18 de octubre: Se añadió una referencia a la Prueba de resultados enriquecidos en la documentación de datos estructurados para suscripciones y muros de pago, ya que este tipo de datos ahora es compatible con la herramienta de prueba. También se añadió una sección de consideraciones sobre IA generativa en la Búsqueda. Se añadió información sobre SGE (Search Generative Experience) a la página de especificaciones de la etiqueta meta robots, data-nosnippet y X-Robots-Tag para las reglas nosnippet y max-snippet.
Se aclaró en la documentación de favicon que tanto el archivo favicon como la página de inicio del sitio deben estar permitidos para el rastreo por parte de Googlebot-Image y Googlebot, respectivamente. También se eliminó la información sobre la cadena de agente de usuario HTTP de Google Favicon en toda nuestra documentación, ya que ya no se utiliza. La eliminación de la cadena de agente de usuario HTTP no significa cambios para los propietarios de sitios. Google Favicon dependía de los tokens de agente de usuario robots.txt de Googlebot-Image y Googlebot, que siguen siendo compatibles.
Esta página describe cómo usar JSON-LD de schema.org para indicar contenido con muro de pago en su sitio con propiedades CreativeWork. Estos datos estructurados ayudan a Google a diferenciar el contenido con muro de pago de la práctica de encubrimiento (cloaking), que viola las políticas de spam. Obtenga más información sobre suscripciones y contenido con muro de pago.
Ejemplo
Directrices
Debe seguir las directrices generales de datos estructurados y las directrices técnicas para que su página sea elegible para aparecer en los resultados de búsqueda. Además, se aplican las siguientes directrices al contenido con muro de pago:
Añadir marcado al contenido con muro de pago
Si ofrece algún acceso basado en suscripción al contenido de su sitio web, o si los usuarios deben registrarse para acceder a cualquier contenido que desee que sea indexado, siga estos pasos. El siguiente ejemplo se aplica a los datos estructurados de NewsArticle. Asegúrese de seguir estos pasos para todas las versiones de su página (incluidas AMP y no AMP).
Añada un nombre de clase alrededor de cada sección con muro de pago de su página. Por ejemplo:
Este contenido está fuera de un muro de pago y es visible para todos.
Añada los datos estructurados JSON-LD resaltados a sus datos estructurados de NewsArticle. { “@context” : “https://schema.org” , “@type” : “NewsArticle” , “mainEntityOfPage” : { “@type” : “WebPage” , “@id” : “https://example.org/article” }, (…) “isAccessibleForFree” : “False” , “hasPart” : { “@type” : “WebPageElement” , “isAccessibleForFree” : “False” , “cssSelector” : “.paywall” } }
Múltiples secciones con muro de pago
Si tiene múltiples secciones con muro de pago en una página, añada los nombres de clase como una matriz.
Tipos admitidos
Este marcado es compatible con el tipo CreativeWork o uno de los siguientes tipos más específicos de CreativeWork:
Debe incluir las propiedades requeridas para que Google entienda que su artículo tiene contenido con muro de pago. Puede añadir las propiedades recomendadas para obtener más granularidad sobre qué secciones de una página están detrás de un muro de pago (o requieren una suscripción o registro).
Si el artículo es accesible para todos, o si está detrás de un muro de pago (o requiere una suscripción o registro). Establezca la propiedad isAccessibleForFree en False para especificar que esta sección está detrás de un muro de pago. Propiedades recomendadas hasPart. cssSelector CssSelectorType
Un selector CSS que hace referencia al nombre de clase que estableció en el HTML para especificar la sección con muro de pago. hasPart. @type Texto
Si esta sección del artículo está detrás de un muro de pago (o requiere una suscripción o registro). Establezca la propiedad isAccessibleForFree en False para especificar que esta sección está detrás de un muro de pago. Consideraciones de AMP Aquí hay una lista de consideraciones a tener en cuenta si utiliza páginas AMP:
Asegúrese de que su punto final de autorización otorgue acceso al contenido a los bots apropiados de Google y otros. Esto es diferente para cada editor.
Asegúrese de que su política de acceso de bots sea la misma para páginas AMP y no AMP, de lo contrario, esto puede resultar en errores de discrepancia de contenido que aparecen en Search Console.
Consideraciones sobre IA generativa en la Búsqueda
Las vistas generales de SGE (Search Generative Experience) se generan con la ayuda de IA. Están respaldadas por información de toda la web y el Knowledge Graph de Google, una colección de información sobre personas, lugares y cosas. El contenido bloqueado mediante controles de fragmentos no se mostrará en las vistas generales.
SGE está diseñado para ayudar a las personas a descubrir información útil en la web que respalde la información en la vista general y proporcione un punto de partida para que las personas exploren más a fondo. Como en la Búsqueda en general, las vistas generales de SGE pueden incluir enlaces a contenido con muro de pago como una forma para que las personas descubran esas páginas.
SGE while browsing, una función separada de SGE en la Búsqueda, no mostrará puntos clave para artículos con muro de pago si los datos estructurados de muro de pago están en la página.
Asegúrese de que Google pueda rastrear e indexar sus páginas
Si desea que Google rastree e indexe su contenido, incluidas las secciones con muro de pago, asegúrese de que Googlebot, y Googlebot-News si corresponde, puedan acceder a su página.
Utilice la herramienta de Inspección de URL para probar cómo Google rastrea y renderiza una URL en su sitio.
Controlar qué información se muestra en los resultados de búsqueda
Para evitar que Google muestre un enlace en caché para su página, utilice la etiqueta meta robots noarchive.
Para excluir ciertas secciones de su contenido de aparecer en fragmentos de resultados de búsqueda, utilice el atributo HTML data-nosnippet. También puede limitar cuántos caracteres puede tener un fragmento de resultado de búsqueda utilizando la etiqueta meta robots max-snippet.
Solución de problemas
Si tiene problemas para implementar o depurar datos estructurados, aquí hay algunos recursos que pueden ayudarle.
Si está utilizando un sistema de gestión de contenido (CMS) o alguien más se encarga de su sitio, pídales ayuda. Asegúrese de reenviarles cualquier mensaje de Search Console que detalle el problema.
Google no garantiza que las funciones que consumen datos estructurados aparezcan en los resultados de búsqueda. Para obtener una lista de razones comunes por las que Google puede no mostrar su contenido en un resultado enriquecido, consulte las Directrices generales de datos estructurados.
Puede tener un error en sus datos estructurados. Consulte la lista de errores de datos estructurados.
Si recibió una acción manual de datos estructurados contra su página, los datos estructurados en la página serán ignorados (aunque la página aún puede aparecer en los resultados de búsqueda de Google). Para solucionar problemas de datos estructurados, utilice el informe de Acciones manuales.
Revise las directrices nuevamente para identificar si su contenido no cumple con las directrices. El problema puede ser causado por contenido spam o por el uso de marcado spam. Sin embargo, el problema puede no ser un problema de sintaxis, por lo que la Prueba de resultados enriquecidos no podrá identificar estos problemas.
Dé tiempo para el re-rastreo y la re-indexación. Recuerde que pueden pasar varios días después de publicar una página para que Google la encuentre y la rastree. Para preguntas generales sobre rastreo e indexación, consulte las Preguntas frecuentes sobre rastreo e indexación de la Búsqueda de Google.
Consideraciones sobre IA generativa en la Búsqueda
Las vistas generales de SGE (Search Generative Experience) se generan con la ayuda de IA. Están respaldadas por información de toda la web y el Knowledge Graph de Google, una colección de información sobre personas, lugares y cosas. El contenido bloqueado mediante controles de fragmentos no se mostrará en las vistas generales.
SGE está diseñado para ayudar a las personas a descubrir información útil en la web que respalde la información en la vista general y proporcione un punto de partida para que las personas exploren más a fondo. Como en la Búsqueda en general, las vistas generales de SGE pueden incluir enlaces a contenido con muro de pago como una forma para que las personas descubran esas páginas.
SGE while browsing, una función separada de SGE en la Búsqueda, no mostrará puntos clave para artículos con muro de pago si los datos estructurados de muro de pago están en la página.
Este documento detalla cómo se pueden usar las configuraciones a nivel de página y de texto para ajustar cómo Google presenta su contenido en los resultados de búsqueda. Puede especificar configuraciones a nivel de página incluyendo una etiqueta meta en páginas HTML o en un encabezado HTTP. Puede especificar configuraciones a nivel de texto con el atributo data-nosnippet en elementos HTML dentro de una página.
Tenga en cuenta que estas configuraciones solo pueden ser leídas y seguidas si se permite que los rastreadores accedan a las páginas que incluyen estas configuraciones.
La regla se aplica a los rastreadores de motores de búsqueda. Para bloquear rastreadores que no son de búsqueda, como AdsBot-Google, es posible que deba añadir reglas dirigidas al rastreador específico (por ejemplo, ).
Uso de la etiqueta meta robots
La etiqueta meta robots le permite utilizar un enfoque granular y específico de la página para controlar cómo debe indexarse y servirse una página individual en los resultados de búsqueda de Google. Coloque la etiqueta meta robots en la sección de una página determinada, así:
En este ejemplo, la etiqueta meta robots instruye a los motores de búsqueda a no mostrar la página en los resultados de búsqueda. El valor del atributo name (robots) especifica que la regla se aplica a todos los rastreadores. Tanto el atributo name como el content no distinguen entre mayúsculas y minúsculas. Para dirigirse a un rastreador específico, reemplace el valor robots del atributo name con el token de agente de usuario del rastreador al que se dirige. Google admite dos tokens de agente de usuario en la etiqueta meta robots; otros valores se ignoran:
Por ejemplo, para instruir a Google específicamente a no mostrar una página en sus resultados de búsqueda, puede especificar googlebot como el nombre de la etiqueta meta:
Para mostrar una página en los resultados de búsqueda web de Google, pero no en Google News, utilice la etiqueta meta googlebot-news:
Para bloquear la indexación de recursos que no son HTML, como archivos PDF, archivos de video o archivos de imagen, utilice el encabezado de respuesta X-Robots-Tag en su lugar.
Uso del encabezado HTTP X-Robots-Tag
El X-Robots-Tag se puede usar como un elemento de la respuesta del encabezado HTTP para una URL determinada. Cualquier regla que se pueda usar en una etiqueta meta robots también se puede especificar como un X-Robots-Tag. Aquí hay un ejemplo de una respuesta HTTP con un X-Robots-Tag que instruye a los rastreadores a no indexar una página:
Se pueden combinar múltiples encabezados X-Robots-Tag dentro de la respuesta HTTP, o puede especificar una lista de reglas separadas por comas. Aquí hay un ejemplo de una respuesta de encabezado HTTP que tiene un X-Robots-Tag noarchive combinado con un X-Robots-Tag unavailable_after.
El X-Robots-Tag puede especificar opcionalmente un agente de usuario antes de las reglas. Por ejemplo, el siguiente conjunto de encabezados HTTP X-Robots-Tag se puede usar para permitir condicionalmente mostrar una página en los resultados de búsqueda para diferentes motores de búsqueda:
Las reglas especificadas sin un agente de usuario son válidas para todos los rastreadores. El encabezado HTTP, el nombre del agente de usuario y los valores especificados no distinguen entre mayúsculas y minúsculas.
Reglas válidas de indexación y servicio
Las siguientes reglas, también disponibles en formato legible por máquina, se pueden usar para controlar la indexación y el servicio de un fragmento con la etiqueta meta robots y el X-Robots-Tag. Cada valor representa una regla específica. Se pueden combinar múltiples reglas en una lista separada por comas o en etiquetas meta separadas. Estas reglas no distinguen entre mayúsculas y minúsculas.
all
noindex
Para eliminar información de Google, siga nuestra guía paso a paso. nofollow No siga los enlaces en esta página. Si no especifica esta regla, Google puede usar los enlaces en la página para descubrir esas páginas vinculadas. Obtenga más información sobre nofollow. none Equivalente a noindex, nofollow. noarchive No muestre un enlace en caché en los resultados de búsqueda. Si no especifica esta regla, Google puede generar una página en caché y los usuarios pueden acceder a ella a través de los resultados de búsqueda. nositelinkssearchbox No muestre un cuadro de búsqueda de enlaces de sitio en los resultados de búsqueda para esta página. Si no especifica esta regla, Google puede generar un cuadro de búsqueda específico para su sitio en los resultados de búsqueda, junto con otros enlaces directos a su sitio. nosnippet No muestre un fragmento de texto o una vista previa de video en los resultados de búsqueda para esta página. Una miniatura de imagen estática (si está disponible) aún puede ser visible, cuando resulta en una mejor experiencia de usuario. Esto se aplica a todas las formas de resultados de búsqueda (en Google: búsqueda web, Google Imágenes, Discover). Las vistas generales de SGE de Google tampoco mostrarán contenido bloqueado usando nosnippet.
Si no especifica esta regla, Google puede generar un fragmento de texto y una vista previa de video basados en la información encontrada en la página. indexifembedded Google tiene permiso para indexar el contenido de una página si está incrustada en otra página a través de iframes o etiquetas HTML similares, a pesar de una regla noindex.
indexifembedded solo tiene efecto si va acompañado de noindex. max-snippet: [number] Use un máximo de [number] caracteres como fragmento textual para este resultado de búsqueda. (Tenga en cuenta que una URL puede aparecer como múltiples resultados de búsqueda dentro de una página de resultados de búsqueda.) Esto no afecta las vistas previas de imágenes o videos. Esto se aplica a todas las formas de resultados de búsqueda (como la búsqueda web de Google, Google Imágenes, Discover, Assistant). Las vistas generales de SGE de Google tampoco mostrarán contenido más allá del límite especificado. Sin embargo, este límite no se aplica en casos donde un editor ha otorgado permiso por separado para el uso de contenido. Por ejemplo, si el editor proporciona contenido en forma de datos estructurados en la página o tiene un acuerdo de licencia con Google, esta configuración no interrumpe esos usos permitidos más específicos. Esta regla se ignora si no se especifica un [number] analizable.
-1 : Google elegirá la longitud de fragmento que crea que es más efectiva para ayudar a los usuarios a descubrir su contenido y dirigir a los usuarios a su sitio.
Para especificar que no hay límite en el número de caracteres que se pueden mostrar en el fragmento:
max-image-preview: [setting]
Si no especifica la regla max-image-preview, Google puede mostrar una vista previa de imagen del tamaño predeterminado.
large : Se puede mostrar una vista previa de imagen más grande, hasta el ancho de la ventana gráfica.
Esto se aplica a todas las formas de resultados de búsqueda (como la búsqueda web de Google, Google Imágenes, Discover, Assistant). Sin embargo, este límite no se aplica en casos donde un editor ha otorgado permiso por separado para el uso de contenido. Por ejemplo, si el editor proporciona contenido en forma de datos estructurados en la página (como versiones AMP y canónicas de un artículo) o tiene un acuerdo de licencia con Google, esta configuración no interrumpirá esos usos permitidos más específicos.
Si no desea que Google use imágenes en miniatura más grandes cuando sus páginas AMP y la versión canónica de un artículo se muestran en la Búsqueda o Discover, especifique un valor max-image-preview de standard o none.
max-video-preview: [number]
Si no especifica la regla max-video-preview, Google puede mostrar un fragmento de video en los resultados de búsqueda, y usted deja que Google decida cuánto tiempo puede durar la vista previa.
0 : Como máximo, se puede usar una imagen estática, de acuerdo con la configuración max-image-preview.
Esto se aplica a todas las formas de resultados de búsqueda (en Google: búsqueda web, Google Imágenes, Google Videos, Discover, Assistant). Esta regla se ignora si no se especifica un [number] analizable.
- notranslate
- noimageindex
- unavailable_ after: 2025
Si no especifica esta regla, esta página puede mostrarse en los resultados de búsqueda indefinidamente. Googlebot disminuirá considerablemente la tasa de rastreo de la URL después de la fecha y hora especificadas.
Manejo de reglas combinadas de indexación y servicio
Puede crear una instrucción de múltiples reglas combinando reglas de etiqueta meta robots con comas o usando múltiples etiquetas meta. Aquí hay un ejemplo de una etiqueta meta robots que instruye a los rastreadores web a no indexar la página y a no rastrear ninguno de los enlaces en la página:
Aquí hay un ejemplo que limita el fragmento de texto a 20 caracteres y permite una vista previa de imagen grande:
Para situaciones donde se especifican múltiples rastreadores junto con diferentes reglas, el motor de búsqueda utilizará la suma de las reglas negativas. Por ejemplo:
La página que contiene estas etiquetas meta se interpretará como si tuviera una regla noindex, nofollow cuando sea rastreada por Googlebot.
Uso del atributo HTML data-nosnippet
Puede designar partes textuales de una página HTML para que no se utilicen como fragmento. Esto se puede hacer a nivel de elemento HTML con el atributo HTML data-nosnippet en elementos span, div y section. El data-nosnippet se considera un atributo booleano. Como con todos los atributos booleanos, cualquier valor especificado se ignora. Para garantizar la legibilidad por máquina, la sección HTML debe ser HTML válido y todas las etiquetas apropiadas deben cerrarse en consecuencia.
Google generalmente renderiza páginas para indexarlas, sin embargo, el renderizado no está garantizado. Debido a esto, la extracción de data-nosnippet puede ocurrir tanto antes como después del renderizado. Para evitar la incertidumbre del renderizado, no añada ni elimine el atributo data-nosnippet de los nodos existentes a través de JavaScript. Al añadir elementos DOM a través de JavaScript, incluya el atributo data-nosnippet según sea necesario al añadir inicialmente el elemento al DOM de la página. Si se utilizan elementos personalizados, envuélvalos o renderícelos con elementos div, span o section si necesita usar data-nosnippet.
Uso de datos estructurados
Las etiquetas meta robots gobiernan la cantidad de contenido que Google extrae automáticamente de las páginas web para mostrarlo como resultados de búsqueda. Pero muchos editores también usan datos estructurados de schema.org para hacer que información específica esté disponible para la presentación de búsqueda. Las limitaciones de la etiqueta meta robots no afectan el uso de esos datos estructurados, con la excepción de article.description y los valores de description para datos estructurados especificados para otras obras creativas. Para especificar la longitud máxima de una vista previa basada en estos valores de description, use la regla max-snippet. Por ejemplo, los datos estructurados de receta en una página son elegibles para su inclusión en el carrusel de recetas, incluso si la vista previa de texto estuviera limitada de otro modo. Puede limitar la longitud de una vista previa de texto con max-snippet, pero esa etiqueta meta robots no se aplica cuando la información se proporciona utilizando datos estructurados para resultados enriquecidos.
Para gestionar el uso de datos estructurados para sus páginas web, modifique los tipos y valores de datos estructurados en sí, añadiendo o eliminando información para proporcionar solo los datos que desea hacer disponibles. Tenga en cuenta también que los datos estructurados siguen siendo utilizables para los resultados de búsqueda cuando se declaran dentro de un elemento data-nosnippet.
Implementación práctica de X-Robots-Tag
Puede añadir el X-Robots-Tag a las respuestas HTTP de un sitio a través de los archivos de configuración del software del servidor web de su sitio. Por ejemplo, en servidores web basados en Apache puede usar archivos .htaccess y httpd.conf. El beneficio de usar un X-Robots-Tag con respuestas HTTP es que puede especificar reglas de rastreo que se aplican globalmente en todo un sitio. El soporte de expresiones regulares permite un alto nivel de flexibilidad.
Por ejemplo, para añadir un X-Robots-Tag noindex, nofollow a la respuesta HTTP para todos los archivos .PDF en todo un sitio, añada el siguiente fragmento al archivo .htaccess raíz del sitio o al archivo httpd.conf en Apache, o al archivo .conf del sitio en NGINX.
Puede usar el X-Robots-Tag para archivos que no son HTML, como archivos de imagen, donde el uso de etiquetas meta robots en HTML no es posible. Aquí hay un ejemplo de cómo añadir una regla X-Robots-Tag noindex para archivos de imagen (.png, .jpeg, .jpg, .gif) en todo un sitio:
Combinación de reglas de robots.txt con reglas de indexación y servicio
Las etiquetas meta robots y los encabezados HTTP X-Robots-Tag se descubren cuando se rastrea una URL. Si una página no tiene permitido el rastreo a través del archivo robots.txt, entonces cualquier información sobre reglas de indexación o servicio no se encontrará y, por lo tanto, será ignorada. Si se deben seguir las reglas de indexación o servicio, las URL que contienen esas reglas no pueden tener prohibido el rastreo.
max-snippet: [number]
-1 : Google elegirá la longitud de fragmento que crea que es más efectiva para ayudar a los usuarios a descubrir su contenido y dirigir a los usuarios a su sitio.
Para especificar que no hay límite en el número de caracteres que se pueden mostrar en el fragmento:
nosnippet No muestre un fragmento de texto o una vista previa de video en los resultados de búsqueda para esta página. Una miniatura de imagen estática (si está disponible) aún puede ser visible, cuando resulta en una mejor experiencia de usuario. Esto se aplica a todas las formas de resultados de búsqueda (en Google: búsqueda web, Google Imágenes, Discover). Las vistas generales de SGE de Google tampoco mostrarán contenido bloqueado usando nosnippet.
Si no especifica esta regla, Google puede generar un fragmento de texto y una vista previa de video basados en la información encontrada en la página. Defina un favicon para mostrar en los resultados de búsqueda bookmark_border
Si su sitio tiene un favicon, puede incluirse en los resultados de la Búsqueda de Google para su sitio.
Implementación
Añada una etiqueta al encabezado de su página de inicio con la siguiente sintaxis: Para extraer la información del favicon, Google se basa en los siguientes atributos del elemento link: Atributos rel Establezca el atributo rel en una de las siguientes cadenas: icon
Google busca y actualiza su favicon cada vez que rastrea su página de inicio. Si realiza cambios en su favicon y desea informar a Google sobre los cambios, puede solicitar la indexación de la página de inicio de su sitio. Las actualizaciones pueden tardar unos días o más en aparecer en los resultados de búsqueda.
Directrices
La Búsqueda de Google solo admite un favicon por sitio, donde un sitio se define por el nombre de host. Por ejemplo, https://www.example.com/ y https://code.example.com/ son dos nombres de host diferentes y, por lo tanto, pueden tener dos favicons diferentes. Sin embargo, https://www.example.com/sub-site es un subdirectorio de un sitio, y solo puede establecer un favicon para https://www.example.com/, que se aplica al sitio y sus subdirectorios. Admitido: https://example.com (esta es una página de inicio a nivel de dominio) Admitido: https://news.example.com (esta es una página de inicio a nivel de subdominio) No admitido: https://example.com/news (esta es una página de inicio a nivel de subdirectorio)
El archivo favicon debe ser rastreable por Googlebot-Image y la página de inicio por Googlebot; no pueden bloquearse para el rastreo.
Para ayudar a las personas a identificar rápidamente su sitio cuando escanean los resultados de búsqueda, asegúrese de que su favicon sea visualmente representativo de la marca de su sitio web.
Su favicon debe ser un múltiplo de 48px cuadrado, por ejemplo: 48x48px, 96x96px, 144x144px, etc. Los archivos SVG no tienen un tamaño específico. Se admite cualquier formato de favicon válido.
Google no mostrará ningún favicon que considere inapropiado, incluida pornografía o símbolos de odio (por ejemplo, esvásticas). Si se descubre este tipo de imágenes dentro de un favicon, Google lo reemplaza con un icono predeterminado.
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