Los nombres de los sitios están disponibles en todos los idiomas donde está disponible la Búsqueda de Google, tanto en dispositivos móviles como en computadoras de escritorio. Los nombres de los sitios pueden aparecer para sitios de nivel de dominio y de subdominio (obtenga más información en las directrices técnicas).

Cómo se crean los nombres de los sitios en la Búsqueda de Google

La generación de nombres de sitios por parte de Google en la página de resultados de la Búsqueda de Google está completamente automatizada y tiene en cuenta el contenido de la página de inicio de un sitio y las referencias que aparecen en la web. El objetivo del nombre del sitio en la Búsqueda de Google es representar y describir mejor la fuente de cada resultado.

Para indicar su preferencia de nombre de sitio, agregue datos estructurados del sitio web a su página de inicio. Nuestro sistema de nombres de sitios también considerará el contenido de og:site_name, <title>, elementos de encabezado y otro texto en una página de inicio. Sin embargo, los datos estructurados del sitio web son los más importantes si desea especificar una preferencia.

Si bien no podemos cambiar manualmente los nombres de los sitios seleccionados automáticamente, puede indicar alternativas para que nuestro sistema automatizado las considere si su preferencia principal no está seleccionada.

Elegir el nombre de su sitio
Elija un nombre único que refleje con precisión la identidad de su sitio y no sea engañoso para los usuarios. El nombre que elijas debe cumplir las políticas de contenido de búsqueda.
Utilice un nombre conciso y comúnmente reconocido para su sitio (por ejemplo, “Google” en lugar de “Google, Inc”). Si bien no hay límite en cuanto a la longitud que puede tener el nombre de un sitio, es posible que los nombres largos de los sitios se trunquen en algunos dispositivos.
Evite utilizar un nombre genérico. Es poco probable que nuestro sistema seleccione un nombre genérico como “Mejores dentistas de Iowa” como nombre de sitio, a menos que sea una marca muy reconocida.
Utilice el nombre de su sitio de forma coherente en su página de inicio. Asegúrese de que el nombre del sitio que utilice en los datos estructurados sea coherente con la forma en que se refiere a su sitio en otras fuentes en su página de inicio que nuestro sistema considere.
Proporcione un nombre alternativo. Si bien nuestro sistema de nombres de sitios intenta utilizar el nombre de su sitio preferido, a veces el nombre no está disponible para su uso. Por ejemplo, nuestro sistema generalmente no utilizará el mismo nombre de sitio para dos sitios diferentes que sean de naturaleza global. En otros casos, nuestro sistema puede determinar que un sitio se reconoce más comúnmente por un acrónimo que por un nombre completo. Proporcionar un nombre alternativo mediante la propiedad alternateName permite a Google considerar otras opciones si tu opción preferida no está seleccionada.
Cómo agregar el nombre de un sitio con datos estructurados

Los datos estructurados son un formato estandarizado para proporcionar información sobre una página y clasificar el contenido de la página. Si eres nuevo en el mundo de los datos estructurados, puedes obtener más información sobre cómo funcionan.

Esta sección repasa las pautas técnicas, las propiedades requeridas y cómo agregar y probar datos estructurados de nombres de sitios. Para obtener una guía paso a paso sobre cómo agregar datos estructurados a una página web, consulte el laboratorio de código de datos estructurados.

¿Usando un CMS? Puede que sea más fácil utilizar un complemento integrado en su CMS.
¿Usando JavaScript? Aprenda a generar datos estructurados con JavaScript.
Sigue las pautas

Para ayudar a Google a comprender mejor el nombre de su sitio, asegúrese de seguir los conceptos básicos de búsqueda, las pautas generales de datos estructurados, las pautas para elegir el nombre de su sitio y las siguientes pautas técnicas:

Directrices técnicas
Solo un nombre por sitio: actualmente, la Búsqueda de Google solo admite un nombre de sitio por sitio, donde un sitio se define por el dominio o subdominio. La Búsqueda de Google no admite nombres de sitios en el nivel de subdirectorio. Tenga en cuenta que los nombres de subdominio que comienzan con www o m generalmente se consideran equivalentes.
Compatible: https://example.com (esta es una página de inicio a nivel de dominio)
Compatible: https://www.example.com (también se considera una página de inicio a nivel de dominio)
Compatible: https://m.example.com (también se considera una página de inicio a nivel de dominio)
Compatible: https://news.example.com (esta es una página de inicio a nivel de subdominio)
No compatible: https://example.com/news (esta es una página de inicio a nivel de subdirectorio)
Los datos estructurados deben estar en la página de inicio de un sitio: Los datos estructurados del Sitio Web deben estar en la página de inicio del sitio. Por página de inicio, nos referimos al URI raíz del nivel de dominio o subdominio. Por ejemplo, https://example.com es la página de inicio del dominio, mientras que https://example.com/de/index.html no es la página de inicio.

Nota: Si no hay datos estructurados en la página de inicio del subdominio, entonces el nombre del sitio a nivel de dominio se puede utilizar para el subdominio como alternativa.
Google debe poder rastrear la página de inicio: si no tenemos acceso al contenido de su página de inicio porque está bloqueado, es posible que no podamos generar un nombre de sitio.
Para sitios con páginas de inicio duplicadas: si tiene páginas de inicio duplicadas para el mismo contenido (por ejemplo, versiones HTTP y HTTPS de su página de inicio, o www y no www), asegúrese de utilizar los mismos datos estructurados en todas las páginas duplicadas, no solo

t en la página canónica.
Para sitios que utilizan datos estructurados del cuadro de búsqueda de vínculos a sitios: si ya está implementando datos estructurados de sitio web para la función del cuadro de búsqueda de vínculos a sitios, asegúrese de anidar las propiedades del nombre del sitio en el mismo nodo. En otras palabras, evite crear un bloque de datos estructurados de sitio web adicional en su página de inicio si puede evitarlo. Por ejemplo, así es como se verían los datos estructurados del sitio web tanto para el nombre del sitio como para el cuadro de búsqueda de vínculos a sitios:

<html>
<cabeza>
<title>Ejemplo: un sitio sobre ejemplos</title>
<tipo de script=”aplicación/ld+json”>
{
“@context”: “https://schema.org”,
“@tipo”: “Sitio web”,
“nombre”: “Empresa de ejemplo”,
“nombrealternativo”: “CE”,
“url”: “https://ejemplo.com/”,
“acciónpotencial”: {
“@type”: “Acción De Búsqueda”,
“objetivo”: {
“@type”: “Punto de entrada”,
“urlTemplate”: “https://query.example.com/search?q={search_term_string}”
},
“query-input”: “nombre requerido=cadena_término_búsqueda”
}
}
</script>
</cabeza>
<cuerpo>
</cuerpo>
</html>
Agregue las propiedades requeridas del nombre del sitio

Agregue las propiedades requeridas a la página de inicio de su sitio web, ya sea en formato JSON-LD, RDFa o microdatos. No es necesario incluir este marcado en cada página de su sitio; solo necesita agregar este marcado a la página de inicio de su sitio.

Propiedades requeridas
nombre TextoEl nombre del sitio web. Asegúrese de que el nombre cumpla con las pautas para elegir el nombre de su sitio.
URL URLLa URL de la página de inicio del sitio. Establezca esto en la página de inicio canónica del dominio o subdominio de su sitio. Por ejemplo, https://example.com/ o https://news.example.com/.

A continuación se muestra un ejemplo de datos estructurados de un sitio web que incluye los campos obligatorios:

JSON-LDMicrodatos

<html>
<cabeza>
<title>Ejemplo: un sitio sobre ejemplos</title>
<tipo de script=”aplicación/ld+json”>
{
“@context”: “https://schema.org”,
“@tipo”: “Sitio web”,
“nombre”: “Ejemplo”,
“url”: “https://ejemplo.com/”
}
</script>
</cabeza>
<cuerpo>
</cuerpo>
</html>
Agregar un nombre de sitio alternativo

Si desea proporcionar una versión alternativa del nombre de su sitio (por ejemplo, un acrónimo o un nombre más corto), puede hacerlo agregando la propiedad alternateName . Esto es opcional.

Propiedades recomendadas
Nombre alternativo

TextoEl nombre alternativo del sitio web (por ejemplo, si hay un acrónimo comúnmente reconocido o un nombre más corto para su sitio), si corresponde. Asegúrese de que el nombre cumpla con las pautas para elegir el nombre de su sitio.

Puede incluir más de un nombre alternativo. Especifíquelos en orden de su preferencia, con el más importante en primer lugar. Por ejemplo:

<tipo de script=”aplicación/ld+json”>
{
“@context”: “https://schema.org”,
“@type”: “Sitio web”,
“nombre”: “tostada quemada”,
“alternateName”: [“BT”, “B-T”, “Tienda de tostadas quemadas”],
“url”: “https://www.ejemplo.com/”
}
</script>

A continuación se muestra un ejemplo de datos estructurados de un sitio web que incluye todos los campos obligatorios y recomendados:

JSON-LDMicrodatos

<html>
<cabeza>
<title>Ejemplo: un sitio sobre ejemplos</title>
<tipo de script=”aplicación/ld+json”>
{
“@context”: “https://schema.org”,
“@tipo”: “Sitio web”,
“nombre”: “Empresa de ejemplo”,
“nombrealternativo”: “CE”,
“url”: “https://ejemplo.com/”
}
</script>
</cabeza>
<cuerpo>
</cuerpo>
</html>
Probar datos estructurados

Utilice la herramienta de inspección de URL para probar cómo ve Google la página. Asegúrate de que Google pueda acceder a tu página de inicio y que no esté bloqueada por un archivo robots.txt, noindex o requisitos de inicio de sesión. Si la página se ve bien, puedes pedirle a Google que vuelva a rastrear tu URL.

Deje tiempo para volver a rastrear y indexar. Recuerde que después de publicar una página, Google puede tardar desde unos días hasta algunas semanas en encontrarla y rastrearla.
Qué hacer si el nombre de su sitio preferido no está seleccionado
Problema conocido: el nombre del sitio no aparece en las páginas internas
En algunos casos, es posible que el nombre de un sitio que se muestra en una página de inicio no se haya propagado para aparecer en otras páginas de ese sitio. Por ejemplo, example.com podría mostrar un nombre de sitio diferente de example.com/internal-page.html. Estamos trabajando activamente para solucionar este problema. Actualizaremos esta página de ayuda cuando se resuelva este problema. Mientras tanto, si su página de inicio muestra el nombre del sitio que prefiere, comprenda que eventualmente también debería aparecer en sus páginas internas.

Nuestro sistema generalmente intenta utilizar un nombre de sitio preferido de los datos estructurados del sitio web, cuando así se indica. Sin embargo, si nuestro sistema tiene menos confianza en el nombre que usted proporcionó, a veces puede generar nombres de sitios utilizando otras fuentes o mostrar un nombre de dominio o subdominio.

Si nuestro sistema automatizado no selecciona el nombre de su sitio preferido, pruebe estos pasos:

Verifique lo siguiente:
El nombre del sitio que se encuentra en los datos estructurados del sitio web en su página de inicio es el nombre preferido para su sitio.
Los datos estructurados de su sitio web no tienen errores de datos estructurados.
Tus datos estructurados siguen nuestras directrices.
Confirma que otras fuentes en tu página de inicio también somos nosotros

e el nombre preferido para su sitio.
Confirme que no está intentando configurar un nombre de sitio para un subdirectorio. Los nombres de sitios no son compatibles con los subdirectorios (por ejemplo, https://example.com/news es una página de inicio a nivel de subdirectorio y no puede tener su propio nombre de sitio). Consulte nuestra orientación técnica para obtener más información.
Asegúrese de que sus redirecciones funcionen según lo previsto y de que el robot de Google pueda acceder al destino de la redirección. Luego solicita que se vuelva a rastrear esa página. Si su página redirige a una página visible para el robot de Google, el nombre del sitio reflejará el destino de la redirección.
Si tiene varias versiones de su sitio (por ejemplo, HTTP y HTTPS), asegúrese de utilizar el mismo nombre de sitio de manera constante.
Si actualizó los datos estructurados del nombre de su sitio, dé tiempo a Google para volver a rastrear y procesar la nueva información. Recuerde que el rastreo puede tardar desde varios días hasta varias semanas, dependiendo de la frecuencia con la que nuestros sistemas determinen que el contenido debe actualizarse. Puedes solicitar que se vuelva a rastrear una página utilizando la herramienta de inspección de URL.

Si siguió las instrucciones anteriores y el nombre de su sitio preferido aún no está seleccionado, considere una de estas opciones:

En primer lugar, intente proporcionar un nombre alternativo utilizando la propiedad alternateName . Si nuestro sistema de nombres de sitios no tiene la confianza suficiente para utilizar su nombre preferido, considera seriamente esta opción.
Proporcione su nombre de dominio o subdominio como opción de respaldo. Para proporcionar su dominio o subdominio como opción de respaldo, agregue su nombre de dominio o subdominio como nombre alternativo. Su dominio o subdominio debe estar todo en minúsculas (por ejemplo, example.com no Example.com) para que nuestro sistema lo detecte como una preferencia de nombre de sitio. Nuestro sistema considerará seriamente usarlo si su nombre preferido no está seleccionado. En este ejemplo, Burnt Toast es la opción preferida, seguida de BT y termina con el dominio example.com como preferencia de nombre final:

<tipo de script=”aplicación/ld+json”>
{
“@context”: “https://schema.org”,
“@type”: “Sitio web”,
“nombre”: “tostada quemada”,
“alternateName”: [“BT”, “B-T”, “Tienda de tostadas quemadas”, “ejemplo.com”],
“url”: “https://www.ejemplo.com/”
}
</script>
Si esto aún no funciona, intente proporcionar su nombre de dominio o subdominio (todo en minúsculas) como su nombre preferido, como opción de solución de último recurso. Si proporciona su nombre de dominio o subdominio como su nombre preferido, nuestro sistema generalmente lo seleccionará (pero recomendamos hacerlo solo como último recurso). En este ejemplo, la única preferencia es el dominio ejemplo.com:

<tipo de script=”aplicación/ld+json”>
{
“@context”: “https://schema.org”,
“@type”: “Sitio web”,
“nombre”: “ejemplo.com”,
“url”: “https://www.ejemplo.com/”
}
</script>

Si has probado los pasos anteriores para solucionar problemas y sigues encontrando problemas, publícalos en la comunidad de ayuda del Centro de Búsqueda de Google. Esto nos ayudará a buscar posibles mejoras para realizar en nuestro sistema.