Veremos si el SEO de comunicados de prensa sigue siendo efectivo hoy en día. Luego, analizaremos las seis mejores prácticas para optimizar sus procesos de creación y distribución de comunicados de prensa con el fin de llegar a las audiencias más relevantes.
Por supuesto, los medios de comunicación y los sitios web pueden tomar su comunicado de prensa y escribir artículos al respecto. Y pueden incluir enlaces a su sitio web en estos artículos. Esto significa que obtiene vínculos de retroceso, que son increíblemente importantes para el SEO.
Proteger su reputación en línea. Un comunicado de prensa oportuno puede ayudarle a controlar la narrativa de una historia que alguien más ha publicado y puede ayudarle a evitar prensa que afecte negativamente a los ingresos.
Experiencia de indexación más rápida. Los motores de búsqueda rastrean regularmente a las organizaciones de medios debido a la frecuencia de su contenido, por lo que probablemente indexen los enlaces de sus comunicados de prensa más rápido. Esto también significa que puede obtener posibles vínculos de retroceso y referencias antes.
En 2019, Google mejoró la forma en que su algoritmo ve los enlaces no seguidos. Ahora trata “nofollow” no como una instrucción directa, sino como una pista sobre qué incluir o excluir. Esto significa que un enlace nofollow aún puede ayudar a su SEO.
En el pasado, las empresas escribían comunicados de prensa llenos de vínculos de retroceso a sus sitios y luego pagaban a un distribuidor para que los enviara a cientos de sitios de comunicados de prensa. Cuantos más sitios tomaran el comunicado de prensa, más vínculos de retroceso obtendría la empresa. Como resultado, los sitios se inundaron de comunicados de prensa de baja calidad.
Si desea escribir un comunicado de prensa para periodistas, para SEO o para ambos, asegúrese de que sea atractivo. Entonces es más probable que publiquen su historia.
Impacto: Si la audiencia de una organización de noticias o sus clientes potenciales se sienten impresionados por una historia, querrán saber al respecto. Por ejemplo, si su empresa lanza un nuevo producto que podría hacer que una versión anterior del producto sea obsoleta o menos útil.
Personas de alto perfil: Los eventos que involucran a una persona de interés o una persona influyente tienen más valor noticioso. Por ejemplo, si está colaborando con una celebridad en un próximo lanzamiento.
Mitigación de conflictos: Aunque no desee resaltar nada negativo sobre su negocio, es posible que desee dejar constancia directa para proteger su reputación. Por ejemplo, si hay rumores de que se despedirá al personal.
Interés humano: Estas historias destacan valores humanos únicos con los que todos podemos identificarnos, como un acto inesperado de bondad. Por ejemplo, una empresa que colabora con la comunidad para crear conciencia sobre una causa.
Novedad o peculiaridad: Si un evento u ocurrencia nunca antes ha sucedido, es más probable que despierte curiosidad y sea noticia. Por ejemplo, encontrar artefactos históricos mientras se realizan trabajos de construcción.
Un nuevo ejecutivo en una empresa de alto perfil puede querer que se emita un comunicado de prensa, pero puede que no sea noticia. Como Form Nutrition representa a una persona de alto perfil, tanto los medios de comunicación convencionales como los especializados adoptaron la historia, lo que ayudó a difundir el conocimiento de la marca.
Esto se llama cita. Ayuda a los usuarios a encontrarlo más fácilmente y a comunicarse con usted más fácilmente. También ayuda a mejorar su SEO local porque los motores de búsqueda como Google conocen la existencia de su empresa.
Investigar los canales adecuados para su comunicado de prensa le brinda las mejores posibilidades de éxito. Cada medio de comunicación tiene diferentes necesidades o ángulos relacionados con ellos mismos. Debe saber cuáles son estos ángulos para poner su información más importante en primer plano.
La siguiente captura de pantalla muestra el comunicado de prensa de Form Nutrition publicado en The Future of Protein Production. Dado que es un sitio sobre servicios de salud, es posible que Form Nutrition lo haya apuntado directamente como parte de un plan de distribución.
Menos empresas pueden competir por la atención de estos puntos de venta. Y estas publicaciones con menos personal tienen más probabilidades de aceptar historias que las empresas les presentan en un comunicado de prensa (en lugar de buscar historias por sí mismas).
Independientemente de la opción que elija, investigue dónde envía los comunicados de prensa un servicio de sindicación. Esto ayuda a garantizar que tenga las mejores posibilidades de llegar a su público objetivo.
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