Actualización de SEO de Google 2023 17 de octubre

  • 17 de octubre:
    Se agregó un recordatorio para proporcionar la zona horaria en los datos estructurados del artículo y se aclaró qué sucede si no se proporciona una zona horaria.
    Se ha añadido una mención sobre la zona horaria del robot de Google, que es PST.

     

    Datos estructurados del artículo (artículo, artículo de noticias, publicación de blog)

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    Agregar datos estructurados de artículos a las páginas de noticias, blogs y artículos deportivos puede ayudar a Google a comprender mejor la página web y mostrar mejor el texto del título, las imágenes y la información de la fecha del artículo en los resultados de búsqueda de la Búsqueda de Google y otras propiedades (por ejemplo, Google Noticias y el Asistente de Google). Si bien no existe ningún requisito de marcado para ser elegible para funciones de Google Noticias como Noticias destacadas, puedes agregar Artículo para decirle a Google de manera más explícita de qué trata tu contenido (por ejemplo, que es un artículo de noticias, quién es el autor o cuál es el título). el artículo es).

    Ejemplo

    A continuación se muestra un ejemplo de una página con datos estructurados de artículo.

    JSON-LDMicrodatos

    <html>
    <cabeza>
    <title>Título de un artículo de noticias</title>
    <tipo de script=»aplicación/ld+json»>
    {
    «@context»: «https://schema.org»,
    «@type»: «Artículo de noticias»,
    «headline»: «Título de un artículo de noticias»,
    «imagen»: [
    «https://ejemplo.com/photos/1×1/photo.jpg»,
    «https://ejemplo.com/photos/4×3/photo.jpg»,
    «https://ejemplo.com/photos/16×9/photo.jpg»
    ],
    «datePublished»: «2015-02-05T08:00:00+08:00»,
    «dateModified»: «2015-02-05T09:20:00+08:00»,
    «autor»: [{
    «@tipo»: «Persona»,
    «nombre»: «Jane Doe»,
    «url»: «https://ejemplo.com/profile/janedoe123»
    },{
    «@tipo»: «Persona»,
    «nombre»: «John Doe»,
    «url»: «https://ejemplo.com/profile/johndoe123»
    }]
    }
    </script>
    </cabeza>
    <cuerpo>
    </cuerpo>
    </html>
    Cómo agregar datos estructurados

    Los datos estructurados son un formato estandarizado para proporcionar información sobre una página y clasificar el contenido de la página. Si eres nuevo en el mundo de los datos estructurados, puedes obtener más información sobre cómo funcionan.

    A continuación se ofrece una descripción general de cómo crear, probar y publicar datos estructurados. Para obtener una guía paso a paso sobre cómo agregar datos estructurados a una página web, consulte el laboratorio de código de datos estructurados.

    Agregue tantas propiedades recomendadas que se apliquen a su página web. No hay propiedades requeridas; en su lugar, agregue las propiedades que se apliquen a su contenido. Según el formato que utilices, obtén información sobre dónde insertar datos estructurados en la página.

    ¿Usando un CMS? Puede que sea más fácil utilizar un complemento integrado en su CMS.
    ¿Usando JavaScript? Aprenda a generar datos estructurados con JavaScript.
    Siga las pautas.
    Valide su código mediante la Prueba de resultados enriquecidos y corrija los errores críticos. Considere también solucionar cualquier problema no crítico que pueda estar marcado en la herramienta, ya que puede ayudar a mejorar la calidad de sus datos estructurados (sin embargo, esto no es necesario para ser elegible para obtener resultados enriquecidos).
    Implemente algunas páginas que incluyan sus datos estructurados y utilice la herramienta de inspección de URL para probar cómo ve Google la página. Asegúrese de que Google pueda acceder a su página y que no esté bloqueada por un archivo robots.txt, la etiqueta noindex o requisitos de inicio de sesión. Si la página se ve bien, puedes pedirle a Google que vuelva a rastrear tus URL.

    Nota: Deje tiempo para volver a rastrear y volver a indexar. Recuerde que pueden pasar varios días después de publicar una página hasta que Google la encuentre y la rastree.
    Para mantener a Google informado sobre cambios futuros, le recomendamos que envíe un mapa del sitio. Puedes automatizar esto con la API Sitemap de Search Console.
    Pautas

    Debe seguir estas pautas para permitir que los datos estructurados sean elegibles para su inclusión en los resultados de la Búsqueda de Google.

    Advertencia: Si su sitio infringe una o más de estas directrices, Google puede tomar medidas manuales al respecto. Una vez que haya solucionado el problema, puede enviar su sitio para su reconsideración.
    Buscar elementos esenciales
    Directrices generales de datos estructurados
    Directrices técnicas
    Directrices técnicas
    Para artículos de varias partes, asegúrese de que rel=canonical apunte a cada página individual o a una página de «ver todo» (y no a la página 1 de una serie de varias partes). Obtenga más información sobre la canonicalización.
    Si ofrece acceso mediante suscripción al contenido de su sitio web, o si los usuarios deben registrarse para acceder, considere agregar datos estructurados para la suscripción y el contenido de pago.
    Definiciones de tipos de datos estructurados

    Para ayudar a Google a comprender mejor su página, incluya tantas propiedades recomendadas que se apliquen a su página web. No hay propiedades requeridas; en su lugar, agregue las propiedades que se apliquen a su contenido.

    Objetos de artículo

    Los objetos de artículo deben basarse en uno de los siguientes tipos de Schema.org: Artículo, Artículo de noticias, Publicación de blog.

    Las propiedades admitidas por Google son las siguientes:

    Propiedades recomendadas
    autor Persona u organización El autor del artículo. Para ayudar a Google a comprender mejor a los autores en sus distintas funciones, recomendamos seguir las prácticas recomendadas de marcado de autor.
    autor.nombre TextoEl nombre del autor.
    autor.url

    URLUn enlace a una página web que identifica de forma única al autor del

    artículo. Por ejemplo, la página de redes sociales del autor, una página «acerca de mí» o una página de biografía.

    Si la URL es una página de perfil interna, recomendamos marcar ese autor utilizando datos estructurados de la página de perfil.

    Puede utilizar la propiedad sameAs como alternativa. Google puede entender tanto sameA como URL al eliminar la ambigüedad de los autores.

    fecha modificada

    DateTimeLa fecha y hora en que se modificó el artículo por última vez, en formato ISO 8601. Le recomendamos que proporcione información de zona horaria; de lo contrario, utilizaremos de forma predeterminada la zona horaria utilizada por el robot de Google.

    Agregue la propiedad dateModified si desea proporcionar información de fecha más precisa a Google. La Prueba de resultados enriquecidos no muestra una advertencia para esta propiedad, ya que solo se recomienda si decide que es aplicable a su sitio.

    fecha de publicación

    DateTimeLa fecha y hora en que se publicó por primera vez el artículo, en formato ISO 8601. Le recomendamos que proporcione información de zona horaria; de lo contrario, utilizaremos de forma predeterminada la zona horaria utilizada por el robot de Google.

    Agregue la propiedad datePublished si desea proporcionar información de fecha más precisa a Google. La Prueba de resultados enriquecidos no muestra una advertencia para esta propiedad, ya que solo se recomienda si decide que es aplicable a su sitio.

    Texto del títuloEl título del artículo. Considere la posibilidad de utilizar un título conciso, ya que los títulos largos pueden truncarse en algunos dispositivos.
    imagen

    Objeto de imagen repetido o URLLa URL de una imagen representativa del artículo. Utilice imágenes que sean relevantes para el artículo, en lugar de logotipos o leyendas.

    Pautas de imagen adicionales:

    Las URL de las imágenes deben ser rastreables e indexables. Para comprobar si Google puede acceder a tus URL, utiliza la herramienta de inspección de URL.
    Las imágenes deben representar el contenido marcado.
    Las imágenes deben tener un formato de archivo compatible con Google Imágenes.
    Para obtener mejores resultados, recomendamos proporcionar varias imágenes de alta resolución (mínimo de 50.000 píxeles al multiplicar el ancho y el alto) con las siguientes relaciones de aspecto: 16×9, 4×3 y 1×1.

    Por ejemplo:

     

    «imagen»: [
    «https://ejemplo.com/photos/1×1/photo.jpg»,
    «https://ejemplo.com/photos/4×3/photo.jpg»,
    «https://ejemplo.com/photos/16×9/photo.jpg»
    ]
    Mejores prácticas de marcado de autor

    Para ayudar a Google a comprender y representar mejor al autor del contenido, recomendamos seguir estas prácticas recomendadas al especificar autores en el marcado:

    Mejores prácticas para el marcado de autor

    Incluir todos los autores en el marcado.
    Asegúrese de que todos los autores que se presentan como autores en la página web también estén incluidos en el marcado.

    Especificación de varios autores

    Al especificar varios autores, incluya cada autor en su propio campo de autor:

     

    «autor»: [
    {«nombre»: «Willow Lane»},
    {«nombre»: «Regula Félix»}
    ]

    No combine varios autores en el mismo campo de autor:

     

    «autor»: {
    «nombre»: «Willow Lane, Regula Félix»
    }

    Usar campos adicionales

    Para ayudar a Google a comprender mejor quién es el autor, recomendamos encarecidamente utilizar las propiedades tipo y URL (o igual que). Utilice URL válidas para la URL o las propiedades iguales. Por ejemplo, si el autor es una persona, puede vincular a la página de un autor que proporcione más información sobre el autor:

     

    «autor»: [
    {
    «@tipo»: «Persona»,
    «nombre»: «Willow Lane»,
    «url»: «https://www.example.com/staff/willow_lane»
    }
    ]

    Si el autor es una organización, puede vincularlo a la página de inicio de la organización.

     

    «autor»:
    [
    {
    «@type»:»Organización»,
    «name»: «Alguna agencia de noticias»,
    «url»: «https://www.ejemplo.com/»
    }
    ]

    Especifique únicamente el nombre del autor en la propiedad author.name

    En la propiedad author.name , especifique solo el nombre del autor. No agregues ningún otro dato. Más específicamente, no agregue la siguiente información:

    El nombre del editor. En su lugar, utilice la propiedad del editor.
    El cargo del autor. En su lugar, utilice la propiedad adecuada si desea especificar esa información (título del trabajo).
    Prefijo o sufijo honorífico. En su lugar, utilice la propiedad adecuada si desea especificar esa información (honorificPrefix o honorificSuffix).
    Palabras introductorias (por ejemplo, no incluya palabras como «publicado por»).

    «autor»:
    [
    {
    «nombre»: «Echidna Jones»,
    «honorificPrefix»: «Dr»,
    «jobTitle»: «Editor en jefe»
    }
    ],
    «editor»:
    [
    {
    «name»: «Errores diarios»
    }
    ]
    }

    Utilice el tipo apropiado
    Utilice el tipo de persona para personas y el tipo de organización para organizaciones. No utilice el tipo Cosa y no utilice el tipo incorrecto (por ejemplo, utilizando el tipo Organización para una persona).

    A continuación se muestra un ejemplo que aplica las mejores prácticas de marcado de autor:

     

    «autor»:
    [
    {
    «@tipo»: «Persona»,
    «nombre»: «Willow Lane»,
    «jobTitle»: «Periodista»,
    «url»: «https://www.example.com/staff/willow-lane»
    },
    {
    «@tipo»: «Persona»,
    «nombre»: «Echidna Jones»,
    «jobTitle»: «Editor en jefe»,
    «url»: «https://www.example.com/staff/echidna-jones»
    }
    ],
    «editor»:
    {
    «name»: «El error diario»,
    «url»: «https://www.ejemplo.com»
    },
    // + Otros campos relacionados con t

    el artículo…
    }
    Solución de problemas

    Si tiene problemas para implementar o depurar datos estructurados, aquí tiene algunos recursos que pueden ayudarle.

    Si está utilizando un sistema de gestión de contenidos (CMS) o alguien más se ocupa de su sitio, pídale que le ayude. Asegúrese de reenviarles cualquier mensaje de Search Console que les detalla el problema.
    Google no garantiza que las funciones que consumen datos estructurados aparezcan en los resultados de búsqueda. Para obtener una lista de motivos comunes por los que es posible que Google no muestre su contenido en un resultado enriquecido, consulte las Directrices generales sobre datos estructurados.
    Es posible que tenga un error en sus datos estructurados. Consulta la lista de errores de datos estructurados.
    Si recibió una acción manual de datos estructurados contra su página, los datos estructurados de la página se ignorarán (aunque la página aún puede aparecer en los resultados de la Búsqueda de Google). Para solucionar problemas de datos estructurados, utilice el informe Acciones manuales.
    Revise las pautas nuevamente para identificar si su contenido no las cumple. El problema puede deberse a contenido spam o al uso de marcas spam. Sin embargo, es posible que el problema no sea un problema de sintaxis y, por lo tanto, la prueba de resultados enriquecidos no podrá identificar estos problemas.
    Solucionar problemas de resultados enriquecidos faltantes/disminución del total de resultados enriquecidos.
    Deje tiempo para volver a rastrear y indexar. Recuerde que pueden pasar varios días después de publicar una página hasta que Google la encuentre y la rastree. Si tienes preguntas generales sobre el rastreo y la indexación, consulta las preguntas frecuentes sobre rastreo e indexación de la Búsqueda de Google.
    Publique una pregunta en el foro del Centro de Búsqueda de Google.
    robot de Google

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    Googlebot es el nombre genérico de los dos tipos de rastreadores web de Google:

    Googlebot Desktop: un rastreador de escritorio que simula un usuario en el escritorio.
    Googlebot Smartphone: un rastreador móvil que simula un usuario en un dispositivo móvil.

    Puede identificar el subtipo de Googlebot mirando la cadena de agente de usuario en la solicitud. Sin embargo, ambos tipos de rastreadores obedecen al mismo token de producto (token de agente de usuario) en robots.txt, por lo que no se puede orientar selectivamente ni a Googlebot Smartphone ni a Googlebot Desktop usando robots.txt.

    En la mayoría de los sitios, Google indexa principalmente la versión móvil del contenido. Como tal, la mayoría de las solicitudes de rastreo del robot de Google se realizarán mediante el rastreador móvil y una minoría mediante el rastreador de escritorio.

    Cómo accede el robot de Google a su sitio

    En la mayoría de los sitios, el robot de Google no debería acceder a su sitio más de una vez cada pocos segundos en promedio. Sin embargo, debido a retrasos, es posible que la tarifa parezca ligeramente más alta durante períodos cortos.

    Googlebot fue diseñado para ser ejecutado simultáneamente por miles de máquinas para mejorar el rendimiento y escalar a medida que la web crece. Además, para reducir el uso del ancho de banda, ejecutamos muchos rastreadores en máquinas ubicadas cerca de los sitios que podrían rastrear. Por lo tanto, sus registros pueden mostrar visitas desde varias direcciones IP, todas con el agente de usuario de Googlebot. Nuestro objetivo es rastrear tantas páginas de su sitio como podamos en cada visita sin saturar su servidor. Si su sitio tiene problemas para mantenerse al día con las solicitudes de rastreo de Google, puede reducir la frecuencia de rastreo.

    El robot de Google rastrea principalmente desde direcciones IP de Estados Unidos. En caso de que el robot de Google detecte que un sitio está bloqueando solicitudes de Estados Unidos, puede intentar rastrear desde direcciones IP ubicadas en otros países. La lista de bloques de direcciones IP actualmente utilizados por el robot de Google está disponible en formato JSON.

    El robot de Google rastrea HTTP/1.1 y, si el sitio lo admite, HTTP/2. No hay ningún beneficio de clasificación según la versión del protocolo que se utilice para rastrear su sitio; sin embargo, el rastreo a través de HTTP/2 puede ahorrar recursos informáticos (por ejemplo, CPU, RAM) para su sitio y el robot de Google.
    Para inhabilitar el rastreo a través de HTTP/2, indique al servidor que aloja su sitio que responda con un código de estado 421 HTTP cuando el robot de Google intente rastrear su sitio a través de HTTP/2. Si eso no es posible, puedes enviar un mensaje al equipo de Googlebot (sin embargo, esta solución es temporal).

    El robot de Google puede rastrear los primeros 15 MB de un archivo HTML o de un archivo de texto compatible. Cada recurso al que se hace referencia en HTML, como CSS y JavaScript, se recupera por separado y cada recuperación está sujeta al mismo límite de tamaño de archivo. Después de los primeros 15 MB del archivo, el robot de Google deja de rastrear y solo considera los primeros 15 MB del archivo para la indexación. El límite de tamaño de archivo se aplica a los datos sin comprimir. Otros rastreadores de Google, por ejemplo Googlebot Video y Googlebot Image, pueden tener límites diferentes.

    Cuando se rastrea desde direcciones IP en EE. UU., la zona horaria del robot de Google es la hora del Pacífico.

    Bloquear el robot de Google para que no visite su sitio

    Es casi imposible mantener en secreto un servidor web sin publicar enlaces al mismo. Por ejemplo, tan pronto como alguien sigue un enlace desde su servidor «secreto» a otro servidor web, su URL «secreta» puede aparecer en la etiqueta de referencia y el otro servidor web puede almacenarla y publicarla en su registro de referencia. Del mismo modo, la web tiene muchos enlaces obsoletos y rotos. Cada vez que alguien publica un enlace incorrecto a su sitio o fa

    Si desea actualizar los enlaces para reflejar los cambios en su servidor, el robot de Google intentará rastrear un enlace incorrecto desde su sitio.

    Si desea evitar que el robot de Google rastree el contenido de su sitio, tiene varias opciones. Tenga en cuenta la diferencia entre impedir que el robot de Google rastree una página, impedir que el robot de Google indexe una página y evitar que tanto los rastreadores como los usuarios puedan acceder a una página.

    Verificando el robot de Google

    Antes de decidir bloquear Googlebot, tenga en cuenta que otros rastreadores suelen falsificar la cadena de agente de usuario utilizada por Googlebot. Es importante verificar que una solicitud problemática realmente provenga de Google. La mejor manera de verificar que una solicitud realmente proviene del robot de Google es utilizar una búsqueda de DNS inversa en la IP de origen de la solicitud o hacer coincidir la IP de origen con los rangos de IP del robot de Google.