Marketing navideño
Una cosa en la que puede confiar para ser tendencia en las noticias son las vacaciones. Aprovechando eso, el grupo de Deadpool planificó estrategias para promocionar la película a través de videos virales y otras travesuras navideñas. A partir del Día de los Inocentes del año pasado, el estudio respondió a las preocupaciones de sus fans sobre si la película sería clasificada como PG-13 haciendo que Deadpool apareciera en su personaje y atacara a Mario López en Extra.
Sus vídeos con temas navideños continuaron con un vídeo de Halloween, esta vez en el propio canal de YouTube de Ryan Reynolds. Desde entonces, el vídeo ha obtenido más de 4,2 millones de visitas. Una conclusión es que una pieza creativa de bajo presupuesto como esta puede hacer que la gente hable casi tanto como el avance de una película de alto presupuesto. El estudio también hizo que Reynolds actuara como embajador de la película de una manera mucho más grande que la mayoría de las películas, con programas de entrevistas y entrevistas.
El mayor impulso navideño llegó con los 12 días de Deadpool.
Desde el 14 de diciembre hasta el 25 de diciembre, cada día tuvo un contenido único, lo que condujo a un nuevo avance de la película. Se formaron asociaciones con Entertainment Magazine, People Magazine, Deviant Art, Fandango y otras. Los GIF, los nuevos carteles de películas y los emojis de marcas esparcidos por Internet mantuvieron a los fanáticos interesados a diario y mantuvieron el conocimiento de la marca en un nivel máximo, llevándola al nivel de tendencia durante semanas.
Mercadotecnia Regional
Si bien la mayor parte del marketing de la película se centra en un amplio atractivo a través del sexo, la violencia y la risa; Varias de las iniciativas de marketing se centraron en audiencias más específicas. En particular, se publicaron varios videos específicamente para apuntar a ciertos objetivos geográficos.
Deadpool fue prohibido en China por cuestiones de censura, pero eso no impidió que el equipo de marketing reconociera a los fans de allí. Como la mayoría de sus videos virales, Ryan Reynolds se disfrazó para desearles a todos un feliz año nuevo chino. Del mismo modo, se publicó un vídeo con motivo del Día de Australia.
El tercer vídeo específico de la región fue un paso más allá al mostrar la asociación entre el Manchester United y el estudio. En él, Deadpool marca un gol con un grupo de jugadores de fútbol animándolo. La promoción cruzada entre las dos entidades ayudó a que el vídeo alcanzara más de 1,5 millones de visitas en menos de una semana.
Medios de comunicación social
Esto puede parecer obvio, pero la campaña en las redes sociales para esta película definitivamente ayudó a prepararla para que estallara. No solo existe una cuenta oficial de Twitter para la película (@DeadpoolMovie), sino que la cuenta de Ryan Reynolds se ha convertido en una enorme herramienta promocional en su arsenal, publicando casi exclusivamente sobre Deadpool durante meses.
Muchas de las publicaciones están hechas con personajes, con una conciencia irónica del hecho de que todo es una fantasía, mientras Deadpool rompe la cuarta pared. Ser una película de superhéroes le da a Deadpool una ventaja, pero otra gran ventaja aquí es la interacción de la comunidad.
Si bien la mayoría de las empresas no tienen una base de fans entusiastas a quienes les guste el cosplay de su personaje/mascota principal, el marketing de Deadpool demuestra el valor de interactuar con tu audiencia y brindarles la oportunidad de promocionarte como embajadores de la marca.
Marketing fuera de lo común
Lo que diferencia los esfuerzos de marketing de Deadpool de la mayoría de las películas es la forma en que el marketing se hace eco del protagonista de la película. Todo lo relacionado con la promoción de esta película está dirigido a personas con poca capacidad de atención y un sentido del humor oscuro o obsceno, y está un poco fuera de lugar. Deadpool encarna la sensibilidad cómica oscura de una generación insensible a la violencia y demasiado distante para las típicas historias de superhéroes.
Además de golpear al público con video tras video en línea, los esfuerzos de marketing se intensificaron a medida que se acercaba la fecha de lanzamiento. Cinco cadenas de televisión publicaron anuncios personalizados durante bloques de tres horas, adaptados al grupo demográfico de la programación que se transmitía. «Workaholics», «Tosh.0» y «Golden Girls» aparecieron en esta campaña. En el cómic, Deadpool tiene un extraño vínculo con Bea Arthur, pero desde que ella falleció, Betty White apareció en una pieza promocional alegremente traviesa.
20th Century Fox también aprovechó la proximidad de la fecha de lanzamiento al Super Bowl. No solo compraron un comercial durante el juego, sino que también realizaron varias promociones en vivo durante el fin de semana.
El viernes, el estudio hizo arreglos para que Ryan Reynolds se hiciera cargo de un camión de tacos para servir chimichangas, algo que al personaje le encanta. El sábado, Fox transformó un lugar cerca del estadio en Sister Margaret’s Bar, un lugar de la película, e invitó a Reynolds y su coprotagonista T.J. Miller allí para socializar. El domingo, Deadpool «se hizo cargo» de la cuenta de Snapchat de Fox durante el gran juego.
Hubo varios otros trucos que el equipo de marketing realizó para promocionar la película, algunos de los cuales estaban justo a la izquierda del centro. Carl’s Jr., conocido por usar descaradamente el sexo para vender, está ayudando a realizar una promoción cruzada con vasos grandes de Deadpool de edición limitada, con «El tamaño importa» escrito en ellos. Se emplearon vallas publicitarias extrañas y humor autorreferencial.
Hay
Varias lecciones que aprender de los esfuerzos de marketing de esta película:
Conozca a su audiencia. Promocionar, promover, promover. Y, en última instancia, pruebe algo nuevo con sus campañas.
¿Qué opinas del marketing de Deadpool? ¡Háganos saber en los comentarios!
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