cantidad de impresiones y clics que han generado en las SERP.
Busque términos con muchas impresiones que pueda utilizar como palabra clave principal para sus esfuerzos de SEO en la página.
Un elemento crucial a la hora de decidir las palabras clave a las que apuntar es el volumen de búsqueda, o el número de veces que los usuarios buscan un término, en promedio, por mes.
GSC no proporciona estos datos porque (según el soporte de Google) no utiliza un servidor común para realizar un seguimiento de las búsquedas con fines de SEO. Solo los rastrea para los anunciantes que utilizan palabras clave para promocionar sus negocios en Google Ads.
Para tener una mejor idea del volumen de búsqueda, utilice SEMrush para la investigación de palabras clave. Puede utilizar la herramienta Keyword Magic para indicar el volumen de búsqueda:
También puedes ver qué palabras clave clasifican tus competidores utilizando la herramienta de investigación orgánica.
Primero, escriba la URL. Usemos imdb.com para este ejemplo:
Primero verá un panel que muestra vistas previas de información clave, como la cantidad de palabras clave, el tráfico del sitio y las palabras clave organizadas por intención de búsqueda.
Entonces. puede profundizar más para mostrar las palabras clave principales y las palabras clave por intención. Puede ver muchas métricas, incluido el volumen de búsqueda, y ver informes más detallados.
Asegúrese de que la palabra clave que elija se relacione estrechamente con la página que desea optimizar. De lo contrario, corre el riesgo de realizar ajustes poco naturales que disminuyan la relevancia del contenido y potencialmente dañen su rendimiento de SEO.
En el ejemplo anterior de Headspace, la “aplicación de marketing de contenidos” tiene muchas impresiones, pero cero clics. Podemos aprovechar esa oportunidad creando contenido nuevo.
sobre aplicaciones de marketing de contenidos y enlaces a ellas desde nuestro artículo original sobre las campañas de marketing de Headspace.
Pero “marketing de espacio de cabeza” es una palabra clave principal más relevante a la que apuntar con cualquier cambio significativo en la página. Como modificar la URL, la meta descripción o el título.
Cómo medir los resultados de la investigación de palabras clave en Google Search Console
Una vez que sepa cómo utilizar GSC para la investigación de palabras clave, el siguiente paso es medir sus resultados. Luego podrá hacer más de lo que funciona para seguir mejorando la visibilidad de su sitio y deshacerse de cualquier táctica que no funcione.
El primer lugar y el más obvio para verificar es el cuadro de “Rendimiento” en la página “Descripción general” de GSC.
Muestra el total de clics en búsquedas web durante los últimos tres meses. Para que pueda ver si sus esfuerzos de SEO y de investigación de palabras clave se traducen en un crecimiento orgánico del tráfico.
Haga clic en “Informe completo” para obtener una versión más detallada que incluye impresiones y clics.
Compruebe si han aumentado o disminuido desde que empezó a utilizar GSC para la investigación de palabras clave. Los aumentos muestran que sus tácticas funcionan. Las disminuciones significan que debes revisar tu estrategia.
Acorte o extienda el período usando el botón “Fecha” encima del gráfico. Esta vez, el periodo ideal dependerá de cuándo empezaste a intentar mejorar el rendimiento de la búsqueda.
Cambie los datos del gráfico seleccionando las casillas de verificación correspondientes en la parte superior.
GSC muestra “Clics totales” e “Impresiones totales” de forma predeterminada, pero también puede ver “CTR promedio” y “Posición promedio” (es decir, clasificación promedio).
Diferentes métricas se adaptan a diferentes objetivos.
Si desea aumentar la visibilidad, las “Impresiones totales” y la “Posición promedio” son sus mejores marcadores.
Si ya estaba clasificado pero no recibía mucho tráfico, preste más atención a cómo cambian con el tiempo los “clics totales” y el “CTR promedio”.
Puede consultar las mismas métricas para consultas y páginas individuales para ver si sus esfuerzos de optimización de contenido (es decir, ajustes de SEO en la página) funcionan.
En la página “Rendimiento de búsqueda”, seleccione la pestaña correspondiente debajo del gráfico principal: “Consultas” o “Páginas”.
Luego haga clic en el término de búsqueda o URL relevante para evaluar su rendimiento.
Verá un nuevo gráfico con datos relevantes solo para su palabra clave o página. En este ejemplo, podemos ver que las impresiones y los clics en nuestra página alcanzaron su punto máximo en marzo antes de nivelarse gradualmente.
Eso nos dice que los cambios de SEO en la página que hicimos a finales de enero (cuando los clics y las impresiones eran bajos) aumentaron la visibilidad y el tráfico. Podríamos hacer lo mismo con otras páginas que tengan un rendimiento deficiente.
Potencia Semrush con datos de Google Search Console
Google Search Console es excelente para realizar investigaciones de palabras clave básicas, sencillas y gratuitas.
Pero Semrush ofrece un análisis de palabras clave y un seguimiento del rendimiento de búsqueda más completos. Nuestra base de datos contiene datos sobre más de 25 mil millones de palabras clave, 43 billones de vínculos de retroceso y 808 millones de perfiles de dominio.
Puede conectar GSC a seis herramientas de Semrush para que ambas herramientas sean más potentes. Hay detalles sobre los seis en nuestra guía de integraciones de Google.
Pero por ahora, las integraciones de GSC más útiles para la investigación de palabras clave son Organic Traffic Insights, On Page SEO Checker y SEO Dashboard.
Esto es lo que cada uno puede hacer y cómo configurarlos.
Conexión de Google Search Console con estadísticas de tráfico orgánico
Organic Traffic Insights combina tus datos de Google Analytics (GA), Google Search Console y Semrush en un único panel.
Permitir que estas herramientas compartan información le brinda una lista de palabras clave que generan tráfico orgánico a sus páginas de mejor rendimiento.
Solo con GA, verás “(no proporcionado)” en esta columna.
A continuación se explica cómo configurarlo:
Haga clic en “Conectar cuenta de Google”.
Luego elija o ingrese los detalles de su cuenta de Google.
Haga clic en “Permitir” para permitir que Semrush acceda a los datos de sus cuentas de Google. Recuerda esta parte del proceso ya que deberás realizarla cada vez que integres una cuenta de Google con Semrush.
En la siguiente ventana, puedes elegir qué propiedades vincular a tu proyecto Semrush.
Después de conectar GA y GSC y elegir sus propiedades, su campaña de Organic Traffic Insights podrá albergar todos sus valiosos datos de rendimiento de palabras clave.
Conexión de Google Search Console al On Page SEO Checker
On Page SEO Checker ofrece consejos para optimizar páginas web en función de las SERP actuales, de modo que pueda obtener una clasificación más alta para las palabras clave objetivo.
Conectar GSC a On Page SEO Checker le permite importar las palabras clave que clasifica su sitio automáticamente.
Puedes hacer esto a través del asistente de configuración cuando creas tu campaña en Semrush.
La herramienta solicitará páginas para optimizar y usted podrá elegir dónde importarlas. Seleccione “Desde GSC” y presione el botón “Conectar” en “Conectar servicios de Google”.
Ingrese sus datos de Google para conectar su cuenta GSC a Semrush y comenzar a importar datos. También puedes agregar información directamente desde la interfaz del On Page SEO Checker.
Nota: Asegúrese de que la URL de su propiedad en GSC coincida con el dominio del proyecto en Semrush para que las dos herramientas puedan comunicarse correctamente.
Conexión de Google Search Console al panel de SEO
El panel de SEO te ofrece una vista única de la búsqueda de tu sitio.
actuación.
Connecting GSC agrega los siguientes datos a ese informe:
Consultas principales por número de clics
Un gráfico de líneas de clics totales, impresiones, CTR promedio y posición promedio.
En otras palabras, le dirá, desde un alto nivel, si su investigación de palabras clave es fructífera.
Aquí se explica cómo conectarse.
Haga clic en el ícono de ajustes en la esquina superior derecha de su Panel de SEO, luego elija “Configuración de cuenta de Google”.
Como antes, inicia sesión con tu cuenta de Google.
Una vez finalizado, verá una ventana “Administrar servicios de Google”, donde podrá elegir la propiedad para la que desea agregar datos.
Una vez que haya conectado GSC, verá los clics totales, las impresiones totales, el CTR promedio y la posición promedio de su sitio en un gráfico interactivo.
Nota: Semrush no almacenará datos de tus cuentas de Google. La integración simplemente hace que ver la información sea más conveniente.
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