Guía de inicio de optimización de motores de búsqueda (SEO)
¿Para quién es esta guía?

Si posee, administra, monetiza o promociona contenido en línea a través de la Búsqueda de Google, esta guía es para usted. Puede ser el propietario de un negocio próspero y en crecimiento, el propietario de un sitio web de una docena de sitios, el especialista en SEO de una agencia web o un experto en SEO DIY apasionado por la mecánica de la búsqueda: esta guía está destinada a usted. Si está interesado en tener una descripción completa de los conceptos básicos de SEO según nuestras mejores prácticas, está en el lugar correcto. Esta guía no proporcionará ningún secreto que automáticamente clasificará su sitio en primer lugar en Google (¡lo siento!), pero se espera que seguir las mejores prácticas facilite a los motores de búsqueda rastrear, indexar y comprender su contenido.

La optimización de motores de búsqueda (SEO) suele consistir en realizar pequeñas modificaciones en partes de su sitio web. Cuando se ven individualmente, estos cambios pueden parecer mejoras incrementales, pero cuando se combinan con otras optimizaciones, podrían tener un impacto notable en la experiencia del usuario de su sitio y el rendimiento en los resultados de búsqueda orgánicos. Probablemente ya esté familiarizado con muchos de los temas de esta guía, porque son ingredientes esenciales para cualquier página web, pero es posible que no los esté aprovechando al máximo.

Debe crear un sitio web que beneficie a sus usuarios y orientar cualquier optimización para mejorar la experiencia del usuario. Uno de esos usuarios es un motor de búsqueda, que ayuda a otros usuarios a descubrir su contenido. El SEO consiste en ayudar a los motores de búsqueda a comprender y presentar contenido. Su sitio puede ser más pequeño o más grande que nuestro sitio de ejemplo y ofrecer contenido muy diferente, pero los temas de optimización de esta guía se aplican a sitios de todos los tamaños y tipos. Esperamos que nuestra guía le brinde nuevas ideas sobre cómo mejorar su sitio web y nos encantaría escuchar sus preguntas, comentarios e historias de éxito en la comunidad de ayuda de la Central de Búsqueda de Google.

Empezando
Glosario

A continuación se incluye un breve glosario de términos importantes utilizados en esta guía:

Índice: Google almacena todas las páginas web que conoce en su índice. La entrada del índice de cada página describe el contenido y la ubicación (URL) de esa página. Indexar es cuando Google busca una página, la lee y la agrega al índice: Google indexó varias páginas de mi sitio hoy.
Rastreo: el proceso de buscar páginas web nuevas o actualizadas. Google descubre URL siguiendo enlaces, leyendo mapas de sitios y por muchos otros medios. Google rastrea la web, busca nuevas páginas y luego las indexa (cuando corresponde).
Rastreador: software automatizado que rastrea (obtiene) páginas de la web y las indexa.
Googlebot: el nombre genérico del rastreador de Google. El robot de Google rastrea la web constantemente.
SEO: optimización de motores de búsqueda: el proceso de mejorar su sitio para los motores de búsqueda. También el puesto de trabajo de una persona que se gana la vida con esto: Acabamos de contratar a un nuevo SEO para mejorar nuestra presencia en la web.
¿Estás en Google?
Determine si su sitio está en el índice de Google

Hacer un sitio: busca la URL de inicio de tu sitio. Si ves resultados, estás en el índice. Por ejemplo, una búsqueda de sitio:wikipedia.org arroja estos resultados.

El operador sitio: no devuelve necesariamente todas las URL indexadas bajo el prefijo especificado en la consulta. Obtenga más información sobre el sitio: operador.
Si tu sitio no está en Google

Aunque Google rastrea miles de millones de páginas, es inevitable que se pasen por alto algunos sitios. Cuando nuestros rastreadores pasan por alto un sitio, suele deberse a uno de los siguientes motivos:

El sitio no está bien conectado con otros sitios en la web.
Acaba de lanzar un sitio nuevo y Google aún no ha tenido tiempo de rastrearlo.
El diseño del sitio dificulta que Google rastree su contenido de forma eficaz.
Google recibió un error al intentar rastrear su sitio
Su política impide que Google rastree el sitio
¿Cómo consigo que mi sitio aparezca en Google?

Google es un motor de búsqueda totalmente automatizado que utiliza rastreadores web para explorar la web constantemente, buscando sitios para agregar a nuestro índice; Por lo general, ni siquiera necesita hacer nada excepto publicar su sitio en la web. De hecho, la gran mayoría de los sitios que aparecen en nuestros resultados no se envían manualmente para su inclusión, sino que se encuentran y agregan automáticamente cuando rastreamos la web. Descubra cómo Google descubre, rastrea y sirve páginas web.

Los elementos básicos de búsqueda describen los elementos más importantes para crear un sitio web compatible con Google. Si bien no hay garantía de que nuestros rastreadores encuentren un sitio en particular, seguir los aspectos básicos de la búsqueda puede ayudar a que su sitio aparezca en nuestros resultados de búsqueda.

Google Search Console proporciona herramientas para ayudarlo a enviar su contenido a Google y monitorear su desempeño en la Búsqueda de Google. Si lo desea, Search Console puede incluso enviarle alertas sobre problemas críticos que Google encuentre en su sitio. Regístrate en Search Console.

Aquí hay algunas preguntas básicas que debe hacerse sobre su sitio web cuando comience.

¿Mi sitio web aparece en Google?
¿Proporciono contenido de alta calidad a los usuarios?
¿Mi empresa local aparece en Google?
I

¿Mi contenido es rápido y de fácil acceso en todos los dispositivos?
¿Es mi sitio web seguro?
¿Necesitas un experto en SEO?

Un experto en SEO es alguien capacitado para mejorar su visibilidad en los motores de búsqueda. Si sigue esta guía, aprenderá lo suficiente para encaminarse hacia un sitio optimizado. Además de eso, es posible que desees considerar contratar a un profesional de SEO que pueda ayudarte a auditar tus páginas.

Decidir contratar un SEO es una gran decisión que potencialmente puede mejorar su sitio y ahorrar tiempo. Asegúrate de investigar las posibles ventajas de contratar un SEO, así como el daño que un SEO irresponsable puede causar a tu sitio. Muchos SEO y otras agencias y consultores brindan servicios útiles para propietarios de sitios web, que incluyen:

Revisión del contenido o la estructura de su sitio.
Asesoramiento técnico en desarrollo de sitios web: por ejemplo, hosting, redirecciones, páginas de error, uso de JavaScript
Desarrollo de contenido
Gestión de campañas de desarrollo de negocio online.
Investigación de palabras clave
formación SEO
Experiencia en mercados y geografías específicas.

Antes de comenzar su búsqueda de SEO, es una gran idea convertirse en un consumidor informado y familiarizarse con el funcionamiento de los motores de búsqueda. Recomendamos leer toda esta guía y específicamente estos recursos:

Cómo rastrea, indexa y sirve Google la web
Aspectos básicos de la búsqueda
Cómo contratar un SEO

Si estás pensando en contratar un SEO, cuanto antes mejor. Un buen momento para contratar es cuando está considerando rediseñar un sitio o planea lanzar un sitio nuevo. De esa manera, usted y su SEO pueden asegurarse de que su sitio esté diseñado para ser compatible con los motores de búsqueda desde abajo hacia arriba. Sin embargo, un buen SEO también puede ayudar a mejorar un sitio existente.

Para obtener un resumen detallado sobre la necesidad de contratar un SEO y qué aspectos tener en cuenta, puedes leer ¿Necesitas un SEO?

Ayuda a Google a encontrar tu contenido

El primer paso para incluir su sitio en Google es asegurarse de que Google pueda encontrarlo. La mejor manera de hacerlo es enviar un mapa del sitio. Un mapa del sitio es un archivo de su sitio que informa a los motores de búsqueda sobre páginas nuevas o modificadas en su sitio. Obtenga más información sobre cómo crear y enviar un mapa del sitio.

Google también encuentra páginas a través de enlaces de otras páginas. Descubra cómo animar a las personas a descubrir su sitio promocionando su sitio.

Dile a Google qué páginas no quieres rastrear
Para obtener información no confidencial, bloquee el rastreo no deseado mediante robots.txt.

Un archivo robots.txt indica a los motores de búsqueda si pueden acceder y, por lo tanto, rastrear partes de su sitio. Este archivo, que debe llamarse robots.txt, se coloca en el directorio raíz de su sitio. Es posible que las páginas bloqueadas por robots.txt aún puedan rastrearse, por lo que para páginas confidenciales, utilice un método más seguro.

 

#brandonsbaseballcards.com/robots.txt
# Dígale a Google que no rastree ninguna URL en el carrito de compras o imágenes en la carpeta de íconos.
# porque no serán útiles en los resultados de la Búsqueda de Google.
Agente de usuario: robot de Google
No permitir: /pagar/
No permitir: /iconos/

Es posible que no desee que se rastreen determinadas páginas de su sitio porque podrían no ser útiles para los usuarios si se encuentran en los resultados de búsqueda de un motor de búsqueda. Tenga en cuenta que si su sitio utiliza subdominios y desea que ciertas páginas no se rastreen en un subdominio en particular, deberá crear un archivo robots.txt separado para ese subdominio. Para obtener más información sobre robots.txt, le sugerimos esta guía sobre el uso de archivos robots.txt.

Lea acerca de otras formas de evitar que el contenido aparezca en los resultados de búsqueda.

Evitar:

Permitir que Google rastree sus páginas de resultados de búsqueda interna. A los usuarios no les gusta hacer clic en el resultado de un motor de búsqueda solo para acceder a otra página de resultados de búsqueda en su sitio.
Permitir el rastreo de URL creadas como resultado de servicios proxy.
Para información confidencial, utiliza métodos más seguros

Un archivo robots.txt no es una forma adecuada ni eficaz de bloquear material sensible o confidencial. Solo indica a los rastreadores que se portan bien que las páginas no son para ellos, pero no impide que su servidor entregue esas páginas a un navegador que las solicite. Una razón es que los motores de búsqueda aún podrían hacer referencia a las URL que bloquea (mostrando solo la URL, sin enlace de título o fragmento) si hay enlaces a esas URL en algún lugar de Internet (como registros de referencia). Además, los motores de búsqueda no conformes o fraudulentos que no reconocen el Estándar de exclusión de robots podrían desobedecer las instrucciones de su archivo robots.txt. Finalmente, un usuario curioso podría examinar los directorios o subdirectorios de su archivo robots.txt y adivinar la URL del contenido que no desea que se vea.

En estos casos, utiliza la etiqueta noindex si solo quieres que la página no aparezca en Google, pero no te importa si algún usuario con un enlace puede acceder a la página. Para mayor seguridad, utilice métodos de autorización adecuados, como solicitar una contraseña de usuario o eliminar la página de su sitio por completo.

Ayude a Google (y a los usuarios) a comprender su contenido
Deja que Google vea tu página de la misma manera que lo hace un usuario

Cuando el robot de Google rastrea una página, debería verla del mismo modo que lo hace un usuario medio. Para una representación e indexación óptimas, siempre permita

Acceso de Google a los archivos JavaScript, CSS y de imagen utilizados por su sitio web. Si el archivo robots.txt de su sitio no permite el rastreo de estos recursos, esto perjudica directamente la calidad con la que nuestros algoritmos procesan e indexan su contenido. Esto puede resultar en clasificaciones subóptimas.

Acción recomendada: Utilice la herramienta de inspección de URL. Le permitirá ver exactamente cómo ve y representa Google su contenido y le ayudará a identificar y solucionar una serie de problemas de indexación en su sitio.

Crea títulos de página únicos y precisos

Un elemento <title> le dice tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda cuál es el tema de una página en particular. Coloque el elemento <title> dentro del elemento <head> del documento HTML y cree un texto de título único para cada página de su sitio.

 

<html>
<cabeza>
<title>Tarjetas de béisbol de Brandon: comprar tarjetas, noticias de béisbol, precios de tarjetas</title>
<meta name=»description» content=»Las tarjetas de béisbol de Brandon ofrecen una gran selección de
Venta de tarjetas de béisbol antiguas y modernas.
También ofrecemos noticias y eventos diarios de béisbol.»>
</cabeza>
<cuerpo>
…
Influir en los enlaces y fragmentos de sus títulos en los resultados de búsqueda

Si su documento aparece en una página de resultados de búsqueda, el contenido del elemento <title> puede aparecer como enlace de título para el resultado de búsqueda (si no está familiarizado con las diferentes partes de un resultado de búsqueda de Google, es posible que desee consultar la anatomía de un vídeo de resultados de búsqueda).

El elemento <title> de su página de inicio puede incluir el nombre de su sitio web o empresa, y podría incluir otros fragmentos de información importante, como la ubicación física de la empresa o tal vez algunos de sus principales enfoques u ofertas.

Describir con precisión el contenido de la página.

Elija un texto de título que se lea de forma natural y comunique eficazmente el tema del contenido de la página.

Evitar:

Usar texto en el elemento <title> que no tiene relación con el contenido de la página.
Usar texto predeterminado o vago como «Sin título» o «Nueva página 1″.
Crea elementos <title> únicos para cada página

Asegúrese de que cada página de su sitio tenga un texto único en el elemento <title> , lo que ayuda a Google a saber en qué se diferencia la página de las demás de su sitio. Si su sitio utiliza páginas móviles independientes, recuerde utilizar texto descriptivo en los elementos <title> en las versiones móviles también.

Evitar:

Usar un único título en todos los elementos <title> en las páginas de tu sitio o en un grupo grande de páginas.
Utilice elementos <title> breves, pero descriptivos

Los elementos <title> pueden ser breves e informativos. Si el texto del elemento <title> es demasiado largo o se considera menos relevante, Google puede mostrar solo una parte del texto en su elemento <title> o un enlace de título que se genera automáticamente en el resultado de la búsqueda.

Evitar:

Usar texto extremadamente extenso en elementos <title> que no son útiles para los usuarios.
Insertar palabras clave innecesarias en su elemento <title> .
Utilice la etiqueta de meta descripción

La etiqueta de meta descripción de una página le brinda a Google y otros motores de búsqueda un resumen de de qué trata la página. El título de una página puede consistir en unas pocas palabras o una frase, mientras que la etiqueta de meta descripción de una página puede ser una frase o dos o incluso un párrafo corto. Al igual que el elemento <title> , la etiqueta de meta descripción se coloca dentro del elemento <head> de su documento HTML.

 

<html>
<cabeza>
<title>Tarjetas de béisbol de Brandon: comprar tarjetas, noticias de béisbol, precios de tarjetas</title>
<meta name=»description» content=»Brandon’s Baseball Cards ofrece una gran selección de tarjetas de béisbol antiguas y modernas a la venta. También ofrecemos noticias y eventos diarios de béisbol.»>
</cabeza>
<cuerpo>
…

¿Cuáles son las ventajas de las etiquetas de meta descripción?

Las etiquetas de meta descripción son importantes porque Google puede usarlas como fragmentos de sus páginas en los resultados de la Búsqueda de Google. Tenga en cuenta que decimos «podría» porque Google puede optar por utilizar una sección relevante del texto visible de su página si hace un buen trabajo al coincidir con la consulta del usuario. Agregar etiquetas de meta descripción a cada una de sus páginas siempre es una buena práctica en caso de que Google no pueda encontrar una buena selección de texto para usar en el fragmento. Obtenga más información sobre cómo crear metadescripciones de calidad.

Resumir con precisión el contenido de la página.

Escriba una descripción que informe e interese a los usuarios si ven su etiqueta de meta descripción como un fragmento en un resultado de búsqueda. Si bien no hay una longitud mínima o máxima para el texto en una metaetiqueta descripción, recomendamos asegurarte de que sea lo suficientemente largo para mostrarse completamente en la Búsqueda (ten en cuenta que los usuarios pueden ver fragmentos de diferentes tamaños dependiendo de cómo y dónde realicen la búsqueda) y que contenga toda la información relevante que los usuarios necesitarían para determinar si la página será útil y relevante para ellos.

Evitar:

Escribir una etiqueta de meta descripción que no tenga relación con el contenido de la página.
Utilizar descripciones genéricas como «Esta es una página web» o «Página sobre tarjetas de béisbol».
Llenando la descripción sólo con palabras clave.
Copiar y pegar todo el contenido del documento en la etiqueta de meta descripción.
Utilice descripciones únicas para cada página

Tener una etiqueta de meta descripción diferente para cada página ayuda tanto a los usuarios como a Google, especialmente

Especialmente en búsquedas en las que los usuarios pueden mostrar varias páginas de su dominio (por ejemplo, búsquedas utilizando el operador sitio: ). Si su sitio tiene miles o incluso millones de páginas, probablemente no sea factible crear etiquetas de meta descripción manualmente. En este caso, podría generar automáticamente etiquetas de meta descripción basadas en el contenido de cada página.

Evitar:

Usar una única etiqueta de meta descripción en todas las páginas de su sitio o en un grupo grande de páginas.
Utilice etiquetas de encabezado para enfatizar el texto importante

Utilice títulos significativos para indicar temas importantes y ayude a crear una estructura jerárquica para su contenido, facilitando a los usuarios la navegación por su documento.

Imagina que estás escribiendo un esquema

De manera similar a escribir un esquema para un artículo grande, piense en cuáles serán los puntos principales y secundarios del contenido de la página y decida dónde usar las etiquetas de encabezado de manera adecuada.

Evitar:

Colocar texto en etiquetas de encabezado que no sería útil para definir la estructura de la página.
Usar etiquetas de encabezado donde otras etiquetas como <em> y <strong> pueden ser más apropiadas.
Pasar erráticamente de un tamaño de etiqueta de encabezado a otro.
Utilice títulos con moderación en toda la página

Utilice etiquetas de encabezado cuando tenga sentido. Demasiadas etiquetas de encabezado en una página pueden dificultar que los usuarios escaneen el contenido y determinen dónde termina un tema y comienza otro.

Evitar:

Uso excesivo de etiquetas de encabezado en una página.
Títulos muy largos.
Usar etiquetas de encabezado solo para diseñar texto y no presentar estructura.
Agregar marcado de datos estructurados

Los datos estructurados son códigos que puedes añadir a las páginas de tus sitios para describir tu contenido a los motores de búsqueda, de modo que puedan comprender mejor lo que hay en tus páginas. Los motores de búsqueda pueden utilizar esta comprensión para mostrar su contenido de manera útil (y llamativa) en los resultados de búsqueda. Eso, a su vez, puede ayudarle a atraer el tipo adecuado de clientes para su negocio.

Por ejemplo, si tiene una tienda en línea y marca una página de producto individual, esto nos ayuda a comprender que la página incluye una bicicleta, su precio y opiniones de los clientes. Podemos mostrar esa información en el fragmento de resultados de búsqueda para consultas relevantes. A estos los llamamos resultados ricos.

Además de utilizar el marcado de datos estructurados para obtener resultados enriquecidos, podemos usarlo para ofrecer resultados relevantes en otros formatos. Por ejemplo, si tienes una tienda física, marcar el horario de apertura permite a tus clientes potenciales encontrarte exactamente cuando te necesitan e informarles si tu tienda está abierta o cerrada en el momento de la búsqueda.

Puede marcar muchas entidades relevantes para el negocio:

Productos que vendes
Ubicación de la empresa
Vídeos sobre tus productos o negocio.
Horario de apertura
Listados de eventos
Recetas
Logotipo de tu empresa y muchos más.

Vea una lista completa de los tipos de contenido admitidos.

Le recomendamos que utilice datos estructurados con cualquiera de las notaciones admitidas para describir su contenido. Puede agregar el marcado al código HTML de sus páginas o utilizar herramientas como el Resaltador de datos y el Asistente de marcado.

Verifique su marcado usando la prueba de resultados enriquecidos

Una vez que haya marcado su contenido, puede utilizar la prueba de Resultados enriquecidos de Google para asegurarse de que no haya errores en la implementación. Puede ingresar la URL donde está el contenido o copiar el HTML real que incluye el marcado.

Evitar:

Utilizar marcas no válidas.
Utilice el resaltador de datos y el asistente de marcado

Si desea probar el marcado estructurado sin cambiar el código fuente de su sitio, puede utilizar el Resaltador de datos, que es una herramienta integrada en Search Console que admite un subconjunto de tipos de contenido.

Si desea tener el código de marcado listo para copiarlo y pegarlo en su página, pruebe el Asistente de marcado.

Evitar:

Cambiar el código fuente de su sitio cuando no esté seguro de implementar el marcado.
Realice un seguimiento del rendimiento de sus páginas marcadas

Los diversos informes de resultados enriquecidos de Search Console le muestran cuántas páginas de su sitio hemos detectado con un tipo específico de marcado, cuántas veces aparecieron en los resultados de búsqueda y cuántas veces las personas hicieron clic en ellas durante los últimos 90 días. También muestra cualquier error que hayamos detectado.

Evitar:

Agregar datos de marcado que no son visibles para los usuarios.
Crear reseñas falsas o agregar marcas irrelevantes.
Gestiona tu aparición en los resultados de la Búsqueda de Google

Los datos estructurados correctos en sus páginas también hacen que su página sea elegible para muchas funciones especiales en los resultados de la Búsqueda de Google, incluidas estrellas de revisión, resultados decorados de manera elegante y más. Vea la galería de tipos de resultados de búsqueda para los que su página puede ser elegible.

Organice la jerarquía de su sitio
Comprender cómo los motores de búsqueda utilizan las URL

Los motores de búsqueda necesitan una URL única por contenido para poder rastrear e indexar ese contenido y remitir a los usuarios a él. Los diferentes contenidos (por ejemplo, diferentes productos en una tienda), así como el contenido modificado (por ejemplo, traducciones o variaciones regionales), deben utilizar URL independientes para que se muestren correctamente en la búsqueda.

Las URL generalmente se dividen en varias secciones distintas:

 

protocolo://nombredehost/ruta/archivo

¿ame?cadena de consulta#fragmento

Por ejemplo:

 

https://www.example.com/RunningShoes/Womens.htm?size=8#info

Google recomienda que todos los sitios web utilicen https:// cuando sea posible. El nombre de host es donde está alojado su sitio web y normalmente utiliza el mismo nombre de dominio que usaría para el correo electrónico. Google diferencia entre la versión con www y sin www (por ejemplo, www.example.com o simplemente example.com). Al agregar su sitio web a Search Console, le recomendamos agregar las versiones http:// y https:// , así como las versiones con www y sin www.

La ruta, el nombre del archivo y la cadena de consulta determinan a qué contenido de su servidor se accede. Estas tres partes distinguen entre mayúsculas y minúsculas, por lo que FILE daría como resultado una URL diferente a file. El nombre de host y el protocolo no distinguen entre mayúsculas y minúsculas; Las mayúsculas o minúsculas no influirían allí.

Un fragmento (en este caso, #info) generalmente identifica a qué parte de la página se desplaza el navegador. Debido a que el contenido en sí suele ser el mismo independientemente del fragmento, los motores de búsqueda suelen ignorar cualquier fragmento utilizado.

Cuando se hace referencia a la página de inicio, una barra diagonal después del nombre de host es opcional, ya que conduce al mismo contenido (https://example.com/ es lo mismo que https://example.com). Para la ruta y el nombre del archivo, una barra diagonal al final se vería como una URL diferente (que indica un archivo o un directorio); por ejemplo, https://example.com/fish no es lo mismo que https://example.com. /pez/.

La navegación es importante para los motores de búsqueda.

La navegación de un sitio web es importante para ayudar a los visitantes a encontrar rápidamente el contenido que desean. También puede ayudar a los motores de búsqueda a comprender qué contenido considera importante el propietario del sitio web. Aunque los resultados de búsqueda de Google se proporcionan a nivel de página, a Google también le gusta tener una idea del papel que desempeña una página en el panorama general del sitio.

Planifica tu navegación en función de tu página de inicio

Todos los sitios tienen una página de inicio o raíz, que suele ser la página más frecuentada del sitio y el lugar de inicio de navegación para muchos visitantes. A menos que su sitio tenga sólo un puñado de páginas, piense en cómo los visitantes pasarán de una página general (su página raíz) a una página que contenga contenido más específico. ¿Tiene suficientes páginas sobre un área temática específica como para que tenga sentido crear una página que describa estas páginas relacionadas (por ejemplo, página raíz -> listado de temas relacionados -> tema específico)? ¿Tiene cientos de productos diferentes que deben clasificarse en varias páginas de categorías y subcategorías?

Usar listas de ruta de navegación

Una ruta de navegación es una fila de enlaces internos en la parte superior o inferior de la página que permite a los visitantes regresar rápidamente a una sección anterior o a la página raíz. Muchas rutas de navegación tienen la página más general (normalmente la página raíz) como primer enlace situado más a la izquierda y enumeran las secciones más específicas a la derecha. Recomendamos utilizar el marcado de datos estructurados de ruta de navegación al mostrar rutas de navegación.

Cree una página de navegación sencilla para los usuarios.

Una página de navegación es una página simple de su sitio que muestra la estructura de su sitio web y generalmente consiste en una lista jerárquica de las páginas de su sitio. Los visitantes pueden visitar esta página si tienen problemas para encontrar páginas en su sitio. Si bien los motores de búsqueda también visitarán esta página y obtendrán una buena cobertura de rastreo de las páginas de su sitio, está dirigida principalmente a visitantes humanos.

Crea una jerarquía que fluya naturalmente

Facilite al máximo a los usuarios pasar del contenido general al contenido más específico que desean en su sitio. Agregue páginas de navegación cuando tenga sentido e incorpórelas de manera efectiva en su estructura de enlaces internos. Asegúrese de que se pueda acceder a todas las páginas de su sitio a través de enlaces y que no requieran una función de búsqueda interna para encontrarlas. Enlace a páginas relacionadas, cuando corresponda, para permitir a los usuarios descubrir contenido similar.

Evitar:

Crear redes complejas de enlaces de navegación, por ejemplo, vincular cada página de su sitio con todas las demás páginas.
Exagerarse al dividir y dividir su contenido (de modo que se necesiten veinte clics para llegar desde la página de inicio).
Usar texto para la navegación

Controlar la mayor parte de la navegación de una página a otra en su sitio a través de enlaces de texto facilita que los motores de búsqueda rastreen y comprendan su sitio. Cuando utilice JavaScript para crear una página, utilice elementos a con URL como valores de atributo href y genere todos los elementos del menú al cargar la página, en lugar de esperar la interacción del usuario.

Evitar:

Tener una navegación basada enteramente en imágenes, o animaciones.
Requerir manejo de eventos basado en scripts para la navegación.
Crear una página de navegación para los usuarios y un mapa del sitio para los motores de búsqueda.

Incluya una página de navegación simple para todo su sitio (o las páginas más importantes, si tiene cientos o miles) para los usuarios. Cree un archivo de mapa de sitio XML para garantizar que los motores de búsqueda descubran las páginas nuevas y actualizadas de su sitio, enumerando todas las URL relevantes junto con las fechas de última modificación de su contenido principal.

Evitar:

Dejar que su página de navegación quede desactualizada con enlaces rotos.
Creando un

Página de navegación que simplemente enumera páginas sin organizarlas, por ejemplo por tema.
Mostrar páginas 404 útiles

En ocasiones, los usuarios llegarán a una página que no existe en su sitio, ya sea siguiendo un enlace roto o escribiendo una URL incorrecta. Tener una página 404 personalizada que guíe amablemente a los usuarios de regreso a una página de trabajo en su sitio puede mejorar enormemente la experiencia del usuario. Considere incluir un enlace a su página raíz y proporcionar enlaces a contenido popular o relacionado en su sitio. Puedes utilizar Google Search Console para encontrar las fuentes de las URL que provocan errores de «no encontrado».

Evitar:

Permitir que sus páginas 404 se indexen en los motores de búsqueda (asegúrese de que su servidor web esté configurado para proporcionar un código de estado 404 HTTP o, en el caso de sitios basados en JavaScript, incluya la etiqueta noindex cuando se soliciten páginas inexistentes).
Bloquear el rastreo de páginas 404 a través del archivo robots.txt.
Proporcionar solo un mensaje vago como «No encontrado», «404» o ninguna página 404.
Usar un diseño para sus páginas 404 que no es coherente con el resto de su sitio.
Las URL simples transmiten información del contenido

Crear categorías descriptivas y nombres de archivos para los documentos de su sitio web no sólo le ayuda a mantener su sitio mejor organizado, sino que también puede crear URL más fáciles y amigables para aquellos que quieran vincular su contenido. Los visitantes pueden sentirse intimidados por URL extremadamente largas y crípticas que contienen pocas palabras reconocibles.

URL como las siguientes pueden resultar confusas y poco amigables:

 

https://www.brandonsbaseballcards.com/folder1/22447478/x2/14032015.html

Si su URL es significativa, puede ser más útil y fácilmente comprensible en diferentes contextos:

 

https://www.brandonsbaseballcards.com/article/ten-rarest-baseball-cards.html
Las URL se muestran en los resultados de búsqueda.

Por último, recuerde que la URL de un documento generalmente se muestra de alguna forma en un resultado de búsqueda de Google cerca del título del documento.

Google es bueno rastreando todo tipo de estructuras de URL, incluso si son bastante complejas, pero dedicar tiempo a hacer que las URL sean lo más simples posible es una buena práctica.

Utilice palabras en las URL

Las URL con palabras que son relevantes para el contenido y la estructura de su sitio son más amigables para los visitantes que navegan por su sitio.

Evitar:

Usar URL largas con parámetros e ID de sesión innecesarios.
Elegir nombres de páginas genéricos como página1.html.
Usar palabras clave excesivas como baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.html.
Crear una estructura de directorio simple

Utilice una estructura de directorio que organice bien su contenido y facilite a los visitantes saber dónde se encuentran en su sitio. Intente utilizar la estructura de su directorio para indicar el tipo de contenido que se encuentra en esa URL.

Evitar:

Tener un anidamiento profundo de subdirectorios como …/dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html.
Usar nombres de directorios que no tienen relación con el contenido que contienen.
Proporcionar una versión de una URL para acceder a un documento.

Para evitar que los usuarios se vinculen a una versión de una URL y otros se vinculen a una versión diferente (esto podría dividir la reputación de ese contenido entre las URL), concéntrese en usar y hacer referencia a una URL en la estructura y los enlaces internos de sus páginas. Si descubre que las personas acceden al mismo contenido a través de varias URL, configurar una redirección 301 desde las URL no preferidas a la URL dominante es una buena solución. Si no puede redirigir, también puede utilizar el elemento de enlace rel=»canonical».

Evitar:

Hacer que las páginas de los subdominios y el directorio raíz accedan al mismo contenido, por ejemplo, dominio.com/página.html y sub.dominio.com/página.html.
Optimiza tu contenido
Haga que su sitio sea interesante y útil

La creación de contenido atractivo y útil probablemente influirá en su sitio web más que cualquiera de los otros factores discutidos aquí. Los usuarios reconocen el buen contenido cuando lo ven y probablemente querrán dirigir a otros usuarios a él. Esto podría realizarse a través de publicaciones de blogs, servicios de redes sociales, correo electrónico, foros u otros medios.

El boca a boca es lo que ayuda a construir la reputación de su sitio tanto ante los usuarios como ante Google, y rara vez viene sin contenido de calidad.

Sepa lo que quieren sus lectores (y dáselo)

Piense en las palabras que un usuario podría buscar para encontrar una parte de su contenido. Los usuarios que saben mucho sobre el tema pueden utilizar palabras clave diferentes en sus consultas de búsqueda que alguien que es nuevo en el tema. Por ejemplo, un aficionado al fútbol desde hace mucho tiempo podría buscar «fifa», un acrónimo de la Fédération Internationale de Football Association, mientras que un nuevo aficionado podría utilizar una consulta más general como «playoffs de fútbol». Anticipar estas diferencias en el comportamiento de búsqueda y tenerlas en cuenta al escribir su contenido (usando una buena combinación de frases de palabras clave) podría producir resultados positivos. Google Ads proporciona un práctico Planificador de palabras clave que le ayuda a descubrir nuevas variaciones de palabras clave y ver el volumen de búsqueda aproximado de cada palabra clave. Además, Google Search Console le proporciona las consultas de búsqueda principales para las que aparece su sitio y las que llevaron a la mayoría de los usuarios a su sitio en el Informe de rendimiento.

Estafa

Considere la posibilidad de crear un servicio nuevo y útil que ningún otro sitio ofrece. También puede escribir una investigación original, publicar una noticia interesante o aprovechar su base de usuarios única. Es posible que otros sitios carezcan de los recursos o la experiencia para hacer estas cosas.

Escribe texto fácil de leer.

Los usuarios disfrutan del contenido bien escrito y fácil de seguir.

Evitar:

Escribir textos descuidados con muchos errores ortográficos y gramaticales.
Contenido incómodo o mal escrito.
Incrustar texto en imágenes y vídeos para contenido textual: es posible que los usuarios quieran copiar y pegar el texto y los motores de búsqueda no puedan leerlo.
Organiza tus temas claramente

Siempre es beneficioso organizar el contenido para que los visitantes tengan una buena idea de dónde comienza un tema de contenido y termina otro. Dividir su contenido en partes o divisiones lógicas ayuda a los usuarios a encontrar el contenido que desean más rápido.

Evitar:

Volcar grandes cantidades de texto sobre diversos temas en una página sin separación de párrafos, subtítulos o diseño.
Crea contenido nuevo y único

El contenido nuevo no sólo hará que su base de visitantes existente regrese, sino que también atraerá nuevos visitantes.

Evitar:

Repetir (o incluso copiar) contenido existente que aportará poco valor adicional a los usuarios.
Tener versiones duplicadas o casi duplicadas de su contenido en su sitio.

Obtenga más información sobre el contenido duplicado.

Optimice el contenido para sus usuarios, no para los motores de búsqueda

Diseñar su sitio en función de las necesidades de sus visitantes y al mismo tiempo asegurarse de que su sitio sea fácilmente accesible para los motores de búsqueda generalmente produce resultados positivos.

Evitar:

Insertar numerosas palabras clave innecesarias dirigidas a los motores de búsqueda pero que resultan molestas o sin sentido para los usuarios.
Tener bloques de texto como «errores ortográficos frecuentes utilizados para llegar a esta página» que agregan poco valor para los usuarios.
Ocultar engañosamente texto a los usuarios, pero mostrarlo a los motores de búsqueda.
Actuar de una manera que cultive la confianza del usuario.

Los usuarios se sienten cómodos visitando su sitio si consideran que es digno de confianza.

Un sitio con buena reputación es digno de confianza. Cultivar una reputación de experiencia y confiabilidad en un área específica.
Proporcione información sobre quién publica su sitio, proporciona el contenido y sus objetivos. Si tiene un sitio web de compras u otras transacciones financieras, asegúrese de tener información de servicio al cliente clara y satisfactoria para ayudar a los usuarios a resolver problemas. Si tiene un sitio de noticias, proporcione información clara sobre quién es el responsable del contenido.

También es importante utilizar tecnologías apropiadas. Si una página de pago y compra no tiene una conexión segura, los usuarios no pueden confiar en el sitio.

Deje clara la experiencia y la autoridad

La experiencia y la autoridad de un sitio aumentan su calidad. Asegúrese de que el contenido de su sitio sea creado o editado por personas con experiencia en el tema. Por ejemplo, proporcionar fuentes expertas o con experiencia puede ayudar a los usuarios a comprender la experiencia de los artículos. Representar un consenso bien establecido en páginas sobre temas científicos es una buena práctica si dicho consenso existe.

Proporcione una cantidad adecuada de contenido para su tema.

Crear contenido de alta calidad requiere una cantidad significativa de al menos uno de los siguientes: tiempo, esfuerzo, experiencia y talento/habilidad. Asegúrese de que el contenido sea preciso, esté claramente escrito y sea completo. Entonces, por ejemplo, si describe su página como una receta, proporcione una receta completa que sea fácil de seguir, en lugar de solo un conjunto de ingredientes o una descripción básica del plato.

Evitar:

Proporcionar contenido insuficiente para el propósito de la página.
Evite los anuncios que distraigan

Esperamos que los anuncios sean visibles. Sin embargo, no permita que los anuncios distraigan a los usuarios ni les impidan consumir el contenido del sitio. Por ejemplo, anuncios, contenidos complementarios o páginas intersticiales (páginas que se muestran antes o después del contenido que espera) que dificultan el uso del sitio web. Obtenga más información sobre este tema.

Evitar:

Poner anuncios que distraigan en sus páginas.
Utilice los enlaces sabiamente
Escribe un buen texto de enlace

El texto del enlace es el texto visible dentro de un enlace. Este texto les dice a los usuarios y a Google algo sobre la página a la que estás enlazando. Los enlaces en su página pueden ser internos (que apuntan a otras páginas de su sitio) o externos (que conducen a contenido de otros sitios). En cualquiera de estos casos, cuanto mejor sea el texto ancla, más fácil será para los usuarios navegar y para Google entender de qué trata la página a la que estás enlazando.

Con un texto de anclaje adecuado, los usuarios y los motores de búsqueda pueden comprender fácilmente qué contienen las páginas enlazadas.

Elija texto descriptivo

Escriba un texto ancla que proporcione al menos una idea básica de qué trata la página vinculada.

Evitar:
Escribir texto de anclaje genérico como «página», «artículo» o «haga clic aquí».
Usar texto que no esté relacionado con el tema o que no tenga relación con el contenido de la página enlazada.
Usar la URL de la página como texto ancla en la mayoría de los casos, aunque ciertamente existen usos legítimos de esto, como promocionar o hacer referencia a la dirección de un nuevo sitio web.
Escribe un texto conciso

Intente utilizar un texto breve pero descriptivo (normalmente unos pocos).

palabras o una frase corta.

Evitar:
Escribir un texto ancla largo, como una oración larga o un párrafo corto de texto.
Formatee los enlaces para que sean fáciles de detectar

Facilite a los usuarios distinguir entre el texto normal y el texto ancla de sus enlaces. Su contenido se vuelve menos útil si los usuarios pierden los enlaces o hacen clic en ellos accidentalmente.

Evitar:
Usar CSS o estilos de texto que hagan que los enlaces parezcan texto normal.
Piense también en el texto ancla para enlaces internos

Por lo general, puede pensar en los enlaces en términos de apuntar a sitios web externos, pero prestar más atención al texto ancla utilizado para los enlaces internos puede ayudar a los usuarios y a Google a navegar mejor por su sitio.

Evitar:
Usar texto de anclaje demasiado extenso o lleno de palabras clave solo para motores de búsqueda.
Crear enlaces innecesarios que no ayuden a la navegación del usuario por el sitio.
Ten cuidado con quién te vinculas

Puede conferir parte de la reputación de su sitio a otro sitio cuando su sitio enlaza con él. A veces los usuarios pueden aprovechar esto agregando enlaces a su propio sitio en sus secciones de comentarios o tableros de mensajes. O, a veces, puede mencionar un sitio de forma negativa y no desea conferirle su reputación. Por ejemplo, imagina que estás escribiendo una publicación de blog sobre el tema del spam de comentarios y quieres denunciar un sitio que recientemente envió spam a tu blog. Quiere advertir a otros sobre el sitio, por lo que incluye el enlace en su contenido; sin embargo, ciertamente no querrás darle al sitio parte de tu reputación a través de tu enlace. Este sería un buen momento para utilizar nofollow.

Otro ejemplo en el que el atributo nofollow puede resultar útil son los enlaces de widgets. Si está utilizando un widget de terceros para enriquecer la experiencia de su sitio e involucrar a los usuarios, verifique si contiene enlaces que no pretendía colocar en su sitio junto con el widget. Algunos widgets pueden agregar enlaces a su sitio que no son su elección editorial y contienen texto ancla que usted, como propietario de un sitio web, no puede controlar. Si no es posible eliminar dichos enlaces no deseados del widget, siempre puedes desactivarlos con nofollow. Si crea un widget para la funcionalidad o el contenido que proporciona, asegúrese de incluir nofollow en los enlaces en el fragmento de código predeterminado.

Por último, si está interesado en no seguir todos los enlaces de una página, puede agregar la etiqueta <meta name=»robots» content=»nofollow»> dentro de la etiqueta <head> de la página. Puede encontrar más detalles sobre las metaetiquetas de robots en nuestra documentación.

Combate el spam de comentarios con nofollow

Para indicarle a Google que no siga o transfiera la reputación de su página a las páginas vinculadas, establezca el valor del atributo rel de un enlace en nofollow o ugc. No seguir un enlace significa agregar rel=»nofollow» o un atributo más específico como ugc dentro de la etiqueta de anclaje del enlace, como se muestra aquí:

 

<a href=»https://www.example.com» rel=»nofollow»>Anclar texto aquí</a>

o:

 

<a href=»https://www.example.com» rel=»ugc»>Anclar texto aquí</a>

¿Cuándo sería útil? Si su sitio tiene un blog con comentarios públicos activados, los enlaces dentro de esos comentarios podrían pasar su reputación a páginas por las que quizás no se sienta cómodo respondiendo. Las áreas de comentarios de blogs en las páginas son muy susceptibles al spam de comentarios. No seguir estos enlaces agregados por los usuarios garantiza que no le esté dando la reputación de su página, ganada con tanto esfuerzo, a un sitio que contiene spam.

Agregue automáticamente nofollow a columnas de comentarios y foros de mensajes

Muchos paquetes de software de blogs no siguen automáticamente los comentarios de los usuarios, pero aquellos que no lo hacen probablemente se puedan editar manualmente para hacerlo. Este consejo también se aplica a otras áreas de su sitio que pueden involucrar contenido generado por el usuario, como libros de visitas, foros, tableros de anuncios y listas de referencias. Si está dispuesto a responder por los enlaces agregados por terceros (por ejemplo, si un comentarista es de confianza en su sitio), entonces no es necesario utilizar nofollow en los enlaces; sin embargo, vincular a sitios que Google considera spam puede afectar la reputación de su propio sitio. La documentación de Google Search Central tiene más consejos para evitar comentarios no deseados, por ejemplo, utilizando CAPTCHA y activando la moderación de comentarios.

Optimiza tus imágenes
Utilice imágenes HTML

Utilice elementos de imagen HTML para incrustar imágenes en su contenido.

Utilice los elementos HTML <img> o <picture>

El marcado HTML semántico ayuda a los rastreadores a encontrar y procesar imágenes. Al utilizar el elemento <imagen> también puedes especificar múltiples opciones para diferentes tamaños de pantalla para imágenes responsivas. También puedes utilizar el atributo loading=»lazy» en las imágenes para que tu página se cargue más rápido para tus usuarios.

Evitar:

Usar CSS para mostrar imágenes que desea que indexemos.
Utilice el atributo alt

Proporcione un nombre de archivo descriptivo y una descripción del atributo alternativo para las imágenes. El atributo alt le permite especificar texto alternativo para la imagen si no se puede mostrar por algún motivo.

¿Por qué utilizar este atributo? Si un usuario visita su sitio utilizando tecnologías de asistencia, como un lector de pantalla, el contenido del atributo alt proporciona información sobre la imagen.

Otra razón es que si estás usando

Al usar una imagen como enlace, el texto alternativo de esa imagen se tratará de manera similar al texto ancla de un enlace de texto. Sin embargo, no recomendamos utilizar demasiadas imágenes para los enlaces en la navegación de su sitio cuando los enlaces de texto podrían tener el mismo propósito. Por último, optimizar los nombres de archivos de imágenes y el texto alternativo facilita que los proyectos de búsqueda de imágenes como Google Imágenes comprendan mejor sus imágenes.

Utilice nombres de archivos breves pero descriptivos y texto alternativo.

Como muchas de las otras partes de la página destinadas a la optimización, los nombres de archivos y el texto alternativo son mejores cuando son breves pero descriptivos.

Evitar:
Utilice nombres de archivos genéricos como image1.jpg, pic.gif, 1.jpg cuando sea posible; si su sitio tiene miles de imágenes, es posible que desee considerar automatizar el nombre de las imágenes.
Escribir nombres de archivos extremadamente largos.
Insertar palabras clave en texto alternativo o copiar y pegar oraciones completas.
Proporcione texto alternativo cuando utilice imágenes como enlaces

Si decide utilizar una imagen como enlace, completar su texto alternativo ayuda a Google a comprender más sobre la página a la que está enlazando. Imagina que estás escribiendo un texto ancla para un enlace de texto.

Evitar:
Escribir texto alternativo excesivamente largo que se consideraría spam.
Utilizar únicamente enlaces de imágenes para la navegación de su sitio.
Ayuda a los motores de búsqueda a encontrar tus imágenes

Un mapa del sitio de imágenes puede proporcionar a Google más información sobre las imágenes que se encuentran en su sitio. Esto aumenta la probabilidad de que sus imágenes se encuentren en los resultados de Google Imágenes. La estructura de este archivo es similar al archivo de mapa del sitio XML para sus páginas web.

Utilice formatos de imagen estándar

Utilice tipos de archivos comúnmente admitidos; la mayoría de los navegadores admiten formatos de imagen JPEG, GIF, PNG, BMP y WebP. También es una buena idea que la extensión de su nombre de archivo coincida con el tipo de archivo.

Haga que su sitio sea compatible con dispositivos móviles

El mundo es móvil hoy. La mayoría de las personas realizan búsquedas en Google mediante un dispositivo móvil. La versión de escritorio de un sitio puede resultar difícil de ver y utilizar en un dispositivo móvil. Como resultado, tener un sitio preparado para dispositivos móviles es fundamental para su presencia en línea. De hecho, a partir de finales de 2016, Google comenzó a realizar experimentos para utilizar principalmente la versión móvil del contenido de un sitio para clasificar, analizar datos estructurados y generar fragmentos.

Comprender la diferencia entre dispositivos
Teléfono inteligente: en este documento, «móvil» o «dispositivos móviles» se refiere a teléfonos inteligentes, como dispositivos con Android, iPhone o Windows Phone. Los navegadores móviles son similares a los navegadores de escritorio en el sentido de que pueden representar un amplio conjunto de especificaciones HTML5, aunque el tamaño de su pantalla es más pequeño y en casi todos los casos su orientación predeterminada es vertical.
Tableta: consideramos las tabletas como dispositivos de su propia clase, por lo que cuando hablamos de dispositivos móviles, generalmente no las incluimos en la definición. Las tabletas tienden a tener pantallas más grandes, lo que significa que, a menos que ofrezca contenido optimizado para tabletas, puede asumir que los usuarios esperan ver su sitio como se vería en un navegador de escritorio en lugar de en un navegador de teléfono inteligente.
Teléfono multimedia: estos son teléfonos con navegadores que pueden representar páginas codificadas para cumplir con los estándares XHTML, admiten marcado HTML5 y JavaScript/ECMAScript, pero es posible que no admitan algunas de las API de extensión en el estándar HTML5. Esto generalmente describe el navegador en la mayoría de los teléfonos preparados para 3G que no son teléfonos inteligentes.
Teléfonos básicos: en estos teléfonos, los navegadores carecen de la capacidad de representar páginas web de escritorio normales codificadas con HTML estándar. Esto incluye navegadores que solo muestran cHTML (iMode), WML y XHTML-MP.

Nuestras recomendaciones están dirigidas a los teléfonos inteligentes, pero animamos a los propietarios de sitios multimedia y de teléfonos básicos a seguir los mismos consejos cuando lo consideren apropiado.

Elige una estrategia móvil

Hay varias formas de preparar su sitio web para dispositivos móviles y Google admite diferentes métodos de implementación:

Diseño web responsivo (recomendado)
Servicio dinámico
URL separadas

Una vez que haya creado un sitio preparado para dispositivos móviles, puede utilizar herramientas de prueba optimizadas para dispositivos móviles, como Lighthouse, para comprobar si sus páginas son compatibles con dispositivos móviles.

Si su sitio ofrece una gran cantidad de contenido estático (como publicaciones de blog o páginas de destino de productos) en varias páginas, considere implementarlo mediante AMP (Accelerated Mobile Pages). Es una versión especial de HTML que garantiza que su sitio sea rápido y fácil de usar, y puede acelerarse aún más mediante varias plataformas, incluida la Búsqueda de Google.

Configurar sitios móviles para que puedan indexarse con precisión

Independientemente de la configuración que elija para configurar su sitio móvil, tome nota de estos puntos clave:

Si utiliza la publicación dinámica o tiene un sitio móvil independiente, indique a Google cuando una página tenga formato para dispositivos móviles (o tenga una página equivalente con formato para dispositivos móviles). Esto ayuda a Google a ofrecer con precisión su contenido a los buscadores móviles en los resultados de búsqueda.
Si utiliza un diseño web adaptable, utilice la etiqueta meta name=»viewport» para indicarle al navegador cómo ajustar el contenido. Si utiliza el servicio dinámico, utilice el encabezado HTTP Vary para señalar sus cambios según el agente de usuario. si tu

Si utiliza URL independientes, indique la relación entre dos URL agregando la etiqueta <link> con elementos rel=»canonical» y rel=»alternate» a la página.
Mantenga los recursos rastreables. Bloquear los recursos de la página puede brindarle a Google una imagen incompleta de su sitio web. Esto sucede a menudo cuando su archivo robots.txt bloquea el acceso a algunos o todos los recursos de su página. Si Google no tiene acceso a los recursos de una página, como CSS, JavaScript o imágenes, es posible que no detectemos que está diseñada para mostrarse y funcionar bien en un navegador móvil. En otras palabras, es posible que no detectemos que la página es compatible con dispositivos móviles y, por lo tanto, no la mostremos adecuadamente a los buscadores móviles.
Evite errores comunes que frustren a los visitantes móviles, como mostrar videos que no se pueden reproducir.
Las páginas móviles que brindan una mala experiencia de búsqueda pueden degradarse en las clasificaciones o mostrarse con una advertencia en los resultados de búsqueda móviles. Esto incluye, entre otros, anuncios intersticiales de página completa en dispositivos móviles que dificultan la experiencia del usuario.
Proporcione funcionalidad completa en todos los dispositivos. Los usuarios de dispositivos móviles esperan la misma funcionalidad (como comentarios y pago) y contenido en dispositivos móviles, así como en todos los demás dispositivos compatibles con su sitio web. Además del contenido textual, asegúrese de que todas las imágenes y videos importantes estén integrados y sean accesibles en dispositivos móviles. Para los motores de búsqueda, proporcione todos los datos estructurados y otros metadatos (como títulos, descripciones, elementos de enlace y otras metaetiquetas) en todas las versiones de las páginas.
Asegúrese de que los datos estructurados, imágenes, videos y metadatos que tiene en su sitio de escritorio también estén incluidos en el sitio móvil.
Mejores prácticas
Pruebe sus páginas móviles con Lighthouse para ver si su sitio web funciona bien en dispositivos móviles.
Si utiliza URL independientes para sus páginas móviles, asegúrese de probar las URL tanto para dispositivos móviles como para computadoras de escritorio, de modo que pueda confirmar que la redirección se reconoce y se puede rastrear.

Para obtener más información, consulte la guía compatible con dispositivos móviles de Google.

Promocione su sitio web

Si bien la mayoría de los enlaces a su sitio se agregarán gradualmente, a medida que las personas descubran su contenido a través de la búsqueda u otras formas y se vinculen a él, Google entiende que le gustaría que otros sepan sobre el arduo trabajo que ha dedicado a su contenido. . Promocionar eficazmente su nuevo contenido conducirá a un descubrimiento más rápido por parte de aquellos que estén interesados en el mismo tema. Como ocurre con la mayoría de los puntos tratados en este documento, llevar estas recomendaciones al extremo podría dañar la reputación de su sitio.

Una publicación de blog en su propio sitio para informar a su base de visitantes que agregó algo nuevo es una excelente manera de hacer correr la voz sobre nuevos contenidos o servicios. Otros propietarios de sitios web que siguen su sitio o su fuente RSS también podrían enterarse de la historia.

Esforzarse en la promoción fuera de línea de su empresa o sitio también puede resultar gratificante. Por ejemplo, si tiene un sitio comercial, asegúrese de que su URL aparezca en sus tarjetas de presentación, membretes y carteles. También puede enviar boletines informativos recurrentes a los clientes por correo informándoles sobre el nuevo contenido en el sitio web de la empresa.

Si diriges una empresa local, reclamar tu perfil de empresa te ayudará a llegar a los clientes en Google Maps y la Búsqueda de Google.

Conozca los sitios de redes sociales

Los sitios creados en torno a la interacción y el intercambio de usuarios han hecho que sea más fácil relacionar a grupos de personas interesadas con contenido relevante.

Evitar:

Intentar promocionar cada pequeño contenido nuevo que cree; opte por artículos grandes e interesantes.
Involucrar a su sitio en esquemas donde su contenido se promociona artificialmente a la cima de estos servicios.
Comuníquese con aquellos en la comunidad relacionada con su sitio

Lo más probable es que existan varios sitios que cubran áreas temáticas similares a la suya. Abrir la comunicación con estos sitios suele resultar beneficioso. Los temas candentes en su nicho o comunidad podrían generar ideas adicionales para el contenido o la creación de un buen recurso comunitario.

Evitar:

Solicitudes de enlaces de spam a todos los sitios relacionados con su área temática.
Comprar enlaces de otro sitio con el objetivo de obtener PageRank.
Analice su rendimiento de búsqueda y el comportamiento del usuario.
Analizando el rendimiento de su búsqueda

Los principales motores de búsqueda, incluido Google, proporcionan herramientas para que los propietarios de sitios web analicen su rendimiento en su motor de búsqueda. Para Google, esa herramienta es Search Console.

Search Console proporciona dos categorías importantes de información: ¿Puede Google encontrar mi contenido? ¿Cómo me desempeño en los resultados de la Búsqueda de Google?

El uso de Search Console no ayudará a que su sitio obtenga un trato preferencial; sin embargo, puede ayudarle a identificar problemas que, si se solucionan, pueden ayudar a que su sitio tenga un mejor rendimiento en los resultados de búsqueda.

Con el servicio, los propietarios de sitios web pueden:

Vea qué partes de un sitio el robot de Google tuvo problemas para rastrear
Probar y enviar mapas del sitio
Analizar o generar archivos robots.txt
Eliminar las URL ya rastreadas por el robot de Google
Especifica tu dominio preferido
Identificar problemas con las metaetiquetas de título y descripción
Comprender las búsquedas principales utilizadas para llegar a un sitio
Eche un vistazo a cómo ve Google las páginas
Recibir notificaciones de política de spam

violaciones y solicitar una reconsideración del sitio

Bing Webmaster Tools de Microsoft también ofrece herramientas para propietarios de sitios web.

Analizar el comportamiento del usuario en su sitio

Si ha mejorado el rastreo y la indexación de su sitio mediante Google Search Console u otros servicios, probablemente tenga curiosidad sobre el tráfico que llega a su sitio. Los programas de análisis web como Google Analytics son una valiosa fuente de información para ello. Puedes usarlos para:

Obtenga información sobre cómo los usuarios llegan a su sitio y se comportan en él.
Descubra el contenido más popular de su sitio
Mida el impacto de las optimizaciones que realiza en su sitio; por ejemplo, ¿cambiar esas metaetiquetas de título y descripción mejoró el tráfico de los motores de búsqueda?

Para los usuarios avanzados, la información que proporciona un paquete de análisis, combinada con los datos de los archivos de registro de su servidor, puede proporcionar información aún más completa sobre cómo los visitantes interactúan con sus documentos (como palabras clave adicionales que los buscadores pueden usar para encontrar su sitio).

Recursos adicionales

Blog del Centro de Búsqueda de Google
Obtenga la información más reciente de nuestro blog del Centro de búsqueda de Google. Puede encontrar información sobre actualizaciones de la Búsqueda de Google, nuevas funciones de Search Console y mucho más.

Foro de ayuda del Centro de Búsqueda de Google
Publique preguntas sobre los problemas de su sitio y encuentre sugerencias para crear sitios de alta calidad en el foro de productos para propietarios de sitios web. Hay muchos colaboradores experimentados en el foro, incluidos expertos de producto y ocasionalmente empleados de Google.

Centro de Búsqueda de Google Twitter
Síganos para recibir noticias y recursos que le ayudarán a crear un gran sitio.

Canal de YouTube del Centro de Búsqueda de Google
Mire cientos de videos útiles creados para la comunidad de propietarios de sitios web y los empleados de Google responderán sus preguntas.

Cómo funciona la búsqueda
Vea lo que sucede detrás de escena mientras busca algo en la Búsqueda de Google.