Comience a utilizar la Búsqueda: una guía para desarrolladores

Hacer que su contenido sea fácil de buscar es importante porque así es como logra que usuarios más relevantes vean su contenido. Esto se llama optimización de motores de búsqueda (SEO), y puede hacer que más usuarios interesados visiten su sitio. Si la Búsqueda de Google tiene problemas para comprender su página, es posible que se esté perdiendo una fuente importante de tráfico.

Esta guía cubre lo que los desarrolladores pueden hacer para asegurarse de que sus sitios funcionen bien con la Búsqueda de Google. Además de los elementos de esta guía, asegúrese de que su sitio sea seguro, rápido, accesible para todos y funcione en todos los dispositivos.

Para obtener ayuda que no sea tan técnica, visita la guía inicial de SEO. La guía inicial de SEO cubre otros aspectos del SEO, como la creación de contenido.
Descubra cómo ve Google su sitio

Para comenzar, pruebe su sitio en la herramienta de inspección de URL o en la Prueba de resultados enriquecidos para ver cómo ve Google su sitio. Googlebot es el robot de rastreo web de Google que descubre páginas nuevas y actualizadas para el índice de Google. Para obtener más información sobre el proceso, consulta Cómo funciona la Búsqueda de Google.

Quizás le sorprenda descubrir que Google no siempre ve todo lo que usted ve en el navegador. En el siguiente ejemplo, Google no sabe que hay imágenes en esta página porque la página utiliza una función de JavaScript que no es compatible con Google.

Vista de usuarioVista de Google
Así es como un usuario ve la página. Los usuarios pueden ver las imágenes y el texto en el navegador.

Revisa tus enlaces

El robot de Google navega de una URL a otra buscando y analizando enlaces, mapas de sitio y redireccionamientos. El robot de Google trata cada URL como si fuera la primera y única URL que ve en su sitio. Para asegurarse de que Googlebot pueda encontrar todas las URL de su sitio:

Utilice <a> elementos que Google pueda rastrear. Asegúrese de que se pueda acceder a todas las páginas del sitio mediante un enlace desde otra página que se pueda encontrar. Asegúrese de que el enlace de referencia incluya texto o, para imágenes, un atributo alt que sea relevante para la página de destino.
Cree y envíe un mapa del sitio para ayudar al robot de Google a rastrear su sitio de forma más inteligente. Un mapa del sitio es un archivo donde usted proporciona información sobre las páginas, videos y otros archivos de su sitio, y las relaciones entre ellos.
Para aplicaciones JavaScript que tienen solo una página HTML, asegúrese de que cada pantalla o contenido individual tenga una URL.
Comprueba cómo estás usando JavaScript

Si bien Google ejecuta JavaScript, existen algunas diferencias y limitaciones que debe tener en cuenta al diseñar sus páginas y aplicaciones para adaptarse a la forma en que los rastreadores acceden y representan su contenido. Obtenga más información sobre los conceptos básicos del SEO de JavaScript o cómo solucionar problemas de JavaScript relacionados con la búsqueda.

Para obtener más información sobre cómo Google maneja JavaScript al rastrear, renderizar e indexar, vea el siguiente video.

Mantenga Google actualizado cuando cambie el contenido

Para asegurarse de que Google encuentre sus páginas nuevas o actualizadas rápidamente:

Envíe mapas del sitio.
Pídale a Google que vuelva a rastrear sus URL.

Si aún tiene problemas para indexar su página, verifique los registros de su servidor en busca de errores.

No te olvides de las palabras de la página.

El robot de Google solo puede encontrar contenido que sea visible textualmente. Por ejemplo, el texto de los vídeos es invisible para el robot de Google. Para asegurarse de que la Búsqueda de Google comprenda de qué trata su página:

Asegúrese de que su contenido visual se exprese en forma de texto. Por ejemplo, una página de categoría de producto que contiene una lista de imágenes de camisetas sin contexto textual sobre cada imagen no es óptima. La página de categoría de producto debe incluir alguna explicación textual para cada imagen.
Asegúrese de que cada página tenga un título descriptivo y una meta descripción. Los títulos únicos y las meta descripciones ayudan a Google a mostrar cómo sus páginas son relevantes para los usuarios, lo que a su vez puede aumentar su tráfico de búsqueda.
Utilice HTML semántico. Si bien Google indexa contenido HTML, PDF, imágenes y videos, no indexa contenido que requiera complementos (por ejemplo, Java o Silverlight) ni contenido que se represente en un lienzo. En lugar de utilizar un complemento, utilice marcado HTML semántico para su contenido siempre que sea posible.
Asegúrate de que tu contenido de texto sea accesible en el DOM. Por ejemplo, el contenido que se agrega a través de la propiedad de contenido CSS no forma parte del DOM y la Búsqueda de Google lo ignora en este momento. Está bien utilizar la propiedad content para contenido decorativo; Es posible que la Búsqueda de Google no indexe este contenido.
Informe a Google sobre otras versiones de su contenido

Google no sabe automáticamente que existen varias versiones de su sitio o contenido. Por ejemplo, una versión móvil y de escritorio, o versiones internacionales de su sitio. Para asegurarse de que Google ofrezca la versión correcta a los usuarios, puede:

Consolidar URL duplicadas.
Informe a Google sobre las versiones localizadas de su sitio.
Haga que sus páginas AMP sean visibles.
Controla qué contenido ve Google

Hay varias formas de bloquear el robot de Google:

Para impedir que Google encuentre su página, restrinja el acceso a su contenido a los usuarios que hayan iniciado sesión (por ejemplo, utilice una página de inicio de sesión o proteja su página con contraseña).
Para impedir que el robot de Google rastree su página, cree un archivo robots.txt.

un robots.txt no es un mecanismo para mantener una página web fuera de Google. Para mantener una página web fuera de Google, utilice las reglas de robots noindex o proteja su página con contraseña.
Para impedir que Google indexe su página pero aún así permitir el rastreo, agregue una etiqueta noindex .

La combinación de varias reglas de rastreo e indexación puede provocar que algunas reglas contrarresten otras. Aprenda a configurar estas reglas correctamente leyendo Combinación de rastreo con reglas de indexación/publicación.

Si su contenido no aparece en la Búsqueda de Google y desea que aparezca, siga estos pasos:

Comprueba si el robot de Google puede acceder a la página con la herramienta de inspección de URL.
Pruebe su archivo robot.txt para ver si está bloqueando involuntariamente el robot de Google para que no rastree su sitio.
Consulte su HTML para ver si hay reglas noindex en metaetiquetas.
Habilite resultados enriquecidos para su sitio

Un resultado enriquecido puede incluir estilos, imágenes u otras funciones interactivas que pueden ayudar a que su sitio se destaque más en los resultados de búsqueda. Puedes ayudar a Google a comprender mejor tu página y mostrar resultados completos en la Búsqueda proporcionando pistas explícitas sobre el significado de una página con datos estructurados en ella. Si no estás seguro de por dónde empezar, explora nuestra galería de funciones disponibles.