04 noviembre
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Cómo crear una lista poderosa de palabras clave para una campaña temática de PPC
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Cómo crear una lista poderosa de palabras clave para una campaña temática de PPC
Los días festivos y ocasiones especiales son siempre una buena razón para lanzar una campaña publicitaria y generar tráfico relevante a su sitio web. Ahora que se acerca la Pascua y los estantes de los supermercados están llenos de innumerables huevos de chocolate, nos gustaría compartir con usted algunas ideas útiles sobre cómo crear una lista de palabras clave poderosa para una campaña temática de PPC. Si bien las semillas de SEO necesitan tiempo para producir sus primeras raíces y brotes, el PPC es excelente si desea captar tráfico adicional incluso cuando otras oportunidades para hacerlo se han agotado.
En esta guía, lo guiaremos a través de todas las etapas importantes de la investigación de palabras clave utilizando las herramientas de SEMrush.
Digamos que somos un supermercado que planea una campaña de PPC de Pascua. Hay cuatro temas en torno a los cuales podemos construir nuestra lista de palabras clave: productos, regalos y celebraciones, recetas y marcas.
Construye tu imperio de palabras clave desde cero
Toda investigación de palabras clave comienza con la recopilación de un conjunto inicial de ideas para palabras clave. Esto se puede hacer fácilmente con la herramienta mágica de palabras clave de Semrush, que tiene una práctica función de agrupación de palabras clave. Solo necesitará UNA palabra clave inicial para construir todo un imperio de palabras clave a su alrededor.
Nuestra palabra clave inicial será «Pascua», por lo que la escribiremos y seleccionaremos nuestra base de datos del país de destino.
La herramienta le proporcionará palabras clave relacionadas semánticamente con su búsqueda inicial, ordenadas en grupos por tema de búsqueda. Estos grupos contendrán su consulta de búsqueda complementada con modificadores de palabras clave, es decir, palabras clave que no cambian el significado central de su consulta de búsqueda, pero producen variaciones.
Para nuestra campaña de Pascua, identificamos los siguientes grupos que vamos a investigar con más detalle:
Productos: huevo, pastel, chocolate
Regalos y adornos: sombrero, gorro, cesta, conejito, juegos.
Recetas: cena, receta, postre
Marcas: huevo, chocolate
OPCIONAL: Existe una opción para limitar los resultados con la ayuda de filtros avanzados. Para darle un ejemplo, buscamos un volumen de búsqueda mínimo de 100 y un recuento máximo de palabras de 6. También excluimos palabras como «horario de apertura», «cuándo», «por qué», «quién», «domingo», » fin de semana’, ‘2015’, ‘2016’, ‘2017’ de nuestra búsqueda:
Analizamos cada grupo que nos interesaba y agregamos las mejores palabras clave al Analizador de palabras clave, una especie de repositorio de palabras clave donde puedes ver métricas de palabras clave en tiempo real, como el volumen de búsqueda, la dificultad, el CPC y los principales competidores.
Ahora vamos a exportar todas las palabras clave almacenadas en Keyword Analyzer a la Herramienta para palabras clave de PPC. Piense en ello como una planta de refinería donde todos sus hallazgos serán procesados y refinados para convertirlos en «productos» más útiles.
La herramienta le pedirá que configure un proyecto con Semrush si aún no lo ha hecho. Siga las instrucciones para crear su primer proyecto, asígnele un título y continúe con la herramienta para palabras clave de PPC.
Agregar palabras clave relacionadas
En esta etapa, puede ampliar aún más su lista de palabras clave agregando palabras clave de otros servicios de investigación de palabras clave de Semrush, por ejemplo, del informe «Frase relacionada».
Aquí tienes un consejo. Lo último que quiere hacer es arruinar la inmaculada lista de palabras clave que acaba de importar de Keyword Magic Tool, con cientos de palabras clave crudas, así que asegúrese de crear un grupo separado (llámelo «Palabras clave relacionadas»):
Haga clic en el botón «+ Palabras clave» en la esquina superior derecha de la página y seleccione «Semrush» como fuente. Escriba su palabra clave inicial, elija el país de destino, la cantidad de palabras clave que desea importar y haga clic en «Agregar»:
Notará que su lista de «Palabras clave relacionadas» se ha ampliado con sinónimos como «días festivos», «viernes bueno», acrónimos, abreviaturas y formas singulares y plurales. Obviamente, es necesario perfeccionar esta lista, y la mejor manera de hacerlo es seleccionando manualmente las palabras clave relevantes y enviándolas a su grupo principal «limpio», utilizando el botón «Acciones».
NB: no elimine errores ortográficos como «easter effs». Son una mina de oro para un especialista en PPC, ya que tienen un CPC más bajo y pueden generar tráfico relevante. Sólo necesita asegurarse de utilizar la «Concordancia exacta» para estas palabras clave.
Tomar prestadas las palabras clave de la competencia
Es posible que también desee seleccionar algunas de las palabras clave de sus competidores. Nuevamente, comience creando un grupo separado («Competidores»), haga clic en el botón «+ Palabras clave», elija «Informe de dominio (pago)», ingrese el dominio de su competidor, su palabra clave inicial y la cantidad de palabras clave que su conciencia le permite. pedir prestado:
Ahora desplácese por la lista recién formada para ver las palabras clave pagas de su competidor y envíe sus mejores selecciones al grupo principal.
Refina tu lista de palabras clave
Hay muchas formas de reducir su lista de palabras clave, que probablemente ya parecerá gigantesca. Utilice estos sencillos trucos y observe cómo su lista de palabras clave se reduce rápidamente.
Usar filtros
Por ejemplo, puede configurar los parámetros de su filtro para
Excluya las palabras clave que contengan menciones de la marca de su competidor (si corresponde)
Excluir palabras clave que contengan fechas o años (si corresponde)
Filtre las palabras clave con un volumen de búsqueda bajo, un CPC alto, un recuento elevado de palabras, etc.
Excluir
palabras clave irrelevantes (como «vacaciones», «cita», «chicos», etc.)
En pocas palabras, use la lógica al configurar filtros y estará bien en este momento.
NB: Más adelante quizás quieras reemplazar un año en una palabra clave (como “ideas de Pascua 2015”) por el año actual, en lugar de eliminarlo.
Cuando busque palabras irrelevantes para excluir, recuerde marcarlas como «Negativas». Esto evitará que sus anuncios aparezcan con frases de palabras clave que no son relevantes. Para hacerlo, vaya a la pestaña «Negativos» y elija agregarlos manualmente:
‘Limpiar’ las palabras clave
Otra forma sencilla de optimizar sus palabras clave es eliminar artículos, preposiciones o cualquier otro modificador de palabras clave no deseado de su lista. Haga clic en el botón «Acciones» y seleccione «Palabras clave limpias»:
Establezca sus parámetros de ‘limpieza’:
Eliminar duplicados
Supuestamente, tenemos bastantes duplicados en nuestra lista ya que hemos estado usando múltiples canales para compilar nuestra lista de palabras clave. Para eliminarlos, solo tendremos que hacer clic en «Eliminar duplicados» y eliminar los duplicados seleccionados con un solo clic:
Deshazte de los negativos cruzados
Supongamos que tiene las palabras clave «huevo de chocolate» y «huevo de chocolate con leche». El uso de la concordancia amplia o amplia modificada permitirá a Google diversificar su palabra clave «huevo de chocolate» con otras palabras clave que considere relevantes, por ejemplo, con «leche». De esa manera, terminará apareciendo dos anuncios diferentes en la búsqueda de la misma palabra clave («huevo, chocolate con leche»), lo que hará que sus anuncios compitan entre sí. Y eso no es lo que quieres. La solución sería añadir ‘leche’ como negativo al grupo ‘chocolate con huevo’ y viceversa. Sin embargo, cuando tienes cientos de palabras clave, encontrar estos términos manualmente es una pesadilla.
La herramienta para palabras clave de PPC proporciona una característica única que elimina los negativos cruzados, evitando así la matanza y el canibalismo en sus campañas de AdWords. Sin embargo, esto requiere algo de trabajo preparatorio, es decir, dividir la lista de palabras clave existente en campañas. Creamos cuatro campañas: ‘Productos’, ‘Regalos y Decoraciones’, ‘Recetas’ y ‘Marcas’.
Usando la barra de filtro simple, encontramos todas las palabras clave que contienen la palabra «receta» y las enviamos a la campaña «Recetas» haciendo clic en el botón «Acción» y eligiendo la opción «Mover al grupo».
Ahora podemos proceder a eliminar los negativos cruzados en todas sus campañas.
Nosotros, en Semrush, tendemos a mantener una palabra clave por grupo y recomendamos encarecidamente hacerlo a cualquiera. La herramienta para palabras clave de PPC le permite hacerlo con un solo clic utilizando la opción «1 kw = 1 gr».
Haga clic en el botón «Negativos entre grupos», seleccione las cuatro campañas y la herramienta le presentará inmediatamente todas las palabras clave negativas encontradas en su campaña:
Antes de exportar sus listas de palabras clave, debe configurar su opción de concordancia de frase preferida, que dependerá principalmente de sus objetivos. Si no desea que sus anuncios aparezcan en la búsqueda de palabras clave irrelevantes, elija la opción «Ampliamente modificada». Si desea gastar su presupuesto con cuidado y apuntar a combinaciones de palabras clave específicas, elija la «Concordancia exacta». Puede aplicar el tipo de concordancia a todo el grupo o a palabras clave específicas.
Aprovecha las recomendaciones
Al hacer malabares con una gran cantidad de palabras clave, es probable que termine teniendo grupos vacíos, símbolos especiales y otros problemas menores que pueden afectar el rendimiento de su campaña. Utilice la función «Recomendaciones» para echar un último vistazo a las listas y asegurarse de no haberse saltado nada.
Una vez que su lista de palabras clave esté finalmente lista y desempolvada, puede exportar todo a un archivo CSV que luego se puede cargar en AdWords Editor.
Al final, tenemos poco más de 100 palabras clave, todas bonitas y ordenadas, 100 por ciento relevantes, con excelentes volúmenes de búsqueda, clasificadas en cuatro campañas y listas para ser explotadas.
En realidad, este esquema es aplicable a cualquier campaña temática de PPC, no sólo a la de Semana Santa. Entonces, cuando surja la próxima ocasión especial y no le deje tiempo para plantar sus semillas de SEO, simplemente defina los temas de su campaña, el público objetivo y el presupuesto, y deje que las herramientas hagan el resto por usted.
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