Los días festivos y las ocasiones especiales son siempre un buen motivo para lanzar una campaña publicitaria y atraer tráfico relevante a su sitio web. Con la proximidad de la Pascua y los estantes de los supermercados llenos de innumerables huevos de chocolate, nos gustaría compartir con usted algunas ideas útiles sobre cómo crear una lista de palabras clave potente para una campaña de PPC temática. Si bien las semillas de SEO tardan tiempo en producir sus primeras raíces y brotes, el PPC es excelente si desea obtener algo de tráfico adicional incluso cuando otras oportunidades para hacerlo se han agotado.
En esta guía, le guiaremos a través de todas las etapas importantes de la investigación de palabras clave, utilizando las herramientas de Semrush.
Digamos que somos un supermercado que planea una campaña de PPC de Pascua. Hay cuatro temas en torno a los cuales podemos construir nuestra lista de palabras clave: productos, regalos y celebraciones, recetas y marcas.
Construya su imperio de palabras clave desde cero
Toda investigación de palabras clave comienza con la recopilación de un conjunto inicial de ideas de palabras clave. Esto se puede hacer fácilmente con el Semrush Keyword Magic Tool, que tiene una conveniente función de agrupación de palabras clave. Solo necesitará UNA palabra clave semilla para construir todo un imperio de palabras clave a su alrededor.
Nuestra palabra clave semilla será ‘Pascua’, así que la escribimos y seleccionamos nuestra base de datos del país objetivo.
La herramienta le proporcionará palabras clave semánticamente relacionadas con su búsqueda inicial, ordenadas en grupos por tema de búsqueda. Estos grupos contendrán su consulta de búsqueda complementada con modificadores de palabras clave, es decir, palabras clave que no cambian el significado central de su consulta de búsqueda, pero producen variaciones.
Para nuestra campaña de Pascua, identificamos los siguientes grupos que vamos a investigar con más detalle:
OPCIONAL: Existe la opción de reducir sus resultados con la ayuda de filtros avanzados. Para darle un ejemplo, buscamos un volumen de búsqueda mínimo de 100 y un recuento máximo de palabras de 6. También excluimos palabras como ‘horario de apertura’, ‘cuándo’, ‘por qué’, ‘quién’, ‘domingo’, ‘fin de semana’, ‘2015’, ‘2016’, ‘2017’ de nuestra búsqueda:
Analizamos cada grupo en el que estábamos interesados y añadimos las mejores palabras clave al Keyword Analyzer, una especie de repositorio de palabras clave donde puede ver métricas de palabras clave en tiempo real como volumen de búsqueda, dificultad, CPC y principales competidores.
Ahora vamos a exportar todas las palabras clave almacenadas en el Keyword Analyzer a la PPC Keyword Tool. Piense en ello como una planta de refinación donde todos sus hallazgos serán procesados y refinados en ‘productos’ más útiles.
La herramienta le pedirá que configure un Proyecto con Semrush si aún no lo ha hecho. Siga las instrucciones para crear su primer Proyecto, asígnele un título y continúe con la PPC Keyword Tool.
Añada palabras clave relacionadas
En esta etapa, puede ampliar aún más su lista de palabras clave añadiendo palabras clave de otros servicios de investigación de palabras clave de Semrush, por ejemplo, del informe ‘Related Phrase’.
Aquí tiene un consejo. Lo último que quiere hacer es arruinar la impecable lista de palabras clave que acaba de importar del Keyword Magic Tool con cientos de palabras clave crudas, así que asegúrese de crear un grupo separado (llámelo ‘Related Keywords’):
Haga clic en el botón ‘+ Keywords’ en la esquina superior derecha de la página y seleccione ‘Semrush’ como fuente. Escriba su palabra clave semilla, elija el país objetivo, la cantidad de palabras clave que desea importar y haga clic en ‘Add’:
Notará que su lista de ‘Related Keywords’ se ha aumentado con sinónimos como ‘bank holidays’, ‘good friday’, acrónimos, abreviaturas y formas en singular y plural. Obviamente, esta lista necesita refinamiento, y la mejor manera de hacerlo es seleccionando manualmente las palabras clave relevantes y enviándolas a su grupo principal ‘limpio’, utilizando el botón ‘Actions’.
NB: no elimine errores ortográficos como ‘easter effs’. Estos son una mina de oro para un especialista en PPC, ya que tienen un CPC más bajo y pueden producir tráfico relevante. Solo necesita asegurarse de usar la ‘Exact Match’ para estas palabras clave.
Tome prestadas palabras clave de la competencia
Es posible que también desee tomar algunas de las palabras clave de sus competidores. Una vez más, comience creando un grupo separado (‘Competitors’), haga clic en el botón ‘+ Keywords’, elija ‘Domain report (paid)’, ingrese el dominio de su competidor, su palabra clave semilla y la cantidad de palabras clave que su conciencia le permita tomar prestadas:
Ahora desplácese por la lista recién formada para ver las palabras clave pagas de su competidor y envíe sus mejores selecciones al grupo principal.
Refine su lista de palabras clave
Hay muchas maneras de reducir su lista de palabras clave, que probablemente se verá gigantesca a estas alturas. Use estos trucos simples y observe cómo su lista de palabras clave se reduce rápidamente.
Use filtros
NB: Más adelante, es posible que desee reemplazar un año en una palabra clave (como ‘easter ideas 2015’) con el año actual, en lugar de eliminarlo.
Al buscar palabras irrelevantes para excluir, recuerde marcarlas como ‘Negatives’. Esto evitará que sus anuncios aparezcan para frases de palabras clave que no son relevantes. Para hacer eso, vaya a la pestaña ‘Negatives’ y elija agregarlas manualmente:
‘Limpie’ las palabras clave
Otra forma sencilla de optimizar sus palabras clave es eliminando artículos, preposiciones o cualquier otro modificador de palabras clave no deseado en su lista. Haga clic en el botón ‘Actions’ y seleccione ‘Clean keywords’:
Elimine duplicados
Supongamos que tenemos bastantes duplicados en nuestra lista ya que hemos estado usando múltiples canales para compilar nuestra lista de palabras clave. Para eliminarlos, solo tendremos que hacer clic en ‘Remove duplicates’ y eliminar los duplicados seleccionados con un solo clic:
Deshágase de las cross-negatives
Digamos que tiene las palabras clave ‘egg chocolate’ y ‘milk chocolate egg’. El uso de la concordancia amplia o amplia modificada permitirá a Google diversificar su palabra clave ‘egg chocolate’ con otras palabras clave que considere relevantes, por ejemplo, con ‘milk’. De esa manera, terminará teniendo dos anuncios diferentes que aparecen en la búsqueda para la misma palabra clave (‘egg milk chocolate’), haciendo que sus anuncios compitan entre sí. Y eso no es lo que quiere. La solución sería agregar ‘milk’ como negativo al grupo ‘egg chocolate’ y viceversa. Sin embargo, cuando tiene cientos de palabras clave, encontrar estos términos manualmente es una pesadilla.
La PPC Keyword Tool proporciona una función única que elimina las cross-negatives, evitando así la masacre y el canibalismo entre sus campañas de AdWords. Esto, sin embargo, requiere algo de trabajo preparatorio, a saber, dividir su lista de palabras clave existente en campañas. Creamos cuatro campañas: ‘Products’, ‘Gifts & Decorations’, ‘Recipes’ y ‘Brands’.
Usando la barra de filtro simple, encontramos todas las palabras clave que contienen la palabra ‘recipe’ y las enviamos a la campaña ‘Recipes’ haciendo clic en el botón ‘Action’ y eligiendo la opción ‘Move to group’.
Nosotros, en Semrush, tendemos a mantener una palabra clave por grupo, y recomendamos encarecidamente hacerlo a cualquiera. La PPC Keyword Tool le permite hacerlo con un solo clic usando la opción “1 kw = 1 gr”.
Haga clic en el botón ‘Cross-group negatives’, seleccione las cuatro campañas y la herramienta le presentará inmediatamente todas las palabras clave negativas encontradas en su campaña:
Antes de exportar sus listas de palabras clave, debe establecer su opción de concordancia de frase preferida, que dependerá principalmente de sus objetivos. Si no desea que sus anuncios aparezcan en la búsqueda de palabras clave irrelevantes, elija la opción ‘Modified broad’. Si desea gastar su presupuesto con cuidado y apuntar a combinaciones de palabras clave específicas, elija ‘Exact match’. Puede aplicar el tipo de concordancia a todo el grupo o a palabras clave específicas.
Haga uso de las recomendaciones
Al hacer malabarismos con una gran cantidad de palabras clave, es probable que termine teniendo grupos vacíos, símbolos especiales y otros problemas menores que pueden afectar el rendimiento de su campaña. Use la función ‘Recommendations’ para echar un último vistazo a las listas y asegurarse de que no se haya saltado nada.
Una vez que su lista de palabras clave esté finalmente terminada y lista, puede exportar todo a un archivo CSV que luego se puede cargar en AdWords Editor.
¡Al final, tenemos poco más de 100 palabras clave, todas bonitas y ordenadas, 100 por ciento relevantes, con excelentes volúmenes de búsqueda, ordenadas en cuatro campañas y listas para ser explotadas!
Este esquema es realmente aplicable a cualquier campaña de PPC temática, no solo a la de Pascua. Así que cuando surja la próxima ocasión especial, sin dejarle tiempo para plantar sus semillas de SEO, simplemente defina los temas de su campaña, el público objetivo y el presupuesto, y deje que las herramientas hagan el resto por usted.
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