19 octubre
¿Qué es el SEO? / SEO
¿Cómo pueden ayudar los comunicados de prensa con el SEO?
- alper koçer
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Seis consejos para que su comunicado de prensa sea compatible con SEO en 2023
Históricamente, los especialistas en marketing han utilizado los comunicados de prensa como una forma de generar vínculos de retroceso, atraer tráfico y mejorar las clasificaciones de búsqueda. ¿Pero siguen siendo relevantes en 2023?
Veremos si el SEO para comunicados de prensa sigue siendo eficaz en la actualidad. Luego, exploraremos seis mejores prácticas para optimizar los procesos de creación y distribución de comunicados de prensa para llegar a las audiencias más relevantes.
¿Cómo pueden ayudar los comunicados de prensa con el SEO?
Los comunicados de prensa ayudan indirectamente a sus esfuerzos de optimización de motores de búsqueda (SEO) al promover el descubrimiento de marketing de contenidos, generar citas para el SEO local y proteger su reputación en línea.
Es poco probable que un comunicado de prensa se clasifique para una frase o palabra clave altamente competitiva. Pero puede suceder.
Es más probable que los beneficios SEO de los comunicados de prensa sean indirectos.
Claro, los medios de comunicación y los sitios web pueden recoger su comunicado de prensa y escribir artículos al respecto. Y en esos artículos, pueden vincular a su sitio web. Eso significa que obtienes vínculos de retroceso, que son increíblemente importantes para el SEO.
Pero no hay garantía de que los vínculos de retroceso resultantes de su comunicado de prensa sean en realidad vínculos de “seguimiento”.
Muchos sitios web de noticias y medios utilizan enlaces nofollow. Eso significa que no beneficiarán directamente a su sitio web desde el punto de vista de SEO.
Sin embargo, los lectores aún pueden hacer clic en el hipervínculo para obtener más información, lo que le enviará tráfico de referencia.
Como resultado, los comunicados de prensa pueden ayudar a que las personas lo descubran y atraigan visitantes a su sitio.
Incluso pueden compartir artículos o videos de su sitio en sus propios sitios, lo que resulta en enlaces de calidad a su sitio que pueden mejorar su clasificación.
Hay otras formas de beneficiarse de las tácticas de comunicados de prensa de SEO. Los comunicados de prensa también pueden ayudar a su empresa al:
Aumento del reconocimiento de la marca. Su audiencia se da cuenta de que usted existe y comienza a reconocer su nombre y su marca, lo que genera confianza.
Protegiendo su reputación online. Un comunicado de prensa oportuno puede ayudarle a controlar la narrativa de una historia que otra persona publicó, evitando potencialmente la prensa que afecta negativamente a los ingresos.
Experimentar una indexación más rápida. Los motores de búsqueda rastrean regularmente los medios de comunicación debido a la frecuencia de su contenido, por lo que probablemente indexarán los enlaces de sus comunicados de prensa más rápido. Esto significa que también puede obtener posibles vínculos de retroceso y referencias antes.
Impulsar la autoridad percibida. Los comunicados de prensa pueden ayudar a generar citas para difundir su experiencia y autoridad. Esto podría ayudar a mejorar su clasificación.
Ya sea que desee presentar un nuevo producto o controlar la narrativa sobre un evento, el objetivo de un comunicado de prensa es conseguir la mayor cobertura mediática posible para hacer correr la voz entre las audiencias relevantes.
¿El SEO para comunicados de prensa sigue siendo eficaz en 2023?
Si los usa de la manera correcta, entonces sí, los comunicados de prensa seguirán siendo efectivos para SEO en 2023.
Incluso si obtienes un enlace nofollow de un comunicado de prensa (o de un artículo que habla sobre tu comunicado de prensa), aún pueden tener un gran impacto.
En 2019, Google evolucionó la forma en que su algoritmo ve los enlaces nofollow. Ahora trata “nofollow” como una pista sobre qué incluir o excluir, no como una instrucción directa. Lo que significa que un enlace nofollow aún puede ayudar a tu SEO.
En el pasado, las empresas escribían comunicados de prensa llenos de vínculos de retroceso a su sitio y luego pagaban a un distribuidor para que los enviara a cientos de sitios de comunicados de prensa. Cuantos más sitios recogieran el comunicado de prensa, más vínculos de retroceso obtendría la empresa. Esto dio lugar a sitios llenos de comunicados de prensa de baja calidad.
John Mueller de Google dijo que estos deberían considerarse anuncios y, por lo tanto, utilizar enlaces nofollow.
Entonces, en 2013, Google puso fin a todo eso cuando la empresa devaluó los enlaces de los comunicados de prensa.
Desde entonces, los empleados de la empresa han estado restando importancia al impacto de los enlaces en los comunicados de prensa y los esfuerzos de SEO en diversos grados.
Según John Mueller de Google, es probable que se ignoren los enlaces de los comunicados de prensa y el texto de anclaje.
Según nuestra propia investigación de sanciones de Google, los comunicados de prensa son uno de los principales culpables de las sanciones a los sitios web basados en enlaces.
Y uno de los desencadenantes más comunes de una penalización de enlaces de Google (una medida restrictiva que reduce rápidamente la visibilidad orgánica de un sitio) son los enlaces entrantes y salientes no naturales.
Por lo tanto, no es probable que llenar los comunicados de prensa con enlaces mejore su clasificación en los motores de búsqueda. De hecho, podría hacerles daño.
Pero el uso de comunicados de prensa optimizados para motores de búsqueda puede tener un impacto positivo en otros factores de clasificación.
Aún así, no obtendrá todas estas ventajas con ningún comunicado de prensa antiguo. Tienes que utilizar ciertas tácticas.
5 mejores prácticas de SEO para comunicados de prensa
Si desea llegar a una mayor parte de su público objetivo con comunicados de prensa, comience con un evento de interés periodístico.
Luego, escriba un comunicado de prensa atractivo y bien formateado y distribúyalo a los medios de comunicación adecuados.
Los comunicados de prensa tradicionales son notoriamente secos. Su formato de sólo texto hace que su lectura sea bastante aburrida. A continuación se muestra un ejemplo de un comunicado de prensa tradicional:
El propósito de un comunicado de prensa es informar al público sobre las acciones de grandes o
r empresas que cotizan en bolsa. Otros están diseñados para despertar el interés en nuevos productos o influir en el mercado.
Por lo tanto, las empresas utilizaban comunicados de prensa para comunicar una noticia a los periodistas con la esperanza de que la cubrieran en sus publicaciones.
Ya sea que quieras escribir un comunicado de prensa para periodistas, SEO o ambos, asegúrate de que sea atractivo. Entonces es más probable que publiquen su historia.
Estas seis mejores prácticas para investigar, redactar y distribuir comunicados de prensa lo ayudarán a mantenerse en el camino correcto.
1. Asegúrese de que su comunicado de prensa sea de interés periodístico
La competencia por la cobertura mediática es más dura que nunca.
Es por eso que debes comenzar con un evento o una historia de interés periodístico y luego optimizar tu comunicado de prensa para llegar a la audiencia adecuada.
Un contenido es de interés periodístico cuando incluye algunas o todas las siguientes características:
Impacto: si la audiencia de un medio de comunicación (o sus clientes potenciales) se ve afectada por una historia, querrá escucharla. Por ejemplo, si su empresa está lanzando un nuevo producto que podría hacer que una versión anterior del producto quede obsoleta o sea menos útil.
Figuras de alto perfil: los eventos tienen más interés periodístico cuando está involucrada una persona de interés o una persona influyente. Por ejemplo, si colaboras con una celebridad en un próximo lanzamiento.
Mitigación de conflictos: si bien no desea resaltar nada negativo sobre su negocio, es posible que desee dejar las cosas claras para proteger su reputación. Por ejemplo, si hay rumores de despidos de personal.
Interés humano: estas historias resaltan valores exclusivamente humanos con los que todos podemos identificarnos, como un acto de bondad inesperado. Por ejemplo, una empresa que colabora con la comunidad para crear conciencia sobre una causa.
Novedad o rareza: si un evento o suceso no ha sucedido antes, es más probable que despierte la curiosidad y obtenga cobertura. Por ejemplo, encontrar artefactos históricos durante obras de construcción.
En este ejemplo, CVS Health anunció la inversión de la empresa para aumentar el salario mínimo por hora de los empleados a 15 dólares la hora:
Si bien esto puede no ser de interés periodístico en otras circunstancias, es relevante en una época de incertidumbre económica en la que otras empresas están haciendo recortes para ahorrar dinero.
Esta novedad aumenta la probabilidad de que los grandes medios de comunicación la recojan porque quieren informar desde el punto de vista del interés humano.
Luego, los lectores pueden visitar el sitio web de CVS Health para explorar y compartir la historia ellos mismos, lo que generará vínculos de retroceso naturales.
En otro ejemplo, Form Nutrition (una marca de suplementos y proteínas de origen vegetal) anunció a Orlando Bloom como su director de bienestar:
Un nuevo ejecutivo de una empresa de alto perfil puede merecer un comunicado de prensa, pero puede que no sea noticia. Dado que Form Nutrition contó con una figura de alto perfil, tanto los medios de comunicación tradicionales como los especializados recogieron la historia, lo que ayudó a difundir el conocimiento de la marca.
Es más probable que un comunicado de prensa que sea relevante y de interés periodístico llegue a su público objetivo.
2. Escribe un titular que llame la atención
Un comunicado de prensa optimizado comienza con un titular que llame la atención y despierte el interés del lector.
Como ocurre con la mayoría del contenido de marketing digital, el título es lo primero que la gente ve cuando obtienen una vista previa o abren la página.
Puede elegir una etiqueta de título diferente (que es lo que mostrarán los motores de búsqueda) y un título del comunicado de prensa (que se mostrará en la vista previa y en el comunicado de prensa) o mantenerlos igual.
Sin embargo, tenga en cuenta que los motores de búsqueda se centran en la etiqueta del título, no en el título.
Para que su etiqueta de título sea compatible con SEO, debe tener menos de 600 px, que son alrededor de 60 caracteres.
A continuación se muestra un ejemplo de un título de MuralsWallpaper que es breve, atractivo y compatible con SEO:
Este titular logra plantear una pregunta intrigante en la primera mitad y un argumento atractivo en la segunda. Todo en sólo 57 caracteres.
Para los medios de comunicación sobre diseño de interiores, esto podría ser un fácil “sí” a la cobertura.
Por otro lado, aquí hay un titular largo y confuso sobre un caso de mesotelioma en la Marina:
Este comunicado no comparte nada de interés periodístico. Se centra en el nombre del abogado y no en la razón por la que es necesario llamarlo.
Tampoco se trata sólo de la longitud del rumbo. Por ejemplo, cuando quiera escribir sobre el lanzamiento de su producto innovador, tenga en cuenta la elección de palabras y evite los clichés.
Según una encuesta de Cision a miles de periodistas de todo el mundo, estas son algunas de las palabras más utilizadas en los comunicados de prensa:
mejor de raza
Clase mundial
Sin precedentes
Único
Innovador
Otros términos como emocionado, excitante y líder no se quedaron atrás. Por lo tanto, tenga cuidado al utilizar estos términos en su comunicado de prensa.
También debes evitar el clickbait, un título engañoso que no ofrece la información prometida. Reduce la posibilidad de que sus comunicados de prensa sean recogidos.
A continuación se muestra un ejemplo de un título de clickbait:
En lugar de tácticas engañosas y abusadas, los propietarios de empresas y los profesionales de relaciones públicas deberían escribir titulares veraces en los comunicados de prensa para generar y mantener la confianza.
3.Haga que la lectura sea fácil
Salida de los medios
Los periodistas y los periodistas a menudo no tienen tiempo para leer el comunicado de prensa completo. Por eso el tuyo debe incluir información importante al principio.
Esta estructura, llamada pirámide invertida, permite a los periodistas leer primero los hechos clave para que puedan decidir rápidamente si leer su comunicado de prensa completo.
Facilítales las cosas y aumentarás tus posibilidades de que lo recojan o lo compartan.
Así es como se ve:
Se trata de un espacio excelente para transmitir quién, qué, cuándo, dónde y por qué, y hacer que la gente vea el valor desde el principio.
Este comunicado de prensa de Wallsauce va directo al grano con información concisa y elementos visuales de apoyo (los cubriremos con más detalle pronto):
También tiene un llamado a la acción y un hipervínculo en el cuerpo principal, lo que mantiene a los visitantes enfocados en una acción y ayuda a prevenir la fatiga por tomar decisiones.
El texto ancla que elijas debe reflejar el contenido de la página a la que enlaza. Esto ayuda a los usuarios a tomar una decisión más informada sobre si hacer clic o no.
También brinda a los motores de búsqueda contexto sobre dónde va el enlace, lo que puede ayudar con el SEO.
Además de la pirámide invertida, puedes utilizar otras características para ayudar a mantener al lector interesado en el cuerpo principal.
Estee Lauder utiliza negritas y viñetas para añadir profundidad a ciertas partes de su comunicado de prensa:
Múltiples estudios de seguimiento ocular muestran que las personas prefieren escanear cuando leen en línea. Incluir espacio alrededor del texto y viñetas hará que su comunicado de prensa sea más fácil de escanear.
El uso de citas de otras personas de su empresa e industria también puede darle autenticidad a su comunicado de prensa.
Así es como Gare Maritime Food Market utiliza citas de empresas y chefs para generar expectación por su apertura:
Las citas en primera persona también pueden agregar un elemento humano más confiable al lenguaje en tercera persona de los comunicados de prensa.
El final de su pirámide incluye información repetitiva, como su información de contacto, incluido el nombre, la dirección y el número de teléfono de su empresa.
Esto se llama cita. Ayuda a los usuarios a encontrarlo y contactarlo más fácilmente. También ayuda a mejorar su SEO local porque los motores de búsqueda como Google saben que su empresa existe.
Aquí hay un ejemplo de uno de ROI de Main Street:
Cuanto más coherente sea la información de su empresa en todas las fuentes, más confiable les parecerá a los motores de búsqueda.
4. Destaca con imágenes
Un buen comunicado de prensa está lleno de información relevante. Un buen comunicado de prensa también es visualmente atractivo.
Un informe de Cision encontró que los comunicados de prensa con varias imágenes recibieron seis veces más participación que las versiones de solo texto.
Incluso una imagen y un vídeo duplicaron y triplicaron la participación, respectivamente.
Los comunicados de prensa tienen un alcance mucho mayor que antes.
En el pasado, las empresas los enviaban a los medios con la esperanza de obtener cobertura. Ahora cualquiera puede encontrar un comunicado de prensa en línea.
Lo que le brinda la oportunidad de crear un entorno interactivo y atractivo.
Si bien los logotipos y las imágenes son un excelente punto de partida, otros tipos de contenido visual incluyen:
Ilustraciones
Capturas de pantalla de aplicaciones o software
Publicaciones en redes sociales
Gráficos y tablas
Vídeos interactivos
Este comunicado de prensa de Ikea utilizó una infografía para compartir muchos datos de una manera fácilmente digerible:
Es una forma más fácil de usar de transmitir estadísticas importantes. Además, se puede compartir fácilmente en las redes sociales y otros sitios web.
Aquí hay otro ejemplo de un comunicado de prensa de Shopify que usó un video de YouTube para agregar contexto:
En este caso, Shopify utilizó el vídeo para explicar cómo utilizar el servicio de JD.com.
Puede ir un paso más allá y agregar contenido interactivo para que su comunicado de prensa sea aún más atractivo.
Según Business Wire, los comunicados de prensa tradicionales reciben alrededor de 30 segundos de atención pasiva. Las versiones interactivas obtienen 88 segundos de atención activa.
Por ejemplo, este comunicado de prensa interactivo del parque temático Dollywood le permite hacer clic en los íconos para obtener más información sobre seis atracciones nuevas.
Es una forma divertida y atractiva de transmitir información en un estilo que aún no se ha adoptado ampliamente.
Sin embargo, asegúrese de utilizar imágenes intencionalmente para que respalden su historia (en lugar de restarle valor).
5. Distribuir a periodistas y plataformas relevantes
La distribución de comunicados de prensa es un esfuerzo dirigido a lograr que los medios de comunicación relevantes vean y compartan su comunicado de prensa.
Investigar los medios adecuados para su comunicado de prensa le brinda mayores posibilidades de éxito. Cada medio de comunicación tiene diferentes necesidades o ángulos que son relevantes para ellos. Para exponer la información más importante al principio, necesita saber cuáles son esos ángulos.
Por ejemplo, si trabaja en la industria del cuidado de la salud, podría ponerse en contacto con revistas y diarios médicos.
En esta captura de pantalla de los resultados de búsqueda de Google puedes ver las diferentes publicaciones que compartieron un comunicado de prensa sobre la incursión de 3M en el cuidado de la salud. Un sitio de noticias sobre biotecnología y farmacia lo recogió, al igual que Reuters y CNBC:
Puede ver cómo una historia puede resultar atractiva para puntos de venta en múltiples industrias.
Volviendo a un ejemplo anterior, la historia de Orlando Bloom fue retomada por Yahoo
o Finanzas. Pero también fue adoptado por sitios especializados.
La siguiente captura de pantalla muestra el comunicado de prensa de Form Nutrition, publicado en El futuro de la producción de proteínas. Dado que es un sitio relacionado con la atención médica, es posible que Form Nutrition se haya dirigido directamente a él como parte de un plan de distribución.
Considere dirigirse a los medios de comunicación tradicionales y especializados con sus comunicados de prensa.
Menos empresas pueden competir por la atención de estos medios. Y con personal más reducido, es más probable que estas publicaciones acepten historias que las empresas les presenten en un comunicado de prensa (en lugar de buscar historias por su cuenta).
Si desea aprovechar al máximo su plan de distribución, considere utilizar un servicio de distribución de noticias para ayudar a maximizar su alcance.
Dependiendo de su presupuesto y necesidades, considere combinarlo con opciones gratuitas y de pago.
Las opciones gratuitas suelen tener limitaciones, como la frecuencia con la que se puede publicar un comunicado de prensa, si se pueden incluir imágenes o enlaces y cuánto tiempo permanece el comunicado de prensa en línea.
Las opciones pagas como PR Newswire afirman generar 2,3 veces más tráfico de búsqueda orgánica que su competidor más cercano.
Algunas opciones pagas también garantizan que publicarán su comunicado de prensa en una cantidad determinada de sitios web.
Cualquiera que sea la opción que elija, investigue dónde envía un servicio de distribución comunicados de prensa. Esto ayuda a garantizar que el suyo tenga la mejor oportunidad de llegar a su público objetivo.
Como resultado, puede atraer más atención de la industria, obtener más cobertura de noticias, obtener vínculos de retroceso de calidad y generar tráfico de referencia calificado.
El uso de un servicio de distribución evita tener que presentar anuncios a los medios de comunicación uno por uno. Por lo tanto, considere estos servicios si está ocupado pero desea ver resultados.
¿Está listo para utilizar el SEO de comunicados de prensa de la manera correcta?
Los vínculos de retroceso siguen siendo un factor de clasificación importante. Cuando ejecuta correctamente su estrategia de SEO para comunicados de prensa, la exposición a los medios puede generar vínculos de retroceso de alta calidad.
¿Necesita ayuda con su estrategia de vínculos de retroceso? Pruebe nuestra herramienta de análisis de vínculos de retroceso.
¿Necesita ayuda de profesionales que sepan cómo captar la atención de los periodistas? Pruebe nuestro servicio de redacción de comunicados de prensa.
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