Cómo usar Google Search Console para la investigación de palabras clave
La investigación de palabras clave es uno de los pasos más críticos en el proceso de SEO.
Google Search Console es más conocida como una herramienta para medir el rendimiento del sitio y solucionar problemas. Pero también puede usarla para la investigación de palabras clave. Es gratuita, intuitiva y fácil de acceder con su cuenta de Gmail.
¿Listo para empezar? Aquí tiene todo lo que necesita saber.
¿Qué es Google Search Console y qué puede hacer?
Google Search Console (GSC), anteriormente Google Webmaster Tools, es una herramienta de SEO gratuita que le permite rastrear, mantener y optimizar la visibilidad de su sitio web en los resultados de búsqueda de Google.
Esa visibilidad es importante ya que Google es el motor de búsqueda más utilizado. Tiene una cuota de mercado del 92% de las búsquedas móviles y de escritorio. Por lo tanto, es probable que sea uno de los primeros lugares donde sus clientes ideales buscan información sobre su negocio, productos o industria.
Fuente de la imagen: StatCounter
GSC ofrece información sobre consultas de búsqueda, tasas de clics e indexación de sitios web. Eso le permite:
- Rastrear el rendimiento de búsqueda de su sitio para que pueda medir sus esfuerzos de SEO
- Descubrir oportunidades de optimización para que pueda obtener más tráfico orgánico
- Resolver problemas técnicos para asegurarse de que su sitio web esté bien representado en el índice de búsqueda de Google
Por supuesto, sus datos de palabras clave también le ayudarán a encontrar los términos perfectos para orientar sus estrategias de SEO y marketing de contenidos.
Orientarse a palabras clave relevantes ayudará a que su negocio aparezca en los resultados de búsqueda de sus clientes ideales.
¿Por qué usar Google Search Console para la investigación de palabras clave?
Google Search Console no es técnicamente una herramienta de investigación de palabras clave. Pero hay razones convincentes para usarla como tal:
- Es gratuita: Sin límites de uso, GSC es un gran punto de partida para una investigación de palabras clave rápida, fácil y de alto nivel. Sin costo significa menos riesgo.
- Es fácil de usar: La interfaz de GSC es intuitiva y hay mucha información de soporte disponible. Además, puede iniciar sesión con su cuenta de Gmail existente.
- Se integra con otras herramientas: Inserte GSC en su pila tecnológica junto con herramientas como Semrush para acelerar las tareas y mantener los datos precisos. Conectar GSC y Google Analytics a Semrush pone todos los datos de su sitio web (es decir, no solo los datos de búsqueda) en una ubicación central.
- Es una puerta de entrada útil a GSC: Algunas investigaciones básicas de palabras clave le familiarizarán con los datos, informes y funciones de GSC. Puede aplicarlos a otras partes del proceso de SEO.
Lectura adicional: Una vez que haya perfeccionado la investigación de palabras clave en Google Search Console, explore las otras funciones e informes de la herramienta con la ayuda de nuestra Google Search Console Ultimate Guide.
Cómo encontrar palabras clave que vale la pena orientar en GSC
Mirar las muchas consultas que generan tráfico a su sitio puede parecer abrumador. Aquí hay tres métodos para probar al usar Google Search Console para la investigación de palabras clave.
Método 1: Encuentre palabras clave de alto valor para mantener en su estrategia
Comience identificando palabras clave con altas impresiones y tasas de clics. Estos términos de búsqueda ya están generando tráfico a su sitio. Manténgalos en su estrategia para seguir beneficiándose.
Un recordatorio rápido:
Las impresiones son la cantidad de veces que su sitio web o contenido aparece en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) para una determinada consulta de búsqueda (es decir, palabra clave). Las impresiones cuentan cada vez que un elemento aparece en la página actual de resultados. Ese es el caso incluso si el usuario no se desplaza hacia abajo para ver ese elemento. Mientras no hagan clic en “Ver más” o se muevan a otra SERP, la impresión se mantiene.
Su tasa de clics (CTR) es el porcentaje de personas que hacen clic en el enlace de su sitio web en las SERP del número total de veces que aparece.
Desde la página de descripción general de GSC, seleccione la pestaña “Resultados de búsqueda” a la izquierda.
Verá la cantidad de clics e impresiones que obtuvo su sitio de la búsqueda orgánica en los últimos tres meses.
Puede cambiar el rango de fechas para satisfacer sus necesidades haciendo clic en el botón “Fecha”.
En este caso, buscamos una visión general de nuestras palabras clave de mejor rendimiento. Por lo tanto, 12 meses es más útil:
Debajo del gráfico inicial, GSC divide el tráfico en consultas específicas. Ordénelas por “Clics” para ver qué términos generan más tráfico a su sitio.
Las consultas de marca (de usuarios que buscaron su sitio en Google) son importantes de conocer, pero no el objetivo de este ejercicio.
En su lugar, busque otras palabras clave y temas de alto rendimiento para mantener en su estrategia.
En nuestro ejemplo, las páginas del dominio aparecieron en los resultados de búsqueda 465 veces para “headspace marketing strategy” y resultaron en 160 clics.
Eso significa que el contenido sobre este tema generó tráfico orgánico a nuestro sitio. Podríamos capitalizar su popularidad mediante:
- Crear contenido similar: Si sabe que este tráfico proviene de una sola pieza, considere crear un artículo de seguimiento. O use el mismo formato para orientarse a palabras clave relacionadas (por ejemplo, “audible marketing strategy”).
- Amplificar el contenido relacionado: Use las redes sociales y otros canales en línea para ayudar a que el contenido de alto rendimiento llegue a una audiencia más grande o más específica. Vuelva a publicar para sus seguidores, algunos pueden haberse perdido la primera vez.
- Enlazar a otras páginas: Agregue enlaces internos (enlaces a otras páginas de su sitio web) que eviten que los nuevos visitantes regresen a los resultados de búsqueda. Esto también ayudará a Google a comprender la estructura de su sitio.
Lectura adicional: La publicidad en línea, las asociaciones con influencers, el marketing por correo electrónico y las publicaciones de invitados atraen más miradas a su sitio. Obtenga más información en nuestra Guide to Content Amplification.
Tenga cuidado con la canibalización de palabras clave al escribir sobre un tema varias veces. Ese es un problema de SEO donde diferentes páginas en un sitio compiten entre sí por las mismas clasificaciones de palabras clave. Puede dañar su rendimiento de búsqueda y conversiones.
La canibalización solo ocurre cuando dos páginas satisfacen la misma intención de búsqueda. Así que téngalo en cuenta al planificar contenido de seguimiento.
Por ejemplo, si un editor obtiene tráfico para un artículo de noticias sobre nuevos restaurantes en Milán, podría crear una nueva página que enumere los mejores restaurantes en Milán sin canibalizar. Las dos piezas satisfacen necesidades diferentes, la primera es una actualización fáctica, la segunda ofrece una guía útil.
Método 2: Encuentre palabras clave de alto rendimiento que necesiten trabajo adicional
Si una palabra clave tiene muchas impresiones pero una CTR baja, eso sugiere que está clasificando para el término pero demasiado abajo en las SERP para ganar la atención de los buscadores.
Encontrar estos términos en GSC le ayudará a identificar el contenido existente que necesita optimización. Unos pocos ajustes en la página podrían ayudarlo a clasificar más alto para que pueda generar más tráfico a su sitio.
¿Cómo lo sabemos?
Porque los consumidores están usando motores de búsqueda un 20% más año tras año y más de dos tercios (68.7%) de sus clics en Google van a los tres primeros resultados de búsqueda orgánica.
Para encontrar palabras clave que necesitan trabajo:
Seleccione “Resultados de búsqueda” debajo de la pestaña “Rendimiento” en la página de resumen de GSC.
Elija un marco de tiempo en la parte superior de la página.
Esta vez elegiremos tres meses para que podamos ver qué ha funcionado bien recientemente.
Si elegimos un período más largo, los datos podrían incluir contenido que funcionó bien en el pasado pero que ya no es relevante.
Ahora ordene la lista de palabras clave por “Impresiones” en orden descendente.
En la parte superior, verá términos para los que aparece en los SERP, pero de los que no obtiene tráfico. Algunos serán demasiado amplios y competitivos, como “agencia de marketing de contenidos” y “empresa de marketing de contenidos”.
Los términos más específicos con muchas impresiones serán más fáciles de posicionar porque tienen puntuaciones de dificultad de palabras clave más bajas, que puede verificar en la herramienta Descripción general de palabras clave.
de Semrush.
Por ejemplo, podríamos revisar el contenido existente relacionado con la palabra clave “saas seo”.
Este contenido podría necesitar una actualización para ser más relevante. Incluso si está técnicamente bien optimizado, es menos probable que una “Guía de SaaS SEO de 2017” obtenga clics que una “Guía de SaaS SEO de 2023” porque el título sugiere inmediatamente que el artículo es antiguo y menos probable que sea relevante. O podría faltar una palabra clave en su meta descripción
guía de SEO on-page
Método 3: Encuentre victorias fáciles (fruta al alcance de la mano)
Las palabras clave de victoria fácil son las consultas para las que aparecen naturalmente las páginas no optimizadas de su sitio.
Una vez que sepa cuáles son esas consultas, puede orientarlas. Entonces es probable que se posicione aún más alto y obtenga más tráfico.Desde la página de Rendimiento de “Resultados de búsqueda”, haga clic en la pestaña “Páginas
”:
Verá una lista de páginas con sus datos de CTR e impresiones. Seleccione la que desea optimizar para ver su informe de rendimiento.Luego vuelva a la pestaña “Consultas
”.
Verá todos los términos relevantes para su página. Y la cantidad de impresiones y clics que han generado en los SERP.
Busque términos con muchas impresiones que pueda usar como palabra clave principal para sus esfuerzos de SEO on-page.
Un elemento crucial al decidir qué palabras clave orientar es el volumen de búsqueda, o la cantidad de veces que los usuarios buscan un término, en promedio, por mes. GSC no proporciona estos datos porque (según Google Support
) no utiliza un servidor común para rastrear búsquedas con fines de SEO. Solo los rastrea para los anunciantes que usan palabras clave para promocionar sus negocios en Google Ads. Para obtener una mejor idea del volumen de búsqueda, use Semrush para la investigación de palabras clave. Puede usar la herramienta Keyword Magic
para indicar el volumen de búsqueda: También puede ver para qué palabras clave se están posicionando sus competidores usando la herramienta .
Organic Research
.
Primero, escriba la URL. Usemos imdb.com para este ejemplo:
Primero verá un panel que muestra vistas previas de información clave, como la cantidad de palabras clave, el tráfico del sitio, las palabras clave organizadas por intención de búsqueda.
Luego, puede profundizar para mostrar las mejores palabras clave y las palabras clave por intención. Puede ver muchas métricas, incluido el volumen de búsqueda, y ver informes más detallados.
Asegúrese de que la palabra clave que elija se relacione estrechamente con la página que desea optimizar. De lo contrario, corre el riesgo de realizar ajustes no naturales que disminuyan la relevancia del contenido y potencialmente dañen su rendimiento de SEO.
En el ejemplo de Headspace anterior, “aplicación de marketing de contenidos” tiene muchas impresiones, pero cero clics. Podemos capitalizar esa oportunidad creando contenido nuevo sobre aplicaciones de marketing de contenidos y enlazando a él desde nuestro artículo original sobre las campañas de marketing de Headspace.
Pero “marketing de headspace” es una palabra clave principal más relevante para orientar con cualquier cambio significativo en la página. Como ajustar la URL, la meta descripción o el título.
Cómo medir los resultados de la investigación de palabras clave en Google Search Console
Una vez que sepa cómo usar GSC para la investigación de palabras clave, el siguiente paso es medir sus resultados. Luego puede hacer más de lo que funciona para seguir mejorando la visibilidad de su sitio y descartar cualquier táctica que no dé resultados.
El primer y más obvio lugar para verificar es el gráfico de “Rendimiento” en la página de “Resumen” de GSC.Muestra sus clics totales de búsqueda web durante los últimos tres meses. Así puede ver si sus esfuerzos de SEO e investigación de palabras clave se traducen en un crecimiento del tráfico orgánico. Haga clic en “Informe
completo
” para obtener una versión más detallada que incluya impresiones y clics.Verifique si han subido o bajado desde que comenzó a usar GSC para la investigación de palabras clave. Los aumentos muestran que sus tácticas funcionan. Las disminuciones significan que debe revisar su estrategia.Acorte o extienda el período usando el botón “
Fecha
” sobre el gráfico. Esta vez, el período ideal dependerá de cuándo comenzó a intentar mejorar el rendimiento de búsqueda.
Cambie los datos del gráfico seleccionando las casillas de verificación relevantes en la parte superior.
GSC muestra “Clics totales” e “Impresiones totales” de forma predeterminada, pero también puede ver “CTR promedio” y “Posición promedio” (es decir, clasificación promedio).
Diferentes métricas se adaptan a diferentes objetivos.
Si desea aumentar la visibilidad, “Impresiones totales” y “Posición promedio” son sus mejores marcadores. Si ya se estaba posicionando pero no obtenía mucho tráfico, preste más atención a cómo cambian los “Clics totales” y el “CTR promedio” con el tiempo. Puede verificar las mismas métricas para consultas y páginas individuales para ver si sus
esfuerzos de optimización de contenido (es decir, ajustes de SEO on-page) funcionan.Desde la página de “Rendimiento de búsqueda”, seleccione la pestaña adecuada debajo del gráfico principal: “Consultas.”
” o “
Páginas”, Luego haga clic en el término de búsqueda o URL relevante para evaluar su rendimiento. Verá un nuevo gráfico con datos relevantes solo para su palabra clave o página. En este ejemplo, podemos ver que las impresiones y los clics de nuestra página alcanzaron su punto máximo en marzo antes de nivelarse gradualmente.
Eso nos indica que los cambios de SEO on-page que realizamos a finales de enero (cuando los clics y las impresiones eran bajos) aumentaron la visibilidad y el tráfico. Podríamos hacer lo mismo con otras páginas que tienen un rendimiento deficiente.
Potencia Semrush con datos de Google Search Console
Google Search Console es excelente para la investigación de palabras clave gratuita, fácil y básica.
Pero Semrush ofrece un análisis de palabras clave y un seguimiento del rendimiento de búsqueda más completos. Nuestra base de datos contiene datos sobre más de 25 mil millones de palabras clave, 43 billones de backlinks y 808 millones de perfiles de dominio.
Puedes conectar GSC a seis herramientas de Semrush para hacer que ambas sean más potentes. Hay detalles sobre las seis en nuestra guía de integraciones de Google.
. Pero por ahora, las integraciones de GSC más útiles para la investigación de palabras clave son Organic Traffic Insights, , el On Page SEO Checker y el .
SEO Dashboard
.
Aquí tienes lo que puede hacer cada una y cómo configurarlas. Conectar Google Search Console a Organic Traffic Insights
Organic Traffic Insights
combina tus datos de Google Analytics (GA), Google Search Console y Semrush en un único panel.Permitir que estas herramientas compartan información te proporciona una lista de palabras clave que generan tráfico orgánico a tus páginas de mejor rendimiento.Solo con GA, verías “(
not provided
)” en esta columna.Aquí te explicamos cómo configurarlo:”.
Haz clic en “
Conectar cuenta de Google”. Luego elige o ingresa los detalles de tu cuenta de Google.Haz clic en “
Permitir
” para que Semrush acceda a los datos de tus cuentas de Google. Recuerda esta parte del proceso, ya que deberás hacerlo cada vez que integres una cuenta de Google con Semrush.
En la siguiente ventana, puedes elegir qué propiedades vincular a tu proyecto de Semrush.
Después de conectar GA y GSC y elegir tus propiedades, tu campaña de Organic Traffic Insights podrá albergar todos tus valiosos datos de rendimiento de palabras clave. Conectar Google Search Console a On Page SEO Checker
El
On Page SEO Checker
ofrece consejos para optimizar páginas web basados en las SERP actuales, para que puedas posicionarte mejor para las palabras clave objetivo.Conectar GSC a On Page SEO Checker te permite importar automáticamente las palabras clave para las que tu sitio está posicionando. Puedes hacerlo a través del asistente de configuración cuando crees tu campaña en Semrush.La herramienta solicitará páginas para optimizar y podrás elegir desde dónde importarlas. Selecciona “DesdeGSC
” y presiona el botón “
Conectar ” en “Conectar servicios de Google”.
Ingresa tus detalles de Google para conectar tu cuenta de GSC a Semrush y comenzar a importar datos. También puedes agregar información directamente desde la interfaz de On Page SEO Checker.
Nota: Asegúrate de que la URL de tu propiedad en GSC coincida con el dominio del proyecto en Semrush para que las dos herramientas puedan comunicarse correctamente. Conectar Google Search Console a SEO Dashboard
El
- SEO Dashboard
- ofrece una vista única del rendimiento de búsqueda de tu sitio.
Conectar GSC agrega los siguientes datos a ese informe:
Principales consultas por número de clics
Un gráfico lineal de clics totales, impresiones, CTR promedio y posición promedioEn otras palabras, te dirá, a un alto nivel, si tu investigación de palabras clave es fructífera..”
Aquí te explicamos cómo conectarlo.
Haz clic en el icono de engranaje en la esquina superior derecha de tu SEO Dashboard, luego elige “
Configuración de cuenta de Google
”. Como antes, inicia sesión con tu cuenta de Google.
Servicio relacionado: SEO (optimización para buscadores)