Mantener el SEO de tu sitio web

Si su sitio está en Google y está familiarizado con los conceptos básicos de SEO, hay más cosas que puede hacer para mejorar la apariencia de su sitio en Google. A medida que administra y mantiene su sitio web, es posible que se encuentre con escenarios más exclusivos que afecten la Búsqueda de Google. Esta guía cubre tareas de SEO más detalladas, como la preparación para el traslado de un sitio o la gestión de un sitio multilingüe.

Controle cómo Google rastrea e indexa su sitio

Lee nuestra guía para entender cómo funciona la Búsqueda de Google; Si no comprende bien el proceso de rastreo, indexación y publicación, será difícil depurar problemas o anticipar el comportamiento de búsqueda en su sitio.

Contenido duplicado

Asegúrese de comprender qué son las páginas canónicas y cómo afectan el rastreo y la indexación de su sitio.

Recursos

Asegúrese de que Google pueda acceder a todos los recursos (imágenes, archivos CSS, etc.) o páginas que Google debe rastrear; es decir, no están bloqueados por ninguna regla de robots.txt y son accesibles para un usuario anónimo. Las páginas inaccesibles no aparecerán en el informe de indexación de páginas y la herramienta de inspección de URL las mostrará como no rastreadas. Los recursos bloqueados se muestran solo a nivel de URL individual, en la herramienta de inspección de URL. Si se bloquean recursos importantes en una página, esto puede impedir que Google rastree su página correctamente. Utilice la herramienta de inspección de URL para representar la página en vivo y verificar si Google ve la página como espera.

Robots.txt

Utilice reglas de robots.txt para evitar el rastreo y mapas de sitio para fomentar el rastreo. Bloquee el rastreo de contenido duplicado en su sitio o recursos sin importancia (como gráficos pequeños y de uso frecuente, como íconos o logotipos) que podrían sobrecargar su servidor con solicitudes. No utilice robots.txt como mecanismo para evitar la indexación; utilice la etiqueta noindex o los requisitos de inicio de sesión para ello. Lea más sobre cómo bloquear el acceso a su contenido.

Mapas del sitio

Los mapas de sitio son una forma muy importante de decirle a Google qué páginas son importantes para su sitio y también brindan información adicional (como la frecuencia de actualización) y son muy importantes para rastrear contenido no textual (como imágenes o videos). Aunque Google no limitará el rastreo a las páginas que figuran en sus mapas de sitio, dará prioridad al rastreo de estas páginas. Esto es especialmente importante para sitios con contenido que cambia rápidamente o con páginas que quizás no se descubran a través de enlaces. El uso de mapas de sitio ayuda a Google a descubrir y priorizar qué páginas rastrear en su sitio. Lea todo sobre los mapas de sitio aquí.

Sitios internacionalizados o multilingües

Si su sitio incluye varios idiomas o está dirigido a usuarios de regiones específicas:

Lea acerca de sitios multiregionales y multilingües para obtener consejos de alto nivel sobre cómo administrar sitios que tienen contenido localizado para diferentes idiomas o regiones.
Utilice hreflang para informar a Google sobre las diferentes variaciones de idioma de las páginas de su sitio.
Si su sitio adapta el contenido de sus páginas en función de la configuración regional de la solicitud, lea cómo esto puede afectar el rastreo de su sitio por parte de Google.
Migrar una página o un sitio

En el caso de que necesites mover una sola URL o incluso un sitio completo, sigue estas pautas:

Migrar una única URL

Si mueves una página permanentemente a otra ubicación, no olvides implementar redireccionamientos 301 para tu página. Si el movimiento es solo temporal por algún motivo, devuelva el 302 para indicarle a Google que continúe rastreando su página.

Cuando un usuario solicita una página que se ha eliminado, puedes crear una página 404 personalizada para brindar una mejor experiencia. Solo asegúrese de que cuando un usuario solicite una página que ya no está allí, le devuelva un error 404 verdadero, no un 404 suave.

Migrar un sitio

Si está migrando un sitio completo, implemente todos los cambios 301 y del mapa del sitio que necesite y luego informe a Google sobre el cambio para que podamos comenzar a rastrear el nuevo sitio y reenviar sus señales al nuevo sitio. Aprenda cómo migrar su sitio.

Siga las mejores prácticas de rastreo e indexación
Haga que sus enlaces sean rastreables.
Utilice rel=nofollow para enlaces pagos, enlaces que requieren inicio de sesión o contenido que no sea de confianza (como contenido enviado por usuarios) para evitar transmitirles señales de calidad o que su mala calidad se refleje en usted.
Administrar su presupuesto de rastreo: si su sitio es particularmente grande (cientos de millones de páginas que cambian periódicamente, o quizás decenas de millones de páginas que cambian con frecuencia), es posible que Google no pueda rastrear todo su sitio con la frecuencia que desea. , por lo que es posible que tengas que indicarle a Google las páginas más importantes de tu sitio. El mejor mecanismo para hacerlo en la actualidad es enumerar las páginas actualizadas más recientemente o las más importantes en sus mapas de sitio y ocultar las páginas menos importantes mediante reglas de robots.txt.
Uso de JavaScript: siga las recomendaciones de Google para JavaScript en sitios web.
Artículos de varias páginas: si tiene un artículo dividido en varias páginas, asegúrese de que haya enlaces anteriores y siguientes destacados en los que los usuarios puedan hacer clic (y que sean enlaces rastreables). Eso es todo lo que necesita para que Google rastree el conjunto de páginas.
desplazamiento infinito

l páginas: Google puede tener problemas para desplazarse por infinitas páginas de desplazamiento; proporcione una versión paginada si desea que se rastree la página. Obtenga más información sobre las páginas de desplazamiento infinito aptas para búsquedas.
Bloquea el acceso a URL que cambian de estado, como publicar comentarios, crear cuentas, añadir artículos a un carrito, etc. Utilice robots.txt para bloquear estas URL.
Revise la lista de tipos de archivos que Google puede indexar.
En el improbable caso de que Google parezca estar rastreando demasiado su sitio, puede reducir la frecuencia de rastreo de su sitio. Sin embargo, esto debería ser algo poco común.
Si su sitio sigue siendo HTTP, le recomendamos migrar a HTTPS, por la seguridad de sus usuarios y la suya propia.
Ayude a Google a comprender su sitio

Coloque la información clave en texto, no en gráficos, en el sitio. Aunque Google puede analizar e indexar muchos tipos de archivos, el texto sigue siendo la opción más segura para ayudarnos a comprender el contenido de la página. Si utiliza contenido que no es texto o si desea brindar orientación adicional sobre el contenido del sitio, agregue datos estructurados a sus páginas para ayudarnos a comprender su contenido (y, en algunos casos, proporcione funciones de búsqueda especiales, como resultados enriquecidos). .

Si se siente cómodo con HTML y codificación básica, puede agregar datos estructurados manualmente siguiendo las pautas para desarrolladores. Si desea un poco de ayuda, puede utilizar el asistente de marcado de datos estructurados WYSIWYG para generar datos estructurados básicos.

Si no tienes la posibilidad de añadir datos estructurados a tus páginas, puedes utilizar la herramienta Resaltador de datos, que te permite resaltar partes de una página y decirle a Google qué representa cada sección (un evento, una fecha, un precio y pronto). Esto es simple, pero puede fallar si cambia el diseño de su página.

Obtenga más información sobre cómo ayudar a Google a comprender el contenido de su sitio.

Sigue nuestras pautas
Precaución: asegúrese de seguir nuestros conceptos básicos de búsqueda. Algunas de ellas son recomendaciones y mejores prácticas; otros pueden provocar que un sitio sea eliminado del índice de Google si no los sigue.
Directrices específicas de contenido

Si tiene tipos específicos de contenido en su sitio, aquí hay algunas recomendaciones para incluirlos en Google de la mejor manera:

Vídeo: asegúrese de seguir nuestras prácticas recomendadas de vídeo para permitir que Google encuentre, rastree y muestre resultados de los vídeos alojados en su sitio.
Podcasting: puedes exponer podcasts a Google siguiendo estas directrices.
Imágenes: siga nuestras prácticas recomendadas en materia de imágenes para que sus imágenes aparezcan en la Búsqueda. Puedes mostrar información adicional sobre tu imagen en Google Imágenes proporcionando metadatos de la imagen en la página de alojamiento de la imagen. Para bloquear la indexación de una imagen, utilice una regla No permitir de robots.txt.
Para niños: si su contenido es específicamente para niños, etiquete sus páginas o su sitio como dirigido a niños para cumplir con la Ley de protección de la privacidad infantil en línea (COPPA).
Sitios para adultos: si su sitio (o páginas específicas) contienen contenido solo para adultos, podría considerar etiquetarlo como contenido para adultos, lo que lo filtrará en los resultados de SafeSearch.
Noticias: si administra un sitio de noticias, estas son algunas consideraciones importantes:
Si tiene contenido de noticias, asegúrese de leer la documentación de ayuda del Centro de editores de Google.
Además, cree un mapa del sitio de noticias para ayudar a Google a descubrir contenido más rápidamente.
Asegúrese de evitar el abuso en su sitio.
Si desea proporcionar una cantidad limitada de vistas a los visitantes sin una suscripción o inicio de sesión, lea sobre muestreo flexible para conocer algunas prácticas recomendadas sobre cómo brindar acceso limitado a su contenido.
Vea cómo indicar la suscripción y el contenido de pago en su sitio a Google sin dejar de habilitar el rastreo.
Vea cómo utilizar metaetiquetas para limitar el uso de texto o imágenes al generar fragmentos de resultados de búsqueda.
Considere la posibilidad de utilizar AMP o Web Stories para cargar contenido rápidamente.
Otros sitios (por ejemplo, sitios sobre empresas, libros, aplicaciones y trabajos académicos): consulta otros servicios de Google donde puedes publicar tu información.
Comprueba si Google admite una función de búsqueda específica para tu tipo de contenido. Google admite funciones de búsqueda especializadas para recetas, eventos, sitios de publicación de empleo y más.
Gestionar la experiencia del usuario

Proporcionar una buena experiencia de usuario debe ser el principal objetivo de su sitio, y una buena experiencia de usuario es un factor de clasificación. Hay muchos elementos para brindar una buena experiencia de usuario; Éstos son algunos de ellos.

Google recomienda que los sitios web utilicen HTTPS, en lugar de HTTP, para mejorar la seguridad del usuario y del sitio. Los sitios que utilizan HTTP se pueden marcar como “no seguros” en el navegador Chrome. Aprenda cómo proteger su sitio con HTTPS.

Una página rápida suele superar a una página lenta en satisfacción del usuario. Puede utilizar el informe Core Web Vitals para ver las cifras de rendimiento de todo el sitio o PageSpeed Insights para probar el rendimiento de páginas individuales. Puede obtener más información sobre cómo crear páginas rápidas en el sitio web.dev. Considere también usar AMP para páginas rápidas.

Consideraciones móviles

Dado que más del 60 por ciento de la población mundial de Internet utiliza un dispositivo móvil para conectarse, es importante que su sitio sea compatible con dispositivos móviles. Google ahora utiliza un rastreador móvil como navegador predeterminado

rawler para sitios web. Lea acerca de cómo hacer que su sitio sea compatible con dispositivos móviles.

Controla tu apariencia de búsqueda

Google ofrece muchos tipos de funciones y experiencias de resultados de búsqueda en la Búsqueda de Google, incluidas estrellas de reseñas, cuadros de búsqueda integrados en sitios y tipos de resultados especiales para tipos específicos de información, como eventos o recetas. Vea cuáles son apropiados para su sitio y considere implementarlos. Puede proporcionar un favicon para mostrarlo en los resultados de búsqueda de su sitio. También puedes proporcionar la fecha del artículo para que aparezca en los resultados de búsqueda.

Asegúrese de leer los artículos sobre cómo ayudar a Google a proporcionar buenos títulos, enlaces y fragmentos. También puede restringir la longitud del fragmento u omitirlo por completo si lo desea. Vea cómo utilizar metaetiquetas para limitar el uso de texto o imágenes al generar fragmentos de resultados de búsqueda.

Si eres un editor de prensa europeo, comunícaselo a Search Console.

Usando la consola de búsqueda

Search Console ofrece una amplia gama de informes para ayudarle a monitorear y optimizar el rendimiento de su sitio en la Búsqueda de Google. Obtenga más información sobre qué informes utilizar.