Actualización de SEO de Google 2023 26 de septiembre

  • 26 de septiembre:
    Se renovaron dos publicaciones de blog publicadas anteriormente en nuevas páginas de documentación con sugerencias para depurar caídas en el tráfico de búsqueda y mejorar el SEO con un gráfico de burbujas de Search Console.
    Fusionamos dos artículos introductorios de Search Console en una guía de inicio.
    La depuración disminuye el tráfico de la Búsqueda de Googlemarcador_border

    Una caída en el tráfico de búsqueda orgánica puede ocurrir por varias razones y la mayoría de ellas pueden revertirse. Puede que no sea sencillo entender qué pasó exactamente con su sitio; Para investigar los motivos de una caída en el tráfico de búsqueda, puede utilizar el informe de rendimiento de Search Console y Google Trends.

    Principales causas de la caída del tráfico de búsqueda orgánica

    Para tener una idea de lo que está afectando su tráfico de búsqueda, consulte los bocetos de la imagen. Muestran aproximadamente lo que potencialmente podría afectar su tráfico y cómo se vería la forma de su gráfico.

    Problema técnico a nivel del sitio (acción manual, fuertes cambios algorítmicos)

    Estacionalidad

    Problema técnico a nivel de página (cambios algorítmicos, alteración del mercado)

    Error al informar ¯\_(ツ)_/¯

    Las siguientes secciones cubren las causas principales que debe investigar al analizar una caída de tráfico. También asegúrese de consultar la página Anomalías de datos de Search Console para ver si hay algo aplicable a su sitio. La caída podría estar relacionada con un cambio en el procesamiento de datos o un error de registro.

    Problemas técnicos

    Los problemas técnicos son errores que pueden impedir que Google rastree, indexe o proporcione sus páginas a los usuarios. Por ejemplo, disponibilidad del servidor, búsqueda de robots.txt, «página no encontrada» y otros.

    Tenga en cuenta que los problemas pueden afectar a todo el sitio (por ejemplo, su sitio web no funciona) o a toda la página (por ejemplo, una etiqueta noindex mal colocada, que dependería de que Google rastree la página, lo que significa que habría una caída más lenta en el tráfico). .

    Consulte el informe de estadísticas de rastreo y el informe de indexación de páginas para ver si hay un aumento correspondiente en los problemas detectados; esto podría ayudarle a identificar el problema.

    Temas de seguridad

    Si su sitio se ve afectado por una amenaza a la seguridad, como malware o phishing, Google puede alertar a los usuarios antes de que lleguen a su sitio con advertencias o páginas intersticiales, lo que puede disminuir el tráfico de búsqueda.

    Consulta el informe Problemas de seguridad para saber si Google detectó una amenaza a la seguridad en tu sitio web.

    Infracciones de políticas y acciones manuales

    Si su sitio no cumple con Google Search Essentials, es posible que algunas de sus páginas o el sitio completo se omitan de los resultados de la Búsqueda de Google.

    Consulta las políticas de spam de la Búsqueda de Google y el informe de acciones manuales en Search Console para saber si esto se aplica a tu sitio web. Tenga en cuenta que los algoritmos de Google también pueden tener en cuenta las infracciones de las políticas incluso sin una acción manual.

    Cambios algorítmicos

    Google siempre está mejorando la forma en que evalúa el contenido y actualiza su clasificación de búsqueda y sus algoritmos de servicio en consecuencia; Las actualizaciones principales y otras actualizaciones más pequeñas pueden cambiar el rendimiento de algunas páginas en los resultados de la Búsqueda de Google.

    Puedes autoevaluar tu contenido para asegurarte de que sea útil, confiable y esté dirigido a las personas; Google se centra en los usuarios, por lo que si estás mejorando tu contenido para tu audiencia, estás yendo en la dirección correcta.

    Interrupción del interés de búsqueda

    En ocasiones, los cambios en el comportamiento de los usuarios cambiarán la demanda de determinadas consultas, ya sea por una nueva tendencia o por una estacionalidad a lo largo del año. Esto significa que su tráfico puede disminuir simplemente como resultado de influencias externas.

    Encuentre consultas que hayan experimentado una caída en los clics y las impresiones utilizando el informe de rendimiento aplicando un filtro para incluir solo una consulta a la vez (elija las consultas que reciban la mayor cantidad de tráfico); luego, compruébalos en Google Trends para saber si la caída se produjo solo en tu sitio web o en toda la web.

    Recientemente moviste tu sitio

    Si cambia las URL de las páginas existentes en su sitio, puede experimentar fluctuaciones en la clasificación mientras Google vuelve a rastrear y reindexar su sitio. Como regla general, un sitio web de tamaño mediano puede tardar algunas semanas hasta que Google note el cambio; los sitios más grandes pueden tardar más.

    Si ve una caída después de moverse y no se recupera, consulte la sección de solución de problemas de movimiento de sitios para conocer los errores comunes al migrar un sitio con cambios de URL.

    Analice su patrón de caída del tráfico de búsqueda

    La mejor manera de comprender qué sucedió con su tráfico es mirar el gráfico principal de su informe de rendimiento de Search Console, ya que resume mucha información.

    Si disminuyeron tanto las impresiones como los clics, consulte la lista anterior para conocer los motivos más comunes que podrían haberlo causado. Si sus impresiones siguen siendo las mismas pero sus clics disminuyen, es posible que no esté generando el mejor título de página y fragmento de página que podría, por lo que los usuarios no entienden el contenido de su página, o quizás otros sitios obtuvieron un resultado enriquecido más atractivo.

    Visite el informe de rendimiento de búsqueda e intente aplicar filtros a sus datos como se explica en las siguientes secciones.

    Cambiar el rango de fechas para incluir 16 meses

    Elija el filtro Fecha en la parte superior del gráfico y seleccione Últimos 16 meses. Esto le ayudará a analizar la caída del tráfico en contexto y hacer

    Seguro que no es una caída que ocurre todos los años debido a un día festivo o una tendencia. Si desea ampliar los 16 meses, puede utilizar la API Search Analytics o las exportaciones masivas de datos para extraer datos y almacenarlos en sus sistemas.

    El siguiente gráfico muestra un gráfico de rendimiento con estacionalidad anual (16 meses de datos). Observe cómo la reciente caída ocurrió exactamente igual que el año anterior.

    Compare el período de caída con un período similar

    Elija el filtro Fecha en la parte superior del gráfico, seleccione la pestaña Comparar y luego Comparar los últimos 3 meses con el período anterior o Comparar los últimos 3 meses año tras año. Esto le ayudará a revisar qué cambió exactamente. Asegúrate de hacer clic en todas las pestañas para saber si el cambio se produjo solo para consultas, URL, países, dispositivos o apariencias de búsqueda específicos (obtén más información sobre cómo crear un filtro de comparación).

    El siguiente cuadro muestra un cuadro de rendimiento comparativo de tres meses. Observe cómo la caída en el tráfico es clara al comparar la línea completa (últimos tres meses) con la línea de puntos (tres meses anteriores).

    Analizar diferentes tipos de búsqueda por separado

    Elija el filtro Tipo de búsqueda en la parte superior del gráfico y pruebe las diferentes opciones disponibles. Esto le ayudará a comprender si la caída que ha visto se produjo en la Búsqueda web, en Google Imágenes o en la pestaña Vídeo o Noticias.

    Monitoriza tu posición media en los resultados de búsqueda

    Haga clic en Posición media sobre el gráfico. En general, no deberías centrarte demasiado en tu posición absoluta. Las impresiones y los clics son, en última instancia, la medida del éxito de su sitio. Sin embargo, si observa una caída dramática y persistente en su posición, intente autoevaluar su contenido para evaluar si es útil y confiable.

    Busque patrones en las páginas afectadas

    Revise la tabla de páginas debajo del gráfico para encontrar patrones que puedan explicar de dónde proviene la caída. Por ejemplo, un factor importante es averiguar si la caída se produjo en todo el sitio, en un grupo de páginas o incluso solo en una página muy importante de su sitio. Puede hacerlo comparando el período de caída con un período similar y comparando las páginas que perdieron una cantidad significativa de clics. Seleccione Diferencia de clics para ordenarlo según las páginas que perdieron más tráfico.

    Si se trata de un problema que afecta a todo el sitio, consulta el informe de indexación de páginas. Si la caída solo afecta a un grupo de páginas, utilice la herramienta de inspección de URL para investigar algunas páginas.

    Investigue las tendencias generales en su industria

    Si desea hacer un esfuerzo adicional, puede utilizar Google Trends para comprender si la caída es una tendencia más amplia o si simplemente está sucediendo en su sitio. Estos cambios pueden deberse a dos factores principales:

    Una interrupción del interés de búsqueda o un nuevo producto. Si hay cambios importantes en qué y cómo buscan las personas, las personas pueden comenzar a buscar diferentes consultas o a usar sus dispositivos para diferentes propósitos. Además, si vende una marca específica en línea, es posible que haya un nuevo producto competidor que canibalice sus consultas de búsqueda.
    Estacionalidad. Por ejemplo, el sitio web Rhythm of Food muestra que las consultas relacionadas con los alimentos son muy estacionales: las personas buscan dietas en enero, pavo en noviembre y champán en diciembre. Diferentes industrias tienen diferentes niveles de estacionalidad.

    Para analizar tendencias en diferentes industrias, puede utilizar Google Trends, que brinda acceso a una muestra en gran medida sin filtrar de solicitudes de búsqueda reales realizadas a Google. Está anonimizado, categorizado y agregado. Esto permite a Google mostrar interés en temas de todo el mundo o hasta el nivel de ciudad.

    Verifique las consultas que generan tráfico a su sitio web para ver si tienen caídas claras en diferentes épocas del año. En el siguiente ejemplo, puede ver tres tipos de tendencias (consulte los datos):

    Turquía tiene una fuerte estacionalidad, alcanzando su punto máximo cada año en noviembre.
    El pollo muestra cierta estacionalidad, pero menos acentuada.
    El café es significativamente más estable; Parece que la gente lo necesita durante todo el año.

    Quizás también quieras consultar otras ideas interesantes que pueden ayudarte con tu tráfico de búsqueda:

    Verifique las consultas principales en su región y compárelas con las consultas de las que obtiene tráfico, como se muestra en el informe de rendimiento de Search Console. Si faltan consultas en su tráfico, verifique si tiene contenido sobre ese tema y asegúrese de que esté siendo rastreado e indexado.
    Consulta consultas relacionadas con temas importantes. Esto podría generar consultas relacionadas cada vez más frecuentes y ayudarlo a preparar su sitio para ellas, por ejemplo, agregando contenido relacionado para abordar esos nuevos temas.
    Mejorar el SEO con un gráfico de burbujas de Search Console

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    Analizar los datos de rendimiento de la búsqueda siempre es un desafío, pero aún más cuando hay muchas consultas de cola larga, que son más difíciles de visualizar y comprender. Un gráfico de burbujas puede ayudarle a comprender qué consultas tienen un buen rendimiento en su sitio y cuáles podrían mejorarse.

    Si desea probar las técnicas que se analizan aquí, puede utilizar esta plantilla, conectarse a sus datos y jugar con la configuración del gráfico.

    Si no has leído cómo conectar Search Console a Looker Studio y supervisar

    Busque tráfico con Looker Studio. Considere consultarlos para comprender más sobre lo que puede hacer con Search Console en Looker Studio.

    Entendiendo el gráfico

    Un gráfico de burbujas es una excelente visualización cuando tiene múltiples métricas y dimensiones porque le permite ver relaciones y patrones en sus datos de manera más efectiva. En el ejemplo que se muestra aquí, puede ver el porcentaje de clics (CTR), la posición promedio y los clics para las dimensiones de consulta y dispositivo en una sola vista.

    Esta sección detalla algunos de los elementos del gráfico para aclarar qué muestra el gráfico y qué no.

    Fuente de datos

    El gráfico de burbujas que se muestra en esta página utiliza la tabla de impresiones del sitio disponible a través de la fuente de datos de Search Console, que incluye datos de rendimiento de búsqueda agregados por sitio y consultas.

    Filtros y controles de datos.

    Hay cinco opciones de personalización en el gráfico para ayudarle a controlar sus datos de forma eficaz:

    Control de datos: elija la propiedad de Search Console que desea analizar.
    Intervalo de fechas: elija el intervalo de fechas que desea ver en el informe; De forma predeterminada verás los últimos 28 días.
    Consulta: incluya o excluya consultas en las que centrarse. Puedes filtrar tus datos de forma similar a como lo haces en Search Console.
    País: Incluir o excluir países.
    Dispositivo: incluya o excluya categorías de dispositivos.
    ejes

    Los ejes del gráfico son la posición promedio (eje y) y el CTR del sitio (eje x). Hay tres transformaciones significativas en los ejes:

    Invertir la dirección del eje y: dado que el eje y muestra la posición promedio, invertirlo significa que 1 está en la parte superior. Para la mayoría de los gráficos, la mejor posición está en la esquina superior derecha, por lo que es más intuitivo invertir el eje y cuando se utiliza para mostrar la posición promedio.
    Escala logarítmica: el uso de una escala logarítmica para ambos ejes le permite comprender mejor las consultas que se encuentran en los extremos del gráfico (CTR muy bajo, posición promedio o ambas).
    Líneas de referencia: La línea de referencia es muy útil para resaltar valores que están por encima o por debajo de un determinado umbral. Observar el promedio, la mediana o un percentil determinado puede llamar la atención sobre desviaciones del patrón.
    Burbujas

    Cada burbuja del gráfico representa una única consulta, con las siguientes propiedades de estilo:

    Tamaño: utilizar la cantidad de clics como tamaño de la burbuja le ayuda a ver de un vistazo qué consultas generan la mayor parte del tráfico: cuanto más grande es la burbuja, más tráfico genera la consulta.
    Color: el uso de la categoría de dispositivo como color de la burbuja le ayuda a comprender las diferencias entre el rendimiento de la búsqueda en dispositivos móviles y de escritorio. Puede utilizar cualquier dimensión como color, pero a medida que aumenta el número de valores, más difícil será reconocer patrones.
    Analizando los datos

    El objetivo de esta visualización es ayudar a descubrir oportunidades de optimización de consultas. El gráfico muestra el rendimiento de las consultas, donde el eje y representa la posición promedio, el eje x representa el CTR, el tamaño de la burbuja representa el número total de clics y el color de la burbuja representa la categoría del dispositivo.

    Las líneas de referencia discontinuas rojas Promedio muestran el promedio de cada uno de los ejes, que dividen el gráfico en cuadrantes, mostrando cuatro tipos de rendimiento de consultas. Es probable que sus cuadrantes se vean diferentes al que se comparte en esta publicación; Dependerán de cómo se distribuyan las consultas de su sitio.

    El gráfico muestra cuatro grupos de consultas, que puede analizar para ayudarle a decidir dónde invertir su tiempo al optimizar el rendimiento de su Búsqueda de Google.

    Posición superior, CTR alto: no hay mucho que debas hacer al respecto; ya estás haciendo un gran trabajo.
    Posición baja, CTR alto: esas consultas parecen relevantes para los usuarios; las consultas obtienen un CTR alto incluso cuando tienen una clasificación inferior a la consulta promedio en su sitio web. Si la posición promedio de las consultas aumenta, podría tener un impacto significativo en su rendimiento; concéntrese en mejorar el SEO para estas consultas. Por ejemplo, una de las consultas principales en el cuadrante 2 de un sitio web de jardinería podría ser «cómo construir un cobertizo de madera». Comprueba si ya tienes una página sobre esto y procede de dos maneras:
    Si no tienes una página, considera crear una para centralizar toda la información que tienes en el sitio web sobre el tema.
    Si tiene una página, considere agregar contenido para satisfacer mejor las necesidades del usuario.
    Posición baja, CTR bajo: al analizar consultas con CTR bajo (tanto con posición baja como superior), es especialmente interesante observar los tamaños de las burbujas para comprender qué consultas tienen un CTR bajo pero aún generan un tráfico significativo. Si bien las consultas de este cuadrante pueden parecer indignas de su esfuerzo, se pueden dividir en dos grupos principales:
    Consultas relacionadas: si la consulta en cuestión es importante para usted, es un buen comienzo que ya aparezca en la Búsqueda. Priorice estas consultas sobre las consultas que no aparecen en los resultados de búsqueda, ya que serán más fáciles de optimizar.
    Consultas no relacionadas: si su sitio no cubre contenido relacionado con esta consulta, tal vez sea una buena oportunidad para ajustar su contenido o centrarse en consultas que generarán tráfico relevante.
    Posición superior, CTR bajo: esas consultas pueden

    No tengo un CTR bajo por varias razones. Revise las burbujas más grandes para encontrar signos de lo siguiente:
    Es posible que sus competidores tengan marcado de datos estructurados y aparezcan con resultados enriquecidos, lo que podría atraer a los usuarios a hacer clic en sus resultados en lugar de en los suyos. Considere la posibilidad de optimizar los elementos visuales más comunes en la Búsqueda de Google.
    Es posible que haya optimizado o esté clasificado «accidentalmente» para una consulta que los usuarios no están interesados en relación con su sitio. Es posible que esto no sea un problema para usted, en cuyo caso puede ignorar esas consultas. Si prefiere que las personas no lo encuentren a través de esas consultas (por ejemplo, contienen palabras ofensivas), intente ajustar su contenido para eliminar menciones que podrían verse como sinónimos o consultas relacionadas con la que genera tráfico.
    Es posible que las personas ya hayan encontrado la información que necesitaban, por ejemplo, el horario de atención, la dirección o el número de teléfono de su empresa. Verifique las consultas que se utilizaron y las URL que contenían la información. Si uno de los objetivos de su sitio web es atraer personas a sus tiendas, esto está funcionando según lo previsto; Si cree que las personas deberían visitar su sitio web para obtener información adicional, puede intentar optimizar sus títulos y descripción para dejarlo claro. Consulte la siguiente sección para obtener más detalles.

    No hemos mencionado las categorías de dispositivos porque pueden usarse como signos adicionales del rendimiento de las consultas. Por ejemplo, supongamos que algunas consultas son más relevantes cuando las personas navegan por la calle intentando encontrar una ubicación; en ese caso, la consulta podría tener un rendimiento alto en dispositivos móviles, pero un rendimiento bajo en computadoras de escritorio.

    Mejorar el SEO para consultas específicas

    Una vez que encuentre consultas que valgan la pena, asegúrese de optimizar o crear páginas relacionadas con esas consultas.

    Después de encontrar las consultas usando la visualización que se muestra en esta página, puede crear un filtro de consulta para consultas específicas usando la interfaz de usuario de Search Console, o crear una tabla dinámica usando Looker Studio; De ambas formas, puedes consultar todas las páginas que están recibiendo tráfico para una consulta específica. Una vez que sepa las consultas que desea optimizar y sus URL relacionadas, utilice la guía inicial de SEO para optimizar su contenido. A continuación se ofrecen algunos consejos:

    Asegúrese de que los elementos de título, las metaetiquetas de descripción y los atributos alt sean descriptivos, específicos y precisos.
    Utilice elementos de encabezado para enfatizar el texto importante y ayudar a crear una estructura jerárquica para su contenido, facilitando a los usuarios y motores de búsqueda la navegación por su documento.
    Piense en otras palabras que un usuario podría buscar para encontrar una parte de su contenido, por ejemplo, sinónimos y consultas relacionadas. Puede utilizar el Planificador de palabras clave proporcionado por Google Ads para descubrir nuevas variaciones de palabras clave y ver el volumen de búsqueda aproximado de cada palabra clave. También puede utilizar Google Trends para encontrar ideas sobre temas emergentes y consultas relacionadas con su sitio web.