Día de los Inocentes
el año pasado, el… Marketing festivo Una cosa en la que puede confiar para que sea tendencia en las noticias son las festividades. Capitalizando eso, el equipo de Deadpool planeó estrategias para promocionar la película a través de videos virales y otras travesuras festivas. Comenzando con el
Día de los Inocentes el año pasado, el estudio respondió a las preocupaciones de sus fanáticos sobre si la película tendría una clasificación PG-13 haciendo que Deadpool apareciera en personaje y organizara un ataque a Mario Lopez en Extra.Sus videos con temática festiva continuaron con un
video de Halloween
, esta vez en el propio canal de YouTube de Ryan Reynolds. El video ha obtenido desde entonces más de 4.2 millones de visitas. Una conclusión aquí es que una pieza creativa de bajo presupuesto como esta puede hacer que la gente hable casi tanto como un tráiler de película de alto presupuesto. El estudio también hizo que Reynolds actuara como embajador de la película de una manera mucho más importante de lo que hacen la mayoría de las películas, con programas de entrevistas y entrevistas.
El mayor impulso festivo llegó con los 12 días de Deadpool.
Del 14 al 25 de diciembre, cada día tuvo una pieza de contenido única, que condujo a un nuevo tráiler de la película. Se formaron asociaciones con Entertainment Magazine, People Magazine, Deviant Art, Fandango y otros. GIFs, nuevos pósteres de películas y emojis de marca dispersos por Internet mantuvieron a los fanáticos comprometidos a diario, y mantuvieron la conciencia de marca en un nivel máximo, empujándola a un nivel de tendencia durante semanas.
Marketing regional Si bien la mayor parte del marketing de la película se centra en un atractivo amplio a través del sexo, la violencia y la risa; varias de las iniciativas de marketing se centraron en audiencias más específicas. En particular, hubo varios videos lanzados específicamente para apuntar a ciertos objetivos geográficos.Deadpool fue prohibido en China por problemas de censura, pero eso no impidió que el equipo de marketing reconociera a los fanáticos de allí. Como la mayoría de sus videos virales, Ryan Reynolds se disfrazó para desear a todos un feliz
Año Nuevo chino . De manera similar, hubo un video lanzado para el Día de Australia. El tercer video específico de la región llevó las cosas un paso más allá al mostrar la asociación entre
Manchester United
y el estudio. En él, Deadpool marca un gol con un grupo de jugadores de fútbol animándolo. La promoción cruzada entre las dos entidades ayudó a impulsar el video a más de 1.5 millones de visitas en menos de una semana.
Redes sociales Esto puede parecer obvio, pero la campaña de redes sociales para esta película definitivamente ayudó a prepararla para destacar. No solo hay una cuenta oficial de Twitter para la película (@DeadpoolMovie), sino que la cuenta de Ryan Reynolds se ha convertido en una gran herramienta promocional en su arsenal, publicando casi exclusivamente sobre Deadpool durante meses. ¡Maldita sea, Fox! ¡Dije que no a las ferias de juguetes! Arruinando totalmente escenas clave de #Deadpool
— Ryan Reynolds (@VancityReynolds)
4 de febrero de 2016 Muchas de las publicaciones se realizan en personaje, con una conciencia irónica del hecho de que todo es imaginario, ya que Deadpool rompe la cuarta pared. Ser una película de superhéroes le da a Deadpool una ventaja, pero otra gran conclusión aquí es la interacción con la comunidad. Si bien la mayoría de las empresas no tienen una base de fanáticos rabiosos que estén interesados en el
cosplay
de su personaje principal / mascota, el marketing de Deadpool demuestra el valor de interactuar con su audiencia y darles la oportunidad de promoverlo como embajadores de marca.
Marketing fuera de la caja
20Lo que distingue los esfuerzos de marketing de Deadpool de la mayoría de las películas es la forma en que el marketing se hace eco del protagonista de la película. Todo sobre la promoción de esta película está dirigido a personas con un corto período de atención con un sentido del humor oscuro o lascivo, y es un poco fuera de lo común. Deadpool encarna la sensibilidad cómica oscura de una generación desensibilizada a la violencia, y demasiado distante para las historias típicas de superhéroes. Junto con martillar al público con video tras video en línea, los esfuerzos de marketing se intensificaron a medida que se acercaba la fecha de lanzamiento. Cinco cadenas de televisión emitieron anuncios personalizados durante bloques de tres horas, personalizados según la demografía de la programación que se estaba ejecutando. “Workaholics”, “Tosh.0” y “Golden Girls” aparecieron en esta campaña. En el cómic, Deadpool tiene un extraño apego a Bea Arthur, pero como ella falleció, Betty White apareció en una pieza promocional alegremente traviesa.
20th Century Fox también aprovechó la proximidad de la fecha de lanzamiento al Super Bowl. No solo compraron un comercial durante el juego, sino que también realizaron varias promociones en vivo durante el transcurso del fin de semana.
El viernes, el estudio organizó que Ryan Reynolds se hiciera cargo de un camión de tacos para servir chimichangas, que al personaje le encantan. El sábado, Fox transformó un lugar cerca del estadio en Sister Margaret’s Bar, una ubicación de la película, y tuvo a Reynolds y al coprotagonista T.J. Miller allí para socializar. El domingo vio a Deadpool “haciéndose cargo” de la cuenta de Snapchat de Fox durante el gran juego. Hubo varias otras acrobacias que el equipo de marketing realizó para promocionar la película, algunas de las cuales estaban simplemente fuera de lugar. Carl’s Jr., conocido por usar descaradamente el sexo para vender, está ayudando a promocionar de forma cruzada con vasos de bebida grandes de Deadpool de edición limitada, con “Size Matters” escrito en ellos. Vallas publicitarias extrañas
y el humor autorreferencial fueron empleados.
Hay varias lecciones que aprender de los esfuerzos de marketing de esta película:
Conozca a su audiencia. Promocione, promocione, promocione. Y, en última instancia, pruebe algo nuevo con sus campañas.
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