Crear contenido útil, confiable y que dé prioridad a las personas

Los sistemas de clasificación automatizados de Google están diseñados para presentar información útil y confiable creada principalmente para beneficiar a las personas, no para obtener una clasificación en los motores de búsqueda, en los primeros resultados de búsqueda. Esta página está diseñada para ayudar a los creadores a evaluar si están produciendo dicho contenido.

Autoevalúe su contenido

Evaluar su propio contenido en función de estas preguntas puede ayudarlo a evaluar si el contenido que está creando es útil y confiable. Más allá de hacerse estas preguntas, considere la posibilidad de que otras personas en las que confía pero que no están afiliadas a su sitio le proporcionen una evaluación honesta.

Considere también una auditoría de las caídas que pueda haber experimentado. ¿Qué páginas se vieron más afectadas y para qué tipos de búsquedas? Mírelos detenidamente para comprender cómo se evalúan en comparación con algunas de las preguntas descritas aquí.

Preguntas de contenido y calidad.
¿El contenido proporciona información, informes, investigaciones o análisis originales?
¿El contenido proporciona una descripción sustancial, completa o integral del tema?
¿El contenido proporciona un análisis profundo o información interesante que va más allá de lo obvio?
Si el contenido se basa en otras fuentes, ¿evita simplemente copiar o reescribir esas fuentes y, en cambio, proporciona originalidad y valor adicional sustancial?
¿El encabezado principal o el título de la página proporciona un resumen descriptivo y útil del contenido?
¿El encabezado principal o el título de la página evitan ser exagerados o impactantes por naturaleza?
¿Es este el tipo de página que le gustaría marcar, compartir con un amigo o recomendar?
¿Esperaría ver este contenido o hacer referencia a él en una revista impresa, enciclopedia o libro?
¿El contenido proporciona un valor sustancial en comparación con otras páginas en los resultados de búsqueda?
¿El contenido tiene algún problema ortográfico o estilístico?
¿El contenido está bien producido o parece descuidado o producido apresuradamente?
¿El contenido es producido en masa por un gran número de creadores o subcontratado a ellos, o se distribuye en una gran red de sitios, de modo que las páginas o sitios individuales no reciben tanta atención o cuidado?
Preguntas de pericia
¿El contenido presenta información de una manera que hace que quieras confiar en ella, como fuentes claras, evidencia de la experiencia involucrada, antecedentes sobre el autor o el sitio que lo publica, como a través de enlaces a la página de un autor o a Acerca de un sitio? ¿página?
Si alguien investigara el sitio que produce el contenido, ¿tendría la impresión de que es muy confiable o ampliamente reconocido como una autoridad en el tema?
¿Este contenido está escrito o revisado por un experto o entusiasta que evidentemente conoce bien el tema?
¿Tiene el contenido algún error fáctico fácilmente verificable?
Proporcionar una excelente experiencia de página

Los principales sistemas de clasificación de Google buscan recompensar el contenido que proporciona una buena experiencia en la página. Los propietarios de sitios que buscan tener éxito con nuestros sistemas no deben centrarse sólo en uno o dos aspectos de la experiencia de la página. En su lugar, verifique si está brindando una excelente experiencia general en la página en muchos aspectos. Para obtener más consejos, consulta nuestra página Cómo entender la experiencia de la página en los resultados de la Búsqueda de Google.

Centrarse en el contenido centrado en las personas

El contenido centrado en las personas significa contenido creado principalmente para las personas y no para manipular la clasificación de los motores de búsqueda. ¿Cómo puedes evaluar si estás creando contenido centrado en las personas? Responder afirmativamente a las siguientes preguntas significa que probablemente esté en el camino correcto con un enfoque centrado en las personas:

¿Tiene una audiencia existente o prevista para su negocio o sitio que encontraría útil el contenido si llegara directamente a usted?
¿Su contenido demuestra claramente experiencia de primera mano y un conocimiento profundo (por ejemplo, experiencia que proviene de haber utilizado un producto o servicio, o de haber visitado un lugar)?
¿Su sitio tiene un propósito o enfoque principal?
Después de leer su contenido, ¿alguien se irá sintiendo que ha aprendido lo suficiente sobre un tema para ayudarlo a lograr su objetivo?
¿Alguien que lea su contenido se irá sintiendo que ha tenido una experiencia satisfactoria?
Evite crear contenido centrado en los motores de búsqueda

Le recomendamos que se concentre en crear contenido centrado en las personas para tener éxito en la Búsqueda de Google, en lugar de contenido centrado en los motores de búsqueda creado principalmente para obtener clasificaciones en los motores de búsqueda. Responder afirmativamente a algunas o todas las preguntas siguientes es una señal de advertencia de que debes reevaluar cómo estás creando contenido:

¿El contenido está elaborado principalmente para atraer visitas de los motores de búsqueda?
¿Está produciendo una gran cantidad de contenido sobre muchos temas diferentes con la esperanza de que parte de él funcione bien en los resultados de búsqueda?
¿Utiliza una automatización exhaustiva para producir contenido sobre muchos temas?
¿Estás resumiendo principalmente lo que otros tienen que decir sin agregar mucho valor?
¿Estás escribiendo sobre cosas simplemente porque parecen estar de moda y no porque de otra manera escribirías sobre ellas para tu audiencia actual?
¿Su contenido hace que los lectores sientan que necesitan buscar nuevamente para obtener mejor información de otras fuentes?
¿Estás escribiendo a una p?

¿Recuento específico de palabras porque has oído o leído que Google tiene un recuento de palabras preferido? (No, no lo hacemos).
¿Decidió ingresar a algún área temática específica sin ninguna experiencia real, sino principalmente porque pensó que obtendría tráfico de búsqueda?
¿Su contenido promete responder una pregunta que en realidad no tiene respuesta, como sugerir que hay una fecha de lanzamiento para un producto, película o programa de televisión cuando no está confirmada?
¿Está cambiando la fecha de las páginas para que parezcan nuevas cuando el contenido no ha cambiado sustancialmente?
¿Está agregando una gran cantidad de contenido nuevo o eliminando una gran cantidad de contenido antiguo principalmente porque cree que ayudará a su clasificación de búsqueda en general al hacer que de alguna manera su sitio parezca “nuevo”? (No, no lo hará)
¿Qué pasa con el SEO? ¿No es ese el motor de búsqueda primero?

Hay algunas cosas que podría hacer y que están específicamente destinadas a ayudar a los motores de búsqueda a descubrir y comprender mejor su contenido. En conjunto, esto se denomina “optimización de motores de búsqueda” o SEO, para abreviar. La propia guía de SEO de Google cubre las mejores prácticas a considerar. El SEO puede ser una actividad útil cuando se aplica a contenido que prioriza a las personas, en lugar de contenido que prioriza los motores de búsqueda.

Conozca E-E-A-T y las pautas para evaluadores de calidad

Los sistemas automatizados de Google están diseñados para utilizar muchos factores diferentes para clasificar contenido excelente. Después de identificar el contenido relevante, nuestros sistemas tienen como objetivo priorizar aquellos que parecen más útiles. Para hacer esto, identifican una combinación de factores que pueden ayudar a determinar qué contenido demuestra aspectos de experiencia, conocimientos, autoridad y confiabilidad, o lo que llamamos E-E-A-T.

De estos aspectos, la confianza es el más importante. Los demás contribuyen a la confianza, pero el contenido no necesariamente tiene que demostrarlos todos. Por ejemplo, algún contenido puede ser útil en función de la experiencia que demuestra, mientras que otro contenido puede ser útil debido a la experiencia que comparte.

Si bien E-E-A-T en sí no es un factor de clasificación específico, es útil utilizar una combinación de factores que puedan identificar contenido con buen E-E-A-T. Por ejemplo, nuestros sistemas dan aún más peso al contenido que se alinea con un fuerte E-E-A-T para temas que podrían afectar significativamente la salud, la estabilidad financiera o la seguridad de las personas, o el bienestar de la sociedad. A estos los llamamos temas “Su dinero o su vida”, o YMYL para abreviar.

Los evaluadores de la calidad de la búsqueda son personas que nos brindan información sobre si nuestros algoritmos parecen estar brindando buenos resultados, una forma de ayudar a confirmar que nuestros cambios están funcionando bien. En particular, los evaluadores están capacitados para comprender si el contenido tiene un fuerte E-E-A-T. Los criterios que utilizan para ello se describen en nuestras directrices para evaluadores de calidad de búsqueda.

Los evaluadores de búsqueda no tienen control sobre la clasificación de las páginas. Los datos del evaluador no se utilizan directamente en nuestros algoritmos de clasificación. Más bien, los utilizamos como si un restaurante pudiera recibir tarjetas de comentarios de los comensales. Los comentarios nos ayudan a saber si nuestros sistemas parecen estar funcionando.

Leer las pautas puede ayudarlo a autoevaluar el desempeño de su contenido desde una perspectiva E-E-A-T, las mejoras a considerar y ayudarlo a alinearlo conceptualmente con las diferentes señales que nuestros sistemas automatizados utilizan para clasificar el contenido.

Pregunta “quién, cómo y por qué” sobre tu contenido

Considere evaluar su contenido en términos de “quién, cómo y por qué” como una forma de mantener el rumbo con lo que nuestros sistemas buscan recompensar.

Quién (creó el contenido)

Algo que ayuda a las personas a comprender intuitivamente el E-E-A-T del contenido es cuando está claro quién lo creó. Ese es el “quién” a considerar. Al crear contenido, aquí hay algunas preguntas relacionadas con quién que debes hacerte:

¿Es evidente para sus visitantes quién fue el autor de su contenido?
¿Las páginas llevan una firma, donde se podría esperar?
¿Las firmas conducen a más información sobre el autor o los autores involucrados, brindando antecedentes sobre ellos y las áreas sobre las que escriben?

Si indica claramente quién creó el contenido, probablemente esté alineado con los conceptos de E-E-A-T y en el camino hacia el éxito. Recomendamos encarecidamente agregar información precisa sobre la autoría, como firmas, al contenido donde los lectores podrían esperarlo.

Cómo (se creó el contenido)

Es útil para los lectores saber cómo se produjo un contenido: este es el “Cómo” que debes considerar incluir en tu contenido.

Por ejemplo, con las reseñas de productos, se puede generar confianza en los lectores cuando comprenden la cantidad de productos que se probaron, cuáles fueron los resultados de las pruebas y cómo se realizaron, todo ello acompañado de evidencia del trabajo involucrado, como fotografías. Es un consejo sobre el que compartimos más información en nuestra página de ayuda para escribir reseñas de productos de alta calidad.

Muchos tipos de contenido pueden tener un componente de “Cómo”. Eso puede incluir contenido automatizado, generado por IA y asistido por IA. Compartir detalles sobre los procesos involucrados puede ayudar a los lectores y visitantes a comprender mejor cualquier función única y útil que pueda haber servido la automatización.

Si la automatización se utiliza para generar contenido sustancialmente, aquí hay algunas preguntas que debe hacerse:

¿Es evidente el uso de la automatización, incluida la generación de IA?

¿A los visitantes a través de divulgaciones o de otras maneras?
¿Está proporcionando antecedentes sobre cómo se utilizó la automatización o la generación de IA para crear contenido?
¿Está explicando por qué se consideró útil la automatización o la inteligencia artificial para producir contenido?

En general, las divulgaciones sobre inteligencia artificial o automatización son útiles para contenido en el que alguien podría pensar “¿Cómo se creó esto?” Considere agregarlos cuando sea razonable esperarlo. Para obtener más información, consulte nuestra publicación de blog y las preguntas frecuentes: Cómo ve la Búsqueda de Google el contenido generado por IA.

Por qué (fue creado el contenido)

“Por qué” es quizás la pregunta más importante que debes responder sobre tu contenido. ¿Por qué se crea en primer lugar?

El “por qué” debería ser que estás creando contenido principalmente para ayudar a las personas, contenido que sea útil para los visitantes si llegan directamente a tu sitio. Si haces esto, te estás alineando con E-E-A-T en general y con lo que nuestros sistemas de clasificación principales buscan recompensar.

Si el “por qué” es que usted está creando contenido principalmente para atraer visitas a los motores de búsqueda, eso no está alineado con lo que nuestros sistemas buscan recompensar. Si utilizas la automatización, incluida la generación de inteligencia artificial, para producir contenido con el objetivo principal de manipular las clasificaciones de búsqueda, se trata de una infracción de nuestras políticas de spam.